# zastrzezone.pl – llms-full.txt

# Pełna treść serwisu dla modeli językowych (AI)

# Wygenerowano: 2026-06-08

# Źródło: https://zastrzezone.pl

# Krótka wersja nawigacyjna: https://zastrzezone.pl/llms.txt

---

# BRANDELAW zastrzezone.pl – informacje ogólne
URL: https://zastrzezone.pl/

BRANDELAW to kancelaria brandingowa działająca od 2005 roku, specjalizująca się
w rejestracji i ochronie znaków towarowych oraz wzorów przemysłowych w Polsce
i Unii Europejskiej. Świadczymy kompleksowe usługi z zakresu prawa własności
intelektualnej – od badania zdolności odróżniającej, przez zgłoszenie znaku,
po monitoring i egzekucję praw. Pomagamy też w kreacji marki: naming,
projektowanie logo, doradztwo brandingowe.

Kontakt: +48 883 222 282 | kontakt@brandelaw.pl
Adres: al. Warszawska 102, 20-824 Lublin

---

# Oferta – usługi kancelarii
URL: https://zastrzezone.pl/oferta

## Zastrzeżenie nazwy i logo firmy
Rejestracja znaku towarowego słownego, graficznego lub słowno-graficznego
w Urzędzie Patentowym RP lub EUIPO. Chroni nazwę i logo przedsiębiorstwa.
Więcej: https://zastrzezone.pl/oferta/zastrzezenie-nazwy-i-logo-firmy

## Zastrzeżenie nazwy i logo produktu
Ochrona prawna marek produktowych w Polsce i Unii Europejskiej.
Więcej: https://zastrzezone.pl/oferta/zastrzezenie-nazwy-i-logo-produktu

## Zastrzeżenie wzoru przemysłowego
Ochrona wyglądu produktu, opakowania lub projektu graficznego.
Więcej: https://zastrzezone.pl/oferta/zastrzezenie-wzoru-przemyslowego

## Badanie zdolności ochronnej znaku
Weryfikacja czy znak posiada zdolność odróżniającą i nie koliduje
z istniejącymi prawami. Oferujemy bezpłatną wstępną weryfikację w 24h.
Więcej: https://zastrzezone.pl/oferta/badanie-zdolnosci-ochronnej-znaku

## Dostosowanie znaku do rejestracji
Modyfikacja warstwy słownej lub graficznej znaku w celu uzyskania
zdolności rejestrowej.
Więcej: https://zastrzezone.pl/oferta/dostosowanie-znaku-do-rejestracji

## Monitoring znaku towarowego
Stałe monitorowanie baz urzędów patentowych w celu wykrycia zgłoszeń
podobnych do chronionego znaku.
Więcej: https://zastrzezone.pl/oferta/monitoring-znaku-towarowego

---

# Procedury i koszty rejestracji znaku towarowego

## Rejestracja w Polsce (UPRP)
Opłata urzędowa: 450 zł za jedną klasę nicejską (elektronicznie).
Czas trwania: 12–18 miesięcy.
Więcej: https://zastrzezone.pl/zastrzezenie-znaku-towarowego-w-polsce
Koszty: https://zastrzezone.pl/ile-kosztuje-zastrzezenie-znaku-towarowego-w-polsce

## Rejestracja w Unii Europejskiej (EUIPO – znak EUTM)
Opłata urzędowa: 850 euro za jedną klasę towarów lub usług.
Chroni markę we wszystkich 27 krajach UE na podstawie jednego zgłoszenia.
Czas trwania: 4–6 miesięcy (bez sprzeciwów).
Więcej: https://zastrzezone.pl/zastrzezenie-znaku-towarowego-w-unii-europejskiej
Koszty: https://zastrzezone.pl/ile-kosztuje-zastrzezenie-znaku-towarowego-w-ue

## Dofinansowanie SME Fund 2026
Firmy z UE mogą uzyskać refundację do 75% opłat urzędowych EUIPO.
Więcej: https://zastrzezone.pl/dofinansowanie-na-zgloszenie-znaku-towarowego-sme-fund

---

# O nas – BRANDELAW zastrzezone.pl
URL: https://zastrzezone.pl/o-nas

Nasze kompetencje w zakresie kreacji marki budujemy od ponad 20 lat, a prawną ochroną znaków towarowych zajmujemy się od 10 lat. Stworzyliśmy setki nowych marek, doradzając mikro, małym i średnim przedsiębiorcom jak skutecznie wyróżnić i odróżnić się na tle innych marek na rynku. Dzięki temu, mamy nieco inną perspektywę, co skutecznie wykorzystujemy świadcząc usługi doradztwa prawnego.

Doświadczenie w zakresie kreacji marki procentuje w sytuacjach kiedy Twój znak, którym posługujesz się od lat ma niską zdolność odróżniającą, a tym samym niskie szanse na uzyskanie ochrony. Wiemy jak go „podrasować” by esencja marki została zachowana, przy jednoczesnym spełnieniu warunków, wymaganych dla uzyskania ochrony jako znak towarowy.

Oprócz kreacji marki oraz dostosowania znaku do rejestracji, pomożemy Ci zgłosić znak towarowy Polsce (UPRP), Unii Europejskiej (EUIPO) oraz międzynarodowo (WIPO), przeprowadzając uprzednio analizę odróżnialności znaku wraz z oceną ryzyka. Po uzyskaniu praw ochronnych, zajmiemy się również monitorowaniem znaków towarowych w bazach na całym świecie. Tym samym możesz wiedzieć co robi Twoja konkurencja i z wyprzedzeniem podejmować odpowiednie działania prawne.

Nasz zespół może Cię wesprzeć również w zakresie innych usług z obszaru własności intelektualnej m.in. w przedłużeniu praw ochronnych, przygotowaniu umów licencyjnych, cesji praw, jak również w prowadzeniu postępowań dotyczących naruszeń praw do znaku towarowego, wzoru przemysłowego oraz czynów nieuczciwej konkurencji. W kancelarii brandingowej kreacja łączy się z prawem. Twórcy, graficy, copywriterzy współpracują ze specjalistami w zakresie ochrony prawnej własności intelektualnej i przemysłowej – rzecznikami patentowmi, adwokatami i radcami prawnymi.

Wszystkie świadczone usługi realizujemy w oparciu o autorskie narzędzia informatyczne. Dzięki temu jesteśmy w stanie zachować jakość świadczonych usług oraz atrakcyjne warunki naszej oferty.

Twój znak. Jedna strategia. Jeden zespół.

---

# FAQ – Zastrzeżenie znaku towarowego
URL: https://zastrzezone.pl/faq

## Ile kosztuje zastrzeżenie znaku towarowego w Polsce?

Koszt rejestracji znaku towarowego w Polsce składa się z opłaty urzędowej oraz wynagrodzenia kancelarii. Opłata urzędowa w Urzędzie Patentowym RP za zgłoszenie znaku w jednej klasie nicejskiej wynosi 400 PLN (elektronicznie). Koszt obsługi przez kancelarię zależy od zakresu usługi – skontaktuj się z nami, aby otrzymać indywidualną wycenę.

## Ile kosztuje zastrzeżenie znaku towarowego w Unii Europejskiej?

Rejestracja znaku unijnego (EUTM) w EUIPO kosztuje 850 EUR za jedną klasę towarów lub usług. Znak unijny chroni markę jednocześnie we wszystkich 27 krajach UE, co czyni go opłacalnym wyborem dla firm działających na rynku europejskim.

## Jak długo trwa rejestracja znaku towarowego?

Rejestracja znaku w Polsce trwa zazwyczaj od 6 do 7 miesięcy. Procedura unijna w EUIPO trwa zwykle od 4 do 6 miesięcy, jeśli nie pojawią się sprzeciwy. Na czas rejestracji wpływa m.in. jakość wniosku o rejestrację znaku i obłożenie urzędu. Postępowania sprzeciwowe mogą natomiast wydłużyć okres rejestracji znaku nawet do 2 lat.

## Co to są klasy nicejskie i jak wybrać właściwą?

Klasy nicejskie to międzynarodowy system klasyfikacji towarów i usług, który dzieli je na 45 kategorii (klasy 1–34 dotyczą towarów, klasy 35–45 – usług). Przy zgłoszeniu znaku towarowego trzeba wskazać klasy, w których marka ma być chroniona. Wybór odpowiednich klas jest kluczowy – ochrona działa tylko w ramach zgłoszonych kategorii i wskazanych towarów / usług identycznych oraz podobnych.

## Czy zastrzeżenie znaku towarowego chroni moją domenę internetową?

Nie bezpośrednio. Zarejestrowany znak towarowy daje jednak silną podstawę prawną do odzyskania domeny, jeśli ktoś zarejestrował ją w złej wierze (tzw. cybersquatting). Posiadanie prawa ochronnego znacząco ułatwia postępowania przed sądami i organami arbitrażowymi ds. domen.

## Co się stanie, jeśli ktoś skopiuje moją markę lub zarejestruje podobny znak?

Jako właściciel zarejestrowanego znaku towarowego możesz złożyć sprzeciw wobec nowego zgłoszenia, wezwać naruszającego do zaprzestania działań oraz dochodzić odszkodowania na drodze sądowej. Bez rejestracji możliwości ochrony są znacznie ograniczone.

## Jaka jest różnica między znakiem towarowym w Polsce a znakiem unijnym?

Znak zarejestrowany w Urzędzie Patentowym RP chroni markę wyłącznie na terytorium Polski. Znak unijny (EUTM), rejestrowany w EUIPO, zapewnia ochronę we wszystkich 27 krajach Unii Europejskiej na podstawie jednego zgłoszenia. Dla firm planujących ekspansję zagraniczną znak unijny jest zazwyczaj lepszym wyborem.

## Czy muszę odnawiać znak towarowy i jak często?

Tak. Prawo ochronne na znak towarowy przyznawane jest na 10 lat od daty zgłoszenia i może być odnawiane na kolejne okresy dziesięcioletnie – bez ograniczeń. O odnowienie należy zadbać przed upływem okresu ochronnego, gdyż po jego wygaśnięciu znak może zająć konkurencja.

## Czy przed zgłoszeniem warto sprawdzić, czy podobny znak już istnieje?

Zdecydowanie tak. Badanie zdolności rejestrowej znaku pozwala ocenić, czy w bazach Urzędu Patentowego RP lub EUIPO nie figuruje już identyczny lub podobny znak w tych samych klasach. Pominięcie tego kroku może skutkować odmową rejestracji lub kosztownym sporem po zgłoszeniu. Oferujemy bezpłatną wstępną weryfikację znaku w 24 godziny.

---

# Czy możesz mieć jednocześnie wzór przemysłowy i znak towarowy? Sprawdź, kiedy to ma sens?
URL: https://zastrzezone.pl/czy-mozesz-miec-jednoczesnie-wzor-przemyslowy-i-znak-towarowy-sprawdz-kiedy-to-ma-sens

Znak towarowy to oznaczenie, które pozwala odróżnić towary lub usługi jednego przedsiębiorcy od oferty innych podmiotów. W praktyce może to być nazwa marki, logo, sygnet, hasło, a czasem także bardziej niestandardowa forma oznaczenia tj. kolor czy zapach. Jego podstawową funkcją jest wskazywanie pochodzenia - czyli komunikowanie odbiorcy, od kogo pochodzi dany produkt lub usługa. Zatem znak towarowy chroni to, po czym rynek Cię rozpoznaje. Wzór przemysłowy dotyczy natomiast zewnętrznej postaci produktu lub jego części. Chroni wygląd, na przykład kształt, linie, kontury, proporcje, kolorystykę, fakturę, ornament albo układ elementów. Nie zabezpiecza funkcji technicznej produktu, lecz jego warstwę wizualną. To oznacza, że wzór przemysłowy służy ochronie tego, jak produkt się prezentuje, a nie tego, kto go oferuje. Najprościej można to ująć tak - znak towarowy chroni oznaczenie marki, a wzór przemysłowy chroni design czyli jego wygląd. Pierwszy odpowiada za odróżnialność na rynku, drugi za zabezpieczenie estetycznej formy produktu, opakowania albo elementu identyfikacji wizualnej. To rozróżnienie ma duże znaczenie praktyczne. Jeżeli konkurencja zacznie używać podobnej nazwy albo podobnego logo, problem dotyczy naruszenia prawa do znaku towarowego . Jeżeli natomiast skopiuje charakterystyczny wygląd produktu, opakowania, butelki, etykiety czy interfejsu, w grę może wchodzić właśnie naruszenie ochrony wzoru przemysłowego. Dlatego obie te formy ochrony nie tyle się wykluczają, co bardzo często uzupełniają się w ramach jednej strategii ochrony marki. Czy możesz mieć jednocześnie znak towarowy i wzór przemysłowy? Tak - i w wielu przypadkach to właśnie takie połączenie daje marce najmocniejszą ochronę. Właśnie dlatego coraz więcej firm nie pyta już, czy wybrać znak towarowy albo wzór przemysłowy, lecz kiedy warto mieć oba jednocześnie. Dobrze zaplanowana ochrona może utrudnić konkurencji kopiowanie nie tylko nazwy czy logo, ale też charakterystycznego wyglądu produktu lub opakowania. A to ma bardzo konkretne znaczenie biznesowe. Zmniejsza ryzyko naśladownictwa, wzmacnia pozycję marki i pozwala lepiej wykorzystać inwestycję w branding oraz design. W tym artykule pokażemy, kiedy taka podwójna ochrona rzeczywiście ma sens.

## Co to jest znak towarowy i wzór przemysłowy?

Znak towarowy i wzór przemysłowy to dwa różne narzędzia ochrony własności intelektualnej, które zabezpieczają odmienne, ale często równie ważne elementy przewagi rynkowej. Choć oba prawa bywają ze sobą zestawiane, w praktyce pełnią inne funkcje i odpowiadają na inne potrzeby biznesowe. Z tego względu nie warto traktować ich jako rozwiązań konkurencyjnych. Przeciwnie, bardzo często dopiero razem tworzą spójną i skuteczną strategię ochrony marki oraz jej najbardziej charakterystycznych wyróżników. Znak towarowy to oznaczenie, które pozwala odróżnić towary lub usługi jednego przedsiębiorcy od oferty innych podmiotów. Może nim być między innymi nazwa, logo, rysunek, kolor, forma przestrzenna, a nawet dźwięk, o ile takie oznaczenie nadaje się do odróżniania i da się jednoznacznie przedstawić w rejestrze. Jego podstawową rolą jest wskazywanie pochodzenia towaru lub usługi, czyli informowanie odbiorcy, z jakiego źródła pochodzi dany produkt lub usługa. To właśnie dlatego znak towarowy pełni przede wszystkim funkcję odróżniającą - pozwala klientom rozpoznać markę i odróżnić ją od konkurencji. Na tym jednak jego rola się nie kończy. W praktyce znak towarowy z czasem zaczyna pełnić także inne funkcje o dużym znaczeniu biznesowym. Może utrwalać określone wyobrażenie o jakości, standardzie lub stylu marki, a więc działać gwarancyjnie. Może wzmacniać komunikację i reklamę, ponieważ dobrze zaprojektowane i konsekwentnie używane oznaczenie przyciąga uwagę, buduje zapamiętywalność i wspiera sprzedaż. Może również zyskiwać wartość inwestycyjną - stając się aktywem, które ma znaczenie przy rozwoju firmy, licencjonowaniu, skalowaniu działalności czy budowaniu renomy. W efekcie znak towarowy nie jest wyłącznie formalnym wpisem do rejestru, ale narzędziem, które porządkuje rynek, buduje zaufanie klientów i wzmacnia wartość marki. Wzór przemysłowy dotyczy natomiast wyglądu zewnętrznego produktu albo jego części. Prawo chroni tu nie nazwę czy oznaczenie marki, lecz postać wytworu nadaną przez takie cechy jak linie, kontury, kształt, kolorystyka, faktura, materiał czy ornamentacja. Oznacza to, że wzór przemysłowy służy ochronie designu - tego, jak produkt wygląda i jakie wywołuje ogólne wrażenie wizualne. W praktyce może dotyczyć zarówno produktów trójwymiarowych, takich jak meble, butelki, zabawki czy opakowania, jak i form dwuwymiarowych, na przykład etykiet, wzorów graficznych, interfejsów lub logo. Rola wzoru przemysłowego w biznesie również jest bardzo konkretna. Przede wszystkim pozwala zabezpieczyć efekty pracy projektowej (części wizualnej) i inwestycji w wygląd produktu. Chroni to, co dla klienta bywa widoczne jako pierwsze, czyli formę, proporcje, detale, układ elementów czy estetyczny charakter wyrobu. Dzięki temu wzór przemysłowy pomaga wyróżnić produkt na tle konkurencji, wzmacnia jego atrakcyjność rynkową i utrudnia konkurentom kopiowanie charakterystycznego designu. W wielu branżach ma to ogromne znaczenie, bo o decyzji zakupowej nie decyduje wyłącznie nazwa marki, lecz również to, jak produkt się prezentuje i jakie budzi skojarzenia. W systemie ochrony własności intelektualnej, znak towarowy chroni więc przede wszystkim tożsamość rynkową marki , a wzór przemysłowy - jej warstwę wizualną i estetyczną. Właśnie dlatego te dwa prawa bardzo często się uzupełniają. Znak towarowy zabezpiecza to, po czym marka jest identyfikowana, natomiast wzór przemysłowy chroni to, co nadaje jej produktom charakterystyczną formę i przewagę wizualną. Dla wielu firm takie połączenie okazuje się najbardziej racjonalnym rozwiązaniem, bo pozwala chronić jednocześnie branding, jak i design.

## Różnice między znakiem towarowym a wzorem przemysłowym

Na pierwszy rzut oka znak towarowy i wzór przemysłowy mogą wydawać się podobnymi narzędziami ochrony. W rzeczywistości zabezpieczają jednak inne obszary i odpowiadają na inne ryzyka biznesowe. Znak towarowy chroni oznaczenie marki, a wzór przemysłowy jej warstwę wizualną. To rozróżnienie ma duże znaczenie praktyczne, dlatego poniżej zestawiamy najważniejsze różnice między tymi dwoma formami ochrony.

## Kiedy warto łączyć znak towarowy z wzorem przemysłowym?

Połączenie ochrony znaku towarowego i wzoru przemysłowego jest szczególnie sensowne tam, gdzie o przewadze marki nie decyduje wyłącznie sama nazwa, ale również to, jak produkt wygląda w oczach klienta. W branży kosmetycznej konsument często najpierw zauważa kształt flakonu albo opakowanie, a dopiero później odczytuje nazwę marki. W branży meblarskiej uwagę przyciąga forma, linia i detal projektu, choć to właśnie nazwa producenta buduje zaufanie i rozpoznawalność. Podobnie jest w sektorze zabawek, dodatków, akcesoriów czy produktów premium - klient kupuje nie tylko oznaczenie, ale też określone wrażenie wizualne. W takich przypadkach znak towarowy chroni to, po czym marka jest identyfikowana na rynku, a wzór przemysłowy zabezpiecza to, co przyciąga wzrok i wpływa na decyzję zakupową już przy pierwszym kontakcie z produktem. Taka podwójna ochrona jest szczególnie wartościowa wtedy, gdy dla sukcesu produktu znaczenie ma nie tylko jego nazwa, lecz także forma, w jakiej trafia do klienta. W wielu branżach to właśnie wygląd przyciąga uwagę jako pierwszy - charakterystyczna butelka, opakowanie kosmetyku, kształt mebla, zabawki albo elementu produktu użytkowego. Klient najpierw widzi formę, a dopiero później odczytuje nazwę. W takich przypadkach samo zastrzeżenie znaku towarowego może być niewystarczające, bo nie zabezpiecza w pełni tego, co buduje natychmiastowe wrażenie wizualne. Z kolei sam wzór przemysłowy nie zastąpi ochrony nazwy czy logo jako oznaczenia pochodzenia marki czy produktu. Połączenie obu praw warto rozważyć także wtedy, gdy firma używa logo w wielu wersjach kolorystycznych lub układach graficznych . Rejestracja każdego wariantu jako odrębnego znaku towarowego bywa kosztowna i nie zawsze biznesowo uzasadniona. W takich sytuacjach wzór przemysłowy może stać się praktyczną alternatywą dla ochrony różnych wersji wizualnych logo, podczas gdy znak towarowy zabezpiecza główną, strategiczną postać oznaczenia używaną przez markę na rynku. To rozwiązanie jest szczególnie sensowne tam, gdzie branding jest rozbudowany i marka funkcjonuje w kilku odsłonach wizualnych jednocześnie. Łączenie znaku towarowego z wzorem przemysłowym daje też większą elastyczność w egzekwowaniu praw. Jeśli konkurent zacznie używać podobnego oznaczenia, przedsiębiorca może oprzeć się na ochronie znaku towarowego. Jeżeli natomiast problem dotyczy kopiowania wyglądu produktu, opakowania lub grafiki, większe znaczenie może mieć wzór przemysłowy. W praktyce oznacza to szerszy zestaw narzędzi prawnych i lepsze zabezpieczenie inwestycji w markę, identyfikację wizualną oraz design. To właśnie w takich sytuacjach widać, że najskuteczniejsza ochrona nie polega na wyborze jednego prawa, ale na świadomym połączeniu obu.

## Przykłady zastosowania obu form ochrony

WEDEL

Dobrym punktem marki, która zarówno dba o ochronę znaków towarowych i wzorów przemysłowych jest Wedel - marka o ogromnej rozpoznawalności i silnej tradycji, która od lat buduje wartość nie tylko przez nazwę i kultowe oznaczenia, ale również przez warstwę wizualną swoich produktów i opakowań. Wedel chroni swoje kluczowe oznaczenia, takie jak znak słowny OD 1851 E.WEDEL ® (EUTM 015030083), a sama marka podkreśla także znaczenie designu opakowań ( Opakowanie cukierków Rp 18132 ) , ich rozpoznawalności i atrakcyjności na półce. W branży spożywczej ma to szczególne znaczenie, bo konkurencja jest bardzo silna, a decyzja zakupowa często zapada w kilka sekund. Klient reaguje nie tylko na nazwę, ale też na kolorystykę, układ graficzny i ogólne wrażenie, jakie daje produkt. To właśnie dlatego w segmencie słodyczy tak duże znaczenie ma równoległe myślenie o ochronie znaków towarowych, które zabezpieczają markę jako oznaczenie pochodzenia, oraz wzorów przemysłowych, które mogą chronić wygląd opakowania lub innych elementów wizualnych produktu. W praktyce to połączenie pozwala lepiej zabezpieczyć zarówno rozpoznawalność brandu, jak i to, co przyciąga uwagę konsumenta jeszcze przed przeczytaniem nazwy. Wedel sam wielokrotnie wskazywał, że odświeżony design opakowań miał zwiększać ich rozpoznawalność, czytelność i atrakcyjność, co pokazuje, jak mocno w tej branży marka i wygląd produktu nawzajem się uzupełniają.

SOKOŁÓW

W segmencie produktów codziennych warto również zwrócić uwagę na markę Sokołów, która rozwinęła linię SOKOLIKI jako odrębną markę produktową dla dzieci, zabezpieczając jej warstwę brandingową. Marka Sokołów chronił nie tylko nazwę (R354412), ale również wygląd produktu, wykorzystując do tego wzór przemysłowy (Rp25175), a obok tego także ochronę znaku przestrzennego tzw. foodbolówek (R.34129). W praktyce dobrze oddaje to logikę łączenia różnych praw - znaki słowne i słowno-graficzne zabezpieczają markę i jej rozpoznawalność, natomiast wzory przemysłowe mogą chronić sam wygląd produktu albo opakowania, czyli to, co konsument zauważa od razu na półce. W branży spożywczej ma to duże znaczenie, bo klient często podejmuje decyzję bardzo szybko - reaguje nie tylko na nazwę, ale też na kształt, formę podania i atrakcyjność wizualną produktu.

Przykład naszego klienta

Podobną strategię zastosował również jeden z naszych klientów z sektora produktów dla zwierząt, który zadbał zarówno o ochronę marki, jak i wyglądu opakowania.W tym przypadku kluczowe było zabezpieczenie nie tylko samej marki, ale również sposobu, w jaki produkt prezentuje się na rynku. Klient zadbał więc o rejestrację znaku towarowego słowno-graficznego dla oznaczenia używanego przy sprzedaży produktów w klasach obejmujących między innymi środki do usuwania i neutralizowania zapachu zwierząt domowych, a także żwirek dla kota, aromatyczny piasek dla zwierząt domowych. Dzięki temu ochrona objęła branding, czyli nazwę i warstwę graficzną oznaczenia, po których konsumenci mogą rozpoznawać produkt na rynku. To jednak nie był jedyny element przewagi, który wymagał zabezpieczenia. W tej kategorii produktowej ogromne znaczenie ma także opakowanie, ponieważ to ono bardzo często jako pierwsze przyciąga wzrok klienta na półce lub w sklepie internetowym. W przypadku tego klienta opakowanie zostało zaprojektowane w charakterystycznej formie i występowało w różnych wersjach kolorystycznych. Sam znak towarowy nie dawałby tu pełnej ochrony wyglądu produktu, ponieważ jego rola polega przede wszystkim na zabezpieczeniu oznaczenia marki, a nie estetycznej postaci opakowania. Dlatego klient zdecydował się również na rejestrację wzoru przemysłowego, aby chronić właśnie wygląd opakowania. Ta strategia bardzo dobrze pokazuje, jak w praktyce powinno wyglądać świadome myślenie o ochronie własności intelektualnej. Znak towarowy słowno-graficzny zabezpiecza to, po czym rynek rozpoznaje markę, natomiast wzór przemysłowy chroni to, co klient widzi od razu - formę, proporcje i wizualny charakter opakowania. W przypadku produktów występujących w kilku wariantach kolorystycznych ma to szczególne znaczenie, bo przedsiębiorca chce często nie tylko chronić samą nazwę, ale również ograniczyć ryzyko kopiowania atrakcyjnego i rozpoznawalnego wyglądu opakowań. Oczywiście może próbować rejestrować logo w różnych wersjach kolorystycznych jako odrębne znaki towarowe, jednak w praktyce bywa to rozwiązanie bardziej kosztowne i czasochłonne. Rejestracja wzoru przemysłowego pozwala natomiast szybciej i taniej zabezpieczyć sam wygląd produktu lub opakowania, czyli właśnie ten element, który klient odbiera wizualnie w pierwszej kolejności. To właśnie w takich projektach najlepiej widać, że znak towarowy i wzór przemysłowy nie są rozwiązaniami konkurencyjnymi. Przeciwnie - dopiero razem tworzą spójny parasol ochronny nad produktem. Jeden wzmacnia rozpoznawalność marki, drugi zabezpiecza warstwę wizualną opakowania, która w branży produktów może realnie wpływać na decyzje zakupowe klientów.

Przykład ze Świata Znak towarowy pozycyjny a wzór przemysłowy

Christian Louboutin to jeden z najbardziej wyrazistych przykładów łączenia różnych form ochrony własności intelektualnej w branży mody luksusowej. Marka chroni swoje oznaczenia słowne i branding jako znaki towarowe, ale szczególną rozpoznawalność zyskała dzięki czerwonej podeszwie, która stała się jednym z jej najbardziej charakterystycznych wyróżników ale równocześnie przykładem sporu pomiędzy renomowanymi markami. W tym przypadku ochrona znaku towarowego nie dotyczy całego kształtu buta, lecz konkretnego elementu identyfikującego markę ( Wyrok the United States Court of Appeals for the Second Circuit, sygn. akt 11-3303-cv) - koloru umieszczonego w określonym miejscu produktu. Dzięki temu klient może rozpoznać markę jeszcze zanim zobaczy logo czy nazwę producenta. Równolegle Christian Louboutin korzysta także z ochrony wzorów przemysłowych , które zabezpieczają już nie sam znak rozpoznawczy marki, ale konkretne projekty obuwia - ich formę, linię, detal czy dekoracyjne elementy. To oznacza, że wzór przemysłowy chroni wygląd danego modelu buta jako projektu. Ten przykład dobrze pokazuje, że w branżach takich jak moda, akcesoria czy produkty premium przewaga rynkowa bardzo często opiera się jednocześnie na nazwie marki, charakterystycznym detalu oraz samym projekcie produktu . Właśnie dlatego połączenie ochrony znaków towarowych i wzorów przemysłowych bywa tam szczególnie skuteczne.

## Kroki do uzyskania znaku towarowego i wzoru przemysłowego

Choć znak towarowy i wzór przemysłowy rejestruje się w tych samych urzędach - w Polsce przed UPRP, a na poziomie unijnym przed EUIPO - przygotowanie do obu zgłoszeń wygląda nieco inaczej, bo każde z tych praw chroni inny element. W przypadku znaku towarowego punktem wyjścia powinno być ustalenie, co dokładnie chcesz chronić - oznaczenie słowne czy słowno-graficzne, a może samą grafikę. Następnie trzeba dobrze dobrać zakres towarów i usług , dla których znak ma być zarejestrowany, bo to właśnie on wyznacza późniejszy zakres ochrony. Na tym etapie duże znaczenie ma nie tylko poprawne przyporządkowanie klas, ale też wcześniejsze sprawdzenie, czy na rynku nie funkcjonują już oznaczenia identyczne lub podobne, które mogłyby utrudnić rejestrację albo stać się źródłem sporu. W przypadku wzoru przemysłowego kluczowe jest coś innego. Należy przede wszystkim ustalić, jaki wygląd produktu lub opakowania ma zostać objęty ochroną i odpowiednio go przedstawić w zgłoszeniu. Najważniejsze są tu dobre materiały wizualne, bo to one w praktyce wyznaczają, co dokładnie będzie chronione. Trzeba też pamiętać, że wzór przemysłowy powinien być nowy i mieć indywidualny charakter, dlatego zbyt wczesne ujawnienie projektu przed zgłoszeniem może osłabić bezpieczeństwo ochrony. W odróżnieniu od znaku towarowego, przy wzorze nie buduje się ochrony przez wykaz towarów i usług, lecz przez samą postać produktu przedstawioną na ilustracjach. Sama procedura także przebiega inaczej. Rejestracja wzoru przemysłowego jest z reguły szybsza, bo urząd bada przede wszystkim kwestie formalne i nie prowadzi tak rozbudowanej oceny jak przy znakach towarowych. Nie ma tu też etapu sprzeciwowego, który występuje przy znakach. Dlatego dobrze przygotowany wzór może zostać zarejestrowany stosunkowo sprawnie. Znak towarowy wymaga zwykle większej ostrożności na etapie planowania, bo trzeba brać pod uwagę zarówno przeszkody bezwzględne, jak i ryzyko konfliktu z wcześniejszymi prawami konkurencji. Różnica pojawia się także przy samej konstrukcji zgłoszenia. Jeden znak towarowy zgłasza się osobno, natomiast przy wzorach przemysłowych można w wielu przypadkach objąć jednym zgłoszeniem kilka wariantów, o ile spełnione są odpowiednie warunki formalne. To właśnie dlatego wzór przemysłowy bywa bardzo praktycznym rozwiązaniem wtedy, gdy przedsiębiorca chce zabezpieczyć kilka wersji wizualnych jednego produktu, opakowania albo logotypu, np. różne warianty kolorystyczne lub układy graficzne. Z perspektywy przedsiębiorcy najlepszym przygotowaniem do rejestracji obu praw jest więc nie tylko samo stworzenie nazwy, logo czy projektu produktu, ale również wcześniejsze uporządkowanie strategii ochrony. Dlatego podczas tworzenia marki, warto odpowiedzieć sobie na pytanie - co ma być chronione jako oznaczenie marki, co jako wygląd produktu, które elementy mają największą wartość biznesową i gdzie ryzyko kopiowania jest największe. Dopiero takie podejście pozwala zdecydować, czy wystarczy sama rejestracja znaku towarowego, samo zastrzeżenie wzoru przemysłowego, czy może, co w praktyce zdarza się bardzo często, najlepiej sprawdzi się połączenie obu tych form ochrony.

## Korzyści z posiadania kompleksowej ochrony

Zarówno rejestracja znaku towarowego i wzoru przemysłowego daje marce znacznie pełniejszą ochronę, ponieważ każde z tych praw zabezpiecza inny aspekt identyfikacji rynkowej produktu lub firmy. Znak towarowy chroni przede wszystkim to, po czym marka jest rozpoznawana. Wzór przemysłowy zabezpiecza natomiast wygląd - formę produktu, opakowania, etykiety, detalu wizualnego, a czasem także samą postać graficzną logo. W praktyce oznacza to, że oba prawa nie konkurują ze sobą, lecz obejmują różne obszary tej samej marki i bardzo często wzajemnie się uzupełniają. Z biznesowego punktu widzenia taka strategia jest korzystna dlatego, że przedsiębiorca nie chroni wyłącznie samej nazwy czy oznaczenia, ale również to, co klient widzi jako pierwsze. W wielu branżach decyzja zakupowa zapada jeszcze zanim odbiorca przeczyta nazwę marki reagując na kształt opakowania, układ graficzny, kolorystykę albo sam design produktu. Jeżeli firma ma zabezpieczony wyłącznie znak towarowy, może skuteczniej walczyć z używaniem podobnych oznaczeń, ale nie zawsze w pełni ochroni atrakcyjny wygląd swojego produktu. Z kolei sam wzór przemysłowy nie da monopolu na nazwę firmy czy produktu. Dopiero połączenie obu form ochrony pozwala budować bardziej szczelny parasol prawny nad marką. W praktyce często stosuje się też strategię etapową. Najpierw zgłasza się wzór przemysłowy, ponieważ jego rejestracja jest zazwyczaj szybsza i pozwala zabezpieczyć wygląd produktu, opakowania albo projektu graficznego. Następnie, równolegle, rejestruje się znak towarowy dla nazwy lub logo, którego procedura zwykle trwa dłużej i wymaga dokładniejszej oceny zdolności odróżniającej oraz ewentualnych kolizji z wcześniejszymi prawami. Taki model działania pozwala szybciej zapewnić ochronę warstwy wizualnej, a jednocześnie pracować nad długoterminowym zabezpieczeniem brandu jako oznaczenia rynkowego.

---

# Jak długo trwa rejestracja znaku towarowego i od czego zależy ten czas?
URL: https://zastrzezone.pl/jak-dlugo-trwa-rejestracja-znaku-towarowego-i-od-czego-zalezy-ten-czas

Choć rejestracja znaku towarowego w Polsce zwykle trwa około 6 do 8 miesięcy, w praktyce cały proces moża zakończyć się wyraźnie później. W przypadku zgłoszenia unijnego w EUIPO procedura bywa nieco krótsza, ale również tam o tempie postępowania nie decyduje wyłącznie sam urząd. Na czas rejestracji wpływa m.in. to, czy wniosek został przygotowany poprawnie pod względem formalnym, czy urząd nie wezwie do uzupełnienia braków, a także czy po publikacji zgłoszenia nie pojawi się sprzeciw ze strony konkurencji powołującej się na wcześniejszy identyczny lub podobny znak. Praktyka pokazuje, że dobrze przygotowane zgłoszenie może znacząco skrócić cały proces. Przy wsparciu kancelarii Brandelaw znak został skutecznie zarejestrowany w EUIPO w terminie 3 miesięcy i 16 dni od daty zgłoszenia. To dobry przykład na to, że czas oczekiwania nie zawsze musi być długi, o ile znak został wcześniej właściwie zbadany, a sam wniosek przygotowano starannie i bez błędów formalnych. Właśnie dlatego pytanie o czas rejestracji warto rozpatrywać szerzej. Nie tylko przez pryzmat ustawowych etapów procedury, ale też jakości przygotowania zgłoszenia i ryzyk, które mogą ujawnić się już w toku postępowania.

## Czym jest znak towarowy?

Znak towarowy to nie tylko formalnie chroniona nazwa, logo czy slogan. W praktyce to jeden z tych elementów marki, które działają natychmiast - jeszcze zanim klient przeczyta opis produktu, porówna parametry czy sprawdzi cenę. To właśnie znak sprawia, że odbiorca w ułamku sekundy rozpoznaje źródło pochodzenia produktu lub usługi i przypisuje mu określone skojarzenia - jakość, prestiż, styl życia, zaufanie albo doświadczenie, które zna już z wcześniejszego kontaktu z marką. Najsilniejsze światowe marki doskonale pokazują, jak ogromną rolę odgrywa znak towarowy w budowaniu wartości biznesu. Charakterystyczne logo Apple, znak Nike czy nazwa Coca-Cola nie są wyłącznie oznaczeniami odróżniającymi jedne towary od drugich. To symbole, które uruchamiają emocje, wzmacniają rozpoznawalność i wpływają na decyzje zakupowe. Klient, widząc znany i konsekwentnie chroniony znak, częściej odbiera produkt jako bardziej wiarygodny, dopracowany i wart swojej ceny. W tym sensie zarejestrowany znak towarowy nie tylko chroni markę od strony prawnej, ale także podnosi jej prestiż i wzmacnia jej pozycję rynkową.

Dla przedsiębiorcy rejestracja znaku towarowego oznacza więc coś znacznie więcej niż uzyskanie formalnego prawa. To narzędzie, które pomaga bezpiecznie rozwijać markę, ograniczać ryzyko kopiowania, budować przewagę konkurencyjną i inwestować w promocję bez obawy, że rozpoznawalność wypracowana latami zacznie pracować na rzecz kogoś innego. Im silniejsza marka, tym większe znaczenie ma to, by jej najważniejsze oznaczenia były nie tylko atrakcyjne marketingowo, ale też skutecznie chronione.

## Proces rejestracji znaku towarowego

Proces rejestracji znaku towarowego w rzeczywistości nie zaczyna się w chwili złożenia wniosku do Urzędu Patentowego RP czy EUIPO. To dopiero jeden z dalszych etapów. Cała procedura rozpoczyna się wcześniej, już w momencie oceny, czy dane oznaczenie w ogóle może pełnić funkcję znaku towarowego, czy ma zdolność odróżniającą oraz czy nadaje się do objęcia ochroną. Równie ważne jest prawidłowe ustalenie zakresu tej ochrony, czyli wskazanie odpowiednich towarów i usług według klas klasyfikacji nicejskiej oraz sprawdzenie, czy na rynku nie istnieją już wcześniejsze prawa, które mogłyby wejść z nowym zgłoszeniem w kolizję. To właśnie ten etap wstępny bardzo często decyduje o tym, czy rejestracja będzie skuteczna i sprawna, czy przeciwnie, okaże się problematyczna, wydłużona albo nawet zakończy się odmową. Pominięcie analizy prawnej znaku może prowadzić do wielu praktycznych problemów, znak może zostać źle opisany, wykaz towarów i usług może być źle dobrany, konkurencja może wnieść zasadny sprzeciw, a ekspert urzędu patentowego może odmówić rejestracji z powodu wystąpienia bezwzględnych przeszkód rejestracji znaku towarowego. Dlatego dobrze przygotowane zgłoszenie nie zaczyna się od formularza, lecz od strategicznej oceny samego oznaczenia i ryzyk prawnych związanych z jego ochroną. Dopiero po takim przygotowaniu można przejść do formalnych etapów procedury.

### Krok 1. Przygotowanie i złożenie zgłoszenia

Przed przygotowaniem i złożeniem zgłoszenia warto przeprowadzić analizę prawną znaku. Powinna ona obejmować ocenę, czy oznaczenie ma zdolność rejestrową, nie jest zbyt opisowe lub mylące oraz czy nie koliduje z wcześniejszymi prawami innych podmiotów. Dopiero taka weryfikacja pozwala ograniczyć ryzyko odmowy ochrony, sprzeciwu albo późniejszego sporu o używanie nazwy lub logo. Pierwszym formalnym etapem rejestracji znaku towarowego jest przygotowanie zgłoszenia i złożenie go do właściwego urzędu. W Polsce tym miejscem jest Urząd Patentowy RP, a w przypadku ochrony unijnej to EUIPO. Na tym etapie kluczowe znaczenie ma poprawność całej dokumentacji. Wniosek powinien zawierać prawidłowe dane zgłaszającego, właściwie przedstawiony znak oraz starannie opracowany wykaz towarów i usług, dla których ma zostać przyznana ochrona. To właśnie na etapie zgłoszenia bardzo często pojawiają się błędy formalne, które później prowadzą do wezwań do uzupełnienia braków, a w konsekwencji wydłużają całą procedurę. Przygotowanie zgłoszenia zajmuje zazwyczaj kilka dni roboczych. Czas ten zależy przede wszystkim od sprawności przekazywania informacji przez klienta, szybkości odpowiedzi na pytania dotyczące znaku oraz stopnia przygotowania materiałów niezbędnych do opracowania zgłoszenia.

### Krok 2. Badanie formalne i merytoryczne przez urząd patentowy

Po wpłynięciu zgłoszenia ekspert Urzędu Patentowego sprawdza, czy wniosek spełnia wymogi formalne i czy nie istnieją tzw. bezwzględne przeszkody rejestracji . Oznacza to, że analizuje m.in. czy znak pełni funkcję odróżniającą i czy posiada zdolność rejestrową. Jeśli urząd zauważy braki lub nieprawidłowości formalne, może wezwać zgłaszającego do ich usunięcia, co wydłuża całą procedurę rejestracji znaku towarowego. (dwa tygodnie dwa miesiące a czasem gdy są wątpliwości urzędu nawet rok czasu).

### Krok 3. Ujawnienie i publikacja zgłoszenia (ujawnienie)

Jeżeli zgłoszenie przejdzie weryfikację dokonaną przez eksperta urzędu, informacja o nim zostaje ujawnione i opublikowana w Biuletynie Urzędu Patentowego. W Polsce publikacja zgłoszenia powinna nastąpić nie później niż w ciągu 2 miesięcy od daty zgłoszenia, a najczęściej występuje po kilku dniach. Natomiast publikacja zgłoszenia w EUIPO następuje od razu. Od tej chwili inne podmioty mogą zobaczyć, jaki znak i dla jakich towarów lub usług ma zostać zarejestrowany .

### Krok 4. Okres sprzeciwowy

To jeden z najważniejszych etapów całej procedury. Po publikacji zaczyna biec okres, w którym właściciele wcześniejszych praw mogą wnieść sprzeciw wobec rejestracji. Zarazem w Polsce jak i Unii Europejskiej termin na wniesienie sprzeciwu wynosi 3 miesiące. Jeżeli nikt nie zakwestionuje zgłoszenia, czyli nie wniesie sprzeciwu do rejestracji znak zostaje zastrzeżony. Jeżeli jednak pojawi się sprzeciw, sprawa może wejść w etap sporu, negocjacji albo dalszego postępowania przed urzędem, który znacznie wydłuży proces rejestracji. Okres sprzeciwowy obowiązuje bezwzględnie i nie można go przedłużyć ani skrócić.

### Krok 5. Decyzja o udzieleniu prawa ochronnego

Następnym etapem postępowania jest wydanie decyzji o udzieleniu prawa ochronnego, pod warunkiem, że w toku procedury nie wystąpiły przeszkody formalne, ani skutecznie wniesione sprzeciwy. Decyzja ta potwierdza możliwość objęcia znaku ochroną prawną. W procedurze przed UPRP ma ona jednak charakter warunkowy , ponieważ zgłaszający powinien jeszcze dopełnić formalności związanych z wniesieniem opłaty za publikację oraz za pierwszy, dziesięcioletni okres ochrony. Odmiennie wygląda to w EUIPO, gdzie opłata za rejestrację jest wnoszona już na etapie zgłoszenia, dlatego po zakończeniu badania i braku sprzeciwów dochodzi od razu do publikacji i rejestracji znaku. W procedurze przed UPRP po zakończeniu okresu sprzeciwowego urząd wydaje zazwyczaj decyzję warunkową w terminie około 1-2 miesięcy. Natomiast EUIPO wydaję decyzję zazwyczaj w ciągu 1-3 tygodni.

### Krok 6. Uzyskanie ochrony i korzystanie z prawa

Po zakończeniu procedury znak zostaje zarejestrowany, a przedsiębiorca uzyskuje wyłączne prawo do posługiwania się nim w zakresie objętym zgłoszeniem. Od tego momentu może skuteczniej chronić markę przed kopiowaniem, budować jej wartość i egzekwować swoje prawa wobec podmiotów, które próbowałyby korzystać z podobnych oznaczeń. Ochrona znaku krajowego jak i wspólnotowego trwa 10 lat i może być przedłużana wielokrotnie.

## Czas trwania rejestracji znaku towarowego

Czas rejestracji znaku towarowego nie jest jedną, sztywną wartością, ponieważ cały proces składa się z kilku następujących po sobie etapów, a każdy z nich wpływa na ostateczną długość postępowania. W praktyce rejestracja znaku w Polsce trwa zazwyczaj około 6 miesięcy, o ile zgłoszenie zostało prawidłowo przygotowane, urząd nie stwierdzi braków formalnych ani bezwzględnych przeszkód rejestracji, a w toku procedury nie zostanie wniesiony sprzeciw. W przypadku EUIPO procedura bywa z reguły nieco krótsza i trwa zazwyczaj około 5 miesięcy. Dodatkowo w EUIPO możliwe jest skorzystanie z trybu Fast Track , który przyspiesza przejście zgłoszenia do etapu publikacji. Rozwiązanie to jest dostępne wtedy, gdy zgłoszenie spełnia określone warunki, przede wszystkim gdy wykaz towarów i usług został wybrany z zaakceptowanej przez EUIPO bazy terminów, a opłata została skutecznie wniesiona na początku postępowania. Warto jednak podkreślić, że czas rejestracji nie biegnie „jednym ciągiem”, lecz jest podzielony na odrębne fazy. Najpierw urząd bada zgłoszenie pod względem formalnym i merytorycznym, następnie dochodzi do ujawnienia lub publikacji znaku, a potem rozpoczyna się okres sprzeciwowy. Ten etap występuje zarówno w procedurze przed UPRP, jak i przed EUIPO i w obu porządkach prawnych trwa 3 miesiące. Oznacza to, że nawet przy sprawnym badaniu urzędowym sama konstrukcja postępowania zakłada pewien minimalny czas oczekiwania, ponieważ przez ten okres osoby trzecie mogą zakwestionować rejestrację na podstawie wcześniejszych praw. W EUIPO Fast Track nie znosi więc okresu sprzeciwowego ani nie omija badania zgłoszenia, ale pozwala szybciej przejść przez wstępną fazę procedury, jeśli wniosek został przygotowany w sposób zgodny z wymogami urzędu.

Z perspektywy przedsiębiorcy najważniejsze jest więc to, że na długość procedury wpływa nie tylko tempo działania urzędu, ale również przebieg każdego z jej etapów. Jeżeli zgłoszenie wymaga poprawek, urząd kieruje wezwanie do uzupełnienia braków. Jeżeli znak budzi wątpliwości co do zdolności odróżniającej, badanie może się wydłużyć. Jeżeli po publikacji pojawi się sprzeciw, sprawa przestaje być prostą rejestracją i wchodzi na poziom sporu o zakres wcześniejszych praw. Dlatego pytanie o to, ile trwa rejestracja znaku towarowego, najlepiej rozumieć nie jako pytanie o jeden termin, ale o długość całej sekwencji etapów, z których każdy może albo przyspieszyć, albo wyraźnie spowolnić uzyskanie ochrony.

## Czynniki wpływające na czas rejestracji znaku towarowego

Na czas rejestracji znaku towarowego wpływa kilka kluczowych czynników. To właśnie one decydują o tym, czy postępowanie przebiegnie sprawnie, czy też wydłuży się na skutek dodatkowych działań urzędu albo sporu z innym podmiotem.

Poprawność formalna zgłoszenia Jeżeli wniosek zawiera błędy, braki lub nieprecyzyjne informacje, urząd może wezwać zgłaszającego do ich uzupełnienia. Każde takie wezwanie oznacza dodatkowy czas i przesunięcie kolejnych etapów procedury. Sposób opisania znaku i wykazu towarów oraz usług Nieprecyzyjnie przedstawiony znak albo źle dobrany wykaz towarów i usług może utrudnić ocenę zgłoszenia. Im lepiej przygotowany zakres ochrony, tym mniejsze ryzyko komplikacji na etapie badania. Stopień skomplikowania sprawy Niektóre zgłoszenia są proste i nie budzą większych wątpliwości, inne wymagają bardziej szczegółowej analizy. Dotyczy to zwłaszcza znaków o słabszej zdolności odróżniającej albo zgłoszeń obejmujących szeroki i zróżnicowany zakres klas. Liczba zgłoszeń rozpatrywanych przez urząd Na tempo procedury może wpływać również bieżące obciążenie urzędu. Im więcej spraw znajduje się w danym czasie w toku, tym bardziej prawdopodobne będzie dłuższe rozpatrywanie zgłoszenia. Sprzeciw wniesiony przez właściciela wcześniejszego prawa To jeden z najczęstszych powodów wydłużenia procedury. Jeżeli po publikacji zgłoszenia konkurencja uzna, że nowy znak narusza jej wcześniejsze prawa, może wnieść sprzeciw, a wtedy sprawa wchodzi w etap sporny. Warto jednak zaznaczyć, że nie oznacza to jeszcze od razu merytorycznego rozstrzygania sporu. Jeżeli sprzeciw przejdzie pozytywnie weryfikację urzędu, strony są informowane o możliwości polubownego zakończenia sprawy w tzw. okresie cooling-off . Jest to dwumiesięczny czas przeznaczony na próbę ugodowego rozwiązania sporu. Okres ten może zostać przedłużony, maksymalnie do 6 miesięcy, jeżeli obie strony zgodnie uznają, że potrzebują więcej czasu na negocjacje. Możliwe jest również złożenie zgodnego wniosku o zawieszenie postępowania sprzeciwowego, co daje stronom jeszcze większą swobodę w podjęciu próby porozumienia. Dopiero gdy ugoda nie zostanie osiągnięta, sprawa przechodzi do dalszego etapu postępowania sprzeciwowego, co wyraźnie wydłuża cały proces rejestracji.

## Jak przyspieszyć proces rejestracji?

Z perspektywy praktyki najważniejsza zasada jest prosta, rejestrację znaku towarowego przyspiesza się nie po złożeniu wniosku, ale jeszcze przed jego złożeniem. To właśnie etap przygotowawczy najczęściej decyduje o tym, czy procedura przebiegnie sprawnie, czy zacznie się wydłużać przez błędy formalne, konieczność składania wyjaśnień albo ryzyko sprzeciwu. Na podstawie doświadczenia Kancelarii Brandelaw, która uczestniczyła już w rejestracji ponad 3250 znaków towarowych, można powiedzieć jedno, dobrze przygotowane zgłoszenie to nie formalność administracyjna, ale realne narzędzie skracające czas uzyskania ochrony. W pierwszej kolejności warto zadbać o przygotowanie wniosku pod względem formalnym . Prawidłowe wskazanie zgłaszającego, właściwe przedstawienie znaku oraz dobrze dobrany wykaz towarów i usług zgodnie z wykazem klasyfikacji nicejskiej, pozwalają uniknąć wezwań do poprawy lub uzupełnienia zgłoszenia. Każda taka korekta oznacza dodatkowy etap w postępowaniu, a więc także dodatkowy czas. Im staranniej przygotowana dokumentacja, tym większa szansa, że urząd przejdzie płynnie do kolejnych faz procedury. Drugim kluczowym elementem jest zbadanie znaku przed zgłoszeniem . Chodzi nie tylko o ocenę, czy dane oznaczenie ma zdolność rejestrową, ale również o sprawdzenie, czy nie koliduje z wcześniejszymi znakami towarowymi. To właśnie brak takiej analizy bardzo często prowadzi do sprzeciwów, które potrafią istotnie wydłużyć postępowanie. W praktyce więc znak dobrze przebadany to znak, który ma nie tylko większe szanse na rejestrację, ale też większą szansę przejść całą procedurę bez niepotrzebnych sporów. Warto też pamiętać, że szybkość procedury zależy od jakości decyzji podjętych na początku. Zgłoszenie przypadkowego oznaczenia, bez sprawdzenia jego zdolności odróżniającej, bez analizy klas i bez badania kolizji, może pozornie oszczędzać czas tylko na starcie. Później ta oszczędność bardzo często okazuje się pozorna, bo wraca w postaci sprzeciwu, odmowy rejestracji albo ochrony, która okazuje się zbyt słaba z biznesowego punktu widzenia. Dlatego najszybsza droga do rejestracji to zwykle nie droga na tzw skróty, ale droga dobrze zaplanowana.

## Najczęstsze problemy podczas rejestracji znaku

Podczas rejestracji znaku towarowego najwięcej problemów pojawia się nie na końcu procedury, lecz znacznie wcześniej - już na etapie wyboru oznaczenia, ustalania zakresu ochrony i przygotowania zgłoszenia. Najczęstsze trudności to: Wybór oznaczenia opisowego Znak nie może składać się wyłącznie z określeń, które opisują towar, usługę albo ich cechy. Takie oznaczenia nie pełnią funkcji odróżniającej, dlatego urząd patentowy może odmówić ich rejestracji. Jak tego uniknąć - wybierać nazwy bardziej fantazyjne, sugestywne, które rzeczywiście pozwalają odróżnić markę od konkurencji. Brak zdolności odróżniającej Problem dotyczy znaków rodzajowych, takich, które odbiorca traktuje jak zwykły komunikat reklamowy, a nie oznaczenie konkretnego przedsiębiorcy. Jak tego uniknąć - tak zaprojektować znak tak, aby miał indywidualny charakter. W wielu przypadkach pomocne może być również odpowiednie opracowanie warstwy graficznej. Użycie oznaczeń powszechnych lub utrwalonych w branży Jeżeli dane słowo lub wyrażenie weszło już do języka potocznego albo jest szeroko używane w uczciwych praktykach handlowych, jego rejestracja może być niemożliwa. Jak tego uniknąć - przed zgłoszeniem sprawdzić, czy dane oznaczenie nie funkcjonuje już powszechnie w obrocie lub w komunikacji rynkowej. Ryzyko wprowadzenia odbiorców w błąd Urząd może odmówić rejestracji znaku, jeśli oznaczenie sugeruje cechy, jakość, skład albo pochodzenie towaru, które nie odpowiadają rzeczywistości. Jak tego uniknąć - unikać nazw, które mogą tworzyć mylne wyobrażenie o produkcie lub usłudze. Błędy w wykazie towarów i usług To jeden z najczęstszych i najbardziej kosztownych błędów. Nieprawidłowo przygotowany wykaz może sprawić, że ochrona będzie zbyt wąska, nietrafiona albo nieadekwatna do realnej działalności przedsiębiorcy. Jak tego uniknąć - wykaz towarów i usług znaku warto przygotować w oparciu o rzeczywisty model biznesowy oraz plan rozwoju marki, a nie wyłącznie intuicję, klasyfikację stosowaną przez konkurencję czy samo wskazanie numeru klasy. Nieprawidłowe przygotowanie dokumentacji Błędy w danych zgłaszającego, niewłaściwe oznaczenie rodzaju znaku lub brak wymaganych elementów zgłoszenia mogą skutkować wezwaniem do usunięcia braków formalnych, a w niektórych przypadkach nawet upadkiem zgłoszenia, jeśli zgłaszający nie udzieli odpowiedzi w wyznaczonym terminie, co w praktyce zdarza się dość często. Jak tego uniknąć - z adbać o kompletną i poprawną dokumentację już na etapie składania wniosku. Wybór znaku zbyt podobnego do znaku już zastrzeżonego Zgłoszenie znaku identycznego lub podobnego do już istniejącego może doprowadzić do wniesienia sprzeciwu przez właściciela wcześniejszego prawa, a w konsekwencji do odmowy rejestracji. Jak tego uniknąć - przed zgłoszeniem przeprowadzić badanie kolizji z wcześniejszymi znakami towarowymi. Niedopasowanie ochrony do rynku działalności Przedsiębiorcy często zakładają, że jedna rejestracja załatwi pełną ochronę, tymczasem ochrona znaku ma charakter terytorialny. Znak zabezpieczony tylko w Polsce nie daje pełnej ochrony za granicą. Jak tego uniknąć - już na początku należy określić, na jakich rynkach marka ma być rozwijana i dobrać odpowiedni tryb zgłoszenia. Niezrozumienie samego procesu rejestracji Rejestracja znaku towarowego nie polega wyłącznie na wypełnieniu formularza. To procedura wieloetapowa, w której liczy się zarówno moment zgłoszenia, jak i późniejsze reagowanie na pisma urzędu, publikację czy ewentualny sprzeciw. Jak tego uniknąć - należy traktować rejestrację jako proces strategiczny, a nie jednorazową formalność urzędową.

## Zakończenie i rekomendacje

Rejestracja znaku towarowego wymaga czasu, ale w praktyce jest to czas, który warto potraktować jako inwestycję w bezpieczeństwo marki. Choć procedura w Polsce trwa zazwyczaj około 6 miesięcy, a w EUIPO często jest nieco krótsza, efektem tego procesu nie jest chwilowa korzyść, lecz realne prawo ochronne na 10 lat. Co więcej, ochrona ta może być następnie odnawiana na kolejne dziesięcioletnie okresy, bez ograniczenia co do ich liczby. Oznacza to, że dobrze zabezpieczony znak towarowy może wspierać markę przez wiele lat, a nawet przez całe istnienie biznesu. Z tej perspektywy kilka miesięcy oczekiwania nie powinno być oceniane wyłącznie jako formalny etap administracyjny, lecz jako droga do uzyskania trwałego i wartościowego składnika majątku firmy. Im lepiej przygotowane zgłoszenie, tym większa szansa, że ten czas nie zostanie niepotrzebnie wydłużony przez błędy formalne, źle dobrane klasy, czy sprzeciw ze strony właścicieli wcześniejszych praw. Właśnie dlatego osoby planujące rejestrację znaku towarowego powinny podejść do całego procesu strategicznie - zacząć od oceny samego oznaczenia, ustalenia właściwego zakresu ochrony i badania kolizji, a dopiero potem przejść do zgłoszenia. W kancelarii Brandelaw takie przygotowanie opiera się na doświadczeniu, strategii i specjalistycznej wiedzy całego zespołu. Tworzą go eksperci od kreacji marki, graficy, rzecznicy patentowi, prawnicy i adwokaci, dzięki czemu znak towarowy jest analizowany nie tylko pod kątem prawnym, ale również brandingowym, prawnym i biznesowym. Takie interdyscyplinarne podejście pozwala lepiej przygotować oznaczenie, ograniczyć ryzyka, które mogłyby wydłużyć procedurę i zwiększyć szanse na sprawną rejestrację znaku, który będzie skutecznie chronił markę przez lata.

---

# Jakie elementy brandingu warto chronić oprócz logo i nazwy?
URL: https://zastrzezone.pl/jakie-elementy-brandingu-warto-chronic-oprocz-logo-i-nazwy

Logo i nazwa to dopiero początek. Jeśli Twoja marka ma być naprawdę „nie do podrobienia”, warto spojrzeć szerzej na hasło, które klienci powtarzają, na kolor rozpoznawalny z daleka, na kształt opakowania, który odróżnia produkt jeszcze zanim ktoś przeczyta etykietę - a czasem nawet na elementy nieoczywiste, jak ruch, dźwięk czy charakterystyczny wzór. To właśnie te detale często budują najsilniejsze skojarzenia… i bywają najłatwiejsze do skopiowania, gdy nie są zabezpieczone. W tym artykule wskazujemy, jakie elementy brandingu warto chronić oprócz logo i nazwy, na czym polega ich siła odróżniająca oraz kiedy realnie można je zastrzec lub chronić innymi narzędziami. Klucz jest prostym nie chodzi o to, by chronić wszystko, tylko by świadomie wskazać te elementy, które naprawdę niosą wartość, są rozpoznawalne i co równie ważne mają realny potencjał do skutecznej ochrony. Zaczynajmy więc od przeglądu dość często pomijanych składników brandingu, które w praktyce mogą być równie istotne jak nazwa i logo.

Rejestracja niekonwencjonalnych znaków towarowych - takich jak kolor, dźwięk, kształt, ruch czy zapach, opiera się na tych samych fundamentach co ochrona tradycyjnych oznaczeń, ale w praktyce wymaga spełnienia znacznie bardziej rygorystycznych warunków. Kluczowe są dwa elementy - zdolność odróżniająca oraz prawidłowe przedstawienie znaku w rejestrze w sposób umożliwiający jednoznaczne określenie zakresu ochrony. W przypadku znaków słownych czy graficznych spełnienie tych wymogów jest stosunkowo proste - oznaczenie ma postać widzialną i łatwo poddaje się utrwaleniu. Problemy zaczynają się wtedy, gdy oznaczenie oddziałuje na inne zmysły niż wzrok. To właśnie na tle znaków sensorycznych, zwłaszcza zapachowych, wykształciła się istotna linia orzecznicza. Przełomowe znaczenie miał wyrok Trybunału Sprawiedliwości UE w sprawie C-273/00 (Sieckmann) . Trybunał wskazał, że znak - niezależnie od swojej natury, musi być przedstawiony w sposób jasny, precyzyjny, kompletny, łatwo dostępny, zrozumiały, trwały i obiektywny . Kryteria te, określane dziś jako test Sieckmanna, stały się punktem odniesienia dla oceny wszystkich niekonwencjonalnych oznaczeń. W praktyce oznacza to, że samo opisanie zapachu słowami, wskazanie jego wzoru chemicznego czy dołączenie próbki nie jest wystarczające, jeśli nie pozwala to jednoznacznie ustalić, co dokładnie podlega ochronie. Podobne stanowisko potwierdził Sąd UE w sprawie ( T-305/04 Eden SARL) , dotyczącej próby zastrzeżenia zapachu dojrzałej truskawki. Sąd uznał, że opis tego rodzaju ma charakter zbyt subiektywny i nie spełnia wymogu precyzyjności oraz obiektywności. W konsekwencji odmówiono rejestracji, podkreślając, że nawet połączenie opisu z elementem graficznym nie gwarantuje spełnienia rygorów formalnych.

## Kolorystyka marki - kolor jako znak towarowy

Błękit kojarzony z biżuterią w charakterystycznym boxie w branży kosmetycznej, intensywny róż używany w telekomunikacji czy fiolet, który natychmiast przywołuje konkretną tabliczkę czekolady - kolor potrafi stać się dla marki tym, czym podpis dla artysty - rozpoznawalnym oznaczeniem. Jeśli Twoja identyfikacja wizualna jest prowadzona konsekwentnie, a klienci zaczynają identyfikować ofertę po samej barwie, pojawia się ważne pytanie biznesowe - czy taką przewagę da się zabezpieczyć przed konkurencją. Kolor może być znakiem towarowym, ale nie działa tu logika - wybieram odcień i rejestruję. Aby ochrona była realna, kolor musi zacząć pełnić funkcję odróżniającą w świadomości odbiorców, a to zwykle wymaga czasu, skali i dowodów. Kolor uruchamia skojarzenia szybciej niż słowa - potrafi wzmocnić rozpoznawalność i spinać markę w jedną całość począwszy od strony internetowej i social mediów, przez materiały sprzedażowe i opakowania, po oznakowanie punktów obsługi. Z perspektywy brandingu to nie jest ozdobnik, tylko element identyfikacji , który - jeśli jest konsekwentnie stosowany - zaczyna samodzielnie pracować na rozpoznawalność. Właśnie dlatego kolorystyka jest także jednym z częściej kopiowanych elementów. Konkurencja może ominąć nazwę i logotyp, a jednocześnie próbować przejąć część efektu skojarzeń poprzez podobną barwę lub zestaw barw. Czy da się temu przeciwdziałać? Tak ale poprzeczka jest ustawiona wysoko. W praktyce rejestracja koloru ma sens dopiero wtedy, gdy dany odcień nabył wtórną zdolność odróżniającą , czyli rynek realnie kojarzy go z jedną marką, a nie traktuje jako zwykłego elementu estetyki. Równie istotna jest precyzja zgłoszenia . Kolor musi być określony jednoznacznie (konkretny odcień), a przy kompozycjach barw - opisany w stałym układzie, tak aby zakres ochrony był jasny. Dodatkowo urząd bierze pod uwagę, czy przyznanie wyłączności nie ograniczy nadmiernie konkurencji - zwłaszcza wtedy, gdy dana barwa jest typowa dla branży albo funkcjonalnie związana z produktem. Dlatego nawet jeśli dziś rejestracja koloru nie jest jeszcze realnym krokiem, warto budować podstawy pod taką ochronę, mieć spójny brand book, trzymać się konkretnych odcieni (np. z oznaczeniami Pantone/CMYK/RGB) i archiwizować materiały, które w przyszłości mogą potwierdzić, że kolor stał się rzeczywistym wyróżnikiem marki.

## Przykłady kolorów zarejestrowanych jako znaki towarowe

Aby zobaczyć, jak to działa w praktyce, warto spojrzeć na realne rejestracje, w których kolor stał się czytelnym wyróżnikiem dla określonych towarów lub usług. To właśnie ten kontekst jest kluczowy, kolor nie jest chroniony w próżni, tylko w odniesieniu do konkretnych klas i sposobu używania.

Orange - odcień pomarańczowego (R-271601, Polska) To dobry przykład mechanizmu wtórnej zdolności odróżniającej - kolor pomarańczowy sam w sobie nie był wyróżnikiem, ale intensywna i konsekwentna komunikacja sprawiła, że odbiorcy zaczęli kojarzyć go z usługami telekomunikacyjnymi tej marki. 3M – żółte karteczki samoprzylepne ( EUTM 002550457) Ten przykład dobrze obrazuje, że w ocenie urzędu liczy się nie tylko atrakcyjność koloru, ale jego funkcja rynkowa, oraz to czy barwa pozwala odróżniać produkt i czy zakres ochrony nie blokuje konkurencji. Whiskas - kolor dla karmy dla kotów (EUTM 003793361) Przykład z rynku FMCG pokazujący, że przy produktach pierwszej potrzeby kolor potrafi stać się skrótem decyzyjnym na półce - a to wzmacnia argument o jego funkcji odróżniającej.

Co łączy te przykłady? Nie magia koloru, tylko konsekwencja używania, właściwy kontekst rynkowy i precyzyjnie określony zakres ochrony. W każdym z tych przypadków barwa przestała być elementem estetycznym, a zaczęła działać jak informacja o pochodzeniu, odbiorca rozpoznaje produkt lub usługę po kolorze i przypisuje je konkretnej marce.

## Brzmienie i ton komunikacji - znak dźwiękowy

Są dźwięki, które rozpoznajesz natychmiast, nawet jeśli nie widzisz ani logo, ani nazwy. Sygnał startowy Windowsa przez lata był dla wielu użytkowników pierwszym dźwiękiem towarzyszącym rozpoczęciu pracy po uruchomieniu komputera. Natomiast ryk lwa z czołówki wytwórni Metro-Goldwyn-Mayer to jeden z najbardziej rozpoznawalnych dźwięków w historii kina. To najlepszy dowód na to, że audio potrafi działać jak identyfikator marki, uruchamia skojarzenia szybciej niż obraz i zostaje w pamięci wyjątkowo długo. Właśnie dlatego znak dźwiękowy jest uznawany za znak niekonwencjonalny - bo zamiast grafiki lub słowa chronisz konkretne brzmienie (np. krótką sekwencję dźwięków, melodię, sygnał aplikacji). Aby taki dźwięk mógł realnie wyróżniać markę na rynku, musi spełniać tę samą funkcję, co logo, pozwalać odbiorcy rozpoznać, że komunikat, produkt albo usługa pochodzi od konkretnego przedsiębiorcy. Warto przy tym podkreślić, że nie każdy dźwięk da się zastrzec jako znak towarowy - nawet jeśli jest szeroko rozpoznawalny. Dobrym przykładem jest rymowanka „Johnny Johnny Yes Papa” , w przypadku której EUIPO odmówił rejestracji jako znaku dźwiękowego (decyzja z 15 czerwca 2023 r.), wskazując na brak charakteru odróżniającego .

Organ zwrócił uwagę, że możliwość zastrzeżenia dźwięku - podobnie jak w przypadku innych rodzajów znaków - zależy od tego, czy właściwy krąg odbiorców postrzega go jako oznaczenie pochodzenia handlowego , a nie jako element gatunkowy, dekoracyjny czy typową formę przekazu. W tej sprawie uznano, że rymowanka ma charakter powszechny i stylistycznie typowy dla treści dziecięcych, a jej struktura nie zawiera elementów, które pozwalałyby jednoznacznie przypisać ją jednemu przedsiębiorcy. To istotna wskazówka dla marek planujących ochronę audio, dźwięk musi być nie tylko zapamiętywalny, ale przede wszystkim zdolny do identyfikowania konkretnego źródła pochodzenia towarów lub usług . Jeżeli motyw dźwiękowy opiera się wyłącznie na elementach słownych lub melodycznych o charakterze ogólnym, bez wyraźnych i nietypowych cech wyróżniających, ryzyko odmowy rejestracji znacząco rośnie.

## Zapachy marki jako znak towarowy

Wyobraź sobie, że wchodzisz do sklepu i jeszcze zanim spojrzysz na logo, wiesz do jakiej marki należy przestrzeń. Charakterystyczny aromat unoszący się w powietrzu potrafi budować rozpoznawalność równie skutecznie jak kolor czy dźwięk. Nic więc dziwnego, że przedsiębiorcy coraz częściej pytają, czy zapach można zastrzec jako znak towarowy? Teoretycznie - tak. W praktyce jednak poprzeczka jest ustawiona wyjątkowo wysoko. Kluczową trudnością nie jest sama idea ochrony zapachu, lecz sposób jego przedstawienia w rejestrze. Znak towarowy musi być określony w sposób jasny, precyzyjny, jednoznaczny i obiektywny , tak aby zarówno urząd, jak i konkurenci wiedzieli dokładnie, jaki zakres ochrony został przyznany.

W przypadku zapachu pojawia się kilka barier: Opis słowny bywa zbyt ogólny („aromat świeżej truskawki”, „nuty waniliowe”), a percepcja zapachu jest subiektywna. Wzór chemiczny nie oddaje wprost wrażeń zapachowych przeciętnego odbiorcy. Próbka zapachu nie jest trwała - z czasem ulega zmianie, co utrudnia jednoznaczne określenie przedmiotu ochrony.

Czy są wyjątki? Historia pokazuje, że pojedyncze zapachy uzyskały ochronę - np. zapach świeżo skoszonej trawy (nr. ochrony EUTM 000428870) dla piłeczek tenisowych czy nietypowy aromat różany dla oznaczenia opon (UK 00002001416). W Stanach Zjednoczonych praktyka jest nieco bardziej elastyczna. Zastrzeżono tam m.in. zapach nici do haftu, aromat stosowany w przestrzeni handlowej czy zapach dziecięcej modeliny. Warunek jest jednak ten sam, zapach nie może być funkcjonalny ani typowy dla samego produktu. Innymi słowy - nie można zastrzec zapachu perfum jako znaku dla perfum, bo zapach jest wówczas istotą produktu, a nie jego oznaczeniem.

### Przykłady znaków zapachowych - gdzie to się udało?

Najbardziej znanym przykładem z ostatnich lat jest zapach dziecięcej masy Play-Doh , który został zastrzeżony w Stanach Zjednoczonych. Hasbro uzyskało rejestrację po wykazaniu, że charakterystyczny aromat towarzyszy produktowi od dekad i jest silnie kojarzony z marką przez kilka pokoleń użytkowników. Zapach został opisany w sposób możliwie precyzyjny - jako słodkawy, waniliowo-piżmowy, z lekkimi nutami wiśni i naturalnego aromatu solonego ciasta na bazie mąki. Kluczowe znaczenie miało tu nie samo istnienie zapachu, lecz jego rozpoznawalność jako elementu identyfikującego produkt .

W Europie sytuacja jest znacznie bardziej restrykcyjna. Choć przepisy formalnie nie wykluczają znaków zapachowych, praktyczne przeszkody – zwłaszcza wymóg jednoznacznego i trwałego przedstawienia znaku w rejestrze – powodują, że rejestracje są wyjątkowo rzadkie. Urzędy nie dopuszczają próbek zapachowych jako elementu zgłoszenia, a opis słowny zwykle uznawany jest za zbyt nieprecyzyjny. Z perspektywy strategicznej zapach pozostaje więc jednym z najbardziej ambitnych narzędzi budowania marki. Może silnie oddziaływać na emocje i pamięć konsumentów, ale jego prawna ochrona wymaga nie tylko kreatywności marketingowej, lecz przede wszystkim długofalowej konsekwencji, dowodów rozpoznawalności oraz bardzo precyzyjnego przygotowania zgłoszenia.

## Typografia i styl graficzny czyli jak deseń może być znakiem towarowym

Nie każdy wzór powierzchni to wyłącznie element dekoracyjny. W określonych warunkach deseń - czyli powtarzalny układ motywów, linii, symboli czy kształtów, może zostać zastrzeżony jako znak towarowy . Warunkiem jest jednak to, aby nie pełnił wyłącznie funkcji estetycznej, lecz był postrzegany przez odbiorców jako oznaczenie wskazujące na konkretne źródło pochodzenia towaru. Zgłoszenie znaku w postaci deseniu polega na przedstawieniu reprodukcji wzoru pokazującej jego powtarzalny charakter. Istotne jest wykazanie, że mamy do czynienia z układem regularnym, który może być stosowany na całej powierzchni produktu lub jego części. Jeżeli zgłoszenie obejmuje konkretne kolory, powinny one zostać jednoznacznie wskazane. Zakres ochrony dotyczy bowiem właśnie określonej konfiguracji elementów, a nie dowolnej wariacji motywu. Największym wyzwaniem przy rejestracji deseniu jest zdolność odróżniająca . W orzecznictwie zwraca się uwagę, że zarówno projekty zbyt banalne (np. typowe kratki, paski czy geometryczne powtórzenia), jak i nadmiernie skomplikowane kompozycje mogą nie spełniać funkcji identyfikacyjnej - pierwsze dlatego, że są zbyt powszechne, drugie dlatego, że nie zapadają w pamięć w sposób jednoznaczny. Sąd UE w sprawie dotyczącej wzoru na szkle (T-36/01, tzw. Glass pattern ) wskazał, że przy ocenie konkretnej zdolności odróżniającej należy brać pod uwagę sposób postrzegania wzoru przez właściwy krąg odbiorców. Jeżeli motyw jest postrzegany wyłącznie jako element dekoracyjny, bez funkcji identyfikacyjnej, nie będzie mógł zostać skutecznie zastrzeżony. Jednocześnie organy zwracają uwagę na konieczność zachowania równowagi rynkowej - nie można bowiem przyznawać monopolu na wzory o charakterze zwyczajowym lub należące do domeny publicznej.

W praktyce największe szanse na ochronę mają te desenie, które są konsekwentnie używane przez markę, utrwalone w świadomości konsumentów i jednoznacznie kojarzone z konkretnym przedsiębiorcą. Przykłady z rynku mody czy dóbr luksusowych pokazują, że powtarzalny wzór może stać się silnym identyfikatorem marki, pod warunkiem że spełnia wymogi prawne i został właściwie zgłoszony.

### Deseń jako znak towarowy - studium przypadków

Praktyka pokazuje, że rejestracja deseniu jako znaku towarowego bywa równie spektakularna, co ryzykowna. Granica między „ozdobą” a „oznaczeniem pochodzenia” jest cienka - a jej przekroczenie zależy od percepcji konsumentów oraz precyzji zgłoszenia. Louis Vuitton od lat budował rozpoznawalność swoich charakterystycznych wzorów, w tym motywów krat i monogramów. Jednak w 2015 roku polski przedsiębiorca Norbert Wiśniewski złożył w EUIPO wniosek o unieważnienie jednego z najbardziej ikonicznych wzorów luksusowej marki - brązowo-beżowej szachownicy „Damier", zarejestrowanej jako europejski znak towarowy pod numerem 000370445 .

Już w 2016 roku EUIPO przyznało mu rację. Wzór szachownicy - choć używany przez Louis Vuitton od dziesięcioleci - nie posiadał wystarczającej zdolności odróżniającej. Urząd uznał, że jest to pospolity wzór dekoracyjny, który nie pozwala konsumentom jednoznacznie powiązać go z konkretnym producentem. Louis Vuitton nie złożył broni i odwołał się od tej decyzji. Marka argumentowała, że szachownica nabyła tzw. wtórną zdolność odróżniającą poprzez wieloletnie i intensywne używanie na rynku. Sąd UE odrzucił jednak ten argument - Louis Vuitton nie zdołał udowodnić rozpoznawalności wzoru na terenie całej Unii Europejskiej, w szczególności w takich krajach jak Litwa, Łotwa, Słowacja, Słowenia czy Bułgaria. W wyroku z 19 października 2022 roku Sąd UE ostatecznie potwierdził unieważnienie znaku. Uznał, że wzór brązowo-beżowej szachownicy nie odbiega w sposób znaczący od norm i zwyczajów stosowanych w branży modowej i nie spełnia podstawowego wymogu stawianego znakom towarowym - zdolności do odróżnienia towarów jednego przedsiębiorcy od towarów innych. Ta sprawa pokazuje, że nawet największe i najbogatsze marki świata nie mają gwarancji wiecznej ochrony. Znak towarowy to instrument prawny, który wymaga właściwej strategii, regularnego monitorowania i umiejętnego udowadniania jego siły na każdym rynku, na którym działa marka.

Dior - siła konsekwentnego monogramu Inaczej wygląda sytuacja w przypadku monogramów konsekwentnie używanych jako element identyfikujący markę. Wzór „Cannage" składający się z rombów/ośmiokątów przeszytych nićmi, charakterystyczny dla torebek Lady Dior.

Kazar - przykład z rynku polskiego Na gruncie krajowym również podejmowane są próby ochrony wzorów powierzchniowych jako znaków towarowych. W przypadku marki Kazar charakterystyczny motyw graficzny stosowany na produktach oraz materiałach marketingowych został zgłoszony jako element identyfikacyjny.

Mercedes-Benz - gdy wzór nie spełnia funkcji znaku Nie każda próba ochrony kończy się jednak sukcesem. W praktyce zdarzają się odmowy rejestracji deseniu jako znaku towarowego, ponieważ zostają uznane za zbyt dekoracyjne lub niewystarczająco charakterystyczne. W sprawach dotyczących zgłoszeń powtarzalnych motywów graficznych przez producentów motoryzacyjnych (w tym Mercedes-Benz) podnoszono, że przeciętny odbiorca postrzega dany układ jako element stylistyczny, a nie oznaczenie pochodzenia handlowego. Jeżeli wzór nie wychodzi poza funkcję estetyczną, nie spełnia podstawowego warunku rejestracji.

## Opakowania i design produktów - czyli kiedy kształt może być znakiem towarowym?

Kształt produktu lub opakowania może stać się znakiem towarowym, ale tylko wtedy, gdy przestaje być dla odbiorcy po prostu formą, a zaczyna działać jak skrót myślowy prowadzący wprost do konkretnej marki. W praktyce to jedna z najtrudniejszych kategorii oznaczeń, bo przeciętny konsument znacznie rzadziej rozpoznaje pochodzenie towaru po samym kształcie niż po nazwie czy logo, dlatego ochrona jest zarezerwowana głównie dla form, które wyraźnie odbiegają od norm i zwyczajów danej branży. Stąd sukces odnoszą zwykle tylko te kształty, których konstrukcja jest mocno odróżniającą - jak konturowa butelka Coca-Coli (zastrzeżona jako znak towarowy w 1961 roku) - podczas gdy estetyczna, smukła butelka VOSS nie obroniła się jako znak 3D, bo Trybunał (Wyrok C-445/13 P ,TSUE, 7 maja 2015, strony: Voss of Norway ASA vs. OHIM / Nordic Spirit AB) uznał ją za zbyt bliską typowym formom opakowań na rynku napojów. Trzeba też pamiętać, że znak towarowy nie może służyć do przejmowania na wyłączność rozwiązań wynikających z natury towaru, koniecznych do osiągnięcia efektu technicznego albo takich, które nadają produktowi jego istotną wartość. Właśnie dlatego w wielu przypadkach rozsądniejszą i skuteczniejszą ścieżką ochrony wyglądu produktu okazuje się wzór przemysłowy , który chroni zewnętrzną postać całości lub części produktu - jego linie, kontury, kolory, fakturę czy kształt - o ile jest nowy i ma indywidualny charakter. Z perspektywy strategii marki różnica jest zasadnicza - znak towarowy chroni kształt wtedy, gdy rynek nauczył się widzieć w nim źródło pochodzenia, a wzór przemysłowy wtedy, gdy sam wygląd jest nowy i wart wyłączności już na starcie. Do najbardziej znanych przykładów znaków przestrzennych należą również minimalistyczny flakon perfum CHANEL N°5, którego geometryczna, niemal architektoniczna forma od dekad jest traktowana jako element tożsamości domu mody, a także trójkątna forma Toblerone, którą marka od początku przedstawia jako integralną część swojej odróżnialności. W segmencie luksusowym osobną kategorię tworzą oznaczenia przestrzenne pełniące rolę nie tyle opakowania, co emblematycznego detalu marki, jak Spirit of Ecstasy, czyli rzeźbiarska figurka umieszczana na samochodach Rolls-Royce, oficjalnie zarejestrowana jako własność intelektualna już w 1911 roku.

## Hasła reklamowe i slogany

Hasła reklamowe i slogany należą do konwencjonalnych znaków towarowych , ale ich rola w brandingu wykracza daleko poza prostą funkcję promocyjną. Korzystają z nich nie tylko globalne, powszechnie rozpoznawalne marki, lecz także firmy, które świadomie budują swoją pozycję, chcą wyraźnie podkreślić misję, strategię i wartości stojące za marką. Dobrze zaprojektowany slogan potrafi stać się słownym skrótem całej idei brandu - porządkuje komunikację, wzmacnia spójność przekazu i pomaga zakotwiczyć markę w świadomości odbiorcy. Właśnie dlatego slogan nie powinien być traktowany jako ozdobnik kampanii, ale jako strategiczny element tożsamości, który w sprzyjających warunkach może również korzystać z ochrony prawnej jako słowny znak towarowy. Dobrze skonstruowany slogan potrafi zrobić dla marki coś, czego nie osiągnie nawet rozbudowany opis oferty. W kilku słowach kondensuje jej obietnicę, ton i pozycjonowanie. Z prawnego punktu widzenia slogan może funkcjonować jako słowny znak towarowy , o ile nie jest wyłącznie komunikatem promocyjnym ani prostym opisem cech towaru lub usługi. Hasło reklamowe może uzyskać ochronę, jeśli ma własną odróżniającą energię, pewną oryginalność, wieloznaczność, element zaskoczenia albo formę, która zostaje w pamięci na dłużej. Właśnie dlatego najlepiej działające slogany nie są dodatkiem do kampanii, lecz skrótem całej filozofii marki. W branży kosmetycznej takim przykładem jest „Because You’re Worth It” marki L’Oréal Paris, które firma sama określa jako swoje ikoniczne motto i jeden z najważniejszych elementów tożsamości, rozwijany od lat 70. jako komunikat o wartości, pewności siebie i samostanowieniu. W branży spożywczej podobną siłę ma „Have a Break, Have a KitKat” , konsekwentnie eksponowane przez KitKat jako centralny motyw komunikacji marki i hasło tak utrwalone, że praktycznie weszło do języka codziennego. Do tej samej kategorii należą też slogany, które dawno przekroczyły ramy reklamy: „I’m Lovin’ It” McDonald’s, wykorzystywane globalnie jako jeden z najbardziej rozpoznawalnych komunikatów sieci. Natomiast slogan „A Diamond Is Forever” marki De Beers zostało przedstawia jako ikoniczne i historycznie przełomowe dla swojej komunikacji. Ich wartość dla marki polega na czymś więcej niż chwytliwość. Dobry slogan zwiększa zapamiętywalność, porządkuje narrację, wzmacnia emocjonalny przekaz i pozwala szybciej odróżnić ofertę od konkurencji na półce, w reklamie i w kanałach cyfrowych. Właśnie dlatego jego ochrona powinna być przemyślana strategicznie. W pierwszej kolejności warto sprawdzić, czy planowane hasło nie koliduje z wcześniejszymi prawami, następnie rozważyć zgłoszenie go do rejestracji jako znak towarowy dla właściwych towarów i usług, a po uzyskaniu ochrony konsekwentnie używać go w tej samej formie i monitorować rynek pod kątem podobnych oznaczeń oraz pasożytniczego nawiązywania do rozpoznawalnej frazy. W praktyce to właśnie połączenie kreatywności z dyscypliną prawną decyduje o tym, czy slogan pozostanie efektownym zdaniem, czy stanie się realnie chronionym aktywem marki.

Nazwa i logo to ważny fundament, ale nie wyczerpują tego, co naprawdę buduje rozpoznawalność marki. W praktyce o sile brandingu często decydują również kolor, slogan, charakterystyczny kształt, wzór czy dźwięk - czyli te elementy, które odbiorca zapamiętuje intuicyjnie i z którymi zaczyna kojarzyć konkretną firmę. Dlatego ochrona marki powinna być szersza niż standardowe myślenie o rejestracji znaku. Nie chodzi o to, by zabezpieczać wszystko, lecz by umiejętnie wskazać te składniki identyfikacji, które realnie niosą wartość, odróżniają markę na rynku i mogą stać się przedmiotem skutecznej ochrony. To właśnie takie podejście pozwala budować markę nie tylko atrakcyjną wizualnie, ale też odporną na kopiowanie i nadużycia.

---

# Aktualizacja danych znaku towarowego - adres, nazwa firmy, właściciel
URL: https://zastrzezone.pl/aktualizacja-danych-znaku-towarowego-adres-nazwa-firmy-wlasciciel

W tym artykule wyjaśniamy, kiedy trzeba zaktualizować dane znaku towarowego, jakie zmiany należy zgłosić do UPRP lub EUIPO oraz jak wygląda cała procedura w praktyce. Dowiesz się, jakie informacje powinien zawierać wniosek, jakie dokumenty trzeba dołączyć, ile kosztuje aktualizacja i jakie problemy mogą pojawić się, jeśli dane w rejestrze pozostaną nieaktualne. To ważny temat, ponieważ aktualne dane znaku towarowego ułatwiają kontakt z urzędem, pomagają zachować ciągłość ochrony i pozwalają bez przeszkód korzystać ze znaku w działalności biznesowej.

## Zmiana danych firmy a znak towarowy

Zapewne wiesz, że zmiany dotyczące funkcjonowania firmy, takie jak zmiana adresu, nazwy czy formy prawnej, należy zgłosić do CEIDG albo KRS. Wiele osób nie pamięta jednak, że jako właściciel znaku towarowego powinieneś zgłosić je także do właściwego Urzędu Patentowego. Aktualizacja danych znaku towarowego bywa pomijana, choć w praktyce ma duże znaczenie dla ochrony marki i sprawnego zarządzania prawami własności intelektualnej. Jeżeli zmienił się adres Twojej firmy, jej nazwa, forma prawna albo właściciel znaku, warto jak najszybciej zaktualizować dane w rejestrze UPRP. Sama zmiana danych nie pozbawia Cię ochrony, ale brak aktualizacji może utrudnić kontakt z urzędem, przedłużenie prawa ochronnego, sprzedaż znaku, udzielenie licencji czy skuteczne dochodzenie praw w razie naruszenia. Co do zasady wniosek składa się do urzędu, w którym znak został zarejestrowany, a dla każdego znaku należy przygotować osobny wniosek. Dlatego aktualność danych w rejestrze warto traktować nie jako zbędną formalność, ale jako jeden z elementów realnej ochrony Twojej marki.

## Kiedy trzeba zaktualizować dane właściciela znaku towarowego?

Dane właściciela znaku towarowego powinny zostać zaktualizowane w bazach urzędowych zawsze wtedy, gdy po stronie firmy dochodzi do zmian mających wpływ na informacje ujawnione w rejestrze. Warto zrobić to jak najszybciej, aby uniknąć nieścisłości, problemów formalnych oraz trudności w kontakcie z urzędem, dochodzeniu praw do znaku czy podejmowaniu dalszych działań związanych z jego ochroną. Najczęściej obowiązek aktualizacji pojawia się w następujących sytuacjach:

zmiana adresu firmy - na przykład wtedy, gdy przedsiębiorca przenosi siedzibę do innego miasta, a korespondencja z urzędu nadal trafia na stary adres, zmiana nazwy firmy - przykładowo po zmianie firmy spółki, gdy znak nadal jest przypisany do poprzedniej nazwy, zmiana formy prawnej działalności - np. gdy jednoosobowa działalność gospodarcza zostaje przekształcona w spółkę z o.o., przekształcenie lub reorganizacja firmy - gdy dochodzi do połączenia, podziału albo innych zmian wpływających na dane właściciela, przeniesienie prawa do znaku na inny podmiot - na przykład przy sprzedaży znaku, wniesieniu go aportem do spółki lub przekazaniu go w ramach grupy kapitałowej.

## Jakie dane musi zawierać wniosek?

Aby zgłosić aktualizację danych dotyczących znaku towarowego, należy złożyć wniosek do właściwego urzędu patentowego. W przypadku znaku krajowego będzie to UPRP , a w przypadku znaku unijnego - EUIPO . We wniosku należy wskazać przede wszystkim dane wnioskodawcy, jego adres, numer prawa ochronnego, którego dotyczy zmiana, a także dokładnie opisać, jakie elementy wpisu mają zostać zaktualizowane. W treści wniosku warto również wyjaśnić, z czego wynikają zgłaszane zmiany.

## Jakie dokumenty dołączyć?

dokumenty stanowiące podstawę zmiany danych firmy (wpis w KRS lub CEIDG czy dokumenty sądowe bądź urzędowe) dowód uiszczenia opłaty (70 PLN za jeden znak) na konto bankowe Urzędu Patentowego oznaczenie firmy, określenie urzędu patentowego, do którego jest składany wniosek z aktualizacją danych wskazanie numeru udzielonego prawa ochronnego, którego dotyczy zmiana wskazanie elementów, które uległy zmianie uzasadnienie wniosku skąd wynikają zmiany podpis wnioskodawcy

## Ile wynosi opłata za aktualizację danych znaku towarowego?

Opłata za złożenie wniosku o aktualizację danych krajowego znaku towarowego wynosi 70 zł za jeden znak . Potwierdzenie wykonania przelewu należy dołączyć do składanego wniosku. Jeżeli przedsiębiorca posiada kilka zarejestrowanych znaków, powinien uiścić odrębną opłatę dla każdego z nich, z wyraźnym wskazaniem, którego prawa dotyczy dana płatność.

## Czy jeden wniosek wystarczy dla kilku znaków?

Nie. W przypadku aktualizacji danych obowiązuje zasada „jeden znak to jeden wniosek” . Oznacza to, że dla każdego znaku towarowego należy przygotować osobny wniosek i złożyć go do urzędu, w którym dany znak został zarejestrowany. Jeśli firma posiada kilka znaków, aktualizacja danych musi zostać przeprowadzona oddzielnie dla każdego z nich.

## Dlaczego warto na bieżąco aktualizować dane znaku towarowego?

Aktualizacja danych znaku towarowego nie jest wyłącznie formalnością. W praktyce ma znaczenie dla sprawnego wykonywania prawa ochronnego, kontaktu z urzędem oraz bezpieczeństwa działań biznesowych związanych z marką. Im szybciej właściciel ujawni zmiany w rejestrze, tym mniejsze ryzyko nieścisłości, opóźnień i problemów formalnych.

### Sprawna komunikacja z urzędem

Aktualne dane w rejestrze ułatwiają prawidłowy kontakt pomiędzy właścicielem znaku a urzędem patentowym. Dzięki temu korespondencja trafia do właściwego podmiotu i na aktualny adres, a przedsiębiorca może w terminie reagować na pisma, wezwania czy informacje dotyczące jego prawa ochronnego. Ma to szczególne znaczenie w sprawach, w których liczy się czas i szybka reakcja.

### Większe bezpieczeństwo prawne

Brak aktualizacji danych nie zmienia automatycznie zakresu ochrony znaku, ale może utrudnić korzystanie z przysługujących uprawnień. W praktyce aktualne dane są istotne wtedy, gdy właściciel chce dochodzić swoich praw, złożyć sprzeciw wobec podobnego oznaczenia, przedłużyć ochronę, udzielić licencji albo przenieść prawa do znaku na inny podmiot. Uporządkowany stan rejestrowy zmniejsza ryzyko problemów formalnych i ułatwia wykazanie, kto rzeczywiście jest uprawniony do znaku.

### Mniej opóźnień przy ważnych decyzjach biznesowych

Znak towarowy jest często aktywem, z którego przedsiębiorca korzysta nie tylko ochronnie, ale również biznesowo. Może go sprzedać, licencjonować, wnieść do spółki albo wykorzystać przy rozwoju marki. Jeżeli dane w rejestrze są nieaktualne, każda z tych czynności może wymagać wcześniejszego uporządkowania dokumentacji i stanu prawnego. Aktualizacja dokonana z wyprzedzeniem pozwala uniknąć niepotrzebnych opóźnień wtedy, gdy znak ma być szybko wykorzystany w praktyce.

## Co grozi za brak aktualizacji danych znaku towarowego?

Brak aktualnych danych w rejestrze znaku towarowego może prowadzić do wielu praktycznych problemów. Choć sama zmiana adresu, nazwy firmy czy formy prawnej nie powoduje automatycznie utraty ochrony, to zaniedbanie aktualizacji może utrudnić kontakt z urzędem, przedłużenie prawa ochronnego, a także późniejsze rozporządzanie znakiem. W praktyce nieaktualne dane najczęściej ujawniają się dopiero wtedy, gdy przedsiębiorca chce podjąć konkretne działania związane z ochroną albo wykorzystaniem swojej marki.

### Problemy z korespondencją z urzędu

Jednym z najczęstszych skutków braku aktualizacji danych jest kierowanie korespondencji na nieaktualny adres. W praktyce może to oznaczać, że właściciel znaku nie dowie się na czas o piśmie z urzędu, wezwaniu do uzupełnienia braków, toczącym się postępowaniu albo konieczności przedstawienia określonych dokumentów. Taka sytuacja może być szczególnie problematyczna wtedy, gdy konkurencja podejmuje działania dotyczące podobnego oznaczenia lub gdy urząd wymaga reakcji w określonym terminie. Nieaktualny adres w rejestrze zwiększa więc ryzyko przeoczenia ważnych spraw i utrudnia sprawne wykonywanie prawa do znaku.

### Problemy z przedłużeniem ochrony

Prawo ochronne na znak towarowy trwa 10 lat i aby zachować ochronę, trzeba je przedłużyć na kolejny okres. Jeżeli jednak w międzyczasie zmieniły się dane właściciela, a zmiana nie została ujawniona w rejestrze, mogą pojawić się komplikacje formalne. Dotyczy to zwłaszcza sytuacji, gdy firma zmieniła nazwę, formę prawną albo doszło do przekształcenia działalności. Wtedy dane podmiotu, który chce przedłużyć ochronę, mogą nie zgadzać się z danymi widniejącymi w rejestrze. W efekcie przedsiębiorca musi najpierw uporządkować stan prawny znaku, a dopiero później przejść do dalszych formalności. To niepotrzebnie wydłuża cały proces i zwiększa ryzyko problemów z zachowaniem ciągłości ochrony.

### Problemy przy sprzedaży, licencji lub przeniesieniu prawa do znaku

Nieaktualne dane mogą także utrudnić komercyjne korzystanie ze znaku towarowego. Jeżeli przedsiębiorca chce sprzedać znak, udzielić licencji, wnieść go aportem do spółki albo przenieść prawa na inny podmiot, dane ujawnione w rejestrze powinny odpowiadać rzeczywistemu stanowi prawnemu. W przeciwnym razie pojawiają się nieścisłości, które mogą komplikować przygotowanie umowy, wydłużać transakcję albo budzić wątpliwości po stronie kontrahenta. W praktyce oznacza to, że brak aktualizacji danych nie tylko utrudnia zarządzanie znakiem, ale może także opóźnić ważne decyzje biznesowe związane z marką.

### Problemy z weryfikacją marki na Amazonie i Allegro

Brak aktualnych danych w rejestrze znaku towarowego może powodować również trudności przy weryfikacji marki oraz potwierdzaniu praw do oznaczenia na platformach sprzedażowych, takich jak Amazon czy Allegro. W praktyce zgodność danych właściciela, nazwy firmy i innych informacji rejestrowych z dokumentami przedstawianymi w procesie weryfikacji ma duże znaczenie. Jeżeli dane w rejestrze są nieaktualne, przedsiębiorca może napotkać problemy z potwierdzeniem własności znaku, uzyskaniem dostępu do narzędzi ochrony marki albo przejściem procedur wymaganych przez platformę. To z kolei może utrudniać skuteczne egzekwowanie praw do marki w sprzedaży internetowej.

Zaniechanie aktualizacji zmiany znaku towarowego jest dość powszechnym zjawiskiem. Wystarczy spojrzeć na bazy znaków towarowych , które są pełne znaków towarowych należących do niestniejących już firm. Takie zaniedbanie może pociągać za sobą poważne konsekwencje tj. dodatkowe koszty za nieterminowe działanie, czasochłonne wprowadzanie wyjaśnień związanych z pojawieniem się nieścisłości, a w najgorszym przypadku utratę tego co najcenniejsze - prawa ochronnego znaku. Aby uniknąć takich problemów, po rejestracji znaku nie odkładaj świadectwa ochronnego do szuflady. Pamiętaj o swoim prawie ochronnym, chroń je, monitoruj bazy znaków i zapobiegaj naruszeniom. Dbanie o aktualne dane w bazach urzędowych nie tylko zabezpiecza prawa firmy do marki, ale także minimalizuje ryzyko problemów prawnych i administracyjnych. Na obecnym dynamicznym rynku, dbałość o znaki towarowe jest nieodłącznym elementem skutecznego zarządzania marką. W aktualizacji danych związanych z Twoimi znakami, może pomóc Ci profesjonalny pełnomocnik/ kancelaria. Nasza kancelaria świadczy usługi związane z kompleksową opieką nad portfolio znaków klientów. Od oceny zdolności rejestrowej i odróżniającej przez pomoc w rejestracji znaku po monitoring, zmianę danych czy przedłużenie okresu ochrony.

---

# Odnowienie znaku towarowego i wzoru przemysłowego - kiedy, jak i za ile?
URL: https://zastrzezone.pl/odnowienie-znaku-towarowego-i-wzoru-przemyslowego-kiedy-jak-i-za-ile

Odnowienie prawa ochronnego to procedura, która pozwala utrzymać w mocy ochronę znaku towarowego lub wzoru przemysłowego po upływie podstawowego okresu ochrony. W praktyce nie jest to drobna formalność, lecz jeden z kluczowych momentów w zarządzaniu marką i jej bezpieczeństwem prawnym. Przeoczenie terminu może prowadzić do wygaśnięcia prawa, a w konsekwencji do utraty wyłączności na nazwę, logo albo wygląd produktu. W tym artykule wyjaśniamy, jak przebiega odnowienie ochrony, od kiedy liczy się termin, ile kosztuje przedłużenie prawa w Polsce, Unii Europejskiej i w systemie międzynarodowym oraz co grozi przedsiębiorcy, który zaniedba ten obowiązek. Pokazujemy również, dlaczego odnowienie znaku towarowego lub wzoru przemysłowego ma znaczenie nie tylko formalne, ale przede wszystkim biznesowe. Jeżeli chcesz wiedzieć, kiedy należy działać, jak uniknąć utraty ochrony i dlaczego odnowienie prawa ochronnego powinno być stałym elementem strategii zarządzania marką, ten artykuł uporządkuje najważniejsze kwestie krok po kroku.

## Czym jest odnowienie ochrony znaku towarowego lub wzoru przemysłowego i jak przebiega w praktyce?

Odnowienie prawa ochronnego na znak towarowy to czynność, która pozwala zachować wyłączność na używanie oznaczenia po upływie pierwszego, dziesięcioletniego okresu ochrony. Wbrew niektórym opiniom nie jest to „automatyczne przedłużenie”, które następuje samo z siebie. Choć rejestracja znaku daje silne narzędzie prawne, jego skuteczność jest ograniczona w czasie - dlatego kluczowe znaczenie ma świadome zarządzanie cyklem życia prawa.

W praktyce odnowienie nie jest ponownym badaniem znaku ani „drugą rejestracją”. To kontynuacja istniejącej ochrony, pod warunkiem dochowania terminów i spełnienia wymogów formalnych. Właściciel nie musi ponownie udowadniać zdolności odróżniającej oznaczenia ani przechodzić przez pełną procedurę sprzeciwową - o ile prawo nie wygasło.

### Ile trwa ochrona znaku towarowego i od kiedy liczy się termin?

Podstawową zasadą, o której należy pamiętać, jest to, że ochrona znaku towarowego trwa 10 lat od daty zgłoszenia , a nie od daty wydania decyzji o rejestracji. Ma to istotne znaczenie praktyczne, ponieważ procedura rejestracyjna może trwać kilka miesięcy, jednak okres ochronny biegnie już od dnia złożenia wniosku w urzędzie (UPRP, EUIPO lub WIPO).

Po upływie pierwszych 10 lat właściciel może dokonać odnowienia prawa ochronnego na kolejne 10 lat . Co istotne, liczba takich odnowień nie jest ograniczona - znak towarowy może być przedłużany wielokrotnie, w praktyce bezterminowo. To odróżnia go od wielu innych praw własności intelektualnej i czyni jednym z najtrwalszych instrumentów ochrony marki

Warto jednocześnie podkreślić, że odnowienie nie jest nową rejestracją znaku towarowego . Nie dochodzi do ponownej oceny zdolności odróżniającej ani badania przesłanek bezwzględnych czy względnych. Właściciel nie ryzykuje sprzeciwu konkurencji wyłącznie z powodu samego odnowienia. Warunkiem utrzymania ochrony jest dochowanie terminu i prawidłowe wniesienie opłaty. To zasadnicza różnica względem sytuacji, w której znak wygasa i trzeba dokonywać nowego zgłoszenia - wtedy pojawiają się zupełnie nowe ryzyka prawne.

### Czy znak towarowy może być chroniony bez końca?

Na tle innych praw własności przemysłowej znak towarowy ma szczególny charakter. O ile ochrona: wzoru przemysłowego jest ograniczona maksymalnie do 25 lat, patentowa wygasa co do zasady po 20 latach, o tyle prawo ochronne na znak towarowy może być odnawiane bez ograniczeń czasowych . W praktyce oznacza to możliwość budowania i utrzymywania ochrony marki przez dziesięciolecia, a nawet przez pokolenia.

Przykład: znak piwa PILSNER z 1859 roku

Dobrym przykładem pokazującym, dlaczego znak towarowy jest prawem „potencjalnie bezterminowym”, jest znak Pilsner Bier z 1859 roku (111602). Choć intuicyjnie mogłoby się wydawać, że tak stare oznaczenie dawno utraciło ochronę, w rzeczywistości znak ten był systematycznie przedłużany co 10 lat i - mimo upływu blisko 160 lat - nadal pozostaje w mocy. Przykład oznaczenia PILSNER pokazuje, że marka nie musi mieć „daty ważności”. Może być aktywem przekazywanym z pokolenia na pokolenie, budującym renomę i wartość przedsiębiorstwa przez dekady. Warunek jest jeden: regularne i terminowe odnawianie prawa ochronnego. To właśnie ta cecha sprawia, że znak towarowy jest jednym z najbardziej strategicznych instrumentów ochrony własności intelektualnej. Z perspektywy przedsiębiorcy znak towarowy staje się więc nie tylko narzędziem identyfikacji produktów i usług, lecz także długoterminowym aktywem o rosnącej wartości. Może być przedmiotem licencji, sprzedaży, zabezpieczenia transakcji czy elementem wyceny spółki. Jednak jego „długowieczność” jest warunkowa - zależy od systematycznego i terminowego odnawiania ochrony. Można zatem powiedzieć, że znak towarowy to instrument pozwalający budować niemal trwałą przewagę konkurencyjną. Warunek jest jeden: właściciel musi traktować odnowienie prawa ochronnego nie jako formalny obowiązek, lecz jako stały element strategii ochrony marki.

## Dlaczego warto odnawiać ochronę - korzyści, które często są niewidoczne

Przedłużenie prawa ochronnego na znak towarowy (a w przypadku wzoru przemysłowego - jego kolejnych 5-letnich okresów ochrony) to nie tylko formalność administracyjna. To decyzja strategiczna, która wpływa na bezpieczeństwo marki, jej wartość rynkową oraz realną przewagę konkurencyjną. Wiele korzyści z utrzymania ochrony działa „w tle” - przedsiębiorca często nie widzi sporów, do których w ogóle nie doszło, właśnie dlatego, że znak był aktualnie chroniony.

### Efekt odstraszania - ochrona znaku towarowego lub wzoru przemysłowego działa nawet wtedy, gdy o tym nie wiesz

Publiczne rejestry znaków towarowych i wzorów przemysłowych są regularnie przeszukiwane przez prawników i przedsiębiorców przed dokonaniem nowego zgłoszenia. Aktualna ochrona oznacza: konkurencja widzi Twoje wcześniejsze prawo i rezygnuje z kolizyjnego oznaczenia, potencjalne spory są eliminowane jeszcze przed ich powstaniem, marka zachowuje formalny monopol bez konieczności prowadzenia postępowań. W praktyce przez 10 lat Twój znak mógł „wygrać” wiele konfliktów bez jednego pisma procesowego. Odnowienie przedłuża to jedne z najskuteczniejszych metod odstraszających konkurencję.

### Ponowna rejestracja może się nie udać!

Rezygnacja z odnowienia z założeniem „zgłoszę ponownie” jest ryzykowną strategią. Powody są dwa: Ciasno w rejestrach - Rejestry znaków towarowych w UPRP, EUIPO oraz WIPO z roku na rok stają się coraz bardziej nasycone, ponieważ liczba nowych zgłoszeń systematycznie rośnie. W efekcie zwiększa się prawdopodobieństwo kolizji z podobnymi oznaczeniami, a ewentualne sprzeciwy konkurencji mogą znacząco wydłużyć proces rejestracji, nawet o kilkanaście miesięcy. Surowsza praktyka urzędów - W ostatnich latach można zaobserwować bardziej rygorystyczne podejście urzędów do oceny zdolności odróżniającej oznaczeń. Wzrasta ryzyko odmowy rejestracji z powodu opisowego charakteru nazwy, a wcześniejsza decyzja sprzed 10 lat nie wiąże organu przy ponownym zgłoszeniu tego samego znaku.

> Odnowienie istniejącego prawa eliminuje te zagrożenia. Nowe zgłoszenie - już nie.

### Utrata ochrony znaku towarowego - co mi grozi jako przedsiębiorcy?

Wygaśnięcie prawa ochronnego jest widoczne w rejestrach. W praktyce może to prowadzić do: przejęcia wygasłego oznaczenia przez podmiot trzeci, rejestracji domeny internetowej odpowiadającej nazwie firmy, utrudnień w sporach na marketplace’ach i w mediach społecznościowych, prób wywierania presji finansowej na byłym właścicielu znaku.

### Znak towarowy jako aktywo firmy - sprzedaż, licencja i dziedziczenie marki

Aktualnie chroniony znak towarowy lub wzór przemysłowy to pełnoprawne aktywo niematerialne, które można: sprzedać lub wnieść aportem do spółki, licencjonować w modelu franczyzowym, wykorzystać w procesie inwestycyjnym, przekazać w drodze dziedziczenia Brak odnowienia obniża wartość przedsiębiorstwa i może negatywnie wpłynąć na rozwój marki. W przypadku wzoru przemysłowego dodatkowo oznacza utratę wyłączności na formę produktu - co w branżach designu czy e-commerce ma bezpośredni wpływ na sprzedaż.

### Skuteczna ochrona znaku towarowego w sporach i w sprzedaży online

Utrzymanie prawa w mocy daje realne narzędzia egzekwowania ochrony: łatwiejsze wykazanie monopolu przed sądem, odwrócenie ciężaru dowodu na stronę przeciwną, skuteczniejsze zgłaszanie naruszeń na platformach sprzedażowych, możliwość usuwania ofert naruszających prawo bez konieczności uzyskiwania wyroku. W praktyce aktualne świadectwo rejestracji często wystarcza, aby platforma zareagowała na zgłoszenie naruszenia.

### Wpływ na sprzedaż i zaufanie: symbol ® jako element strategii marki

Formalna rejestracja i jej utrzymanie przekładają się również na percepcję marki: symbol ® buduje wizerunek profesjonalizmu i stabilności, zwiększa zaufanie konsumentów, wzmacnia pozycję negocjacyjną wobec partnerów biznesowych.

## Ile kosztuje odnowienie znaku towarowego? Opłaty w UPRP, EUIPO i WIPO

Koszt przedłużenia ochrony znaku towarowego zależy od systemu, w którym został on zarejestrowany, liczby klas towarowych oraz tego, czy odnowienie następuje w terminie podstawowym czy w okresie karencji. Opłatę za przedłużenie prawa ochronnego należy uiścić przed upływem trwającego okresu ochrony, ale nie wcześniej niż na rok przed tą datą. Poniżej przedstawiam zestawienie kosztów wraz z praktycznymi przykładami.

### Przedłużenie ochrony znaku towarowego w Urząd Patentowy RP

W przypadku krajowego znaku towarowego procedura jest uproszczona - co do zasady wystarczy wniesienie opłaty za kolejny okres ochrony. Wysokość opłaty: 400 PLN za każdą klasę towarową, w okresie 6-miesięcznej karencji * – opłata powiększona o 30% (czyli 520 PLN za klasę). * Karencja to dodatkowy 6-miesięczny okres po upływie terminu na przedłużenie ochrony, w którym nadal można skutecznie wnieść opłatę za dalszą ochronę znaku towarowego lub wzoru przemysłowego.

Przykład:

Jeżeli znak jest zarejestrowany w 2 klasach towarowych: opłata podstawowa wyniesie: 2 × 400 PLN = 800 PLN za kolejne 10 lat ochrony, w okresie karencji koszt wzrośnie do: 2 × 520 PLN = 1040 PLN .

Fakt przedłużenia prawa ochronnego jest ujawniany w oficjalnym rejestrze znaków towarowych oraz publikowany w urzędowym biuletynie. Urząd Patentowy nie wydaje w tym zakresie osobnej decyzji ani nowego świadectwa - potwierdzeniem skutecznego odnowienia jest aktualny wpis w rejestrze, który stanowi formalny dowód utrzymania ochrony na kolejny okres.

Opłatę może uiścić właściciel znaku lub jego pełnomocnik. Należy pamiętać, że po upływie 6 miesięcy od daty wygaśnięcia prawo ochronne wygasa definitywnie i nie może zostać przywrócone.

### Przedłużenie ochrony znaku towarowego w EUIPO

W przypadku znaku UE konieczne jest złożenie wniosku o odnowienie oraz uiszczenie opłaty. Wysokość opłaty (online): 850 EUR za pierwszą klasę, 50 EUR za drugą klasę, 150 EUR za trzecią i każdą kolejną klasę. Przy odnowieniu po terminie (w 6-miesięcznym okresie karencji) doliczana jest dodatkowa opłata w wysokości 25% całkowitej należności (maksymalnie 1500 EUR).

Przykład:

Jeżeli znak UE obejmuje 4 klasy towarowe: opłata podstawowa wyniesie: 850 + 50 + 150 + 150 = 1200 EUR , w okresie karencji koszt wzrośnie do: 1200 EUR + 25% = 1500 EUR . Wniosek o odnowienie należy złożyć w ciągu 6 miesięcy przed wygaśnięciem ochrony. Przykładowo, jeśli znak UE został zgłoszony 10.02.2016 r., ochrona wygasa 10.02.2026 r., a wniosek o przedłużenie można złożyć już od 10.09.2025 r. (czyli pół roku przed upływem 10 lat). EUIPO zwykle wysyła przypomnienie, jednak brak powiadomienia nie zwalnia z obowiązku dochowania terminu. Pomocnym przy obliczaniu opłat za przedłużenie prawa ochronnego jest kalkulator opłat dostępny na stronie urzędowej EUIPO.

### Przedłużenie ochrony znaku towarowego w WIPO

W systemie międzynarodowym odnowienie również wymaga złożenia wniosku i uiszczenia opłaty, jednak konstrukcja kosztów jest bardziej złożona. Wysokość opłaty: zależy od liczby wyznaczonych państw oraz klas towarowych, w przypadku odnowienia w okresie karencji doliczana jest dodatkowa opłata w wysokości 50% .

Przykład:

Jeżeli międzynarodowy znak obejmuje 5 państw i 2 klasy towarowe, wysokość opłaty będzie sumą opłat podstawowych oraz indywidualnych należnych dla każdego wyznaczonego kraju. W przypadku przekroczenia terminu i skorzystania z okresu karencji, całkowita należność wzrośnie o 50%.

> W praktyce należy pamiętać, że w systemie WIPO każde państwo może stosować własne regulacje dotyczące terminów i wymogów formalnych. Choć standardowo odnowienie możliwe jest na 6 miesięcy przed wygaśnięciem oraz w 6-miesięcznym okresie karencji, niektóre jurysdykcje mogą wymagać wcześniejszego działania lub spełnienia dodatkowych warunków.

### Przedłużenie ochrony wzoru przemysłowego w UPRP

Rejestracja wzoru przemysłowego w Urzędzie Patentowym RP daje wyłączne prawo do korzystania z jego postaci przez pierwsze 5 lat. Ochronę można przedłużać czterokrotnie, aż do maksymalnych 25 lat. Terminy: opłatę za kolejny okres należy wnieść w ciągu roku przed upływem bieżącego okresu ochronnego, możliwe jest skorzystanie z 6-miesięcznego okresu karencji po wygaśnięciu, jednak z podwyższoną opłatą (co do zasady +30%).

Wysokość opłat za przedłużenie wzoru przemysłowego : II okres (6–10 rok) – 250 PLN III okres (11–15 rok) – 500 PLN IV okres (16–20 rok) – 1000 PLN V okres (21–25 rok) – 2000 PLN Widać wyraźnie, że opłaty rosną wraz z upływem czasu. Ustawodawca wychodzi z założenia, że jeżeli przedsiębiorca nadal utrzymuje ochronę wzoru, oznacza to jego rosnącą wartość rynkową.

Przykład:

Jeżeli wzór przemysłowy został zgłoszony 15.03.2020 r., pierwszy okres ochronny trwa do 15.03.2025 r. Aby utrzymać ochronę na lata 2025–2030, należy wnieść opłatę 250 PLN (II okres) najpóźniej do dnia upływu pierwszego okresu lub w ciągu 6 miesięcy po tej dacie z dopłatą. W przypadku skorzystania z okresu karencji opłata za przedłużenie wzoru przemysłowego wzrasta o 30% w stosunku do kwoty należnej w terminie podstawowym.

### Przedłużenie ochrony wzoru przemysłowego w EUIPO

Rejestracja wzoru wspólnotowego w EUIPO zapewnia ochronę na terenie całej Unii Europejskiej. Procedura rejestracyjna jest szybka, jednak podobnie jak w Polsce, ochrona udzielana jest w 5-letnich okresach.

Wysokość opłat za przedłużenie wzoru przemysłowego : II okres (lata 6–10) – 150 EUR III okres (lata 11–15) – 250 EUR IV okres (lata 16–20) – 400 EUR V okres (lata 21–25) – 700 EUR

Terminy: wniosek o przedłużenie należy złożyć w ciągu 6 miesięcy przed upływem okresu ochronnego, w przypadku przedłużenia ochrony wzoru wspólnotowego w 6-miesięcznym okresie karencji naliczana jest dodatkowa opłata w wysokości 25% kwoty należnej za dany okres przedłużenia.

Przykład:

Jeżeli wzór wspólnotowy został zarejestrowany 1.09.2018 r., pierwszy okres ochronny wygasa 1.09.2023 r. Aby przedłużyć ochronę do 2028 r., należy uiścić 150 EUR w terminie podstawowym. Po tej dacie możliwe jest jeszcze odnowienie w okresie karencji - z podwyższoną opłatą. Warto pamiętać, że w przypadku zgłoszeń obejmujących wiele odmian wzoru, koszty rejestracji są wyższe, jednak opłaty za przedłużenie dotyczą już każdego wzoru oddzielnie.

### Przedłużenie ochrony wzoru przemysłowego w WIPO

W przypadku międzynarodowej rejestracji wzorów przemysłowych (system haski administrowany przez WIPO), przedłużenie ochrony odbywa się poprzez złożenie wniosku do Biura Międzynarodowego. Terminy: standardowo odnowienie możliwe jest przed upływem 5-letniego okresu ochrony, po wygaśnięciu dostępny jest dodatkowy okres karencji (z opłatą dodatkową), należy uwzględnić, że niektóre państwa wyznaczone w rejestracji mogą mieć odrębne wymogi formalne lub terminowe. Opłaty: zależą od liczby wyznaczonych państw, mogą obejmować opłaty podstawowe oraz opłaty indywidualne wymagane przez konkretne kraje, w przypadku odnowienia po terminie doliczane są dodatkowe należności.

Przykład:

Jeżeli międzynarodowy wzór przemysłowy obejmuje 4 państwa i kończy pierwszy 5-letni okres ochrony, właściciel musi wnieść opłatę podstawową oraz ewentualne opłaty indywidualne dla każdego z tych krajów. Brak działania w terminie może skutkować wygaśnięciem ochrony w części lub we wszystkich wyznaczonych państwach.

## Podsumowanie - odnowienie ochrony znaku towarowego i wzoru przemysłowego

Rejestracja znaku towarowego lub wzoru przemysłowego to dopiero początek ochrony. Prawdziwe bezpieczeństwo marki zaczyna się wtedy, gdy właściciel świadomie zarządza jej cyklem życia - kontroluje terminy, analizuje zakres ochrony i regularnie odnawia prawa wyłączne. Odnowienie nie jest formalnym dodatkiem do rejestracji, lecz warunkiem utrzymania monopolu prawnego, który chroni nazwę, logo czy wygląd produktu przed przejęciem przez konkurencję. Z perspektywy biznesowej znak towarowy to aktywo o rosnącej wartości. Może być przedmiotem sprzedaży, licencji, zabezpieczenia inwestycji czy elementem wyceny przedsiębiorstwa. Jednak utrata ochrony - nawet wskutek przeoczenia terminu, może oznaczać realne straty finansowe, osłabienie pozycji negocjacyjnej oraz ryzyko kosztownego rebrandingu. W przypadku wzoru przemysłowego konsekwencją może być utrata wyłączności na design, który stanowi o przewadze rynkowej produktu. Warto także pamiętać, że ochrona własności intelektualnej funkcjonuje w różnych systemach prawnych - krajowym, unijnym i międzynarodowym - z odmiennymi terminami oraz zasadami odnowienia. Dlatego skuteczne zarządzanie portfelem znaków i wzorów wymaga nie tylko znajomości przepisów, ale również systematycznego monitorowania dat wygaśnięcia oraz strategicznego planowania kolejnych okresów ochronnych. W tym zakresie Kkancelaria Brandelaw prowadzi kompleksowy nadzór nad terminami ochrony znaków towarowych i wzorów przemysłowych swoich klientów. Dzięki systematycznemu monitoringowi oraz przypomnieniom o zbliżających się terminach przedsiębiorcy zyskują pewność, że nie przeoczą kluczowych dat i nie utracą tego, co w marce najcenniejsze - formalnej i skutecznej ochrony prawne Odnowienie prawa ochronnego to przewidywalny i stosunkowo niewielki koszt w porównaniu z potencjalnymi skutkami jego braku. W praktyce jest to inwestycja w ciągłość, stabilność i długofalową wartość marki - element, który powinien być stałym punktem strategii każdego przedsiębiorcy budującego silną pozycję na rynku.

---

# Kreacja marki - Jak stworzyć dobrą nazwę i logo dla firmy?
URL: https://zastrzezone.pl/kreacja-marki-jak-stworzyc-dobra-nazwe-i-logo-dla-firmy

Marka to dziś jeden z najcenniejszych aktywów przedsiębiorstwa - ale tylko wtedy, gdy od początku budowana jest świadomie. To nie samo logo ani chwytliwa nazwa, lecz spójna koncepcja łącząca strategię biznesową, komunikację marketingową i realną wartość dla odbiorcy. Marka to nie tylko słowo czy logo, ale obietnica która komunikuje wartość dla klienta. To spójny przekaz, który buduje zaufanie, wyróżnia ofertę i wpływa na decyzje zakupowe. W warunkach rosnącej konkurencji i informacyjnego szumu wygrywają te podmioty, które potrafią tę obietnicę jasno zdefiniować i konsekwentnie realizować. Dlatego skuteczna marka powstaje na styku dwóch światów: marketingu i prawa. Odpowiednio zaprojektowana nazwa oraz przemyślana identyfikacja wizualna nie tylko przyciągają klientów i wspierają sprzedaż, ale również umożliwiają uzyskanie ochrony jako znak towarowy . Bez połączenia strategii marketingowej z ochroną prawną, marka nie wykorzystuje w pełni swoich możliwości. Gdy oba te elementy są ze sobą spójne, marka staje się trwałym, prawnie zabezpieczonym fundamentem, który realnie zwiększa wartość i siłę rynkową firmy.

## Trzy sposoby na stworzenia silnej marki z Brandelaw

Każda firma znajduje się na innym etapie rozwoju - jedni dopiero rozpoczynają budowanie marki, inni są już na drodze ekspansji biznesu na globalne rynki. Dlatego w Brandelaw oferujemy trzy różne ścieżki tworzenia marki , dopasowane do potrzeb, czasu i budżetu przedsiębiorcy. Niezależnie od wybranej drogi, każda z nich opiera się na połączeniu strategii brandingowej, wiedzy marketingowej oraz analizy prawnej , dzięki czemu powstają znaki unikalne, odróżnialne i co ważne bezpieczne.

1. Kreacja marki na zamówienie - indywidualny projekt szyty na zamówienie Ta forma współpracy, przeznaczona jest dla firm, które chcą stworzyć markę od podstaw, bazując na indywidualnych założeniach i specyfice rynkowej. Proces rozpoczyna analiza dotycząca rynku klienta pod kątem nazewnictwa i konwencji. W analizie bierzemy pod uwagę różne obszary m.in. cele biznesowe, grupę docelową, kontekst rynkowy oraz pozycjonowanie marki. Na tej podstawie opracowujemy koncepcję strategii komunikacji marki. W kolejnym kroku powstają strategie nazewnicze, a w końcowym etapie kreacji właściwe nazwy. Każda z nich jest projektowana z uwzględnieniem zdolności odróżniającej oraz możliwości rejestracji jako znak towarowy . Dzięki temu klient otrzymuje markę, która jest nie tylko odpowiednia dla jego biznesu, ale również bezpieczna prawnie i przygotowana do długofalowego rozwoju.Czas realizacji indywidualnej marki to przeważnie około 4-6 tygodni.

2. Gotowe nazwy dla firm, dopasowane do branży - szybka droga do profesjonalnej marki To rozwiązanie dla tych przedsiębiorców, którzy poszukują rozwiązania w możliwie krótkim czasie. Model ten opiera się o gotowe propozycje nazw wraz z zarejestrowanymi przez nas domenami internetowymi, dedykowane konkretnym branżom. Nazwy te mają w dużej mierze charakter uniwersalny i abstrakcyjny, dzięki czemu mogą znaleźć zastosowanie w przynajmniej kilku obszarach rynku. Model ten zakłada odwrócony proces kreacji marki - mamy już gotową nazwę i sprawdzamy czy wybrana nazwa może być odpowiednia pod kątem celów, komunikacji marketingowej, aspekcie językowym (poprawność nazw, nazwy nieodpowiednie etc.) oraz w aspekcie prawnym. Analizy językowe przeprowadzane są przez licencjonowanych na rynkach międzynarodowych tłumaczy danego języka. Zawsze są to osoby native speaker. Wszystkie proponowane przez nas nazwy posiadają zarejestrowane domeny internetowe z rozszerzeniem .pl a wybrane z nich również z rozszerzeniem .com oraz .eu. Czas wdrożenia nazwy to od ok. 3 dni roboczych.

3. Kurs tworzenia marki - wiedza, dzięki której zbudujesz markę samodzielnie Trzecia opcja została przygotowana z myślą o przedsiębiorcach, którzy dopiero rozpoczynają swoją przygodę z biznesem i z uwagi na ograniczony budżet starają się maksymalnie dużo zrealizować samodzielnie. Przygotowaliśmy kurs z zakresu tworzenia marki , który krok po kroku pokazuje, jak stworzyć markę od podstaw. Program został opracowany na bazie naszego wieloletniego doświadczenia w brandingu i ochronie znaków towarowych. Uczestnicy uczą się m.in. jak opracować strategię marki, stworzyć nazwę o wysokim potencjale marketingowym, jak zlecić opracowanie logo grafikowi. Uczestnicy kursu otrzymują również wsparcie prawne co do stworzonych przez nich koncepcji. Niezależnie od wybranej drogi, każda zaprowadzi Cię do właściwego celu - opracowania bezpiecznej i unikalnej marki na rynku.

## Od strategii komunikacji do zarejestrowanego znaku towarowego – jak pracujemy nad indywidualną marką w 5 krokach?

Skuteczna nazwa nie powstaje przypadkowo. W Kancelarii Brandelaw proces namingu to uporządkowane działanie, które łączy perspektywę biznesową, kreatywną i prawną - tak, aby od początku budować markę gotową do bezpiecznego rozwoju.

Poniżej w 5 krokach pokazujemy, jak pracujemy nad tworzeniem atrakcyjnych, dopasowanych do strategii biznesowej nazw dla firm, produktów i usług.

### I Analiza rynku klienta

Tworzenie nazwy rozpoczynamy od analizy misji, wartości i celów biznesowych, a także nazewnictwa otoczenia rynkowego i konkurencji. Na tym etapie klient otrzymuje od nas szczegółowy brief strategiczny, który wspólnie omawiamy i analizujemy podczas spotkania. Pozwala to precyzyjnie zdefiniować kierunek prac, określić grupę docelową oraz styl komunikacji, który będzie spójny z charakterem marki i oczekiwaniami odbiorców.

### II Strategia komunikacji

Tworzymy nazwy dla firm i produktów w oparciu o przyjęte założenia i jasno określone cele biznesowe. Każda koncepcja powstaje z myślą o wyróżnieniu marki na rynku i budowaniu jej spójnej tożsamości w dłuższej perspektywie. Po etapie analizy rynku i otoczenia klienta przechodzimy do opracowania strategii komunikacji, którą dzielimy na dwa etapy. Pierwszym z nich jest opracowanie strategii komunikacji marki , która obejmuje zdefiniowanie marki jako osobowości - jej charakteru, stylu i sposobu odbioru. Tutaj przedstawiamy markę jako człowieka o określonym wyglądzie i cechach charakteru. Z kolei drugi etap, czyli opracowanie strategii nazewniczej opiera się na wskazaniu kierunków tworzenia nazwy w oparciu o określone skojarzenia, np. związane z funkcją, miejscem, emocją lub obietnicą marki.

### III Kreacja nazw dla firm i produktów

Po zaakceptowaniu jednej z proponowanych strategii nazewniczych, tworzymy nazw zgodne z ustalonymi założeniami. Następnie selekcjonujemy je pod kątem brzmienia, zapamiętywalności i potencjału marketingowego, a także analizujemy ich znaczenia w wybranych językach, aby uniknąć niepożądanych skojarzeń. Najlepsze koncepcje przechodzą weryfikację prawną w bazach znaków towarowych, ocenę ryzyka kolizji oraz sprawdzenie dostępności domen internetowych. Dzięki temu do dalszego etapu trafiają wyłącznie nazwy atrakcyjne, możliwe do rejestracji i gotowe do wykorzystania online. Warto dodać, że wszystkie stworzone przez nas nazwy powstają w unikalny sposób bez wykorzystania generatorów nazw, ponieważ wiemy, że profesjonalny naming wymaga analizy, doświadczenia i odpowiedzialności.

### IV Badania znaczeniowe

Proponowane nazwy poddajemy również analizie językowej w wybranych językach obcych. Sprawdzamy ich znaczenia, skojarzenia oraz potencjalne konotacje kulturowe, aby uniknąć niepożądanych interpretacji, wpadek językowych lub skojarzeń, które mogłyby zostać odebrane negatywnie na innych rynkach.

### V Wdrożenie nazwy

Wybór nazwy to dopiero początek procesu budowania marki. Kolejnym etapem jest jej wdrożenie, które obejmuje działania administracyjne i formalnoprawne niezbędne do zabezpieczenia praw do powstałego oznaczenia. Na tym etapie przygotowujemy markę do realnego funkcjonowania na rynku - od strony prawnej, graficznej i komunikacyjnej.

Ostatecznie rekomendujemy i wdrażamy te rozwiązania, które łączą atrakcyjność marketingową z możliwością skutecznej ochrony jako znak towarowy. Wybrane nazwy są unikalne, odróżniające i prawnie bezpieczne, co pozwala rozpocząć ich wykorzystanie w działalności gospodarczej oraz przygotować je do rejestracji i dalszego rozwoju marki.

Tak podzielony i uporządkowany proces pozwala systematycznie przejść od analizy rynku do gotowej nazwy marki, minimalizując ryzyko przypadkowych decyzji. Dzięki temu nazwa nie jest jedynie kreatywną propozycją, lecz świadomie zaprojektowanym elementem strategii marki. Powstaje w oparciu o analizę rynku, cele biznesowe oraz kryteria prawne, co sprawia, że może stać się trwałym i bezpiecznym fundamentem dalszego rozwoju firmy. Odpowiednio przygotowana nazwa nie tylko wyróżnia przedsiębiorstwo na tle konkurencji, ale również umożliwia jej skuteczną ochronę jako znak towarowy oraz budowanie długofalowej wartości marki.

## Identyfikacja wizualna - strategiczne projektowanie marki

Proces tworzenia identyfikacji wizualnej w Brandelaw rozpoczyna się od analizy prawnej oznaczenia, w ramach której sprawdzamy, czy na rynku funkcjonują już nazwy lub znaki podobne, które mogłyby utrudnić rejestrację lub korzystanie z marki. Dopiero po tej wstępnej weryfikacji przechodzimy do dalszych prac strategicznych i projektowych.

Zatem Brandelaw rozpoczyna pracę zanim jeszcze powstanie pierwszy szkic logo. Każdy projekt poprzedzamy analizą rynku, pozycji konkurencyjnej oraz kierunku, w jakim marka ma się rozwijać - zarówno w obecnym modelu biznesowym, jak i po ewentualnym rebrandingu. Na tym etapie klient otrzymuje od nas szczegółowy brief, który porządkuje kluczowe informacje o marce i stanowi punkt odniesienia dla całego procesu projektowego. Brief jest wspólnie omawiany i doprecyzowywany, tak aby wszystkie założenia były jasno zdefiniowane przed rozpoczęciem prac graficznych.

Na podstawie zebranych danych określamy ramy komunikacyjne i kierunek wizualny. Logo traktujemy jako „twarz” marki - element, który powinien odzwierciedlać jej wartości, osobowość oraz obietnicę składaną klientom. To pierwszy punkt styku odbiorcy z marką, dlatego musi być zaprojektowany świadomie i w sposób spójny ze strategią. Dopiero wtedy przystępujemy do projektowania logotypu. Przygotowujemy kilka alternatywnych koncepcji – każda z nich stanowi inną interpretację przyjętych założeń i pokazuje odmienny sposób budowania charakteru marki. Opracowane propozycje są szczegółowo prezentowane oraz omawiane z klientem, co umożliwia świadomy wybór rozwiązania najlepiej odpowiadającego celom biznesowym i komunikacyjnym.

Spójna identyfikacja wizualna buduje rozpoznawalność i wzmacnia komunikację marketingową we wszystkich kanałach kontaktu z odbiorcą. Dlatego nasze projekty nie są wyłącznie estetyczne - każda koncepcja ma jasno określoną funkcję marketingową i pozycjonującą. Co istotne, już na etapie projektowania uwzględniamy kryteria rejestrowe, dzięki czemu opracowane logo jest bezpieczne prawnie i może zostać zgłoszone do ochrony jako znak towarowy.

Po wyborze logotypu opracowujemy kompleksowy system identyfikacji wizualnej, który może obejmować m.in.:

materiały firmowe (papier, wizytówki, dokumenty sprzedażowe), projekty reklamowe i oznakowanie przestrzeni, elementy wykorzystywane w kampaniach marketingowych, wzory nadruków i zastosowania w materiałach promocyjnych, zbiór zasad stosowania marki w postaci księgi identyfikacji wizualnej.

Dzięki połączeniu doświadczenia brandingowego z wiedzą z zakresu prawa własności intelektualnej tworzymy identyfikacje, które są nie tylko spójne i funkcjonalne, ale również przygotowane do objęcia ochroną prawną. W Brandelaw projekt wizualny nie jest oderwany od aspektów formalnych - od początku powstaje z myślą o skutecznej rejestracji oraz bezpieczeństwie marki w długiej perspektywie.

## Prawna ochrona marki - od strategii do praktyki

Stworzenie nazwy i identyfikacji wizualnej to etap budowania marki. Jej realna wartość biznesowa powstaje jednak w momencie uzyskania formalnej ochrony prawnej. W Brandelaw przeprowadzamy klientów przez cały proces rejestracji znaku towarowego - od przygotowania strategii zgłoszeniowej, przez opracowanie odpowiedniego zakresu ochrony i klas towarowych, aż po reprezentację przed urzędem patentowym.

Czuwamy nad przebiegiem postępowania na każdym etapie, w tym w fazie formalnej i ewentualnej procedurze sprzeciwowej. Monitorujemy zgłoszenia znaków podobnych, analizujemy ryzyka oraz podejmujemy działania mające na celu zabezpieczenie interesów klienta. Dzięki temu proces rejestracji nie jest jedynie formalnością, lecz elementem przemyślanej strategii ochrony marki.

Korzyści biznesowe wynikające z rejestracji znaku towarowego:

Wyłączne prawo do używania marki - tylko właściciel zarejestrowanego znaku może legalnie posługiwać się nim w obrocie gospodarczym w określonym zakresie towarów i usług. Możliwość blokowania konkurencji - rejestracja daje podstawę do sprzeciwu wobec zgłoszeń znaków identycznych lub podobnych oraz do podejmowania działań przeciwko naruszycielom. Silniejsza pozycja w sporach - świadectwo ochronne stanowi formalny dowód prawa, co znacząco upraszcza dochodzenie roszczeń. Zwiększenie wiarygodności marki - symbol ® wzmacnia wizerunek profesjonalnego i świadomego przedsiębiorcy. Budowanie wartości firmy - znak towarowy może być przedmiotem licencji, sprzedaży lub aportu, stając się wymiernym składnikiem majątku przedsiębiorstwa. Bezpieczna ekspansja - ochrona krajowa lub międzynarodowa ułatwia rozwój na nowych rynkach i minimalizuje ryzyko prawne przy skalowaniu działalności.

Nasze wsparcie nie kończy się wraz z uzyskaniem świadectwa ochronnego. Prowadzimy monitoring naruszeń, analizujemy potencjalne konflikty oraz reprezentujemy klientów w sporach dotyczących znaków towarowych. Oferujemy kompleksową obsługę - od momentu powstania koncepcji marki, przez jej rejestrację, aż po aktywną egzekucję praw. Dzięki temu marka jest nie tylko atrakcyjna marketingowo, ale również realnie zabezpieczona i przygotowana na długofalowy rozwój.

W Brandelaw proces rejestracji traktujemy jako element szerszej strategii ochrony marki. Dbamy nie tylko o poprawne zgłoszenie, ale również o właściwe określenie zakresu ochrony, analizę potencjalnych ryzyk oraz monitoring zgłoszeń konkurencji. Dzięki temu marka zyskuje nie tylko estetyczną i marketingową siłę, lecz także realne narzędzia prawne, które pozwalają ją skutecznie chronić i rozwijać w długiej perspektywie.

### Co wyróżnia kancelarię Brandelaw?

Silna marka wymaga więcej niż jednego rodzaju kompetencji. W Brandelaw wychodzimy poza standardowy model obsługi, w którym kancelaria zajmuje się wyłącznie rejestracją znaku, a agencja marketingowa - wyłącznie projektem nazwy czy logo. Łączymy te obszary w jeden spójny proces, zapewniając kompleksowe wsparcie od koncepcji marki, przez jej zaprojektowanie, aż po skuteczną ochronę prawną i wdrożenie rynkowe. W naszym zespole współpracują graficy, specjaliści od kreacji marek, prawnicy, adwokaci, radcowie prawni oraz rzecznicy patentowi. Połączenie kompetencji z zakresu brandingu, projektowania i prawa własności intelektualnej pozwala nam prowadzić projekty w sposób całościowy i przemyślany na każdym etapie. To właśnie integracja tych dziedzin sprawia, że możemy zaoferować klientom szerszy zakres kompetencji i wyraźną przewagę nad konkurencją. Cały proces powstawania marki przebiega w jednym, skoordynowanym środowisku specjalistów, dzięki czemu stworzone marki są konsekwentne i harmonijnie zaprojektowane. Analizujemy rynek i konkurencję, projektujemy rozwiązania dopasowane do celów biznesowych, a jednocześnie oceniamy ich zdolność rejestrową i poziom ryzyka prawnego. Dzięki temu proponowane nazwy i identyfikacje wizualne są nie tylko atrakcyjne marketingowo, lecz także bezpieczne i przygotowane do objęcia ochroną jako znaki towarowe. Klient nie musi wybierać między estetyką a bezpieczeństwem - otrzymuje rozwiązanie, które łączy oba te elementy.

Niezależnie od tego, czy jesteś na etapie tworzenia nazwy i identyfikacji wizualnej, planujesz rejestrację znaku towarowego, czy posiadasz już zastrzeżone oznaczenie i potrzebujesz jego stałego monitoringu oraz wsparcia w ochronie - możesz skorzystać z naszej pomocy na każdym z tych etapów. Wspieramy przedsiębiorców zarówno w budowaniu marki od podstaw, jak i w jej dalszym zabezpieczaniu oraz egzekwowaniu praw. Prowadzimy również nadzór nad terminami wygaśnięcia ochrony znaku towarowego i dbamy o ich terminowe przedłużanie, tak aby ciągłość ochrony była zachowana bez ryzyka utraty praw.

---

# Najważniejsze zmiany w prawie własności przemysłowej - podsumowanie 2025 / zapowiedzi 2026
URL: https://zastrzezone.pl/najwazniejsze-zmiany-w-prawie-wlasnosci-przemyslowej-podsumowanie-2025-zapowiedzi-2026

Rok 2025 okazał się dla prawa własności przemysłowej okresem zmian o istotnym znaczeniu praktycznym, a część ich konsekwencji będzie wyraźnie odczuwalna również w 2026 roku. Zmiany te dotyczą już nie tylko samego zakresu ochrony znaków, wzorów i patentów, lecz także procedur, kosztów oraz sposobu przygotowywania firm do ochrony swoich aktywów niematerialnych. Szczególne znaczenie ma reforma unijnego prawa wzorów wynikająca z Rozporządzenia UE 2024/2822, której pierwsza faza zaczęła obowiązywać 1 maja 2025 r., a kolejna ma wejść w życie 1 lipca 2026 r. Nowe przepisy rozszerzają definicję wzoru przemysłowego, lepiej dostosowując ją do realiów cyfrowych i współczesnych modeli projektowania. W praktyce oznacza to, że łatwiej będzie zabezpieczyć nie tylko tradycyjne formy produktu, lecz także interfejsy, animacje, grafiki i inne projekty cyfrowe. Zmiany objęły również samą procedurę rejestracji wzorów w EUIPO. W 2025 r. weszły w życie nowe zasady, które porządkują procedury, upraszczają odnawianie praw i ułatwiają przygotowanie materiałów dowodowych. Dla biznesu oznacza to bardziej przejrzysty i dostępny system ochrony, ale jednocześnie większą potrzebę starannego przygotowania zgłoszeń i dokumentacji. Równolegle coraz silniej na rynek oddziałuje system jednolitego patentu, w którym jedno postępowanie może wywoływać skutki w wielu państwach jednocześnie. To z jednej strony przyspiesza dochodzenie praw i porządkowanie sporów, z drugiej jednak zwiększa skalę ryzyka, zwłaszcza w przypadku unieważnienia. Rok 2026 przyniósł dalsze etapy tych zmian. Wchodzące w życie kolejne elementy reformy wzorów, w tym nowe zasady przedstawiania projektów i nacisk na precyzyjne opisy, a także zmieniające się opłaty w EPO. Dlatego przedsiębiorcy już teraz powinni przejrzeć swoje portfolio praw własności przemysłowej, zaplanować budżet, uporządkować dokumentację projektów cyfrowych i przygotować zespoły na bardziej cyfrowe, szybsze i wymagające procedury. Właśnie dlatego podsumowanie 2025 roku i spojrzenie na obecny rok 2026 nie jest dziś wyłącznie przeglądem zmian legislacyjnych, lecz praktycznym przewodnikiem po tym, jak zmienia się otoczenie ochrony innowacji, designu i marki.

## Podsumowanie kluczowych zmian w 2025 roku

Rok 2025 przyniósł ważne zmiany w prawie własności przemysłowej zarówno na poziomie unijnym, jak i krajowym. W Unii Europejskiej największe znaczenie miała reforma ochrony wzorów przemysłowych , lepiej dostosowująca przepisy do realiów projektów cyfrowych i współczesnej praktyki biznesowej. Z kolei w Polsce 2025 był przede wszystkim okresem intensywnych prac nad nową ustawą – Prawo własności przemysłowej, która ma uprościć procedury i dostosować krajowy system do zmian wdrażanych w UE.

Unia Europejska

Największe zmiany to te dotyczące wzorów przemysłowych. Od 1 maja 2025 r. zaczęła działać I faza reformy unijnych wzorów (EU Design Package), która modernizuje ochronę designu - szczególnie pod kątem projektów cyfrowych.

Istotą tej zmiany jest lepsze dostosowanie regulacji do aktualnych realiów rynkowych, poprzez objęcie ochroną nie tylko statycznej postaci produktu, ale również elementów dynamicznych, takich jak ruch i animacja, oraz poprzez szersze ujęcie pojęcia produktu, obejmujące także formy niematerialne, w tym grafiki i graficzne interfejsy użytkownika (GUI). Zmiana ta istotnie wzmacnia ochronę projektów cyfrowych.

Jakie znaczenie mają te zmiany dla zgłaszających w praktyce?

Prościej zgłaszać większe portfele: zniknął wymóg „jedności klasy” w zgłoszeniach wielokrotnych, więc można łączyć różne produkty w jednym zgłoszeniu (wciąż w ramach limitów ilościowych). Łatwiejsze zgłaszanie większych portfeli wzorów – dzięki zniesieniu wymogu jednolitości klasy w zgłoszeniach wielokrotnych możliwe jest objęcie jednym zgłoszeniem różnych produktów, z zachowaniem obowiązujących limitów ilościowych. To rozwiązanie zwiększa elastyczność procedury i ułatwia ochronę szerszego portfolio wzorów.

Jedno miejsce składania zgłoszeń: zgłoszenia unijnych wzorów składa się bezpośrednio w EUIPO bez pośrednictwa urzędów krajowych. Rozwiązanie to upraszcza procedurę i porządkuje ścieżkę zgłoszeniową.

Rezygnacja z fizycznych próbek - wycofano możliwość składania fizycznych próbek zamiast przedstawień graficznych. Oznacza to pełniejsze dostosowanie procedury do cyfrowego modelu zgłoszeń i większy nacisk na prawidłowe przygotowanie materiału przedstawiającego wzór.

Zmiany w opłatach i odnowieniach: uproszczono strukturę opłat, w tym zasady dotyczące opłaty zgłoszeniowej, a także doprecyzowano sposób obliczania okresów odnowienia. Ma to zwiększyć przejrzystość systemu i ułatwić planowanie ochrony w dłuższej perspektywie.

Zmiany w opłatach i odnowieniach: uproszczono strukturę opłat, w tym zasady dotyczące opłaty zgłoszeniowej, a także doprecyzowano sposób obliczania okresów odnowienia. Ma to zwiększyć przejrzystość systemu i ułatwić planowanie ochrony w dłuższej perspektywie.

Dodatkowo EUIPO opublikował wersję Guidelines 2025 dla wzorów, obowiązującą od 1 maja 2025 r., która porządkuje praktykę urzędu.

Polska

W Polsce 2025 był rokiem prac nad dużą reformą PWP istotną również dla ochrony wzorów przemysłowych. Kluczowym tematem 2025 r. były prace legislacyjne nad projektem nowej ustawy - „Prawo własności przemysłowej” , której cel to uproszczenie i przyspieszenie procedur oraz uporządkowanie przepisów w jednym akcie. Projekt wprost zakłada dostosowanie polskich rozwiązań do standardów UE, w tym poprzez oparcie regulacji dotyczących wzorów na unijnych ramach (wskazana dyrektywa dot. ochrony wzorów) oraz uwzględnienie nowych unijnych rozwiązań. Projekt ustawy odwołuje się także do unijnego systemu oznaczeń geograficznych dla wyrobów rzemieślniczych i przemysłowych (to nowa kategoria ochrony na poziomie UE).

## Wpływ zmian na przedsiębiorców i branżę

Zmiany w prawie własności przemysłowej nie mają wyłącznie charakteru legislacyjnego, ale bezpośrednio wpływają na sposób działania przedsiębiorców, zarządzanie portfelami praw oraz podejście do ochrony projektów, marek i innowacji. Dla części firm oznaczają one nowe możliwości skuteczniejszego zabezpieczania aktywów niematerialnych, zwłaszcza w obszarze projektów cyfrowych, dla innych - konieczność dostosowania procesów, dokumentacji i budżetów do bardziej złożonych i dynamicznych realiów ochrony. W praktyce wpływ tych zmian najlepiej widać właśnie w obszarach, które dotyczą codziennego funkcjonowania biznesu i całych branż. Oto co przyniosły zmiany w IP:

Łatwiej chronić projekty cyfrowe - dzięki szerszemu rozumieniu wzoru i produktu w prawie UE możliwe stało się pełniejsze objęcie ochroną interfejsów użytkownika (GUI), grafik i elementów dynamicznych. Zmiana ta lepiej odpowiada realiom współczesnego rynku cyfrowego. Prostsze budowanie dużych portfeli wzorów – w zgłoszeniach wielokrotnych zniesiono wymóg „jedności klasy”, więc łatwiej zgłaszać wiele różnych wariantów w jednym pakiecie. Jedna, centralna ścieżka zgłoszeń w UE - Zgłoszenia wzorów składa się obecnie bezpośrednio w EUIPO, z pominięciem ścieżki krajowej, co upraszcza i przyspiesza procedurę, ale jednocześnie wymaga większej staranności w przygotowaniu dokumentacji oraz materiałów zgłoszeniowych. Zmiany w opłatach/odnowieniach = \ uporządkowanie zasad odnowień i opłat zwiększa znaczenie sprawnego planowania oraz stałego monitorowania kosztów i terminów, zwłaszcza przy zarządzaniu większymi portfelami praw. Większe znaczenie egzekwowania i dowodów - reforma silniej akcentuje ochronę przed kopiowaniem, także w odniesieniu do nowych technologii W Polsce 2025 rok jest przede wszystkim okresem przygotowań do reformy Prawa własności przemysłowej (UC81 Projekt ustawy - Prawo własności przemysłowej - Kancelaria Prezesa Rady Ministrów - Portal Gov.pl ), której celem jest uproszczenie i uporządkowanie przepisów oraz ich lepsze dostosowanie do standardów UE. Z perspektywy przedsiębiorców to właściwy moment na uporządkowanie wewnętrznych procesów związanych z ochroną własności intelektualnej. Nowa szansa dla branż regionalnych/rzemieślniczych - startuje unijny system oznaczeń geograficznych dla wyrobów rzemieślniczych i przemysłowych (zastosowanie od 1.12.2025), co może wzmacniać sprzedaż i ochronę „pochodzenia”.

Podsumowując, wpływ tych zmian na przedsiębiorców i branżę jest dwojaki. Z jednej strony zwiększają one dostępność i elastyczność ochrony, zwłaszcza w odniesieniu do projektów cyfrowych, większych portfeli wzorów oraz nowych kategorii oznaczeń. Z drugiej strony wymagają od firm bardziej uporządkowanego podejścia do zarządzania własnością przemysłową , w tym lepszego przygotowania dokumentacji, większej kontroli terminów i kosztów oraz szybszego reagowania w razie naruszeń. Dla całej branży oznacza to stopniowe przejście do bardziej nowoczesnego, cyfrowego i wymagającego modelu ochrony, w którym znaczenia nabierają nie tylko same prawa, ale również sposób ich planowania, dokumentowania i egzekwowania.

## Zmiany w PWP w 2026 rok

Rok 2026 to kolejny etap istotnych zmian w obszarze własności przemysłowej, tym razem szczególnie widocznych w praktyce kosztowej i proceduralnej. Przedsiębiorcy powinni zwrócić uwagę zarówno na planowane podwyżki opłat patentowych w Europejskim Urzędzie Patentowym, jak i na dalsze wdrażanie reformy unijnego systemu wzorów. Zmiany te będą miały znaczenie nie tylko dla nowych zgłoszeń, lecz także dla strategii ochrony, planowania budżetu oraz zarządzania portfelami praw w skali europejskiej.

Wyższe opłaty w EPO od 1 kwietnia 2026 r. – większość kluczowych opłat patentowych (np. za wyszukiwanie, badanie, udzielenie, część opłat rocznych) będzie naliczana według nowych stawek dla płatności dokonanych od 01.04.2026. Druga faza reformy wzorów w UE od 1 lipca 2026 r. – wejdą kolejne zmiany w systemie unijnych wzorów (dalsze doprecyzowanie zasad i narzędzi „technicznych” w procedurze)

## Jak przygotować się na nadchodzące zmiany?

Zmiany w prawie własności przemysłowej warto potraktować nie tylko jako nowy obowiązek regulacyjny, ale przede wszystkim jako okazję do uporządkowania strategii ochrony marki, designu i innowacji. Dla przedsiębiorców kluczowe będzie odpowiednio wczesne przygotowanie procesów wewnętrznych, dokumentacji oraz budżetów, tak aby nowe regulacje przełożyły się na realne korzyści, a nie dodatkowe ryzyko organizacyjne lub kosztowe.

Warto sprawdzić, jakie znaki towarowe, wzory, patenty i inne prawa wyłączne firma już posiada, które z nich mają nadal znaczenie biznesowe, a które wymagają odnowienia, rozszerzenia lub uporządkowania. Taki przegląd ułatwia ocenę, czy zakres ochrony odpowiada aktualnej działalności i planom rozwoju przedsiębiorstwa. Zmiany w prawie unijnym wzmacniają możliwości ochrony interfejsów użytkownika, grafik, animacji i innych elementów cyfrowych. Dlatego warto przeanalizować, czy firma rozwija rozwiązania, które dotychczas nie były traktowane jako przedmiot ochrony, a obecnie mogą zostać skutecznie zabezpieczone. Zmiany dotyczące odnowień, opłat i procedur zwiększają znaczenie bieżącej kontroli terminów oraz kosztów. Przy większych portfelach praw brak odpowiedniego nadzoru może prowadzić do utraty ochrony lub niepotrzebnych wydatków. Dobrym rozwiązaniem jest wdrożenie jasnego systemu monitorowania terminów, opłat i decyzji dotyczących dalszego utrzymywania praw. Przedsiębiorcy korzystający z ochrony patentowej na poziomie europejskim powinni już teraz uwzględnić w budżetach nowe stawki opłat obowiązujące od 1 kwietnia 2026 r. Wcześniejsze zaplanowanie zgłoszeń i płatności pozwoli lepiej rozłożyć koszty oraz uniknąć presji finansowej na dalszych etapach postępowania. W przypadku wzorów zarejestrowanych w EUIPO warto rozważyć konsekwentne używanie oznaczenia (D) . Ma ono znaczenie informacyjne i może wzmacniać przekaz, że dany projekt korzysta z formalnej ochrony, co w praktyce może działać prewencyjnie. Program dotacyjny SME Fund obejmuje refundacje części opłat za znaki towarowe, wzory i patenty. Ponieważ procedura wnioskowania jest stosunkowo prosta, a pula środków ograniczona, warto odpowiednio wcześnie sprawdzić warunki udziału i przygotować się do złożenia wniosku.

Zatem, najlepszym sposobem przygotowania się do nadchodzących zmian jest połączenie perspektywy prawnej, biznesowej i organizacyjnej. Firmy, które już teraz uporządkują portfolio praw, dokumentację, budżety i procesy wewnętrzne, będą lepiej przygotowane do korzystania z nowych możliwości ochrony i sprawniej zareagują na zmieniające się warunki rynkowe.

## Opinie ekspertów na temat przyszłych regulacji

Podsumowując, kierunek zmian w prawie własności przemysłowej jest wyraźny. System ochrony ma coraz lepiej odpowiadać realiom gospodarki cyfrowej, szybszym procesom biznesowym i rosnącej skali działalności transgranicznej. W obszarze wzorów oznacza to większe możliwości ochrony projektów cyfrowych, w tym interfejsów, grafik, animacji i innych dynamicznych form prezentacji. Dla przedsiębiorców to konkretna szansa, aby szerzej niż dotąd zabezpieczać elementy, które realnie budują przewagę rynkową produktu lub usługi, ale wcześniej nie zawsze były oczywistym przedmiotem ochrony. Równocześnie rośnie znaczenie jakości dokumentacji i przygotowania materiału dowodowego już na wczesnym etapie. W praktyce oznacza to, że firmy powinny nie tylko zgłaszać prawa, ale również systematycznie dokumentować proces projektowy, gromadzić pliki źródłowe, wersje rozwojowe, daty publikacji i materiały porównawcze. Taka dokumentacja może później decydować o skuteczności ochrony, egzekwowaniu praw albo obronie przed unieważnieniem.

---

# Czym jest zdolność odróżniająca znaku i jak ją sprawdzić przed zgłoszeniem?
URL: https://zastrzezone.pl/czym-jest-zdolnosc-odrozniajaca-znaku-i-jak-ja-sprawdzic-przed-zgloszeniem

Dlaczego niektóre marki zapamiętujemy od razu, a inne znikają z pamięci chwilę po ich zobaczeniu? Często decyduje o tym jedno charakterystyczne oznaczenie - nazwa, logo, symbol czy nawet wygląd opakowania. To właśnie dzięki nim konsumenci potrafią szybko skojarzyć produkt z konkretną firmą i odróżnić go od setek podobnych ofert dostępnych na rynku. W świecie silnej konkurencji takie rozpoznawalne oznaczenie staje się jednym z najcenniejszych elementów budowania marki. Za rozpoznawalnością marki idzie zagadnienie znaku towarowego , który pozwala wskazać, skąd pochodzi dany towar lub usługa. Aby jednak oznaczenie mogło zostać uznane za znak towarowy i otrzymać ochronę prawną, musi spełniać określone wymogi. Jednym z najważniejszych jest tzw. zdolność odróżniająca - czyli możliwość odróżniania produktów lub usług jednego przedsiębiorcy od oferty innych podmiotów działających na rynku. Znaczenie tej cechy wykracza poza kwestie marketingowe. Brak zdolności odróżniającej oznacza bowiem, że urząd patentowy może odmówić rejestracji znaku. Dlatego jeszcze przed złożeniem zgłoszenia warto sprawdzić, czy wybrane oznaczenie rzeczywiście spełnia ten warunek i ma realne szanse na uzyskanie ochrony.

## Definicja zdolności odróżniającej znaku towarowego

Jednym z podstawowych warunków uzyskania ochrony dla znaku towarowego jest jego zdolność odróżniająca . W najprostszym ujęciu oznacza ona możliwość identyfikowania przez odbiorców, że dany produkt lub usługa pochodzą od konkretnego przedsiębiorcy. Innymi słowy - znak powinien pozwalać konsumentowi szybko rozpoznać, kto stoi za oferowanym towarem lub usługą, nawet wśród wielu podobnych propozycji dostępnych na rynku. W praktyce zdolność odróżniająca pełni kluczową funkcję w relacji między marką a jej odbiorcami. Gdy klient widzi określoną nazwę, logo czy grafikę, powinien być w stanie powiązać ją z konkretną firmą. To właśnie dzięki temu znak towarowy staje się narzędziem budowania rozpoznawalności i zaufania do marki. Jeśli oznaczenie jest charakterystyczne i zapada w pamięć, łatwiej spełnia swoją rolę - pomaga odróżnić ofertę jednego przedsiębiorcy od produktów lub usług konkurencji. Z punktu widzenia prawa własności przemysłowej zdolność odróżniająca ma również bardzo praktyczne znaczenie. Oznaczenie, które nie pozwala odróżnić jednego przedsiębiorstwa od innych, co do zasady nie może zostać skutecznie zarejestrowane jako znak towarowy. Urząd patentowy bada tę cechę już na etapie zgłoszenia i ocenia, czy wybrane oznaczenie jest wystarczająco charakterystyczne dla wskazanych towarów lub usług. Dlatego właśnie zdolność odróżniająca stanowi fundament skutecznej ochrony marki. To ona decyduje o tym, czy znak będzie w stanie pełnić swoją podstawową funkcję - identyfikować źródło pochodzenia produktów i wyróżniać je na tle konkurencji. W praktyce oznacza to, że przedsiębiorcy planujący rejestrację znaku powinni zwrócić szczególną uwagę na to, czy wybrane oznaczenie rzeczywiście posiada cechy pozwalające mu wyróżniać się na rynku.

## Rodzaje znaków towarowych a ich zdolność odróżniająca

Jak już wiemy znaki towarowe przyjmują różne formę . W praktyce przedsiębiorcy mogą chronić nazwę jako słowo, logotyp jako znak słowno-graficzny, aż po samą grafikę czyli logo. Należy jednak pamiętać, że zasady oceny zdolności odróżniającej są co do zasady takie same dla wszystkich rodzajów znaków towarowych. Każde oznaczenie, niezależnie od formy - powinno umożliwiać odbiorcom powiązanie towarów lub usług z konkretnym przedsiębiorcą. W praktyce znaczenie ma jednak także sposób, w jaki dany typ znaku jest postrzegany przez odbiorców. Ocena zdolności odróżniającej zawsze odbywa się także w kontekście konkretnych towarów, rynku oraz grupy odbiorców. Co istotne, analizie podlega oznaczenie jako całość - nawet jeśli niektóre jego elementy mają charakter opisowy, cała kompozycja może posiadać zdolność odróżniającą, jeżeli zawiera wyróżniający element, np. charakterystyczną grafikę lub nietypową formę wizualną. Jednak w praktyce każdy typ znaków musi spełniać kryterium zdolności odróżniającej, choć sposób jej oceny może się nieco różnić w zależności od formy oznaczenia.

### Znaki słowne

Jednym z rodzajów znaków są znaki słowne , czyli oznaczenia składające się wyłącznie z wyrazów, liter, cyfr lub ich kombinacji. Może to być na przykład nazwa marki czy nazwa produktu. W przypadku znaków słownych zdolność odróżniająca zależy przede wszystkim od samego znaczenia użytego słowa. Oznaczenie powinno być na tyle oryginalne, aby nie opisywało bezpośrednio cech towaru lub usługi. Jeśli nazwa jest zbyt ogólna albo wskazuje jedynie na rodzaj produktu, może zostać uznana za niewystarczająco charakterystyczną do uzyskania ochrony.

### Znaki słowno-graficzne

Kolejną kategorią są znaki słowno-graficzne , które łączą tekst z warstwą wizualną. W praktyce najczęściej przyjmują one formę logo zawierającego nazwę firmy lub produktu zapisaną w określony sposób - z użyciem charakterystycznej typografii, kolorystyki czy dodatkowych elementów graficznych. W takich przypadkach zdolność odróżniająca może wynikać nie tylko z samego słowa, ale również z jego formy wizualnej. Nawet jeśli nazwa ma charakter bardziej opisowy, oryginalne opracowanie graficzne może sprawić, że całe oznaczenie będzie postrzegane przez odbiorców jako wyróżniające się na rynku.

### Znaki graficzne

Istnieją także znaki graficzne , które składają się wyłącznie z elementów wizualnych - symboli, rysunków, ikon lub innych form graficznych, bez użycia słów. W tym przypadku zdolność odróżniająca opiera się głównie na charakterze i oryginalności grafiki. Aby taki znak mógł pełnić funkcję identyfikacyjną, jego forma powinna być na tyle wyrazista, aby odbiorcy mogli powiązać ją z konkretnym przedsiębiorstwem. Proste lub powszechnie stosowane symbole mogą mieć trudności z uzyskaniem ochrony, ponieważ nie zawsze pozwalają jednoznacznie odróżnić jedną markę od innych.

Dlaczego forma znaku ma znaczenie?

Rodzaj wybranego znaku wpływa nie tylko na sposób oceny zdolności odróżniającej, ale również na zakres późniejszej ochrony. Dlatego już na etapie planowania strategii marki warto zastanowić się, która forma oznaczenia najlepiej spełni funkcję identyfikacyjną i będzie w stanie skutecznie wyróżnić przedsiębiorstwo na rynku.

### Czy forma graficzna może zwiększyć zdolność odróżniającą?

W praktyce często zdarza się, że sam znak słowny nie posiada wystarczającej zdolności odróżniającej , zwłaszcza gdy składa się z określeń opisowych lub powszechnie używanych w danej branży. Nie oznacza to jednak, że takie oznaczenie zawsze jest całkowicie pozbawione szans na ochronę. W wielu przypadkach rozwiązaniem może być stworzenie znaku słowno-graficznego , w którym kluczową rolę odgrywa odpowiednio zaprojektowana warstwa wizualna. Dodanie elementów graficznych często zwiększą szansę na uzyskanie ochrony. Oryginalna typografia, charakterystyczna kolorystyka czy dodanie elementu graficznego mogą sprawić, że całość będzie postrzegana przez odbiorców jako oznaczenie identyfikujące konkretne przedsiębiorstwo. W takiej sytuacji zdolność odróżniająca nie wynika wyłącznie z użytego słowa, lecz z kompozycji wszystkich elementów znaku, które razem tworzą rozpoznawalne logo. Często stosowanym sposobem jest również wydzielenie charakterystycznego elementu graficznego, tzw. sygnetu. Jeśli symbol ten jest wystarczająco oryginalny i łatwo kojarzony z marką, przedsiębiorcy decydują się na jego osobne zgłoszenie jako znaku graficznego . Dzięki temu możliwe jest uzyskanie ochrony nie tylko dla całego logotypu, ale także dla jego najbardziej rozpoznawalnego elementu. Dlatego przy projektowaniu znaku towarowego warto myśleć nie tylko o nazwie, lecz także o całej identyfikacji wizualnej , która może w znaczący sposób wpłynąć na zdolność odróżniającą oznaczenia i zwiększyć szanse na jego skuteczną rejestrację.

## Metody sprawdzania zdolności odróżniającej znaku

Ocena, czy znak towarowy posiada zdolność odróżniającą, nie powinna być oparta wyłącznie na intuicji przedsiębiorcy. Wymaga ona analizy zarówno prawnej, jak i rynkowej, ponieważ to właśnie połączenie tych dwóch perspektyw pozwala realnie ocenić szanse na uzyskanie ochrony. Pierwszym krokiem jest zazwyczaj analiza samego oznaczenia , w szczególności pod kątem jego ewentualnego charakteru opisowego. Jeżeli znak wprost odnosi się do rodzaju, przeznaczenia, jakości lub innych cech towaru bądź usługi (np. nazwa odpowiadająca nazwie produktu lub jego właściwości), ryzyko odmowy rejestracji znaku jest bardzo wysokie. Ten problem pojawia się najczęściej w dokonywanych zgłoszeniach znaków. Rynek jest nasycony oznaczeniami, które mają przede wszystkim funkcję informacyjną - przedsiębiorcy chcą, aby nazwa od razu komunikowała, co oferują. Z punktu widzenia marketingu takie podejście wydaje się logiczne, jednak z perspektywy prawa znaków towarowych działa na niekorzyść zgłaszającego. Oznaczenia opisowe nie pełnią funkcji odróżniającej , lecz jedynie przekazują informacje o produkcie, które powinny pozostać dostępne dla wszystkich uczestników rynku. Z tego względu eksperci urzędów patentowych bardzo często odmawiają rejestracji właśnie z powodu braku zdolności odróżniającej wynikającego z opisowości. Co istotne, odmowa nie dotyczy wyłącznie oczywistych przypadków. Problem pojawia się również wtedy, gdy oznaczenie jest jedynie częściowo opisowe, zawiera popularne określenia branżowe lub stanowi prostą modyfikację słów powszechnie używanych w obrocie gospodarczym. W takich sytuacjach organ ocenia, czy przeciętny odbiorca będzie postrzegał znak jako nazwę handlową, czy raczej jako zwykły opis produktu lub usługi. Dlatego analiza zdolności odróżniającej powinna wykraczać poza prostą ocenę „czy nazwa brzmi dobrze”. Kluczowe jest ustalenie, czy oznaczenie rzeczywiście wyróżnia się na tle innych podmiotów działających w tej samej branży . W wielu przypadkach modyfikacja - np. odejście od dosłowności lub dodanie elementu fantazyjnego - może znacząco zwiększyć szanse na uzyskanie ochrony. Kolejnym etapem jest analiza rynku i istniejących oznaczeń . Polega ona m.in. na przeszukaniu baz znaków towarowych (np. UPRP, EUIPO), aby ocenić, czy podobne oznaczenia funkcjonują już w obrocie oraz jak są postrzegane. Pozwala to ustalić, czy dany znak rzeczywiście nie jest podobnym a często nawet identycznym do oznaczenia już zastrzeżonego czyli zarezerwowanego przez konkurencję. Uzupełnieniem tej analizy mogą być badania konsumenckie , które pomagają odpowiedzieć na kluczowe pytanie czy odbiorcy kojarzą dane oznaczenie z konkretnym przedsiębiorstwem. Jest to szczególnie istotne w przypadkach granicznych, np. gdy znak nie jest w pełni fantazyjny, ale może nabierać indywidualnego charakteru poprzez sposób używania na rynku.

Najbardziej efektywną metodą weryfikacji zdolności odróżniającej jest jednak skorzystanie z pomocy specjalisty z zakresu prawa własności przemysłowej . Ocena ta wymaga nie tylko znajomości przepisów, ale również praktyki w analizie decyzji urzędów patentowych oraz umiejętności przewidywania, jak dane oznaczenie zostanie ocenione przez eksperta badającego zgłoszenie. Rzecznik patentowy lub specjalista z zakresu prawa własności intelektualnej są w stanie kompleksowo ocenić, czy znak ma realne szanse na rejestrację, a także wskazać potencjalne ryzyka jeszcze przed rozpoczęciem procedury. Co istotne, skuteczna analiza nie powinna ograniczać się wyłącznie do aspektów prawnych. W kancelarii Brandelaw podejście do znaków towarowych ma charakter interdyscyplinarny - łączy perspektywę prawną z wiedzą z zakresu marketingu i brandingu. Dzięki współpracy ekspertów z różnych dziedzin możliwa jest nie tylko ocena, czy znak spełnia wymogi formalne, ale także w razie potrzeby jego modyfikacji - wsparcie w stworzeniu oznaczenia, które będzie zarówno unikalne, jak i bezpieczne pod względem prawnym. Brandelaw to nie tylko specjaliści od ochrony marki, ale również graficy oraz eksperci zajmujący się tworzeniem nazw i projektowaniem logo, dzięki czemu cały proces budowania oznaczenia ma kompleksowy charakter. Takie podejście pozwala spojrzeć na znak znacznie szerzej, nie tylko jako na przedmiot ochrony prawnej, ale jako realne narzędzie budowania przewagi konkurencyjnej. Dzięki połączeniu kompetencji prawnychi kreatywnych analizowany jest nie tylko poziom zdolności odróżniającej w ujęciu formalnym, ale również to, czy oznaczenie ma potencjał, aby przyciągać uwagę klientów, budować rozpoznawalność i skutecznie „sprzedawać” markę. W efekcie weryfikacja znaku przed zgłoszeniem nie jest jedynie kosztem, lecz świadomą inwestycją w rozwój biznesu. Pozwala ograniczyć ryzyko odmowy rejestracji lub późniejszego unieważnienia, a jednocześnie zwiększa szanse na stworzenie silnego oznaczenia , zarówno pod względem prawnym, jak i marketingowym.

## Znaczenie badań przed zgłoszeniem znaku towarowego

Przeprowadzenie analizy znaku przed jego zgłoszeniem to nie formalność, lecz kluczowy etap, który pozwala ocenić potencjał prawny marki. To właśnie na tym etapie przedsiębiorca uzyskuje odpowiedź na fundamentalne pytanie: czy wybrane oznaczenie ma realne szanse na uzyskanie ochrony, czy też już na starcie obarczone jest ryzykiem odmowy. Przeprowadzenie odpowiedniej weryfikacji pozwala zidentyfikować kluczowe ryzyka już na wczesnym etapie - zarówno te związane z brakiem zdolności odróżniającej (np. zbyt opisowym charakterem oznaczenia), jak i ewentualnymi konfliktami z wcześniej zarejestrowanymi znakami. Dzięki temu przedsiębiorca nie działa „w ciemno”, lecz podejmuje decyzje w oparciu o konkretne dane i analizę prawną . Pominięcie tego etapu może mieć poważne konsekwencje. Najczęściej kończy się odmową rejestracji i utratą poniesionych kosztów, jednak ryzyko nie kończy się na etapie zgłoszenia. Zdarza się, jednak że oznaczenie opisowe zostaje jednak zarejestrowane, ale w późniejszym czasie zostaje unieważnione - co może prowadzić do konieczności zmiany marki. W praktyce oznacza to nie tylko straty finansowe, ale także utratę wypracowanej rozpoznawalności i zaufania klientów. Dlatego badanie znaku przed zgłoszeniem nie powinno być traktowane jako opcjonalny krok, lecz jako strategiczny element procesu ochrony marki . To inwestycja, która pozwala ograniczyć ryzyko, uporządkować działania i zwiększyć prawdopodobieństwo, że wybrane oznaczenie stanie się realnym, chronionym aktywem biznesowym.

## Przykłady problemów związanych z brakiem zdolności odróżniające

Brak zdolności odróżniającej może prowadzić do różnych konsekwencji - od odmowy rejestracji, przez utratę prawa ochronnego, aż po brak możliwości skutecznego działania przeciwko konkurencji. Poniższe przykłady pokazują, jak te problemy wyglądają w praktyce.

Przykład 1. Oznaczenie, które nie może zostać zarejestrowane Przedsiębiorca z branży piekarniczej zgłosił znak słowny składający się wyłącznie z określenia wskazującego na rodzaj oferowanych produktów. Urząd Patentowy uznał, że przeciętny odbiorca będzie odbierał to oznaczenie wyłącznie jako informację o towarze, a nie jako wskazanie jego pochodzenia. W konsekwencji wydano decyzję o odmowie rejestracji. To klasyczny przykład sytuacji, w której oznaczenie pełni funkcję informacyjną, a nie identyfikacyjną - a więc nie spełnia podstawowego wymogu znaku towarowego.

Przykład 2 Unieważnienie znaku po jego rejestracji Spółka z branży usług online uzyskała ochronę na znak zawierający określenie silnie związane z funkcją oferowanej usługi. Po kilku latach konkurent złożył wniosek o unieważnienie prawa ochronnego, wskazując na brak zdolności odróżniającej już w momencie rejestracji. Urząd przychylił się do tego stanowiska, uznając, że znak od początku miał charakter opisowy. W efekcie przedsiębiorca utracił prawo ochronne, a wraz z nim wyłączność na używanie oznaczenia - mimo wcześniejszej rejestracji.

Przykład 3 Znak zarejestrowany, ale nieskuteczny w sporze Firma z branży kosmetycznej posiadała zarejestrowany znak słowno-graficzny, w którym dominującym elementem była nazwa opisująca właściwości produktu. Gdy na rynku pojawił się konkurent używający podobnego oznaczenia, przedsiębiorca podjął działania prawne. Okazało się jednak, że element wspólny obu znaków ma niską zdolność odróżniającą, przez co nie może stanowić podstawy do zakazania jego używania innym podmiotom. Ochrona znaku ograniczała się w praktyce do konkretnej formy graficznej, a nie do samej nazwy.

Przykład 4 Oddalenie sprzeciwu z powodu „słabego” znaku Przedsiębiorca wniósł sprzeciw wobec zgłoszenia znaku konkurenta, powołując się na podobieństwo oznaczeń. Organ uznał jednak, że wspólne elementy mają charakter powszechny i opisowy dla danej branży, a więc ich znaczenie dla oceny podobieństwa jest ograniczone.

W efekcie sprzeciw został oddalony, mimo że oznaczenia były do siebie zbliżone. Decydujące znaczenie miało to, że rdzeń znaku nie był wystarczająco odróżniający, aby zapewnić szeroką ochronę.

## Praktyka IP

W praktyce jednym z najczęstszych powodów odmowy rejestracji znaku towarowego jest właśnie brak zdolności odróżniającej . To problem, który dotyczy przede wszystkim oznaczeń opisowych, ogólnych albo zbyt mocno osadzonych w języku danej branży. Przedsiębiorcom często wydaje się, że nazwa, która dobrze komunikuje produkt lub usługę, automatycznie będzie dobrym kandydatem do ochrony. Z perspektywy prawa znaków towarowych bywa jednak odwrotnie, im bardziej oznaczenie opisuje ofertę wprost, tym większe ryzyko, że urząd uzna je za zbyt słabe, by przyznać mu monopol. Dlatego zdolność odróżniająca nie jest wyłącznie teoretycznym pojęciem z zakresu prawa własności przemysłowej, ale realnym kryterium, które decyduje o losie zgłoszenia. To właśnie na tym etapie rozstrzyga się, czy znak ma szansę stać się skutecznie chronionym aktywem marki, czy też spotka się z odmową już na starcie. Poniższe przykłady pokazują, że ocena zdolności odróżniającej ma bardzo konkretne konsekwencje - zarówno dla samej rejestracji, jak i dla późniejszej siły ochrony znaku na rynku.

Przykład 1 Gdy znak zbyt mocno opisuje produkt

Dobrym przykładem znaczenia zdolności odróżniającej jest sprawa producenta i sprzedawcy korka wykorzystywanego do produkcji mat korkowych, płytek i tapet. Przedsiębiorca zgłosił do rejestracji w EUIPO znak słowno-graficzny TrueCork w pięciu klasach towarowych. Oznaczenie zawierało nazwę marki oraz grafikę przedstawiającą dąb korkowy, utrzymaną w kolorystyce brudnego złota. Na pierwszy rzut oka znak wydawał się estetyczny i spójny z profilem działalności firmy. Problem pojawił się jednak na poziomie oceny prawnej. Ekspert EUIPO częściowo odmówił rejestracji, uznając, że w odniesieniu do towarów z klas 19, 20 i 27 oznaczenie nie posiada wystarczającej zdolności odróżniającej. W ocenie urzędu słowo „CORK” wprost wskazywało na materiał, z którego wykonane są oferowane produkty, a element graficzny dodatkowo wzmacniał opisowy charakter całego oznaczenia. Zamiast identyfikować konkretne przedsiębiorstwo, znak był odbierany przede wszystkim jako informacja o rodzaju i pochodzeniu materiału. Podczas konsultacji klient zdecydował się zmienić strategię i odejść od oznaczenia, które zbyt bezpośrednio komunikowało cechy produktu. Warstwa słowna została zastąpiona j fantazyjnym oznaczeniem Cork Ministry, a cała identyfikacja wizualna została przeprojektowana tak, aby nie wzmacniała już w tak oczywisty sposób opisowości znaku. Nowa grafika nawiązywała do korka ale w powiększeniu mikroskopowym, co dla przeciętnego konsumenta nie było oczywiste. Ostatecznie znak Cork Ministry został zgłoszony w trzech klasach towarowo-usługowych i uzyskał ochronę w EUIPO. Ten przykład dobrze pokazuje, że nawet estetyczne i marketingowo logiczne oznaczenie może okazać się zbyt słabe z perspektywy prawa znaków towarowych, jeśli zbyt dosłownie opisuje produkt. Czasem dopiero odejście od komunikatu „wprost” i wprowadzenie bardziej charakterystycznej nazwy pozwala zbudować znak, który rzeczywiście nadaje się do rejestracji.

Przykład 2 Gdy znak wykorzystuje istniejące sformułowanie w języku polskim

Dobrym przykładem z praktyki jest sprawa klienta, który najpierw zgłosił do UPRP znak słowny „Karta Pobytu” dla usług i rozwiązań cyfrowych wspierających cudzoziemców w procesie legalizacji pobytu w Polsce. Zgłoszenie obejmowało klasę 9 dla programów komputerowych, oprogramowania do zarządzania personelem, programów do przetwarzania danych, oprogramowania do zarządzania bazami danych oraz aplikacji mobilnych, a także klasę 42 dla oprogramowania jako usługi (SaaS) i usług doradztwa w zakresie SaaS. Sam znak słowny nie uzyskał jednak ochrony, ponieważ urząd uznał, że oznaczenie ma charakter zbyt opisowy. Nazwa „Karta Pobytu” była odbierana przede wszystkim jako bezpośrednia informacja o tematyce i przeznaczeniu oferowanego oprogramowania, a nie jako oznaczenie konkretnego przedsiębiorcy. Sytuacja zmieniła się dopiero wtedy, gdy klient zdecydował się zgłosić znak słowno-graficzny. Warstwa słowna pozostała taka sama, ale całość została uzupełniona o odpowiednio zaprojektowane elementy wizualne, które nadały oznaczeniu bardziej indywidualny i rozpoznawalny charakter. To właśnie grafika sprawiła, że znak przestał być postrzegany wyłącznie jako komunikat informacyjny, a zaczął pełnić funkcję odróżniającą. Dzięki temu znak słowno-graficzny uzyskał ochronę w szerszym zakresie, obejmującym klasę 9 dla programów komputerowych, klasę 35 dla usług w zakresie relokacji pracowników, klasę 42 dla oprogramowania jako usługi (SaaS) oraz klasę 45 dla usług informacji prawnej. Ten przykład bardzo dobrze pokazuje, że to samo oznaczenie słowne może zostać ocenione zupełnie inaczej w zależności od formy zgłoszenia. Jeśli sama nazwa jest zbyt opisowa, urząd może odmówić jej ochrony jako znaku słownego. Nie oznacza to jednak automatycznie, że marka nie ma szans na rejestrację. W niektórych przypadkach odpowiednio zaprojektowana warstwa graficzna może przełamać opisowość i nadać całemu oznaczeniu zdolność odróżniającą wystarczającą do uzyskania ochrony.

Przykład 3 Gdy nazwa zbyt mocno nawiązuje do zakresu oferty

Kolejny przykład dobrze pokazuje, że problem ze zdolnością odróżniającą może dotyczyć nie tylko samej warstwy słownej, ale również całej kompozycji znaku słowno-graficznego. Jeden z klientów zgłosił do UPRP znak słowno-graficzny „Afirmacje Śpiewane” w trzech klasach towarowo-usługowych. Zgłoszenie obejmowało klasę 9 dla muzycznych nagrań dźwiękowych, klasę 35 dla produkcji nagrań wideo w celach reklamowych oraz klasę 41 dla tworzenia podcastów, produkcji filmów wideo i udostępniania rozrywki w postaci klipów filmowych za pośrednictwem internetu. Oznaczenie zostało przedstawione w czarnym kolorze i zawierało grafikę nawiązująca do symboliki dźwięku i nagrań oraz napis „afirmacje śpiewane”. Z perspektywy marketingowej znak był spójny z charakterem działalności i w prosty sposób komunikował, czego dotyczą oferowane treści. Z punktu widzenia prawa znaków towarowych właśnie to okazało się jednak problemem. Urząd uznał, że oznaczenie ma charakter opisowy, ponieważ warstwa słowna bezpośrednio wskazuje na rodzaj i treść usług - odbiorca odczytuje ją jako informację, że chodzi o afirmacje prezentowane w formie śpiewanej. Dodatkowo użyta grafika głośnika nie przełamywała tej opisowości, lecz wręcz ją wzmacniała, jeszcze mocniej kierując skojarzenia w stronę nagrań audio i treści dźwiękowych. W efekcie zgłoszenie zostało odrzucone, ponieważ całość oznaczenia nie została uznana za dostatecznie odróżniającą dla wskazanych usług. Ten przypadek pokazuje bardzo wyraźnie, że samo połączenie słów z prostym elementem graficznym nie wystarczy, jeżeli oba te elementy razem nadal pełnią przede wszystkim funkcję informacyjną. Znak towarowy nie może ograniczać się do mówienia klientowi, co jest oferowane. Musi jeszcze wskazywać, od kogo dana usługa pochodzi. To dobry przykład dla przedsiębiorców działających w branży kreatywnej, edukacyjnej i digitalowej, gdzie bardzo często pojawia się pokusa nazywania usług wprost. Taka strategia może wydawać się skuteczna komunikacyjnie, ale z punktu widzenia rejestracji znaku towarowego często okazuje się zbyt słaba. Jeżeli nazwa opisuje usługę, a grafika jedynie ten opis potwierdza, urząd może uznać, że oznaczenie nie spełnia podstawowej funkcji znaku towarowego, czyli nie odróżnia jednej oferty od innych obecnych na rynku. W tym wypadku, podobnie jak w przykładzie nr 2 znak mógłby uzyskać ochronę, ale warstwa graficzna powinna była zostać rozbudowana w większym zakresie.

Zdolność odróżniająca nie jest jedynie formalnym wymogiem, który należy „odhaczyć” przed zgłoszeniem znaku towarowego. To realny wyznacznik wartości marki - zarówno w sensie prawnym, jak i biznesowym. To właśnie ona decyduje o tym, czy oznaczenie będzie chronione, czy będzie można je skutecznie egzekwować wobec konkurencji oraz czy stanie się rozpoznawalnym elementem przewagi rynkowej. Wiele błędów wynika z myślenia krótkoterminowego - wyboru nazw, które dobrze „opisują” ofertę, ale nie budują unikalności. Tymczasem rynek nie nagradza oznaczeń przeciętnych. Znak towarowy powinien nie tylko informować, ale przede wszystkim wyróżniać i zapadać w pamięć. Dopiero wtedy spełnia swoją funkcję - zarówno w oczach klientów, jak i w ocenie Urzędu Patentowego. Dlatego proces wyboru i weryfikacji znaku warto traktować strategicznie. Dobrze zaprojektowane oznaczenie to nie przypadek, lecz efekt świadomych decyzji, opartych na analizie prawnej, znajomości rynku i zrozumieniu mechanizmów budowania marki. Ostatecznie silna marka zaczyna się nie od tego, co „pasuje do produktu”, ale od tego, co potrafi się od niego odróżnić.

---

# Znak towarowy a reklama porównawcza - kiedy jest dozwolona, a kiedy ryzykowna?
URL: https://zastrzezone.pl/znak-towarowy-a-reklama-porownawcza-kiedy-jest-dozwolona-a-kiedy-ryzykowna

Reklama porównawcza to sposób promowania produktu lub usługi poprzez pokazanie, dlaczego jest lepsza od konkurencji. To rozwiązanie może wydawać się bardzo atrakcyjne - pozwala szybko i jasno wskazać przewagę naszej oferty. Jednak trzeba być ostrożnym, bo taka reklama może okazać się pułapką. Wystarczy jeden błąd, a skutki mogą być poważne: stracone pieniądze na procesy, pogorszenie wizerunku firmy, a także czas i nerwy poświęcone na rozwiązywanie problemów. Dlatego, zanim zdecydujesz się na reklamę porównawczą, warto poznać podstawowe zasady. Natomiast, znak towarowy , czyli logo lub nazwa marki, służy do jej rozpoznawania i odróżniania od innych firm. Reklama porównawcza często odnosi się do znaków towarowych innych firm, co może prowadzić do konfliktów prawnych. Łatwo o spór, jeśli nie zachowamy ostrożności. Celem tego artykułu jest wyjaśnienie, kiedy reklama porównawcza jest dozwolona, a kiedy może być ryzykowna.

## Definicja znaku towarowego i reklamy porównawczej

Znak towarowy to najczęściej nazwa firmy, logo, specjalny symbol lub nawet charakterystyczny kolor, dzięki któremu możesz rozpoznać daną markę na rynku i odróżnić ją od innych. Przykładem może być słynne „M” McDonald’s, zielony krokodyl Lacoste czy charakterystyczny kształt butelki Coca-Coli. Znak towarowy pomaga klientom szybko znaleźć ulubiony produkt i daje pewność, że pochodzi on od sprawdzonego producenta. W biznesie i marketingu pełni jednak jeszcze szerszą funkcję - buduje rozpoznawalność marki , wzmacnia jej wiarygodność, utrwala skojarzenia z jakością i wspiera długofalowe pozycjonowanie firmy na rynku.

> Znakiem towarowym może być każde oznaczenie, które (…) nadaje się do odróżnienia towarów jednego przedsiębiorstwa od towarów innego przedsiębiorstwa. art. 120 ust. 1 pwp.

Reklama porównawcza z kolei to rodzaj reklamy, w której pokazujesz, dlaczego Twoja oferta jest lepsza od konkurencji. Możesz na przykład porównać cenę, jakość albo funkcje produktu - czasem nawet wprost wymieniając nazwę lub pokazując znak towarowy innej firmy. Wyobraź sobie reklamę pasty do zębów, w której producent mówi: „Nasza pasta usuwa więcej przebarwień niż Pasta X”. Tego typu reklama jest skuteczna, bo pozwala klientom łatwiej podjąć decyzję. Trzeba jednak uważać, żeby nie przesadzić - nie wolno wprowadzać w błąd, obrażać konkurencji ani wykorzystywać jej znaku towarowego w sposób, który może zaszkodzić jej reputacji. Z perspektywy marketingowej reklama porównawcza służy przede wszystkim pokazaniu przewagi własnej oferty i wyróżnieniu marki na tle konkurencji.

Wspólne znaczenie znaku towarowego i reklamy porównawczej najlepiej widać właśnie w strategii rynkowej przedsiębiorstwa. Znak towarowy buduje tożsamość marki i pozwala ją rozpoznać, natomiast reklama porównawcza ma przekonać klienta, dlaczego warto wybrać właśnie tę markę zamiast innej. Oba te narzędzia mają więc duże znaczenie marketingowe i sprzedażowe, ale ich zetknięcie wymaga ostrożności, ponieważ skuteczna komunikacja nie może odbywać się kosztem naruszenia cudzych praw.

## Przepisy prawne dotyczące reklamy porównawczej

“Reklamą porównawczą jest reklama umożliwiająca bezpośrednio lub pośrednio rozpoznanie konkurenta albo towarów lub usług oferowanych przez konkurenta. art. 16 ust. 3 uznk”

Reklama porównawcza nie jest ani w prawie polskim, ani w prawie Unii Europejskiej konstrukcją niedozwoloną. Jest natomiast formą komunikacji handlowej, której dopuszczalność została uzależniona od spełnienia ściśle określonych przesłanek ustawowych. W prawie krajowym punkt wyjścia stanowi art. 16 ust. 3 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji ( art. 16 ust. 3 uznk) , zgodnie z którym reklamą porównawczą jest reklama umożliwiająca bezpośrednio lub pośrednio rozpoznanie konkurenta albo towarów lub usług przez niego oferowanych. Na poziomie unijnym analogiczne rozwiązanie przyjmuje Dyrektywa 2006/114/WE dotycząca reklamy wprowadzającej w błąd i reklamy porównawczej, która harmonizuje warunki legalności tego rodzaju przekazów na rynku wewnętrznym.

Zarówno polskie, jak i unijne przepisy wychodzą z założenia, że reklama porównawcza może być legalnym narzędziem konkurowania, ale tylko wtedy, gdy opiera się na uczciwych zasadach rynkowych. Nie chodzi więc o samo zestawienie własnej oferty z ofertą konkurenta, lecz w jaki sposób, takie porównanie zostaje zbudowane. Reklama nie może wprowadzać odbiorcy w błąd, powinna dotyczyć towarów lub usług służących temu samemu celowi albo zaspokajających te same potrzeby, a samo porównanie musi odnosić się do cech, które są istotne, sprawdzalne i rzeczywiście nadają się do obiektywnej oceny. Jedną z takich cech może być cena, ale równie dobrze mogą to być skład, wydajność, parametry techniczne czy inne właściwości mające realne znaczenie dla klienta. Samo hasło, że dany produkt jest „lepszy”, „tańszy” czy „skuteczniejszy”, nie wystarczy, jeżeli za takim przekazem nie stoją konkretne i weryfikowalne dowody.

Równie wyraźnie przepisy wskazują, gdzie kończy się dozwolone porównanie, a zaczyna obszar ryzyka prawnego. Reklama porównawcza nie może wywoływać pomyłki co do pochodzenia towarów lub usług, nie może podważać reputacji konkurenta ani uderzać w jego markę, znak towarowy czy inne oznaczenia odróżniające. Niedopuszczalne jest również wykorzystywanie cudzej renomy po to, by wzmacniać atrakcyjność własnej oferty. Innymi słowy, przedsiębiorca nie może budować siły swojego przekazu wyłącznie na rozpoznawalności konkurenta. Poza granicami prawa pozostaje także przedstawianie własnych towarów lub usług jako imitacji albo odpowiednika produktu oznaczonego cudzym chronionym znakiem. Jeżeli natomiast reklama dotyczy oferty specjalnej, promocji lub warunków ograniczonych w czasie, odbiorca powinien otrzymać jasną i jednoznaczną informację, jak długo dana oferta obowiązuje.

W praktyce oznacza to, że reklama porównawcza jest dopuszczalna wtedy, gdy rzeczywiście pomaga odbiorcy porównać oferty i podjąć świadomą decyzję. Staje się natomiast ryzykowna wtedy, gdy zamiast rzetelnej informacji zaczyna pełnić funkcję narzędzia do osłabiania konkurenta, przejmowania jego renomy albo budowania przewagi przez sugestię, a nie przez fakty. Samo odwołanie się do konkurencyjnej marki nie jest jeszcze naruszeniem prawa. Problem pojawia się dopiero wtedy, gdy porównanie przestaje być uczciwe, a zaczyna ingerować w cudze prawa lub interesy rynkowe.

## Kiedy reklama porównawcza jest dozwolona?

Reklama porównawcza jest dopuszczalna, ale tylko wtedy, gdy pozostaje w granicach wyznaczonych przez przepisy i zasady uczciwej konkurencji. Nie wystarczy samo przekonanie przedsiębiorcy, że jego oferta jest lepsza od oferty konkurenta. Przekaz musi być zbudowany w taki sposób, aby odbiorca otrzymał rzetelną, sprawdzalną i niewprowadzającą w błąd informację, a nie jedynie marketingową sugestię przewagi. W pierwszej kolejności porównanie powinno dotyczyć towarów lub usług, które zaspokajają te same potrzeby albo są przeznaczone do tego samego celu. Zestawianie produktów należących do różnych kategorii, o odmiennym zastosowaniu lub skierowanych do innego odbiorcy, co do zasady nie mieści się w granicach dopuszczalnej reklamy porównawczej. Równie istotne jest to, aby porównanie opierało się na cechach relewantnych z punktu widzenia klienta, a więc takich, które mają rzeczywiste znaczenie przy podejmowaniu decyzji zakupowej. Mogą to być przykładowo cena, skład, wydajność, parametry techniczne, funkcjonalność albo inne właściwości, które da się obiektywnie zweryfikować. Legalna reklama porównawcza wymaga również, aby sposób zestawienia ofert był uczciwy. Nie może prowadzić do zniekształcenia obrazu rynku przez wybiórcze przedstawianie danych, przemilczanie istotnych okoliczności albo eksponowanie takich elementów, które tworzą mylne wrażenie przewagi. Samo twierdzenie, że produkt jest „najlepszy”, „skuteczniejszy” czy „bardziej opłacalny”, nie będzie wystarczające, jeśli za takim komunikatem nie stoją konkretne i weryfikowalne podstawy. Reklama porównawcza nie może więc opierać się na ogólnikach, lecz na porównaniu, które da się obronić w kategoriach faktów. Warunkiem dopuszczalności takiej reklamy jest także poszanowanie sfery prawnej konkurenta. Przekaz nie może wywoływać ryzyka pomyłki co do pochodzenia towarów lub usług ani sugerować istnienia powiązań gospodarczych, organizacyjnych lub handlowych pomiędzy przedsiębiorcami, jeżeli takie powiązania w rzeczywistości nie istnieją. Niedopuszczalne pozostaje również dyskredytowanie konkurenta, jego działalności, znaku towarowego lub innych oznaczeń odróżniających. Porównanie może być stanowcze i wyraziste, ale nie może przyjmować formy deprecjonowania drugiej strony. Szczególnej ostrożności wymaga sytuacja, w której reklama odwołuje się do znaku towarowego konkurenta. Samo użycie cudzego oznaczenia nie jest automatycznie bezprawne, ale nie może prowadzić do nieuczciwego korzystania z renomy cudzej marki. Reklama porównawcza nie może służyć temu, aby dzięki rozpoznawalności konkurenta sztucznie wzmacniać wiarygodność własnej oferty. Niedopuszczalne jest również przedstawianie własnego towaru lub usługi jako imitacji albo odpowiednika produktu oznaczonego cudzym chronionym znakiem towarowym.

Przykład

Dobrym i czytelnym przykładem reklamy porównawczej, która stała się w Polsce rozpoznawalna także dla przeciętnego konsumenta, była akcja „Biedronkowy koszyk oszczędności” komunikowana w sierpniu 2023 roku. To przykład o tyle istotny, że pokazuje, jak w praktyce może wyglądać porównanie oparte na konkretnych, weryfikowalnych danych, a nie wyłącznie na reklamowym haśle o „najniższych cenach”.

Istotą tej kampanii było zestawienie cen tego samego zestawu produktów, zakupionych tego samego dnia, przy zachowaniu porównywalnych warunków zakupu. Biedronka wskazywała, że 8 sierpnia 2023 r. nabyto 20 identycznych produktów - tych samych marek i gramatur - między innymi w sklepach Biedronka i Lidl, bez korzystania z kart lojalnościowych czy dodatkowych mechanizmów promocyjnych. Następnie porównanie oparto na paragonach, a więc na materiale, który mógł stanowić obiektywną podstawę przekazu reklamowego. W komunikacji wskazano również przykładowe produkty objęte porównaniem, takie jak cukier, woda, kawa, margaryna czy kabanosy, a także przedstawiono konkretny wynik zestawienia: 170,73 zł w Biedronce wobec 174,05 zł w Lidlu. Z prawnego i marketingowego punktu widzenia znaczenie miało tu to, że porównanie dotyczyło nie ogólnego wrażenia cenowego, lecz konkretnego koszyka, z konkretnej daty i przy jasno określonych założeniach. To właśnie dlatego ten przykład można uznać za modelowy z perspektywy reklamy porównawczej. Przekaz odnosił się do towarów tego samego rodzaju, opierał się na mierzalnym kryterium ceny, a dodatkowo zakładał możliwość weryfikacji, ponieważ spółka deklarowała udostępnienie paragonów oraz listy porównywanych produktów. Dla odbiorcy oznaczało to większą przejrzystość, a z perspektywy prawnej - istotne wzmocnienie obrony takiej kampanii jako porównania opartego na sprawdzalnych danych.

## Ryzyko związane z niewłaściwym użyciem reklamy porównawczej

Jeżeli reklama porównawcza opiera się na niepełnych lub mylących danych, może zostać uznana za czyn nieuczciwej konkurencji. Taka sytuacja może wystąpić na przykład wtedy, gdy przedsiębiorca porównuje własną cenę promocyjną z regularną ceną konkurenta albo nie wskazuje daty, z której pochodzą zestawiane ceny. Wówczas reklama stwarza pozór uczciwego porównania, mimo że odbiorca nie otrzymuje pełnej i rzetelnej informacji. Kłopot pojawia się też, gdy porównujesz rzeczy nieporównywalne (inny wariant, gramatura, jakość, inna kategoria) albo nie da się sprawdzić, jak policzyłeś tzw.„koszyk” - prawo wymaga, by porównanie było rzetelne i weryfikowalne. Niedopuszczalne jest również takie konstruowanie reklamy porównawczej, które prowadzi do ośmieszenia lub dyskredytowania konkurenta zamiast rzetelnego porównania ofert. W szczególności dotyczy to sugestii, niemających oparcia w faktach, że konkurent działa nieuczciwie albo oferuje produkty lub usługi niższej jakości. Problem pojawia się także wówczas, gdy reklama może sugerować odbiorcy, że porównywane marki pochodzą od tego samego przedsiębiorcy albo że istnieją między nimi powiązania handlowe lub organizacyjne. Taki efekt może wynikać np. z podobnej grafiki, hasła lub sposobu prezentacji przekazu. Istotnym ryzykiem jest również nieuczciwe wykorzystywanie renomy cudzej marki, polegające na takim użyciu znaku towarowego konkurenta, które ma wzmacniać wiarygodność własnej oferty. W takich przypadkach konkurent może dochodzić m.in. zaniechania kampanii, usunięcia jej skutków, złożenia oświadczenia, odszkodowania albo wydania uzyskanych korzyści. Sąd może także orzec o wycofaniu lub zniszczeniu materiałów reklamowych związanych z bezprawnym przekazem.

Przykład:

Hasło „Od 2002 roku Biedronka tańsza niż Lidl” pokazuje, że reklama porównawcza może szybko stać się przedmiotem sporu prawnego. W tej sprawie zastosowano zabezpieczenie obejmujące nakaz zaprzestania używania hasła oraz usunięcia skutków kampanii. Co istotne, UOKiK publicznie podkreślał, że reklama porównawcza może być legalna, ale nie może być nieuczciwa ani wprowadzająca w błąd. To wyraźny sygnał, że nawet reklama oparta na porównaniu cen musi być przygotowana z dużą starannością, ponieważ może zostać zakwestionowana zarówno przez konkurenta, jak i przez organy analizujące uczciwość przekazu.

## Przykłady skutecznych i nieetycznych reklam porównawczych

Skuteczne reklamy porównawcze:

a) Pepsi Challenge vs Coca‑Cola ( ślepy test smaku ) Jednym z najbardziej rozpoznawalnych przykładów reklamy porównawczej w historii marketingu była kampania Pepsi Challenge , oparta na formule tzw. ślepego testu smaku. Uczestnicy próbowali dwóch napojów bez informacji, która próbka pochodzi od Pepsi, a która od Coca-Coli, a następnie wskazywali ten smak, który oceniali jako lepszy. Siła tego przekazu polegała na prostocie oraz na oparciu kampanii na bezpośrednim doświadczeniu konsumenta, a nie wyłącznie na deklaracji samej marki.

Z perspektywy marketingowej była to forma porównania wyjątkowo skuteczna, ponieważ angażowała odbiorcę i pozwalała mu samodzielnie skonfrontować produkt z ofertą konkurenta. Z perspektywy prawnej i komunikacyjnej istotne było natomiast to, że kampania nie opierała się na ośmieszaniu konkurenta ani na podważaniu jego reputacji, lecz na zestawieniu jednego, konkretnego kryterium - indywidualnej oceny smaku.

b) Orange na Kartę vs Plus/Play/T‑Mobile – porównanie warunków z dopiskiem

Następnym przykładem reklamy porównawczej prowadzonej w sposób bardziej uporządkowany i ostrożny były kampanie Orange na Kartę, w których operator zestawiał swoją ofertę prepaid z ofertami konkurencyjnych sieci, takich jak Plus, Play czy T-Mobile. Istotą tego rodzaju przekazu nie było samo ogólne twierdzenie, że dana oferta jest „lepsza”, lecz wskazanie, jakie konkretnie warunki zostały objęte porównaniem. Znaczenie miało tu przede wszystkim to, że Orange odnosiło się do określonych taryf oraz wskazywało moment, na który dokonywano zestawienia. Taki sposób komunikacji ma duże znaczenie zarówno z perspektywy prawnej, jak i z punktu widzenia odbiorcy. Pozwala bowiem jasno odczytać, że porównanie dotyczy konkretnej wersji oferty, obowiązującej w określonym czasie, a nie ogólnej i niezmiennej przewagi nad konkurencją we wszystkich możliwych wariantach.

Nieetyczne reklamy porównawcze:

Za przykład reklamy porównawczej, która spotkała się z istotnym ryzykiem prawnym, można uznać kampanię Play opartą na haśle „Z Play do Plusa taniej niż z Plusa do Plusa”. Przekaz był wyrazisty i z marketingowego punktu widzenia bardzo nośny, ponieważ w prostej formule sugerował odbiorcy jednoznaczną przewagę cenową oferty jednego operatora nad ofertą konkurenta. Właśnie tego rodzaju skrótowość, atrakcyjna reklamowo, bywa jednak zarazem źródłem największego ryzyka. Spór wokół tej kampanii dotyczył między innymi tego, czy porównanie rzeczywiście oddawało realne warunki korzystania z usług i czy nie pomijało elementów mających znaczenie dla ostatecznego kosztu połączeń. Z perspektywy prawa reklamy porównawczej ma to znaczenie zasadnicze. Jeżeli przekaz eksponuje tylko wybrany fragment oferty, a pomija pozostałe czynniki wpływające na ocenę porównania, może zostać uznany za niepełny, a w konsekwencji - za potencjalnie wprowadzający w błąd. W tej sprawie konkurent zdecydował się na drogę sądową i uzyskał zabezpieczenie polegające na nakazie zaprzestania emisji kampanii. Już sam ten etap dobrze pokazuje, że reklama porównawcza może stać się przedmiotem bardzo szybkiej reakcji prawnej, jeszcze zanim dojdzie do ostatecznego rozstrzygnięcia sporu.

Innym przykładem reklamy porównawczej, tym razem o bardziej pośrednim charakterze, była kampania Sunlight posługująca się hasłem: „Mamo, mam nowego przyjaciela! A co z Ludwikiem?”. Siła tego przekazu nie polegała na przedstawieniu wprost mierzalnych cech produktu ani na zestawieniu konkretnych parametrów, lecz na wywołaniu u odbiorcy natychmiastowego skojarzenia z dobrze znaną marką konkurencyjną. To właśnie taki mechanizm sprawia, że reklama pośrednia bywa szczególnie interesująca marketingowo, ale jednocześnie znacznie trudniejsza do oceny z perspektywy prawa. W tego rodzaju przekazie porównanie nie odbywa się bowiem przez jasne wskazanie ceny, składu, wydajności czy innych obiektywnie sprawdzalnych cech, lecz przez sugestię, że nowy produkt może zastąpić dotychczasowego lidera albo że marka obecna na rynku od lat przestała być oczywistym wyborem

## Jak zabezpieczyć się przed ryzykiem?

Aby nie wpaść w problemy prawne przy reklamie porównawczej, trzymaj się zasady „porównuję tylko to, co da się uczciwie porównać”: produkty/usługi tego samego rodzaju, według jednego, obiektywnego kryterium (np. cena z konkretnego dnia, mierzalna cecha, wynik testu), bez mieszania wariantów i bez „kreatywnej” selekcji danych. Drugą złotą radą jest pełna weryfikowalność - zawsze miej dowody (paragony, cenniki, metodologia testu, daty i zakres porównania) i tak komunikuj przekaz, żeby przeciętny odbiorca mógł zrozumieć co dokładnie porównujesz i na jakiej podstawie. Reklama porównawcza powinna służyć rzetelnemu zestawieniu ofert, a nie ośmieszaniu konkurenta czy podważaniu jego reputacji. W przeciwnym razie łatwo przekroczyć granice dopuszczalnego porównania i narazić się na zarzut nieuczciwej reklamy. Dodatkowo pilnuj, żeby reklama nie budowała pomyłki co do źródła pochodzenia (brak skojarzeń typu „jesteśmy powiązani”, „to to samo”) aby nie korzystała z cudzej renomy ani nie sugerowała, że konkurencyjny produkt to imitacja. Podsumowując, reklama porównawcza może być skutecznym i legalnym narzędziem marketingowym, ale tylko wtedy, gdy opiera się na rzetelnych danych, obiektywnych kryteriach i nie narusza praw konkurenta. Jeżeli ma być skuteczna, powinna porównywać oferty, a nie atakować konkurenta. Jeżeli ma być bezpieczna, musi opierać się na faktach, które można zweryfikować. Dlatego przed wypuszczeniem kampanii warto przeprowadzić jej ocenę prawną. To najprostszy sposób, aby ograniczyć ryzyko sporu, w którym konkurent może domagać się m.in. wstrzymania reklamy, usunięcia jej skutków, złożenia oświadczenia, odszkodowania albo wydania uzyskanych korzyści, a sąd może ingerować także w same materiały reklamowe.

---

# Baza znaków towarowych - Jak sprawdzić, czy nazwa lub logo są już zastrzeżone?
URL: https://zastrzezone.pl/baza-znakow-towarowych-jak-sprawdzic-czy-nazwa-lub-logo-sa-juz-zastrzezone

Zanim zastrzeżesz nazwę firmy, logo albo slogan, warto sprawdzić, czy podobny znak nie został już wcześniej zgłoszony lub zarejestrowany. Baza znaków towarowych pozwala ocenić nie tylko, czy dane oznaczenie jest wolne, ale również jakie ryzyka może rodzić jego używanie i rejestracja. W tym artykule wyjaśniamy, jak działają najważniejsze wyszukiwarki znaków towarowych, czym różnią się bazy UPRP, EUIPO, TMview i WIPO oraz dlaczego sama identyczność nazwy nie przesądza jeszcze o bezpieczeństwie marki. Dzięki temu łatwiej zrozumiesz, jak badać znak towarowy przed rejestracją i jak uniknąć błędów, które mogą kosztować przedsiębiorcę znacznie więcej niż samo zgłoszenie.

Zastrzeżenie znaku towarowego to krok w kierunku budowania silnej marki. To dzięki ochronie prawnej właściciel nazwy bądź logo firmy otrzymuje wyłączne prawo do jego wykorzystywania na określonym terenie i w określonych klasach towarowo-usługowych. Jednak zanim dokonasz zgłoszenia znaku do Urzędu Patentowego warto upewnić się czy wybrane przez Ciebie nazwy nie są już zastrzeżone przez Twoją konkurencję.

Wszystkie zgłoszone i zastrzeżone znaki towarowe znajdują się w bazach znaków towarowych publikowanych w Biuletynach Urzędu Patentowego, dostępnych online. Wyszukiwarki znaków towarowych są ogólnie dostępne, a weryfikacja znaków towarowych może odbywać się według różnych kryteriów. Jednak o ile sprawdzenie czy znak towarowy jest zastrzeżony nie jest zadaniem trudnym, o tyle weryfikacja podobieństwa do znaków już zastrzeżonych jest zadaniem wymagającym sporej wiedzy i doświadczenia z zakresu prawa własności intelektualnej. Aby wykluczyć ryzyko powstania naruszenia cudzego prawa najlepiej zwrócić się do specjalisty.

Zespół Brandelaw dokona weryfikacji znaku towarowego. W odpowiedzi na pytanie czy znak może zostać zastrzeżony ?, klient otrzymuje wiadomość zwrotną, w której znajdzie informację o szansach na rejestrację znaku towarowego oraz ryzyku kolizji do znaków już zarejestrowanych oraz pozna szanse na powodzenie całego procesu.

Przed wprowadzeniem nowej marki na rynek warto upewnić się, że wybrana przez Ciebie nazwa nie jest już zarezerwowana. Stanowi to przeszkodę w legalnym użytkowaniu oznaczenia. Błędnie przeprowadzone badanie znaku towarowego może skutkować powstaniem sprzeciwu do rejestracji, który może zostać wniesiony przez właściciela już zastrzeżonego znaku towarowego albo skutkować późniejszym unieważnieniem rejestracji znaku.

## Jak sprawdzić czy nazwa firmy jest wolna?

Znaki towarowe są chronione w wyznaczonym zakresie czyli w określonych klasach towarowo-usługowych (tzw. klasyfikacja nicejska) jak również na określonym obszarze, czyli krajowym, wspólnoty europejskiej jak również wyznaczonym kraju na Świecie. Gdy chcemy sprawdzić czy znak towarowy jest chroniony z pomocą przychodzą wyszukiwarki znaków towarowych, które znajdziesz poniżej. Korzystając z bazy znaków towarowych dowiesz się na jakim obszarze znak jest zastrzeżony oraz w jakich klasach towarowo-usługowych posiada on ochronę.

### Krajowa baza znaków towarowych UPRP

Krajowa baza znaków towarowych udostępniona przez UPRP pozwala na wyszukiwanie informacji o zgłoszonych i zastrzeżonych znakach, w tym też online. Wyszukiwań można dokonać na podstawie nazwy znaku, numeru zgłoszenia czy właściciela prawa. Dzięki możliwościom wyszukiwarki, przedsiębiorcy mają możliwość sprawdzenia czy nazwa firmy bądź jej logo jest zastrzeżone. To ważne narzędzie, które pomaga uniknąć konfliktów prawnych i zabezpieczyć interesy firmy.

### Europejskie bazy znaków towarowych EUIPO (eSearch plus i TMview)

W przypadku planowanej rejestracji znaku towarowego Unii Europejskiej właściwa analiza nie powinna opierać się wyłącznie na jednej wyszukiwarce. eSearch plus jest podstawową bazą unijną administrowaną przez EUIPO i pozwala sprawdzić szczegółowe dane dotyczące zgłoszonych i zarejestrowanych znaków, w tym ich status, zakres ochrony oraz dane uprawnionych. Dla uzyskania pełniejszego obrazu ryzyka konieczne jest jednak równoległe korzystanie również z TMview , które rozszerza perspektywę badania i pozwala lepiej ocenić podobieństwa oraz potencjalne przeszkody dla rejestracji. Dopiero łączna analiza wyników z eSearch plus i TMview daje bardziej wiarygodny obraz znaków podobnych oraz zagrożeń związanych ze zgłoszeniem oznaczenia jako znaku UE.

## Na czym polega badanie znaku towarowego?

Weryfikacja oznaczeń na podstawie wyszukiwarek znaków towarowych jest bezpłatnym i szybkim sposobem na sprawdzenie identyczności i podobieństwa oznaczenia, które ma być zgłoszone. Analiza oznaczenia na podstawie bazy znaków towarowych pozwala uzyskać wyniki, które warto dokładnie przeanalizować, jednak tutaj nie warto ograniczać się tylko do sprawdzenia identyczności. Również znaki towarowe podobne fonetycznie lub wizualnie mogą stanowić przeszkodę w rejestracji znaku towarowego. Należy zaznaczyć, że samo wyszukiwanie zastrzeżonych znaków towarowych nie wystarczy, aby w pełni zbadać podobieństwo znaku towarowego przed jego rejestracją. Trudno jest bez wiedzy i doświadczenia przeanalizować obecne możliwe kombinacje nazw podobnych. Jeżeli potrzebujesz zweryfikować swój znak towarowy zapraszamy do kontaktu.

## Najczęstsze błędy przy weryfikacji znaku towarowego

Rejestracja znaku towarowego to kluczowy element w budowaniu bezpieczeństwa marki. Niestety przedsiębiorcy często popełniają błędy przy zastrzeżeniu nazwy bądź logo swojej firmy. Oto kilka z nich, które występują najczęściej.

### Wybór nazwy opisowej

Wybierając nazwę dla firmy unikaj ozanczeń opisowych, które w sposób jednoznaczny wskazują na charakterystykę lub działalność firmy. Są one proste, klarowne i sugestywne, a takich oznaczeń nie można zastrzec w formie słownej. Są to tzw. oznaczenia opisowe, które stanowią bezwzględną przesłankę do odmowy rejestracji znaku towarowego.

### Brak badania znaku pod kątem podobieństwa nazwy firmy

Pamiętaj aby nie ograniczyć się do badania znaku towarowego pod kątem identyczności, podobne znaki towarowe mogą stanowić przeszkodę w rejestracji oznaczenie w urzędzie patentowym.

### Weryfikacja nazwy na podstawie informacji zawartych w Internecie

Badanie znaku towarowego przed jego rejestracją wyłącznie na podstawie znalezionych informacji w sieci jest badaniem niedokładnym i może prowadzić do błędów. Wyszukiwarki internetowe mogą nie uwzględniać wszystkich wyników, a często weryfikacja za ich pomocą opiera się na sprawdzeniu oznaczeń identycznych pomijając ich podobieństwo.

### Samodzielna weryfikacja

Samodzielna weryfikacja zdolności odróżniającej znaku nie daje pewności, że oznaczenie jest wolne od kolizji z już zastrzeżonymi znakami. Tylko poprawnie przeprowadzona analiza znaku towarowego ukazuje szanse na jego rejestrację w urzędzie patentowym.

## Kiedy dochodzi do kolizji znaków towarowych?

Powodów powstania kolizji do znaku towarowego może być wiele. Jego najczęstszą przyczyną jest sytuacja, gdy strona zgłaszająca dokona błędnej weryfikacji i zgłosi znak podobny lub identyczny do tego już zastrzeżonego. Weryfikując znak pod względem jego zdolności odróżniającej i rejestrowej należy sprawdzić:

zakres identyczności i podobieństwa towarów oraz usług na podstawie znaków wcześniej zastrzeżonych podobieństwo do znaków renomowanych

Weryfikacja znaku towarowego przed jego rejestracją nie jest zadaniem łatwym. Błędy popełnione na początku oceny zdolności odróżniającej i rejestrowej znaku towarowego mogą przynieść fatalne skutki, prowadzące do zmiany nazwy firmy, wycofania towaru z obrotu czy nawet wypłat wysokich odszkodowań.

## Co dzieje się po wniesieniu sprzeciwu do rejestracji znaku towarowego?

Jeżeli wobec zgłoszonego znaku towarowego zostanie wniesiony sprzeciw, sprawa wchodzi na etap odrębnego postępowania przed Urzędem Patentowym. Nie chodzi już wtedy o samą wstępną ocenę oznaczenia, lecz o rozstrzygnięcie, czy zgłoszenie rzeczywiście narusza wcześniejsze prawa innego podmiotu. Jeżeli właściciel wcześniejszego prawa wniesie sprzeciw wobec rejestracji znaku towarowego, jego zasadność ocenia ekspert Urzędu Patentowego. Po zakończeniu okresu cooling off, czyli czasu przeznaczonego na próbę polubownego rozwiązania sporu, urząd wzywa stronę wnoszącą sprzeciw do przedstawienia argumentów i dowodów potwierdzających, że zgłoszone oznaczenie narusza jej wcześniejsze prawa. Następnie zgłaszający znak ma możliwość zajęcia stanowiska i odniesienia się do podniesionych zarzutów. Dopiero na podstawie zgromadzonego materiału urząd ocenia, czy sprzeciw został wniesiony zasadnie. W rezultacie ekspert może uznać sprzeciw w całości, uwzględnić go częściowo albo oddalić. Jeżeli sprzeciw okaże się niezasadny, zgłoszony znak wraca do dalszego toku rejestracji. Jeżeli natomiast zostanie uwzględniony, rejestracja znaku może zostać zablokowana w całości lub w odpowiednim zakresie. Od wydanego rozstrzygnięcia stronom przysługują dalsze środki prawne.

## 5 przydatnych podpowiedzi, które pomogą Ci zastrzec znak towarowy

Zacznij od oceny, czy oznaczenie w ogóle nadaje się do rejestracji Zanim przejdziesz do wyszukiwarek i analizy baz, sprawdź, czy wybrana nazwa, logo lub slogan nie są obciążone tzw. bezwzględnymi przeszkodami rejestracji. Oznaczenie opisowe albo pozbawione zdolności odróżniającej może zostać odrzucone już na etapie badania przez urząd. Sprawdź znak nie tylko pod kątem identyczności, ale też podobieństwa Samo ustalenie, że identyczna nazwa nie widnieje w bazie, to za mało. Ryzyko mogą stwarzać również znaki podobne fonetycznie, wizualnie lub znaczeniowo. Dlatego analizując bazę znaków towarowych, warto patrzeć szerzej niż tylko na dokładnie taki sam zapis oznaczenia. Korzystaj z właściwych baz i łącz wyniki z kilku źródeł Jeżeli planujesz rejestrację krajową, punktem wyjścia będzie baza UPRP. Jeżeli myślisz o ochronie unijnej, konieczna jest analiza zarówno eSearch plus, jak i TMview. Dopiero szersze spojrzenie na wyniki z różnych baz pozwala lepiej ocenić, czy zgłoszenie może napotkać przeszkody. Nie traktuj wyszukiwarki jako gotowej odpowiedzi Baza znaków towarowych jest narzędziem, ale nie zastępuje profesjonalnej analizy. Sam wynik wyszukiwania nie rozstrzyga jeszcze, czy znak jest bezpieczny, czy grozi mu sprzeciw i jakie są realne szanse na rejestrację. Kluczowe znaczenie ma prawidłowa interpretacja danych, uwzględniająca praktykę urzędową, zakres ochrony wcześniejszych praw i ryzyko kolizji. Łącz perspektywę prawną z brandingową Dobry znak towarowy powinien być nie tylko możliwy do zastrzeżenia, ale także atrakcyjny marketingowo i zdolny do budowania silnej marki. W Brandelaw taka analiza prowadzona jest przez interdyscyplinarny zespół, który tworzą rzecznicy patentowi, prawnicy, adwokaci, a także specjaliści od kreowania marki, tworzenia nazw, sloganów, identyfikacji wizualnej i graficy. Dzięki temu ocena oznaczenia obejmuje nie tylko jego zdolność rejestrową, ale również siłę odróżniającą, potencjał rynkowy i bezpieczeństwo biznesowe.

> Jeżeli potrzebujesz pomocy w tej kwestii, skontaktuj się z nami. W ramach wstępnej weryfikacji znaku otrzymasz informację o szansach na jego rejestrację, ryzykach kolizji oraz rekomendacjach dotyczących najlepszego kierunku ochrony oznaczenia.

Baza znaków towarowych to ważne narzędzie na etapie wyboru i weryfikacji nazwy, logo lub sloganu, ale sama obecność wyniku w wyszukiwarce nie przesądza jeszcze o bezpieczeństwie oznaczenia. Aby rzetelnie ocenić szanse na rejestrację znaku towarowego, trzeba uwzględnić nie tylko identyczność, lecz także podobieństwo oznaczeń, zakres ochrony, klasy towarowo-usługowe oraz ryzyko sprzeciwu. Dlatego im wcześniej przeprowadzisz świadome badanie znaku towarowego, tym większa szansa, że marka będzie jednocześnie możliwa do zastrzeżenia, bezpieczna prawnie i wartościowa biznesowo.

---

# Wyszukiwarka znaków towarowych -  Jak sprawdzić czy nazwa jest wolna?
URL: https://zastrzezone.pl/wyszukiwarka-znakow-towarowych-jak-sprawdzic-czy-nazwa-jest-wolna

Weryfikacja znaku towarowego to jeden z najważniejszych etapów budowania marki, jeśli ma być ona nie tylko atrakcyjna marketingowo, ale również bezpieczna prawnie. W tym artykule wyjaśniamy, czym są wyszukiwarki znaków towarowych, kiedy warto z nich korzystać oraz jakie bazy pozwalają sprawdzić, czy dane oznaczenie jest już chronione. Pokazujemy także, jakie informacje można znaleźć w bazach UPRP, EUIPO, TMview i WIPO oraz dlaczego sama dostępność wyszukiwarki nie oznacza jeszcze, że ocena znaku będzie prosta. To praktyczny przewodnik dla osób, które chcą lepiej zrozumieć, jak badać znak towarowy przed rejestracją i jak wykorzystywać dostępne bazy do ochrony swojej marki.

## Czym jest wyszukiwarka znaków towarowych?

Wyszukiwarka znaków towarowych stanowi kluczowy element systemu ochrony prawnej marki. Dlaczego? Są co najmniej dwa najważniejsze powody, które wskazują, że weryfikacja bazy znaków towarowych ma znaczenie dla bezpieczeństwa Twojego biznesu. Pierwszym z nich występuje wówczas gdy jesteś na etapie rejestracji znaku towarowego i sprawdzasz czy oznaczenie posiada zdolność odróżniającą i rejestrową. Natomiast drugi, występuje wówczas gdy już zastrzegłeś znak towarowy, obserwujesz swoją konkurencję i sprawdzasz czy na rynek jest wprowadzone podobne lub identyczne oznaczenie , które może zagrażać Twojej unikalności i oryginalności produktu czy usługi.

## Badania znaku towarowego przed jego rejestracją

Baza znaków towarowych to niezbędne narzędzie, które jest obecne, na każdym etapie tworzenia i funkcjonowania marki. Jeśli jesteś na etapie budowania nazwy bądź logo firmy, pierwszym krokiem powinno być sprawdzenie czy Twoje pomysły na oznaczenie biznesu posiadają swoją unikalność. Czy mogą one zostać zastrzeżone jako znak towarowy. Wówczas to wyszukiwarka znaków towarowych odgrywa znaczącą rolę w procesie badania znaku towarowego. Określenie, czy zastrzeżenie oznaczenia nie narusza praw ochronnych osób trzecich ma kluczowe znaczenie dla powodzenia rejestracji znaku towarowego. Badanie oznaczenia przed jego rejestracją za pomocą informacji zawartych w bazach znaków towarowych pomaga unikać konfliktów prawnych i powstania kolizji do znaków podobnych. Obecnie na rynku panuje ogromna konkurencja, a firmy prześcigają się w swojej ofercie. Dlatego tak ważne jest zabezpieczenie unikalności oznaczenia Twojej firmy. Obecnie zastrzeżenie nazwy bądź logo marki stało się elementem obowiązkowym w budowaniu trwałej marki często o globalnym zasięgu.

## Bazy znaków towarowych

1. Wyszukiwarka krajowych znaków towarowych UPRP Obejmie ona wyłącznie zgłoszenia krajowe, min. pozwala wyszukać znaki towarowe, wynalazki, patenty, wzory użytkowe, wzory przemysłowe. Za pomocą wyszukiwarki zaawansowanej można sprawdzić min. klasyfikacje znaku, dane zgłaszającego czy kolor znaku graficznego. Dostęp do bazy jest darmowy i ciągły.

2. Baza eSearch plus Baza eSearch jest prowadzona przez Urząd Unii Europejskiej do Spraw Własności Intelektualnej (EUIPO). Publicznie dostarcza informacji na temat znaków towarowych, wzorów przemysłowych ich właścicieli, pełnomocników oraz biuletynów. Pozwala wyszukać europejskie znaki towarowe, w tym również zarejestrowane w Polsce. Dlaczego to jest takie ważne? Ponieważ ochrona wspólnotowego znaku towarowego obejmuje również Polskę, która jak wiadomo należy do krajów Unii Europejskiej. Baza umożliwia skutecznie zarządzać ochroną własności intelektualnej firmy. Oferuje zarówno podstawowe jak i zaawansowane opcje wyszukiwania, umożliwiając precyzyjne lokalizowanie danych oraz generowanie raportów w formacie pdf lub wizytówek Vcard. Dzięki zaawansowanym kryteriom wyszukiwania, użytkownicy mogą elastycznie dostosować swoje zapytania, aby znaleźć dokładnie tego, czego potrzebują.

3. TMView EUIPO wskazuje jeszcze jedną bazę znaków towarowych tj. TMview . Wyszukiwanie znaków towarowych za pomocą tej bazy daje możliwość weryfikacji znaku towarowego w całej wspólnocie europejskiej jak i poza jej granicami. TMView pozwala na poszukiwanie wyników według klas towarowo-usługowych, terytorium zastrzeżonego oznaczenia oraz konkretnych urzędów. Dla niektórych krajów dostępna jest również opcja wyszukiwania za pomocą obrazu. W trybie zaawansowanym użytkownicy mogą korzystać z dodatkowych kryteriów, takich jak status znaku towarowego, jego rodzaj oraz nazwę zgłaszającego. TMView jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi, która pozwala szybko monitorować i sprawdzać czy znak towarowy jest chroniony.

Weryfikacja znaku towarowego , choć teoretycznie możliwa do przeprowadzenia przez każdego, nie jest zadaniem prostym ani szybkim. Aby zminimalizować ryzyko odmowy rejestracji, a także uniknąć straty czasu i pieniędzy, warto powierzyć to zadanie specjalistom. Profesjonaliści, dzięki swojemu doświadczeniu oraz uwzględnieniu wszystkich istotnych czynników, praktyki urzędowej i orzeczniczej, są w stanie wskazać realne ryzyka związane z próbą rejestracji danego oznaczenia. Dzięki temu cały proces staje się bardziej efektywny i bezpieczny.

W Brandelaw tę ocenę wspiera dodatkowo interdyscyplinarne podejście zespołu. Tworzą go nie tylko specjaliści z zakresu prawa własności intelektualnej, rzecznicy patentowi, prawnicy i adwokaci, ale również eksperci zajmujący się tworzeniem marki, jej nazw, logo i sloganów. Takie połączenie kompetencji pozwala spojrzeć na oznaczenie szerzej - nie wyłącznie pod kątem zdolności rejestrowej, lecz także z perspektywy atrakcyjności marketingowej, siły odróżniającej i potencjału budowania marki. W praktyce daje to pełniejszy obraz tego, jaka marka powinna być, jak najlepiej ją ukształtować i w jaki sposób ją zastrzec, aby była jednocześnie skutecznie chroniona prawnie i wartościowa biznesowo.

Jeżeli potrzebujesz pomocy w tej kwestii, skontaktuj się z nami. Wykonujemy bezpłatną weryfikację znaku towarowego, w odpowiedzi na którą otrzymasz informację, jakie są szanse na rejestrację Twojego oznaczenia oraz o jaki zakres ochrony warto się ubiegać.

4. Baza międzynarodowych znaków towarowych WIPO

## Czego dowiesz się z bazy znaków towarowych?

Ustalisz statusu znaku towarowego . Wyszukiwarka znaków towarowych pozwala ustalić czy oznaczenie już zostało zastrzeżone, a jeżeli nie, to na jakim etapie rejestracji znak się znajduje. Określisz klasyfikację towarowo-usługową znaków . Dzięki bazie możesz sprawdzić jakie konkretne produkty lub usługi są objęte ochroną pod danym oznaczeniem. Ustalisz kto jest właścicielem znaku . Weryfikując bazę znaków towarowych w prosty sposób możesz ustalić czy właścicielem znaku jest firma czy osoba fizyczna. Określisz terminy ochrony oznaczeń. Sprawdzając bazę znaków towarowych dowiesz się kiedy znak towarowy uzyskał ochronę oraz do kiedy ta ochrona trwa.

### Wyszukiwarki znaków towarowych ponadto pomagają w:

wyszukiwaniu podobnych znaków za pomocą obrazu co jest przydatne w weryfikacji znaków słowno-graficznych i graficznych wyszukiwaniu wszystkich znaków towarowych należących do jednej firmy czy właściciela wyszukiwaniu podobnych słownych znaków towarowych

## Czy warto samemu weryfikować oznaczenie na postawie wyszukiwarek znaków towarowych?

Weryfikacja znaku towarowego, chodź teoretycznie możliwa do przeprowadzenia przez każdego, nie jest zadaniem prostym ani szybkim. Aby zminimalizować ryzyko odmowy rejestracji, a także uniknąć straty czasu i pieniędzy, warto powierzyć to zadanie specjalistom. Profesjonaliści dzięki swojemu doświadczeniu, uwzględniając wszystkie istotne czynniki, praktyki urzędowe i sądowe, poinformują o wszystkich ryzykach związanych z próbą rejestracji znaku. Dzięki temu proces rejestracji znaku towarowego będzie bardziej efektywny i bezpieczny. Nasz zespół dokona darmowej weryfikacji znaku, zbada oznaczenie pod kątem zdolności odróżniającej i rejestrowej, a w razie potrzeby udzieli cennych wskazówek jak dopasować znak towarowy do rejestracji .

Wyszukiwarki znaków towarowych dają dziś przedsiębiorcom ogromny dostęp do informacji, ale sama możliwość sprawdzenia bazy nie oznacza jeszcze, że ryzyko zostało właściwie ocenione. W praktyce nie chodzi wyłącznie o to, czy podobny znak już istnieje, lecz także o to, jak szeroki ma zakres ochrony, dla jakich klas został zgłoszony, na jakim terytorium obowiązuje i czy rzeczywiście może stanowić przeszkodę dla Twojej marki. To właśnie dlatego badanie znaku towarowego nie powinno być traktowane jak formalność, ale jak jeden z kluczowych etapów budowania bezpiecznej i silnej marki. Dobrze przeprowadzona weryfikacja pozwala uniknąć kosztownych błędów, ale daje też coś więcej - pomaga podejmować lepsze decyzje już na etapie wyboru nazwy, logo czy sloganu. Z perspektywy przedsiębiorcy najważniejszy wniosek jest prosty. Im wcześniej sprawdzisz oznaczenie, tym większa szansa, że marka będzie nie tylko atrakcyjna marketingowo, ale również realnie możliwa do ochrony. A właśnie to połączenie - siły rynkowej i bezpieczeństwa prawnego - decyduje o tym, czy znak towarowy stanie się wartością dla biznesu, a nie źródłem problemów.

---

# 9  powodów, dla których warto monitorować znaki towarowe
URL: https://zastrzezone.pl/9-powodów-dla-ktorych-warto-monitorowac-znaki-towarowe

Zastrzeżenie znaku towarowego to dopiero pierwszy krok w skutecznej ochronie marki - ważny, ale niewystarczający, jeśli zależy Ci na pełnym bezpieczeństwie jej nazwy, renomy i pozycji rynkowej. W dzisiejszym systemie prawnym to nie urząd, lecz Ty jako właściciel marki ponosisz odpowiedzialność za monitorowanie zgłoszeń nowych znaków i reagowanie na próby rejestracji oznaczeń podobnych lub identycznych. Dlatego tak istotne jest, abyś nie tylko chronił swoje logo czy nazwę formalną rejestracją, ale również aktywne obserwował rynek, aby w porę wychwycić ewentualne naruszenia i zablokować działania konkurencji. W tym artykule dowiesz się na czym polega monitoring znaku towarowego, dlaczego od 2016 roku stał się obowiązkowym elementem ochrony marki oraz jakie ryzyka wiążą się z zaniedbaniem tego procesu. Pokażemy również, jakie korzyści daje regularna kontrola baz znaków towarowych, kto powinien ją prowadzić i jak w praktyce wygląda skuteczne reagowanie na zgłoszenia mogące naruszać Twoje prawa. Znajdziesz tu także konkretne przykłady, wskazówki eksperckie i opis najczęstszych błędów, które przedsiębiorcy popełniają, zakładając, że sama rejestracja znaku towarowego zapewnia pełną ochronę.

## Na czym polega monitorowanie znaku towarowego?

W 2016 roku nastąpiła istotna zmiana w prawie dotycząca rejestracji znaków towarowych. Dotychczasowa weryfikacja znaku towarowego prowadzona przez eksperta urzędu patentowego polegająca na ocenie podobieństwa i identyczności rejestrowanego oznaczenia, została zastąpiona tak zwaną procedurą sprzeciwową . Od tego momentu to właściciel zastrzeżonej nazwy bądź logotypu firmy ma obowiązek monitorować znaki towarowe i w razie podejrzenia, że rejestracja nowego znaku narusza jego prawo ochrony, interweniować w postaci zgłoszenia sprzeciwu. Ma to na to 3 miesiące od daty publikacji zgłoszenia w Biuletynie Urzędu Patentowego. Termin ten jest nieprzywracalny. Jeżeli w wyznaczonym czasie przedsiębiorca nie wniesie sprzeciwu, wówczas zostaje tylko procedura unieważnienia znaku już zastrzeżonego.

Monitorowanie znaków towarowych polega na ciągłym sprawdzaniu i kontrolowaniu nowych zgłoszeń, które wpływają do Urzędu Patentowego. Zanim oznaczenie zostanie zastrzeżone musi przejść przez całą procedurę rejestracji znaku towarowego. To w momencie publikacji zgłoszenia w Biuletynie Urzędu Patentowego, właściciele już zastrzeżonych znaków towarowych mogą dowiedzieć się jakie oznaczenie jest zgłoszone do rejestracji. Wtedy też właściciele znaków zastrzeżonych powinni ocenić czy nowo zgłoszone znaki zagrażają ich marce i ewentualnie zablokować takie zgłoszenia poprzez wniesienie sprzeciwu.

## Czy warto samemu monitorować znaki towarowe?

Monitorowanie znaków towarowych powinno być stałym i powtarzalnym procesem. Jednak samodzielne kontrolowanie znaków towarowych polegające na przeglądaniu informacji o zgłoszonych oznaczeniach jest zadaniem czasochłonnym i żmudnym. Owszem, bazy znaków towarowych są jawne i każdy przedsiębiorca może samodzielnie je przeglądać. Każdego dnia przebywa zgłoszeń do których masz dostęp online - teoretycznie możesz więc kontrolować, czy ktoś nie próbuje zarejestrować oznaczenia podobnego do Twojego. Jednak w praktyce oznacza to konieczność systematycznego śledzenia zgłoszeń, analizowania klas towarowych, porównywania nazw i grafik oraz interpretowania stopnia podobieństwa znaków. To proces czasochłonny i skomplikowany, a jedno przeoczone zgłoszenie może oznaczać późniejsze kłopoty.

Trzeba też pamiętać, że nie wystarczy zauważyć podobnego zgłoszenia - ważne jest zrozumienie, czy faktycznie narusza ono Twoje prawa. Ocena ryzyka prawnego wymaga doświadczenia, a często także narzędzi do badania kolizyjności znaków. Dla większości firm jest to zadanie trudne do realizacji obok codziennych obowiązków biznesowych. Dlatego jeżeli potrzebujesz pomocy w monitorowania znaku towarowego zadzwoń lub napisz do nas.

### Kto powinien monitorować znaki towarowe?

To w interesie każdego właściciela zastrzeżonej nazwy bądź logo firmy jest monitorowanie zgłoszonych oznaczeń. Można to robić samemu lub zlecić to zadanie ekspertom. To drugie rozwiązanie jest korzystne ze wzgl. na oszczędność czasu i skuteczność ochrony - o każdym zgłaszanym i podobnym do Twojej marki znaku dowiesz się w porę.

## Dlaczego warto monitorować znaki towarowe?

1. Zachowujesz wyłączne prawa do znaku Dzięki monitoringowi znaków towarowych będziesz wiedział kto, kiedy i gdzie narusza Twoje prawa oraz w jakim stopniu rejestracja oznaczenia podobnego lub nawet identycznego może wpłynąć na Twoją markę i jej funkcjonowanie. 2. Otrzymujesz bieżącą informację o Twojej konkurencji Zgłoszenie nazwy bądź logotypu przez Twoją konkurencję to sygnał, że myśli ona poważnie o swojej marce. Często jednak taka firma, nie zdaje sobie sprawy z tego, że na rynku funkcjonuje już ktoś inny. I tutaj bieżąca weryfikacja bazy znaków towarowych jest potrzebna. W skuteczny i szybki sposób daje Ci możliwość reakcji na często nieświadomą próbę skopiowania Twojego pomysłu. Pomaga zapobiec pojawieniu się na rynku podobnej marki w Twojej branży. 3. Skuteczne blokowanie naruszenia Otrzymanie w odpowiednim czasie informacji o próbie rejestracji podobnej nazwy bądź logotypu firmy jest kluczowe. Daje Ci szansę na szybkie zablokowanie konkurencji. Jest to działanie, które skutecznie zapobiega możliwości naruszenia Twojego unikalnego prawa. 4. Ochrona przed kopiowaniem Monitorowanie znaku towarowego to narzędzie, które zapobiega rozpowszechnianiu się kopiowania Twoich pomysłów. Dzięki kontroli unikniesz sytuacji, w której ktoś będzie chciał korzystać z Twojej unikalności. 5. Budowa rozpoznawalności Kontrola nowo zgłoszonych znaków towarowych pozwala utrzymać spójność i rozpoznawalność Twoich produktów i usług. Wykluczenie lub zablokowanie z rynku nieuczciwej konkurencji daje Ci pewność, że nikt bezprawnie nie będzie mógł wykorzystywać Twojej renomy i prestiżu marki. 6. Klienci nie będą wprowadzani w błąd Dzięki temu, że monitorujesz rejestrację znaków towarowych, jesteś w stanie zablokować zastrzeżenie podobnej lub identycznej nazwy bądź logo firmy , przez co nie dopuścisz do sytuacji, w której klient może pomylić się podczas wybierania produktu ze sklepowych półek. 7. Unikanie sytuacji konfliktowych Monitorując znaki towarowe możesz wychwycić, zablokować i zakończyć próbę rejestracji podobnego do Twojego oznaczenia. Unikniesz dzięki temu bardziej kosztownych sporów, które miałyby miejsce w sytuacji dopuszczenia identycznej do Ciebie konkurencji na rynku. 8. Ochrona inwestycji Tworzenie i promocja marki to długotrwały proces, który wymaga sporych nakładów finansowych. Bezpieczeństwo nazwy bądź logo firmy jest nieodłącznym elementem przemyślanego budowania i rozwoju biznesu. To właśnie zastrzeżenie znaku towarowego pozwala zachować oryginalność Twoich pomysłów, zwiększając jej rozpoznawalność. Ale sama rejestracja oznaczenia może nie wystarczyć. Obserwacja rynku oraz monitorowanie znaków zgłaszanych do urzędu daje Ci w pełną kontrolę nad tym co dzieje się w Twojej branży. 9. Zabezpieczenie przyszłych planów Monitorowanie znaku towarowego pozwala śledzić zmiany w bazach znaków towarowych, w ten sposób będziesz przygotowany na ewentualną konieczność dostosowania się Twojej marki do otoczenia rynkowego.

## Zagrożenia jakie wynikają z braku monitoringu znaku towarowego

Najpoważniejszą konsekwencją braku monitoringu znaku towarowego może być rejestracja podobnej lub identycznej marki. Taka rejestracja może zagrozić Twojemu oznaczeniu, ale i klientowi, który jest wprowadzany w błąd poprzez podobieństwo oznaczenia konkretnego produktu czy usługi. Oczywiście zawsze jest możliwe unieważnienie ochrony tego znaku ale wymaga to sporo czasu i pieniędzy.

Rejestracja znaku identycznego

Czy Urząd Patentowy pozwoli na rejestrację znaku identycznego? Tak, pozwoli. Ekspert nie ma obowiązku sprawdzić identyczności znaku do tych już zastrzeżonych. To zadanie należy do Ciebie. Jeżeli w odpowiednim czasie nikt nie zgłosił sprzeciwu do rejestracji znaku identycznego, znak ten może zostać zastrzeżony. Masz możliwość ubiegania się o jego unieważnienie i oczywiście prawo będzie po Twojej stronie. Proces ten wymaga czasu i odpowiedniej argumentacji. Jeżeli produkty są już wprowadzone na rynku ich wycofanie może potrwać dłuższy czas.

Rejestracja znaku podobnego

Podobieństwo znaków może stanowić poważne zagrożenie dla Twojej marki. Monitorowanie znaku towarowego pozwala w odpowiednim momencie wykryć zgłoszenie podobnego znaku towarowego i złożyć sprzeciw w ustawowym okresie sprzeciwowym. Szybka reakcja chroni Twoje prawa, zapobiega wprowadzeniu na rynek marki łudząco podobnej do Twojej oraz minimalizuje ryzyko utraty renomy i unikalności oznaczenia. Brak kontroli nad podobieństwem znaków może prowadzić do kosztownych sporów i osłabienia wartości Twojej firmy.

### Przykład skutecznego monitorowania znaku towarowego

Dobrym przykładem znaku towarowego, który jest skutecznie chroniony jest oznaczenie marki Adidas. Międzynarodowy producent odzieży sportowej dba o swoje znaki towarowe i charakterystyczne trzy paski, nawet gdy konkurencja używa tylko dwóch. W 2009 roku firma Shoe Branding Europe postanowiła budować swoją markę wokół dwóch ukośnych pasków na butach sportowych. Jednak Adidas doszukał się podobieństwa i zarzucił producentowi obuwia wykorzystywanie renomy globalnej marki. Sprawa zakończyła się wyrokiem TSUE (C-396/15P). Zauważono ogromne podobieństwo w występowaniu pasków, ich grubości i położenia. Ten powyższy przykład podkreśla jak Adidas regularnie monitoruje bazy urzędowe, aby w odpowiednim momencie zareagować na próby imitacji czy plagiatu i chronić unikalność swojej marki. Innym przykładem sporu o znak towarowy który wiąże się z wykorzystaniem już kultowych pasków marki Adidas jest spór o oznaczenie polskiej marki Kubota. Strona niemiecka podkreślała, że oznaczenie zgłoszono do EUIPO przez polskiego producenta jest zbyt podobne do znanych na całym świecie 3 pasków marki Adidas. Jednak w tym przypadku doszło do ugody. Polska firma zobowiązała się do używania oznaczenia w postaci pasków wyłącznie ze swoją nazwą firmy.

## Dowiedz się jak monitorujemy znaki towarowe

Już wiesz, że Urząd Patentowy nie monitoruje zgłoszeń znaków towarowych. To zadanie należy do Ciebie. Bez odpowiednio prowadzonego monitoringu znaku towarowego nie dowiesz się więc, że ktoś próbuje zastrzec znak podobny do Twojego. Na wychwycenie próby rejestracji znaku podobnego lub identycznego masz 3 m-ce. Tego terminu nie można przedłużyć ani przywrócić. I tutaj monitoring znaku towarowego może Ci pomóc. To dzięki niemu szybko dowiesz się o próbie naruszenia Twojego znaku i skutecznie zablokujesz konkurencję. Wiedz, że procedura przed urzędem jest zdecydowanie prostsza i tańsza niż dochodzenie swoich praw przed sądem.

Jak działamy? weryfikujemy bazy w Polsce, UE, międzynarodowe oraz większość państw na świecie, oceniamy kolizyjność znaków na podstawie podobnych znaków, oceniamy stopień ryzyka i jego zakres, dostarczamy raportu z sugestią dalszych kroków, które należą podjąć aby skutecznie zasprzestać naruszenią. korzystamy z najlepszych, globalnych rozwiązań, monitorujemy znaki towarowe w oparciu o narzędzia i systemy firmy Clarivate.

Sprawdź jak wygląda alert, który otrzymuje nasz klient

> Korzystając z naszej usługi monitoringu znaku towarowego oprócz alertu otrzymasz od nas rekomendacje dalszego działania, który zostaje sporządzony przez naszego eksperta.

Dzięki takiemu monitoringowi właściciel marki ma czas na reakcję - może wnieść sprzeciw w przewidzianym terminie i zablokować rejestrację znaku, który mógłby naruszać jego prawa. Regularna kontrola rynku i zgłoszeń w urzędach patentowych chroni przed utratą unikalności marki, zapobiega podróbkom i pozwala utrzymać przewagę konkurencyjną.

Monitoring znaku towarowego to kluczowy element ochrony marki - pozwala szybko wychwycić próby rejestracji podobnych lub identycznych oznaczeń i zablokować działania, które mogłyby naruszyć Twoje prawa. Dzięki regularnej kontroli zgłoszeń zyskujesz pewność, że nikt nie wykorzysta renomy Twojej marki, nie wprowadzi klientów w błąd ani nie osłabi jej wartości rynkowej. Stały monitoring to realne zabezpieczenie przed kopiowaniem, ryzykiem prawnym i stratą rozpoznawalności, dlatego jest tak samo ważny, jak sama rejestracja znaku towarowego.

---

# Jakie błędy popełniają przedsiębiorcy przy pierwszym zgłoszeniu znaku towarowego?
URL: https://zastrzezone.pl/jakie-bledy-popelniaja-przedsiebiorcy-przy-pierwszym-zgloszeniu-znaku-towarowego

Rejestracja znaku towarowego coraz częściej staje się naturalnym krokiem w rozwoju biznesu. Przedsiębiorcy są świadomi, że marka to jeden z najcenniejszych składników ich działalności. Problem pojawia się jednak wtedy, gdy pierwsze zgłoszenie traktowane jest wyłącznie jako formalność administracyjna, a nie jako element długofalowej strategii ochrony i budowania wartości firmy. W praktyce to właśnie na etapie pierwszego zgłoszenia dochodzi do największej liczby błędów - od niewłaściwego doboru klas towarów i usług, przez brak badania zdolności rejestrowej, aż po niedopasowanie znaku do strategii marketingowej. Część z tych pomyłek prowadzi do odmowy rejestracji, inne skutkują ograniczoną ochroną, która okazuje się niewystarczająca dopiero w momencie konfliktu z konkurencją. W tym artykule omawiamy najczęstsze błędy popełniane przy pierwszym zgłoszeniu znaku towarowego oraz pokazujemy, jak podejść do procesu rejestracji w sposób świadomy, bezpieczny i zgodny z długoterminową strategią rozwoju marki.

## Brak dokładnego zrozumienia klasyfikacji towarów i usług

Jednym z najczęstszych i najbardziej kosztownych błędów przy pierwszym zgłoszeniu znaku towarowego jest niewłaściwe podejście do klasyfikacji towarów i usług . To ona, a nie sama nazwa czy logo, realnie wyznacza zakres ochrony prawnej marki. Brak precyzji na tym etapie może prowadzić do poważnych konsekwencji biznesowych i prawnych.

### Zagrożenia dla przedsiębiorcy wynikające z braku znajomości klasyfikacji nicejskiej

Pozorna ochrona znaku Przedsiębiorca może uzyskać formalne prawo ochronne, które w rzeczywistości nie zabezpiecza jego kluczowej działalności. Wybór nieprawidłowej klasy sprawia, że znak nie chroni obszaru, w którym faktycznie generowane są przychody. Luki wykorzystywane przez konkurencję Zbyt wąski zakres zgłoszenia (np. brak uwzględnienia sprzedaży, dystrybucji czy usług cyfrowych) może umożliwić konkurentowi rejestrację podobnego oznaczenia w pokrewnej klasie - bez formalnego naruszenia prawa. Zwiększone ryzyko kolizji Nieprzemyślana i nadmiernie szeroka klasyfikacja może spowodować kolizję z wcześniejszymi znakami towarowymi. Im szerzej i mniej precyzyjnie opisany zakres ochrony, tym większe prawdopodobieństwo sprzeciwu lub sporu. Ryzyko unieważnienia ochrony po 5 latach Wskazanie zbyt wielu towarów i usług, których przedsiębiorca faktycznie nie oferuje, może skutkować częściowym unieważnieniem prawa ochronnego z powodu nieużywania znaku. Nieaktualność i błędy formalne Kopiowanie klasyfikacji od konkurencji lub korzystanie z nieaktualnych określeń może prowadzić do błędów, ponieważ klasyfikacja nicejska jest regularnie aktualizowana w odpowiedzi na zmiany rynkowe. Ograniczone możliwości monitoringu rynku Nieprawidłowo dobrane klasy utrudniają skuteczne monitorowanie nowych zgłoszeń znaków podobnych. W efekcie przedsiębiorca może zbyt późno zareagować na pojawiające się zagrożenia.

### Co daje dobrze przygotowana klasyfikacja znaku towarowego?

Precyzyjne określenie zakresu ochrony Starannie dobrane klasy jasno wyznaczają granice wyłączności. Ułatwia to ocenę podobieństwa znaków i ogranicza ryzyko pojawienia się oznaczeń zbliżonych w tej samej branży. Minimalizację ryzyka sporów Dobrze skonstruowany wykaz towarów i usług zawęża pole potencjalnej kolizji z wcześniejszymi oznaczeniami. Odpowiednio opisany znak może uniknąć konfliktu z oznaczeniem podobnym, jeśli zakres ochrony jest logiczny i uzasadniony biznesowo. Bezpieczeństwo na etapie rozwoju marki Uwzględnienie realnych planów rozwojowych (np. ekspansji na nowe kanały sprzedaży) pozwala zabezpieczyć przyszłe kierunki działalności bez narażania się na zarzut nieużywania znaku. Większą przejrzystość rynkową Jasno określony zakres ochrony informuje konkurencję, w jakim obszarze przedsiębiorca posiada wyłączność. To stabilizuje relacje rynkowe i zmniejsza ryzyko nieświadomych naruszeń. Skuteczny monitoring i egzekwowanie praw Prawidłowa klasyfikacja umożliwia efektywne śledzenie nowych zgłoszeń w odpowiednich klasach oraz szybką reakcję na potencjalne naruszenia. Podsumowując, klasyfikacja nicejska nie jest formalnością administracyjną, lecz strategicznym narzędziem ochrony marki. Brak wiedzy w tym zakresie może prowadzić do kosztownych sporów i osłabienia pozycji rynkowej, natomiast dobrze przygotowana klasyfikacja stanowi fundament stabilnej i długofalowej ochrony znaku towarowego.

## Nieprzeprowadzenie wcześniejszego badania znaku

Rejestracja znaku towarowego nie jest wyłącznie czynnością urzędową. Choć samo wypełnienie formularza zgłoszeniowego - zwłaszcza w systemie elektronicznym nie sprawia trudności technicznych, warto wyraźnie podkreślić, że złożenie wniosku do urzędu patentowego stanowi jedynie finalny etap całego procesu. Najistotniejsza praca odbywa się wcześniej i obejmuje analizę prawną oznaczenia, w tym badanie jego zdolności rejestrowej.

Brak takiego badania oznacza działanie „w ciemno”. W praktyce może to prowadzić do sprzeciwu ze strony właściciela wcześniejszego znaku, odmowy rejestracji przez urząd patentowy, a nawet do konieczności zmiany nazwy po rozpoczęciu sprzedaży i zainwestowaniu w marketing. Dla młodej firmy to często koszt znacznie wyższy niż sama opłata za zgłoszenie.

Warto również podkreślić, że ryzyko naruszenia działa w dwie strony. Nawet jeśli przedsiębiorca uważa, że „jest za mały, by ktoś kopiował jego markę”, może nieświadomie naruszać cudze prawo ochronne. W takiej sytuacji otrzymanie wezwania do zaprzestania używania nazwy, żądania odszkodowania czy wycofania produktów z rynku staje się realnym zagrożeniem - niezależnie od wielkości firmy.

### Dlaczego badanie znaku przed rejestracją jest kluczowe?

Weryfikacja kolizji - identyczne i podobne znaki w rejestrach urzędowych Badanie znaku przed rejestracją pozwala ustalić, czy na rynku funkcjonują już oznaczenia mogące stanowić przeszkodę w rejestracji. Dzięki temu przedsiębiorca może odpowiednio wcześnie zmodyfikować nazwę lub zakres zgłoszenia i uniknąć konfliktu. Ocena zdolności rejestrowej - charakter odróżniający, brak opisowości Umożliwia sprawdzenie, czy znak spełnia ustawowe wymogi ochrony i rzeczywiście odróżnia towary lub usługi od konkurencji. Ogranicza to ryzyko odmowy rejestracji z powodu zbyt ogólnego lub informacyjnego charakteru oznaczenia. Minimalizacja ryzyka sprzeciwu - ochrona przed sporem i roszczeniami Zmniejsza prawdopodobieństwo wniesienia sprzeciwu przez właścicieli wcześniejszych praw. Chroni także przed roszczeniami o zaprzestanie używania znaku, odszkodowaniem lub koniecznością wycofania produktów z rynku. Uniknięcie rebrandingu - brak konieczności zmiany nazwy po starcie Pozwala zabezpieczyć się przed sytuacją, w której po wprowadzeniu marki na rynek konieczna jest jej zmiana. Ogranicza straty wizerunkowe, utratę rozpoznawalności oraz dodatkowe koszty marketingowe. Ochrona budżetu - ograniczenie ryzyka utraty opłat urzędowych Złożenie wniosku bez analizy może zakończyć się odmową, a opłaty nie podlegają zwrotowi. Badanie umożliwia racjonalne zaplanowanie wydatków i inwestowanie wyłącznie w realnie perspektywiczne zgłoszenia. Analiza konkurencji - zakres ochrony innych podmiotów Dostarcza wiedzy o tym, jak szeroko chronią swoje marki inni uczestnicy rynku. Pozwala lepiej zaplanować strategię brandingową i wybrać kierunek odróżniający się od istniejących oznaczeń.

Warto mieć świadomość, że samodzielne sprawdzanie „czy nazwa jest wolna” bardzo często daje fałszywe poczucie bezpieczeństwa. Najczęstsze błędy to: Ograniczenie analizy do Google, CEIDG i KRS – brak identycznej nazwy w wyszukiwarce czy rejestrze przedsiębiorców nie przesądza o braku ochrony. Decydujące znaczenie mają rejestry Urzędu Patentowego RP oraz EUIPO. Sprawdzanie wyłącznie identycznego brzmienia – ochrona obejmuje także znaki podobne fonetycznie i wizualnie. Drobna różnica w zapisie nie eliminuje ryzyka kolizji. Pomijanie klas towarów i usług – znak chroniony jest zawsze w określonym zakresie. Należy ocenić ryzyko w branżach pokrewnych, a nie wyłącznie w identycznym segmencie rynku. Brak weryfikacji znaków unijnych – rejestracja w EUIPO obowiązuje również w Polsce i może skutecznie zablokować używanie nazwy na rynku krajowym. Przekonanie, że wolna domena oznacza wolną markę – rejestracja adresu internetowego nie daje żadnych praw ochronnych do znaku towarowego.

Pierwsze zgłoszenie znaku towarowego to nie tylko formalność - to moment, w którym przedsiębiorca decyduje o fundamentach ochrony swojej marki. A solidne fundamenty zaczynają się od rzetelnego badania.

## Niedopasowanie znaku do strategii marketingowej firmy

Jednym z rzadziej omawianych, a istotnych błędów przy pierwszym zgłoszeniu znaku towarowego jest brak spójności między oznaczeniem a długofalową strategią marketingową marki. Znak towarowy nie powinien być przypadkową nazwą czy projektem graficznym - to fundament komunikacji, pozycjonowania i budowania rozpoznawalności na rynku. Jeżeli nie współgra z wizją marki, grupą docelową i kierunkiem rozwoju firmy, może osłabiać jej potencjał wizerunkowy. W praktyce warto przemyśleć, co dokładnie chcemy chronić i w jaki sposób klienci zapamiętują markę . Rejestracja znaku słownego zabezpiecza brzmienie nazwy bez znaczenia jak ją zapiszemy. To najszersza ochrona w zakresie samego oznaczenia słownego. Z kolei znak słowno-graficzny lub graficzny chroni warstwę wizualną - logo. Ma to ogromne znaczenie, ponieważ większość konsumentów zapamiętuje markę przede wszystkim poprzez obraz i kolorystykę. Przykładowo konkretne barwy czy stylistyka logo natychmiast przywołują skojarzenia z określoną siecią handlową. To właśnie identyfikacja wizualna w dużej mierze buduje emocjonalną więź z odbiorcą. Brak dopasowania znaku do strategii marketingowej może prowadzić do problemów z wyróżnieniem, nazwa nie komunikuje właściwych wartości, logo nie odpowiada grupie docelowej, a przekaz jest niespójny. W efekcie marka traci czytelność, a jej komunikacja wymaga dodatkowych nakładów finansowych, by utrwalić ją w świadomości klientów. Istotne jest również, aby przy tworzeniu nazwy nie kierować się wyłącznie krótkotrwałymi trendami językowymi czy modą rynkową. Znak towarowy powinien mieć charakter ponadczasowy i elastyczny, tak aby wspierał rozwój firmy w perspektywie wielu lat. Oparcie marki na chwilowym trendzie może wymusić kosztowny rebranding, gdy moda przeminie lub firma zmieni kierunek działalności. Warto także rozważyć ochronę sloganu reklamowego, zwłaszcza jeśli jest on konsekwentnie używany w komunikacji i silnie kojarzony z marką. Powtarzalne hasło może stać się równie rozpoznawalnym elementem identyfikacji jak sama nazwa czy logo. Spójność między znakiem towarowym a strategią marketingową to nie tylko kwestia estetyki, lecz przede wszystkim świadomego budowania silnej i trwałej pozycji rynkowej.

### Błędy formalne w wypełnieniu wniosku

Wypełnienie wniosku o rejestrację znaku towarowego wydaje się czynnością techniczną, jednak w praktyce to właśnie na tym etapie pojawia się wiele błędów, które mogą znacząco wydłużyć procedurę lub doprowadzić do odmowy ochrony. Część z nich wynika z pośpiechu, inne z braku zrozumienia różnic między rodzajami znaków i zasadami klasyfikacji.

Do najczęstszych błędów formalnych należą: Niewłaściwy wybór rodzaju znaku - zgłoszenie samego logo, gdy realnej ochrony wymaga nazwa (lub odwrotnie). W efekcie przedsiębiorca posiada ochronę, która nie odpowiada faktycznemu sposobowi używania marki na rynku. Rejestracja oznaczenia, które nie jest używane w obrocie - zgłoszenie nazwy firmy zamiast brandu, którym faktycznie sygnowane są usługi lub produkty. To utrudnia późniejsze egzekwowanie praw wyłącznych.

Nieprawidłowa klasyfikacja towarów i usług - pominięcie istotnych klas odpowiadających realnej działalności lub planom rozwojowym firmy. Warto pamiętać, że po zgłoszeniu nie można rozszerzyć wykazu o nowe klasy bez składania kolejnego wniosku. Zbyt ogólny lub nieprecyzyjny opis towarów i usług - może prowadzić do sprzeciwów ze strony właścicieli wcześniejszych znaków albo do konieczności ograniczenia wykazu w toku postępowania

Błędy techniczne w zgłoszeniu - nieprawidłowo załączony plik graficzny (np. niewłaściwa jakość logo), błędne dane zgłaszającego, nieprawidłowo wniesiona opłata lub brak jej uiszczenia w terminie. Takie uchybienia wydłużają procedurę i generują dodatkowe ryzyka formalne.

Konsekwencją powyższych błędów może być nie tylko odmowa rejestracji, lecz także ograniczony zakres ochrony, konieczność ponownego zgłoszenia znaku czy dodatkowe koszty związane z korektą wniosku. Dlatego prawidłowe przygotowanie dokumentacji to nie kwestia formalności, lecz element świadomego zabezpieczenia interesów przedsiębiorcy i jego marki.

## Nieśledzenie postępu procesu rejestracji

Złożenie wniosku o rejestrację znaku towarowego nie kończy procedury, jest to dopiero początek kilkuetapowego postępowania. Brak monitorowania statusu zgłoszenia może prowadzić do poważnych konsekwencji finansowych i prawnych, których można było łatwo uniknąć przy bieżącej kontroli sprawy.

W praktyce szczególne znaczenie mają trzy momenty: Wezwania urzędu do uzupełnienia braków formalnych Jeżeli ekspert Urzędu Patentowego podczas badania zgłoszenia stwierdzi nieprawidłowości (np. w zakresie wykazu towarów i usług, danych zgłaszającego czy załączników graficznych), wzywa do ich poprawienia w określonym terminie. Brak reakcji skutkuje umorzeniem postępowania lub odmową rejestracji. Nie monitorując korespondencji, przedsiębiorca może nawet nie wiedzieć, że termin na odpowiedź już upłynął. Okres sprzeciwowy i tzw. „cooling-off” Po publikacji zgłoszenia konkurencja ma możliwość wniesienia sprzeciwu. W przypadku jego złożenia strony mogą skorzystać z okresu na polubowne negocjacje (tzw. okres przedsprzeciwowy, cooling-off). Brak reakcji w odpowiednim czasie zamyka drogę do ugodowego rozwiązania sporu i prowadzi do formalnego postępowania sprzeciwowego, które jest znacznie bardziej kosztowne i czasochłonne. Decyzja warunkowa i opłata za 10-letni okres ochrony Po wydaniu decyzji o udzieleniu prawa ochronnego konieczne jest wniesienie opłaty za pierwszy 10-letni okres ochrony oraz publikację znaku. Jeżeli opłata nie zostanie uiszczona w terminie, decyzja wygasa, a znak nie uzyskuje ochrony. W takiej sytuacji konieczne jest ponowne przejście całej procedury - od złożenia zgłoszenia i poniesienia wszystkich opłat od początku. Co więcej, przy kolejnym zgłoszeniu urząd może już bardziej rygorystycznie oceniać oznaczenie, a w międzyczasie na rynku mogą pojawić się nowe, kolizyjne znaki.

Monitorowanie procesu rejestracji to element odpowiedzialnego zarządzania marką. Terminowa reakcja na pisma urzędu, sprzeciwy czy opłaty urzędowe pozwalają nie tylko uniknąć dodatkowych kosztów, ale przede wszystkim zabezpieczyć ciągłość i skuteczność ochrony znaku towarowego.

## Pomijanie pomocy prawnej

Brak specjalistycznego wsparcia prawnego przy zgłoszeniu znaku

Czy można samodzielnie zastrzec znak towarowy? Tak, przepisy nie nakładają obowiązku korzystania z pomocy specjalistów. Warto jednak mieć świadomość, że rejestracja znaku towarowego to nie tylko techniczne wypełnienie formularza. To również wcześniejsze badanie zdolności rejestrowej, analiza ryzyka kolizji, prawidłowe dobranie klas towarów i usług, monitorowanie przebiegu postępowania oraz terminowe uiszczanie opłat za ochronę. Brak specjalistycznego wsparcia może prowadzić do błędów, które obniżają skuteczność całego procesu - od nieprawidłowego wyboru rodzaju znaku (np. ochrona samego logo zamiast nazwy), przez źle skonstruowany wykaz towarów i usług, aż po brak reakcji na wezwania urzędu lub sprzeciwy konkurencji. W konsekwencji przedsiębiorca ponosi dodatkowe koszty, traci czas, a niekiedy musi rozpoczynać procedurę od początku. Najpoważniejszym ryzykiem jest jednak złudne poczucie bezpieczeństwa. Zdarza się, że znak zostaje zarejestrowany, lecz zakres ochrony jest niedostosowany do rzeczywistej działalności firmy. Przedsiębiorca funkcjonuje w przekonaniu, że jego marka jest skutecznie zabezpieczona, podczas gdy w praktyce ochrona nie obejmuje kluczowych obszarów lub nie pozwala na efektywne egzekwowanie praw. Profesjonalna pomoc prawna pozwala uniknąć wielu problemów prawnych oraz strat finansowych. To nie dodatkowy wydatek, lecz inwestycja w kompleksowe i świadome zabezpieczenie marki, która od pierwszego dnia działalności powinna być chroniona w sposób przemyślany i adekwatny do strategii biznesowej. Kancelaria Brandelaw wyróżnia się tym, że łączy kompetencje prawne z ekspercką wiedzą z zakresu budowania marki. To nie tylko specjaliści od rejestracji znaków towarowych, ale również praktycy zajmujący się tworzeniem nazw, projektowaniem logo i koncepcji identyfikacji wizualnej. Kluczowe jest jednak to, że każdy element brandingu powstaje z uwzględnieniem realiów rynkowych, analizy konkurencji oraz oceny zdolności rejestrowej. Dzięki temu proponowane nazwy są nie tylko atrakcyjne marketingowo, lecz także bezpieczne prawnie i dostosowane do wybranych klas towarów i usług. Projekty logo opracowywane są w sposób, który umożliwia ich skuteczną ochronę jako znaków słowno-graficznych lub graficznych. Co istotne, Brandelaw stawia na rozwiązania ponadczasowe – takie, które nie podążają wyłącznie za chwilową modą, lecz wspierają rozwój marki w długiej perspektywie i ograniczają ryzyko kosztownych rebrandingów. Takie połączenie strategii kreatywnej z analizą prawną pozwala klientowi uniknąć sytuacji, w której efektowna nazwa czy logo okazują się niemożliwe do zastrzeżenia. W Brandelaw marka jest projektowana od początku w sposób gotowy do ochrony - spójny, rynkowo dopasowany i zabezpieczony pod względem prawnym.

Rejestracja znaku towarowego to nie tylko etap proceduralny, lecz istotny element strategii zabezpieczania i rozwijania marki. Od pierwszego dnia działalności przedsiębiorca działa w warunkach konkurencyjnego rynku i podlega tym samym przepisom prawa co podmioty o ugruntowanej pozycji. Brak odpowiedniego przygotowania do zgłoszenia może prowadzić do sporów, ograniczonej ochrony lub niepotrzebnych kosztów. Świadome podejście do procesu rejestracji znaku towarowego - obejmujące analizę zdolności rejestrowej, prawidłową klasyfikację oraz bieżące monitorowanie postępowania - pozwala zminimalizować ryzyka i zbudować trwałe podstawy prawne dla rozwoju biznesu. Odpowiednio chroniona marka staje się nie tylko zabezpieczeniem prawnym, lecz także realnym aktywem wzmacniającym pozycję przedsiębiorstwa na rynku.

---

# Jak przygotować nazwę firmy, która spełni wymogi rejestracji znaku towarowego?
URL: https://zastrzezone.pl/jak-przygotowac-nazwe-firmy-ktora-spelni-wymogi-rejestracji-znaku-towarowego

Wyobraź sobie, że po miesiącach pracy w końcu wybierasz idealną nazwę dla swojej firmy. Rejestrujesz działalność, zamawiasz logo, tworzysz stronę internetową, a marka zaczyna pojawiać się w materiałach marketingowych. Wszystko wydaje się gotowe - aż do momentu, gdy okazuje się, że tej nazwy… nie można zastrzec jako znaku towarowego. Albo co gorsza -ktoś już używa bardzo podobnej marki. Takie sytuacje zdarzają się znacznie częściej, niż myśli większość przedsiębiorców. Powód jest prosty: dobra nazwa marketingowa nie zawsze jest dobrą nazwą z punktu widzenia prawa znaków towarowych. Urząd Patentowy odrzuca oznaczenia zbyt opisowe, mało charakterystyczne albo zbyt podobne do już istniejących marek. W efekcie przedsiębiorca może zostać zmuszony do zmiany nazwy, rebrandingu lub wejść w spór z konkurencją. Dlatego my podchodzimyi do tworzenia marki strategicznie - już na etapie wyboru nazwy sprawdzając, czy będzie ją można skutecznie chronić. Odpowiednio zaprojektowana nazwa może nie tylko wyróżnić firmę na rynku, ale też zwiększyć szanse na uzyskanie prawa ochronnego na znak towarowy. W tym artykule pokażemy, jak przygotować nazwę firmy, która spełni wymogi rejestracji znaku towarowego. Dowiesz się m.in. jakie nazwy najczęściej są odrzucane przez urzędy, jakie cechy zwiększają szanse na rejestrację oraz jak stworzyć markę, którą będzie można bezpiecznie rozwijać i chronić. A jeśli chcesz mieć pewność, że Twoja nazwa od początku powstaje z myślą o ochronie prawnej - jako kancelaria Brandelaw pomagamy zarówno w zastrzeganiu znaków towarowych, jak i w tworzeniu nazw oraz logo, które mają realną szansę na skuteczną rejestrację.

## Znaczenie unikalnej nazwy dla firmy

Unikalna nazwa firmy to nie tylko element przyciągający uwagę klientów, ale przede wszystkim fundament bezpiecznej marki. Dobrze zaprojektowana nazwa powinna wyróżniać firmę na rynku, budować jej rozpoznawalność i zapadać w pamięć odbiorców. Równie ważne jest jednak jej bezpieczeństwo prawne. Jeśli nazwa ma być skutecznie chroniona, powinna posiadać tzw. zdolność odróżniającą i nie może być identyczna ani zbyt podobna do wcześniej zarejestrowanych znaków towarowych. Właśnie dlatego unikalność w kontekście nazwy firmy oznacza nie tylko kreatywność marketingową, ale także możliwość jej rejestracji jako znaku towarowego i realną ochronę przed kopiowaniem przez konkurencję.

Kluczowym krokiem przed wprowadzeniem nazwy na rynek jest sprawdzenie jej dostępności w bazach znaków towarowych. Można to zrobić m.in. w bazach Urzędu Patentowego RP, EUIPO (dla znaków unijnych) czy w międzynarodowej bazie TMview. Analiza polega nie tylko na wyszukaniu identycznej nazwy, ale również oznaczeń podobnych - fonetycznie, wizualnie lub znaczeniowo - które są zarejestrowane dla podobnych towarów lub usług. Takie badanie pozwala ocenić ryzyko kolizji jeszcze przed zgłoszeniem znaku do rejestracji i przed poniesieniem kosztów związanych z budowaniem marki.

Dlatego sprawdzenie dostępności nazwy w bazach znaków towarowych powinno być jednym z pierwszych kroków przy budowaniu marki. Pozwala ono upewnić się, że wybrane oznaczenie jest rzeczywiście unikalne i nie narusza praw innych przedsiębiorców. W praktyce oznacza to analizę identyczności i podobieństwa oznaczeń jeszcze przed zgłoszeniem znaku do Urzędu Patentowego oraz zanim nazwa pojawi się na materiałach marketingowych, etykietach czy produktach trafiających na sklepowe półki. Dzięki temu przedsiębiorca może rozwijać markę ze świadomością, że jest ona bezpieczna prawnie i nikt nie odbierze mu nazwy, na którą często pracował przez wiele lat.

## Kryteria wyboru nazwy spełniającej wymogi prawne

Rejestracja nazwy firmy jako znaku towarowego wymaga spełnienia określonych wymogów wynikających z przepisów prawa własności przemysłowej. Na etapie zgłoszenia Urząd Patentowy analizuje, czy oznaczenie spełnia podstawowe kryteria prawne pozwalające na udzielenie ochrony. Jeśli nazwa ich nie spełnia, zgłoszenie zostanie odrzucone niezależnie od tego, czy na rynku istnieją podobne oznaczenia. Są to tzw. bezwzględne przeszkody rejestracji , które mają na celu ochronę interesu publicznego oraz zapewnienie uczciwej konkurencji na rynku.

Warto jednak pamiętać, że oprócz bezwzględnych przesłanek odmowy istnieją także względne przeszkody rejestracji , które dotyczą kolizji z wcześniejszymi znakami towarowymi. Oznacza to, że nawet jeśli nazwa spełnia wszystkie wymogi formalne, jej rejestracja może zostać zablokowana, gdy jest identyczna lub zbyt podobna do oznaczenia już funkcjonującego i chronionego na rynku. Dlatego przy wyborze nazwy firmy należy brać pod uwagę zarówno wymagania prawne urzędu, jak i wcześniejsze prawa innych przedsiębiorców.

Z perspektywy prawa znaków towarowych nazwa firmy powinna więc posiadać następujące cechy:

Zdolność odróżniającą Jedną z podstawowych funkcji znaku towarowego jest odróżnienie produktów lub usług jednego przedsiębiorcy od oferty innych firm. Dlatego nazwa powinna być na tyle charakterystyczna, aby pozwalała konsumentom łatwo zidentyfikować źródło pochodzenia produktu lub usługi. Jeśli oznaczenie nie spełnia tej funkcji, nie może zostać uznane za znak towarowy.

Charakter fantazyjny lub aluzyjny Największe szanse na rejestrację mają nazwy kreatywne, oryginalne lub tworzące nowe skojarzenia. Mogą to być neologizmy, nietypowe połączenia słów albo określenia, które jedynie pośrednio nawiązują do działalności firmy. Tego typu nazwy łatwiej spełniają funkcję odróżniającą i mogą być objęte ochroną prawną.

Brak charakteru opisowego lub rodzajowego Nazwa nie powinna bezpośrednio opisywać produktu, jego jakości, składu, przeznaczenia czy sposobu wytwarzania. Takie określenia powinny pozostać dostępne dla wszystkich przedsiębiorców, ponieważ są potrzebne do opisywania towarów w obrocie gospodarczym.

Oryginalność językowa Oznaczenie powinno wykraczać poza słowa powszechnie używane w języku potocznym lub w praktyce handlowej. Jeśli nazwa składa się wyłącznie z określeń powszechnych lub branżowych, trudno będzie uzyskać dla niej ochronę jako znak towarowy.

Zgłoszenie w dobrej wierze Nazwa powinna być zgłaszana uczciwie, w celu budowania własnej marki, a nie np. w celu blokowania konkurencji czy przejęcia cudzego oznaczenia. Zgłoszenia dokonywane w złej wierze mogą zostać odrzucone przez Urząd Patentowy.

Zgodność z porządkiem publicznym i dobrymi obyczajami Nazwa nie może zawierać treści obraźliwych, wulgarnych ani sprzecznych z powszechnie przyjętymi normami społecznymi. Niedopuszczalne są także oznaczenia, które mogłyby obrażać uczucia religijne, narodowe lub wykorzystywać symbole o szczególnym znaczeniu społecznym.

Brak elementów wprowadzających odbiorców w błąd Oznaczenie nie może sugerować cech produktu, jego jakości lub pochodzenia, które nie są zgodne z rzeczywistością. Urząd Patentowy odmawia rejestracji znaków, które mogłyby wprowadzać konsumentów w błąd co do charakteru lub pochodzenia towaru.

Brak kolizji z wcześniejszymi znakami towarowymi Wybrana nazwa nie może być identyczna ani myląco podobna do znaków towarowych już zarejestrowanych dla podobnych towarów lub usług. Takie podobieństwo może prowadzić do sprzeciwu ze strony właściciela wcześniejszego znaku lub odmowy rejestracji. Dlatego przed zgłoszeniem nazwy do ochrony warto przeprowadzić badanie identyczności i podobieństwa oznaczeń w bazach znaków towarowych.

Spełnienie powyższych kryteriów znacząco zwiększa szanse na uzyskanie ochrony prawnej dla nazwy firmy. Dlatego przy tworzeniu marki warto myśleć nie tylko o jej atrakcyjności marketingowej, ale również o tym, czy będzie ona zgodna z wymaganiami Urzędu Patentowego i możliwa do zastrzeżenia jako znak towarowy.

## Badanie dostępności nazwy w bazach znaków towarowych

Zanim zdecydujesz się na rejestrację nazwy firmy jako znaku towarowego, powinieneś sprawdzić, czy wybrane oznaczenie jest dostępne. Badanie dostępności nazwy polega na analizie urzędowych baz danych znaków towarowych, w których publikowane są zarówno zgłoszone, jak i już zarejestrowane oznaczenia. Dzięki temu można ocenić, czy dana nazwa nie koliduje z wcześniejszymi prawami innych przedsiębiorców.

Podstawowym krokiem jest skorzystanie z publicznych wyszukiwarek znaków towarowych. Do najważniejszych należą:

Baza znaków towarowych Urzędu Patentowego RP (UPRP) – umożliwia sprawdzenie znaków zgłoszonych i chronionych na terenie Polski. Wyszukiwanie można prowadzić m.in. po nazwie znaku, numerze zgłoszenia lub właścicielu prawa. eSearch plus oraz TMView (EUIPO) – europejskie wyszukiwarki znaków towarowych, które pozwalają sprawdzić oznaczenia chronione na poziomie Unii Europejskiej oraz w wielu krajach świata. Międzynarodowe bazy WIPO – przydatne w sytuacji, gdy marka ma być rozwijana również poza rynkiem europejskim.

Weryfikacja nazwy w takich bazach pozwala ustalić, czy wybrane oznaczenie nie jest już zastrzeżone przez inny podmiot oraz w jakich klasach towarów i usług (zgodnie z klasyfikacją nicejską) posiada ono ochronę. Znaki towarowe są bowiem chronione tylko w określonym zakresie - zarówno terytorialnym, jak i branżowym. Warto jednak pamiętać, że samo sprawdzenie identycznej nazwy to dopiero pierwszy etap analizy. W praktyce przeszkodą w rejestracji mogą być również znaki podobne , np. o zbliżonym brzmieniu, pisowni lub znaczeniu. Ocena takiego podobieństwa wymaga często doświadczenia z zakresu prawa własności intelektualnej oraz znajomości praktyki urzędów patentowych.

### Przykład z praktyki - konsekwencje braku badania nazwy

Dobrym przykładem jest sytuacja jednego z naszych klientów z branży spożywczej, który wprowadził na rynek nową linię produktów pod autorską nazwą marki. Firma zainwestowała w projekt logo, przygotowanie etykiet, opakowania oraz kampanię marketingową. Produkty pojawiły się już w sklepach, gdy przedsiębiorca otrzymał pismo od kancelarii prawnej reprezentującej konkurencyjną firmę. Okazało się, że bardzo podobna nazwa była wcześniej zarejestrowana jako znak towarowy dla tej samej kategorii produktów. W praktyce dla naszego klienta oznaczało to konieczność natychmiastowego wycofania towarów z rynku, zmianę nazwy marki oraz ponowne przygotowanie opakowań i materiałów promocyjnych już z nazwą, którą sprawdziliśmy i pomogliśmy zastrzec. Ten przykład pokazuje, jak poważne konsekwencje może mieć jeden pominięty etap - brak przeprowadzenia dokładnej analizy prawnej nazwy przed jej wprowadzeniem na rynek. W opisanej sytuacji przedsiębiorca poniósł nie tylko znaczące straty finansowe, ale także stracił czas i wysiłek włożony w budowanie nowej marki. Takich problemów można jednak uniknąć. Wystarczy jeszcze przed wprowadzeniem nazwy na rynek przeprowadzić badanie jej dostępności w bazach znaków towarowych. Analiza ta pozwala wykryć potencjalne konflikty z wcześniej zarejestrowanymi oznaczeniami oraz ocenić ryzyko kolizji. Dzięki temu przedsiębiorca może zmienić lub dopracować nazwę na wczesnym etapie - zanim pojawi się ona na etykietach czy opakowaniach towaru. To krok, który w praktyce pozwala uniknąć wielu kosztownych i czasochłonnych problemów w przyszłości.

## Najczęstsze błędy przy wyborze nazwy firmy

Wybór nazwy firmy często wydaje się prostą decyzją marketingową. W praktyce jednak wielu przedsiębiorców popełnia błędy, które później utrudniają rejestrację znaku towarowego albo prowadzą do sporów z konkurencją. Najczęściej wynika to z braku analizy prawnej nazwy przed rozpoczęciem działalności pod nową marką. Oto najczęstsze pomyłki, które pojawiają się przy wyborze nazwy firmy:

Wybór nazwy opisowej Wielu przedsiębiorców chce, aby nazwa firmy od razu informowała klientów o rodzaju działalności. Problem polega na tym, że oznaczenia opisowe - wskazujące np. na rodzaj produktu, jego cechy lub przeznaczenie - zazwyczaj nie mogą zostać zarejestrowane jako znak towarowy. W efekcie taka nazwa nie daje realnej ochrony prawnej i może być swobodnie używana również przez konkurencję. Sprawdzenie nazwy wyłącznie w Google lub dostępności domeny Częstym błędem jest założenie, że jeśli dana nazwa nie pojawia się w wyszukiwarce internetowej lub domena jest wolna, to można ją bezpiecznie używać. W rzeczywistości wiele znaków towarowych funkcjonuje wyłącznie w urzędowych rejestrach i nie zawsze jest łatwo odnaleźć je w wynikach wyszukiwania. Dlatego takie sprawdzenie jest niewystarczające. Badanie tylko identycznych nazw Wielu przedsiębiorców sprawdza wyłącznie, czy identyczna nazwa jest już zarejestrowana. Tymczasem przeszkodą w rejestracji mogą być również oznaczenia podobne - np. o zbliżonym brzmieniu, pisowni lub znaczeniu. Zazwyczaj różnica w zapisie nazwy nie zawsze wystarczy, jeśli z punktu widzenia konsumenta oznaczenia mogą być ze sobą mylone. Założenie, że nazwa firmy jest automatycznie chroniona prawem autorskim Powszechne jest przekonanie, że skoro ktoś sam wymyślił nazwę firmy, to automatycznie przysługują mu do niej prawa autorskie. W praktyce pojedyncze słowa lub krótkie nazwy bardzo rzadko podlegają ochronie prawa autorskiego. Najskuteczniejszym sposobem zabezpieczenia nazwy jest jej rejestracja jako znak towarowy. Rozpoczęcie działalności bez rejestracji znaku towarowego Niektórzy przedsiębiorcy odkładają zastrzeżenie nazwy na później, uznając je za zbędny formalizm. Tymczasem brak rejestracji oznacza brak pełnej ochrony prawnej marki. W skrajnych przypadkach może dojść do sytuacji, w której ktoś inny zgłosił identyczną nazwę do rejestracji i uzyska do niej wyłączne prawa. Samodzielna, powierzchowna weryfikacja nazwy Wyszukiwanie w bazach znaków towarowych jest dostępne dla każdego, jednak prawidłowa analiza wyników wymaga doświadczenia. Samodzielne sprawdzenie oznaczenia bez znajomości zasad oceny podobieństwa znaków może prowadzić do błędnych wniosków i zwiększyć ryzyko konfliktu z inną marką.

Świadomość tych błędów pozwala uniknąć wielu problemów na późniejszym etapie rozwoju firmy. Odpowiednio dobrana i sprawdzona nazwa to nie tylko element budowania rozpoznawalnej marki, ale również ważny krok w kierunku jej skutecznej ochrony prawnej.

## Przykłady skutecznych nazw firm

Teoria dotycząca wyboru nazwy firmy i jej zdolności do rejestracji jako znak towarowy najlepiej widoczna jest w praktyce. Dobrze zaprojektowana nazwa powinna nie tylko przyciągać uwagę klientów i budować rozpoznawalność marki, ale także spełniać wymogi prawne pozwalające na jej skuteczną ochronę.

Poniżej przedstawiamy przykłady nazw marek, które stworzyliśmy dla naszych klientów. Każda z nich została zaprojektowana z myślą o połączeniu skuteczności marketingowej z bezpieczeństwem prawnym . Dzięki wcześniejszej analizie zdolności rejestrowej oraz badaniu dostępności oznaczeń, nazwy te zostały z powodzeniem zarejestrowane jako znaki towarowe i dziś funkcjonują na rynku jako chronione marki.

LOS GUSTOS - nazwa stworzona dla palarni oraz sklepu z kawą. Oznaczenie zostało zaprojektowane tak, aby było wyraziste marketingowo i jednocześnie posiadało zdolność do ochrony prawnej. Marka została skutecznie zastrzeżona jako znak słowno-graficzny , uzyskując ochronę zarówno w Polsce w Urzędzie Patentowym RP (R.327129) , jak również na poziomie Unii Europejskiej w EUIPO (EUTM 018872223).

VOLL INVESTMENTS - nazwa opracowana dla firmy deweloperskiej zajmującej się realizacją inwestycji mieszkaniowych oraz budową domów z wykorzystaniem sprawdzonych materiałów i technologii wysokiej jakości. Oznaczenie zostało zaprojektowane tak, aby podkreślało profesjonalny charakter działalności oraz budowało wiarygodny wizerunek marki na rynku nieruchomości. Marka została skutecznie zabezpieczona prawnie w Polsce poprzez rejestrację znaku słownego VOLL INVESTMENTS (R.342777) oraz znaku słowno-graficznego (R.342778) w Urzędzie Patentowym RP.

AVENI – nazwa stworzona dla przedsiębiorstwa prowadzącego działalność m.in. w obszarze rolnictwa, handlu hurtowego oraz usług związanych z rynkiem nieruchomości i magazynowaniem towarów. Oznaczenie zostało zaprojektowane jako krótka, łatwa do zapamiętania i uniwersalna nazwa, która może być wykorzystywana w różnych obszarach działalności gospodarczej. Marka została skutecznie zabezpieczona prawnie w Polsce poprzez rejestrację znaku słownego AVENI (R.376116) oraz znaku słowno-graficznego (R.376115) w Urzędzie Patentowym RP, co zapewnia jej właścicielowi wyłączne prawo do posługiwania się tym oznaczeniem w określonych klasach towarów i usług.

## Konsultacja z ekspertem ds. własności intelektualnej

Wybór nazwy firmy to decyzja, która wpływa nie tylko na wizerunek marki, ale także na jej bezpieczeństwo prawne w przyszłości. Dlatego przed wprowadzeniem nazwy na rynek warto skonsultować się z ekspertem z zakresu własności intelektualnej. Specjalista jest w stanie ocenić zdolność rejestrową oznaczenia, przeanalizować potencjalne kolizje z wcześniej zarejestrowanymi znakami oraz wskazać, czy wybrana nazwa ma realne szanse na uzyskanie ochrony w Urzędzie Patentowym. W kancelarii Brandelaw pomagamy przedsiębiorcom już na najwcześniejszym etapie budowania marki. Nasze wsparcie nie ogranicza się wyłącznie do formalnej rejestracji znaku towarowego. W naszym zespole współpracują zarówno specjaliści od kreacji marki i strategii brandingu , graficy jak również prawnicy, adwokacji, rzecznicy patentowi i radcowie prawni zajmujący się ochroną własności intelektualnej. Połączenie tych kompetencji jest jednym z elementów, które wyróżniają Brandelaw na rynku. Integracja wiedzy z zakresu marketingu, projektowania marki oraz prawa pozwala prowadzić projekty w sposób spójny i przemyślany - tak, aby tworzona nazwa była nie tylko atrakcyjna dla odbiorców, ale również bezpieczna pod względem prawnym i przygotowana do skutecznej rejestracji. Takie interdyscyplinarne podejście pozwala nam analizować markę z wielu perspektyw jednocześnie - zarówno marketingowej, strategicznej, jak i prawnej. Współpraca specjalistów z zakresu brandingu, projektowania oraz prawa własności intelektualnej umożliwia kompleksowe wsparcie przedsiębiorców w procesie tworzenia i rozwijania marki. Dzięki temu możemy zadbać równocześnie o skuteczność komunikacyjną marki na rynku oraz jej bezpieczeństwo prawne . W rezultacie powstają nazwy i identyfikacje wizualne, które nie tylko wyróżniają firmę wśród konkurencji, ale także posiadają realną zdolność do uzyskania ochrony jako znaki towarowe. Wspieramy również przedsiębiorców w sytuacjach, gdy wybrana przez nich nazwa nie może zostać zarejestrowana lub wiąże się z wysokim ryzykiem kolizji z wcześniejszymi znakami towarowymi. W takich przypadkach pomagamy przeprowadzić proces rebrandingu , proponując bezpieczne prawnie i strategicznie dopasowane alternatywy dla dotychczasowej nazwy. Niezależnie od tego, czy jesteś dopiero na etapie poszukiwania nazwy dla swojej firmy, planujesz zgłoszenie znaku towarowego, czy chcesz zabezpieczyć już funkcjonującą markę - możesz skorzystać z naszego wsparcia na każdym z tych etapów. Pomagamy przedsiębiorcom budować marki od podstaw, przeprowadzamy badania znaków towarowych, przygotowujemy zgłoszenia do urzędów patentowych oraz wspieramy w dalszej ochronie i monitorowaniu znaków na rynku. Dzięki temu Twoja marka może rozwijać się bezpiecznie i z pełną świadomością, że jest odpowiednio chroniona. Wybór nazwy firmy to jedna z tych decyzji, które na pierwszy rzut oka wydają się wyłącznie kreatywne, a w rzeczywistości mają ogromne znaczenie strategiczne. Dobrze zaprojektowana nazwa powinna jednocześnie przyciągać uwagę odbiorców, budować rozpoznawalność marki i spełniać wymagania prawne umożliwiające jej skuteczną ochronę jako znaku towarowego. Dopiero połączenie tych elementów sprawia, że nazwa staje się realnym aktywem firmy, a nie tylko atrakcyjnym pomysłem marketingowym. W praktyce najważniejszym etapem całego procesu jest analiza dostępności nazwy i ocena jej zdolności rejestrowej jeszcze przed wprowadzeniem marki na rynek . To właśnie na tym etapie można uniknąć kosztownych błędów, takich jak konieczność zmiany nazwy, wycofanie produktów czy spór prawny z konkurencją. Warto również pamiętać, że silna marka rzadko powstaje przypadkowo. Najczęściej jest efektem przemyślanego procesu, w którym łączy się wiedzę z zakresu marketingu, strategii marki oraz prawa własności intelektualnej. Dopiero takie podejście pozwala stworzyć nazwę, która będzie nie tylko atrakcyjna dla klientów, ale również bezpieczna prawnie i gotowa do długoterminowego rozwoju na rynku.

---

# 7 zalet rejestracji wzoru przemysłowego
URL: https://zastrzezone.pl/7-zalet-rejestracji-wzoru-przemyslowego

Ochrona wyglądu produktu to dziś jeden z najskuteczniejszych sposobów na zbudowanie przewagi konkurencyjnej. Zarejestrowany design daje pewność, że nikt nie skopiuje Twojego pomysłu, a Ty zyskasz realne prawa z rejestracji wzoru przemysłowego, które można egzekwować zarówno w kraju, jak i na rynkach zagranicznych. W artykule pokażemy, dlaczego w nowoczesnym biznesie wzór nie jest tylko estetyką - to strategiczny element prawo własności przemysłowej, który wpływa na bezpieczeństwo marki, jej wartość i możliwości rozwoju. Czytając dalej, dowiesz się, jak wzór może być chroniony w praktyce, dlaczego coraz więcej firm decyduje się na wzór wspólnotowy, jakie narzędzia daje rejestracja oraz w jaki sposób chroniony wygląd produktu może zwiększyć rentowność i atrakcyjność oferty. Ten artykuł pozwoli Ci świadomie ocenić, jaką przewagę daje profesjonalne zabezpieczenie designu i jak skutecznie wykorzystać je w swoim biznesie.

## Co nazywamy wzorem przemysłowym?

Wzór przemysłowy to forma ochrony własności intelektualnej, która dotyczy wyglądu produktu. Obejmuje to, co widzisz, gdy patrzysz na dany przedmiot. Definicja wzoru przemysłowego ma zastosowanie do szerokiej gamy towarów obecnych na rynku, w tym mebli, ubrań, zabawek, a nawet kształtu materiałów budowlanych. Ochrona może również obejmować elementy produktów, takie jak opakowanie czy etykieta. Co więcej, wzór przemysłowy chroni zarazem przedmioty jednowymiarowe jak i przestrzenne. Zatem odpowiadając na pytanie czym jest wzór przemysłowy? Jest on prawną ochroną wyglądu produktu - tarczą, która zabezpiecza kształt, formę, linię, kolorystykę lub dekoracyjne detale przed ich kopiowaniem przez konkurencję. To narzędzie, które pozwala przedsiębiorcy kontrolować sposób wykorzystywania designu na rynku, budować rozpoznawalność marki i realnie wzmacniać jej wartość. Dzięki dobrze zarejestrowanemu wzorowi przemysłowemu zyskujesz przewagę, która przekłada się na zaufanie klientów i stabilność biznesową.

## Cechy wzoru przemysłowego

Wzór przemysłowy powinien spełniać następujące wymogi:

Indywidualny charakter Wzór przemysłowy musi być oryginalny i odróżniać się od innych wzorów dostępnych w dacie zgłoszenia na rynku. Przy ocenie indywidualnego charakteru wzoru brane są pod uwagę ogólne odczucia tzw “przeciętnego użytkownika”. Innymi słowy, wzór przemysłowy musi wywoływać inne ogólne wrażenie niż wzór, który był wcześniej dostępny publicznie. Nowość Wzór przemysłowy nie może zostać udostępniony publicznie nie wcześniej niż rok przed jego zgłoszeniem do urzędu. Zatem wzór przemysłowy uważa się za nowy, wówczas gdy przed datą zgłoszenia identyczny wzór nie został zaprezentowany publicznie. Należy zaznaczyć, że ekspert urzędu patentowego nie sprawdza czy wzór przemysłowy spełnia przesłanki nowości. Taka weryfikacja występuje w wyniku rozpoczęcia postępowania w sprawie unieważnienia prawa wzoru przemysłowego.

Zgodności z porządkiem publicznym i dobrymi obyczajami Oznacza to, że wzory, które naruszają te zasady, nie mogą uzyskać ochrony prawnej. Przykład takich wzorów to te, które promują przemoc, dyskryminację, czy inne nieetyczne zachowania. Rejestracja wzoru przemysłowego, który jest sprzeczny z tymi normami, mogłaby prowadzić do negatywnych konsekwencji społecznych i prawnych. Zgłoszenie powinno obejmować postać wytworu lub jego części Ochrona wzoru przemysłowego to ochrona kształtu, faktury, ornamentu, a nawet kolorystyki produktu lub jego części.

### Wzór przemysłowy jako efektywne narzędzie ochrony własności intelektualnej

Wzór przemysłowy to jedno z najskuteczniejszych narzędzi prawa własności przemysłowej, które pozwala realnie zabezpieczyć wygląd produktu i budować jego wartość rynkową. Rejestracja nie tylko prowadzi do uzyskania prawa z rejestracji wzoru, ale przede wszystkim daje przedsiębiorcy prawo wyłącznego korzystania z jego zewnętrznej formy przez długie lata, ponieważ wzoru udziela się na 25 lat, o ile opłaty za odnowienie zostaną wniesione w odpowiednich terminach. W praktyce oznacza to, że żaden konkurent nie może legalnie produkować, oferować ani importować produktu o identycznym wyglądzie, a właściciel ma pełną kontrolę nad komercyjnym wykorzystaniem designu. Kluczową rolę odgrywają przesłanki nowości i indywidualnego charakteru, jednak - co potwierdza praktyka i podkreślają eksperci - nie są one badane w momencie zgłoszenia. Urząd Patentowy ocenia jedynie poprawność formalną dokumentacji, a dopiero gdy pojawi się wniosek o unieważnienie, weryfikuje się, czy identyczny wzór został udostępniony publicznie przed datą zgłoszenia oraz czy projekt faktycznie wyróżnia się na tle wcześniejszych rozwiązań. To właśnie dlatego tak istotne jest świadome, przemyślane działanie już na etapie składania wniosku, ponieważ jakość ilustracji, opis oraz kompletność dokumentacji wpływają na realną siłę przyszłego prawa ochronnego.

Prawidłowa rejestracja wzoru nie tylko chroni unikalne cechy wizualne produktu, ale też wzmacnia strategię marki, zwiększa jej wiarygodność i pozwala eliminować z rynku nieuczciwe kopie. Z uwagi na to, że opłaty za zgłoszenie wzoru przemysłowego są stosunkowo niskie w porównaniu z korzyściami, jakie daje skuteczna ochrona, dla wielu firm staje się to inwestycją o wysokim zwrocie. Profesjonalnie przygotowane zgłoszenie to fundament bezpieczeństwa - dzięki niemu przedsiębiorca zyskuje trwałą i silną przewagę na konkurencyjnym rynku.

## Poznaj korzyści z rejestracji wzoru przemysłowego

1. Otrzymujesz przewagę biznesową Zastrzegając wzór przemysłowy otrzymujesz monopolu na używanie go na wyłączność przez 25 lat. Ochrona wzoru jest stosunkowo szybka i pewna. Pomaga w zachowaniu unikalności i oryginalności wyglądu produktu. Z biznesowego punktu widzenia rejestracja wzoru przemysłowego to jedna z najprostszych, a jednocześnie najbardziej niedocenianych metod budowania przewagi konkurencyjnej. W praktyce oznacza to nie tylko ochronę designu, ale też wzmocnienie pozycji negocjacyjnej, większą wartość rynkową produktu oraz możliwość swobodnego skalowania biznesu bez ryzyka utraty oryginalności jego wizualnej tożsamości. 2. Uniwersalność działania Wzór przemysłowy sprawdza się w każdej branży. Nie musisz być prezesem fabryki zabawek czy właścicielem salonu samochodowego aby chronić swoje pomysły przed kopiowaniem. Uniwersalność działania wzoru przemysłowego to ogromna przewaga, którą wielu przedsiębiorców zaczyna dostrzegać dopiero wtedy, gdy ich pomysł zostaje skopiowany. W praktyce ochrona ta działa zarówno dla mikrofirm, jak i dużych marek – niezależnie od tego, czy projektujesz etykietę na miód, unikalny kształt świecy sojowej, autorski kubek ceramiczny czy element wyposażenia wnętrz.

Przykład z praktyki Uniwersalność działania wzoru przemysłowego świetnie pokazuje historia wielu przedsiębiorców, którzy dopiero po utracie kontroli nad swoim produktem zrozumieli znaczenie ochrony designu. Wyobraź sobie właścicielkę małej pracowni, która stworzyła unikalną, geometryczną świecę. Produkt szybko zdobywa popularność w mediach społecznościowych, a w krótkim czasie pojawiły się jego tanie kopie na platformach sprzedażowych. Niestety - ponieważ identyczny wzór został publicznie udostępniony rok wcześniej, nie można było już zastrzec wzoru przemysłowego, a przedsiębiorczyni straciła możliwość skutecznej ochrony. Taki przykład pokazuje, że wzór przemysłowy sprawdza się w każdej branży, ale tylko wtedy, gdy zadba się o ochronę na czas. Jeśli kształt, forma czy wygląd produktu mają dla Twojego biznesu znaczenie - rejestracja wzoru powinna być jednym z pierwszych kroków, zanim projekt trafi do internetu i stanie się łatwym celem dla konkurencji.

3. Efektywna ochrona Często wygląd przedmiotu jest największym atutem produktu, a zapewnienie jego ochrony poprzez rejestrację wzoru przemysłowego w urzędzie patentowym daje pewność, że Twoje pomysły nie padną ofiarą plagiatu. Efektywna ochrona wzoru przemysłowego to jedna z najważniejszych przewag, jaką może uzyskać przedsiębiorca, szczególnie w czasach, gdy kopiowanie produktów stało się łatwiejsze niż kiedykolwiek. Dla wielu firm wygląd produktu jest kluczowym elementem strategii sprzedażowej, a nie tylko dodatkiem estetycznym. Rejestracja wzoru przemysłowego w urzędzie patentowym sprawia, że to, co dotąd mogło być łatwo skopiowane, staje się formalnie chronionym zasobem biznesowym.

Przykład z praktyki W jednoosobowej firmie produkującej designerskie akcesoria kuchenne właściciel stworzył charakterystyczną łyżkę do serwowania, której perforowany wzór stał się rozpoznawalnym elementem marki. Produkt zaczął sprzedawać się świetnie - do czasu. Po kilku miesiącach identyczne łyżki zaczęły pojawiać się w sprzedaży u konkurencji. Bez zarejestrowanego wzoru przedsiębiorca nie miał możliwości podjęcia działań prawnych ani zgłoszenia naruszenia na platformach sprzedażowych. Gdyby wzór był chroniony, wystarczyłoby jedno zgłoszenie, aby usunąć kopie z rynku i utrzymać przewagę konkurencyjną. To właśnie na tym polega efektywna ochrona - daje realne narzędzia do walki z plagiatem, zamiast pozostawiać przedsiębiorcę bezsilnym wobec kopiowania. Efektywność ochrony nie wynika z samej rejestracji, ale z siły narzędzi prawnych, które otrzymuje przedsiębiorca. Dlatego każdy biznes oparty na designie powinien zadbać o ten element, zanim jego pomysł zacznie pracować… na sukces konkurencji.

4. Wzór przemysłowy jako narzędzie prawne do walki z nieuczciwą konkurencją Od momentu uzyskania ochrony wzoru przemysłowego dysponujesz potrzebnymi argumentami, które w łatwy i szybki sposób możesz przedstawić przed sądem. Posiadanie zarejestrowanego wzoru przemysłowego daje szereg narzędzi prawnych, które możesz użyć w walce z nieuczciwą konkurencję. Gdy ktoś wykorzystuje Twoje pomysły, zawsze warto jest bronić swoich praw.

Jeżeli właściciel zastrzeżonego wzoru przemysłowego uzna, że jego prawa są naruszane przez konkurenta może od niego żądać:

zaniechania naruszeń wydania bezpodstawnie uzyskanych korzyści wynikających z naruszeń wezwanie do naprawy szkody wynikające z naruszenia zastrzeżonego wzoru przemysłowego wypłaty odszkodowania

Rejestracja wzoru przemysłowego pozwala na skuteczną ochronę wyglądu Twojego produktu. Może pomóc Ci w walce z bezprawnym rozpowszechnianiem i kopiowaniem Twoich produktów. Należy zaznaczyć, że ochrona wzoru przemysłowego rozciąga się nie tylko na wzory identyczne ale i podobne.

5. Szybki sposób zapewnienia ochrony prawnej Procedura rejestracji wzoru przemysłowego trwa do kilka dni. Dla porównania zastrzeżenie znaku towarowego trwa od 4 do 8 miesięcy, a procedura patentowa ok. 3 lat. A często to czas jest największym sprzymierzeńcem przedsiębiorcy. W dynamicznym otoczeniu biznesowym liczy się szybkie działanie - dlatego jeżeli chcesz możliwie najszybciej zabezpieczyć wygląd swojego produktu, zdecydowanie najskuteczniejszym rozwiązaniem jest zastrzeżenie wzoru przemysłowego . To forma ochrony, która pozwala reagować natychmiast, zanim konkurencja zdąży skopiować Twój design. Warto pamiętać, że patent chroni wynalazek, czyli techniczne rozwiązanie, mechanizm działania lub nową funkcję. Choć daje szeroką ochronę, jego rejestracja to proces długi i wymagający – często trwający od 2 do 3 lat, z rozbudowaną dokumentacją i analizą. W praktyce oznacza to, że zanim patent zostanie udzielony, produkt może już zostać odwzorowany przez konkurencję. Natomiast wzór przemysłowy chroni wygląd – to, co buduje pierwsze wrażenie konsumenta: linię, kształt, formę, ornament. Co najważniejsze, procedura rejestracji jest błyskawiczna: w Polsce trwa zwykle około miesiąca, a w EUIPO nawet kilka dni. Dzięki temu przedsiębiorca natychmiast uzyskuje prawo wyłącznego korzystania z designu i może szybko blokować próby kopiowania. Właśnie dlatego eksperci podkreślają, że choć patent ma swoje miejsce w ochronie technologii, to w realiach dzisiejszego rynku to właśnie wzór przemysłowy daje realną i szybką przewagę, szczególnie tam, gdzie to wygląd decyduje o sukcesie produktu.

6. Stajesz się formalnym właścicielem wzoru przemysłowego Od momentu otrzymania świadectwa ochronnego stajesz się znaczącym graczem na rynku w Twojej branży. Rejestracja wzoru przemysłowego w Urzędzie Patentowym to krok w kierunku dbania o bezpieczeństwo Twojej marki. Otrzymane narzędzia prawne pozwolą Ci w szybki sposób usunąć ofertę nieuczciwej konkurencji z Internetu. Jeżeli sprzedajesz na Allegro, Amazon czy OLX możesz w skuteczny sposób zgłosić naruszenie Twojego wzoru przemysłowego i wstrzymać sprzedaż skopiowanych produktów.

7. Podnosi prestiż i wiarygodność produktu Rejestracja wzoru przemysłowego daje właścicielowi prawo do jego wyłącznego używania. Ale to nie wszystko. Podnosi renomę i wartość marki, a co za tym idzie zwiększa jej zyski finansowe. Zastrzeżony wzór przemysłowy możesz sprzedawać lub udzielać na niego licencji. W praktyce biznesowej tempo działania często decyduje o tym, kto wygrywa na rynku. Dlatego jeśli chcesz jak najszybciej zabezpieczyć wygląd swojego produktu, rejestracja wzoru przemysłowego jest najskuteczniejszą i najszybszą formą ochrony, zanim konkurencja zdąży wypuścić kopię. To szczególnie ważne w branżach, w których kluczową rolę odgrywa estetyka - tam przewagę zdobywa nie ten, kto stworzył produkt jako pierwszy, ale ten, kto pierwszy go zabezpieczył. Podczas gdy procedura patentowa może trwać kilka lat i wymaga obszernego materiału dowodowego, wzór przemysłowy chroni to, co widać gołym okiem i robi to błyskawicznie. Już samo tempo rejestracji wzoru przemysłowego sprawia, że przedsiębiorca może szybciej wejść na rynek pewny, że jego unikalny wygląd jest chroniony.

Przykład z praktyki Wyobraź sobie projektantkę, która stworzyła nietypowy, modułowy stolik kawowy o oryginalnych geometrycznych liniach. Zanim zdążyła dopracować techniczny mechanizm składania blatu i pomyśleć o ewentualnym patencie, jej prototyp pojawił się na Instagramie i zaczął zdobywać popularność. W takiej sytuacji czekanie na ochronę patentową mogłoby skończyć się tym, że pierwsze kopie trafią do sprzedaży jeszcze zanim urząd rozpatrzy jej zgłoszenie. Projektantka zdecydowała się więc wcześniej na szybką rejestrację wzoru przemysłowego - w ciągu kilkunastu dni uzyskała prawo wyłącznego korzystania z wyglądu stolika, co pozwoliło jej: natychmiast blokować pojawiające się kopie, bezpiecznie wejść w rozmowy z producentem mebli, budować strategię marketingową wokół chronionego designu. Gdy równolegle dopracowywała mechanizm techniczny, mogła rozważyć zgłoszenie patentowe - ale to właśnie wzór przemysłowy jako pierwszy dał jej realną przewagę rynkową.

> Pamiętaj że konsumenci kupują oczami, atrakcyjny wzór ubrania, wygląd mebli ogrodowych czy kształt butelki przyciąga ich uwagę. Zastrzeżenie wzoru przemysłowego daje Ci przewagę nad konkurencją. To skuteczny sposób na ochronę wyglądu Twojego unikalnego produktu.

### Problemy z dokumentacją i ilustracjami wzoru

Jednym z najczęstszych powodów problemów przy zgłaszaniu wzorów przemysłowych jest nieprecyzyjna dokumentacja, a szczególnie niewłaściwie przygotowane grafiki - ilustracja wzoru przemysłowego musi przedstawiać cechy wyglądu, które mają być chronione, w sposób jednoznaczny i kompletny. Każdy brak szczegółu, rozmycie albo dodatek, który nie należy do wyglądu produktu, może spowodować, że urząd zakwestionuje przedstawienie wzoru lub ograniczy zakres ochrony.

### Znaczenie prawidłowego określenia przedmiotu wzoru

Równie istotne jest prawidłowe rejestracji i określenie przedmiotu wzoru, ponieważ to właśnie ta część dokumentacji wskazuje, co dokładnie ma być objęte prawem ochronnym i jakie elementy decydują o indywidualnym charakterze rozwiązania. Jeśli opis jest zbyt ogólny lub nieprecyzyjny, może skutkować to, że wzór nie będzie w pełni chronił to co na chcieliśmy. W praktyce wiele zgłoszeń wymaga poprawek, ponieważ nie każde zgłoszenie i przygotowana dokumentacja spełnia wszystkie wymogi prawne. Pojawiają się błędy w klasyfikacji, niejednolite ujęcia graficzne lub dokumentacja, która nie pokazuje wzoru z odpowiednich perspektyw. Poprawne przygotowanie materiałów już na etapie zgłoszenia znacząco zwiększa skuteczność ochrony i minimalizuje ryzyko odrzucenia lub późniejszych sporów dotyczących zakresu prawa.

### Ochrona wzoru jako realna inwestycja w markę

Rejestracja wzoru przemysłowego to nie tylko formalność - to realna inwestycja w siłę Twojej marki. Chroniąc wygląd produktu, zyskujesz przewagę, której nie da się podrobić od wyłączności rynkowej, przez bezpieczeństwo przed kopiowaniem, po możliwość czerpania zysków z licencjonowania. Zastrzeżony design staje się narzędziem, które pracuje dla Twojej firmy przez lata, wzmacnia wizerunek, podnosi wartość produktu i daje pewność, że nikt nie wykorzysta Twojego pomysłu bez zgody. Dobrze zabezpieczony wzór przemysłowy to fundament nowoczesnego biznesu - świadczy o profesjonalizmie, buduje wiarygodność i pozwala rozwijać się bez obaw o nieuczciwą konkurencję. W świecie, w którym konsumenci kupują oczami, ochrona wzoru to przewaga, której nie warto tracić.

---

# Ile trwa rejestracja wzoru przemysłowego w Polsce i Unii Europejskiej?
URL: https://zastrzezone.pl/ile-trwa-rejestracja-wzoru-przemyslowego-w-polsce-i-unii-europejskiej

Rejestracja wzoru przemysłowego to jeden z najszybszych sposobów na zabezpieczenie wyglądu produktu przed kopiowaniem - zarówno w Polsce, jak i na terenie całej Unii Europejskiej. Jeśli prowadzisz biznes oparty na designie, atrakcyjnym opakowaniu, unikalnym kształcie produktu czy nowatorskich detalach wizualnych, czas trwania procedury może realnie wpłynąć na Twoją pozycję rynkową. W tym artykule dowiesz się, ile trwa rejestracja wzoru przemysłowego w UPRP i EUIPO, jakie etapy obejmuje cały proces oraz dlaczego szybkie działanie może zdecydować o przewadze konkurencyjnej Twojej marki. Poznasz również przykłady branż, w których czas ochrony wzoru jest szczególnie kluczowy, a także najczęstsze pułapki, które mogą wydłużyć rejestrację lub osłabić zakres udzielonego prawa. Artykuł pozwoli Ci świadomie zaplanować strategię ochrony własności intelektualnej - od momentu stworzenia projektu aż po efektywne zarządzanie prawami do jego wyglądu. Jeśli zależy Ci na budowaniu silnej, rozpoznawalnej i bezpiecznej marki zapraszamy do lektury.

## Dlaczego nie warto zwlekać ze zgłoszeniem wzoru przemysłowego?

W dzisiejszym dynamicznym i konkurencyjnym rynku, szybka rejestracja wzoru przemysłowego jest niezwykle istotna dla przedsiębiorców. Dzięki dość krótkiej procedurze rejestracji wzoru przemysłowego masz szansę na efektywną ochronę swoich innowacyjnych projektów, co jest kluczowe w branżach gdzie trendy zmieniają się błyskawicznie tj. moda, zabawki, meble czy opakowania. Stosunkowo krótki czas rejestracji wzoru przemysłowego jest kluczowy dla biznesu, pozwala na zabezpieczenie innowacyjnych projektów, reagowania na zmieniające się trendy rynkowe oraz minimalizuje ryzyko działania nieuczciwej konkurencji. W efekcie firmy mogą lepiej chronić swoje inwestycje i skuteczniej konkurować na globalnym rynku.

## Czy trudno jest zarejestrować wzór przemysłowy? Rejestracja wzoru przemysłowego to dopiero początek

Sama rejestracja wzoru przemysłowego to stosunkowo łatwy proces. Urząd Patentowy zastrzeże każdy wzór, który spełni wymogi formalne, co oznacza, że teoretyczne wiele wzorów zostanie zarejestrowanych bez weryfikacji nowości i indywidualnego charakteru, czyli najważniejszych kryteriów, które powinien spełniać wzór przemysłowy. W rezultacie mogą one zostać później unieważnione. Wówczas ciężko będzie obronić je przed unieważnieniem w sądzie. Niewłaściwie zastrzeżony wzór można łatwo unieważnić, co oznacza utratę ochrony i potencjalne straty finansowe dla firmy. Dlatego kluczowe jest, aby zgłoszenie wzoru przemysłowego było dokładnie przemyślane i profesjonalnie przygotowane. Tylko wtedy wygląd produktu będzie skutecznie chroniony.

## Ile trwa rejestracja wzoru przemysłowego?

Rejestracja wzoru przemysłowego jest kluczowym elementem strategii ochrony własności intelektualnej. Średni czas potrzeby na jego rejestrację różni się w zależności od urzędu do którego, zostanie złożone zgłoszenie. Procedura rejestracji wzoru przemysłowego daje przedsiębiorcy realne narzędzie ochrony designu, a jej przebieg zależy od wybranego systemu. W Polsce zgłoszenie trafia do Urzędu Patentowego RP, natomiast na poziomie europejskim odpowiednim organem jest Europejski Urząd Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej, który odpowiada za wzory wspólnotowe . W każdym z tych systemów proces opiera się na złożeniu wniosku wraz z ilustracją wzoru oraz wskazaniem produktu, którego dotyczy wygląd. Po pozytywnej weryfikacji urząd udziela prawa wyłącznego korzystania z wyglądu wzoru, co oznacza możliwość skutecznego zakazywania kopiowania lub naśladowania wzoru na chronionym terytorium. Bez względu na to, czy ochrona ma obowiązywać lokalnie, czy na terenie całej Unii Europejskiej, procedura rejestracji wzoru pozwala firmie zabezpieczyć swoją przewagę rynkową i budować wartość marki na lata.

### Zastrzeżenie wzoru przemysłowego na Polskę. Procedura krajowa

Prawo ochronne krajowego wzoru przemysłowego jest udzielane na max. 25 lat i zostało podzielone na 5 okresów liczących po pięć lat. Warunkiem utrzymania ochrony jest wniesienie opłat za kolejne okresy. Procedura rejestracji jest stosunkowo szybka i pewna. W przypadku wzoru zarejestrowanego w UPRP trwa ona ok. 1 miesiąc.

### Zastrzeżenie wzoru przemysłowego na Unię Europejską. Procedura europejska

Prawo ochronne wspólnotowego wzoru przemysłowego jest udzielane na 25 lat i obejmuje ochronę we wszystkich 27 państwach Unii Europejskiej. Na zastrzeżenie wspólnotowego wzoru przemysłowego czeka się zaledwie kilkanaście dni, co daje spore szanse na szybkie zabezpieczenie wyglądu produktu przed jego kopiowaniem. Procedura rejestracji wzoru wspólnotowego przebiega szybko i sprawnie Urząd Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej (EUIPO) zazwyczaj finalizuje zgłoszenie w ciągu kilkunastu dni w trybie fast track, co czyni tę formę ochrony jedną z najszybszych i najbardziej efektywnych dla przedsiębiorców działających na rynku europejskim.

### Zastrzeżenie wzoru przemysłowego na wybrane kraje świata

Rejestracja wzoru przemysłowego to proces, który pozwala zabezpieczyć wygląd produktu na wybranym terytorium. W zależności od potrzeb firmy możesz zgłosić wzór na poziomie krajowym (np. w UPRP), unijnym (EUIPO) lub międzynarodowym - poprzez system WIPO, który umożliwia rozszerzenie ochrony na państwa należące do Aktu genewskiego Porozumienia haskiego.

## Wzornictwo jako klucz do przewagi konkurencyjnej. Dlaczego ochrona wyglądu produktu jest tak istotna?

Dzisiejszy rynek cechuje się tym, że produkty o zbliżonych funkcjonalnościach są szybko dostępne. Dlatego estetyka i unikalny design produktu stają się głównymi czynnikami wyróżniającymi marki na tle konkurencji. Oryginalny wygląd nie tylko przyciąga uwagę konsumentów, ale również buduje tożsamość marki i zwiększa jej atrakcyjność. Wówczas zyskujący na popularności produkt może szybko przyciągnąć uwagę konkurencji, która może próbować go kopiować. Nieuczciwi producenci często kieruje się mylnym przekonaniem, że wystarczy niewielka zmiana w wyglądzie produktu, aby uniknąć naruszenia praw. Wynikiem tego są podróbki, które pojawiają się na rynku po znacznie niższych cenach, podważając wartość oryginału. Aby chronić unikalność wzoru przemysłowego przed kopiowaniem, najlepszym rozwiązaniem jest rejestracja wzoru przemysłowego w Urzędzie Patentowym. Dzięki temu otrzymasz prawne narzędzia do walki z podróbkami i masz szanse na skuteczne przeciwdziałanie nieuczciwej konkurencji. Ważne jest jednak, aby zadbać o rejestrację wzoru na wczesnym etapie, zanim produkt stanie się popularny, co więcej nie straci swojej nowości.

### Jak zmieniła się rola designu w ostatnich latach?

Jeszcze 10 lat temu opakowania produktów służyły jedynie do ochrony przed jego uszkodzeniem. Obecnie konkurencja na rynku jest ogromna, a produkty są do siebie tak podobne składem czy funkcjonalnością, że trudno jest je znacząco wyróżnić. Wielu przedsiębiorców zdaje sobie sprawę, że to wygląd produktu może być wartością odróżniającą i skutecznym środkiem promocji i narzędziem do budowania przewagi na rynku.

> Badania pokazują, że konsumenci podejmują decyzje zakupowe impulsywnie, na podstawie atrakcyjności wizualnej opakowania. Dlatego inwestycje w unikalne i oryginalne opakowanie, zabezpieczone zastrzeżonym wzorem przemysłowym, przynosi wymierne korzyści.

### Branże, w których wzór przemysłowy odgrywa kluczową rolę

Opakowania to jedynie punkt wyjścia. W praktyce wiele branż opiera swój sukces rynkowy właśnie na unikalnym designie produktów. Oto kilka przykładów, w których rejestracja wzoru przemysłowego odgrywa szczególnie istotną rolę: Zabawki - atrakcyjny wygląd zabawki, jej forma, kolorystyka i charakterystyczne detale potrafią przesądzić o sukcesie rynkowym. Brak ochrony naraża producenta na masowe kopiowanie popularnych wzorów przez tanie podróbki. Biżuteria i akcesoria modowe - w świecie mody oryginalny kształt pierścionka, kolczyków czy torebki często bywa niepowtarzalnym znakiem rozpoznawczym projektanta. Wzory te są łatwo podatne na plagiat, co czyni ochronę wzoru nie tylko potrzebą, ale wręcz koniecznością. Elektronika użytkowa - design urządzeń elektronicznych, jak słuchawki, smartwatche czy głośniki, wpływa na postrzeganie jakości i innowacyjności produktu. Konsumenci utożsamiają estetykę z funkcjonalnością i marką, dlatego rejestracja wzoru zabezpiecza przed naruszeniami ze strony konkurencji. Odzież i obuwie - oryginalna linia sneakersów, unikalne przeszycie czy charakterystyczna podeszwa może stać się wyróżnikiem marki. Rejestracja wzoru przemysłowego chroni projekty przed nieautoryzowanym powieleniem i umożliwia budowanie silnej pozycji w branży fashion.

### Dlaczego ochrona designu to element strategii biznesowej?

Przedsiębiorcy promują swoje produkty nie tylko poprzez tradycyjny marketing reklamowy, ale również za pomocą atrakcyjnych wizualnie elementów - takich jak oryginalne opakowania, charakterystyczny kształt zabawki czy unikalna podeszwa buta. Z własnego doświadczenia wiemy, że decyzje zakupowe często podejmujemy wzrokowo – to wygląd produktu bywa kluczowym czynnikiem, który przyciąga naszą uwagę i skłania do zakupu. Chętniej sięgamy po przedmioty, które wyglądają solidnie, estetycznie lub kojarzą się z luksusem. Design produktu pełni więc nie tylko funkcję promocyjną, ale staje się również wizytówką marki i integralnym elementem brandingu. Opakowanie to często pierwszy punkt styku klienta z produktem – jego forma łączy aspekty praktyczne i marketingowe. Dlatego ochrona estetyki i wyglądu za pomocą rejestracji wzoru przemysłowego w Urzędzie Patentowym jest inwestycją w rozpoznawalność, reputację i bezpieczeństwo rynkowe przedsiębiorstwa. W każdej z tych branż ochrona wizualnego aspektu produktu to nie tylko kwestia prestiżu, ale realna strategia biznesowa. Rejestracja wzoru przemysłowego stanowi narzędzie, które skutecznie zabezpiecza inwestycje w design, wspiera rozpoznawalność marki i daje przewagę w walce o lojalność klientów.

### Rejestracja wzoru jako długoterminowa inwestycja w bezpieczeństwo marki

Ochrona wizualnego aspektu produktu to nie tylko kwestia prestiżu, ale realna strategia biznesowa. Rejestracja wzoru przemysłowego chroni inwestycje w design, wzmacnia rozpoznawalność marki i pomaga budować lojalność klientów. Złożenie zgłoszenia i opłacenie wzoru otwiera drogę do uzyskania wyłącznych praw nawet na 25 lat. Daje to silną barierę przed kopiowaniem i nieuczciwą konkurencją. Świadomie zaplanowana ochrona wzoru to strategiczny krok w budowaniu trwałej przewagi rynkowej i wartości firmy.

---

# Wspólnotowy wzór przemysłowy: zasady, korzyści i ochrona w całej Unii Europejskiej
URL: https://zastrzezone.pl/wspolnotowy-wzor-przemyslowy-zasady-korzysci-i-ochrona-w-calej-unii-europejskiej

W obecnych czasach producenci rywalizują o uwagę klientów, starają się aby ich produkty były atrakcyjniejsze i bardziej interesujące. Obecnie to design jest bardziej “hot” niż samo rozwiązanie inżynieryjne. Dlatego rejestracja wzorów przemysłowych staje się bardziej popularna. Współczesne konkurowanie na rynku opiera się głównie na wyglądzie i stylu produktów, ponieważ wiele z nich różni się znacząco funkcjami i możliwościami. Z biegiem rozwoju technologicznego parametry techniczne, stają się coraz bardziej zbliżone, rośnie znaczenie wzornictwa przemysłowego. Wzory przemysłowe stają się kluczowym elementem strategii marketingowej, wpływając na postrzeganie marki przez konsumentów i ich decyzje zakupowe. Dlatego ochrona wzoru przemysłowego jest nieodzownym elementem budowania konkurencyjności i pozycji na rynku. Poznaj proces, który pozwala zabezpieczyć unikalny design Twojego produktu i zapewnić mu wyłączne prawo ochrony na terenie całej Unii Europejskiej. Rejestracja wzoru przemysłowego to nie tylko formalność - to realna inwestycja w markę, szczególnie że wzór wspólnotowy jest chroniony od momentu zgłoszenia i daje przedsiębiorcy narzędzia prawne do walki z nieuczciwą konkurencją. W tym artykule dowiesz się, jak wygląda procedura krok po kroku, jakie wymogi musi spełniać zgłoszenie, czym różni się ochrona krajowa od systemu unijnego, a także jak działa Urząd Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej w momencie rejestracji wzoru. Poznasz również praktyczne wskazówki dotyczące przygotowania dokumentacji, zasad klasyfikacji oraz sytuacji, w których wzór wspólnotowy może okazać się najlepszym wyborem dla Twojego biznesu.

Design to skóra oblekająca technologię Derrick de Kerckhove

## Czym są wzory wspólnotowe?

Wspólnotowy wzór przemysłowy, obejmuje wygląd produktu lub jego części wynikających z cech tj. konturu, kształtu czy struktury. Ochrona jest przeznaczona na poziomie wszystkich państw członkowskich UE. Dzięki temu przedsiębiorcy mogą zabezpieczyć swoje innowacyjne projekty na szeroką skalę, co sprzyja konkurencyjności i rozwojowi ich działalności na rynku europejskim.

## Gdzie zarejestrować wspólnotowy wzór przemysłowy?

Rejestracja wzoru przemysłowego jest kluczowym krokiem w ochronie unikalnych produktów i innowacyjnych rozwiązań. Aby zarejestrować wzór przemysłowy, wniosek o jego rejestrację należy złożyć do EUIPO ( Urzędu Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej ). Wówczas ekspert urzędu sprawdzi wszystkie wymogi pod kątem formalnym. Jeżeli wszystkie zostaną spełnione, EUIPO wpisuje zgłoszenie do Rejestrów Wzorów Wspólnotowych, nadaje numer rejestrowy oraz przyznaje świadectwo rejestracji.

Zasada nowości i indywidualnego charakteru wzoru przemysłowego o ile nie są skrupulatnie sprawdzane w momencie rejestracji, są mocno weryfikowane w trakcie pojawienia się ewentualnego wniosku o unieważnienie. I wtedy będziesz potrzebował dobrych argumentów aby potwierdzić nowość i indywidualny charakter wzoru przemysłowego, czyli najważniejszych argumentów aby można było go skutecznie chronić.

## Jak długo trwa ochrona wzoru przemysłowego w UE?

Maksymalny czas ochrony wspólnotowego wzoru przemysłowego trwa 25 lat i został podzielony na 5 okresów liczących każdy po 5 lat. Podobnie jak w przypadku znaku towarowego, nie ma obowiązku odnowienia ochrony wzoru. Jeżeli zdecydujesz się na przedłużenie ochrony wzoru przemysłowego musisz pamiętać o wniesieniu opłat urzędowych.

## Ile kosztuje rejestracja wzorów przemysłowych w EUIPO?

Wg danych podanych przez EUIPO towary podrabiane i kopiowane stanowią 5% wartości europejskiego eksportu importowego. To wynosi ok. 85 mld EUR rocznie. Nie pozwól aby konkurencja mogła wykorzystywać Twoje pomysłu i powiększać zyski pochodzące w sposób nieuczciwy. Poznaj koszty rejestracji wspólnotowego wzoru przemysłowego o dokonaj zastrzeżenie unikalnego wyglądu Twojego produktu lub opakowania.

### Czym różni się przestrzenny znak towarowy od wzoru przemysłowego?

Zarazem znaki towarowe i wzory przemysłowe są częścią składową własności intelektualnej. Tym co je przede wszystkim odróżnia to zakres ich ochrony i czas jej trwania. Wzór przemysłowy chroni wygląd zewnętrzny produktu, taki jak kształt, kolor czy faktura, a jego ochrona jest ograniczona i wynosi 25 lat. Z kolei przestrzenny znak towarowy może być chroniony bezterminowo. Ponadto, zgłoszenie wzoru przemysłowego po jego publicznym ujawnieniu jest niewskazane ze względu na wymóg nowości, podczas gdy znak towarowy można zgłosić w każdym momencie pod warunkiem utrzymania jego unikalności i odróżnialności. Wybór pomiędzy tymi formami ochrony zależy od specyfiki produktu i strategii ochrony przed naruszeniami.

## Wzory przemysłowe w praktyce - jak globalne firmy chronią wygląd swoich produktów?

Najbogatsze i największe firmy na świecie wykorzystują wzory przemysłowe, aby chronić wygląd swojej marki czy produktu. Dlaczego? Ponieważ wzory przemysłowe oferują dodatkową warstwę ochrony, która jest niezbędna w dzisiejszym konkurencyjnym rynku. Znaki towarowe chronią nazwę i logo marki, ale to wzory przemysłowe zabezpieczają unikalny wygląd produktu, co jest kluczowe dla ich rozpoznawalności i atrakcyjności. Dzięki temu firmy mogą chronić swoje innowacyjne projekty przed kopiowaniem i nieuczciwą konkurencją. Poznaj przykłady największych marek na świecie, które pomimo posiadania zastrzeżonego znaku towarowego wykorzystują również wzory przemysłowe do ochrony swoich produktów, pokazując jak ważne jest ochrona unikalnego designu produktu. Firmy tj. Apple czy Nike inwestują w rejestrację wzorów przemysłowych, aby zabezpieczyć swoje unikalne projekty i utrzymać przewagę konkurencyjną.

## Wzór przemysłowy jako uzupełnienie ochrony znaku towarowego

Często przedsiębiorcy zlecając stworzenie logo dla swojej firmy otrzymują od grafika kilka wariantów w różnej kolorystyce czy ułożeniu graficznym. Wszystkie wersje są dobre i trudno wybrać tylko jedno rozwiązanie. Rejestrując logo/logotyp jako znak towarowy musisz mieć świadomość, że każda jego wersja to odrębne zgłoszenie. Co za tym idzie to też odrębne opłaty. Jeżeli tych wersji będzie więcej, kwota opłat urzędowych znacznie wzrasta. Aby tego uniknąć z pomocą przychodzi rejestracja wzoru przemysłowego. Wówczas dobrym rozwiązaniem będzie rejestracja logo jako znak towarowy, który będzie najczęściej używane. Natomiast pozostałe warianty kolorystyczne możesz zastrzec jako wzór przemysłowy.

---

# Procedura rejestracji wzoru przemysłowego
URL: https://zastrzezone.pl/procedura-rejestracji-wzoru-przemyslowego

Wzory przemysłowe pojawiają się na rynku niemal każdego dnia. Wielu przedsiębiorców decyduje się na zapewnienie im ochrony. Dlaczego? Ponieważ dobry design podkreśla wartość produktu i decyduje o jego autentyczności i unikalności. Często zdarza się, że wzór przemysłowy jest jednym z ważniejszych powodów mających wpływ na proces podejmowania decyzji sprzedażowych niż sama nazwa. Dlatego prawo własności przemysłowej daje możliwość jego ochrony przez 25 lat, co może znacząco wpłynąć na powodzenie biznesu. Oryginalny design stał się jednym z najważniejszych czynników wpływających na decyzje zakupowe. Rejestracja wzoru przemysłowego to najskuteczniejszy sposób, aby ten wygląd zabezpieczyć i zyskać realne narzędzia ochrony marki. W tym artykule znajdziesz praktyczne wskazówki, które pomogą Ci zrozumieć cały proces i świadomie zadbać o design swoich produktów. Czytając ten artykuł, dowiesz się m.in.: jakie wymagania musi spełniać wzór przemysłowy , aby mógł zostać zarejestrowany (nowość, indywidualny charakter, brak sprzeczności z dobrymi obyczajami), jak wygląda procedura rejestracji wzoru przemysłowego w Urzędzie Patentowym, jak prawidłowo przygotować ilustrację wzoru przemysłowego i jaką rolę pełni klasyfikacja lokarneńska, jakie są koszty rejestracji w Polsce i w EUIPO

## Czym jest wzór przemysłowy?

Wzór przemysłowy stanowi formę własności intelektualnej, która podlega ochronie. Zabezpiecza zewnętrzny wygląd produktu lub jego części. To unikalne rozwiązanie estetyczne, które nadaje produktowi wyjątkowy wygląd i odróżnia go od innych. Jest to wizualna koncepcja, obejmująca kształt, kolor, fakturę lub ornamentację, tworząc niepowtarzalny design. Wzór przemysłowych chroni innowacyjne projekty, zapewniając twórcom wyłączne prawo do korzystania z ich artystycznych pomysłów w celach komercyjnych. Dzięki temu, wzory przemysłowe nie tylko podkreślają indywidualność produktów, ale także wspierają kreatywność i konkurencyjność na rynku. Aby skutecznie chronić swoje wzory, warto zrozumieć różnicę między zarejestrowanym, a nie zarejestrowanym wzorem przemysłowym. Zarejestrowany wzór przemysłowy zapewnia ochronę na wyznaczonym terenie przed kopiowaniem, zabezpiecza wygląd produktu przed konkurencją, która będzie chciała wykorzystać popularność opakowania czy etykiety do swoich celów sprzedażowych i marketingowych. W przypadku wzoru niezarejestrowanego ochrona pojawia się automatycznie, ale jest ograniczona – zarówno czasowo, jak i pod względem skuteczności egzekwowania praw. W praktyce oznacza to, że oryginalny kształt butelki czy unikalne opakowanie, mimo że rozpoznawalne dla klientów, może zostać łatwo odwzorowane przez konkurencję. Bez formalnej rejestracji przedsiębiorca traci kluczowe narzędzie prawne, które mogłoby zablokować działania naruszające jego wizualną tożsamość. Ryzykiem jest nie tylko spadek sprzedaży, ale także rozmycie marki i utrata przewagi rynkowej budowanej przez lata.

Warto wiedzieć, że: ochrona trwa 3 lata, co sprawia, że jest odpowiednia głównie dla krótkotrwałych projektów, np. sezonowych kolekcji; chroni wyłącznie przed wiernym kopiowaniem, więc konkurent może stworzyć bardzo podobny produkt, o ile nie powieli designu „jeden do jednego”; jest trudniejsza do wyegzekwowania, ponieważ w sporze trzeba udowodnić dokładną datę pierwszego ujawnienia i wykazać, że wzór został skopiowany; nie daje takiej siły prawnej jak wzór zarejestrowany, który zapewnia pełne wyłączne prawo do wyglądu produktu.

## Jaki wzór przemysłowy można chronić?

Zgłoszenie wzoru przemysłowego musi odnosić się do konkretnej formy, wyglądu produktu lub jego części, a nie do ogólnych koncepcji czy planów. Aby wzór przemysłowy mógł być skutecznie chroniony powinien spełniać dwa kluczowe kryteria: nowość posiadanie indywidualnego charakteru

Nowy to znaczy jaki? Wzór przemysłowy uznaje się za nowy wówczas gdy przed datą jego zgłoszenia do Urzędu Patentowego nie został publicznie udostępniony. Wzór nie jest uznawany za publicznie udostępniony, jeżeli nie został przekazany osobie trzeciej. Istnieje jednak odstępstwo od tej zasady tzw. “Ulga od nowości”. Oznacza ona, że jeśli zaprojektowałeś nowy wzór, możesz go ujawnić. Ale jak zawsze pojawia się ale … Wówczas zgłoszenie wzoru przemysłowego do Urzędu Patentowego należy dokonać w ciągu 12 miesięcy od jego publicznego ujawnienia. Indywidualny charakter Drugim i równie ważnym warunkiem do spełnienia jest wymóg indywidualności. Wzór przemysłowy aby był odpowiednio chroniony, powinien wywoływać unikalne, oryginalne wrażenie na przeciętnie zorientowanym użytkowniku, odróżniając się wyraźnie od wzorów, które były publicznie dostępne przed jego datą zgłoszenia. Podczas oceny indywidualnego charakteru bierze się pod uwagę, jak dużą swobodę twórczą miał projektant przy tworzeniu wzoru. To właśnie ta swoboda pozwala na stworzenie czegoś naprawdę wyjątkowego i niepowtarzalnego. Zatem, wzory przemysłowe nie obejmują cech wytworu wynikający z jego funkcji technicznych, ponieważ prawo z rejestracji odnosi się tylko do cech wizualnych produktów. Ochronie nie podlegają również, wzory zawierające takie oznaczenie jak skróty nazwy państw, herby, flagi, godła. Użycie elementów religijnych, patriotycznych czy kulturalnych mogłyby obrazić uczucia odbiorców. Nie mniej istotne przy rejestracji wzoru przemysłowego jest to, iż właściciel dokonujący zgłoszenia do Urzędu Patentowego nie może zapominać, że prawo nie chroni wzorów, które naruszają dobre obyczaje oraz porządek publiczny. Dotyczy to min. niewłaściwe użycie symboli patriotycznych czy religijnych jak również zastosowanie elementów wulgarnych.

> Wzór przemysłowy powinien wyróżniać się estetyką i oryginalnością, co pozwoli na skuteczną ochronę prawną.

## Klasyfikacja wzoru przemysłowego. Klasyfikacja Lokarneńska

W procesie rejestracji wzoru przemysłowego, oprócz przedstawienia obrazu wzoru, konieczne jest również wskazanie produktu, do którego wzór ma być zastosowany np. buty, stoły, zabawki czy inne rodzaje produktów. W trakcie składania wniosku można wybrać odpowiednią klasyfikację wzoru korzystając z narzędzia DesignClass. Zawiera ona listę akceptowanych oznaczeń produktów sklasyfikowanych zgodnie z klasyfikacją Lokarneńską. Warto zaznaczyć, że wskazana klasyfikacja wzoru nie ma wpływu na zakres jego ochrony, a służy ona wyłącznie do celów administracyjnych tj. wyszukiwanie wzorów w urzędowej bazie danych. Dzięki klasyfikacji lokareńskiej proces rejestracji jest bardziej przejrzysty i uporządkowany, co ułatwia skuteczne zarządzanie wzorami.

Klasyfikacja lokarneńska zbudowana jest z 32 klas, a każda z nich z podklas. W interesie każdego, kto składa wniosek o rejestrację wzoru przemysłowego jest jak najdokładniejsze dopasowanie klasyfikacji do produktu. Dzięki klasyfikacji lokarneńskiej zastrzeżone wzory są uporządkowane, co znacznie ułatwia ich wyszukiwanie.

Przykład Właściciel zgłoszonego wzoru przemysłowego typu zabawki powinien odnieść się do klasy 21 i wskazać te podklasy, które dotyczą jego towaru. Jego zadaniem jest określenie tych terminów, które najdokładniej oddają charakter produktu. W ten sposób zastrzeżony produkt zostanie odpowiednio zakwalifikowany, a jego wzór przemysłowy będzie łatwy do znalezienia w wyszukiwarkach wzorów przemysłowych.

## Jak wygląda zgłoszenie wzoru przemysłowego?

Proces rejestracji wzoru przemysłowego pozwala na zabezpieczenie praw do wyglądu produktu. Poniżej przedstawiamy najważniejsze kroki, które należy podjąć aby dokonać zgłoszenia wzoru patentowego w Urzędu Patentowego.

"Kto pierwszy, ten lepszy"

Proces rejestracji wzoru przemysłowego pozwala na zabezpieczenie praw do wyglądu produktu. Poniżej przedstawiamy najważniejsze kroki, które należy podjąć aby dokonać zgłoszenia wzoru patentowego w Urzędu Patentowego.

Dlatego tak ważne jest przeszukiwanie bazy danych w przeszukiwaniu wzorów, które mogą kolidować z Twoim zgłoszeniu. Wykonanie dokładnej weryfikacji podobnych wzorów nie jest możliwe tak jak przy okazji badania znaków towarowych, ale mimo to warto taką weryfikację przeprowadzić. Szczególnie jeżeli takie sprawdzenie wykona ekspert, który będzie wiedział na jakie zagrożenia zwrócić szczególną uwagę. Dzięki temu unikniesz niepotrzebnych kosztów i straty czasu. Zasada “Kto pierwszy, ten lepszy” ma na celu promowanie uczciwej konkurencji, gwarantując, że prawo do wzoru przysługuje osobie, która jako pierwsza wprowadza go na rynek.

Aby uzyskać prawo z rejestracji wzoru przemysłowego zgłoszenie powinno zawierać: Wniosek, w którym będą zawarte informacje min. nazwisko twórcy wzoru, jego adresie, czy danych pełnomocnika i co ważne tytuł wzoru (nazwa rodzajowa, powstała na podstawie tzw. klasyfikacji lokarneńskiej). Ilustracja wzoru przemysłowego, która może być przedstawiona w formie rysunków, fotografii, wizualizacji komputerowej. Ilustracja powinna w sposób spójny i kompletny przedstawiać produkt, ze wskazaniem istotnych cech wzoru. Do zgłoszenia można dołączyć opis wyjaśniający ilustrację wzoru przemysłowego. Jedno zgłoszenie może obejmować odrębne postacie wytworu, które mają wspólne cechy. Liczba odmian wzoru nie może przekraczać dziesięciu. Wszystkie odmiany wzoru powinny być przedstawione na jednej ilustracji.

Wzory przemysłowe można przedstawić w jednym widoku i tak to się zazwyczaj odbywa w przypadku wzorów dwuwymiarowych.

Przykład Tymbark RCD 004395929-0002

Natomiast jeżeli chcemy zastrzec przestrzenny wzór przemysłowy należy pokazać go z różnych kierunków na widoku perspektywicznym.

## Kto może zgłosić wzór przemysłowy?

Twórca - czyli osoba, która stworzyła wzór przemysłowy Współtwórcy - grupa osób, które wspólnie stworzyły wzór przemysłowy Pracodawca - gdy wzór przemysłowy został stworzone w ramach wykonywania obowiązków wynikających ze stosunku pracy lub realizacji innej umowy Przedsiębiorca - jeżeli wzór przemysłowy został stworzony przez twórcę przy pomocy przedsiębiorcy, a w umowie strony postanowiły, że prawa z rejestracji wzoru przemysłowego będą przysługiwać przedsiębiorcy

## Procedura rejestracji wzoru przemysłowego

Procedura rejestracji wzoru przemysłowego jest nieco odmienna od procedury rejestracji znaku towarowego i spełnienie konkretnych warunków daje pewności uzyskania prawa ochronnego. Składa się ona z kilku kroków, które prezentujemy poniżej.

1. Złożenie wniosku Zgłoszenie wzoru przemysłowego można dokonać osobiście lub przez pełnomocnika. Złożenie dokumentów można przesłać pocztą, faksem lub za pomocą platformy PUEUP. Zgłoszenie online wymaga założenia konta. Dzięki tej platformy można również wnieść wymagane opłaty urzędowe. Zgłoszenie powinno zawierać: nazwisko i imię zgłaszającego, nazwisko i imię pełnomocnika (jeżeli rejestracja jest dokonywana za jego pomocą), poprawnie uzupełniony wniosek, nazwisko i imię oraz adres twórcy wzoru przemysłowego, spis załączonych dokumentów, określenie przedmiotu zgłoszenia, ilustrację wzoru przemysłowego

2. Sprawdzenie wymogów formalnych zgłoszenia Wniosek złożony do Urzędu Patentowego jest weryfikowany pod względem poprawności złożonych dokumentów. W przypadku gdy wniosek ma braki, zgłaszający w wyznaczonym terminie wzywany do ich uzupełnienia lub usunięcia błędów.

3. Sprawdzenie merytoryczne zgłoszenia Ekspert Urzędu Patentowego w ustalonym zakresie sprawdza zgłoszenie pod kątem spełnienia warunków wymaganych do uzyskania prawa ochronnego. Bada poprawność załączonych zdjęcie wzoru i jego opis.

4. Wydanie decyzji Urząd Patentowy wydaje decyzję o udzieleniu prawa pod warunkiem uiszczenia wymaganych opłat za pierwszy okres ochronny.

### Koszt rejestracji wzoru przemysłowego?

Opłaty urzędowe za rejestrację wzoru przemysłowego są uzależnione od obszaru, na którym wzór ma być chroniony. W Polsce rejestracja znaku, jego publikacja oraz ochrona za pierwszy 5-letni okres wynoszą 520 PLN. Po upływie pierwszego okresu ochronnego właściciel wzoru przemysłowego ma możliwość przedłużenia prawa do wzoru na kolejne okresy, które prezentujemy poniżej:

II okres ochrony (6-10 lat) 250 PLN III okres ochrony (11-15 lat) 500 PLN IV okres ochrony (16-20 lat) 1000 PLN V okres ochrony (21-25 lat) 2000 PLN

Natomiast zgłoszenie i publikacja do EUIPO wynosi 350 EUR, a opłaty za przedłużenie okresu ochronnego zostały podzielone w następujący sposób:

II okres ochrony (6-10 lat) 150 EUR III okres ochrony (11-15 lat) 250 EUR IV okres ochrony (16-20 lat) 400 EUR V okres ochrony (21-25 lat) 700 EUR

5. Wpisanie wzoru przemysłowego do baz urzędowych Dane umieszczone w bazach urzędowych są jawne i każdy ma do nich dostęp.

6. Wydanie świadectwa rejestracji Świadectwo rejestracji składa się z zaświadczenia o udzieleniu prawa, które zawiera numer rejestracji, określenie ochrony przedmiotu oraz opis jej ochrony.

## Jakich wzorów nie można zarejestrować?

wzory sprzeczne z porządkiem publicznym lub dobrymi obyczajami. Dotyczy to między innymi wzorów zawierających niewłaściwe zastosowanie symboli religijnych, a także wzorów o charakterze wulgarnym lub obscenicznym wzory zawierający oznaczenia państwowe. Do nich należą skróty nazw państw, herby, flagi czy godła państwowe wzory zawierające elementy religijne i patriotyczne. Użycie takich elementów mogłyby obrażać uczucia religijne, patriotyczne czy tradycję narodową.

## Najczęściej zastrzegane wzory przemysłowe w Polsce w 2023 roku wg klasyfikacji lokarneńskiej

Przedsiębiorcy coraz chętniej decydują się na rejestrację wzoru przemysłowego. Liczba zastrzeżonych wzorów z roku na rok wzrasta. Do najczęściej zarejestrowanych wzorów przemysłowych w 2023 roku wg Urzędu Patentowego RP w Polsce należą wzoru odnoszące się do pojemników do transportu (klasa 9) czy mebli (klasa 6).

W dzisiejszym dynamicznym świecie, rejestracja wzoru przemysłowego odgrywa kluczową rolę w ochronie marki przed stratami finansowymi oraz nielegalnym kopiowaniem produktu. Dla przedsiębiorców, którzy pragną, aby ich marka była postrzegana jako atrakcyjna i innowacyjna, rejestracja wzoru przemysłowego jest ważnym krokiem. Nie tylko zabezpiecza unikalny design, ale również może stać się dodatkowym dochodem dla firmy. Unikalny wygląd opakowania, butelki czy etykiety przyciąga uwagę konsumentów, wpływając na ich decyzje zakupowe. Estetyczne i funkcjonalne opakowanie może stać się kluczowym elementem strategii marketingowej, budując pozytywny wizerunek marki i zwiększając jej rozpoznawalność.

---

# Ile kosztuje rejestracja wzoru przemysłowego
URL: https://zastrzezone.pl/ile-kosztuje-rejestracja-wzoru-przemyslowego

Ochrona wzoru przemysłowego zapewnia długoterminową ochronę, która obowiązuje w wyznaczonym terytorium przez 5 lat i dzięki odnowieniu może trwać do 25 lat. Wzór przemysłowy buduje wartość, zabezpiecza reputację i otwiera nowe źródła dochodów, które mogę pochodzić z licencjonowania czy sprzedaży. Chroni również przed podrabianiem i oszustami, umożliwiając podjęcie działań prawnych w przypadku nieautoryzowanego użycia wzoru.

Rejestracja wzoru przemysłowego to sposób na skuteczne zabezpieczenie wyglądu produktu i budowanie trwałej przewagi na rynku. W tym artykule znajdziesz praktyczne informacje, które pomogą Ci świadomie zaplanować ochronę designu. Dowiesz się m.in.: ile kosztuje rejestracja wzoru przemysłowego w Polsce, Unii Europejskiej i wybranych krajach świata, jakie opłaty obejmują zgłoszenie, publikację i kolejne okresy ochrony, jak przebiega procedura rejestracji wzoru i ile czasu trwa, w jaki sposób ochrona wzoru zabezpiecza produkt przed kopiowaniem i nieuczciwą konkurencją, jakie elementy (np. ilustracja wzoru) wpływają na zakres udzielonej ochrony.

## Koszty rejestracji wzoru przemysłowego w Polsce

Koszty rejestracji wzoru przemysłowego są zależne od terytorium, na którym chcesz go chronić. Podobnie jak w przypadku znaków towarowych, wzory przemysłowe są chronione na określonym obszarze, co wyznacza zakres Twojego monopolu na dany wzór. W zależności od skali działalności Twojej firmy, planów ekspansji produktów oraz możliwości finansowych, możesz wybrać ochronę wzoru przemysłowego na terytorium Polski, Unii Europejskiej lub w wybranych krajach na świecie w ramach procedury międzynarodowej.

Aby zarejestrować wzór przemysłowy w Polsce, należy złożyć wniosek do Urzędu Patentowego RP.

Koszty te można podzielić na: koszty zgłoszenia - 300 PLN koszty ochrony, które są podzielone na V okresów I okres ochrony (1-5 rok) 150 PLN II okres ochrony (6-10 rok) - 250 PLN III okres ochrony (11-15 rok) - 500 PLN IV okres ochrony (16-20 rok) - 1000 PLN V okres ochrony (21-25 rok) - 2000 PLN koszty publikacji - 70 PLN

## Koszty rejestracji wzoru przemysłowego w UE

Aby zarejestrować wzór wspólnotowy należy wniosek złożyć do EUIPO. Procedura rejestracji może trwać nawet kilka dni. Koszty te są podzielone na: Koszty rejestracji i publikacji wzoru przemysłowego Pierwszy wzór przemysłowy – 350 EUR Każdy dodatkowy wzór w zgłoszeniu zbiorowym (do 50) – 125 EUR za wzór Koszty ochrony wzoru przemysłowego I okres (lata 6–10) – 150 EUR II okres (lata 11–15) – 250 EUR III okres (lata 16–20) – 400 EUR IV okres (lata 21–25) – 700 EUR

## Dlaczego wzrastają koszty urzędowe za przedłużenie ochrony wzoru przemysłowego?

Urząd Patentowy zakłada, że jeśli właściciel wzoru przemysłowego chce przedłużyć jego ochronę, to wzór ten zyskał na wartości rynkowej. W związku z tym, właściciel jest w stanie zapłacić więcej za przedłużenie ochrony. Dodatkowo, im bardziej dochodowy staje się produkt, tym większe znaczenie ma jego ochrona prawna. To z kolei prowadzi do wyższych opłat za przedłużenie ochrony, ponieważ zabezpieczenie prawne staje się kluczowe dla utrzymania konkurencyjności na rynku.

Program SME Fund to inicjatywa Unii Europejskiej, która umożliwia zwrot części poniesionych kosztów związanych z ochroną własności intelektualnej. W przypadku wzorów przemysłowych, fundusz pozwala na odzyskanie 75% opłat za zgłoszenie, rejestrację i publikację, a także kosztów pierwszego okresu ochrony wzoru. Dla wielu firm oznacza to realne odciążenie budżetu w kluczowym momencie rozwoju produktu i wejścia na rynek. Skorzystanie z dofinansowania jest możliwe po wcześniejszym złożeniu wniosku w ramach SME Fund, dlatego warto zaplanować działania z wyprzedzeniem, aby w pełni wykorzystać tę formę wsparcia.

### Dokonując opłat za zgłoszenie wzoru przemysłowego, uważaj na oszustów

Oszustwa związane z fałszywymi fakturami lub wezwaniami do zapłaty za rejestrację wzoru przemysłowego są coraz częstszym procederem, który spotykamy na co dzień u naszych klientów. Stanowią one poważne zagrożenie dla przedsiębiorców, którzy często zabiegani mogą dokonać opłat, które w rzeczywistości są oszustwem. Dlatego aby nie stracić pieniędzy sprowadzaj otrzymaną korespondencję. Zbadaj dokładnie jej autentyczność. Taka weryfikacja może uchronić Cię przed stratami finansowymi. Zachowaj ostrożność. Dokonując zastrzeżenia wzoru przemysłowego zadbasz o bezpieczeństwo Twojego biznesu.

## Zakres ochrony wzoru przemysłowego

Rejestracja wzoru przemysłowego w UPRP zapewnia ochronę prawną na terenie całej Polski. Jednak przedsiębiorcy mają również możliwość rozszerzenia tej ochrony poza granic kraju, korzystając z różnych systemów rejestracji.

### Zastrzeżenie wzoru przemysłowego na Polskę

Pozwala na zgłoszenie wzoru przemysłowego w wybranym kraju. W Polsce tym urzędem jest UPRP. Proces ten zazwyczaj wymaga złożenia dokumentów w języku urzędowym danego kraju oraz uiszczenia wymaganych opłat.

### Zastrzeżenie wzoru przemysłowego na Unię Europejską

Polega na zgłoszeniu wzoru przemysłowego w EUIPO, dzięki czemu można uzyskać ochronę na terenie całej Unii Europejskiej na podstawie jednego zgłoszenia. Ochrona ta obejmuje wszystkie 27 państw wspólnoty.

### Międzynarodowa rejestracja wzoru przemysłowego

Polega na zgłoszeniu wzoru przemysłowego do WIPO. Dzięki temu można uzyskać ochronę w wybranych państwach należących do Aktu genewskiego Porozumienia haskiego.

Przedsiębiorcy mają wiele możliwości, aby skutecznie chronić swoje wzory przemysłowe, zarówno na poziomie krajowym, regionalnym jak i międzynarodowym. Wybór odpowiedniego systemu rejestracji zależy od potrzeb i strategii finansowej, a skuteczna ochrona wzorów przemysłowych może znacząco przyczynić się do sukcesu na rynku.

## Dlaczego warto zarejestrować wzór przemysłowy? Twoja przewaga w biznesie

Ochrona wzorów przemysłowych odgrywa kluczową rolę w dzisiejszym konkurencyjnym rynku. Zarejestrowane wzory przemysłowe zapewniają firmom wyłącznie prawo do korzystania z unikalnych projektów, co pozwala na skuteczne zabezpieczenie przed kopiowaniem i nieuczciwą konkurencją. Wzory przemysłowe mogą obejmować różnorodne aspekty wizualne produktów, takich jak kształt, kolor, faktura czy ornamentacja, co sprawia, że są one nie tylko funkcjonalne, ale również estetycznie atrakcyjne.

Rejestracja wzoru przemysłowego w UPRP chroni go na terenie całej Polski. Natomiast zastrzeżenie wzoru przemysłowego w EUIPO daje przedsiębiorcom pewność prawną i możliwość egzekwowania swoich praw na terenie całej Unii Europejskiej. Proces rejestracji jest stosunkowo prosty, a ochrona może tworzyć nawet do 25 lat, pod warunkiem regularnego odnawiania.

Dzięki ochronie wzoru przemysłowego mogą budować silną markę, która wyróżni się na tle konkurencji. Inwestowanie w unikalny projekt i ich ochrona prawna to klucz do sukcesu w dynamicznie zmieniającym się świecie biznesu.

Koszty związane z ochroną wyglądu produktu okazują się stosunkowo niewielkie w porównaniu z korzyściami, jakie dają prawa z rejestracji wzoru przemysłowego. Sama procedura rejestracji wzoru jest szybka, a uzyskane prawa z rejestracji zapewniają wieloletnią ochronę przed kopiowaniem oraz realną przewagę konkurencyjną. Dzięki temu inwestycja w rejestrację staje się opłacalnym elementem strategii marki. Zabezpieczenie designu wzmacnia wartość produktu i chroni jego unikalny charakter na rynku.

---

# Rejestracja znaku towarowego taniej z dotacją SME Fund 2026
URL: https://zastrzezone.pl/rejestracja-znaku-towarowego-taniej-jak-zglosic-sie-do-programu-sme-fund-2026

## Znak towarowy i wzór przemysłowy taniej! Program SME FUND 2026 r czyli dofinansowanie rejestracji.

Urzędy nas nienawidzą. Odkryliśmy jeden prosty sposób jak obniżyć opłaty za rejestrację znaków towarowych i wzorów przemysłowych!!! Tak mogłaby brzmieć parafraza clickbaitowego tytułu internetowego w wykonaniu ponad 100 tysięcy przedsiębiorców, którzy w latach 2021-2025 skorzystali z możliwości zgłoszenia znaków i wzorów taniej.

> W artykule syntetycznie opisujemy program grantowy SME FUND skupiając się na jego najważniejszych kwestiach. Pełny i szczegółowy poradnik odnośnie dotacji znajdziesz Dofinansowanie na zgłoszenie znaku towarowego program SME FUND 2026 !

## Dotacja SME FUND - Król programów grantowych dla własności intelektualnej

SME FUND 2026 to program dofinansowań m.in. do znaków towarowych i wzorów przemysłowych tworzony przez Komisję Europejską i realizowany przez EUIPO. Jest on kierowany do sektora MŚP czyli mikro, małych i średnich przedsiębiorców, którzy planują inwestycję dotyczące własności intelektualnej swojego przedsiębiorstwa. Program rok do roku cieszy się ogromnym powodzeniem, a już od 2 lutego sam możesz z niego skorzystać. Tak możesz uzyskać zwrot opłat urzędowych przy rejestracji znaku/wzoru w UPRP, EUIPO i WIPO!

## Masz znak lub wzór? Wydajność Twojej firmy wzrasta. To potwierdzone badaniami z Unii Europejskiej.

Ponad 100 tysięcy przedsiębiorców wzięło już udział w programie grantowym na przestrzeni lat 2021-2025. W skali całej Unii Europejskiej takie liczby to naprawdę niewiele, dlatego EUIPO i inne krajowe urzędy patentowe ciągle starają się aktywizować przedsiębiorców i pomagać im stawać się coraz bardziej innowacyjnymi i konkurencyjnymi.

W styczniu 2025 EUIPO opublikowało badanie dotyczące wpływu praw własności intelektualnej na wyniki działalności ponad 119 tysięcy europejskich firm. Badanie przeprowadzono w latach 2013 -2022. Pokazuje ono klika ciekawych zależności i potwierdza korzystny wpływ posiadania znaku/wzoru na wyniki ekonomiczne jego właściciela.

Firmy dbające o ochronę znaków towarowych osiągają o 23.3% wyższe przychody (w przeliczeniu na pracownika) Firmy dbające o ochronę wzorów przemysłowych osiągają o 29.3% wyższe przychody (w przeliczeniu na pracownika) Firmy dbające o ochronę własności intelektualnej oferują o 22% wyższe wynagrodzenie W Unii Europejskiej mniej niż 10% MŚP posiadało znak, wzór czy patent. Co ciekawe, prawie 50% dużych firm takie prawa posiadało. Tylko 9,2% MŚP posiadało zarejestrowane znaki towarowe Tylko 1.1% MŚP posiadało zarejestrowowane wzory przemysłowe

## Ile możesz zyskać dzięki SME FUND w 2026r?

Program pozwala na otrzymanie 75% zwrotu opłat urzędowych przy zgłoszeniu znaków towarowych/wzorów przemysłowych w Polsce i UE Możesz uzyskać również 50% zwrotu opłat urzędowych przy zgłoszeniu znaku w WIPO Maksymalna wartość zwrotu kosztów to 700 euro.

## Rejestracja znaku w Polsce i EUIPO - Case study z ubiegłych lat

Niedawno mieliśmy przyjemność współpracować z klientem, który zdecydował się powierzyć nam misję stworzenia swojej marki od podstaw. Po ustaleniu strategii zgłoszeniowej do EUIPO i UPRP trafiły dwa znaki towarowe ALSTEN (w formie słownej i słownograficznej) Oba znaki zostały zgłoszone w trzech klasach. Rejestracja zakończyła się sukcesem! Na poniższym przykładzie widać doskonale jak udało się zoptymalizować koszty takiego procesu.

Znamy się na rejestrowaniu znaków towarowych. Pomogliśmy w skutecznym złożeniu ponad 1000 wniosków o dofinansowanie na rejestrację znaków w UPRP EUIPO i WIPO

## Zasady programu SME FUND 2026

Program potrwa od 2 lutego do 4 grudnia 2026 roku. Budżet programu wynosi dla znaków i wzorów 14 milionów euro (W ubiegłym roku budżet wynosił 17 milionów. W latach 2023 i 2024 sama wartość bonu (1000 euro) i budżet (25 mln euro) był większy. Dofinansowanie rejestracji opiera się na zasadzie Kto pierwszy ten lepszy – decyduje szybkość kliknięć i refleks w złożeniu elektronicznego wniosku.

> W poprzedniej edycji program wstrzymano w sierpniu i na chwilę przywrócono w październiku. Nie prześpij swojej szansy na zgłoszenie! Możesz ubiegać się o jedno dofinansowanie rocznie w ramach jednego podmiotu.

## Wymagania programu SME FUND 2026

Ubiegać się o dofinansowanie do zgłoszenia znaku towarowego sme fund mogą: mikroprzedsiębiorcy (do 10 pracowników) do 2 mln euro rocznego obrotu małemu przedsiębiorcy (do 50 pracowników) do 10 mln euro rocznego obrotu średniemu przedsiębiorcy (do 250 pracowników) do 50 mln euro rocznego obrotu których siedziba znajduje się w UE lub na Ukrainie. Mówiąc wprost otrzymasz dofinansowanie prowadząc działalność jako: JDG Spółka (prawa handlowego lub cywilną) Fundacja czy stowarzyszenie (musi prowadzić działalność gospodarczą) Nie otrzymasz dofinansowania jeśli: Chcesz zgłosić znak/wzór na osobę fizyczną Prowadzisz duże przedsiębiorstwo 25% kapitału lub praw głosu kontroluje organ publiczny Twój biznes jest w stanie upadłości Zawiesiłeś działalność Miałeś problemy z prawem np. wyrok dotyczący naruszeń w dziedzinie podatków, własności intelektualnej Poznań szczegółowy raport i pełen katalog wykluczeń, które uniemożliwiają otrzymanie dofinansowania.

## Dokumenty potrzebne do złożenia wniosku o dofinansowanie w programie SME FUND

Wyciąg z KRS, CEIDG i strony podatki gov rejestr podatników czyli Potwierdzenie posiadania nr VAT lub NIP Zaświadczenie o posiadaniu bankowego konta firmowego zawierające: Nazwę banku Kod Swift/Bic Nazwę posiadacza rachunku Międzynarodowy numer rachunku bankowego (IBAN) 3. Opcjonalnie - Wniosek Przedstawiciela Zewnętrznego Jeżeli Twoje MŚP ma pełnomocnika, musi on dołączyć stosowne oświadczenie .

## Proces złożenia wniosku o dofinansowanie w ramach SME FUND 2026. Gdzie składać wniosek o dofinansowanie?

Droga związana z uzyskaniem i rozliczeniem dofinansowania jest krótka. Tak naprawdę sprowadza się do czterech działań: Złóż wniosek dofinansowanie. Najpierw załóż konto w EUIPO . Następnie, złóż wniosek SME Fund zaloguj się na stronie, podając dane i dokumenty dotyczące Twojej firmy. Otrzymaj potwierdzenie przyznania grantu. Po 7-14 dniach powinieneś otrzymać informację o przyznaniu Ci dofinansowania. Od tego momentu masz miesiąc (maksymalnie dwa) na aktywację dotacji. Zgłoś znak/wzór przemysłowy. Mając decyzję o przyznaniu dofinansowania rejestracji możesz zgłosić swój znak/wzór. Opłacasz go z własnych środków. Po zgłoszeniu znaku/wzoru do odpowiedniego urzędu musisz złożyć wniosek o zwrot 75% opłat. Wskazane środki wrócą na Twoje konto w ciągu 30 dni od daty wnioskowania. Pierwszy wniosek o zwrot przedłuża ważność Twojego grantu o 6 miesięcy.

> Cały proces przebiega elektronicznie. Dokumenty potwierdzające przyznanie dofinansowania, jak i poszczególnych zwrotów będą trafiały na wskazaną przez Ciebie skrzynkę mailową.

## Checklista. Zanim uzyskasz dofinansowanie SME FUND i bon na zwrot kosztów

Znasz już w skrócie ramy programu i sposób aplikowania. Zanim zdecydujesz się pozyskać grant sprawdź czy: Spełniasz wymagania programu Jesteś pewien, że Twój znak towarowy/wzór przemysłowy może być bezpiecznie zarejestrowany. Docelowo warto korzystać z programu mając już odpowiedni ‘pomysł’ na swój znak i wybraną odpowiednio dostosowaną strategię zgłoszeniową. Masz wszystko do rejestracji marki - wybrany rodzaj zgłaszanego znaku, wariant kolorystyczny logo do zgłoszenia, klasy klasyfikacji nicejskiej czyli klasy towarowe, które chcesz objąć ochroną Posiadasz wszystkie wskazane dokumenty. Muszą być one aktualne, czytelne, niezabezpieczone hasłem i w formacie pdf.

## Dobre praktyki czyli o czym pamiętać mając już dofinansowanie na zgłoszenie znaku towarowego

Dofinansowanie rejestracji ma określone ramy czasowe. Pamiętaj o tym, że w ciągu miesiąca (maksymalnie 2 miesięcy) musisz zgłosić swój znak i aktywować swój bon. Przy zgłoszeniu znaku towarowego w Polsce, w ramach dofinansowania (o ile będzie pozwalał na to termin) będziesz mógł rozliczyć również drugą część opłat – za 10 lat ochrony znaku i jego publikację. Regularnie sprawdzaj skrzynkę elektroniczną i jej folder spam. Zdarza się, że korespondencja związana z dofinansowaniem trafia do spamu lub urząd wymaga od Ciebie wyjaśnień/dodatkowej komunikacji. Jeżeli Urząd wezwie Cię do przesłania wyjaśnień, będziesz miał 5 dni na odpowiedź Jeżeli wykorzystałeś już swój bon i nie planujesz wykorzystać go całkowicie, możesz zrzec się jego pozostałej części. W ten sposób uwolnione środki wrócą do systemu i więcej przedsiębiorców będzie mogło cieszyć się z grantu. Pamiętaj, że program będzie przyjmował wnioski i dokumenty maksymalnie do 4.12.2026 roku. Do tego czasu musisz zakończyć wszelkie kwestie techniczne związane z wnioskowaniem o zwrot.

## Potrzebujesz więcej informacji?

Więcej informacji o SME FUND znajdziesz na stronie organizatora programu – EUIPO

## Chcesz porozmawiać o zastrzeżeniu znaku towarowego i wzoru przemysłowego? Masz inne pytania jak otrzymać dofinansowanie?

Kancelaria brandingowa Brandelaw pomaga tworzyć i chronić. Chętnie wesprzemy Cię w temacie rejestracji znaku towarowego i wzoru przemysłowego. Dzięki naszej pomocy w ramach programu sme fund otrzymasz również dofinansowanie. Jeżeli preferujesz rozmowę telefoniczną lub potrzebujesz porady w konkretnym dniu zostaw nam dane kontatkowe: numer telefonu oraz adres e-mail. Oddzwonimy!

## Dofinansowanie z programu SME FUND Podsumowanie

Inwestycja w ochronę IP zawsze się zwraca. Z SME FUND nawet podwójnie! Jeżeli dotrwałeś do tego momentu, pewnie nie masz już wątpliwości, że to najlepszy program do optymalizacji kosztów związanych z ochroną własności intelektualnej. Niski próg wejścia opierający się na dwóch podstawowych dla prowadzeniu biznesu dokumentach, elektroniczna forma wnioskowania czy wreszcie wysokość samego bonu, to powody dla których tak wielu przedsiębiorców co rok wyczekuje na kolejną edycję funduszu. Dołącz do tego grona. To okazja z której warto skorzystać!

---

# Używacz uprzedni – prawa do niezarejestrowanej marki
URL: https://zastrzezone.pl/ja-bylem-tu-wczesniej-prawa-uzywacza-uprzedniego

## Kim jest używacz uprzedni znaku towarowego?

To osoba lub podmiot który prowadząc działalność gospodarczą o charakterze lokalnym posługuje się znakiem towarowym zarejestrowanym na rzecz innego podmiotu pod warunkiem, że używał tego oznaczenia już w momencie zgłoszenia tego znaku w Urzędzie przez inny podmiot. Co to dla Ciebie znaczy? Jeśli jesteś przedsiębiorcą o charakterze lokalnym i prowadzisz działalność gospodarczą tj. świadczysz usługi lub oferujesz towary oznaczając je znakiem towarowym, który uprzednio został zarejestrowany przez inny podmiot, również możesz mieć prawo do używania tego oznaczenia!

Co do zasady podmiot zgłaszający znak towarowy w Urzędzie Patentowym, po jego rejestracji uzyskuje monopol prawny do używania znaku towarowego dla zgłoszonych towarów i usług. Jest od tego jednak wyjątek. Podmiot działający lokalnie, który w ramach swojej działalności posługuje się znakiem towarowym zarejestrowanym na rzecz innego podmiotu, który działa w dobrej wierze w ograniczonym (lokalnym) zakresie, jest uprawniony do dalszego posługiwania się tym oznaczeniem jeśli w momencie złożenia wniosku o rejestrację przez ten inny podmiot posługiwał się tym oznaczeniem.

> Należy zauważyć, że najczęściej przepisy o używaczu uprzednim stosowane są w sytuacji konfliktu pomiędzy byłymi partnerami biznesowymi – zazwyczaj wtedy sytuacja między tymi osobami jest zaogniona – żeby zrobić sobie na złość, strony konfliktu zrobią wszystko aby pozostać przy poprzedniej nazwie (logo).

## Warunki jakie musi spełnić używacz uprzedni

Należy podkreślić, że prawo używacza uprzedniego nie przysługuje każdemu. Jest ono udzielone w drodze wyjątku. Aby skorzystać z tego prawa należy spełnić łącznie poniższe warunki: Mianem używacza uprzedniego można nazwać przedsiębiorcę czyli podmiot, który prowadzi działalność gospodarczą. Nie jest to możliwe dla osób prywatnych lub organizacji non-profit. Prowadzona działalność gospodarcza ma być stosunkowo niewielka. Co więcej prawo używacza uprzedniego, nie polega na tym aby działalność była lokalna, tylko na tym aby oznaczenie było używane lokalnie. Jeżeli mówimy o pojęciu małej działalności gospodarczej, to pojęcie to należy interpretować jako firmy o małych obrotach. Są to firmy zaliczane do grupy MŚP. Oznaczenie powinno być używane jako znak towarowy w sposób realny w przeciwnym razie właściciel znaku może żądać zaprzestania czynnego stosowania przez używacza uprzedniego. Oznacza to, że znak towarowy powinien funkcjonować w kontekście towarów i usług. Używanie znaku w dobrej wierze. Oznacza to, że nie można celowo szkodzić reputacji właściciela znaku towarowego, a tym bardziej wprowadzać konsumenta w błąd. Rozpoczęcie używania znaku musi nastąpić przed datą zgłoszenia oznaczenia do rejestracji w Urzędzie Patentowym. Używacz uprzedni ma obowiązek rozpocząć i kontynuować jego używanie na terytorium Polski przed datą zgłoszenia znaku przez właściciela znaku. Jest to niezbędne, aby zachować swoje prawo do oznaczenia. Używacz musi być świadomy, że nie może przerwać używania znaku przed datą zgłoszenia, gdyż w przeciwnym razie może stracić swoje prawo. Przy braku kontynuacji używania znaku, jego właściciel może unieważnić prawa używacza.

> Używacz uprzedni może żądać wpisania swojego prawa do rejestru prowadzonego przez Urząd Patentowy dla zarejestrowanego znaku towarowego, do którego posiada uprawnienia używacza uprzedniego.

## Prawa używacza uprzedniego

przedsiębiorca może używać znaku towarowego w kontekście lokalnym. Oznacza to, że w momencie gdy inny podmiot zarejestruję Twoje oznaczenie, które przez Ciebie było już wcześniej używane, Ty nadal będzie mógł z niego korzystać. Jednak należy wiedzieć, że istnieją pewne ograniczenia - tj. nie możesz przekroczyć dotychczasowego poziomu używania. To zapewnia równowagę między Twoim prawem, a prawem właściciela znaku. przedsiębiorca może dokonać wpisu do Urzędu Patentowego, w którym będzie zaznaczone, że przysługuje mu prawo używacza uprzedniego do znaku. Jeżeli właściciel znaku na to się nie zgodzi wówczas sprawę rozpatruje sąd. Oceni on czy Twój wniosek spełnia wszystkie wymogi i czy nadal możesz korzystać z tego oznaczenia. pamiętaj aby dane oznaczenie łączyć jedynie z przedsiębiorstwem i stosować je w kontekście prowadzonej działalności gospodarczej.

## Ograniczenia używacza uprzedniego

używacz nie może rozszerzać swojej działalności pod danym oznaczeniem, nie może otwierać nowych punktów, wprowadzać nowych kategorii produktów lub usług pod tym samym oznaczeniem właściciel znaku może używać swojego oznaczenia również na Twoim terytorium oznaczenie nie może być licencjonowane.

Przykładem używacza uprzedniego może być mały sklepik spożywczy o nazwie “Biedronka”, która widnieje na witrynie budynku. Jego właściciel zaczął używać tej nazwy zanim sieć supermarketów Biedronka zarejestrowała swój znak towarowy, dlatego nie musi obawiać się roszczeń wystosowanych przez sieć za używanie ich zastrzeżonej nazwy. Oczywiście pod warunkiem, że nie zostanie rozszerzona działalność prowadzonego biznesu poza lokalny rynek a jego właściciel nie próbuje wprowadzić w błąd klientów co do pochodzenia swoich towarów.

## Na czym polega lokalne działanie używacza uprzedniego

Przepisy nie precyzują kim jest przedsiębiorca działający na małą skalę. Patrząc na orzecznictwo należy zauważyć, iż powinno być to przedsiębiorstwo oferujące swe usługi dla ograniczonej liczby klientów o charakterze lokalnym tj. ograniczonym terytorialnie, nie posiadającym bazy klientów o zasięgu krajowym. Jak już nadmieniono powyżej, uprawnienie używacza uprzedniego będzie przysługiwało tylko i wyłącznie wtedy kiedy przedsiębiorca taki działał w dobrej wierze tj. nie wiedział, że jego działalność i posługiwanie się danym oznaczeniem narusza prawa innych podmiotów.

Takie rozwiązanie niesie za sobą bardzo wiele korzyści dla przedsiębiorców, którzy nie zgłosili swoich znaków do zastrzeżenia w Urzędzie Patentowym. Używacz uprzedni znaku towarowego może legalnie korzystać z cudzego zarejestrowanego znaku towarowego . Oczywiście w okrojonym i w ograniczonym zakresie. Uprawnienie to nie chroni przedsiębiorców jedynie przed trollami czy konfliktami biznesowymi, nie trudno sobie wyobrazić, że drobny przedsiębiorca prowadzi lokalną działalność pod określoną nazwą i logo a po pewnym czasie duży „gracz” na rynku wpada na podobny pomysł, nie mając świadomości, że ktoś inny prowadzi już działalność na mniejszą skalę. Ustawodawca chce w takich sytuacjach chronić słabszych lokalnych przedsiębiorców przed potentatami.

Chroniąc drobne podmioty prawodawca niewątpliwie wykazał się dobrą znajomością rynku. Mimo korzyści jakie posiada instytucja używacza uprzedniego znaku towarowego, warto chronić swoją markę w pełnym zakresie ponieważ większy poziom ochrony ogranicza ewentualne działania konkurencji. W przypadku własności intelektualnej najważniejsza jest prewencja - łatwiej zabezpieczyć się przed naruszeniem swoich praw niż post factum dochodzić ich przywrócenia.

## Na czym polega działanie trolli patentowych?

Czym jest trolling patentowy? To proceder polegający na zastrzeganiu przez podmioty trzecie nazw, logotypów lub pomysłów innych podmiotów działających na rynku . Celem trolla jest blokowanie możliwości używania nazwy, logo lub pomysłu ale przede wszystkim jest on nastawiony na zysk. Okradziony przedsiębiorca za odpowiednią sumę pieniędzy może zakupić od takiego ,,biznesmena’’ prawo do znaku towarowego zarejestrowanego w Urzędzie Patentowym . Jest to działanie w złej wierze, nastawione na uzyskanie korzyści majątkowych. Oczywiście, koszty odkupienia takiego znaku od trolla patentowego są znacznie wyższe aniżeli koszty rejestracji znaku towarowego w Urzędzie Patentowym. Działanie trolli patentowych opiera się na wykorzystywaniu cudzych oznaczeń, które nie zostały zastrzeżone w Urzędzie Patentowym. Trole patentowe zgłaszają znaki towarowe do rejestracji wiedząc, że są już używane przez innych, którzy jeszcze nie zdążyli zastrzec swojego oznaczenia. Jednym słowem taka rejestracja jest dokonana w złej wierze, a ich działanie jest często spekulacyjne, oparte na niewiedzy przedsiębiorców. Trolle patentowe najczęściej sami kontaktują się z właścicielami firm oferują im sprzedaż prawa do znaku za często astronomiczne kwoty. Ich atak zazwyczaj rozpoczyna się informacją o naruszeniu prawa, którego miałaby dopuścici się firma. Grozi on powództwem sądowym i konsekwencjami finansowymi, jeżeli nie dojdzie do porozumienia. Celem trolla jest oczywiście uzyskanie maksymalnej korzyści finansowej, a nie ochrona własnych interesów.

## Jak uchronić się przed działaniem trolla patentowego?

Najlepszym sposobem na uniknięcie nieuczciwego zachowania ze strony trolli patentowych jest jak najszybsze dokonanie zastrzeżenia znaku towarowego . Bądź pierwszy i unikaj powstania nieuczciwych działań, które zakłócają prowadzenie działalności gospodarczej i hamują rozwój marki. Im szybciej dokonasz rejestracji nazwy bądź logo firmy w Urzędzie Patentowym, tym lepiej dla Twojej firmy, która będzie mogła się bezpiecznie rozwijać. Dlatego już w momencie zakładania działalności gospodarczej rozważa złożenie wniosku do urzędu patentowego i przechytrz oszustów. Jeżeli zauważysz, że Twoja nazwa firmy jest atakowana przez trolla patentowego, nie pozostawaj bierny. Podjęcie odpowiedzialnych kroków w celu obrony swoich interesów jest absolutnie konieczne. Przed wszystki skontaktuj się z prawnikiem specjalizującym się w prawie własności intelektualnej. Pamiętaj, że troll patentowy funkcjonuje na granicy przepisów i etyki biznesowej. Dlatego warto być czujnym i nie ulegać presji czy szantażu.

Dzięki instytucji używacza uprzedniego możesz ochronić się przed nieuczciwym działaniem trolli patentowych. Jeżeli troll patentowy zażąda od Ciebie zaprzestania posługiwania się zarejestrowaną przez niego nazwą bądź logo, dalej będziesz mógł prowadzić swoją działalność. Warunek jest jeden - jej niewielki i lokalny charakter. Tylko pod tym warunkiem będziesz mógł używać danego oznaczenia w dotychczasowym zakresie.

## Co zrobić aby odzyskać prawo do znaku towarowego?

Bądź spostrzegawczy i sprawdzaj nowe zgłoszenia dotyczące rejestracji znaku towarowego umieszczane w bazach urzędowych. W razie jakichkolwiek wątpliwości skorzystaj z możliwości zgłoszenia sprzeciwu do zastrzeżenia znaku towarowego Wykorzystaj argumenty, które potwierdzają zgłoszenie znaku w złej wierze. Pamiętaj, że głównym celem rejestracji znaku towarowego przez trolla patentowego jest uzyskanie jak największych korzyści finansowych, najczęściej bez zaangażowania sądu. Ta nieuczciwa praktyka jest wynikiem tego, że przedsiębiorcy nie dokonali w odpowiednim czasie zastrzeżenia nazwy swojej marki. Na szczęście prawo udostępnia narzędzia prawne, które pozwalają odzyskać prawo do używania oznaczenia. Jednak nie jest to zadanie łatwe, wymaga przygotowania, zgromadzenia wielu dowodów, które potwierdzają przynależność do znaku. Dlatego najlepszym sposobem w walce z trollami patentowymi jest dokonanie zastrzeżenia znaku towarowego już w momencie założenia działalności gospodarczej.

---

# Procedura sprzeciwowa w UPRP – krok po kroku
URL: https://zastrzezone.pl/procedura-sprzeciwowa

Zgłoszenie znaku towarowego to nie zawsze prosta droga do sukcesu — czasem ktoś może się temu sprzeciwić. Procedura sprzeciwowa to formalny etap, w którym właściciele wcześniejszych praw mają szansę zablokować rejestrację znaku, który ich zdaniem narusza ich interesy. Ważne są tu nie tylko terminy, ale też odpowiednia argumentacja i znajomość podstaw prawnych. Chcesz wiedzieć, jak wygląda cały proces sprzeciwu, kto może go wnieść i jak się przed nim bronić? Przeczytaj nasz artykuł i przygotuj się na każdą ewentualność

## Czym są względne przesłanki odmowy rejestracji znaku towarowego?

Sam fakt zgłoszenia znaku towarowego do Urzędu Patentowego, przejście przez etap badania przez urząd i jego publikacja biuletynie, nie oznacza prostej drogi do otrzymania prawa ochronnego. Wprawdzie ekspert urzędu sprawdza oznaczenie przed jego publikacją, to jednak nie dokonuje analizy oznaczenia pod względem podobieństw i identyczności do znaków już zarezerwowanych przez konkurencję. Dlatego tez często zdarza się sytuacji, że znak sporny staje się przedmiotem zastrzeżenia. Należy wiedzieć, że zadanie badania znaku przed rejestracją należy do właścicieli znaków już zarezerwowanych, którzy mają 3 miesiąc od daty publikacji zgłoszenia na wniesienie sprzeciwu. Prawo to opiera się właśnie o tzw. względne przesłanki odmowy udzielenia ochrony, czyli o sytuacje opisane w ustawie, które mogą być podniesione na wniosek strony postępowania, jako przeszkody w rejestracji prawa, nie są zaś uwzględniane automatycznie z urzędu.

Z naszego doświadczenia wynika, że sprzeciw wniesiony przez osobę trzecią jest najczęstszą przyczyną, dla której dochodzi do blokady zastrzeżenia znaku towarowego. Właśnie dlatego tak istotna jest rzetelnie przeprowadzona analiza oznaczenia pod kątem jego podobieństwa lub identyczności z innymi znakami funkcjonującymi już na rynku. Sprawdzenie, czy planowany znak nie koliduje z wcześniej zastrzeżonymi oznaczeniami, pozwala znacząco ograniczyć ryzyko sprzeciwu i zwiększa szanse na skuteczne uzyskanie ochrony.

## Kto może wnieść sprzeciw do rejestracji znaku towarowego?

Do podstawowych zadań każdego właściciela zastrzeżonego znaku towarowego jest prowadzenie jego monitoringu, aby móc w odpowiednim czasie reagować na naruszenia i użyć narzędzi prawnych jakie mu przysługują. Jeżeli podczas monitoringu znaku towarowego okaże się, że ktoś chce zastrzec oznaczenie, które w Twojej ocenie narusza prawo ochronne możesz wnieść sprzeciw do jego rejestracji. Czas na wniesienie sprzeciwu jest ograniczony czasowo i trwa 3 miesiące od dnia zamieszczenia zgłoszenia znaku w BUP. Jeżeli w tym czasie nikt nie wniesie sprzeciwu, wówczas urząd patentowy wydaje decyzję o rejestracji znaku. A konkurencji zostaje jedynie możliwość unieważnienia zastrzeżenia, które może być kłopotliwe ze względu na koszty i czas trwania procesu.

## Jak wnieść sprzeciw do rejestracji znaku towarowego?

Proces rejestracji znaku towarowego można podzielić na kilka etapów. Jednym z nich jest tzw. procedura sprzeciwowa. Składa się z okresu sprzeciwowego oraz postępowania sprzeciwowego oczywiście jeżeli podczas procedowania rejestracji znaku zostanie wniesiony sprzeciw. Wniesienie sprzeciwu polega na złożeniu pisemnego wniosku, który powinien zawierać: oznaczenie stron uzasadnienie, w którym zostaną podane powody wniesienia sprzeciwu przedstawienie zakresu sprzeciwu czyli wskazanie klas towarowo-usługowych, które obejmują sprzeciw. podpis osoby wnoszącej sprzeciw Sprzeciw nie musi dotyczyć całego oznaczenie. Może okazać się, że dane znaki kolidują ze sobą tylko w pewnym zakresie klasyfikacji towarowo-usługowej. Aby wnieść sprzeciwu konieczne jest jego opłacenie. Opłaty urzędowe w Polsce to wartość 600 PLN. Natomiast sprzeciw złożony do EUIPO wynosi 320 EUR.

### Cooling-off - czyli czas na ugodę w sprawie wniesionego sprzeciwu do rejestracji znaku towarowego

Jeżeli okaże się, że sprzeciw do rejestracji znaku towarowego zostanie złożony prawidłowo jego treść zostanie przesłana do zgłaszającego. Wówczas Urząd Patentowy wyznacza termin 2 miesięcy na negocjacje i zawarcie ugody. Wtedy każdy ze stron ma czas na kontakt ze sobą w celu zawarcia ugody. Należy dodać, że ten okres przez wielu przedsiębiorców dobrze wykorzystany, a często jego efektem jest porozumienie pomiędzy stronami. Jeżeli jednak w tym czasie nie dojdzie do ostatecznej ugody, a strony potrzebują więcej czasu na prowadzenie rozmów, Urząd Patentowy na wniosek stron może ten czas wydłużyć o kolejne 6 miesięcy. Jeżeli w tym okresie dojdzie do podpisania ugody strony mają obowiązek poinformować Urząd Patentowy o swojej decyzji. Jeżeli jednak do porozumienie nie dojdzie, urząd wzywa zgłaszającego sprzeciw na złożenia odpowiednich dowodów potwierdzających, że rejestracja wskazanego znaku narusza jego prawo ochronne.

## Faktyczne używanie znaku towarowego

Wnoszący sprzeciw do rejestracji znaku towarowego musi posiadać argumenty, które będą analizowane nie tylko przez urząd ale także przez drugą stronę postępowania. W odpowiedzi na sprzeciw, strona pozwana, może sprawdzić czy znak towarowy wnoszącego sprzeciw jest używany zgodnie z przeznaczeniem. Zdarza się tak, że osoba zgłaszająca sprzeciw rejestracji znaku towarowego wcale nie używa go albo tylko w części (ogranicza się tylko to niektórych klas towarowo-usługowych wskazanych w klasyfikacji znaku). Zatem podstawową zasadą we wnoszeniu sprzeciwu do rejestracji znaku towarowego jest faktyczne używanie oznaczenia w obrocie.

## Rezultaty postępowania sprzeciwowego

Urząd Patentowy może wydać trzy rodzaje decyzji w wyniku przeprowadzonego postępowania sprzeciwowego. uznanie sprzeciwu za zasadne - wówczas następuje odmowa rejestracji znaku towarowego uznanie sprzeciwu za niezasadne - wówczas dochodzi do rejestracji oznaczenia, a sprzeciw zostaje oddalony uznanie sprzeciwu za zasadne, ale tylko w części (wskazana jest wówczas określona klasa klasa towarowo-usługowa, w której następuje kolizja oznaczeń) umorzenie postępowania (następuje gdy urząd uzna sprzeciw za bezpodstawny lub kiedy następuje cofnięcie sprzeciwu lub cofnięcie zgłoszenia oznaczenia do rejestracji). Od każdej decyzji strony mogą wnieść wniosek o ponowne rozpatrzenie sprawy w terminie 2 m-cy od daty otrzymania decyzji. Jednak w tej sytuacji potrzebne jest przedstawienie nowych dowodów w sprawie sprzeciwu.

## Podstawy do wniesienia sprzeciwu. Kiedy procedura sprzeciwowa może się rozpocząć?

Możliwość wniesienia sprzeciwu została zdefiniowana do kilku konkretnych sytuacji, kiedy faktycznie może dochodzić do naruszenia. Uznanie sprzeciwu do zgłoszonego znaku towarowego może odbyć się w następujących okolicznościach. Naruszenie praw osobistych i majątkowych . Sytuacja ta dotyczy naruszenia: praw do imienia, nazwiska, pseudonimu; prawa do wizerunku, prawa do firmy, prawa do rejestracji wzoru przemysłowego, prawo do nazwy zespołu muzycznego oraz autorskich praw osobistych lub majątkowych. Jeżeli zgłoszone oznaczenie koliduje z istniejącymi prawami innych, prawo na oznaczenie z późniejszym zgłoszeniem nie zostanie udzielone. W przeciwnym razie dochodzi do naruszenia znaku a sprzeciw uznaje się za zasadny. Identyczność do znaków zarejestrowanych znaków towarowych z wcześniejszą datą zgłoszenia . Ta przesłanka odnosi się do istnienia tzw. podwójnej identyczności. P odobieństwo do znaków już zarejestrowanych , wobec którego zgłaszany znak wprowadza w błąd swoich odbiorców. Podobieństwo lub identyczność do znaku renomowanego . W tej sytuacji nie jest nawet istotne, że zgłaszane oznaczenie jest z innej branży, niż znak renomowany, ponieważ rejestracja oznaczenie mogłaby spowodować nienależne korzyści dla oznaczenia z późniejszą datą rejestracji. Przykładowo rejestracja nazwy Snickers w branży hotelarskiej nie byłaby możliwa. Ochrona renomowanego znaku towarowego jak wskazuje przykład rozciąga się również na inne możliwe towary i usługi. Podobieństwo lub identyczność do znaku powszechnie znanego . Jeśli zgłaszane oznaczenie będzie podobne, wówczas sprzeciw do rejestracji będzie uznany zostanie za zasadny. Znaki powszechnie używane często zyskują swoja popularność dzięki dobrze prowadzonej reklamie i popularności, dzięki czemu są rozpoznawane przez szeroką grupę odbiorców.

## Przykłady sporów prowadzonych pomiędzy właścicielami znaków towarowych

W 2020 roku TSUE rozstrzygnął spór w zakresie rejestracji znaku towarowego MESSI, który w 2011 roku został zgłoszony do EUIPO przez znanego na całym świecie piłkarza Lionel Andres Messi Cuccittini. Rejestracja ta miała obejmować znak zgłoszony w klasach towarowo-usługowych odpowiadających za sprzedaż sportowej odzieży. Wówczas sprzeciw do jego rejestracji złożył właściciel znaku towarowego MASSI, który posiadał już zastrzeżony znak towarowy w tych samych klasach. Ostatecznie decyzją Trybunału Sprawiedliwości UE znak MESSI otrzymał prawo ochronne. Kluczem całej sprawy było to, że powszechnie znane nazwisko jest na tyle znane, że zaciera podobieństwo pomiędzy oznaczeniami.

Nie zawsze jednak renoma i popularność znaku towarowego jest kartą przetargową podczas prowadzenia postępowania sprzeciwowego. Przykładem takiego sporu jest walka niemieckiej firmy Eurocor GmbH o nazwę Dior dla swoich produktów z branży medycznej. W 2006 roku spółka ta zgłosiła znak towarowy do rejestracji o nazwie Dior, który miał być oznaczeniem dla implantów naczyń krwionośnych. Jednak firma Chrystian Dior Couture S.A. uznała, że istnieje ryzyko wprowadzania odbiorcy w błąd i wniosła sprzeciw. W piśmie firma Dior podkreśliła ogromne znaczenie swojej renomy oraz wysoką rozpoznawalność. Jednak EUIPO uznało, że nie istnieje ryzyko skojarzeń zgłoszonego znaku do oznaczenia firmy Dior. Podkreślono również, że światowa marka nie udowodniła, że firma Eurocor GmbH chciała skorzystać z reputacji renomowanego znaku towarowego.

Należy wiedzieć, że zarówno UPRP i EUIPO podczas prowadzonego procesu rejestracji znaku towarowego nie podejmuje działań aby ustalić, czy oznaczenie koliduje ze znakami identycznymi lub podobnymi. To zadanie należy do Ciebie. W momencie zastrzeżenia znaku towarowego otrzymujesz narzędzia prawne, które pozwolą Ci na szybkie reagowanie na naruszenie ze strony nieuczciwej konkurencji. Dzięki poprawnie prowadzonemu monitoringu znaku towarowego będziesz miał pewność, że Twoje oznaczenie nie jest kopiowanie i co więcej w odpowiednim momencie otrzymasz informację, że ktoś kradnie Twoją własność, jakim jest wyłączne korzystanie z prawa do znaku.

---

# Decyzja warunkowa UPRP – co oznacza i co zrobić?
URL: https://zastrzezone.pl/czym-jest-decyzja-warunkowa

## Dlaczego Urząd Patentowy wydaje decyzję warunkową?

Procedura rejestracji znaku towarowego w Polsce przebiega wieloetapowo. Po dokonaniu zgłoszenia i jego ogłoszeniu w Biuletynie Urzędu Patentowego rozpoczyna się tzw. etap sprzeciwowy (postepowanie sprzeciwowe), trwający trzy miesiące. W tym czasie podmioty trzecie mogą zgłosić sprzeciw wobec rejestracji oznaczenia. Jeżeli sprzeciw nie zostanie wniesiony albo zostanie prawomocnie oddalony, Urząd Patentowy RP przechodzi do kolejnej fazy postępowania i wydaje decyzję warunkową o udzieleniu prawa ochronnego na znak towarowy. Decyzja jest tak nazywana ponieważ aby była wiążąca, wymagane jest spełnienie warunku, jakim jest wniesienie opłaty za 10-letni okres ochronny i publikację w BUP. Właściciel znaku ma na to 3 miesiące licząc od daty wydania decyzji warunkowej. Nieuiszczenie opłaty w wyznaczonym terminie spowoduje wygaśnięcie prawa ochronnego. Natomiast rejestracja znaku towarowego w EUIPO nieco różni się od rejestracji krajowej. Jedną z nich jest to, że jeżeli znak towarowy przejdzie pomyślnie cały proces rejestracji, to urząd wyda decyzje o jego zastrzeżeniu i bezpłatnie opublikuje znak w bazach urzędowych. Różnica ta wynika z tego, że opłata za rejestrację znaku towarowego w Unii Europejskiej jest uiszczana w jednej kwiecie w momencie zgłoszenia znaku do urzędu, w przeciwieństwie do opłat wpłacanych do UPRP, które są podzielone na dwie transze i obejmują opłatę za zgłoszenie i opłatę za 10- letnie prawo ochronne i publikacje w bazach urzędowych.

Skrócenie i uproszczenie procedury krajowej zwiększyło liczbę składanych wniosków. Dodatkowym katalizatorem stał się również dofinansowanie SME Fund , którego zadaniem jest finansowo wspierać przedsiębiorców posiadających mikro, małe i średnie firmy w dokonywanych przez nich opłatach urzędowych za zastrzegane znaki towarowe i wzory przemysłowe.

## Jak wygląda decyzja warunkowa?

Decyzja warunkowa wydawana przez UPRP w sprawie rejestracji znaku towarowego jest istotnym dokumentem potwierdzającym możliwość uzyskania ochrony prawnej dla danego znaku. W decyzji tej zawarte są kluczowe informacje dotyczące zgłoszenia oraz opłat związanych z rejestracją. W dokumencie jest wskazany rodzaj znaku, data zgłoszenia, numer zgłoszenia oraz właściciel oznaczenia. Znajdują się w nim również informacje dotyczące wysokości opłat za 10-letnią ochronę, która musi być wniesiona w określonym terminie. Dodatkowo w decyzji jest zawarta informacja, że w przypadku nieuiszczenia opłat, prawo do ochrony znaku nie będzie przyznane. Co więcej, decyzja zawiera również klasy towarowo-usługowe, w których znak ma uzyskać ochronę. Jest to istotne z punktu widzenia zakresu ochrony, ponieważ znak może być chroniony jedynie w tych klasach, które zostały wskazane w decyzji. Co ważne UPRP chcą ułatwić właścicielowi znaku wniesienie opłat podaje numer konta, na który należy wnieść opłaty związane z zastrzeżeniem znaku towarowego.

## Jak wygląda świadectwo ochronne

Dokumentem potwierdzającym uzyskanie prawa ochronnego jest wydanie świadectwa ochronnego na znak towarowy . Jest to certyfikat wydawany w formie papierowej przez Urząd Patentowy RP, po uiszczeniu opłaty warunkowej. Dokument ten jest wysyłany przeważnie w ciągu dwóch - trzech miesięcy. Dlatego aby szybko i łatwo sprawdzić czy Twoje oznaczenie uzyskało status zastrzeżonego znaku towarowego należy wyszukać swój znak w bazach urzędowych. Tam też będzie widoczny nadany numer prawa ochronnego R.XXXXXX.

## Jakie informacje zawiera świadectwo ochronne?

Numer prawa ochronnego, który pomaga zidentyfikować znak oraz ułatwia jego znalezienie w bazach urzędowych. Kto jest właścicielem znaku towarowego Data rejestracja znaku. Prawo ochronne do znaku jest udzielane na okres 10 lat, a okres jest liczony od momentu zgłoszenia znaku towarowego do rejestracji. Wskazany jest rodzaj znaku towarowego. Jeżeli zastrzeżonym oznaczeniem jest znak słowno-graficzny wtedy logo jest również umieszczone na certyfikacie. Wskazana jest klasyfikacja towarowo-usługowa znaku.

Posiadanie materialnego certyfikatu w formie papierowej jest dokumentem potwierdzającym rejestrację znaku towarowego. Równolegle jednak, dane widoczne w rejestrze online są równie kluczowe, ponieważ każdy może w czasie rzeczywistym sprawdzić do kogo należy dany znak towarowy.

Posiadanie prawa ochronnego do znaku towarowego to wiele korzyści dla Twojej firmy. Oto niektóre z nich: Ochrona nazwy bądź logo firmy przed plagiatem. Często jest tak, że samo posiadanie prawa ochronnego i symbolu R w kółeczku umieszczone przy znaku skutecznie odstrasza złodziei przed kradzieżą marki. Zarejestrowany znak towarowy pozwala uniknąć sytuacji, w których nieuczciwa konkurencja próbując się podszywać pod cudzą markę będzie chciała korzystać z jej renomy i rozpoznawalności. Wzmocnienie Twojej konkurencyjności i potwierdzenie oryginalności oferowanych produktów bądź usług. Budowanie zaufania. Klienci często szukają sprawdzonych i zaufanych marek. Posiadanie prawa ochronnego potwierdza wiarygodność marki. Daje pewność, że oferowane produkty czy usługi spełniają określone standardy jakościowe. Łatwiejsze dochodzenie do swoich praw. W przypadku nieuprawnionego korzystania z marki, posiadanie certyfikatu znaku towarowego ułatwia szybkie dochodzenie swoich praw podczas prowadzonych procesów sądowych. Wzrost wartości marki. Zastrzeżony znaku towarowego stanowi niematerialną wartość firmy, która często przewyższa materialny majątek przedsiębiorstwa. Rejestracja nazwy bądź logo firmy to inwestycja w przyszłość marki oraz szansa na jej stabilny rozwój.

## Ile lat trwa ochrona znaku towarowego?

Ochrona znaku towarowego w Polsce i w krajach Unii Europejskiej trwa 10 lat i jest liczona od daty zgłoszenia znaku do urzędu. Ochronę znaku towarowego można przedłużać nieograniczoną ilość razy na kolejne 10-letnie okresy ochronne. Co istotne nie można zapłacić za kilka okresów z góry np. na 50 lat do przodu. Należy w tym miejscu zaznaczyć, że przyznane prawo ochronne do znaku nie oznacza wcale, że nie można go utracić. Najbardziej banalnym i dość częstym powodem utraty prawa ochronnego jest brak jego przedłużenie w wyznaczonym terminie. Jednak to nie jedyny powód, który oznacza utratę wyłączności marki do swojej nazwy bądź logo. Przyczyną utraty prawa może być też jego unieważnienie. Jeżeli dojdzie do takiej sytuacji uznaje się, że prawo ochronne do znaku nigdy nie powstało. Innym powodem jest udowodnienie, że oznaczenie nie było używane. Strona wnosząca wniosek o unieważnienie znaku musi jednak dowieść, że dane oznaczenie nie było używane nieprzerwanie przez okres 5 lat i posiadać na to dowody.

## Jak przedłużyć ochronę znaku towarowego?

Przedłużenie ochrony znaku towarowego to niezwykle ważne zadanie mające na celu utrzymanie prawa ochronnego do nazwy bądź logo marki. Dlatego ważne jest aby pilnować terminów i w odpowiednim czasie dokonać przedłużenia ochrony znaku towarowego. Jest to czynność, która polega na dokonaniu odpowiedniego przelewu na konto Urzędu Patentowego, nie wymagająca składania dodatkowych dokumentów, choć przesłanie odpowiedniego wniosku wyklucza ewentualne problemy z zaksięgowaniem płatności, w przypadku niewłaściwego tytułu płatności. Istotną kwestią jest aby płatności dokonać w wyznaczonym terminie przed końcem okresu ochronnego. Przelew ten nie może być wykonany wcześniej niż przed rokiem zakończenia 10-letniego prawa ochronnego. Opłaty za przedłużenie ochrony znaku towarowego są uzależnione od liczby klas towarowo-usługowych w klasyfikacji znaku. Obecnia opłata za każdą klasę wynosi 400 PLN. Dla tych, którzy w terminie nie zdążą dopełnić formalności związanych z przedłużeniem prawa ochronnego urząd przewiduje dodatkowy termin na uiszczenie obowiązkowych opłat. Trwa on 6 m-cy od upływu poprzedniego okresu ochronnego. Ta możliwość jednak wiąże się z większymi opłatami, które są powiększone o 30% w stosunku do pierwotnej opłaty.

## Fałszywe faktury

W ostatnim czasie przedsiębiorcy rejestrujący znaki towarowe coraz częściej padają ofiarą wyłudzeń pieniędzy. Oszuści podszywając się pod Urząd Patentowy żądają zapłaty za rejestrację znaku towarowego lub za dopełnienie formalności. Często nadesłane faktury przypominają dokumenty nadesłane przez UPRP, EUIPO czy WIPO. Oszuści wykorzystują dane ekspertów urzędu, tworzą fałszywe pieczątki oraz grafikę przypominającą oznaczenia urzędów. Urząd Patentowy Rzeczypospolitej Polskiej aby ostrzec swoich klientów o próbach oszustw na swojej głównej stronie umieszczają komunikat, w którym wskazują poprawny numer konta odbiorcy.

### Bądź ostrożny

Podczas wykonywania opłat zarazem za rejestrację znaku towarowego jak również za przedłużenie prawa ochronnego bądź czujny. Przed dokonaniem opłat urzędowych należy sprawdzić nr konta urzędu patentowego, pochodzenie nadesłanych dokumentów. Nasi klienci już na początku nawiązanej współpracy są informowani o takich nadużyciach i często przesyłają nam fałszywe wezwania do zapłaty. Taki przykład prezentujemy poniżej.

Fałszywa decyzja warunkowa

---

# Odmowa rejestracji znaku – przyczyny i odwołanie
URL: https://zastrzezone.pl/odmowa-rejestracji-znaku-towarowego-przez-urzad-patentowy

Zgłosiłeś znak towarowy, ale Urząd Patentowy odmówił jego rejestracji? Taka decyzja może wynikać z tzw. bezwzględnych przeszkód rejestracyjnych – np. wtedy, gdy znak jest zbyt ogólny, opisowy lub wprowadza odbiorców w błąd. Nie zawsze chodzi o podobieństwo do innej marki – czasem problem tkwi w samym sposobie, w jaki skonstruowane jest oznaczenie. Chcesz uniknąć odrzucenia już na starcie? Przeczytaj nasz artykuł i dowiedz się, jakich błędów unikać, aby skutecznie zarejestrować znak towarowy.

Rejestracja znaku towarowego to doskonały sposób na zapewnienie możliwie jak najlepszej ochrony dla Twojej marki. Pozwala budować rozpoznawalność firmy przy jednoczesnym zapewnieniu klientom, że korzystają z oryginalnych usług lub produktów. Warto jednak pamiętać, że nie wszystkie znaki towarowe mogą otrzymać prawo ochronne. Jeżeli złożyłeś wniosek o zastrzeżenie znaku towarowego, a od urzędu otrzymałeś odmowę rejestracji nic straconego. Masz prawo do odwołania się od tej decyzji. Czytając artykuł dowiesz się co należy zrobić gdy pojawią się przeszkody w rejestracji Twojej nazwy firmy.

## Zdolność rejestracyjna a bezwzględne przesłanki odmowy zastrzeżenia znaku towarowego przez Urząd Patentowy

Zdolność rejestracyjna znaku towarowego oznacza, że dane oznaczenie może zostać objęte prawem ochronnym. Jeżeli jednak w toku postępowania ujawnią się bezwzględne przeszkody rejestracji, uzyskanie ochrony staje się niemożliwe. Ich wystąpienie powoduje automatyczną odmowę rejestracji, a ekspert Urzędu Patentowego weryfikuje je z urzędu po złożeniu zgłoszenia. Inaczej wygląda sytuacja w przypadku względnych przeszkód rejestracji, które są badane wyłącznie na wniosek osób trzecich, uznających, że zgłoszony znak narusza ich wcześniejsze prawa. W praktyce oznacza to, że przed zgłoszeniem warto przeanalizować potencjalną lista przeszkód , aby ocenić ryzyko odmowy i zwiększyć szanse na skuteczne uzyskanie ochrony. Zdolność rejestracyjna pozostaje bowiem podstawowym warunkiem ubiegania się o prawo ochronne dla nazwy lub logo firmy.

## Kiedy nie zarejestrujesz znaku towarowego czyli o bezwzględnych przeszkodach rejestracji znaku towarowego

Wystąpienie bezwzględnych przesłanek rejestracji znaku towarowego oznacza, że ekspert Urzędu Patentowego w toku badania zgłoszenia zidentyfikował ustawowe przeszkody, które uniemożliwiają uzyskanie prawa ochronnego dla danego oznaczenia. Taka sytuacja może być dla zgłaszającego rozczarowująca, jednak nie oznacza automatycznie zakończenia sprawy. Po otrzymaniu decyzji odmownej możliwe jest podjęcie dalszych działań, a kluczowe znaczenie ma w tym zakresie analiza odmowy , pozwalająca ustalić, jakie konkretne argumenty legły u podstaw decyzji urzędu. Na jej podstawie zgłaszający może wnieść odwołanie oraz przedstawić dodatkowe wyjaśnienia lub dowody, które mogą przekonać Urząd Patentowy o zasadności udzielenia ochrony. Do przesłanek skutkujących odmową rejestracji znaku należą między innymi:

### Brak zdolności odróżniającej oznaczenia

Głównym zadaniem znaku towarowego to odróżnienia jednego przedsiębiorcy od drugiego w danej branży. To właśnie ona sprawia, że dane oznaczenie jest od razu kojarzone przez konsumenta i tutaj nie ma miejsca na wprowadzenie go w błąd. Jeżeli oznaczenie nie spełnia tych funkcji nie otrzyma statusu zastrzeżonego znaku towarowego.

### Brak cech odróżniających znaku towarowego

Jeżeli znak jest opisowy oznacza, że nie posiada wystarczających cech charakterystycznych dla zastrzeżonego znaku towarowego. Często dzieje się tak, że przedsiębiorcy dla celów marketingowych czyli szybszej identyfikacji produktu, wybierają opisowe nazwy dla firm. Jednak rejestracji takiego oznaczenie jest niemożliwa, powodowałaby powstanie monopolu na nazwę, ograniczając innym wolność rynkową.

## Używanie słów pochodzących z języka potocznego

Nazwy rodzajowe to nazwy powszechnie używane. Określają wspólne cechy danej kategorii towarów i usług. Wskazują one na rodzaj oferowanych produktów przez przedsiębiorców. Dlatego nie zarejestrujemy nawy “bransoletka” dla sklepu jubilerskiego albo “świeża bułeczka” dla piekarni.

## Złe obyczaje, znak sprzeczny z porządkiem publicznym

Rejestracja znaku towarowego może zostać odrzucona jeżeli ekspert Urzędu Patentowego stwierdzi, że treść, forma lub znaczenie znaku jest sprzeczne z zasadami moralnymi lub obraża inne osoby lub grupy społeczne.

## Zgłoszenia znaku w złej wierze

Zgłoszenie znaku towarowego w złej wierze to celowe i świadome działanie, a zgłaszający nie jest uprawniony do jego używania. Często takie działanie ma na celu wykorzystanie popularności i renomy istniejących już znaków oraz czerpanie korzyści z nieuczciwego powiązania swojego biznesu z już znaną nazwą bądź logo. Jednak należy wspomnieć, że na etapie zgłoszenia rejestracja w złej wierze jest trudna do zweryfikowania. Często zdarza się, że takie zgłoszenie i rejestracja takiego znaku jest powodem do unieważnienia znaku towarowego.

## Wykorzystanie elementów symbolicznych, o charakterze religijnym, patriotycznym i kulturowym

Nie otrzyma ochrony znak towarowy, który zawiera symbole patriotyczne. Stanowią one dziedzictwo narodowe, a wykorzystanie ich może spowodować naruszenie uczuć innych. Dodatkowo wykorzystanie symboli narodowych czy religijnych stanowi własność publiczną, a ich użycie mogłoby spowodować zdezorientowanie odbiorcy.

### Znaki wprowadzające w błąd

Znak towarowy to oznaczenie, które nie może mylić odbiorcy co do pochodzenia czy jakości produktu lub usługi. Rejestracja znaku towarowego, który wprowadza odbiorcę w błąd byłaby sprzeczna z zasadami uczciwego obrotu gospodarczego i wprowadziłaby chaos na rynku. Taki znak mogłaby wykorzystywać nieuczciwa konkurencja i w nierówny sposób konkurować z innymi.

## Co to jest odmowa tymczasowa rejestracji znaku towarowego

Odmowa rejestracji znaku towarowego przez Urząd Patentowy niekoniecznie oznacza, że znaku towarowego nie można już zastrzec. Istnieje możliwość złożenia wyjaśnień i odwołanie się od decyzji, która nie jest ostateczna. Urząd ma prawo odmówić rejestracji znaku, jeżeli jego ekspert uzna, że występują bezwzględne przesłanki do odmowy jego zastrzeżenia. Owa odmowa jest zawsze poprzedzona wysłaniem zawiadomienia do właściciela znaku, w którym są wskazane podstawy odmowy. Po otrzymaniu pisma, w wyznaczonym terminie możesz wysunąć kontrargumenty, które będą przemawiały za tym, że Twoje oznaczenie powinno uzyskać ochronę prawną. Jest to również czas, który polega na wyeliminowaniu wszystkich ewentualnych błędów czy uzupełnienie niewłaściwe przedstawionej dokumentacji. To czas abyś mógł udowodnić unikalność i oryginalność Twojego oznaczenia. Jeżeli Twoje argumenty i dowody zostaną uznane za wymagające uwzględnienia, to Twoja sprawa trafia z powrotem do dalszego procedowania. Wiele razy wskazaliśmy, że rejestracja znaku towarowego nie ogranicza się wyłącznie do poprawnie złożonego wniosku zgłoszenia. To proces, który wymaga sporego przygotowania, doświadczenia i wiedzy z zakresu prawa własności intelektualnej. Jeżeli jesteś w trakcie zastrzegania znaku towarowego i otrzymałeś odmowę tymczasową skorzystaj z naszej pomocy, napisz lub zadzwoń. Nasi eksperci pomogą Ci złożyć odpowiednie wyjaśnienia do Urzędu Patentowego. Odmowa tymczasowa rejestracji znaku towarowego może mieć poważne konsekwencje. Jeżeli w odpowiednim czasie właściciel znaku nie złoży wystarczających wyjaśnień lub nie naprawi błędów zawartych w zgłoszeniu odmowa stanie się ostateczna.

### Czym jest odmowa całkowita na rejestrację znaku towarowego. Kiedy Urząd Patentowy odmawia rejestracji znaku?

Jeśli złożyłeś odpowiedź na odmowę tymczasową, Urząd Patentowy może uwzględnić Twoje argumenty lub też je odrzucić. W tym drugim przypadku odmowa dalszego postępowania ma charakter kończący postępowanie. To tak zwana odmowa całkowita. Nie zamyka to jednak Twojej drogi odwoławczej. Możesz w dalszym ciągu odwołać się do sądu administracyjnego, który jest właściwy m.in. do rozpoznawania tego typu spraw. Co prawda proces rejestracji znaku zostanie znacznie wydłużony, ale odwołanie od decyzji Urzędu Patentowego może okazać się skuteczne. Wówczas sprawa z powrotem trafia do urzędu, który uznaje brak istnienia przesłanek bezwzględnych i publikuje znak w biuletynie, co rozpoczyna kolejny etap zgłoszenia tzw. okres sprzeciwowy.

## Jak uniknąć odmowy rejestracji znaku towarowego?

Samo złożenie wniosku o rejestrację znaku towarowego nie wystarczy aby otrzymać decyzję o rejestracji znaku. Ekspert Urzędu Patentowego podczas przeprowadzonego badania może stwierdzić, że zgłoszone oznaczenie nie może zostać zastrzeżone. Aby zmniejszyć prawdopodobieństwo otrzymania takiej sytuacji należy podjąć pewne kroki. Poniżej znajdziesz wskazówki jak uniknąć pojawienie się odmowy podczas rejestracji znaku towarowego.

### Badanie znaku przed rejestracją. Jak zweryfikować swój znak towarowy?

Przed zgłoszenie znaku przed rejestracją koniecznie sprawdź czy Twoje oznaczenie posiada zdolność odróżniającą oraz czy nie koliduje z już istniejącymi znakami. Sprawdzenie podobieństwa i identyczności do znaków już zarezerwowanych jest kluczowe w uzyskaniu prawa ochronnego. Pozwala uniknąć pojawienia się sprzeciwów do rejestracji znaku towarowego.

Zgłosiłeś znak towarowy do Urzędu Patentowego ale otrzymałeś odmowę rejestracji nazwy bądź logo Twojej firmy, nic straconego. Kancelaria Brandelaw pomaga w zakresie tworzenia i ochrony znaków towarowych i wzorów przemysłowych. Jeżeli potrzebujesz pomocy w zakresie prawa własności intelektualnej skontaktuj się z naszym ekspertem.

### Klasyfikacja nicejska. Warunek uzyskania prawa ochronnego

Warunkiem obowiązkowym w zgłoszeniu znaku do rejestracji jest wskazanie klasyfikacji towarowo-usługowej , w której oznaczenie ma uzyskać prawo ochronne. Ważne aby klasyfikacja towarowo-usługowa była precyzyjnie sformułowana. Należy unikać ogólnych opisów, które mogą prowadzić do niejasności. Pamiętaj aby podczas rejestracji wskazać tylko takie klasy towarowo-usługowej, które wskażą na rzeczywiste używanie znaku, jednocześnie nie zapominając o perspektywach rozwoju marki w przyszłości.

### Złożenie wniosku

Zadbaj o poprawnie uzupełnienie i opłaceniu zgłoszenia. Ekspert Urzędu Patentowego w pierwszej kolejności sprawdza czy opłata za zgłoszenie została złożona w odpowiedni sposób i czy wniosek nie zawiera błędów formalnych. Jeżeli doszuka się nieprawidłowości wezwie zgłaszającego do ich naprawy w odpowiednim terminie.

---

# Podstawy sprzeciwu wobec znaku towarowego
URL: https://zastrzezone.pl/podstawy-wniesienia-sprzeciwu

Zauważyłeś zgłoszenie znaku towarowego, które może naruszać Twoje prawa? Masz prawo wnieść sprzeciw do rejestracji, ale musisz znać podstawy prawne, na których można go oprzeć. Może to być wcześniejsze prawo do identycznego lub podobnego znaku, renomowana marka czy ryzyko wprowadzenia w błąd konsumentów. Chcesz wiedzieć, kiedy i jak skutecznie zablokować cudzy znak? Przeczytaj artykuł i sprawdź, jakie argumenty mogą zadecydować o wyniku postępowania sprzeciwowego.

W momencie rejestracji znaku towarowego otrzymujesz szereg praw, które pomogą Ci skutecznie chronić Twoje oznaczenia przed ich kopiowaniem i powielaniem. Jednym z tych praw jest sprzeciw do zgłoszenia znaku w Urzędzie Patentowym. Warunkiem wniesienia sprzeciwu jest posiadanie argumentów, które pozwolą udowodnić, że czyjaś rejestracja może zagrozić Twojej marce. Procedura sprzeciwowa jest regulowana odpowiednimi przepisami prawa, które jednoznacznie określają warunki złożenie zastrzeżeń do rejestracji znaku. Zarazem procedura krajowa jak i unijna, określa termin na złożenie sprzeciwu. W obu przypadkach okres ten wynosi trzy miesiące i nie można go przedłużyć. Rozpoczyna się od dnia publikacji zgłoszenia w biuletynie urzędu patentowego.

## Kto może wnieść sprzeciw

Jeżeli uważasz, że Twój konkurent nie powinien otrzymać prawa ochronnego na znak towarowy możesz złożyć sprzeciw do zgłoszenia. Warunkiem jest abyś miał odpowiednie dowody, które należy użyć do potwierdzenia, że konkurent narusza Twoje prawa. Sprzeciw należy zgłosić do właściwego urzędu patentowego, którym w Polsce jest UPRP natomiast w krajach Unii Europejskiej jest to EUIPO. Po złożeniu sprzeciwu odpowiedni urząd przeprowadza postępowanie, w ramach którego rozpatrywane są przedstawione argumenty obu stron. Jeżeli Twoje argumenty zostaną uznane za zasadne, rejestracja znaku towarowego może zostać odrzucona lub ograniczona w zakresie, który jest powodem Twojego sprzeciwu. Warto podkreślić, że proces zgłoszenia sprzeciwu wobec rejestracji znaku towarowego może być skomplikowany i czasochłonny. Dlatego też warto skonsultować się z prawnikiem, specjalizującym się w prawie własności intelektualnej, który pomoże Ci w przygotowaniu i prowadzeniu sprawy.

W praktyce skutecznie wniesiony sprzeciw może doprowadzić do tzw. blokady rejestracji znaku towarowego konkurenta, co oznacza, że oznaczenie nie uzyska ochrony prawnej lub zostanie ona znacząco ograniczona. Taki mechanizm pozwala realnie chronić własną markę jeszcze na etapie postępowania rejestracyjnego, zanim sporny znak pojawi się w obrocie gospodarczym. Dzięki temu przedsiębiorca zyskuje narzędzie zapobiegające powstawaniu kolizji na rynku oraz minimalizuje ryzyko późniejszych sporów sądowych. Odpowiednio przygotowany sprzeciw może więc nie tylko zatrzymać rejestrację niepożądanego oznaczenia, ale także wzmocnić pozycję Twojej marki wobec konkurencji.

## Kiedy sprzeciw do rejestracji znaku towarowego jest zasadny?

Zgodnie z Art. 132 Prawa własności przemysłowej istnieje 5 przypadków, w których sprzeciw uznaje się za zasadny.

### 1. Naruszenie prawa osobistego lub majątkowego osób trzecich

#### Prawo do imienia, nazwiska, pseudonimu

Naruszenia to nie tylko dotyczy autorów książek czy muzyki ale również innych osób, które posiadają prawo do swojego imienia, nazwiska, pseudonimu, wizerunku czy nawet nazwy zespołu muzycznego lub prawo do wzoru przemysłowego. Naruszenie to związane jest z pojęciem prawa autorskiego, czyli elementem, który chroni twórców i ich działa. Każda kopia, rozpowszechnianie czy wykorzystywanie utworu bez zgody autora stanowi naruszenie tego prawa. Przykładem może być sytuacja, w której osoba trzecia używa naszego wizerunku bez naszej zgody do promocji swojego produktu. W takiej sytuacji możemy żądać usunięcia takiego materiału oraz wypłaty ewentualnego odszkodowania za naruszenie naszego prawa.

#### Prawo do wizerunku

Prawo do wizerunku jest jednym z podstawowych praw każdej osoby. Dlatego nikt nie może wykorzystać naszego wizerunku bez zgody. Przykładem naruszenia prawa do wizerunku jest wykorzystanie odtwórcy postaci Zagłoby z filmu “Potop” do celów marketingowych. UPRP w 2002 roku uznał, że wizerunek aktora Mieczysława Pawlikowskiego został naruszony bezprawnie i zakazał jego używania.

#### Prawo do firmy

Prawo do firmy jest jednym z podstawowych praw przedsiębiorcy, które chroni jego nazwę pod kątem prowadzonej działalności gospodarczej. Prawo to pozwala przedsiębiorcy na wyróżnienie się na rynku, budowanie reputacji i lojalności klientów, a także na obronie przed nieuczciwą konkurencją. Jeżeli zdarzy się, że rejestracja znaku towarowego narusza prawo firmy innego przedsiębiorcy, który użył tego samego lub podobnego oznaczenia wcześniej, wówczas taki przedsiębiorca może wnieść sprzeciw do zastrzeżenia tego znaku. Naruszenie może dotyczyć całej nazwy bądź jej części. Prawo do firmy zapewnia przedsiębiorcy wyłączne używanie swojej nazwy i ochrony przed jej naśladowaniem, a co więcej wprowadzeniem klientów w błąd przez innych.

#### Prawo z rejestracji wzoru przemysłowego

Naruszenie wzoru przemysłowego może występować wówczas gdy użycie znaku towarowego wkracza w zakres powstałego wcześniej prawa do wzoru.

#### Prawo do nazwy zespołu muzycznego

Nazwy zespołu muzycznego stanowią dobro osobiste. Jednak często dochodzi do ich bezprawnego wykorzystania. Przykładem mogą być nadruki zawierające oznaczenia nazwy zespołu umieszczane na ubraniach. Częstym problemem pojawiającym się w branży muzycznej jest posiadanie prawa do używania nazwy. Często gdy dochodzi do rozłamu zespołu, wszyscy jego członkowie sądzą, że to właśnie im przysługuje wyłączne prawo do używania nazwy. Sprawy te zazwyczaj kończą się długimi procesami, w których każde ze stron wysuwa swoje argumenty w celu uzyskania prawa do używania oznaczenia.

Przykład: spór o nazwę De Mono

Ciekawym przypadkiem sporu o nazwę zespołu muzycznego, gdzie sprawa wykroczyła dużo dalej niż sam sprzeciw, była prowadzona przez ponad 10 lat sprawa zespołu muzycznego De Mono. Był to jeden z najdłużej trwających sporów w polskiej branży muzycznej. Rozpoczął się w 2008 roku, kiedy to Marek Kościkiewicz po opuszczeniu zespołu postanowił występować pod tą samą nazwą co pozostali członkowie zespołu. W odpowiedzi na działanie Kościkiewicza, wokalista zespołu Andrzej Krzywy zgłosił swoje roszczenia do nazwy i za pomocą pełnomocników zarejestrował znak słowny De Mono. Argumentował tym, że on jest założycielem zespołu i to on ma jedyne prawo do korzystania z nazwy De Mono. W takim sposób rozpoczęła się batalia prawnicza. Co ciekawe w trakcie trwania sporu obaj muzycy działający w dwóch różnych składach używali tej samej nazwy. Wielorazowe próby mediacji i negocjacji nie przyniosły rezultatu. Ostatecznie spór został zakończony w 2021 roku przez Sąd Najwyższy, który nie przyjął skargi kasacyjnej wniesionej przez pełnomocnika Marka Kościkiewicza do rejestracji znaku zarejestrowanego przez Andrzeja Krzywego. Patrząc na tą historię, nie można oprzeć się tezie, że można było uniknąć powstania tego konfliktu gdyby zespół De Mono na samym początku swojej współpracy jasno określił, komu przysługuje nazwa. Poniżej przedstawimy informacje z baz urzędowych, które potwierdzają otrzymanie prawa ochronnego do znaku słownego De Mono.

### Autorskie prawa osobiste i majątkowe

Autorskie prawa osobiste i majątkowe chronią twórców przed wykorzystaniem ich utworów przez inne podmioty. Jeżeli dojdzie do ich naruszenia utworu poprzez zgłoszenie znaku towarowego, w którym został wykorzystany bez zgody twórcy, wówczas jest to powód do wniesienie sprzeciwu do takiej rejestracji. Aby uniknąć naruszeń autorskiego prawa konieczne jest sporządzenie umowy o przeniesieniu praw majątkowych lub umowy o korzystanie z utworu czyli tzw. licencji. Przykładem naruszenia autorskich praw osobistych do utworu audiowizualnego była rejestracja znaku towarowego “Sensacje XX wieku” przez Bogusława Wołoszańskiego, któremu odmówiono zastrzeżenia znaku słowno-graficznego. Prawo do znaku zostało przyznane TVP gdyż stwierdzono, że “ochronie nie podlega koncepcja audycji stworzona przez Wołoszyńskiego, tylko utwory audiowizualne stworzone na zlecenie TVP”.

## 2. Identyczność lub podobieństwo do wcześniejszego znaku towarowego

Rejestracja znaku identycznego lub podobnego powoduje powstanie ryzyka wprowadzenia klienta w błąd. Może spowodować dezinformacje na rynku i zakłócić uczciwą konkurencję. Co więcej zastrzeżony znak towarowy jest wyznacznikiem pochodzenia i jakości produktów, wprowadzenia klienta w błąd może wpłynąć na utratę zaufania do marki i negatywnie wpłyną cna jego renomę.

### Jak zbadać czy znaki są identyczne lub podobne?

W pierwszej kolejności musisz wyjść od ustalenia co jest przedmiotem ochrony na podstawie klasyfikacji. Klasyfikacja nicejska ułatwia rejestrację znaku towarowego dla wybranych towarów bądź usług oraz pozwala ustalić w jakim zakresie funkcjonuje marka. Jednak przynależność znaku do tej samej klasy nie przesądza o uznaniu znaków za podobne.

### Identyczność

Warto zauważyć, że identyczność znaków nie występuje tylko wtedy, gdy są one dosłownie “takie same”. Identyczność może obejmować również przypadki, gdy oznaczenia brzmią tak samo, ale niekoniecznie są pisane w taki sam sposób. Innymi słowy, znaki mogą różnić się swoją pisownią ale nadal mogą być identyczne w sensie słownym. Ponadto identyczność występuje również gdy mamy do czynienia z synonimami, czyli terminami o tym samym znaczeniu. Dodatkowo identyczność znaków występuje również wtedy gdy znaki występują w tej samej klasie towarowo-usługowej należącej do szerszej kategorii innego znaku. Innymi słowy jeżeli znak jest używany w określonej branży ale istnieje inny znak, którego klasyfikacja jest ujęta w sposób ogólny to mimo wszystko znak o szczegółowej klasyfikacji jest również identyczny. Wiedząc, że identyczność znaku nie ogranicza się do dosłownego powtórzenia znaku, ale może obejmować synonimy, brzmienie czy szerszą klasyfikację towarowo-usługową należy bezwzględnie unikać rejestracji takich oznaczeń.

> Podobieństwo znaków występuje wówczas gdy posiadają one podobne towary oraz ich oznaczenia są do siebie zbliżone. Innymi słowy nie tylko same produkty są podobne ale również sposób w jaki są one prezentowane i nazywane.

### Aspekty podobieństwa znaku towarowego

Aby uniknąć rejestracji znaku podobnego należy wziąć pod uwagę ryzyko konfuzji .

Podobieństwo fonetyczne - jest jednym z kluczowych czynników, które należy wziąć pod uwagę podczas analizy znaku. Dotyczy to zarówno nazwy firmy, logo jak i domeny internetowej. Sprawdzenie ilości i brzmienia sylab w znaku oraz porównanie ich układu wizualnego jest niezwykle istotne. W przypadku dużego podobieństwa brzmienia, istnieje ryzyko, że oznaczenia będą mylone przez odbiorców.

Przykład: spór Gucci vs Gucio

W świecie mody nazwa marki ma ogromne znaczenie. To ona świadczy o jakości, prestiżu i luksusie danego produktu. Dlatego spory o prawa do nazw są nieuniknione, zwłaszcza gdy dwie marki decydują się używać podobnych lub zbliżonych nazw. Przekonał się o tym polski producent obuwia dziecięcego, który w 2009 roku otrzymał informację od urzędu patentowego, że modowy gigant Gucci oskarża go, że jego nazwa (Gucio) wprowadza w błąd klientów ze względu na podobieństwo do nazwy ich marki. UPRP nie zgodził się z wysuniętą argumentacją włoskiej firmy, dlatego sprawa trafiła do Wojewódzkiego Sądu Administracyjnego w Warszawie. Gdzie podtrzymano decyzję urzędu. W tej sytuacji sprawa zakończyła się pozytywnie dla polskiego przedsiębiorcy ale należy pamiętać, że podobieństwo fonetyczne jest często powodem do wniesienia sprzeciwu do rejestracji znaku towarowego.

Podobieństw wizualne - jest brane pod uwagę podczas badania oznaczeń słowno-graficznych i graficznych. Cechy takie jak ułożenie liter w nazwie, kolorystyka logo czy nawet kształt czcionki mogą mieć ogromne znaczenie w porównywaniu oznaczeń i określaniu stopnia podobieństwa. Badanie wizualne podobieństw oznaczeń wymaga nie tylko analizy samych znaków, ale również uwzględnienia kontekstu i grupy odbiorców.

Podobieństwo znaczeniowe - występuje wtedy gdy są wykorzystywane wyrazy, które mają podobne znaczenie, ale brzmią inaczej.

Znaki identyczne i podobne mogą wprowadzać odbiorcę w błąd. Ma to ogromny wpływ na funkcjonowanie biznesu, utratę renomy przez wprowadzenie często gorszej jakości produkty, a w końcu i straty finansowe. Wprowadzenie odbiorcy w błąd może mieć charakter bezpośredni i pośredni. Ten pierwszy występuje wówczas gdy osoba celowo zmienia w taki sposób oznaczenie aby zmiana nie była zauważalna. Tym samym odbiorca sięgając po produkt jest celowo wprowadzany w błąd. Natomiast pośrednie wprowadzenie w błąd ma szersze znaczenie. Może opierać się na fałszywych stronach internetowych, które swoim adresem www różnią się zaledwie drobnymi elementami.

## 3. Znaki towarowe renomowane

Znaki towarowe renomowane to oznaczenia, które ze względu na swoją długotrwałą obecność na rynku oraz szerokie rozpoznanie wśród konsumentów zyskały szczególną ochronę prawną. Jest to rodzaj ochrony, która pozwala na uniknięcie wykorzystywania takich znaków przez inne podmioty nawet w innych klasach towarowych niż te, dla których zostały pierwotnie zarejestrowane. Przykładem takiego znaku towarowego renomowanego może być np. marka "Nike". Pomimo tego, że jest ona zarejestrowana przede wszystkim w odniesieniu do odzieży sportowej i obuwia, jej renoma sprawia, że jest ona chroniona także w innych dziedzinach, gdzie mógłby powstać konflikt interesów. Dzięki temu producent nie musi obawiać się, że ktoś inny użyje nazwy "Nike" w zupełnie innej branży, co mogłoby wprowadzić konsumentów w błąd co do pochodzenia produktu. Ochrona znaków towarowych renomowanych ma na celu zapewnienie uczciwej konkurencji na rynku oraz ochronę interesów firm, które dzięki swojej renomie zdobyły zaufanie klientów. Dlatego też ważne jest, aby dokładnie monitorować swoje znaki towarowe i reagować na próby ich nieuprawnionego wykorzystania, zwłaszcza w przypadku, gdy mamy do czynienia ze znakiem renomowanym. W ten sposób można zapewnić sobie spokój i stabilność w prowadzeniu działalności gospodarczej.

Naruszenie znaków renomowanych w dzisiejszych czasach stało się bardzo powszechne. Oszuści chcąc zyskać szybkie korzyści wykorzystują popularność znaków oraz ich wysoki prestiż. Często do naruszeń znaku renomowanego dochodzi w branży modowej. Takie marki jak Louis Vuitton czy Chanel, które są symbolem stylu i klasy padają ofiarą plagiatu. Ich podróbki można znaleźć na niejednych aukcjach internetowych.

Przykład sporu: Starbucks vs Coffee Rocks

Przedmiotem sporu pomiędzy firmami stało się zgłoszenie znaku słowno-graficznego Coffee Rocks przez Panią Hasmik Nersesyan pochodzącą z Belgii. Firma Starbucks wniosła do zgłoszenia sprzeciw. Jednak ekspert EUIPO nie doszukał się podobieństwa. Dlatego też sprawa trafiła do sądu, który nie podzielił zdania Europejskiego Urzędu Patentowego by ostatecznie oznaczenie uznać za podobne. Sąd orzekł, że oba znaki są podobne co do wyglądu (podobieństwo wizualne). Wymienił również podobieństwo fonetyczne odnosząc się do zakończeń słów “Rocks” i “Starbucks”. Zaznaczył również, że element słowny Coffee wskazują jednoznacznie za ten sam krąg odbiorców. Dodatkowo zaznaczono, że belgijska firma może wprowadzić przeciętnego odbiorcę w błąd i doprowadzić do pomylenia oznaczeń w obrocie. Ostatecznie stwierdzono, że możliwość rejestracji opisanego znaku doprowadziłoby do sytuacji, w której właściciel znaku w sposób nieuczciwy czerpał korzyści majątkowe z renomy marki Starbucks.

## 5. Znaki powszechnie znane

Znaki powszechnie znane to takie oznaczenia, które nie są zarejestrowane w Urzędzie Patentowym ale są kojarzone przez co najmniej połowę konsumentów. Do ich popularności przyczyniają się zazwyczaj zabiegi marketingowe, które zwiększają ich zasięgi oraz szybciej zapadają w pamięć odbiorcy. Aby ocenić powszechność znaku, należy wziąć pod uwagę kilka czynników tj. czas używania oznaczenia, sytuację danego produktu na rynku oraz na ile znak os różnią się od konkurencji. Jednak udowodnienie powszechności znaku towarowego jest zadaniem bardzo trudnym, wymagającym posiadania konkretnych argumentów i dowodów. Dlatego zdecydowana większość przedsiębiorców dokonuje zastrzeżenia znaku towarowego aby ich znak otrzymał prawo ochronne, które w razie jakichkolwiek naruszeń pozwoli na ich szybkie wyeliminowanie.

---

# Unieważnienie znaku towarowego – kiedy jest możliwe?
URL: https://zastrzezone.pl/uniewaznienie-znaku-towarowego

Znak towarowy daje wyłączne prawa, ale nie jest niezniszczalny — można go unieważnić, jeśli nie spełnia określonych wymogów prawnych. Najczęstszymi powodami są brak rzeczywistego używania, rejestracja w złej wierze lub kolizja z wcześniejszymi prawami innego podmiotu. Taka decyzja może całkowicie odebrać Ci ochronę marki, nawet po latach jej funkcjonowania. Chcesz wiedzieć, kiedy znak towarowy może zostać unieważniony i jak się przed tym bronić? Przeczytaj nasz artykuł i poznaj kluczowe zasady zachowania praw do znaku.

Pomimo to, że ochrona znaku towarowego stanowi ważny krok w ochronie wizerunku Twojej firmy warto dodać, że posiada pewne ograniczenia. Choć zastrzeżenie znaku towarowego daje ochronę prawną to jednak wygasa w określonym czasie, o ile ochrona nie zostanie przedłużona na kolejny okres.

## Kiedy znak towarowy może zostać unieważniony?

W procesie rejestracji znaku towarowego każde zgłoszenie badane jest przez eksperta urzędu patentowego, którego celem jest wykrycie potencjalnych przeszkód uniemożliwiających zastrzeżenie znaku towarowego. To tych przeszkód należą bezwzględne przesłanki odmowy rejestracji znaku. Kilka najczęstszych przeszkód prezentujemy poniżej.

W procesie rejestracji znaku towarowego każde zgłoszenie badane jest przez eksperta urzędu patentowego, którego celem jest wykrycie potencjalnych przeszkód uniemożliwiających zastrzeżenie znaku towarowego. Do tych przeszkód należą bezwzględne przesłanki odmowy rejestracji znaku. Kilka najczęstszych z nich prezentujemy poniżej. Warto jednak pamiętać, że nawet pozytywna decyzja o udzieleniu prawa ochronnego nie oznacza całkowitego zamknięcia tematu. W określonych sytuacjach możliwe jest bowiem podważanie rejestracji – zarówno przez konkurentów, jak i inne podmioty, które uznają, że znak nie powinien korzystać z ochrony. Dlatego tak istotne jest, aby już na etapie zgłoszenia zadbać o prawidłową konstrukcję oznaczenia, jego zdolność odróżniającą oraz rzetelną analizę ryzyk. Dobrze przygotowana strategia rejestracyjna minimalizuje ryzyko sporów i wzmacnia bezpieczeństwo marki w dłuższej perspektywie.

### Bezwzględne przeszkody do rejestracji znaku towarowego w Urzędzie Patentowym

Brak zdolności odróżniającej znaku towarowego Ekspert Urzędu Patentowego odmówi Ci rejestracji znaku, który opisuje swoją naturę towaru. Jeśli znak nie jest w stanie jednoznacznie odróżnić produktów czy usług jednej firmy od innych na rynku, to nie spełnia podstawowego warunku do rejestracji.

Znak towarowy wskazuje na cechy towarów i usług Znak towarowy nie może opisywać cech produktów lub usług, które reprezentuje. Słowa lub symbole opisujące bezpośrednio funkcje, jakość, skład czy cechy danego produktu nie mogą zostać zmonopolizowane. Gdyby firmy mogły rejestrować takie słowa jako znaki towarowe, konkurencja miałaby ograniczony dostęp do używania ogólnych opisów, co negatywnie wpłynęłoby na zdolność rynkową innych przedsiębiorstw, ograniczając ich innowacyjność i uczciwą konkurencję na rynku.

Nazwy rodzajowe oraz pochodzące z języka potocznego Jeżeli nazwa staje się rodzajowa traci swoja moc odróżniająca. Przykładem takich nazwa jest “aspiryna” czy “kserokopiarka”, które obecnie stały się nazwami wskazującym na rodzaj przedmiotu. Podobnie jest ze znakami, które pochodzą z języka potocznego i są powszechnie używane.

Nazwy sprzeczne z porządkiem publicznym Rejestracja nazw sprzecznych z porządkiem publicznym jest niedozwolone z uwagi na społeczne i etyczne wartości. Zakaz rejestracji nazw obraźliwych, promujące niemoralne zachowania ma na celu ochronę interesu publicznego.

Znak towarowy nie może zawierać symboli RP oraz organizacji międzynarodowych Rejestracja znaku towarowego zawierającego symbole narodowe jest zabroniona z wielu powodów, głównie ze względu na szacunek dla symboli narodowych oraz ograniczenia związane z ich wykorzystaniem.

Jeżeli ekspert Urzędu Patentowego znajdzie powyższe przeszkody odrzuci wniosek zgłoszeniowy wnoszony w celu rejestracji znaku towarowego. Może jednak zdarzyć się tak, urzędnik omyłkowo stwierdzi, że oznaczenie jest pozbawione bezwzględnych przeszkód w rejestracji i znak zostanie zastrzeżony. O takiej rejestracji mówimy, że zostało dokonana w złej wierze i to może być głównym powodem do unieważnienia znaku towarowego.

## Przyczyny względne unieważnienia prawa ochronnego na znak towarowy

Względne przeszkody rejestracji znaku towarowego najprościej ujmując to istnienie znaków podobnych lub identycznych ze wcześniejszą datą rejestracji. Musisz wiedzieć, że ekspert Urzędu Patentowego nie sprawdza czy w danej branży występują znaki podobne czy identyczne. Dlatego takie znaki mogą uzyskać ochronę. Zadanie weryfikacji pod względem podobieństw i identyczności znaków leży po stronie samych zainteresowanych czyli właścicieli innych znaków towarowych oraz przedsiębiorców. To oni mogą wnieść sprzeciw do rejestracji znaku, ponieważ uznają że zastrzeżenie znaku narusza ich własne prawo ochronne.

O podobieństwie znaków towarowych może świadczyć wiele czynników, które nie zawsze są widoczne gołym okiem. Dlatego tak ważna jest analiza znaku przed rejestracją , której celem jest uchwycenie podobieństw do oznaczeń już zarezerwowanych. Zadanie to jest wymagające i wymaga nie tylko doświadczenia, ale również praktycznej znajomości orzecznictwa oraz zasad oceny kolizyjności w prawie własności intelektualnej. Z tego względu warto powierzyć je specjalistom. Jeżeli chcesz sprawdzić, czy istnieje znak podobny do Twojego lub do znaku już zarejestrowanego, skorzystaj z pomocy naszego zespołu. Należy pamiętać, że w praktyce nawet pozornie niewielkie podobieństwo może sprawić, że Twoje oznaczenie zostanie uznane za znak sporny . Rejestracja takiego znaku może w przyszłości prowadzić do poważnych problemów prawnych, w tym do postępowania o unieważnienie znaku, kosztownych sporów z konkurencją czy konieczności rebrandingu. Rzetelna analiza przed zgłoszeniem to nie koszt – to inwestycja w bezpieczeństwo i stabilny rozwój marki.

## Jak wygląda procedura unieważnienia znaku towarowego?

Jeżeli uważasz, że otrzymanie prawa ochronnego na znak towarowy jest nieodwracalne to nic bardziej mylnego. Nawet po zastrzeżeniu znaku towarowego osoba trzecia może ubiegać się o unieważnienie Twojego prawa. To właśnie wtedy rozpoczyna się walka pomiędzy osobą wnioskującą o unieważnienie znaku a osobą, która chce zachować swoje prawa do oznaczenia. Sprawa o unieważnienie znaku towarowego rozpatrują kolegia do spraw spornych Urzędu Patentowego. Na decyzje organu rozpatrującego sprawę przysługuje skarga do Wojewódzkiego Sądu Administracyjnego w Warszawie. Co ważne skutek unieważnienia znaku jest cofający w czasie (ex tunc) to oznacza, że prawo do znaku nigdy nie istniało. To z kolei stanowi, że wszystkie działania podejmowane przez właściciela znaku po rejestracji tracą swoją wartość w świetle prawa.

## Jaki jest czas na unieważnienie znaku towarowego?

W procesie unieważnienia znaku towarowego istnieje określony czas, w którym osoba trzecia może wystąpić z wnioskiem o unieważnienie. Zgodnie z przepisami, przez kolejne 5 lat od daty rejestracji znaku towarowego (czyli druga część 10 -letniego okresu), lub w przypadku zgłoszenia w złej wierze – bezterminowo, możliwe jest złożenie takiego wniosku. Jeżeli Twojej konkurencji udzielono prawo ochronne z wcześniejszym terminem, to jeszcze nie przesądza o Twojej straconej pozycji. Przepisy prawa wskazują, że znak towarowy może być unieważniony, jeżeli zastaną przedstawione odpowiednie argumenty. Do nich można zaliczyć min. ryzyko wprowadzenia odbiorców w błąd co do pochodzenia produktu czy brak rzeczywistego używania oznaczenia w danej klasie towarowo-usługowej. Ciężar udowodnienia nieprawidłowości w rejestracji znaku leży po stronie wnoszącego pozew. Właściciel znaku towarowego z kolei może podjąć stosowne działania obronne w celu zachowania swojego prawa. Istnieje jednak ryzyko, że znak początkowo opisowy ze względu na jego ogromną popularność zaczął być kojarzony z konkretnym produktem lub firmą. Wtedy mówi się, że znak uzyskał “wtórną zdolność odróżniającą” Czyli początkowo znak opisowy po określonym czasie zyskał swoją unikalność i oryginalność.

### Przykład sporu o unieważnienie znaku towarowego

vs

Spór pomiędzy Christian Louboutin a Yves Saint Laurent (YSL) to jedna z najbardziej znanych batalii w świecie mody i praw własności intelektualnej. Christian Louboutin to marka znana z czerwonej podeszwy butów, które stały się znakiem rozpoznawalnym marki. W 2011 roku firma złożyła wniosek przeciwko YSL oskarżając ją o naruszenie znaku towarowego, który wprowadził na rynek buty z czerwoną podeszwą. Ostatecznie sąd rozpatrzył sprawę, twierdząc, że YSL może stosować czerwoną podeszwę na butach ale wtedy kiedy buty są tego samego koloru. Dla firmy Christian Louboutin czerwona podeszwa była kluczowym elementem ich rozpoznawalności, a sprawa stała się precedensem, który określił granicę ich prawa wyłączności używania czerwonego koloru na podeszwach obuwia. Ten spór podkreślił jak istotne jest określenie granic i zakresu ochrony znaków towarowych w kontekście wzornictwa w modzie oraz jak subtelne elementy mogą decydować o wyniku sporu o unieważnienie znaku towarowego.

---

# Jak zarejestrować wzór przemysłowy?
URL: https://zastrzezone.pl/jak-zarejestrowac-wzor-przemyslowy

W tym artykule dowiesz się, dlaczego ochrona wzoru przemysłowego jest kluczowa dla bezpieczeństwa i rozwoju Twojego biznesu, jakie korzyści daje rejestracja oraz jakie kroki należy wykonać, aby cały proces przebiegł skutecznie i bez komplikacji. Poznasz także przykłady znanych produktów, których design stał się fundamentem sukcesu marki - oraz wskazówki, jak Ty również możesz zadbać o unikalny wygląd swoich wyrobów.

## Dlaczego warto chronić wygląd produktu poprzez wzór przemysłowy?

W wielu branżach to właśnie wygląd produktu decyduje o tym, czy klient w ogóle zwróci na niego uwagę. Unikalny kształt opakowania, charakterystyczny układ etykiety czy nietypowa forma przedmiotu potrafią stać się jednym z najważniejszych elementów przewagi konkurencyjnej. Nic więc dziwnego, że firmy coraz częściej skupiają się nie tylko na jakości, lecz także na ochronie wizualnej strony swoich produktów. Gdy design zaczyna być rozpoznawalny, pojawia się ryzyko jego kopiowania. Konkurencja może stworzyć bardzo podobny produkt, wykorzystując popularność Twojej marki i wprowadzając klientów w błąd. To moment, w którym odpowiednia ochrona wyglądu produktu staje się kluczowa nie tylko po to, aby zapobiec naśladownictwu, ale także po to, by zabezpieczyć wartość, jaką niesie ze sobą unikatowy projekt. Zrozumienie, czym jest wzór przemysłowy i jakie znaczenie ma dla bezpieczeństwa marki, pomaga świadomie chronić to, co sprawia, że produkt wyróżnia się na tle konkurencji.

## Przykłady wzorów przemysłowych

Wzory przemysłowe mogą dotyczyć różnych produktów, począwszy od mebli czy opakowań, a skończywszy na urządzeniach elektrycznych czy biżuterii. Poniżej znajdziesz podział wzorów przemysłowych ze względu na ich klasyfikację i funkcjonalność.

wzory dwuwymiarowe i trójwymiarowe. Te pierwsze dotyczą płaskich powierzchni jako wzorów graficznych np. etykiet, natomiast te trójwymiarowe dotyczą kształtu i do nich zaliczamy min. kształt butelki, filiżanki, mebli czy zegarka. wzory pojedyncze i zespołowe. Przykładem wzorów zbiorowych jest zestaw mebli składających się z kanapy i foteli, oczywiście spełniających warunki wzoru przemysłowego. wzory zależne i niezależne. Te pierwsze występują razem z innym wzorem tworząc pewną całość, natomiast wzory niezależna nie są powiązane z innymi.

Poniżej znajdziecie wzory przemysłowe, które stanowią przykład innowacyjności i unikalności polskich marek. Te chronione projekty reprezentują różnorodność branż. To nie tylko demonstracja kreatywności i innowacyjności w procesie projektowania, ale także dowód na to, że krajowe marki starają się dbać o unikalny wizerunek swoich wyrobów na rynku.

Butelka i etykieta butelki napojów dla dzieci

Opakowanie sera

Opakowanie na produkty kosmetyczne

Butelka na produkt mleczny

Lampa

Krzesło

## Jak wygląda rejestracja wzoru przemysłowego?

Zarejestrowanie wzoru przemysłowego to krok, który wydaje się łatwy na pierwszy rzut oka. Urząd Patentowy zasadniczo zarejestruje każdy wniosek, który spełnia wymogi formalne. Tutaj tkwi jednak pułapka – procedura rejestracji nie obejmuje dokładnego badania nowości czy indywidualnego charakteru wzoru. W rezultacie rejestracja może dotyczyć wzorów, które nie spełniają tych kryteriów, co w efekcie może prowadzić do unieważnienia rejestracji.

Zarejestrowanie wzoru to jedno, ale zapewnienie jego skutecznej ochrony to drugie. Kluczowe jest więc odpowiednie sformułowanie wniosku, które umożliwi skuteczne bronienie swoich roszczeń przed ewentualnym postępowaniem sądowym. Dlatego aby zapewnić sobie najlepszą ochronę, warto skorzystać z pomocy naszego zespołu. To właśnie wiedza i doświadczenie mogą przynieść decydującą przewagę w kwestii ochrony Twojego wzoru przed ewentualnymi naruszeniami. Aby zarejestrować wzór przemysłowy należy go odpowiednio przygotować i określić jego klasyfikację. Do tego służy klasyfikacja lokarneńska czyli międzynarodowy system klasyfikacji wzorów przemysłowych, którego zadaniem jest ułatwienie wyszukiwania i porównywania podobnych lub powiązanych produktów. Składa się z 32 klas i 219 podklas. Opis wzoru przemysłowego nie wpływa na zakres jego ochrony. Ilość klas wskazanych w klasyfikacji wzoru nie wpływa na wysokość opłat urzędowych.

## Korzyści z rejestracji wzoru przemysłowego w Urzędzie Patentowym?

Zastrzeżenie wzoru przemysłowego to coś więcej niż tylko zabezpieczenie przed kopiowaniem. To znakomita szansa na wyróżnienie się na rynku oraz możliwość zdobycia przewagi nad konkurencją. Wzór przemysłowy to nie tylko kwestia estetyki - designu, ale to element dobrze prowadzonego biznesu. Warto więc zadbać, aby Twój niepowtarzalny i atrakcyjny produkt posiadał skuteczną ochronę jaką zapewnia mu rejestracja wzoru przemysłowego w Urzędzie Patentowym. Poniżej znajdziesz korzyści, które wynikają z zastrzeżenia wzoru przemysłowego.

### Wyłączność do określonej koncepcji produktu

W momencie zastrzeżenia wzoru przemysłowego stajesz się realnym właścicielem oryginalnego wyglądu Twojego produktu, opakowania czy etykiety. Każde jego bezprawne wykorzystanie może skończyć się karami finansowymi i zadośćuczynieniem.

### Ochrona przed naśladowaniem

Rejestracja wzoru przemysłowego to kluczowy krok w zabezpieczeniu Twoich kreatywnych pomysłów. Rejestracja zapewnia pełną kontrolę nad wykorzystywaniem Twojego projektu, zabezpieczając go przed nieuprawnionym użytkowaniem czy kopiowaniem. Jest to gwarancja, że nikt inny nie będzie mógł wykorzystywać Twoich pomysłów bez Twojej zgody. Dzięki rejestracji masz pewność, że Twój kapitał intelektualny jest bezpieczny i chroniony przed kradzieżą i powielaniem.

## Szybki sposób na uzyskanie prawa

Zastrzeżenie wzoru przemysłowego to szybki i sprawny sposób na zabezpieczenie wyglądu Twojego opakowania, etykiety czy kształtu produktu. Sama rejestracja wzoru przemysłowego trwa zwykle kilka dni, w porównaniu do zastrzeżenia patentu, który może potrwać nawet kilka lat. Rejestracja wzoru przemysłowego to proces, który pozwala uzyskać wyłączne prawo do korzystania z wyglądu czy kształtu produktu. Uniemożliwia innym jego naśladowanie lub kopiowanie. W przeciwieństwie do rejestracji znaku towarowego procedura zastrzeżenia wzoru przemysłowego jest krótsza i mniej złożona z uwagi na inny charakter formalności. W momencie zgłoszenia wzoru przemysłowego do Urzędu Patentowego, urzędnik skupia się na sprawdzeniu poprawności wniosku i sprawdza wszystkie jego formalne aspekty. Dodatkowo proces rejestracji wzoru przemysłowego przyśpiesza brak okresu sprzeciwowego, który występuje w procesie zastrzeżenia znaku towarowego . W przeciwieństwie do rejestracji patentu, zastrzeżenie wzoru przemysłowego jest procesem przejrzystym, który w szybki sposób pozwala zabezpieczyć wyjątkowy design.

## Kiedy zarejestrować wzór przemysłowy?

Wzór przemysłowy to idealna ochrona dla tych przedsiębiorców, którzy mają oryginalne pomysły i są elastyczni w biznesie. Co więcej należy im na zabezpieczeniu swoich koncepcji oraz pomysłów chroniąc ich przed bezprawnym powielaniem, a nawet kradzieżą. Wzór przemysłowy to idealny sposób pozwalający na rozwijanie biznesu bez obawy przed ich nieuprawnionym wykorzystaniem przez nieuczciwą konkurencję. Nie czekaj na moment, zabezpiecz już teraz swoją unikalną wizję, by być o krok przed innymi. Dowodem na skuteczność ochrony wzoru przemysłowego jest butelka Coca-Coli. Jej kształt, jedyny w swoim rodzaju, stał się symbolem marki i wyznacznikiem jej rozpoznawalności. Podobnie kultowe klocki Lego i ich innowacyjny wzór, który udowodnił jak kluczowe jest zabezpieczenie koncepcji. Te przykłady nie tylko inspirują, ale także stanowią doskonałe potwierdzenie jak mocno może wpłynąć ochrona własności intelektualnej na sukces produktu. To właśnie za jej sprawą butelka Coca-Coli czy klocki Lego podbijają dziś serca konsumentów na całym świecie. Jest to jednocześnie ważny sygnał dla wszystkich twórców, że warto zabezpieczyć swoją wizję, pomysły, kreatywność i stać się częścią historii światowego designu.

### Jak długo trwa ochrona wzoru przemysłowego?

Prawo ochronne na wzór przemysłowy udziela się na okres 25 lat od daty zgłoszenia go do Urzędu Patentowego. Czas ten podzielony jest na 5-letnie okresy, które należy przedłużać. Dopiero po upływie 25 lat wzór przemysłowy staje się dostępny publicznie. Rejestracja wzoru przemysłowego to nie tylko zabezpieczenie na chwilę. To inwestycja w długoterminową ochronę Twojej innowacyjności i unikalności. Dzięki tej rejestracji masz pewność, że Twój pomysł pozostanie Twoją własnością przez lata, dając Ci przewagę na rynku. To również sygnał dla konkurencji, że Twoje rozwiązanie jest chronione i nie do kopiowania, co stanowi potężny atut w biznesie. Dlatego rejestracja wzoru przemysłowego to nie tylko kwestia prawna, to także strategiczne działanie, które buduje stabilność Twojego przedsięwzięcia na przyszłość.

### Ile kosztuje zastrzeżenie wzoru przemysłowego?

Opłaty urzędowe za rejestrację wzoru przemysłowego są uzależnione od obszaru, na którym wzór ma być chroniony. W Polsce rejestracja wzoru, jego publikacja oraz ochrona za pierwszy 5-letni okres wynoszą 520 PLN . Po upływie pierwszego okresu ochronnego właściciel wzoru przemysłowego ma możliwość przedłużenia prawa do wzoru na kolejne okresy, które prezentujemy poniżej:

II okres ochrony (6-10 lat) 250 PLN III okres ochrony (11-15 lat) 500 PLN IV okres ochrony (16-20 lat) 1000 PLN V okres ochrony (21-25 lat) 2000 PLN

Natomiast zgłoszenie i publikacja do EUIPO wynosi 350 EUR , a opłaty za przedłużenie okresu ochronnego zostały podzielone w następujący sposób:

II okres ochrony (6-10 lat) 90 EUR III okres ochrony (11-15 lat) 120 EUR IV okres ochrony (16-20 lat) 150 EUR V okres ochrony (21-25 lat) 180 EUR

## Zastrzeżenie wzoru przemysłowego na Polskę

Zastrzeżenie wzoru przemysłowego na terytorium Rzeczypospolitej Polskiej to proces, który pozwala przedsiębiorcy skutecznie chronić wygląd swojego produktu przed naśladowaniem. Procedura rejestracji wzoru przemysłowego odbywa się poprzez złożenie wniosku przed Urząd Patentowy RP, który po pozytywnej weryfikacji formalnej przyznaje zgłaszającemu możliwość uzyskania prawa z rejestracji. Otrzymane świadectwo rejestracji potwierdza, że właściciel wzoru posiada prawo wyłącznego korzystania z jego zewnętrznej formy na obszarze Rzeczypospolitej Polskiej, co oznacza realną możliwość zakazywania konkurencji kopiowania, imitowania lub wykorzystywania chronionego designu. Dzięki temu zastrzeżenie wzoru staje się narzędziem budującym bezpieczeństwo biznesowe, przewagę rynkową oraz trwałą wartość marki.

Jak przygotować ilustrację do zgłoszenia o rejestrację wzoru przemysłowego?

- zadbaj o jednoznaczność. Na ilustracjach powinny znaleźć się tylko te elementy, które mają być objęte ochroną. Jeżeli pewne części produktu nie mają być chronione (np. elementy techniczne), zadbaj o ich neutralne ukazanie - np. poprzez ich wyszarzenie lub celowe uproszczenie, tak aby nie wprowadzały w błąd co do tego, co faktycznie podlega ochronie. - pokaż wzór z różnych perspektyw. Wzór przemysłowy musi być przedstawiony w sposób umożliwiający pełne zrozumienie jego wyglądu. Zazwyczaj oznacza to przygotowanie kilku ujęć: z przodu, z tyłu, z góry, z boków oraz widoku perspektywicznego. Im bardziej złożony produkt, tym więcej rzutów może okazać się potrzebnych. - zachowaj pełną spójność. Wszystkie grafiki muszą przedstawiać dokładnie ten sam wariant wzoru. Zmiana proporcji, detali, wykończenia lub kolorystyki pomiędzy obrazami może doprowadzić do odrzucenia zgłoszenia lub znacząco ograniczyć zakres ochrony. - zadbaj o wysoką jakość techniczną. Ilustracje powinny być ostre, wyraźne i jednolite stylistycznie. Unikaj cieni, odbić światła, efektów 3D czy niepotrzebnych ozdobników. Takie elementy mogą sprawić, że wygląd wzoru stanie się nieprecyzyjny albo trudny do jednoznacznego odtworzenia. - pamiętaj o neutralnym tle. Produkt musi być przedstawiony na czystym, jednolitym tle, które nie będzie budziło wątpliwości interpretacyjnych. Urząd ocenia tylko wygląd wzoru, nie jego otoczenie. - świadomie używaj koloru. Jeśli zgłaszasz wzór w wersji kolorowej, chroniony będzie dokładnie taki wariant. Jeżeli jednak zależy Ci na szerszej ochronie obejmującej różne kolory, rozważ przedstawienie wzoru w czerni i bieli, ponieważ taka forma obejmuje również wersje kolorystyczne.

Dobrze przygotowana dokumentacja graficzna to fundament skutecznej ochrony. Precyzyjna ilustracja zwiększa szanse na to, że uzyskana ochrona faktycznie zabezpieczy wygląd Twojego produktu w takim zakresie, jaki planujesz. Więcej informacji znajdziecie na stronie Urzędu Patentowego RP https://uprp.gov.pl/pl/przedmioty-ochrony/wzory-przemyslowe/wzory-przemyslowe-procedura-krajowa/dokumentacja-zgloszeniowa

## Zastrzeżenie wzoru przemysłowego na Unię Europejską

Zastrzeżenie wzoru przemysłowego w UE to rozwiązanie idealne dla firm, które chcą jednocześnie zabezpieczyć wygląd swoich produktów na wielu rynkach europejskich. Procedura prowadzona jest przed Urząd Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej, który odpowiada za analizę zgłoszenia i udzielenie prawa z rejestracji w ramach jednego systemu obowiązującego we wszystkich państwach członkowskich. Rejestracja ta prowadzi do uzyskania statusu, jaki mają wzory wspólnotowe, zapewniające właścicielowi jednolitą i silną ochrony na wzór przemysłowy w całej Unii. Tego typu rejestracja ma charakter unijny, co oznacza, że jedno zgłoszenie chroni design na szeroką skalę i daje przedsiębiorcy prawo wyłącznego korzystania z wyglądu produktu na obszarze całej UE. To rozwiązanie szczególnie korzystne dla marek planujących ekspansję międzynarodową, ponieważ pozwala szybko i efektywnie zabezpieczyć design na dynamicznie rozwijającym się rynku europejskim.

## Co jeszcze warto wiedzieć o rejestracji wzoru przemysłowego?

Kiedy masz już zarejestrowany wzór przemysłowy nie oznacza to, że konkurenci nie będą próbowali go naśladować. Zakazu takich działań można żądać w sądzie, ale decyzja o naruszeniu prawnie chronionego wzoru przemysłowego zależy od stopnia podobieństwa między konkurującymi produktami.

Ocena podobieństwa wzorów przemysłowych opiera się całokształcie na ich zewnętrznym wyglądzie. Porównanie wzorów powinno obejmować tylko elementy widoczne na zdjęciach (lub rysunkach) używanych do rejestracji, wyłączając cechy niewidoczne, takie jak budowa wewnętrzna produktów. Te cechy nie podlegają ochronie jako wzór przemysłowy, ale mogą być chronione w inny sposób, na przykład jako wynalazki, jeśli oczywiście jest ku temu podstawa.

Ważne jest, aby wzór miał indywidualny charakter, czyli by jego wygląd był odrębny od innych wzorów na rynku. Ocenę podobieństwa opiera się na opinii tzw. "zorientowanego użytkownika", który ma wiedzę na temat wzornictwa w danym sektorze. Ta osoba bacznie ocenia wygląd produktów, zwracając uwagę na detale i mając rozeznanie w dostępnym wzornictwie danego sektora.

Ochrona wzoru przemysłowego to jeden z najważniejszych sposobów zabezpieczenia wyglądu produktu przed kopiowaniem. Dzięki rejestracji można skutecznie chronić kształt, formę, detale, a nawet różne warianty kolorystyczne elementów wizualnych, takich jak opakowania czy logo. To rozwiązanie, które wzmacnia pozycję marki, buduje przewagę rynkową i zapewnia realne prawo wyłączności na to, co widać na pierwszy rzut oka. Właśnie dlatego dbałość o ochronę designu staje się strategicznym elementem nowoczesnego biznesu.

---

# Jak dostosować znak towarowy do skutecznej rejestracji?
URL: https://zastrzezone.pl/jak-dopasowac-znak-towarowy-do-rejestracji-w-urzedzie-patentowym

Zanim zgłosisz swój znak towarowy do rejestracji, upewnij się, że naprawdę spełnia wymogi stawiane przez Urząd Patentowy. Nie każdy pomysł da się zastrzec – oznaczenie musi mieć zdolność odróżniającą, nie może być opisowe ani wprowadzać w błąd. Dobrze dopasowany znak towarowy to taki, który nie tylko wyróżnia Twoją markę, ale też ma realne szanse na rejestrację. Chcesz uniknąć błędów już na starcie i nie stracić czasu ani pieniędzy? Przeczytaj nasz artykuł i dowiedz się, jak przygotować znak, który przejdzie przez procedurę bez przeszkód.

Rozwój gospodarczy, pojawiające się nowe firmy spowodowały, że coraz trudniej jest znaleźć nazwę bądź logo wolną od podobieństw. Coraz więcej firm decyduje się na zastrzeżenie swojej nazwy firmy w Urzędzie Patentowym, wiedząc że zapewni im to bezpieczne funkcjonowanie na rynku. Dlatego częstym przypadkiem jest pojawianie się nazw, które są podobne do tych już zarejestrowanych. Ale czy to oznacza, że nie masz już szans na uzyskanie prawa ochronnego dla Twojej nazwy? Mamy dla Ciebie dobrą wiadomość. Pojawienie się znaków podobnych nie oznacza, że jesteś na zupełnie straconej pozycji. W tym przypadku z pomocą przychodzi tzw. dostosowanie znaku towarowego do rejestracji. W dużym uproszczeniu to działanie polegające na dokonaniu takich zmian, które pozwolą Ci odróżnić znak od konkurencji i zminimalizować ryzyko kolizji ze znakami podobnymi.

## Jak sprawdzić czy nazwa firmy jest podobna do konkurencji?

Już wiele razy wskazaliśmy, że badanie czystości patentowej jest kluczowa przy zastrzeżeniu znaku towarowego w UPRP lub EUIPO. Nie jest przy tym istotne czy dopiero rozpoczynasz prowadzić swoją działalność gospodarczą i tworzysz nazwę bądź logo firmy, czy też działasz na rynku i właśnie podjąłeś decyzję, że teraz już jest czas aby w pełni chronić swoją markę. Badanie wstępne oznaczenia pozwoli Ci ocenić szanse na uzyskanie prawa ochronnego. W wyniku analizy znaku mogą zostać ustalone przeszkody w rejestracji, które najłatwiej podzielić na: bezwzględne przeszkody rejestracji znaku towarowego względne przeszkody rejestracji znaku towarowego

Do bezwzględnych przeszkód zaliczany min. gdy znak jest opisowy czyli nazwa która wskazuje wprost na działalność firmy, jak również rodzajowość nazwy albo nazwa wprowadzająca odbiorcę w błąd. Te przeszkody są ustalane z urzędu i jeśli ekspert Urzędu Patentowego uzna, że takowe występują, dalsze postępowanie nie jest prowadzone.

Natomiast do względnych przesłanek odmowy rejestracji znaku towarowego należy wystąpienie podobnych i identycznych znaków towarowych z wcześniejszą datą rejestracji. Wielu klientów sądzi, że jeżeli nie występuje znak identyczny do tego, który chce zastrzec to jego oznaczenie jest wolne. Nic bardziej mylnego. Pojawienie się znaków podobnych może również uniemożliwić rejestrację znaku towarowego.

## Co zrobić gdy podczas badania znaku pojawią się znaki podobne?

Najbardziej pożądana sytuacja to taka, w której jest “czysto” tzn. nie zachodzą bezwzględne przesłanki odmowy oraz w bazach znaków towarowych nie ma znaków identycznych oraz podobnych. Z naszego doświadczenia wynika jednak, że takich spraw jest coraz mniej.

Pojawienie się znaków podobnych komplikuje proces rejestracji kolejnego znaku. Nie zawsze oznacza jednak, że nie uda Ci się zarejestrować swojego znaku w Urzędzie Patentowym RP czy Urzędzie Unii Europejskiej ds Własności Intelektualnej. Taka sytuacja wymaga wnikliwej analizy i szczególnej uwagi. Szansą może być odpowiednie zmodyfikowanie, dostosowanie znaku tak, by jego elementy odróżniające były na tyle znaczące, że ewentualny sprzeciw zostałby obalony, a najlepiej gdyby w ogóle nie wystąpił. Jeżeli nie jesteś pewien czy Twoja nazwa firmy bądź logo spełnia wymogi rejestracji znaku towarowego i potrzebujesz oceny dostępności nazwy skontaktuj się z Kancelarią Brandelaw i zamów wycenę znaku towarowego .

## Dlaczego ważne jest dostosowanie znaku towarowego do rejestracji w Urzędzie Patentowym?

Twój sklep się rozwija, jego nazwa dumnie widnieje na neonie nad wejściem, a z drukarni właśnie przyjechały opakowania dla Twojego pierwszego, markowego produktu… A tymczasem dowiadujesz się, że Twoja marka narusza prawa do czyjegoś znaku. Możesz stanąć przed koniecznością zmiany swojej marki, co w sytuacji zainwestowanych środków wydać Ci się może za niemożliwe do zrealizowania. Lepiej zginąć w boju niż zmienić strategię…

Tymczasem sytuacja wcale nie musi być taka beznadziejna. Musisz ocenić obiektywnie zaistniałe ryzyka z pomocą specjalistów. Jeśli w wyniku analizy okaże się, że pod pewnymi warunkami Twoja marka nadal mogłaby funkcjonować to znaczyć może, że musisz dokonać jej dostosowania. W praktyce może być to jedyna droga do tego byś nadal z aktualną marką mógł funkcjonować na rynku. Nasz zespół ma kilkunastoletnie doświadczenie w zakresie skutecznego rebrandingu marki. Rebranding wcale nie musi oznaczać budowania wszystkiego planowania od zera. Jeżeli potrzebujesz pomocy w tym zakresie, skontaktuj się z nami.

## Na czym polega dostosowanie znaku towarowego?

Dostosowanie znaku towarowego do rejestracji w Urzędzie Patentowym jest działaniem wymagającym znajomości zarówno przepisów jak i doświadczenia w zakresie percepcji marki. W dużym uproszczeniu polega na dokonaniu takich modyfikacji, które pozwolą uniknąć powstania kolizji z innymi znakami już chronionymi, przy zachowaniu maksymalnie wielu elementów z dotychczasowej marki. Zmiany te pozwolą odróżnić Cię od konkurencji, unikając podobieństw do znaków już zarejestrowanych. Warto podkreślić, że modyfikacja nie oznacza automatycznie przebudowy wizerunku graficznego logo lub też zmiany nazwy firmy.

W pierwszej kolejności należy zacząć od odpowiedniego opisania zakresu towarów, tak by nie zachodziła kolizji lub w najgorszym wypadku by zmniejszyć ryzyko wystąpienia sprzeciwu. Nie zawsze znalezienie znaku podobnego występującego w tej samej klasie towarowej może oznaczać powstanie kolizji. Często zdarza się, że wykaz towarów zawiera pojęcia nie zachodzące na siebie. Jeżeli jednak faktycznie towary są bardzo podobne lub nawet identyczne, to pozostaje włączenie kwestia ingerencji w konstrukcję zgłaszanego znaku.

Dostosowanie znaku polega na wprowadzenie dodatkowego elementu odróżniającego. Tym elementem może być:

modyfikacja graficzna - dodanie dodatkowej grafiki, kolorów do oznaczania. Znalezienie unikatowej wizualizacji Twojego znaku towarowego sprawia, że oznaczenie nabywa elementów odróżniających. modyfikacja słowna - dodanie sloganu, wartości liczbowej etc. Dodanie dodatkowych elementów słownych wpływa na brzmienie, przez co znak słowny staje się bardziej oryginalne.

Często zdarza się, że obie modyfikacje są potrzebne, aby znak wystarczająco się odróżniał od tego używanego przez konkurencję.

## Poznaj naszą pracę od kuchni - przykłady dostosowania znaku towarowego do rejestracji w Urzędzie Patentowym

SELBERG

Jeden z naszych klientów chciał zastrzec znak towarowy SELBERG w kilkunastu klasach towarowo-usługowych min. środki czystości (kl.3), urządzenia do masażu (kl.10), bagażniki dachowe i fotele dziecięce (12), parasole ogrodowe (kl.18), biurka i fotele biznesowe (kl.20), a dodatkowo chciał sprzedawać te produkty (kl.35). Ostatecznie klasyfikacja znaku miała obejmować 16 klas towarowo-usługowych a więc obiektywnie dużo. Co gorsza w większości wybranych klas zidentyfikowaliśmy znaki podobne, kolidujące z planowanym do zgłoszenia znakiem. Z uwagi na istniejącą konkurencję, projekt podzielony został na dwa etapy. W pierwszym zgłoszony został znak 1:1581 SELBERG. Wartość liczbowa była w tym wypadku nawiązaniem do powierzchni Polski w stosunku do powierzchni lądów kuli ziemskiej. Zapis tego znaku obiektywnie nie jest atrakcyjny. Kluczowa była jednak w tym wypadku grafika i sposób rozmieszczenia tego dodatkowego elementu. Klient patrząc na znak na pierwszy rzut oka nie widzi oznaczeń liczbowych, a samą nazwę firmy Selberg. Od strony odróżniającej znaku, było to jednak wystarczające bo znak uzyskał ochronę we wszystkich klasach wymienionych towarów i usług bez żadnego sprzeciwu. Drugi etap obejmował zgłoszenie znaku słowno-graficznego SELBERG już bez elementu liczbowego w klasie 35, co pozwoliło skrócić markę i posługiwać się nią w kontekście sprzedaży produktów, jakie marka ma w swojej szerokiej ofercie. Poniżej prezentujemy jak logo marki zostało zaprojektowane.

SAGENSO (018568733) vs SAGE ( 018698129)

Sagenso to marka startupu zajmująca się cyberbezpieczeństwem. Właścicielom marki zależało aby zastrzec swój znak towarowy w trzech klasach towarowo-usługowych, odpowiadających za usługi doradztwa i analizy z zakresu IT (kl.35), tworzenia aplikacji i programów do pobrania (kl.9) oraz usług tworzenia programów komputerowych (kl.42) . Znak ten został zgłoszony do EUIPO. Jednak podczas trwania 3 miesięcznego okresu sprzeciwowego firma Sage Global Services Limited, która jest jedną z największych dostawców oprogramowania na świecie, wniosła sprzeciw do rejestracji znaku. Powodem sprzeciwu było uznanie przez firmę Sage zbieżności fonetycznej z marką Sagenso w zgłaszanych klasach.

Z tego też powodu dokonaliśmy modyfikacji znaku i zgłosiliśmy ponownie oznaczenie, tym razem ze sloganem, jako dodatkowym elementem odróżniającym. Zmieniło to sytuację o tyle, że strona przeciwna uznała charakter odróżniający znaku, jak również odpowiednie zawężenie klasyfikacji. W efekcie obydwa zgłoszone znaki uzyskały prawo ochronne.

Poniżej znajdziesz opisane wyżej przez nas logotypy, które były przedmiotem zgłoszenia.

## Kiedy potrzebna jest całkowita zmiana nazwy marki?

Może się zdarzyć, że Twoja sytuacja jest beznadziejna. Nie dość, że w wyniku weryfikacji znaku znaleziono znaki identyczne, to na dodatek Twoją konkurencją jest gigant w branży, który monitoruje znaki towarowe i już wie o Twojej marce. Co więcej, podjął już kroki prawne zmierzające do tego, byś wycofał się z korzystania ze swojej marki. W praktyce nie masz więc wyjścia. Jesteś zmuszony zmienić swoją nazwę w obliczu realnego ryzyka nie tylko zaistnienia sporu, ale również wycofania z rynku produktów, a nawet uiszczenia kar finansowych. Dla każdego przedsiębiorcy to trudne zadanie, ale niestety często konieczne. Przykładem jest sytuacja naszego klienta.

Kilka lat temu do naszej Kancelarii Brnadelaw zgłosił się klient z 9 gotowymi markami produktów z branży suplementów diety. Agencja, która opracowała koncepcję tych marek zrobiła to naprawdę ładnie. Opakowania były oryginalne i przykuwały uwagę. Co więcej produkty te były już rozdystrybuowane w aptekach w południowej Polsce. Niestety podczas przeprowadzonego przez nas badania znaków okazało się, że 3 z 9 nazw jest już zajęte przez konkurencję - wiodące firmy farmaceutyczne na rynku. Co gorsza, były to nazwy identyczne dla takich samych produktów na rynku. Klient w obawie przed konsekwencjami prawnymi, zdecydował o wycofaniu produktów z rynku, przez co stracił sporo czasu i pieniędzy. A wystarczyło przed pracami kreacyjnymi wykonać solidny research.

Sytuacja naszego klienta jest przestrogą przed błędnie wykonaną analizą znaku lub całkowitym jej pominięciem i zgłaszaniem znaku towarowego na zasadzie “jakoś to będzie”. Pamiętaj, dobrze uczyć się na błędach ale najlepiej na cudzych!

Zmiana nazwy firmy lub produktu to dość radykalne posunięcie. Z drugiej strony może być dla Ciebie jedyną drogą do ominięcia widocznych na horyzoncie problemów z używaniem dotychczasowej marki, łącznie ze sporami sądowymi. Jeśli stoisz przed koniecznością modyfikacji swojej marki i nie wiesz od czego zacząć, skontaktuj się z nami. Mamy za sobą kilkaset projektów w zakresie kreacji marek. Nasze doświadczenia budujemy od 2005 roku. Co warte podkreślenia, wszystkie marki stworzone przez nas, uzyskały prawo ochronne do znaku towarowego w Polsce oraz niektóre w Unii Europejskiej. Jest to najlepsze potwierdzenie jakości naszych usług. Tutaj znajdziesz nasze przykładowe realizacje .

## Jak komunikować na rynku o zmianie marki? Jak zmienić swój znak towarowy?

Zmiana nazwy nie musi być negatywnie odbierana przez Twoich odbiorców. Możesz wykorzystać rebranding marki do tego aby podkreślić, że Twoja firma zmieniając oznaczenie wychodzi naprzeciw nowym trendom czy też zmienia się dla klienta realizując jego potrzeby. Przy okazji zmiany marki możesz przypomnieć się dotychczasowym klientom, wskazać na nowe elementy oferty, jakość, parametry itd. Tym samym masz szansę rozpocząć na nowo dialog ze swoim gronem dotychczasowych klientów, którzy być może o Tobie zdążyli już zapomnieć.

Poznaj przykłady rebrandingu marek

TWITTER (97-146508)

W lipcu 2023 roku Elon Musk zastąpił znanego i kojarzonego na całym świecie niebieskiego ptaka, symbolem X na czarnym tle. W zamyśle twórcy Twittera jest stworzenie nowej wizji platformy, która ma być bardziej zintegrowana, innowacyjna i wszechstronna. Ta zmiana już dziś jest uznany jako jeden z najodważniejszych ruchów w historii rebrandingu.

META (000921383-2021)

Rebranding marki to często sprytne działanie mające na celu zmianę wizerunku i strategii marki, aby dostosować się do potrzeb rynku i swoich klientów. Jest często traktowana jako technika marketingowa, która ma na celu poprawić rozpoznawalność, reputację a nawet sprzedaż. Przykładem takiego rebrandingu miała być zmiana nazwy spółki macierzystej Facebooka, Instagrama i Whatsappa. Mark Zuckerberg określił, że powodem zmiany nazwy na META miało na celu odzwierciedlić nową strategię spółki, która jest oparta na budowaniu multiwersum czyli świata wirtualnego. Nowe logo jest przedstawione jako niebieski znak nieskończoności.

GOOGLE (015775885)

Dobrym przykładem rebrandingu marki jest marka Google. Jej zmiana nazwy w 2015 roku na Alphabet miała odzwierciedlać różnorodność i innowacyjność produktów i usług oferowanych przez markę. Dokonana zmiana polegała na zwiększeniu czytelności znaku na urządzeniach mobilnych. Natomiast zmiana ikony na literę G, występująca w czterech kolorach symbolizuje nieskończoną możliwość wyszukiwań.

Jednym z wielu przykładów rebrandingu, który został dokonany przez naszą kancelarię jest zmiana nazwy firmy informatycznej. Informatyka Sp. z o.o. bo tak nazywał się nasz klient z powodu braku wyróżniania się na rynku postanowiła przeprowadzić rebranding. Inspiracją do powstania nowej nazwy było słowo DELEGATE, które w języku angielskim oznacza przekazywać, delegować uprawnienia czy kompetencje. To wszystko czym zajmował się klient. Uzupełnieniem projektu było stworzenie sloganu “Innowacje są w cenie” co podkreśla charakter firmy i informuje czym się zajmuje.

## Jak zarejestrować znak towarowy w UPRP lub EUIPO?

Zastrzeżenie znaku towarowego to ważny krok, który pomoże Ci zabezpieczyć Twój biznes. Uzyskane prawo udostępnia Ci szereg narzędzi, które uchronią Cię przed działaniem nieuczciwej konkurencji tj. plagiat czy podszywania się pod Twoją reklamę. Jednak samo wypełnienie formularza zgłoszeniowego i wniesienie opłaty rejestrowej nie oznacza, że otrzymasz certyfikat. Nazwę bądź logo firmy przed rejestracją należy odpowiednio przygotować. Dlatego tak ważne jest badanie wstępne znaku polegające na sprawdzeniu czy znak spełnia warunki zdolności rejestrowej i czy nie jest identyczne lub podobne do innych znaków. Badanie to pomoże Ci uniknąć kolizji ze strony innych podmiotów lub odmowy rejestracji ze strony eksperta Urzędu Patentowego. Jeżeli chcesz zastrzec nazwę firmy bądź jej logo, a nie jesteś pewien czy Twoje oznaczenie spełnia wszystkie wymogi skorzystaj z naszej oferty badania zdolności ochrony znaku .

---

# Podobieństwo znaków towarowych – kiedy jest kolizja?
URL: https://zastrzezone.pl/podobienstwo-znakow-towarowych-kiedy-oznaczenia-sa-identyczne-a-kiedy-podobne

Czy dwa znaki towarowe mogą być uznane za identyczne, jeśli różnią się tylko detalem? A może wystarczy, że są do siebie zbyt podobne, by wywołać konflikt prawny? To zgłaszający ponosi odpowiedzialność za ocenę, czy jego oznaczenie nie narusza cudzych praw, ponieważ Urząd Patentowy nie bada podobieństwa i identyczności znaków z urzędu. Analiza następuje dopiero wtedy, gdy inna strona wniesie sprzeciw wobec zgłoszenia – i wtedy każde podobieństwo może działać na Twoją niekorzyść. Przeczytaj artykuł i sprawdź, jak uniknąć kolizji rejestracyjnej już na starcie – to wiedza, która może uchronić Twoją markę przed poważnymi konsekwencjami.

Zadaniem znaku towarowego jest odróżnienie jednego produktu od drugiego. Powoduje to, że konsumenci nie są wprowadzani w błąd co do pochodzenia towaru. Wybierając oznaczenie dla swojej firmy lub produktu pewnie zdążyłeś przeszukać Internet, a nawet pokusiłeś się o sprawdzenie bazy CEIDG oraz KRS. Jednak to działanie może nie wystarczyć aby zapobiec powstania kolizji do znaków już zarejestrowanych. Aby odpowiednio zbadać rynek branżowy należy przeanalizować bazy urzędowe znaków towarowych. Takie działanie pozwoli Ci dokonać oceny znaku, który zamierzasz wprowadzić na rynek. Pewnie zastanawiasz się kiedy Twoje oznaczenie jest podobne do już zarejestrowanego. Czy zmiana jednej litery czy sylaby w nazwie wystarczy by uzyskać miano unikalnej marki? Czy używanie synonimów zapobiegnie powstaniu znaku podobnego oraz czy brzmienie nazwy ma znaczenie? Jeżeli szukasz odpowiedzi na te pytania, przeczytaj nasz artykuł, w którym wskazaliśmy niektóre przypadki występowania kolizji wśród znaków towarowych.

## Kiedy znaki są identyczne? Jak zbadać identyczność znaku towarowego?

Identyczność znaku występuje wtedy gdy mamy do czynienia z takimi samymi oznaczeniami pod kątem słownym oraz takimi samymi towarami, które mają być chronione. Identyczność znaków wyklucza możliwość rejestracji nazwy marki, a nawet może przysporzyć problemów prawno-finansowych właściciela nazwy później zgłaszanej. Co warto wskazać, identyczność znaków występuje nie tylko wtedy kiedy znaki są zgodne ze sobą “kropka w kropkę”:

Identyczność występuje jeżeli oznaczenia brzmią tak samo i niekoniecznie są pisane w taki sam sposób.

Przykład: Pani Ania produkuje włoskie ciasteczka o nazwie Biscotti, natomiast pan Janek również zajmuje się produkcją słodyczy i chciałby posługiwać się oznaczeniem Biskotii. Pisownia nazw produktu jest inna, natomiast samo brzmienie nazwy jest identyczne, tym samym wskazując na identyczność obu oznaczeń.

Identyczność występuje wtedy gdy nazwy są synonimami czyli terminami o tym samym znaczeniu.

Przykład: Pani Zuzanna prowadzi sklep ogrodniczy pod nazwą Zielona żaba, natomiast Pan Zdzisław prowadzi sklep oferujący usługi sprzedaży sprzętu do ogrodu, artykułów dla zwierząt hodowlanych oraz roślin ozdobnych do ogrodu i chciałby go nazwać Zielona ropucha. Niestety w takiej sytuacji nazwy sklepów są synonimami i pomimo całkiem innego brzmienia oznaczają to samo.

Identyczność występuje gdy znak w określonej klasie towarów należy do szerszej kategorii towarowo-usługowej innego znaku.

Przykład: Pan Kazimierz szyje odzież dla dzieci, kobiet i mężczyzn, nazwał swoją markę Stylovo, natomiast Pani Aleksandra szyje ubrania dla kobiet w ciąży i też podoba jej się nazwa Stylowo. Niestety rejestracja tej nazwy nie jest możliwa, ponieważ została zarezerwowana dla marki Pana Kazimierza, a szycie ubrań dla kobiet w ciąży należy do tej samej klasy towarowo-usługowej konkurenta, tylko że w węższym zakresie.

Co warto podkreślić. Jeżeli podczas prowadzonej analizy znaków napotkasz na nazwę identyczną, która opiera swoją działalność na takich samych towarach lub usługach, niestety musisz koniecznie zmienić nazwę. Dzięki temu nie stracisz czasu na kontynuowanie pracy, która i tak nie przyniesie zadowalającego efektu.

Aby uniknąć pojawienia się identyczności można ograniczyć wykaz towarowo-usługowy, jednak może to spowodować nadal występowanie podobieństwa znaku, które często powodują brak możliwości rejestracyjnych. Na identyczność znaku nie wpływają takie czynniki jak cena, jakość, wielkość czy kolor produktów. Oznacza to, że produkty tańsze o gorszej jakości, a mające znaczenie identyczne z marką o wyższej cenie i dobrej jakości są nadal identyczne.

## Podobieństwo znaków towarowych

Podobieństwo jest to zbiór cech i elementów, które występują w dwóch lub kilku przedmiotach, osobach, sytuacjach. Podobieństwo znaków występuje gdy posiadają one podobne towary oraz ich nazwy są do siebie zbliżone. Dlatego jeszcze przed złożeniem wniosku o rejestrację znaku towarowego przeprowadza się wstępną analizę prawną, obejmującą badanie kolizyjności , której celem jest ocena, czy dane oznaczenie może zostać skutecznie zastrzeżone oraz czy nie narusza praw innych podmiotów. Jeżeli podczas wstępnej analizy znaku nie wystąpią żadne przeszkody rejestracyjne można bez wątpliwości zgłosić znak do Urzędu Patentowego RP lub EUIPO w celu uzyskania prawnej ochrony marki. Niejednokrotnie specjalista sprawdzając daną nazwę dochodzi do wniosku, że na rynku już istnieją podobne lub nawet identyczne znaki, wówczas niezbędne jest kontynuowanie badania w sposób pogłębiony. Warto zaznaczyć, że każda analiza znaków polegająca na badaniu podobieństwa to indywidualna sprawa, która wymaga posiadania fachowej wiedzy oraz doświadczenia zawodowego.

## Najczęstsze przypadki kolizji wśród znaków towarowych

Poniżej przedstawiamy kilka sytuacji kiedy znaki są w kolizji, nie są, lub mogą ze sobą kolidować. Są to najczęściej pojawiające się sytuacje, które pozwolą przybliżyć to zagadnienie. Pragniemy podkreślić, że zamieszczone przykłady stanowią duże uproszczenie na potrzeby edukacji i nie wyczerpują wszystkich aspektów branych pod uwagę podczas oceny zdolności odróżniającej znaków. Zwracamy też uwagę, że nasze przykłady odnoszą do znaków słownych. Dla ułatwienia rozróżnienia tych przypadków, przygotowaliśmy proste infografiki.

Analizując pierwszy przykład można stwierdzić, że oba znaki towarowe są zupełnie różne (inne). Wynika to z faktu, że posiadają zupełnie inne nazwy oraz towary. W takiej sytuacji nie występuje kolizja pomiędzy oznaczeniami, a Ty możesz z pewnością ubiegać się o uzyskanie prawa ochronnego.

Przykład: Pani Ewa posiada markę o nazwę Aster, która szyje ubrania, natomiast Pan Jarek prowadzi firmę o nazwie Chillout i sprzedaje alkohol niskoprocentowy. Jak widać na naszym przykładzie nazwy firm oraz ich towary są zupełnie inne, więc nie występuje kolizja znaków.

W drugim przykładzie przedstawiliśmy sytuację gdzie oba znaki posiadają taką samą nazwę lecz oferują inne towary. Pomimo tej samej nazwy kolizja znaków tu nie występuje ponieważ marki działają w zupełnie innych sektorach rynku.

Przykład: Pani Asia prowadzi kwiaciarnię o nazwie Zielono mi i zajmuje się kompozycjami kwiatowymi. Natomiast Pan Tadeusz prowadzi sklep wędkarski Zielono mi i sprzedaje sprzęt do wędkowania. Tutaj kolizji nie ma, ponieważ pomimo tego, że nazwy firm są identyczne oferują zupełnie inne towary.

Trzeci przypadek to sytuacja gdzie oba znaki posiadają inną nazwę lecz oferują po części takie same towary. Z uwagi na fakt, że marki mają inne oznaczenia nie występuje kolizja znaków w zakresie identycznych towarów - czyli marki te nie są do siebie podobne.

Przykład: Pani Elwira prowadzi sklep o nazwie Pantofelek oferujący buty. Pan Jerzy sprzedaje buty ale pod nazwą Męski styl. Pomimo tego że oboje przedsiębiorcy oferują ten sam towar ale pod inną marką, nie powoduje to pojawienia się kolizji znaków czyli jednym słowem znaki nie są podobne.

W tym przypadku mamy dwa oznaczenia o takich samych nazwach - pokrywających się częściowo w towarach. W takiej sytuacji występuje kolizja, ponieważ marki “zachodzą” na siebie zarówno nazwą jak i ofertą. Zajmują się podobnymi bądź takimi samymi rzeczami w branży i posiadają takie same nazwy.

Przykład: Pani Marta prowadzi firmę o nazwie Biały Puch szyjąc poduszki dla dzieci i sprzedając zabawki dla dzieci. Natomiast Pan Zdzisław prowadzi sklep o takiej samej nazwie i zajmuje się szyciem poduszek oraz sprzedażą ubrań sportowych. W takiej sytuacji występuje kolizja znaków w stosunku do szytych poduszek. Natomiast co do sprzedaży ubrań sportowych nie występuje kolizja i Pan Zdzisław może nadal prowadzić sklep o nazwie Puch sprzedając ubrania sportowe.

Kolejny przykład to sytuacja, w której znaki posiadają podobne nazwy (nieidentyczne) opierają swoją działalność na częściowo podobnych towarach. W takiej sytuacji powstaje kolizja, która jest wynikiem podobnych nazw, które występują w takich samych towarach.

Przykład: Pani Kasia prowadzi fabrykę mebli o nazwie INBOX. Natomiast Pan Janek produkuje meble o nazwie BOXER. W takiej sytuacji powstaje kolizja ponieważ przedsiębiorcy zajmują się tymi samymi profesjami jak również mają podobne nazwy.

Ostatni przykład ilustruje tzw. podwójną kolizję. To sytuacja, w której nazwy marek są bardzo podobne lub identyczne i wszystkie towary jednego ze znaków są identyczne do towarów drugiego ze znaków. Sytuację oceniamy od strony znaku oznaczonego kolorem fioletowym.

Przykład: Pani Monika prowadzi szwalnię o nazwie Mała Księżniczka, szyjąc ubrania dla niemowląt i dzieci. Pan Janusz prowadzi firmę o takiej samej nazwie, która zajmuje się wyłącznie szyciem sukienek komunijnych. W takiej sytuacji znak Pana Janusza spowodował powstanie podwójnej kolizji ponieważ jego biznes ma taką samą nazwę jak firma Pani Moniki. Na dodatek ubrania dla dzieci vs. sukienki komunijne to ta sama grupa towarów.

## Badanie podobieństwa towarów i usług

Klasyfikacja nicejska nie jest niczym innym jak katalogiem towarów i usług tzw. klasami. Jest ona podstawą w ocenie podobieństwa oznaczeń jak również po zarejestrowaniu znaku wskazuje w łatwo dostępny sposób w jakiej części rynku dane oznaczenie jest chronione.

Analiza podobieństwa oznaczeń powinna opierać się na zbadaniu wskazanych towarów i usług danego znaku, a nie na podstawie zakresu prowadzonej działalności. Oznacza to, że podczas sprawdzania identyczności lub podobieństwa znaku należy dokładnie przeanalizować w jakich kategoriach klasyfikacji nicejskiej zostały zgłoszone znaki oraz jakie konkretnie towary są dla nich zastrzeżone. Poniżej w uproszczony sposób przedstawiliśmy niektóre kryteria, które w skrócie obrazują w jaki sposób wykonywana jest analiza znaków pod kątem ich podobieństwa.

## Kryteria podobieństwa znaku towarowego

Podczas oceny podobieństwa znaków towarowych należy uwzględnić takie czynniki jak:

### Charakter towaru bądź usługi

Charakter produktu wskazuje w jakim celu został stworzony i jakie jest jego przeznaczenie oraz w jaki sposób będzie on używany.

### Konkurencyjność

Na podobieństwo znaków towarowych wpływa ich konkurencyjność. Dlatego porównując znaki sprawdzane są okoliczności, które jasno określają czy jeden produkt może zastąpić drugi.

### Odbiorca

Na podstawie tego kryterium sprawdza się kto będzie odbiorcą marki. Jaki jest przedział wiekowy, dla którego jest dedykowany produkt lub usługa, czy klientem jest kobieta, dziecko czy mężczyzna.

### Kanały dystrybucji

Podczas sprawdzania występowania podobieństwa znaków, badane jest gdzie znaki podobne mogą być sprzedawane, w jaki sposób są reklamowane i gdzie klient najczęściej je może znaleźć.

### Komplementarność

Ten czynnik występuje wówczas, gdy jeden towar nie może funkcjonować bez drugiego czyli wtedy kiedy produkty nawzajem się uzupełniają. Niestety taka cecha może wprowadzić odbiorcę w błąd i może stwierdzić, że jeden produkt i drugi pochodzą od tego samego producenta.

Dokonując oceny znaku należy ocenić stopień podobieństwa do innego znaku. Te stopnie można łatwo podzielić na niski, średni i wysoki. Takie przyporządkowanie może ułatwić ocenę znaku i zwrócić uwagę na to w jakim zakresie podobieństwo ma wpływ na wprowadzenie klienta w błąd.

## Jak sprawdzić czy podobieństwo znaków towarowych nie narusza indywidualnego prawa do znaku?

Badając podobieństwa znaków towarowych możesz oprzeć na trzech aspektach, których fachowe przeanalizowanie może zapobiec powstania kolizji zarejestrowanego oznaczenia.

### Aspekty podobieństwa znaku

Podobieństwo fonetyczne

Występuje gdy nazwa firmy, domeny internetowej, logotypu są zbliżone brzmieniem do innych porównywanych oznaczeń. Podczas takiego badania sprawdzana jest ilość i brzmienie sylab w znaku oraz czy ich ułożenie jest podobne wizualnie.

Podobieństwo wizualne

W tym aspekcie sprawdzane jest ułożenie liter w nazwie, kolorystyka loga a nawet wielkość i typ czcionki. Jeżeli okaże się, że badane oznaczenia jest trudno odróżnić stwierdza się podobieństwo i określa się w jakim stopniu znak może wprowadzać odbiorcę w błąd.

Podobieństwo znaczeniowe

W tym aspekcie mówimy wówczas gdy mamy do czynienia z użyciem synonimów do nazwy już zarejestrowanej.

## Dobre praktyki podczas zgłoszenia znaku towarowego

Rejestracja znaku towarowego jest jednym z najważniejszych działań, które zapewnią Twojej marce stabilny i bezpieczny rozwój. Jednak zastrzeżenie znaku towarowego nie wiąże się jedynie z formalnościami prawnymi. Przed rejestracją nazwy firmy czy produktu należy dane oznaczenie odpowiednio przygotować. Poniżej znajdziesz wybrane przez nas dobre praktyki, które są ważne podczas ubiegania się o ochronę znaku towarowego.

### Wstępna weryfikacja znaku

Ekspert urzędu patentowego podczas rejestracji znaku nie sprawdza identyczności i podobieństwa znaków, które już uzyskały prawo ochronne. Może nawet dojść do takiej sytuacji, że znak identyczny lub podobny zostanie dopuszczony do dalszego procesu rejestracyjnego. Dlatego odpowiednio dokonana analiza znaków opublikowanych w bazach urzędowych ma ogromne znaczenie w dalszym powodzeniu procesu rejestracyjnego Twojej nazwy. Podczas przygotowania marki do zastrzeżenia w urzędzie patentowym nie wystarczy jednorazowa analiza znaku. Proces ten należy powtórzyć zwłaszcza przed złożeniem wniosku. Wynika to z faktu, że podczas sprawdzania już istniejących oznaczeń nie wszystkie mogą na daną chwilę być ujawnione w bazach znaków towarowych i w momencie zgłoszenia Twojego znaku, fakt ich pojawienia się może mieć istotne znaczenie dla przebiegu dalszego postępowania.

### Racjonalny zakres towarów i usług

Zgłaszając znak towarowy w celu jego rejestracji w urzędzie patentowym należy określić w jakich kategoriach klasyfikacji nicejskiej marka będzie działać. Ustalenie klas towarowo-usługowych dla danego oznaczenia jest obowiązkowe. Do analizy znaku pod kątem jej klasyfikacji należy usiąść kilka razy aby w pełni uchwycić celowość działalności marki. Warto zaznaczyć, ustalenie odpowiednich klas towarowo-usługowych marki nie powinno być robione znacząco ponad zakres oferty danej marki. Wpisanie do wniosku o rejestrację znaku towarowego zbyt szerokiej klasyfikacji może skłonić inny podmiot do unieważnienia Twojego znaku w części, w której z niego nie korzystasz.

## Przykład znaków podobnych w praktyce

Spór pomiędzy Lacoste a Crocodile International to przykład długotrwałego i złożonego konfliktu dotyczącego podobieństwa znaków towarowych, w którym kluczowe znaczenie miały zarówno historia używania oznaczeń, jak i ich terytorialny zakres ochrony. Francuska marka Lacoste, od lat kojarzona z charakterystycznym logo krokodyla, zakwestionowała sposób, w jaki Crocodile International posługiwało się w Indiach wizerunkiem tego zwierzęcia bez towarzyszącej nazwy marki. Zdaniem Lacoste takie użycie mogło wprowadzać konsumentów w błąd i naruszać jej prawa wyłączne, zwłaszcza że obie firmy działały w tej samej branży odzieżowej. Po wieloletnich próbach polubownego rozwiązania sporu i rozbieżnych interpretacjach, sprawa trafiła ostatecznie na wokandę Sądu Najwyższego w Delhi. Sąd uznał, że samodzielne używanie wizerunku krokodyla przez Crocodile International prowadziło do wysokiego ryzyka dezorientacji klientów, a różnice pomiędzy znakami były zbyt subtelne, by temu zapobiec. Jednocześnie wskazano, że wcześniejsze prawa tej spółki dotyczyły znaku złożonego, a nie samego symbolu graficznego, oraz że umowa współistnienia nie obejmowała terytorium Indii. Orzeczenie to pokazuje, jak istotne znaczenie w sporach o znaki towarowe ma nie tylko podobieństwo oznaczeń, ale również precyzyjne określenie zakresu terytorialnego ochrony i konsekwentne egzekwowanie praw do marki.

Lacoste vs. Crocodile International

Celem naszego opracowania było przybliżenie tematyki identyczności i podobieństwa znaków towarowych. Przedstawione w nim treści oraz proste przykłady pomogą Ci zrozumieć, że nie każde oznaczenie można zarejestrować jako znak towarowy. Przedstawione zagadnienia zawierają niezbędne uproszczenia dla celów edukacyjnych i nie stanowią instrukcji do zastosowania 1:1. Każda sytuacja jest nieco inna i wymaga indywidualnej analizy danego przypadku. Jeżeli potrzebujesz pomocy w zakresie oceny podobieństwa Twojego znaku towarowego, jesteśmy do dyspozycji.

---

# Konsekwencje naruszenia prawa do znaku towarowego
URL: https://zastrzezone.pl/naruszenie-praw-do-znaku-towarowego

Ktoś używa Twojej nazwy, logo lub bardzo podobnego znaku? To może być naruszenie prawa ochronnego na znak towarowy, które zagraża Twojej marce, reputacji i zyskowi. Takie działanie jest nielegalne i daje Ci prawo do reakcji – od wezwania do zaprzestania naruszeń po dochodzenie roszczeń na drodze sądowej. Chcesz wiedzieć, jak rozpoznać naruszenie i skutecznie się przed nim bronić? Przeczytaj artykuł i sprawdź, jak chronić swoją markę, zanim straci na wartości.

## Czym jest znak towarowy?

Znak towarowy to jeden z najważniejszych narzędzi w biznesie, które pomaga odróżnić produkt lub usługę od konkurencji. Jest to graficzne lub słowne oznaczenie, które identyfikuje markę i tworzy jej unikalność. Właściciel znaku towarowego ma prawo wyłączności do jego używania i może chronić go przed nieuprawnionym wykorzystaniem przez innych. Dzięki temu znak towarowy staje się swoistym strażnikiem marki, dbającym o jej renomę i wiarygodność. Znak towarowy pełni więc funkcję strategiczną i marketingową. Staje się rozpoznawalnym symbolem, który buduje świadomość marki i wzmacnia jej pozycję na rynku. To dzięki niemu klienci mogą łatwo zlokalizować produkt, który znają i któremu zaufali. Co więcej rejestrując znak towarowy otrzymujesz szereg możliwości ochrony swojej marki przed bezprawnym wykorzystaniem jej przez konkurencję. Jednym z tych możliwości jest unieważnienie znaku towarowego. Jest to bardzo skuteczny sposób na zabezpieczenie naszej marki i przeciwdziałanie nieuczciwej konkurencji.

Rejestracja znaku towarowego pozwala również aktywnie reagować w sytuacjach, gdy na rynku pojawia się cudzy znak , który narusza Twoje prawa lub jest na tyle podobny, że może wprowadzać klientów w błąd. W takich przypadkach właściciel znaku towarowego ma możliwość podjęcia działań prawnych, w tym zakwestionowania rejestracji oznaczeń konkurencji, które godzą w jego interesy. To kolejny element, który pokazuje, że znak towarowy nie tylko buduje markę, ale także skutecznie chroni ją przed nieuczciwymi praktykami rynkowymi.

## Na czym polega prawo ochronne do znaku towarowego?

W momencie rejestracji znaku towarowego w Urzędzie Patentowym jego właściciel otrzymuje narzędzia prawne, które można wykorzystać do ochrony oznaczenia. Otrzymane prawo gwarantuje, że osoba zgłaszająca znak zdobywa wyłączne prawo korzystania z niego w wybranej klasie towarowo-usługowej na określonym terenie. W momencie zastrzeżenia znaku towarowego jego właściciel może:

Umieszczać znak towarowy na opakowaniach produktu bądź dokumentach z nim związanych Używać go w reklamach i stosować podczas prowadzenia działań marketingowych Udzielać zgody (licencji) na używanie znaku przez osoby trzecie Sprzedać znak towarowy, ponieważ w momencie rejestracji staje się jego jedynym właścicielem dzięki czemu bez obaw możesz swobodnie rozwijać swój biznes wiedząc, że nikt inny nie zmusi Cię do zmiany jej nazwy czy logo. Stosować symbol R w kółeczku, który oznacza, że znak jest chroniony. Dodatkowo symbol ten podnosi prestiż i renomę marki. Umieszczenie symbolu R w kółeczku to nie tylko informacja dla klienta, to również sygnał dla konkurencji, że Twoje oznaczenie jest już zarezerwowane.

Co ważne, rejestrując znak towarowy dajesz swoim potencjalnym klientów informację, że dbasz o wiarygodność i dobre imię firmy, a w przypadku powstania sporu możesz szybko udowodnić, że jesteś jedynym legalnym właścicielem znaku i posiadasz do oznaczenia wyłączne prawa.

## Jakie są korzyści z rejestracji znaku towarowego?

Zastrzeżenie znaku towarowego może przynieść przedsiębiorcy wiele korzyści. Niezależnie od branży, w której działamy, budowanie rozpoznawalności marki firmy jest kluczowym elementem sukcesu. Właśnie dlatego warto chronić swój znak towarowy. Poniżej znajdziesz naszym zdaniem najważniejsze korzyści płynące z rejestracji znaku towarowego.

### Budowanie rozpoznawalności marki

Kiedy dochodzi do rejestracji znaku towarowego stajesz się jego jedynym właścicielem, co oznacza, że żaden inny podmiot nie może go używać bez Twojej zgody. To daje Twojej firmie wyjątkową możliwość kreowania wizerunku i przekazywania konkretnych wartości swoim klientom. Rozpoznawalność marki jest kluczowa dla sukcesu, ponieważ klienci często decydują się na zakup produktu lub usługi, których znak towarowy jest im znany i kojarzony.

### Ochrona przed nieuczciwą konkurencją

Gdy znak towarowy zostanie zastrzeżony, firma ma prawo do chronienia go przed nieuczciwym użyciem przez innych przedsiębiorców. To oznacza, że żaden konkurent nie może stosować identycznego lub podobnego znaku , który mógłby wprowadzać klientów w błąd. Ochrona przed nieuczciwą konkurencją pozwala firmie działać w uczciwych warunkach i zapewnia, że osiągnięty sukces nie zostanie zagrożony przez działania innych. Często zdarza się, że konkurencja chce wykorzystać popularność znaku towarowego innej firmy, aby odnieść sukces na rynku. Jednak gdy znak jest zastrzeżony, firma może chronić swoje prawa i podjąć odpowiednie kroki przeciwko osobom naruszającym te prawa. To daje przedsiębiorstwu pewność, że jego unikalność zostanie zachowana i nikt nie będzie mógł czerpać korzyści z jego dobrego imienia.

### Zabezpieczenie domeny internetowej

Otrzymanie prawa na nazwę może skutecznie zabezpieczyć Twoją domenę internetową, dzięki czemu legalnie, prawnie i co najważniejsze bezpiecznie będziesz mógł prowadzić swój biznes w sieci.

Wniosek jest prosty - zastrzeżenie znaku towarowego przynosi wiele korzyści dla przedsiębiorcy. Budowanie rozpoznawalności marki, ochrona przed nieuczciwą konkurencją oraz zabezpieczenie przed innymi przedsiębiorcami korzystającymi z identycznego lub podobnego znaku, to tylko niektóre z aspektów, które przemawiają za zastrzeżeniem znaku towarowego. Dlatego należy rozważyć tę opcję rejestracji znaku towarowego, aby chronić swoje interesy i budować swoją markę na rynku.

## Co stanowi naruszenie prawa do znaku towarowego?

Za naruszenie znaku towarowego uznaje się sytuację, w którym osoba trzecia używa: identyczny znak towarowy dla identycznych towarów podobny znak towarowy wprowadzający odbiorcę w błąd czyli konsument może skojarzyć firmę, produkt, usługę z innym oznaczeniem znak podobny do renomowanego znaku towarowego, co może mieć wpływ na jego utratę popularności z powodu np. niższej jakości znaku podrabianego cudzy znak przez konkurencję w swoich celach marketingowych lub promocyjnych

## Jakie są konsekwencję naruszenia praw do znaku towarowego?

Zastrzeżenie nazwy lub logo firmy to idealny sposób, który pozwala na wyłączne używanie znaku i czerpania z tego korzyści. W dzisiejszym świecie konkurencja w biznesie staje się coraz bardziej zacięta. Firmy starają się zdobyć przewagę nad konkurentami poprzez różne strategie marketingowe i innowacyjne pomysły. Niestety, niektóre przedsiębiorstwa szukają skrótu do sukcesu i dopuszczają się naruszeń znaku towarowego, aby osiągnąć swoje cele. Tego typu działania mogą skutkować poważnymi konsekwencjami, a proces unieważnienia znaku towarowego może być rozpoczęty na różnych etapach pojawiania się naruszeń.

### Roszczenie o zaniechanie naruszenia

Domaganie się zaniechania naruszenia jest pierwszym krokiem aby przerwać bezprawne wykorzystanie Twojego znaku towarowego. Nawet jeżeli naruszenie jeszcze nie wystąpiło Twoja interwencja może zapobiec powstanie szkody. Często zdarza się, że naruszenie nie jest czynnością umyślną. Właściciele znaków towarowych, wybierając swoje oznaczenia dla marki często ograniczają się wyłącznie do zbadania Internetu, tym samym pomijając bazy urzędowe, których analiza stanowi podstawę do oceny zdolności odróżniającej znaku. Dlatego niejednokrotnie pojawiają się sytuację umyślnego naruszenia znaku, powoduje zaniechanie używania oznaczenia, które wprowadza w błąd.

### Roszczenie o korzyści uzyskane podczas naruszenia praw do znaku towarowego

Jeżeli osoba w wyniku naruszenia otrzymała bezprawnie korzyści z używania cudzego znaku towarowego może zostać zobligowana do ich zwrócenia właścicielowi znaku towarowego. Naruszenie praw czyjegoś znaku towarowego niesie za sobą również ryzyko odszkodowań i kar finansowych. Jeśli sąd uzna winę strony naruszającej, może ona być obciążona wysokim odszkodowaniem na rzecz poszkodowanego przedsiębiorstwa. Kary finansowe nie tylko mogą wpływać negatywnie na budżet firmy, ale także na jej reputację.

### Roszczenie o usunięcie skutków naruszenia

Gdy naruszenie ma negatywne skutki, koniecznie jest wytoczenie powództwa o usunięcie tych skutków. Najprościej ujmując naruszający jest zobligowany do przywrócenia stanu sprzed naruszeniem oraz usunięcia produktów z rynku. Jest to istotna kwestia zarówno dla firm produkujących, jak i dla konsumentów, którzy mogą ucierpieć na skutek konsumpcji produktów niewłaściwej jakości.

### Roszczenie o naprawę szkody

Jeżeli w przypadku naruszenia znaku towarowego dojdzie do szkody należy ją naprawić. Naruszający jest zobligowany do zapłaty odszkodowania za poniesioną stratę. Dodatkowo, sąd może orzec dodatkowe kary finansowe, które nie tylko mogą wpływać negatywnie na budżet firmy, ale także na jej reputację.

## Przykłady naruszeń znaku towarowego

W dzisiejszych czasach, znak towarowy jest niezwykle istotnym elementem każdej firmy. Stanowi on nie tylko odróżnienie produktów i usług danego przedsiębiorstwa od konkurencji, ale także symbolizuje wartości, jakość i rozpoznawalności marki. Niestety, zdarza się tak, że konkurencja idąc na skróty wykorzystuje bezprawnie już zarezerwowane znaki towarowe. Poniżej przedstawiamy najczęściej pojawiające się naruszenia znaku towarowego.

### Kradzież przez konkurencję

Nieuczciwe firmy chcąc wykorzystać dobre imię konkurencji kradną jego znak firmowy. Mogą to robić poprzez subtelne zmiany w grafice lub kolorystyki logotypu, które są na tyle małe, i niezauważalne dla przeciętnego konsumenta. Jednak nawet taka subtelna zmiana może wprowadzić zamieszanie w umysłach klientów, a co za tym idzie, osłabić pozycję rynkową rzeczywistego właściciela znaku towarowego.

### Nieautoryzowane wykorzystanie znaku towarowego w reklamach lub promocjach

Często można spotkać sytuacje, gdzie konkurencyjne firmy używają znaki towarowe innego przedsiębiorstwa w swoich reklamach, aby przyciągnąć uwagę klientów. Taka praktyka jest nie tylko nieuczciwa, ale również wprowadza w błąd konsumentów, którzy mogą mylnie sądzić, że dana firma ma jakiekolwiek powiązania z właścicielem znaku towarowego. W takich przypadkach, właściciel znaku może zgłosić roszczenia prawne i żądać odszkodowania za naruszenie własności intelektualnej.

### Produkcja i sprzedaż podróbek produktów z zastrzeżonym znakiem towarowym

Jest to szkodliwe zarówno dla firmy właściciela znaku, jak i dla konsumentów. Produkty podrabiane najczęściej są gorszej jakości niż oryginały, co może prowadzić do rozczarowania klientów i negatywnych skojarzeń z marką. Ponadto, taka działalność prowadzi do strat finansowych dla firmy, która inwestuje dużo czasu i pieniędzy w badania, rozwój i marketing swoich produktów.

Wszystkie te przykłady naruszeń znaku towarowego mają negatywny wpływ na rynek oraz reputację firm. Dlatego ważne jest, aby przedsiębiorstwa były świadome swoich praw i podejmowały działania w celu ich ochrony. W przypadku stwierdzenia naruszenia znaku, warto skorzystać z pomocy prawników specjalizujących się w prawie własności intelektualnej, którzy pomogą w dochodzeniu roszczeń oraz obronie interesów firmy.

## Jak zapobiec naruszeniom ze strony konkurencji?

Zastrzegając znak towarowy otrzymujesz szereg korzyści, które pomogą Ci w prowadzeniu Twojego biznesu. Co więcej prawo ochronne udostępnia Ci szereg narzędzi prawnych, które pomogą Ci ochronić Twoją markę oraz przeciwdziałać nieuprawnionym wykorzystaniem przez konkurencję.

Jednym z najskuteczniejszych sposobów ograniczenia ryzyka działań nieuczciwej konkurencji jest regularny monitoring znaku towarowego oparty na analizie oficjalnych baz urzędowych. Takie działania pozwalają nie tylko na bieżące śledzenie sytuacji rynkowej, ale przede wszystkim na szybkie wykrywanie naruszeń praw do znaku towarowego. Celem monitoringu jest ochrona marki przed nieuprawnionym wykorzystywaniem jej oznaczeń przez inne podmioty oraz możliwość natychmiastowej reakcji na potencjalne zagrożenia. Proces ten polega na systematycznej obserwacji nowych zgłoszeń trafiających do Urzędu Patentowego i sprawdzaniu, czy pojawiające się oznaczenia nie kolidują z już zastrzeżonymi znakami. Dzięki temu właściciel znaku zyskuje realną kontrolę nad bezpieczeństwem swojej marki.

Głównym zadaniem monitoringu jest szybkie wykrycie podobieństw pomiędzy oznaczeniami, tak aby właściciel znaku zastrzeżonego mógł w odpowiednim czasie złożyć sprzeciw do zgłoszonego znaku.

Co więcej monitorowanie znaku towarowego nie kończy się na wykrywaniu potencjalnych zagrożeń, to też możliwość skutecznego podglądania konkurencji. Rejestry są jawne i widać w nich co konkurencja zgłasza, a więc co w najbliższym czasie planuje wprowadzić na rynek.

Monitorowanie znaku towarowego wymaga regularności i doświadczenia, jak również odpowiednich ku temu narzędzi informatycznych. Dlatego warto w tym zakresie skorzystać z pomocy specjalistów, którzy odpowiednio zinterpretują otrzymane dane i podejmą trafne decyzje w celu zapewnienia bezpieczeństwa Twojego znaku towarowego.

---

# Jak przedłużyć ochronę znaku towarowego po 10 latach?
URL: https://zastrzezone.pl/jak-przedluzyc-ochrone-znaku-towarowego-i-wzoru-przemyslowego

Znak towarowy i wzór przemysłowy nie chronią marki bez końca – ich ochrona wygasa, jeśli nie zadbasz o przedłużenie w odpowiednim czasie. Na szczęście możesz zachować wyłączne prawa nawet na kolejne okresy, o ile złożysz wniosek i wniesiesz opłatę przed upływem ważności ochrony. Przegapienie terminu może oznaczać utratę wszystkich przywilejów i ryzyko przejęcia przez konkurencję. Nie masz czasu na nadzorowanie terminu Twojego znaku towarowego czy wzoru przemysłowego służymy pomocą. Zadzwoń lub napisz do nas.

## Ile trwa proces rejestracji znaku i jego późniejsza ochrona?

Rejestrując znak towarowy w Urzędzie Patentowym, zyskujesz ochronę nazwy firmy na wyznaczonym terytorium oraz w określonym zakresie towarów i usług, która trwa 10 lat . Okres ten liczony jest od dnia zgłoszenia znaku towarowego w urzędzie. Sama decyzja o rejestracji zapada zazwyczaj po około 5–7 miesiącach od złożenia wniosku, co wynika z procedury rejestracyjnej oraz czasu przeznaczonego przez Urząd na tzw. okres sprzeciwowy. Należy jednak pamiętać, że ochrona oznaczenia obowiązuje przez 10 lat od daty zgłoszenia, a koniec okresu ochrony nie oznacza utraty praw, o ile właściciel znaku dokona jego przedłużenia. Aby zachować ciągłość ochrony prawa własności intelektualnej, konieczne jest złożenie wniosku o przedłużenie ochrony na kolejny okres

## Jak wygląda procedura przedłużenia ochrony znaku towarowego w Urzędzie Patentowym?

Rejestracja znaku towarowego zapewnia Ci ochronę Twojej nazwy firmy przez okres 10 lat . Po upływie tego czasu podmiot (przedsiębiorca) traci prawo ochronne marki. Aby tego uniknąć należy przedłużyć ten czas o kolejny okres. Tutaj ważne są terminy oraz opłaty urzędowe.

### Kiedy i jak możesz przedłużyć ochronę swojego znaku towarowego?

Jeżeli chcesz przedłużyć okres ochronny Twojego znaku towarowego należy poprawnie dokonać przelewu na konto Urzędu Patentowego, w którym wskazuje się numer znaku oraz tytuł opłaty. W tej sytuacji nie jest wymagane składanie dodatkowych wniosków. Procedura krajowa wskazuje aby płatności dokonać przed końcem upływu okresu ochronnego, ale nie wcześniej niż rok przed jego zakończeniem .

### Opłata za przedłużenie prawa ochronnego znaku towarowego

Opłaty za dalszy okres ochrony są uzależnione od ilości klas, w których znak jest zarejestrowany. Opłata za każdą klasę towarową wynosi 400 PLN . Zapominalscy, którzy zdążą wnieść opłaty w 6 miesięcznym terminie po upływie uprzedniego okresu ochronnego będą musieli zapłacić więcej.

### Przedłużenie ochrony znaku towarowego dla zapominalskich

Jeżeli zapomnisz dokonać opłat urzędowych o przedłużenie prawa ochronnego w wyznaczonym terminie, nic straconego. Urząd Patentowy zazwyczaj przewiduje dodatkowy termin na opłacenie przedłużenia prawa ochronnego dla tych, którzy chcą nadal chronić swoją markę, ale z różnych powodów tego nie zrobili. Ten czas to 6 miesięcy po upływie poprzedniego okresu ochronnego. Jednak ten termin jest nieprzywracalny i wiąże się z większymi kosztami. Wymagana kwota jest powiększona o 30% opłaty pierwotnej.

## Dlaczego ważne jest przedłużenie ochrony prawa do znaku towarowego?

Zastrzeżenie znaku towarowego w Urzędzie Patentowym daje wiele korzyści prawnych jak również finansowych . Ma to ogromne znaczenie dla Twojej marki i jej stabilnego rozwoju na rynku. Przedłużenie prawa własności intelektualnej, pozwoli Ci zapobiec utracie przywilejów i praw uzyskanych z momentem rejestracji nazwy firmy. Obecnie przedłużenie prawa ochronnego nie wymaga dużo formalności. Wniesienie odpowiedniej opłaty urzędowej wystarczy aby przez kolejny 10-letni okres korzystać z prawa ochronnego.

### Korzyści prawne zastrzeżonego znaku towarowego

Rejestrując znak towarowy w Urzędzie Patentowym, otrzymujesz prawo na jego wyłączne używanie na etykietach, wizytówkach czy dokumentach związanych z działalnością. Otrzymane narzędzi prawne dają Ci możliwość blokowania rejestracji znaków podobnych lub identycznych w branży, co pozwala kontrolować sytuację na rynku, a w sytuacjach spornych może uchronić od powstania konfliktów i strat finansowych. Ale to nie wszystko, jeżeli dojdzie do naruszeń Twojego znaku możesz szybko egzekwować swoje prawa na drodze sądowej czy komorniczej. Ubieganie się o wypłatę odszkodowań czy naprawienie szkody jest ułatwione gdy Twój znak jest chroniony.

### Korzyści finansowe zastrzeżonego znaku towarowego

Zastrzeżony znak towarowy możesz licencjonować a nawet sprzedawać, co za tym idzie, na zarejestrowanej marce możesz zarabiać . Dzięki rejestracji znak staje się wartością niematerialną, często przekraczającą aktywa całej firmy. Co więcej znak podnosi wartość prowadzonego biznesu oraz podwyższa prestiżu i rangę firmy. Wszystko to wpływa na odbiór produktu czy towaru, który staje się bardziej atrakcyjny dla odbiorcy.

## Jesteś to winien swojej marce. Przedłuż okres ochrony znaku towarowego.

Pierwszy krok już zrobiłeś, zastrzegłeś nazwę swojej firmy w Urzędzie Patentowym. Od tego momentu chronisz swoją markę, pozwalając jej bezpiecznie funkcjonować na rynku. To jednak nie wszystko, Twoim zadanie jest dbanie o markę poprzez monitorowanie znaków zastrzeżonych jak również pamiętanie o przedłużeniu ochrony prawa znaku. To zadanie ułatwi Ci Twój rzecznik patentowy lub specjaliści z firmy brandingowej , którzy trzymają rękę na pulsie i interweniują w razie potrzeby.

## Przedłużenie prawa ochronnego wzoru przemysłowego

Ochrona wzoru przemysłowego jest udzielana na 5 lat. Jest to o połowę krótszy okres niż w przypadku ochrony znaku towarowego . Wzór przemysłowy może być chroniony maksymalnie 25 lat, natomiast właściciel znaku może ubiegać się o przedłużenie ochrony nieskończoną ilość razy. W obu przypadkach warunkiem utrzymania ochrony jest poprawne uiszczenie opłat urzędowych. Należności dotyczące przedłużenia okresu ochronnego na wzór przemysłowy powinny być opłacone z góry w ciągu jednego roku przed upływem poprzedniego okresu ochronnego. Jeżeli jednak podmiot spóźni się z płatnościami, Urząd Patentowy daje możliwość uiszczenia opłaty za przedłużenie prawa w terminie 6 miesięcy po upływie okresu ochronnego. Niestety w takiej sytuacji należy liczyć się ze wzrostem opłaty podstawowej o 30%. Wysokość przelewu jest uzależniona od czasu ochronnego, który został podzielony na 5 okresów.

I okres ochronny (1-5 rok) - 150 zł II okres ochronny (6-10 rok) - 250 zł III okres ochronny (11-15 rok) - 500 zł IV okres ochronny (16-20 rok) - 1000 zł V okes ochronny (21-25 rok) - 2000 zł

### Przedłuż ochronę, bo rejestracja może już nie być możliwa

Jeżeli zastrzegłeś swoją nazwę firmy w Urzędzie Patentowym zrobiłeś pierwszy krok aby skutecznie chronić swoją markę. Pamiętaj o tym, że to nie wszystko. Zastrzeżony znak towarowy jest objęty ochroną przez wyznaczony czas. Jeżeli chcesz zachować ciągłość prawa musisz dokonać przedłużenia okresu ochronnego. Jeżeli tego nie zrobisz może to spowodować utratę ochrony i przywilejów związanych z posiadaniem zastrzeżonego znaku towarowego. Utrata prawa ochronnego, może przysporzyć Ci wielu kłopotów - często powtórna rejestracja tego samego znaku może być niemożliwa . Po rejestracji Twoich praw mogły być zarejestrowane podobne. Jeśli nie prowadziłeś monitoringu i nie wniosłeś sprzeciwu w odpowiednim czasie, w przypadku nieprzedłużenia prawa, Twoi konkurenci mogą zablokować późniejsze zgłoszenie. Skoro nie dbałeś o przedłużenie prawa ochronnego, znaczy że nie było to dla Ciebie ważne. Dlatego pamiętaj o uzyskanych prawach własności przemysłowej Twojego przedsiębiorstwa i zadbaj, żeby służyły Ci jak najdłużej.

Jeśli potrzebujesz wsparcia w zakresie rejestracji znaku towarowego oraz jego monitorowania, aby uniknąć ryzyka zapomnienia o przedłużeniu ochrony, Kancelaria Brandelaw jest do Twojej dyspozycji. Dzięki wieloletniemu doświadczeniu oraz profesjonalnemu podejściu do prawa własności intelektualnej, oferujemy kompleksową pomoc na każdym etapie – od skutecznego zastrzeżenia znaku, aż po przypomnienie o konieczności odnowienia ochrony po 10 latach. Nasze wsparcie gwarantuje bezpieczeństwo prawne Twojego unikalnego oznaczenia oraz spokój w budowaniu przewagi konkurencyjnej na rynku.

Nadzór nad ochroną znaku towarowego jest równie ważny jak sama rejestracja znaku w Urzędzie Patentowym. Nie pozwól abyś przez nieuwagę stracił prawo oznaczenia swojej marki. Kancelaria Brandelaw zajmuje się nie tylko pomocą w zastrzeżeniu znak towarowego ale przypomni Ci kiedy powinna zostać przedłużona ochrona.

---

# Marka transportowa (TSL) – naming i ochrona prawna
URL: https://zastrzezone.pl/jak-stworzyc-i-chronic-marke-transportowa

W branży transportowej liczy się nie tylko punktualność i flota, ale też rozpoznawalna i prawnie chroniona marka. Budowa silnej marki transportowej zaczyna się od chwytliwej nazwy i profesjonalnego wizerunku, ale prawdziwe bezpieczeństwo daje dopiero rejestracja znaku towarowego. Dzięki niej możesz skutecznie bronić się przed kopiowaniem przez konkurencję i budować reputację, która pracuje dla Ciebie na każdym kilometrze. Chcesz wiedzieć, jak stworzyć markę, która nie tylko jedzie, ale też zostaje w pamięci? Odpowiedź znajdziesz w naszym artykule.

## Co warto wiedzieć o branży transportowej?

Obecnie rynek transportowy i spedycyjny jest jednym z najważniejszych gałęzi polskiej gospodarki. Wynika to z faktu otwartej dla naszego kraju strefy Schengen oraz przynależność do Unii Europejskiej. Śmiało można powiedzieć, że Polska jest jednym z liderów na kontynencie europejskim pod względem wykonywanych usług transportowych. Transport, spedycja i logistyka odpowiadają za ok. 6% polskiego PKB. Branża zatrudnia ok. 6% wszystkich zatrudnionych w Polsce. Obecnie w kraju jest zarejestrowanych ok. 125 tys. firm transportowych, gdzie 38 tys. firm posiada licencję na przewozy wspólnotowe. Jesteśmy jednym z głównych graczy w branży transportowej w Europie, gdzie ok. 20% europejskiego rynku transportowego należy właśnie do naszych firm.

## Czym charakteryzują się nazwy w branży transportowej?

Nazewnictwo w branży transportowej jest dość różnorodne i jest wynikiem szerokiego zakresu działań branży. W naszym artykule wzięliśmy pod lupę tylko część szerokiego katalogu usług świadczonych przez branżę transportową a mianowicie transport drogowy. Poniżej przedstawiamy tendencje nazewnicze, które zapewne ułatwią Ci znalezienie dobrej i ciekawej nazwy dla firmy.

### Firmy zajmujące się przewozem osób

Trendy i tendencje nazewnicze w branży transportu drogowego są dość elastyczne oraz nastawione na efektywność i skuteczność działania. Takim przykładem nazwy jest firma FlixBus, która jest jedną z najbardziej rozpoznawanych marek w branży transportowej. Powstała dzięki dwóm młodym przedsiębiorcom, których celem było zrealizować sposób podróżowaniem autokarami, wprowadzając nowoczesność i wygodę. Firma powstała w Niemczech w 2013 roku i od razu zyskała dużą popularność. Do tego przyczyniły się niskie ceny, szerokie połączenia komunikacyjne i możliwość rezerwacji biletów online. Obecnie to lider transportu autokarowego. W 2017 roku nastąpiła fuzja polskiego przewoźnika PolskiBus, co miało wpływ na rozwój i ekspansję marki w Polsce.

### Firmy zajmujące się przewozem towarów

Tendencje nazewnicze w transporcie towarów odnoszą się do logistyki, planowania, trasy oraz dalekiej podróży. Takimi nazwami są min. REJS, TRANS-SPEED, GALAN LOGISTYK czy KOMPASS. Często zdarza się, że nazwy firm transportowych są efektem fuzji lub połączenia firma. I tak było w przypadku firmy DB SCHENKER, która zawdzięcza swoje oznaczenie połączeniu niemieckiego koncernu Deutsche Bahn i oraz nazwisku wiedeńskiej firmy logistycznej założonej przez Carla Heinricha Schenkera. Kolejnym trendem nazewniczym w tej kategorii są nazwy wskazujące na daleki zasięg działania oraz przewóz towarów gabarytowych. Do tej grupy można zaliczyć TNT EXPRESS, firmę międzynarodową, która specjalizuje się min. w przesyłkach gabarytowych, wykorzystując nowoczesne technologie oraz logistyczne nawiązania. Nazwę firmy zaczerpnięto od Thomas Nationwide Transport założonej w 1946 roku w Australii, która została przejęta przez sieć kurierską. W 2011 roku została zmieniona nazwa na TNT EXPRESS, co podkreśla globalny charakter działalności firmy.

### Firmy kurierskie

Co prawda tę grupę można zaliczyć do kategorii transportu towarów ale obecnie firmy kurierskie są bardzo popularne. Dlatego też postanowiliśmy opisać je osobno. Do tworzenia nazw tej grupy używane są pojęcia związane z gwarancją szybkości i skuteczności oferowanych usług. W tej grupie należy wymienić takie firmy jak CITY EXPRESS, SPRINTER. Często tendencja nazewniczą jest tworzenie nazwy, które są inicjałami imion i nazwisk założycieli. Takim przykładem jest znana firma kurierska DHL. Jej nazwa pochodzi od trzech założycieli firmy Adriana Dalsey, Larryego Hillblom i Roberta Lynn. Nazwy firm kurierskich często w sposób pośredni sugerują klientowi, że ma do czynienia z firmą wykonującą usługi szybko i solidnie. Takim przykładem nazewniczym jest IN POST. Przedsiębiorstwo do swoich usług wykorzystuje paczkomaty, które pozwalają odebrać przesyłkę w wybranym miejscu i porze. Słowo IN oznaczające “w” może sugerować, że paczki są dostarczane blisko i wygodnie dla klienta.

## Poznaj historię jednej z największych marek transportowych w Polsce.

EUROBUS

Eurobus to firma przewozowa osób, która oferuje usługi transportowe na terenie Polski oraz Europy. Firma wykonuje przewozy międzynarodowe i krajowe, skąd też nazwa. Morfem Euro sugeruje, że mamy do czynienia z firmą transportową działającą w Europie. Natomiast słowo Bus wskazuje jednocześnie na charakter prowadzonej działalności gospodarczej przedsiębiorstwa. Firma została założona w 1992 roku.

SINDBAD

Firma została stworzona z myślą o zapewnieniu wygodnych i bezpiecznych podróży, ale także atrakcyjnej cenowo. Firma postawiła sobie za cel oferowanie szerokiej gamy tras oraz wysokiej jakości usług. Marka powstała w 1983 roku w Opolu a założył ją Ryszard Wójcik. Nazwa firmy prawdopodobnie pochodzi od postaci Simabada z arabskich opowieści Tysiąca i Jednej Nocy, który był żeglarzem i odkrywcą. Dlatego nazwa Sindbad kojarzy się z przewozem osób i dóbr za granicę i odkrywaniem nowych miejsc.

## Skąd czerpać inspiracje do stworzenia nazwy dla marki transportowej?

Na etapie zakładania działalności jednym z kluczowych elementów jest wybranie nazwy dla firmy z branży transportowej. To właśnie ona często decyduje o pierwszym wrażeniu, jakie marka wywiera na potencjalnych klientach i partnerach biznesowych. Niestety, wielu początkujących przedsiębiorców traktuje ten etap po macoszemu, co może mieć negatywne konsekwencje w przyszłości. Dobrze zaprojektowana nazwa pełni funkcję wizytówki firmy - to ona towarzyszy rozmowom handlowym i buduje profesjonalny wizerunek marki. Przemyślana kreacja nazwy sprzyja budowaniu zaufania, zwiększa rozpoznawalność i może pomóc w osiągnięciu silnej pozycji zarówno na rynku krajowym, jak i zagranicznym. Poniżej przedstawiamy kilka wskazówek, które pomogą znaleźć inspirację do stworzenia unikatowej i skutecznej nazwy dla biznesu transportowego.

### Przeprowadź badanie rynku

Sprawdź jak działa Twoja konkurencja. Jakimi nazwami się posługuje i czy jej marketing jest skuteczny i przynosi oczekiwane rezultaty.

Stwórz własny katalog wartości i celów firmy

Wyróżnij kilka głównych cech i zadań firmy. Stwórz listę priorytetów, które będą wskazywać na charakter firmy i wtedy dobierz odpowiednią nazwę.

### Wykorzystuj skojarzenia

Stwórz taką nazwę, która będzie się dobrze kojarzyć, skojarzenia z odpowiednią interpretacją pomogą Ci stworzyć silną markę w branży transportowej.

### Słowa kluczowe

Wykorzystanie słów kluczowych, które kojarzą się z branżą transportową dają Ci dość dużą przewagę wśród konkurencji. Korzystaj ze słów związanych z miejscem, powstania firmy lub terenem, na którym działa. Możesz się również odnieść do historii lub kultury - to wszystko wprowadza unikalny i niepowtarzalny charakter nazwy firmy.

### Wykonaj ankietę nazewniczą wśród znajomych

Sprawdź jak Twoje pomysły podobają się innym. Najłatwiej jest to zrobić pytając swoich znajomych o ich preferencje nazewnicze. Często osoby trzecie mają obiektywne podejścia do sprawy i wybierają oznaczenia najlepsze, bez emocji i subiektywnego podejścia.

## Perspektywy rozwoju dla marki transportowej

Rynek transportowy się ciągle zmienia, rozwija, wykorzystując nowe technologie oraz Internet. Pomimo zmian geopolitycznych i gospodarczych branża transportowa dzięki swojej elastyczności i szybkiej reakcji na liczne zmiany i kryzysy rozwija się dość dobrze. Poniżej wskazaliśmy perspektywy rozwoju branży, które mogą stać się Twoją szansą na rozwój marki i odpowiednim dopasowaniem do rynku.

zrównoważona logistyka - Przeciwdziałanie kryzysowi klimatycznemu obecnie staje się głównym celem gospodarki we wszystkich krajach Unii Europejskiej. digitalizacja transportu - Trend ten opiera się na rozszerzeniu transportowej komunikacji, poszukiwanie lokalnych dostawców i zwrócenie uwagi na wielokanałowej logistyce. zastosowanie sztucznej inteligencji i inteligentnych maszyn - często działania rynku transportowego opierają się na oprogramowaniach działających w chmurze. transparentność - wykorzystanie systemów IT oraz szybka wymiana informacji wspomaga efektywne działanie branży transportowej wzrost znaczenia B2C - bezpośrednia dostawa towaru do klienta, który składa zamówienie sam z użyciem Internetu jest coraz bardziej popularna.

Wszystkie wyżej wymienione tendencje i trendy wskazują na to, że branża transportowa ciągle będzie się rozwijać. Cechuje się zrównoważonym rozwojem oraz ogromnym znaczeniem cyfryzacji.

## Poznaj markę transportową stworzoną przez naszą kancelarię

### SPEDLINE

Nazwa powstała dla firmy transportowej zajmującej się przewozem osób. Nazwa została zaczerpnięta od dwóch słów SPEED, która oznacza szybkość, prędkość oraz LINE oznaczającego trasę, drogę. Oznaczenie SPEDLINE to szybkie i niezawodne usługi transportowe. Obietnicą marki jest szybka podróż wraz z satysfakcją dotarcia do miejsca docelowego. Na potrzeby projektu wykonaliśmy logo, które prezentujemy poniżej. Duża litera S w sygnecie znaku słowno-graficznego może być traktowana jako droga z zakrętami oraz być symbolem szybkości i dużej prędkości.

### PROMERSO

Nazwa firmy powstała dla firmy handlowo-transportowej. Firma specjalizuje się min. w transporcie towarów, osób jak również sprzedaży i handlu. Zadaniem naszej kancelarii było stworzenie takiej nazwy, która by była uniwersalna i obejmowała dość szeroki zakres firmy. Słowo Promerso z języka angielskiego oznacza promotor, osobę w postaci opiekuna i inicjatora jakiegoś przedsięwzięcia, którego zadaniem jest kierować pracami, pomagać i wspierać w działaniu. I takie zadanie właśnie wykonuje opisywana firma.

## Jak zastrzec znak towarowy w branży transportowej?

Zastrzeżenie znaku towarowego jest jednym z pierwszych zadań, które należą do przedsiębiorcy zakładającego biznes związany z transportem. Jednak przed dokonaniem rejestracji oznaczenia w Urzędzie Patentowym należy dokonać wstępnej analizy znaku . Zadaniem takiego badania jest sprawdzenie możliwości rejestracji znaku w urzędzie oraz uniknięcia wystąpienia bezwzględnych i względnych przeszkód zastrzeżenia znaku towarowego . Zastrzeżenia znaku towarowego można dokonać w Polsce - Urząd Patentowy Rzeczypospolitej Polskiej, w Europie - Europejski Urząd ds. Własności Intelektualnej oraz organizacji międzynarodowej WIPO. Wszystko zależy od Ciebie gdzie chcesz działać i na jakim terenie. Uzyskanie prawo ochronne gwarantuje Ci ochronę przez okres 10 lat z możliwością wielokrotnego - nieskończonego przedłużenia.

### Dlaczego tak ważne jest zastrzeżenie znaku towarowego?

Zastrzeżenie znaku towarowego niesie ze sobą wiele korzyści, które sprzyjają w tworzeniu silnej i bezpiecznej marki.

Zapewnia Ci wyłączne prawo posługiwania się nim w przestrzeni gospodarczej. Dzięki temu możesz swobodnie umieszczać go na swoich produktach. Daje Ci możliwość walki z nieuczciwą konkurencją. Prawo ochronne daje Ci możliwość szybkiej reakcji na nielegalne działanie konkurencji, która mogła by wykorzystać Twoje oznaczenia dla swoich celów. Zastrzeżony znak towarowy możesz sprzedawać, licencjonować oraz zezwalać na używanie w ramach franczyzy. Umieszczenie R w kółeczku podnosi rangę i prestiż marki. Umieszczenie tego symbolu daje sygnał odbiorcy, że ma do czynienia z towarem, którego nazwa została zastrzeżona. R oznacza, że przedsiębiorca dba o swoje interesy, tym samym jego produkt lub świadczona usługa są solidne i dobrze wykonane.

## Recepta na dobrą nazwę w branży transportowej

Tworzenie nazwy jest dość dużym wyzwaniem, który wymaga sporej pracy i poświęconego czasu. Poniżej wymieniliśmy kilka wskazówek, które określą jako powinna być nazwa firmy transportowej.

Unikalna - nazwa powinna być jedyna w swoim rodzaju. To nie wprowadzi odbiorcę w błąd, wyróżni Cię na rynku oraz zastanie łatwo zapamiętana.

Oryginalna - to taka nazwa, nie powiela schematów nazewniczych, nie kojarzy się z inną firmą w danej branży.

Atrakcyjna - to taka nazwa, która zachęca odbiorcę do zapoznania się z ofertą klienta, nabycia produktu. Nazwa atrakcyjna zachęca odbiorcę do skorzystania z usług firmy lub zakupie konkretnego towaru.

Prosta i zwięzła - nazwa krótka i prosta jest łatwa w użyciu i zapamiętana.

Dobre brzmienie - warto przetestować jak nazwa brzmi w innych językach lub jak można ją odmieniać, używać w zdaniach.

Proces tworzenia nazwy wymaga nie tylko kreatywności i pomysłowości, ale także czasu oraz doświadczenia. Jeśli zależy Ci na szybkim i sprawdzonym rozwiązaniu, warto sięgnąć po gotowe nazwy firm , które przygotowaliśmy z myślą o różnych branżach. Proponowane przez nas nazwy są unikalne, atrakcyjne i - co szczególnie istotne - bezpieczne pod kątem prawnym. Skontaktuj się z nami i sprawdź, czy wybrane rozwiązanie nazewnicze może zostać wykorzystane w Twojej działalności.

---

# Marka budowlana – jak stworzyć i zastrzec nazwę?
URL: https://zastrzezone.pl/jak-stworzyc-i-chronic-marke-w-branzy-budowlanej

## Co warto wiedzieć o rynku budowlanym?

Branża budowlana jest znaczącą gałęzią gospodarki światowej. Tylko w naszym kraju na rynku budowlanym jest zatrudnionych ok. 1,2 mln osób. Warto dodać, że 11-12% rocznych dochodów sektora finansów publicznych pochodzi właśnie z budownictwa. Wg Polskiej Agencji Rozwoju i Przedsiębiorczości co piąta firma, która powstała w 2018 roku działa właśnie w budownictwie. To gałąź gospodarki, która ciągle rośnie i tym samym napędza krajową gospodarkę. Warto dodać, że 95,5 % firm budowlanych, które powstały w 2013 roku nadal działają. Ciągły popyt na nowe mieszkania oraz rozwijająca się infrastruktura kraju tworzy miejsce dla nowo powstałych firm budowlanych. Jest to szansa dla Ciebie i dla Twojego biznesu. Dodajmy jednak, że konkurencja w branży jest wielka, dlatego aby wyróżnić się na rynku budowlanym należy zadbać o dobrą nazwę dla firmy oraz zabezpieczyć ją przed nieuczciwą konkurencją. Dbając o nazwę oraz chroniąc ją przed naruszeniami ze strony innych przedsiębiorców stworzysz silną markę, która pozwoli Ci wyróżnić się na rynku budowlanym i kto wie, może staniesz się liderem na rynku regionalnym, krajowym a jeżeli się postarasz również na europejskim.

## Czym charakteryzują się nazwy w branży budowlanej?

Zakładanie własnego biznesu jest dla wielu przedsiębiorców realizacją marzeń. Ten cel wiąże się z wieloma czynnościami, które wymagają czasu i włożonego trudu. Jednak każdy przedsiębiorca liczy na stworzenie atrakcyjnej firmy, która będzie znana na rynku budowlanym i chętnie wybierana przez klientów. Zakładanie swojej działalności gospodarczej wiąże się również z ważnym zadaniem jakim jest tworzenie nazwy dla firmy. Obecnie na rynku jest sporo przedsiębiorstw, które posiadają w swej nazwie morfem BUD, co jednak nie jest czynnikiem, który wpływa korzystnie na pozycjonowanie nowej marki na rynku. Nazewnictwo firm budowlanych jest dość zróżnicowane i wynika z szerokiego katalogu działalności, które mieszczą się w jednym worku branżowym. Aby je uprościć dokonaliśmy podziału na kilka kategorii.

firmy wykończeniowo-remontowe . Nazewnictwo tej kategorii często jest obietnicą marki, wskazując na dokładność, solidność, szybkość oraz kompleksowość wykonywanej pracy remontowo-wykończeniowej. Do tej grupy zaliczamy takie nazwy jak SOLID BUD, EASY FINISH, HOME BUD, GOLDEN RENOVATIONS firmy budowlane w zakresie infrastruktury (drogi, duże obiekty). W tej grupie są firmy, które mają różne pochodzenie swoich nazw. Są nazwy wskazujące na budownictwo ogólne np. BUDIMEX, pochodzące od imion i nazwisk właścicieli np. MIRBUD pochodzi od nazwiska założyciela Jerzego Mirgosa. Są też oznaczenia abstrakcyjne jak STRABAG czy PORR. firmy produkujące materiały budowlane. Nazewnictwo tej kategorii firm jest dość zróżnicowane, a wynika to z róznorodności tworzonych i produkowanych materiałów. Przykładem takiej nazwy jest krakowska firma produkująca okna OKNOPLAST czy lubelska firma POLSKONE. W odniesieniu do elementów betonowych również panuje duża różnorodność - od wskazywania na rodzaj wykonywanych produktów np. BRUK-BET po nazwisko założyciela firmy LEIER.

## Poznaj historię jednych z największych marek budowlanych w Polsce

### MOSTOSTAL® (R292102)

Firma powstała w 1945 roku w Krakowie i pierwotnie nosił nazwę Przedsiębiorstwo Budowy i Konstrukcji Stalowych “Mostostal”. Obecnie pozostał ostatni człon nazwy. Pierwszą inwestycją firmy było zbudowanie mostu im. Księcia Józefa Poniatowskiego, który już rok od rozpoczętej pracy został oddany do użytku. Inspiracją do stworzenia nazwy był rodzaj wykonywany pracy przez przedsiębiorstwo jakim początkowo była właśnie budowa mostów z użyciem stali. Mostostal uczestniczyło w różnych ważnych inwestycjach na terenie kraju min. współtworzenie wystroju warszawskiego Metra, pierwszego podwieszanego mostu w Polsce czyli Mostu Świętokrzyskiego, Tauron Arena w Krakowie. Mostostal należy do grona największych firma budowalnych w Polsce. Realizuje szeroki wachlarza inwestycji w zakresie budownictwa ogólnego, przemysłowego, ekologicznego, infrastrukturalnego czy drogowego. Marka Mostostal jest obecna na rynku giełdowym. Obecnie głównym akcjonariuszem jest hiszpańska spółka Accione.

### MIRBUD® (R209764)

Przedsiębiorstwo powstało w 1988 roku. Realizuje powierzone zadania inwestycyjne we wszystkich segmentach branży budowlanej. Mirbud jest jedna z największych firm budowlanych w kraju. Zatrudnia ok. 600 pracowników, a roczny przychód grupy przekracza 1 miliard złotych. Firma zawdzięcza swoją nazwę nazwisku jej właściciela - Jerzemu Mirgosowi, którego część nazwiska znalazła się w nazwie przedsiębiorstwa. Wybranie oznaczenia dla przedsiębiorstwa było podyktowane trendami nazewniczymi lat 90-tych. Należy podkreślić, że nazwa ma uniwersalny i ponadczasowy wydźwięk i co ważne jest łatwa do zapamiętania. Dzięki temu, że firma posiada wysoko wykwalifikowanych pracowników oraz opiera swoje prace na innowacyjnych rozwiązaniach technicznych jest gotowa świadczyć usługi budowlane na najwyższym poziomie.

### Skąd czerpać inspiracje do stworzenia nazwy dla marki budowlanej?

Tworzenie nazwy firmy to proces wymagający nie tylko kreatywności, ale również przemyślanego podejścia i odpowiednio zaplanowanego czasu. W branży budowlanej, gdzie konkurencja jest szczególnie duża, kluczowe znaczenie ma dobrze opracowana strategia nazewnicza , oparta na konkretnych założeniach i celach biznesowych. Właśnie dlatego przygotowaliśmy zestaw wskazówek, które pomogą Ci znaleźć inspiracje i wybrać skuteczne rozwiązania. Warto stawiać na nazwy trafne, proste i funkcjonalne - takie, które są krótkie, łatwe do zapamiętania oraz bez problemu powtarzalne przez klientów.

### Sprawdź co dzieje się na rynku budowlanym

Zbadaj nazewnictwo konkurencji w zakresie specjalizacji, którą chcesz się zajmować. Wypisz te, które uważasz za chwytliwe i atrakcyjne dla potencjalnych klientów.

### Ucz się od najlepszych

Poznaj ofertę najpopularniejszych marek w branży i zwróć uwagę czym się wyróżniają. Pamiętaj jednak, że konkurencja ma być tylko Twoją inspiracją, unikaj powielania i powstania kolizji.

### Przeskanuj Internet

Internet jest obecnie głównym źródłem informacji. Sprawdzenie stron internetowych pozwoli Ci ustalić obecne trendy nazewnicze oraz określić atrakcyjność Twojej propozycji.

### Szukaj rozwiązań ponadczasowych

Warto podkreślić, że wybrana przez Ciebie nazwa będzie Ci służyć na lata. Dlatego szukaj rozwiązań uniwersalnych i ponadczasowych.

### Wybieraj nazwę, która wpada w ucho

Dobrze brzmiąca nazwa, ułatwia jej zapamiętanie. Zwróć uwagę czy Twoje rozwiązanie nazewnicze można odmieniać, skracać. To wszystko sprawi że Twoja marka stanie się bardziej rozpoznawalna.

## Perspektywy rozwoju marki budowlanej

Branża budowlana rozwija się w szybkim tempie a jej ciągły rozwój jest podyktowany zapotrzebowaniem na budownictwo mieszkaniowe oraz realizację inwestycji publicznych. Dlatego wybierając oznaczenia weź pod uwagę tendencję, które pojawiają się w branży. To działanie pozwoli Ci zbudować silną markę o atrakcyjnej i unikalnej nazwie.

### Obecne trendy na rynku budowlanym:

rozwój nowych technologii ciągłe braki mieszkaniowe, wzrost cen mieszkań i budynków biurowych popularność budownictwa komercyjnego wzrost znaczenia ekologicznego, rosnące zapotrzebowanie na zielone osiedla mieszkaniowe wzrost znaczenia polskich firm za granicą, polskie marki są coraz bardziej cenione na rynku europejskim i światowym szeroko pojęta automatyzacja, większe znaczenie rozwiązań innowacyjnych

Branża budowlana jest oceniana jako wysoce elastyczna, wykwalifikowana, oferująca wysoką jakość usług. Głównymi filarami branży jest infrastruktura mieszkaniowa oraz budownictwo infrastrukturalne. Obecnym wyzwaniem branży jest energooszczędność, ekologia, automatyzacja. Duży nacisk w branży kładziony jest również na ograniczenie negatywnego wpływu na środowisko. Polska jest atrakcyjnym miejscem dla rynku budowlanego, co daje szanse dla przyszłych przedsiębiorców, którzy szukają swojego miejsca na rynku gospodarczym. Dlatego Twoim zadaniem jest optymalne wykorzystać szansę i stworzyć silną markę budowlaną.

## Poznaj wybrane marki budowlane stworzone przez naszą kancelarię

Nasza kancelaria brandingowa tworzy unikatowe i atrakcyjne nazwy dla firm. Dodatkowo pomaga w rejestracji znaku towarowego , co zapewnia ochronę marki min. przed działaniem nieuczciwej konkurencji. Poniżej przedstawiamy ciekawe przykłady nazewnicze, które mieliśmy okazję realizować.

### HENGOR

Nazwa powstała dla firmy remontowo-budowlanej. Założeniem projektu było stworzenie takiej nazwy, która podkreśli skuteczność i jakość wykonywanych usług. Hengor to nazwa budząca zaufanie, prestiż, gwarantująca stabilność. Jest neologizmem czyli nazwą, która nie posiada konkretnego znaczenia w języku europejskim. Silny i męski wydźwięk marki mówi o przeznaczeniu nazwy i wskazuje na charakter wykonywanych usług. Poniżej przedstawiliśmy stworzone przez nas logo marki, które swym kolorem oraz prostą i wyraźną czcionką wskazuje na branżę, w której działa firma.

### KENGER

Projekt nazewniczy powstał dla firmy budowlanej specjalizującej się w pokryciach dachowych. Firma informuje, że realizuje swoje zadania po to aby zapewnić bezpieczny dach nad głową swojego klienta. Kenger to mocna, silna nazwa marki, gwarantująca jakość, stabilność wykonywanych usług. Jest nazwą abstrakcyjną nie posiadającą konkretnego znaczenia w języku polskim. Uzupełnieniem projektu było stworzenie logo, które swoją kolorystyką wpisuje się w charakter branży.

### ALSTEN TECH

Nazwa powstała dla firmy zajmującej się produkcją i sprzedażą materiałów metalowych. Inspiracja do tworzenia nazwy było słowo aluminium, którego symbol chemiczny to AL. Natomiast morfem STEN jest stylizowana na język niemiecki. Głównym kierunkiem sprzedaży produktów firmy są Niemcy, dlatego też w nazwie wykorzystano słowa pochodzące z języka germanskiego. Dopełnieniem projektu było stworzenie logo, które prezentujemy poniżej. Surowy wygląd oznaczenia oraz odpowiednio dobrana kolorystyka wpisuje się branże.

### PRAXTON

Nazwa została stworzona dla firmy remontowo-budowlanej. Inspiracją do jej powstania było słowo PRAKTYKA oraz PRAKTYCZNE PODEJŚCIE. Morfem TON dodany do nazwy nadał jej kreatywności i innowacyjności. PRAXTON to nazwa, która wyróżnia markę swoją fachowością, bazując na wiedzy i doświadczeniu firmy budowlanej. Nazwa dobrze brzmi zarazem w języku polskim jak i niemieckim czy angielskim. Dopełnieniem projektu było zaprojektowane logo, które prezentujemy poniżej.

## Jak zastrzec znak towarowy w branży budowlanej?

Nieodłącznym elementem budowania silnej marki budowlanej jest stworzenie unikalnego i atrakcyjnego oznaczenia, które staje się najlepszą wizytówką firmy. Dlatego już od początku należy zadbać o bezpieczeństwo nazwy w taki sposób aby nikt nie mógł kopiować Twoich pomysłów ani wykorzystywać dobrego imienia firmy. Co ważne, aby ją skutecznie chronić, należy zadbać o jej ochronę poprzez dokonanie zastrzeżenia znaku towarowego. Jednak zanim dokonasz tak ważnej czynności koniecznie sprawdź czy wybrana przez Ciebie nazwa lub logo jest oznaczeniem unikalnym. Musisz jednak wiedzieć, że tej sytuacji samo sprawdzenie internetu nie wystarczy. Aby poprawnie zbadać znak towarowy należy dokładnie i skrupulatnie dokonać wstępnej analizy oznaczenia. Takie działanie uchroni Cię przed rejestracją znaków podobnych lub identycznych oraz pozwoli Ci uchwycić ryzyko pojawienia się bezwzględnych przesłanek rejestracji znaku towarowego.

Wstępna analiza znaku - to badanie, które może uchronić Cię przed odrzuceniem przez Urząd Patentowy wniosku zgłoszeniowego jak również zapobiegnie pojawienia się sprzeciwów do rejestracji Twojego oznaczenia.

Zastrzeżenie znaku towarowego

Nazwa czy logo firmy jest elementem, który identyfikuje Twoją markę na rynku budowlanym. Ochrona marki budowalnej daje Ci możliwość swobodnego i bezpiecznego funkcjonowania w branży. Budowanie pozycji rynkowej jest długoletnim procesem, który wymaga od Ciebie sporo pracy i czasu. Dlatego nie pozwól aby Twój wysiłek poszedł na marne i zapewnij swojej nazwie bezpieczeństwo oraz nie pozwól aby działania nieuczciwej konkurencji pokrzyżowały Twoje plany biznesowe.

## Recepta na dobrą nazwę w branży budowlanej

Kreacja nazwy firmy budowlanej jest dość trudnym i pracowitym zadaniem. Każdy projekt jest inny, dlatego wymaga indywidualnego podejścia. Wybierając nazwę dla swojej firmy spraw aby zrobiła dobre wrażenie na Twoim potencjalnym kliencie. Poniżej znajdziesz kilka ważnych naszym zdaniem wskazówek, które wskażą Ci pewne cechy i elementy dobrej oraz chwytliwej nazwy.

Prosta - oznacza to, że nazwa powinna być zrozumiała dla wszystkich odbiorców. Niedopuszczalne jest aby klient musiał doszukiwać się znaczenia nazwy.

Krótka - nazwa krótka ułatwia komunikację z odbiorcą, ułatwia jej zapamiętywanie, co lepiej pozycjonuje markę na rynku branżowym.

Uniwersalna - nazwa powinna być czytelna i skierowana do jak największej grupy odbiorców. Nazwa uniwersalna nadaje jej ponadczasowy wymiar, dając szansę na jej rozwój.

Unikalna - unikalność polega na stworzeniu takiej nazwy, która będzie jedyna w swoim rodzaju. Wybierając nazwę dla firmy unikaj nazw identycznych lub podobnych, co może doprowadzić do powstania kolizji.

Z wolną domeną internetową - obecnie Internet jest głównym źródłem informacji. Coraz więcej osób korzysta ze sklepów i portali internetowych. Dobrze jest aby nazwa była tożsama z nazwą domeny internetowej.

---

# Rodzaje znaków towarowych: Słowne, Graficzne i inne
URL: https://zastrzezone.pl/rodzaje-znakow-towarowych

Na samym początku warto wyjaśnić, czym właściwie jest znak towarowy. To każde oznaczenie, które pozwala odróżnić towary lub usługi jednego przedsiębiorcy od oferty konkurencji. Dzięki niemu klienci mogą łatwo rozpoznać pochodzenie produktu i powiązać go z konkretną marką. Znak towarowy pełni więc funkcję identyfikacyjną i marketingową, a jednocześnie stanowi jedną z podstawowych form ochrony marki na rynku. Jego głównym zadaniem jest wyróżnienie produktu wśród innych oraz utrwalenie go w świadomości konsumentów.

Znaki towarowe najprościej można podzielić na dwie grupy: konwencjonalne i niekonwencjonalne.

## Rodzaje znaków towarowych konwencjonalnych

Jest to podstawowa grupa oznaczeń, których zadaniem jest odróżnienie jednego produktu od drugiego w wyznaczonej branży.

Do tej grupy zaliczamy trzy rodzaje znaków towarowych:

## Znak towarowy słowny

Znak słowny - może składać się ze słów, liter lub cyfr oraz ich kombinacji. Nie zawiera elementów graficznych. Zastrzeżenie takiego znaku chroni warstwę fonetyczną oznaczenie bez względu w jaki sposób jest zapisany.

## Znak towarowy słowno-graficzny

Znak słowno-graficzny - składa się z elementów słownych i graficznych. Może być przedstawiony jako oznaczenie czarno-białe jak również w wybranej kolorystyce. Zastrzeżenie takiego znaku daje ochronę zarazem na słowo jak również grafikę pod warunkiem występowania tych elementów razem.

## Znak towarowy graficzny

Znak graficzny - często nazywany sygnetem, składa się wyłącznie z grafiki, który chroni wizualną postać oznaczenia.

Jeśli nie masz pewności co zarejestrować nazwę czy logo firmy dowiedz się jakie są szczegółowe różnice pomiędzy znakiem słownym a słowno-graficznym .

Pomimo tego, że znaki konwencjonalne są popularne wśród przedsiębiorców, którzy rejestrują swoje oznaczenia w urzędzie patentowym nie są jedynym rozwiązaniem jeżeli chodzi o ochronę oznaczenia firmy.

## Niekonwencjonalne znaki towarowe. Co jeszcze można zgłosić do urzędu patentowego?

Ta grupa znaków jest rozbudowywana przez ustawodawcę i prawo własności przemysłowej stale katalog poszerza. Znaki te wzbudzają pewne emocje ale też i coraz większe zainteresowanie.

Powszechnie znaki towarowe są kojarzone z słowem lub grafiką. Jednak pojęcie znaku towarowego jest szersze. Wg definicji znakiem towarowym może być każde oznaczenie, które odróżnia jeden produkt od drugiego w tej samej branży. Idąc za ciosem, znakiem towarowym może być wygląd sklepu, budynek czy kształt batona czy czekoladki. Mówiąc o możliwości zastrzeżenia niekonwencjonalnego znaku towarowego należy koniecznie podkreślić, że taki znak może uzyskać prawo ochronne pod warunkiem nabycia wtórnej zdolności odróżniającej . Do takiej sytuacji dochodzi wówczas gdy oznaczenie początkowo nie posiada cech znaku towarowego ale poprzez ogromną popularność zaczyna być identyfikowane przez odbiorców z konkretnym towarem lub usługą. Poniżej przedstawiliśmy katalog znaków niekonwencjonalnych, które w naszej ocenie są ciekawym rozwiązaniem oraz szansą dla Twojego biznesu. Poznaj co jeszcze może pełnić funkcję znaku towarowego.

## Przestrzenny znak towarowy

Czy kształt batoników czekoladowych lub flakonik perfum może być znakiem towarowym? Zgodnie z definicją znaku towarowego - tak! Znakiem przestrzennym jest kształt opakowania lub towar składający się z kształtu trójwymiarowego.

Znak trójwymiarowy można podzielić na trzy kategorie:

kształt opakowania lub pojemników

kształty (postacie), które są związane z towarem lub usługą

kształty, które składają się z kształtów samych towarów

Warunkiem zarejestrowania znaku przestrzennego jest to, że musi znacznie różnić się od pospolitych, podstawowych kształtów umożliwiających odbiorcy identyfikację danego towaru wyłącznie przez jego kształt.

Niejednokrotnie Urząd Patentowy jednak stwierdza, że kształt opakowania lub wygląd towaru nie ma wystarczających cech odróżniających. Tak było w przypadku złotego królika firmy Lindt. W 2004 r. czekoladowy producent dokonał zgłoszenia wspólnotowego znaku towarowego EUTM 008577298. Jednak ekspert urzędu odrzucił zgłoszenie. Uznano, że orzeczenie nie posiada charakteru odróżniającego. Firma od wyroku się odwołała, jednak nieskutecznie. Kształt, złota folia, czerwona wstążka z dzwoneczkiem nie wystarczyły aby uznać oznaczenie jako znak towarowy. Ostatecznie sprawa zakończyła się odwołaniem do Trybunału Sprawiedliwości UE, które po analizie zostało całkowicie oddalone.

Natomiast przykładem uzyskania prawa ochronnego na znak przestrzenny jest chociażby butelka perfum Chanel N°5 lub opakowanie czekolady Toblerone EUTM 000031203.

Mówiąc o przestrzennych znakach towarowych, nie należy zapominać, że jest możliwość zastrzegania wyglądu sklepów oraz budynków. Takim przykładem jest sklep Apple, który otrzymał prawo ochronne w USA a Europie min. budynek Stadionu Narodowego w Warszawie EUTM 011206001 czy Zamek Królewski na Wawelu R.198839.

## Pozycyjny znak towarowy

Znaki pozycyjne same w sobie nie mają zdolności odróżniającej ale jeżeli są użyte w konkretnym miejscu na towarze mogą być uważane jako znak towarowy. Oczywiście po warunkiem uzyskania na niego prawa ochronnego.

Najpopularniejszym znakiem pozycyjnym jest czerwona podeszwa szpilek domu mody Christiana Louboutin. Marka od początku podkreśla, że czerwony kolor w damskich butach umieszczony na zewnętrznej stronie to ich znak rozpoznawczy. Umieszczanie przez innych producentów koloru czerwonego na podeszwach było wynikiem niejednokrotnych sporów w branży modowej. Przykładem takiego sporu była sprawa pomiędzy właśnie Louboutin a równie znaną francuską marką Yves Saint Laurent. Pomimo długich rozmów sprawa zakończyła się sprawą w sądzie. Gdzie uznano, że strona pozwana może używać czerwonego koloru wyłącznie wtedy gdy obuwie jest takiej samej barwy, natomiast dom mody Louboutin może stosować czerwony kolor na podeszwach butów o ile pozostała część jest w innej kolorystyce EUTM 008845539.

Drugim równie znanym przykładem znaku pozycyjnego jest umieszczanie trzech czarnych pasków na obuwiu sportowym przez firmę Adidas. Prawo do znaku, które posiada renomowana firma budzi sporo kontrowersji i jest powodem do powstawania sporów w branży obuwia sportowego. Przykładem takiego konfliktu jest sprawa, która rozpoczęła się złożeniem przez spółkę Shoe Branding Europe wniosku o rejestrację znaku towarowego, który obejmował dwa paski. Sprzeciw do rejestracji wniosła firma Adidas AG, w której ocenie taka rejestracja może wprowadzać klienta w błąd. Ostatecznie sąd przychylił się do wniesionego sprzeciwu renomowanej firmy wyjaśniając swoją decyzje tym, że oznaczenie spółki belgijskiej jest za mało rozróżnialny od znaku marki niemieckiej EUTM 003517646.

Urząd Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej, uznał za znak towarowy źdźbło zielonej trawy, które jest umieszczone w butelce wysoko procentowego alkoholu EUTM 015289549.

Natomiast Urząd Patentowy Rzeczypospolitej Polskiej udzielił prawo do znaku przestrzennego, a dokładnie sposobu rozmieszczenia barwnych (czarny, czerwony, szary) elementów wystroju stacji benzynowej PKN Orlen R151457.

## Kolor jako znak towarowy

Gdy myślisz o Nivea to jakie opakowanie będziesz szukać na sklepowych pułkach? Odpowiedź jest prosta - niebieskiego. Tak właśnie działa kolor na nasze zmysły, szybko nabiera właściwości i zapada w pamięć, przez co szukając towaru często nie zwracamy uwagę na nazwę produktu tylko dobrze nam już znaną kolorystykę opakowania. Kolor lub zestaw kolorów jest zaliczane do niekonwencjonalnych znaków towarowych. Zastrzeżenie takiego znaku można dokonać tylko wtedy gdy oznaczenie uzyska tzw. wtórną zdolność odróżniającą (czyli zdolność nabytą w wyniku używania oznaczenia w obrocie gospodarczym do konkretnych produktów lub usług). Kolory zasadniczo nie mogą być przez nikogo przywłaszczone i aby zostały zarezerwowane tylko dla Twojego produktu należy się postarać i udowodnić, że nabyły wtórną zdolność odróżniającą.

Najbardziej chyba znanym fioletem, jest fiolet Milki, który został uznany za znak towarowy i przyznany firmie Kraft Foods. Szwajcarski producent łakoci uzyskał prawo ochronne na kolor dzięki ogromnej rozpoznawalności na rynku EUTM 000031336.

Kolejnym przykładem koloru jako znak towarowy jest Tiffany Blue”, który jest znakiem towarowym Tiffany & Co. Historia błękitu Tiffan’ego rozpoczyna się w 1845 roku, gdzie pojawił się na okładce pierwszego katalogu jubilerskiego. Ale dopiero w 1998 roku kolor został zarejestrowany jako znak towarowy a w 2001 roku został uznany przez Instytut Pantone jako niestandardowy kolor, który może służyć tylko do użytku renomowanej marki. Firma stosuje kolor turkusowy - często porównywany do koloru jajek drozda - na swoich już kultowych Blue Boxach czy materiałach promocyjnych UK0002505742A.

A wracając na nasze polskie podwórko. W UPRP widnieją prawa ochronne, nadane operatorom komórkowym Orange R271601 oraz Play R310678.

Firma Play wcześniej P4 SP. z o.o. jest dobrym przykładem jak wtórna zdolność odróżniająca ma znaczenie przy rejestracji koloru jako znaku towarowego. Play już w 2010 roku próbowało zarejestrować fioletowy kolor jako znak towarowy, lecz wtedy zgłoszenie zostało oddalone przez UPRP, które wyjaśniło, że oznaczenie nie posiada zdolności odróżniającej. Jednak firma telekomunikacyjna nie dała za wygraną i w 2017 roku podjęła kolejna próbę rejestracji koloru jako znaku towarowego. Urząd uznał fiolet Play’a za znak towarowy dzięki temu, że przez 7 lat firma zyskała ogromną popularność i rozpoznawalność na rynku telekomunikacyjnym.

## Dźwiękowy znak towarowy

Znak dźwiękowy identyfikuje markę lub produkt za pomocą unikalnych dźwięków lub jego kombinacji. Może być przedstawiony w formie zapisu nutowego czy pliku audio.

## Hologram jako znak towarowy

Znak w postaci hologramu wykorzystuje trójwymiarowe efekty wizualne, tworzone za pomocą technologii holograficznej w celu identyfikacji produktów lub usług. Hologram jako znak towarowy wyróżnia się zdolnością przyciągania uwagi i budowania unikalnego wizerunku marki.

## Deseń jako znak towarowy

Czy wzór na torebkach oraz kratka na szalach czy apaszkach może być znakiem towarowym? - Tak . Deseń, faktura czy pattern należy do niekonwencjonalnych znaków towarowych. Takie oznaczenie składa się powtarzalnych elementów, które mogą być używane na tkaninach, meblach, galanterii, biżuterii czy odzieży. Przy ocenie zgłoszonego oznaczenia bierze się pod uwagę charakter odróżniający w odniesieniu do towarów oraz rozpoznawalności przez odbiorców.

Znanymi deseniami, które posiadają prawo ochronne to znane na całym świecie kratka Burberry EUTM 000377580 oraz charakterystyczny wzór canvas umieszczany na damskich torebkach Louis Vuitton EUTM 000015602.

Natomiast w Polsce firma W. Kruk producent biżuterii zarejestrował motyw pierścionka R328414.

## Ruchomy znak towarowy

Następną grupą niekonwencjonalnych znaków towarowych jest ruch, które można zdefiniować jako krótka animacja bez dźwięku ukazująca ruch lub zmiany w położeniu znaku. Może obejmować takie elementy jak słowa, grafikę, animowane obrazy. Jednym z takich znaków jest znak - gest chwytających się dłoni zgłoszony przez Nokia Corporation, który przedstawiliśmy poniżej (EUTM 003429909).

Początkowo znak ten był zobrazowany w formie kilku klatek, które miały przedstawiać ruch. Obecnie jest przedstawiony jako animacja.

## Multimedialny znak towarowy

Znaki multimedialne łączą w sobie dźwięk, obraz oraz ruch. Muszą być o odpowiedniej długości, nie za długie ponieważ odbiorca nie będzie go w stanie zapamiętaj ale nie za krótkie aby można stwierdzić, że posiada wystarczającą ilość elementów odróżniających.

Przykładem takiego znaku jest zgłoszony w 2021 roku w UPRP o nazwie Radion System Taktycznej Łączności Pola Walki.

Przykład znaku dźwiękowego - R.343856 (uprp.gov.pl)

Jak zauważyłeś znakiem towarowym może być nie tylko słowo czy rysunek. Katalog znaków w ostatnich czasach został poszerzony, co daje szanse dla przedsiębiorców którzy chcą jeszcze lepiej chronić swoje produkty czy wykonywane usługi. Więcej przykładów niekonwencjonalnych znaków towarowych znajdziesz w naszym artykule Jak podkreślić unikalność marki. Niekonwencjonalne znaki towarowe .

Słowne znaki towarowe czy słowno-graficzne należą to tych najczęściej zastrzeganych. Lecz istnieją również inne sposoby zabezpieczenia towaru lub opakowania. Tym sposobem może być znak holograficzny, znaki zapachowe czy znak w postaci koloru. Kancelaria Brandelaw zajmuje się pomocą w zakresie zastrzegania znaków unijnych jak również krajowych. Jeżeli chcesz zapewnić marce ochronę znaku towarowego napisz lub zadzwoń do nas.

## Kto może zgłosić znak towarowy do rejestracji?

Zgłoszenia znaku towarowego może dokonać każdy podmiot posiadający zdolność prawną. Oznacza to, że prawo do ubiegania się o ochronę oznaczenia przysługuje nie tylko przedsiębiorcom, ale również osobom prywatnym oraz różnym instytucjom. W praktyce wniosek o rejestrację mogą złożyć w szczególności:

przedsiębiorcy osoby fizyczne organizacje i instytucje

Poprawne określenie podmiotu zgłaszającego ma istotne znaczenie, ponieważ to właśnie on staje się właścicielem prawa ochronnego do znaku i uzyskuje wyłączne uprawnienie do korzystania z oznaczenia.

## Zgłoszenie znaku towarowego - wymagania i wsparcie specjalistów

Rejestracja znaku towarowego może zostać przeprowadzona samodzielnie lub przy udziale profesjonalnego pełnomocnika. Choć samo złożenie wniosku jest stosunkowo prostą czynnością formalną, w rzeczywistości stanowi końcowy etap procesu przygotowawczego. Przed dokonaniem zgłoszenia zazwyczaj konieczne jest przeprowadzenie analizy oznaczenia, opracowanie strategii ochrony oraz przygotowanie właściwego opisu znaku.

W praktyce pomoc w tym zakresie zapewniają przede wszystkim:

rzecznicy patentowi , adwokaci oraz radcowie prawni .

Rzecznicy patentowi specjalizują się w szeroko rozumianej własności przemysłowej. Zajmują się m.in. rejestracją znaków towarowych, wzorów przemysłowych, a także wynalazków i wzorów użytkowych. To osoby zazwyczaj z kierunkowym wykształceniem. Adwokaci i radcowie prawni również posiadają uprawnienia do prowadzenia spraw dotyczących znaków towarowych i wzorów przemysłowych. Jednocześnie mogą reprezentować klientów w sporach dotyczących naruszeń praw do oznaczeń, wykorzystując także przepisy innych ustaw, w tym m.in. ustawy o prawie autorskim czy ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji.

Niezależnie od tego, kto przygotowuje zgłoszenie, kluczowe jest zapewnienie współpracy specjalistów posiadających uzupełniające się kompetencje. Zespół Brandelaw zapewnia kompleksowe wsparcie na każdym etapie postępowania – od analizy zdolności rejestrowej oznaczenia, przez przygotowanie i złożenie zgłoszenia, reprezentację przed właściwym urzędem, aż po obronę znaku w przypadku sprzeciwu oraz egzekwowanie uzyskanych praw.

Od ponad 20 lat zajmujemy się tworzeniem marek , a od ponad 10 lat wspieramy klientów w ich ochronie prawnej . Łączymy doświadczenie brandingowe z wiedzą prawną, dzięki czemu pomagamy nie tylko w zabezpieczeniu formalnym oznaczeń, ale także w budowaniu rozpoznawalnej i silnej marki.

## Jak możemy wesprzeć ochronę Twojej marki?

W ramach współpracy zapewniamy kompleksową pomoc w zakresie ochrony własności przemysłowej oraz zabezpieczenia prawnego oznaczeń wykorzystywanych w działalności gospodarczej. Nasze działania obejmują zarówno przygotowanie i prowadzenie procedur rejestracyjnych, jak i doradztwo w zakresie bezpieczeństwa prawnego marki.

W szczególności oferujemy: przygotowanie i przeprowadzenie zgłoszenia znaku towarowego w Polsce (UPRP), w Unii Europejskiej (EUIPO) oraz w procedurze międzynarodowej administrowanej przez WIPO, zgłoszenie wzorów przemysłowych w Polsce, w systemie wzoru wspólnotowego oraz w trybie ochrony międzynarodowej, analizę ryzyka rejestracyjnego oznaczenia , w tym weryfikację potencjalnych kolizji z wcześniej zarejestrowanymi znakami, opracowanie alternatywnego wariantu oznaczenia , który pozostaje spójny z identyfikacją wizualną marki, a jednocześnie spełnia wymogi rejestracyjne, wsparcie w ochronie praw do marki , w tym działania związane z przeciwdziałaniem naruszeniom oraz nieuczciwej konkurencji.

Dzięki połączeniu kompetencji brandingowych i prawnych pomagamy tworzyć oznaczenia, które są nie tylko atrakcyjne marketingowo, ale także bezpieczne pod względem prawnym i możliwe do skutecznej rejestracji.

---

# Marka suplementów diety – jak stworzyć nazwę i chronić?
URL: https://zastrzezone.pl/jak-stworzyc-i-chronic-marke-z-branzy-suplementow-diety

## Co warto wiedzieć o rynku suplementów diety?

Polacy w 2022 roku wydali prawie 8 mld złotych na suplementy diety. Jest to wynik jednoznacznie wskazujący na popularność tego rodzajów środków, których zadaniem jest zapewnić klientowi zdrowe, a niekiedy i smukłe życie. Sondaże wskazują, że w grupie badanych osób prawie ⅔ wskazało, że zażywa suplementy i prawie połowa z ankietowanych kupuje je przynajmniej raz w miesiącu. Obecnie na rynku w Polsce jest prawie 30 tysięcy firm, które produkują i sprzedają suplementy diety. Popyt na te produkty ciągle rośnie. Prawie co 20 firma z branży jest nowa, na co wskazuje ciągle rosnąca liczba producentów. Suplementy diety zostały zakwalifikowane do branży FMCG (Fast Moving Consumer Good), czyli produktów które należą do kategorii pierwszej potrzeby. Dlatego Twoim zadaniem jest stworzyć taką nazwę marki, która będzie towarzyszyć konsumentowi na co dzień.

## Czym charakteryzują się nazwy w branży suplementów diety?

Branża zajmująca się produkcja i sprzedaża suplementów diety rozwija się bardzo dynamicznie, a co za tym idzie, konkurencyjność na rynku wzrasta. Dlatego Twoim zadaniem jest stworzyć taką nazwę, która będzie wyróżniać się spośród innych przedsiębiorców, a jej reklama będzie przykuwać uwagę docelowej grupy odbiorców. Producenci często tworząc nazwy decydują się na podkreślenie wyjątkowych właściwości swoich produktów poprzez składanie obietnic i “oświadczeń” zdrowotnych. Stosowanie takiej metody ma wiele pozytywnych aspektów, które wpływają na odbiór produktów przez konsumenta. Budowanie pozytywnego wizerunku marki w branży suplementów ma ogromne znaczenie, ale i niesie za sobą sporo wymagań co do jakości produktu oraz spełnienie niełatwych wymagań prawnych. Głównym celem suplementów jest uzupełnienie diety. Mają korzystnie wpływać na zdrowie, urodę, dawać rezultaty np. poprzez wspomaganie wykonywanie ćwiczeń sportowych. Branża nazw suplementów diety jest dość rozległa. Dlatego w celu uproszczenia pogrupowaliśmy jej trendy nazewnicze na kilka najważniejszych naszym zdaniem kategorii.

nazwy nawiązujące do zastosowania produktu - to takie oznaczenia, które wskazują swoją nazwą na funkcję jaką ma pełnić produkt np. suplementy, które uzupełniają dietę w brakujące składniki lub wzmacniające odporność, przykładami takich marek są min.: ProtectMe, Vitaminum, Visolvit nazwy, które korzystanie wpływają na zdrowie, urodę, samopoczucie. Takie nazwy niosą z sobą pewne przesłanie, składają obietnicę, dając mu szansę na realizację zamierzonych celów co do wyglądu, przykładami takich marek są BeatyMe, PerfectSkin czy Belissa nazwy wskazujące na rezultat, do nich należą min. preparaty. które wspomagają efekt wykonywanych ćwiczeń, to takie nazwy, które są stworzone dla uprawiających sport, przykładami takich marek są min.: IsoActive, Shape, Flex All czy Gainerator. Do tej grupy suplementów można zaliczyć również preparaty, które wspomagają rzucenie palenia, przykładami takich nazwa są min. Nicorette czy Desmoxan. Tą kategorię poszerzają również preparaty wspomagające potencję seksualną czy zmniejszające skutki nadmiernego spożycia alkoholu. Do tych pierwszych należy Braveran, natomiast do tych drugich możemy zaliczyć nazwę 2KC.

## Poznaj historię jednych z największych marek kosmetycznych w Polsce

### Vibovit - Napój z dzieciństwa do jedzenia na sucho

Polski produkt pojawił się w 1973 roku pierwotnie robiło go Polfa Kutno. Był pierwszym produktem w Polsce, który obecnie jest zakwalifikowany do produktów multiwitaminowych. Obecnie właścicielem marki jest Teva Operations Poland Sp. z o.o i występuje w innej postaci. Oferta Vibovit jest dość szeroka. Zaczynając od preparatów dla niemowląt czyli Vibovit Bobas poprzez Vibovit Junior i Vibovit Aquażelki oraz Vibovit Literki Żelki skończywszy na Vibovit Tran Norweski. Nazwa marki wskazuje na właściwości produktu. Słowo VIBO z języka włoskiego oznacza żyję co jednoznacznie określa charakter produktu. VIT nawiązuje do słowa związanego z witalnością oraz witaminami, które występują w składzie produktu. Prawdopodobnie w zamyśle twórcy marki było stworzenie takiej nazwy, która będzie obietnicą skuteczność w dostarczaniu skomplikowanych witamin, uzupełniających dietę dziecka.

### Olimp - nie tylko dla sportowców

Firma powstała w 1990 roku. Została założona przez Stanisława Jedlińskiego, która działająca pod nazwą StartAtut początkowo stworzyła serię produktów dietetycznych. Firma szybko się rozwijała o po kilku latach od powstania zaczęto produkować produkty dedykowane dla osób uprawiających sport w tym również wyczynowo. Już w 1996 roku firma wprowadza linię tabletek z L - kreatynina, której zadaniem jest spalanie tłuszczu. Późniejsze lata to czas na rozbudowywanie firmy pod kątem infrastruktury badawczej i laboratoryjnej. W 2015 roku firma otwiera ośrodek badawczo-rozwojowych. Obecnie jest jednym z największych producentów suplementów diety, nie tylko w Polsce, ale również w Europie. Zakres produkowanych suplementów przez przedsiębiorstwo jest trudne do opisania w kilku słowach. Przedsiębiorstwo produkuje min. środki poprawiające masę mięśniową, kompleksy witaminowe, składniki mineralne, środki lecznicze oraz specjalne produkty dla kobiet, które chcą zadbać o zdrowie i dobrą kondycję. A co do nazwy, w 2004 roku firma przeszła rebranding i przyjęła oznaczenie Olimp Laboratories. W nazwie firmy możemy doszukiwać się powiązania ze słowem Olimpiada, które symbolizuje sport, rywalizację i dążenie do pokonywania swoich słabości. Innym skojarzeniem nazwy może być słowo Olimp - w mitologii greckiej siedziba bogów. Miejsce kojarzone z doskonałymi postaciami, charakteryzujące się męstwem, odwagą, siłą i mądrością. I takie właśnie są produkty marki Olimp. Posiadają obietnicę, która mówi że jeżeli będziesz stosować produkty firmy osiągniesz sukces oraz zamierzony cel. Prawdopodobnie w zamyśle twórcy marki było stworzenie takiej nazwy, która będzie kojarzona z sukcesem, rezultatem, doskonałością oraz zdrową rywalizacją. Firma zgodnie ze swoim charakterem wspiera sportowców. W 2017 roku była sponsorem Roberta Kubicy znanego na całym świecie kierowcą Formuły 1. O wysokiej randze firmy mogą również wskazywać wybieranie ambasadorów marki spośród osób znanych z pierwszych stron gazet. Do nich należeli min. Mariusz Pudzianowski znany strongman, Agnieszka Włodarczyk, aktorka promująca markę będąc w ciąży czy znany na całym świecie kulturysta Shawn Rhoden.

## Skąd czerpać inspiracje do stworzenia nazwy dla marki suplementów diety?

Szukając dobrej nazwy dla firmy z branży suplementów diety warto wychodzić poza utarte schematy, które mogą zaszufladkować Twoje pomysły i przyczynić się do zbudowania nazwy, która będzie powtarzalna, nijaka i co najgorsze banalna. Tworząc nazwę dla firmy wybierają rozwiązania innowacyjne, dynamiczne oraz nieszablonowe. Poniżej znajdziesz kilka wskazówek, które ułatwią Ci pracę przy tworzeniu atrakcyjnych i ciekawych oznaczeń.

### Zbadaj swoje otoczenie branżowe

Sprawdź jak nazywa się Twoja konkurencja, ale pamiętaj nie powielaj jej pomysłów. Zarezerwowane nazwy mogą być tylko Twoją inspiracja.

### Pomysły na nazwę szukaj w mitologii lub literaturze.

Niejednokrotnie nawiązanie do postaci związanych z mitologią czy kulturą stały się strzałem w dziesiątkę. Świat mitologii jest dość barwny, a zarazem tajemniczy co może spowodować, że Twoja nazwa będzie ciekawiła i intrygowała klienta.

### Używaj słowników wyrazów obcych lub synonimów.

Przeglądając słowniki możesz natrafić na świetne słowa, które zainspirują Cię do stworzenia unikalnej nazwy. Jednak musisz koniecznie pamiętać, że tworząc nazwę dla firmy lub produktu sprawdź znaczenie słów aby uniknąć językowej wpadki.

### Sprawdzaj trendy nazewnicze

Wybieraj rozwiązania dostosowane do obecnych czasów, ale przy wyborze nazwy myśl uniwersalnie i ponadczasowo. Twoja nazwa firmy będzie służyć Ci na lata i to ona jest najlepszą wizytówką marki.

### Wykorzystaj Internet

Przeskanowanie stron internetowych oraz portali sprzedażowych może podpowiedzieć Ci jakie są preferencji klienta oraz co mu się podoba i czego szuka kupując produkty. Porządnie wykonana analiza rynkowa pozwoli Ci stworzyć taką nazwę, która będzie spełniać wszystkie preferencje potencjalnego klienta.

### Sprawdź nazwy renomowanych znaków towarowych

Ucz się od najlepszych. Niech historia powstania znanej marki w branży stanie się Twoją inspiracją, która zachęci do stworzenia wyjątkowego oznaczenia.

### Perspektywy rozwoju dla marki z branży suplementów diety

Obecnie branża suplementów diety rozwija się bardzo dynamicznie i daje szereg możliwości i kierunków w których możesz szukać swojego miejsca prowadząc biznes. Wybierając swoją drogę zwróć uwagę na tendencje, które pojawiają się obecnie na rynku branżowym, co ułatwi Ci znalezienie odbiorców Twoich produktów. Poniżej znajdziesz kilka elementów, które pomogą Ci stworzyć unikalną i atrakcyjną nazwę, wyróżniającą się wśród konkurencji.

wzrost zainteresowania zakupem suplementów diety online wzrastająca świadomość konsumentów na temat profilaktyki zdrowotnej rosnąca znaczenie samoleczenia wellbeing - czyli dbanie o dobre samopoczucie, w tym wywołane dobrym wyglądem i akceptacją samego siebie konsumenci coraz częściej zwracają uwagę na aktywności sportowe oraz wspomaganie ich suplementami zwrócenie uwagi na naturalne i organiczne składniki w tym ekologiczne dla środowiska i otoczenia

## Poznaj wybrane marki suplementów diety stworzone przez naszą kancelarię

Nasz zespół zajmuje się tworzeniem unikalnych i oryginalnych nazw, atrakcyjnych dla klienta. Proces kreacji nazwy marki jest podzielony na kilka etapów, dzięki czemu zleceniodawca otrzymuje dobrą nazwę spełniającą indywidualne preferencje i oczekiwania. Nasi specjaliści wybierają takie nazwy, które spełniają warunki rejestracji oznaczenia w urzędzie patentowym. Poniżej opisaliśmy przykład naszej realizacji, która była dedykowana marce z branży suplementów diety.

### Solunetic

Nazwa to powstała dla naturalnego suplementu diety, który jak określa producent ma poprawiać nastrój, pamięć i sen konsumenta. Zawiera w swoim składzie tylko naturalne składniki. Jak sama nazwa wskazuje produkt ma działać na koncentrację oraz skupienie. Jest również dedykowany osobom, które mają problemy z zasypianiem. Uzupełnieniem projektu było stworzenie logo, które przedstawiliśmy poniżej.

## Jak zastrzec znak towarowy w branży suplementów diety?

Rejestruj tylko sprawdzone pod kątem prawnym pomysły

Aby skutecznie zabezpieczyć swoją pozycję na rynku danej branży, warto rozpocząć procedurę w UPRP polegającą na zastrzeżeniu znaku towarowego. Zanim jednak zostanie złożony wniosek, konieczne jest przeprowadzenie analizy nazwy, której celem jest ocena, czy dane oznaczenie spełnia warunki uzyskania ochrony prawnej. Dokonane badanie uchroni Cię przed odmową rejestracji znaku przez eksperta urzędu, który może stwierdzić, że w przypadku Twojego oznaczenia istnieją bezwzględne przeszkody rejestracji , które uniemożliwiają jego zastrzeżenie.

Unikaj rejestracji nazwy identycznej lub podobnej

Odpowiednio dokonana wstępna analiza znaku pomoże Ci wybrać rozwiązania nazewnicze unikając identyczności lub podobieństwa do oznaczeń już zajętych. Unikniesz dzięki temu sprzeciwów ze strony właścicieli zarejestrowanych już znaków towarowych, a nawet jeśli sprzeciw by się pojawił, to będą większe szanse na jego obalenie. Dlatego wybieraj nazwy unikalne i abstrakcyjne, które zapewnią Ci swobodne przejście przez cały proces rejestracyjny oraz uzyskać prawo ochronne do znaku.

Zapewnij sobie bezpieczeństwo na rynku zyskując prawo ochronne

Zastrzeżenie znaku towarowego daje Ci wiele korzyści, które ułatwią funkcjonowanie na rynku. Posiadając prawo ochronne masz możliwość wniesienia sprzeciwu do rejestracji znaków , które uznasz że naruszają Twoją nazwę. Zastrzeżony znak towarowy daje Ci możliwość brania udziału w programach portali e-commerce tj. Strefa Marek Allegro czy Amazon Brand Registry , które promują marki, wyróżniają ich na portalach sprzedażowych. Jeżeli chcesz więcej dowiedzieć na temat korzyści wypływających z zastrzeżenia znaku towarowego przeczytaj nasz artykuł.

## Jak działa ochrona znaku towarowego w branży suplementów diety?

Dokonując zastrzeżenia znaku towarowego otrzymujesz prawo ochronne, które nie tylko pozwoli Ci bezpiecznie funkcjonować na rynku ale uchroni Twoją markę przed działaniem nieuczciwej konkurencji. Narzędzia prawne otrzymane w momencie rejestracji znaku uprawniają Cię do wniesienia sprzeciwu do rejestracji znaku jeżeli uznasz, że narusza on Twoje prawa. Jednak często przypuszczenia naruszeń znaku są nad wyraz interpretowane i tak właśnie było w przypadku znanej firmy zajmującej się produkcją i sprzedażą napojów energetyzujących.

### Oshee vs FoodCare

Sprawa rozpoczęła się w 2015 roku kiedy to firma Oshee pozwała firmę FoodCare właściciela marek Gellwe i Frugo w sprawie używania znaku Vitamin shot, które były umieszczane na etykietach produktu. Strona wnosząca pozew argumentowała,że posiada na znak VITAMIN SHOT prawo ochronne i domaga się z tego tytułu całkowitego zakazu sprzedaży produktu przez konkurencję. Natomiast strona pozwana uważała, że nazwa nie jest znakiem towarowym, a tylko nazwą konkretnej kategorii produktów. Urząd Patentowy Rzeczypospolitej Polskiej podzielił opinię firmy FoodCare i prawo do znaku VITAMIN SHOT firmy Oshee zostało wycofane. Określono, że nazwa VIATMIN SHOT może być używana przez różnych producentów na rynku napojów.

## Recepta na dobrą nazwę w branży suplementów diety

Opracowanie nazwy dla przedsiębiorstwa działającego w obszarze produkcji i dystrybucji suplementów diety to proces wymagający przemyślanej strategii i zaangażowania. Naming farmaceutyczny powinien uwzględniać określone reguły, które pozwolą marce wyróżnić się w dynamicznie rozwijającym się segmencie rynku. Rosnące zainteresowanie suplementacją sprawia, że liczba firm oferujących tego typu produkty systematycznie się zwiększa. Dlatego kluczowe jest stworzenie oznaczenia, które nie tylko odróżni markę od konkurencji, lecz także będzie czytelne i atrakcyjne dla końcowego odbiorcy.

Poniżej znajdziesz kilka wskazówek, które powinny dać Ci możliwość zobrazowania jaka powinna być nazwa w branży suplementów diety:

Prosta - nazwa firmy nie powinna sprawiać trudności w zapamiętaniu jej przez klienta. Znak nie powinien być zbyt skomplikowany co utrudniłoby jego odbiór. Z dostępną domeną internetową - dobrze jest aby nazwa firmy i nazwa domeny były takie same. To ułatwia odbiór Twojej marki, tym samym powoduje że strategia Twojej marki jest spójna. Unikalna - wybieraj takie oznaczenia, które są wolne. Dokonując kilkukrotnie wstępnej analizy znaku sprawdzisz czy już ktoś używa identycznego lub podobnego oznaczenia. Dopasowana - nazwa powinna być dopasowana do Twojego odbiorcy. Szukając idealnej nazwy sprawdź kto będzie klientem Twojej marki. Szukaj oznaczenia, które będzie atrakcyjna dla odbiorcy oraz spełniało jego oczekiwania. Ponadczasowa i uniwersalna - Zadaniem nazwy Twojej firmy jest reprezentować Cię w każdym momencie działalności biznesu, bez znaczenia czy dopiero zaczynasz przygodę jako nowy przedsiębiorca czy cieszyć się już renomą na rynku branżowym.

Budowanie marki i kreacja nazwy jak się okazuje jest dość trudnym zadaniem. Wynika to z faktu, że rynek nazewniczy się ciągle zawęża i brak dokonania wstępnej analizy znaku może skutkować zgłoszeniem znaku identycznego lub podobnego do już zarezerwowanego przed innego przedsiębiorcę. Jeśli potrzebujesz pomocy w tworzeniu nazwy dla firmy zajmującej się branżą suplementów diety skontaktuj się z naszym zespołem, który pomoże Ci stworzyć ciekawą i unikalną nazwę, spełniającą wymogi znaku towarowego. Jeżeli jednak potrzebujesz gotowej propozycji sprawdź naszą ofertę na rmarket.pl

---

# Marka IT / Software House – jak chronić nazwę i kod?
URL: https://zastrzezone.pl/jak-stworzyc-i-chronic-nazwe-w-branzy-it

Branża IT jest jedną z najszybciej rozwijających się gałęzi gospodarczych na świecie. Cechuje się innowacyjnością, kreatywnością oraz podejściem technologicznym do odbiorcy, zapewniając mu komfort i bezpieczeństwo. To także wysoka konkurencyjność i duża dynamika zmian na tym rynku. Opracowanie dobrej marki w branży IT wcale nie jest łatwe i wymaga umiejętności kreacyjnych oraz wychodzenia poza powszechne schematy działania. Czytając nasz artykuł dowiesz się jak rozpocząć proces kreacji nazwy w branży IT oraz czym się zainspirować aby marka była rozpoznawalna i odróżniała się od konkurencji.

## Co warto wiedzieć o rynku w branży IT?

Branża IT obecnie jest dość rozległą gałęzią gospodarki, która w zastraszającym tempie się rozwija i przenika przez wszystkie sfery życia człowieka - od pracy poprzez życie osobiste. Zadaniem firm z branży IT jest przetwarzanie i przechowywanie informacji dla określonych celów. Wzrost rynku IT wiąże się z dużymi inwestycjami zarówno kapitału prywatnego jak i dostępnością pomocy publicznej. Ogromne znaczenie na rozwój z branży komputerowej ma sytuacja gospodarcza kraju. W ostatnich latach można dostrzec pojawiające się trendy związane ze wzrostem sprzedaży oprogramowania, a spadkiem sprzedaży sprzętu komputerowego. Wynika to z faktu pewnego przesycenia rynku w sprzęt komputerowy i ciągle rosnącą automatykę w przedsiębiorstwach, do których potrzebne są oprogramowania i aplikacje. W 2019 roku wartość światowego rynku IT to ponad 2,4 bln USD. Natomiast polski sektor branży w 2020 roku sięgał ok. 70-85 mld PLN. Przedstawienie takich liczb ma za zadanie uświadomić Ci, że inwestycja w branżę IT może się opłacić. Ale żeby tak było, należy stworzyć unikalną i atrakcyjna markę, która zapewni Ci dobry start oraz pozwoli Ci się odróżnić na rynku wśród już niemałej konkurencji.

## Czym charakteryzują się nazwy w branży IT

Analizując rynek nazw w branży IT można wyodrębnić kilka głównych obszarów. W praktyce jest ich oczywiście więcej, niemniej skupiliśmy się na tych, by pokazać Ci ich specyfikę.

Nazwy dla firm sprzedających i serwisujących sprzęt komputerowy Wybierając nazwę dla firmy informatycznej musisz wiedzieć, że większość już istniejących na rynku opiera swoje oznaczenie na słowach komputer, sprzęt, często zwracając uwagę na wysoką jakość produktu czy usługi. Takim przykładem jest firma KOMPUTRONIK, która oferuje sprzęt informatyczny, podobnie jak to robi firma KOMPMANIA. Dość powszechną tendencją nazewniczą w tej kategorii są nazwy aluzyjne, które w sposób pośredni wskazują na rozdział branży w której działa firma. Do takich nazwa można zaliczyć np. CAPS LOCK, TECHTRON czy UMNIEDZIALA.IT. Ta ostatnia zresztą ma nie tylko aluzyjny ale i zabawny charakter, co ułatwia jej zapamiętanie.

Nazwy dla firm programistycznych (software house) Nazwy firm programistycznych często odnoszą się do słowa software, co tłumacząc z języka angielskiego oznacza oprogramowanie. Takim przykładem jest MICROSOFT, który pochodzi od dwóch słów MICROPROCESSOR oraz SOFTWARE. Początkowa nazwa pojawiała się z myślnikiem MICRO-SOFT, lecz z biegiem czasu znak interpunkcyjny został usunięty. W tej grupie nazewniczej często pojawiają się nazwy abstrakcyjne, które ani pośrednio ani bezpośrednio nie odnosząc się do branży informatycznej. Do tej grupy zaliczamy ADOBE, która zawdzięcza swą nazwę strumykowi Adobe Creek, płynącemu za domen współzałożyciela koncernu Johna Warnocka.

Nazwy dla firmy SEO/SEM Kolejną kategorią nazewniczą stanowią firmy, które specjalizują się w dostarczaniu usług związanych z optymalizacją stron internetowych w celu ich odpowiedniego pozycjonowania w wynikach wyszukiwania. Często tendencją nazewniczą w tej kategorii jest użycie skrótu SEO. Do takich nazw zaliczamy SEO WARRIORS, LOCAL SEO SEARCH, SERIOUS SEM. Niejednokrotnie firmy SEO w swej nazwie zwracają uwagę na konkretne działanie i tutaj przykładem jest firma PAGE ONE POWER.

Nazwy dla agencji interaktywnych Są to firmy specjalizujące się w projektowaniu stron internetowych, prowadzeniu kampanii reklamowych online, marketingu w mediach społecznościowych. Agencje interaktywne są kompleksowym wsparciem w kreowaniu wizerunku firmy oraz pozyskiwaniu nowych klientów. Nazwy tych firm są dość zróżnicowane, często używają słowa idea, pomysł, promocja. Takim przykładem nazewniczy jest IDEO FORCE. Inny przykład to podkreślenie skojarzeń z agencją np. EFIGENCE czy też CODENCY.

Nazwy dla producentów sprzętu komputerowego Są to firmy zajmujące się produkcją różnych podzespołów i urządzeń, które są wykorzystywane do budowy komputerów i innych urządzeń elektrycznych. Najbardziej znaną firmą w tej kategori jest APPLE. Jest wiele wersji na temat powstania nazwy światowego giganta. Jedną z nich jest, że nazwa powstała wtedy gdy Steve Jobs był na diecie owocowej a wybranie nazwy było podyktowane tym, że nazwa rozpoczyna się na literę A, co oznacza, że firma zostanie wymieniona jako pierwsza w katalogach firm oraz książkach adresowych. Spośród innych nazwa warto też wymienić markę DELL, które pochodzi od nazwiska założyciela czy też koreańskiego SAMSUNGA, który w tym języku oznacza Trzy Gwiazdy.

Nazwy dla firm oferujące usługi telekomunikacyjne Nazewnictwo firm zajmujących się usługami telekomunikacyjnymi często zawiera przyrostek TEL, NET lub VOICE, nawiązując tym do działalności przedsiębiorstwa. Przykładami takich nazwa są marki VOICE FLOW czy NETIA. Są też oczywiście nazwy abstrakcyjne, które nie wykazują żadnego związku jak np. ORANGE czy PLAY.

Nazwy dla oprogramowania i aplikacji Każdy program, aplikacja na urządzenia mobilne to de facto odrębna marka mogą być dostępne online, pobieralne, a ich zakres zastosowań jest bardzo szeroki. Nazwy te z uwagi na różny okres ich powstawania mają bardzo szerokie pochodzenie. Dla przykładu wyszukiwarka GOOGLE pierwotnie była zapisywana jako GOOGOL, co oznaczało w matematyce jedynkę i sto zer w zapisie dziesiętnym. Marka BOOKING służąca do rezerwacji miejsc hotelowych, wskazuje wprost na rodzaj świadczonych usług. Marka FACEBOOK w sposób aluzyjny wskazuje, że jest to dosłownie Książka z Twarzami, a więc rodzaj albumu ze znajomymi, podczas gdy TIKTOK to nawiązanie do polskiego TIK TAK, oznaczającego określenie odliczania i akcji minuta po minucie.

Jak widać z powyższego zestawienia zróżnicowanie marek na rynku IT, jak również koncepcje na ich pochodzenie jest bardzo, bardzo szerokie.

## Poznaj historię jednej z największych marek IT w Polsce

### Asseco R.354308

Co ma wspólnego ketchup z branżą IT?

Firma powstała w 1991 roku. Początkowo nosiła nazwę COMP Rzeszów. Jej założycielem a zarazem prezesem jest Adam Góral, absolwent Akademii Ekonomicznej, doktor nauk ekonomicznych oraz były pracownik filii UMCS w Rzeszowie obecnie Uniwersytetu Rzeszowskiego. Pierwsze kroki w biznesie stawiał w branży spożywczej. W 1988 roku. po powrocie ze Stanów Zjednoczonych razem z bratem założył firmę produkującą ketchup. Jednak szybko zmienił profesję, zakładając firmę, która początkowo była stworzona w celu budowania systemów informatycznych dla banków spółdzielczych. W 1996 roku firma zaczęła działać dla holenderskiej instytucji spółdzielczej Rabobank. Comp Rzeszów w 2004 roku rozwinął swoje skrzydła i zadebiutował na Giełdzie Papierów Wartościowych. W tym samym roku miało miejsce miejsce przejęcie słowackiej spółki Asset Soft. Dzięki temu przedsiębiorstwo uzyskało międzynarodowy charakter. I właśnie wtedy następuje tzw. rebranding marki. Nazwa Asseco powstaje z połączenia dotychczasowych nazw przedsiębiorstw Asset Soft i Comp. Obecnie firma Adama Górala rozwija się na całym świecie i jest obecna w ponad 54 państwach. Asseco jako firma stworzyła systemy informatyczne dla PZU czy ZUS. Jest największą polską firmą informatyczną, zatrudniając ponad 29 100 osób.

## Skąd czerpać inspiracje do stworzenia nazwy dla marki komputerowej?

Szukając inspiracji nazewniczych dla branży IT nie wystarczy przeanalizować strony internetowe. Owszem dobrze jest wiedzieć jak nazywa się Twoja konkurencja, ale może to nie wystarczyć, aby zbudować silną i stabilną markę. Aby zostać zauważonym i odróżniać się od konkurencji należy wyjść poza utarte schematy z lat 90-tych czy 2000. Poniżej przedstawiliśmy kilka wskazówek, które pomogą Ci stworzyć nazwę idealną dla firmy z branży IT.

### Słowa mają moc

Wybieraj oznaczenie, które opiera się na słowach i wyrażeniach, charakteryzujących branżę, ale nie wprost tzn. nazwa może coś sugerować. Dzięki temu klient szybko skojarzy Cię z produktem lub usługą, której szuka. Zyska do Ciebie zaufanie i na myśl o zakupie produktu czy usługi wybierze właśnie Ciebie.

### Podkreśl swoją wyjątkowość

Stwórz nazwę, która będzie Cię wyróżnić na rynku. Spraw aby była ona unikatowa i oryginalna. Wtedy powstanie nazwa abstrakcyjna.

### Postaw na jakość

W tym wypadku gwarancja jakości towaru i usług może nie wystarczyć. Klient kupując Twoją markę po raz pierwszy powinien mieć wrażenie, że ma do czynienia z oryginalnym i niezawodnym produktem lub usługą. Chce mieć pewność, że dobrze zrobił wybierając właśnie Ciebie. A takie wrażenie może właśnie zapewnić Ci dobrze skonstruowana nazwa, która będzie gwarantować, że wszystkie oczekiwania klienta zostaną spełnione.

### Bądź otwarty na różne dziedziny

Szukając inspiracji i pomysłów bądź otwarty na swoje otoczenie i tutaj nie mówimy tylko o branży IT. Kreując nazwę sięgnij po słowa związane z ekonomią, matematyką czy logiką. Połączenie różnych dziedzin może zagwarantować Ci efekt wow.

### Myśl przyszłościowo

Twoja nazwa powinna być modna i chwytliwa, ale przy tym należy pamiętać, że ma ona Ci służyć na lata. Dlatego wybieraj rozwiązania klasyczne, dozując obecne trendy.

### Sprawdź kto będzie Twoim odbiorcą

Pamiętaj, nazwa firmy powinna podobać się klientowi. To dla niego budujesz znak, która ma zapewnić Ci korzyści. Jeżeli nazwa będzie podobać się tylko Tobie może skutkować brakiem możliwości osiągnięcia optymalnego celu.

### Trendy branży IT - szansą dla Twojej marki

W branży IT panuje mocna konkurencja, która w szybki sposób dostosowuje się potrzeb i preferencji odbiorcy. Pojawienie się nowych technologii i innowacyjnych rozwiązań zmusza przedsiębiorców do ciągłych zmian. Poniżej znajdziesz kilka naszym zdaniem obecnych trendów, które warunkują sytuację na rynku informatycznym.

ogromna popularność aplikacji mobilnych - obecnie telefon nie służy tylko do dzwonienia, pomaga w codziennym życiu. Na naszych smartfonach możemy wykonywać przelewy, odbierać e-maile czy nawet płacić nim za zakupy. pojawienie się tzw. chmury czyli Cloud Computing , który pozwala przechowywać dane na zewnętrznych serwerach co ułatwia pracę oraz pozwala w bezpieczny sposób przetwarzać dane. Co ważne dostęp do takich usług pozwala uniknąć wydatków na infrastrukturę. wzrost znaczenia sektora oprogramowania i usług IT - wskazuje na to, że aż 55 mld złotych wartości branży jest związane z usługami IT w tym tworzenie programów i aplikacji. automatyzacja pracy czyli wykonywane wcześniej czynności przez człowieka są coraz częściej zastępowane lub wspomagane przez maszyny, które jak wiadomo potrzebują wsparcia informatyczno-programistycznego. no-code czyli możliwość tworzenia aplikacji i usług na zasadzie graficznego interfejsu obsługi. rozwój sztucznej inteligencji. ciągłe dążenie do zaspokajania potrzeb, gustów i preferencji odbiorcy. cyberprzestępstwo - rosnąca ilość przedsiębiorstw powoduje zapotrzebowanie na programy, które zapobiegają wyciekowi informacji oraz zabezpieczają nasze wrażliwe dane, w tym dane personalne.

## Poznaj wybrane marki informatyczne stworzone przez naszą kancelarię

Nasza kancelaria brandingowa zajmuje się kreacją nazw oraz logotypów dla branży IT oraz ochroną prawną marki. Zespół Brandelaw składa się ze specjalistów, którzy dzięki swojej wiedzy i doświadczeniu tworzą unikatowe oraz atrakcyjne rozwiązania nazewnicze. Pomagają stworzyć silną i bezpieczną markę na Twoim rynku. Poznaj historię kilku marek, które powstały dzięki nam.

### DELAGATE

Nazwa powstała dla firmy informatycznej. Stanowiła rebranding spółki o nazwie Informatyka Sp. z o.o posiadającej długoletnie doświadczenie w branży IT. Słowo DELEGATE z języka angielskiego oznacza “DELEGOWAĆ”. Celem nazwy miało być zwrócenie uwagi na obietnice jaką składa firma swoim klientom. Uzupełnieniem projektu było sformułowanie sloganu “Innowacje są w cenie” co podkreśla charakter firmy i przekazuje informacje czym zajmuje się spółka. Dopełnieniem całego projektu było opracowanie logo, które umieściliśmy poniżej.

### INTIGRIS

Projekt dotyczył nazwy dla nowo powstałej firmy informatycznej specjalizującej się w usługach integracyjnych i wdrożeniowych w obszarze finansów oraz telekomach. Słowem kluczowym w tworzeniu nazwy była INTEGRACJA. Uzupełnieniem nazwy stał się slogan Responsible thinking, którego przesłanie brzmi, że firma bierze odpowiedzialność za biznes klienta, który powierza dostawcy swoje dane i procesy IT. Nazwa marki podkreśla, że zadaniem przedsiębiorstwa jest razem z klientem szukać dla niego optymalnych rozwiązań. Cały projekt został uwieńczony zaprojektowaniem logotypu, który nawiązuje do skojarzeń związanych z tygrysem, którego można odnaleźć w sygnecie marki. Poniżej znajdziesz opisany przez nas logotyp.

### MUBI

Nazwa powstała dla serwisu internetowego specjalizującego się w ubezpieczeniach komunikacyjnych. Firma posiada zespół ekspertów i agentów, którzy telefonicznie lub mailowo służą pomocą w sprawie wybrania najlepszej polisy ubezpieczeniowej. Dodatkowym atutem jest to, że firma świadczy usługi przez 24h 7 dni w tygodniu. Mubi to nowoczesna i dobrze brzmiąca nazwa, która szybko zapada w pamięci odbiorcy. Inspiracją do stworzenia nazwy było słowo MOBI, która oznacza mobilność, szybkość i transport. Nawiązanie to powoduje, że marka staje się wiarygodną firmą oferującą usługi w sposób szybki oraz elastyczny. Uzupełnieniem całego projektu było stworzenie logo, które prezentujemy poniżej. Odpowiednio dobrana kolorystyka oraz wykorzystanie opływowej czcionki daje poczucie, że mamy do czynienia z znaczącą marką na rynku o przyjaznym nastawieniu do klienta. Logo marki zostało opracowane przez inny podmiot.

### VINDICAT

Nazwa powstała dla kancelarii windykacyjnej, która działa w przestrzeni online. Głównym zadaniem portalu jest kompleksowa obsługa klienta w celu odzyskania jego długów od wierzycieli. Stawiając czoła wyzwaniom stworzyliśmy unikalną nazwę, która odzwierciedla zakres działań firmy. Inspiracją do stworzenia nazwy było morfem VINDI, który jest kojarzone z windykacją oraz słowo CAT - oznaczającego kota, kojarzonego z szybkością, zwinnością oraz skutecznością w podejmowaniu działań. Połączenie tych dwóch słów sprawiło, że powstała atrakcyjna i dobrze brzmiąca nazwa, która nie tylko buduje skojarzenia z oferowanymi przez markę usługami ale też kształtuje spójny jej obraz. Zaprojektowane logo, w ujęciu heraldycznym ukazuje głowę lwa, co dodaje mocy i siły marce a stworzony przez nas slogan ODZYSKUJEMY Z MOCY PRAWA wzmacnia dodatkowo przekaz dla legalności i poprawności podejmowanych przez markę działań w celu ochrony swoich klientów przed dłużnikami. Wszystkie te elementy tworzą spójną strategię marki, dając obraz konkurencyjnej firmy windykacyjnej na rynku.

### IP DESK

Nazwa powstała dla systemu wspierającego działanie kancelarii prawnych oraz patentowych, w zakresie zarządzania portfolio spraw z zakresu własności intelektualnej - znaków towarowych, wynalazków czy też wzorów przemysłowych. IP DESK dla odbiorców to nic innego jak BIURKO IP czyli miejsce codziennej pracy każdego specjalisty z tego zakresu. IP jest powszechnie używanym i rozpoznawalnym skrótem dla zakresu specjalizacji tj. INTELLECTUAL PROPERTY RIGHTS - czyli PRAWA WŁASNOŚCI INTELEKTUALNEJ. IP DESK to nazwa aluzyjna, która w sposób pośredni mówi o zastosowaniu systemu. Uzupełnieniem projektu było stworzenie logo, które swoją kolorystyką oraz unikalną czcionką przyciąga wzrok odbiorcy.

## Jak zastrzec znak towarowy w branży IT?

Aby możliwe było zgłoszenie marki IT do urzędu patentowego , konieczne jest odpowiednie przygotowanie samej nazwy znaku towarowego. Proces ten nie sprowadza się wyłącznie do sporządzenia dokumentacji, lecz obejmuje również wcześniejsze działania, które mają na celu zwiększenie szans na skuteczną ochronę prawną. Wybrana przez Ciebie nazwa powinna przejść przez wstępną weryfikację znaku , której zadaniem jest ocenić możliwość uzyskania prawa ochronnego. Badanie znaku przed rejestracją jest o tyle ważne, że pozwoli Ci uniknąć identyczności lub podobieństwa do znaków już zarejestrowanych , a tym samym zapobiec powstawaniu niepotrzebnych sporów i konfliktów. Zadaniem wstępnej analizy znaku jest również zapobiec wystąpienia bezwzględnych przesłanek, które jednoznacznie deklasują znak nie dopuszczając go do dalszego etapu rejestracyjnego w urzędzie patentowym. Spełniając wszystkie wymogi formalno-prawne Twój znak zostanie dopuszczony do dalszej procedury rejestracyjnej i jeżeli w trzymiesięcznym okresie sprzeciwowym nie wpłynie żaden wniosek sprzeciwowy, znak zostanie zastrzeżony, a Ty zyskasz ochronę prawną marki.

## Monitoring znaku towarowego w branży IT

Zastrzeżenie znaku towarowego udostępnia Ci szereg możliwości, które wiążą się z ochroną prawną nazwy Twojej firmy bądź produktu. Ale to do Ciebie należy zadanie, którego celem jest wskazać naruszenia Twojego prawa. Dlatego tak ważne jest monitorowanie znaków towarowych w branży. Niestety to działanie nie jest jednorazowe. Taki monitoring należy dokonywać systematycznie aby nie dopuścić do sytuacji, w której okaże się że inny przedsiębiorca narusza Twoje prawa. Takimi naruszeniami może być wykorzystywanie Swojej ugruntowanej pozycji na rynku w celu reklamy podrobionych produktów lub usług.

## Jak działa ochrona znaku towarowego w branży IT?

Dokonując zastrzeżenia znaku towarowego uzyskujesz prawa na wyłączne jego używanie pod daną nazwą w określonych kategoriach towarowo-usługowych. Prawo ochronne, które otrzymałeś, gwarantuje Ci możliwość wniesienia sprzeciwu jeżeli uznasz, że inny przedsiębiorca narusza Twoje prawa. Z takiej możliwości skorzystała znana marka telekomunikacyjna. Poznaj historię sporu pomiędzy marką brytyjską i amerykańską.

### Sky vs SkyKick

Brytyjska firma medialna i telekomunikacyjna Sky Limited wniosła w 2016 roku pozew przeciwko firmie z branży IT - SkyKick, w którym zarzucała Amerykanom naruszenie ich prawa ochronnego do znaku. Firma odnosząc się do sprawy wyjaśniła, że działa na innym rynku niż Sky ponieważ dostarcza oprogramowanie komputerowe dla firm, a nie rozrywkę jak to robi druga strona. Dodatkową obraną było wskazanie, że Sky Limited posiada niejasno sprecyzowaną klasyfikację towarowo-usługową odnoszącą się do swojego znaku i działa w złej wierze, ponieważ znak nie jest we wszystkich klasach klasyfikacji nicejskiej używany. Sąd brytyjski w 2018 roku odrzucił pozew Sky ale przekazał zapytania SkyKick do TSUE. Chwilę później została opublikowana opinia Rzecznika Generalnego TSUE, w której uznał, że znaki towarowe dla “oprogramowania komputerowego” są nieważne z powodu sprzeczności z porządkiem publicznym i takie działanie może doprowadzić do powstania monopolu. Wskazał również, że brak używania znaku dla określonych towarów lub usług może stanowić wyraz złej wiary. Jednak wyrok TSUE z 2020 roku nie podzielił opinii Rzecznika Generalnego i orzekł, że znak towarowy nie może zostać uznany za nieważny z tego powodu, że ma niejasność w określeniach oznaczających towary lub usługi. Określono również, że termin “oprogramowanie komputerowe” nie było zbyt szerokie. Zaznaczono również, że wygaśnięcie prawa znaku towarowego można stwierdzić tylko w przypadku gdy w okresie 5 lat znak nie był rzeczywiście używany.

## Recepta na dobrą nazwę w branży IT

Wybierając oznaczenie dla firmy nie należy się śpieszyć. Kreacja nazwy nie jest wcale taka łatwa jakby na początku się wydawała. Do tego zadania należy podejść etapowo, nie jest to czynność, którą można wykonać w jeden dzień. Przy tworzeniu nazwy pamiętaj, że to ona będzie Ci towarzyszyć na każdym etapie budowania marki. To ona będzie Cię reprezentować w kontaktach z klientem, kontrahentem czy potencjalny pracownikiem. Wybrane przez Ciebie oznaczenie będziesz umieszczać na dokumentach i umowach związanych z prowadzeniem działalności. Dlatego do tworzenia nazwy marki należy podejść profesjonalnie nie bagatelizując tego działania. Poniżej znajdziesz kilka rad, które ułatwią Ci stworzenia atrakcyjnej nazwy dla branży IT.

Wybieraj oznaczenia, które są oryginalne - odróżniają Cię od konkurencji i sprawią że stanie się ona niepowtarzalna. Szukaj krótkich i nieskomplikowanych oznaczeń - spraw aby Twój potencjalny klient nie miał trudności z zapamiętaniem nazwy, co pozwoli Ci być często wybieranym. Wybierając znak towarowy pamiętaj o wolnej domenie internetowej . Dobrze jest aby nazwy firmy była tożsama z nazwą domeny internetowej. Takie działanie nie powoduje problemów z ustaleniem tożsamości firmy. Sprawdź znaczenie Twojej nazwy w innych językach. Nie dopuść do sytuacji gdzie Twoja nazwa będzie kojarzona z czymś niestosownym, brzydkim czy niezręcznym. Dopasuj swoją nazwę do grupy docelowej , do której chcesz kierować swoje produkty czy usługi. Sprawdź co lubi Twój potencjalny klient, czego oczekuje od marki i wybierz taką nazwę, która zaspokoi jego potrzeby a nawet zrezalizuje jego marzenia.

Proces tworzenia nazwy dla firmy z branży IT wymaga nie tylko kreatywnego podejścia, lecz także świadomego planowania. W tym materiale zwróciliśmy uwagę na najważniejsze elementy, które wpływają na skuteczność i unikalność oznaczenia, podkreślając jednocześnie, jak istotnym etapem całego procesu jest konsultacja prawna pozwalająca ocenić bezpieczeństwo wybranej nazwy. Jeżeli natomiast szukasz gotowych rozwiązań sprawdź nasze propozycje na rmarket.pl.

W branży IT nie ma miejsca na przeciętność. Wymaga od przedsiębiorców ciągłego doskonalenia, zwiększania swoich umiejętności, kreatywności oraz skutecznego działania. Podobnie jest z nazwami dla tej branży. Nie może ona być banalna i krótkoterminowa. Powinna charakteryzować się ponadczasowością oraz sprawiać wrażenie, że mamy do czynienia z marką nowoczesną technologicznie, której zadaniem jest pomaganie w codziennej pracy.

---

# Branding marki Home Decor – jak stworzyć nazwę i logo?
URL: https://zastrzezone.pl/jak-stworzyc-i-chronic-marke-home-decor

Aby wyróżnić się w świecie home decor, nie wystarczy piękny produkt – liczy się charakter marki i jej ochrona. Stworzenie marki dekoracji wnętrz zaczyna się od unikalnej koncepcji i spójnej identyfikacji wizualnej, ale kluczowym krokiem jest rejestracja znaku towarowego. To właśnie ona daje Ci wyłączne prawo do nazwy i logo, chroniąc przed kopiowaniem i nieuczciwą konkurencją. W branży, gdzie estetyka idzie w parze z emocjami, prawna ochrona marki to inwestycja w trwałość i zaufanie klientów. Chcesz wiedzieć, jak zabezpieczyć swoją kreatywność? O tym przeczytasz w naszym artykule.

## Co warto wiedzieć o rynku meblarskim?

Polska branża meblarska umacnia swoją światową pozycję. W 2019 roku zajmowała 3 miejsce pod względem eksportu. Wg Eurostatu Polska w latach 2013-2020 roku była największym dostawcą mebli do Unii Europejskiej. W 2021 roku wartość eksportu wyniosła 12,5 mld euro, gdzie Niemcy stały się głównym odbiorcą polskich mebli. Konkurencja w branży jest duża. Wynika ona z ciągle nowo pojawiających się producentów, w tym azjatyckich. Jednak polska branża meblarsko-dekolatorska rozwija się w sposób dynamiczny, na co wskazuje wyżej wymieniony wskaźnik eksportu. Światowa konkurencja wymaga od przedsiębiorców optymalizacji pracy, wprowadzania innowacyjnych rozwiązań oraz zachowania wysokiej jakości produktu. Obecnie, aby przetrwać na rynku niezbędna jest ciągła obserwacja branży oraz nieustanna kontrola, doskonalenie przedsiębiorstwa i monitorowanie poczynań klienta. Wszystkie te działania pozwolą ci zbudować silna nazwę dla branży home decor. Mocna konkurencja zmusza przyszłych przedsiębiorców do stworzenia takiej marki, która się wyróżni i zwróci uwagę odbiorcy. Dlatego ważne jest aby sprostać oczekiwaniom klientów i zbudować nazwę chwytliwą i oryginalną. Nie jest to wcale takie łatwe zadanie, bo przedsiębiorcy ciągle prześcigają się w pomysłach. Wyjście ponad utarte schematy oraz wprowadzenie niekonwencjonalnych rozwiązań brandowych sprawi, że Twoja nazwa stanie się atrakcyjna dla konsumenta.

## Czym charakteryzują się nazwy w branży home decor?

Branża home decor jest bardzo szeroką gałęzią gospodarki, która jest zróżnicowana. My ją podzieliliśmy najłatwiej jak się da, czyli na branżę meblarska oraz umownie nazwaną, tekstylną. Poniżej przedstawiliśmy elementy, które charakteryzują marki z branży home decor.

### Meble

Dość częstym trendem nazewniczym w branży meblarskiej jest posługiwanie się nazwiskiem twórcy marki. Takim przykładem jest firma Wójcik, która swoją nazwę zawdzięcza założycielowi Leszkowi Wójcikowi. Innym takim przykładem jest marka Vox oraz Kler. W zamyśle twórcy brandu jest ręczenie za jakość produktu swoim nazwiskiem, co jak wiadomo, podnosi rangę i prestiż towaru. Innym sposobem na tworzenie nazwy może być zastosowanie inicjałów imienia i nazwiska założyciela, osoby związanej z marką czy miejscem, w którym powstała. Takie rozwiązanie wykorzystał twórca marki IKEA. Dwie pierwsze litery nazwy pochodzą od imienia i nazwiska twórcy (Ingvar Kamprad). Litera E od nazwy farmy, na której dorastał (Elmtaryd), a litera A od pobliskiej nazwy wioski (Agunnaryd).

### Tekstylia

Do tworzenie nazwy marek firm dekoratorskich oraz tekstyliów często używane są słowa pochodzące z języka angielskiego odnoszące się do słowa home oznaczającego dom. Takim przykładem jest marka Home and You, co tłumacząc na język polski oznacza po prostu dom i ty. Podobnym przykładem jest marka Homla, oferująca artykuły do wyposażenia wnętrz i mebli. Często przez twórców marek jest wykorzystywanie nazw aluzyjnych, które pośrednio odnoszą się do brandu marki. To rozwiązanie wykorzystała marka Duka. Firma szwedzka, która oferuje naczynia kuchenne, wyroby porcelanowe oraz sztućce. Słowo duka oznacza “nakrycie do stołu” albo “skrupulatnie przygotowane”. Twórcy marki zapewne tworząc nazwę chcieli aby była kojarzona z perfekcyjnie przygotowanym nakryciem stołu. Kolejnym trendem pojawiającym się przy tworzeniu nazwy dla marki, jest nadanie jej międzynarodowego wymiaru. Często takie działanie ma na celu zwrócenie uwagi konsumenta, który jest zafascynowany zagranicznymi trendami. Tak właśnie zrobiła polska marka powstała na początku lat 90-tych Eurofirany. Nazwa marki prawdopodobnie ma podkreślić, że pomysły i inspiracje czerpie z krajowych ale i międzynarodowych trendów.

## Poznaj historię jednych z największych marek home decor w Polsce

Meble na dobre - czyli co ma wspólnego muzyka klasyczna z marką Kler

KLER® R.165209

Założycielem firmy Kler jest Piotr Kler, który dzięki determinacji i ciężkiej pracy zbudował jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek meblowych w Polsce. Nazwa marki pochodzi od nazwiska twórcy firmy, która powstała w 1973 roku. Pierwszymi, już sztandarowymi produktami były sofy i fotele. W Polsce to właśnie on zaczął produkować meble wypoczynkowe ze skory, które są znakiem rozpoznawczym marki do dziś. Firma używając sloganu Meble na dobre chciała pokazać ponadczasowość, nieprzemijalność stylu, precyzyjność wykonania, elegancję oraz poczucie smaku. Podkreśleniem elegancji i wysokiej jakości produktu jest wykorzystywanie w kampaniach reklamowych marki, muzyki klasycznej, która jest symbolem nieprzemijalności, prostoty, klarowności i neutralności. Marka kler jest obecna prawie na każdym kontynencie. Wśród wielu submarek można wyróżnić:

Kler Garden - marka oferuje niespotykane i wyjątkowe wypoczynki do ogrody. Tutaj przykładem może być zestaw o nazwie Paradiso, które tłumaczać z włoskiego onacza raj. Już sama nazwa wskazuje na doskonały wymiar mebli, kojarzony z beztroską i odpoczynkiem.

Kler Attituok - marka jest skierowana do osób ceniących sobie prostotę i minimalizm. Samo słowo attituok oznacza postawę, prosty sposób myślenia. Na stronie marki, która promuje kolekcję jest postawione pytanie Czy to „tylko” meble, czy może już dzieła sztuki użytkowej? świadczące o randze oraz wyjątkowości produktu.

Moja Planeta. Dom - czyli jak firma meblowa wpisuje się w trend ekologiczny

Black Red White® R.118162

Marka powstała w 1991 roku, kiedy to została założona pierwsza fabryka w Biłgoraju. Jej założycielem jest Tadeusz Chmiel, polski przedsiębiorca. Nazwa marki złożona jest z trzech kolorów czarnego, czerwonego i białego, przedstawiona w języku angielskim. Użycie słów obcojęzycznych miało za zadanie sprawić wrażenie, że klient ma do czynienia z marką zagraniczną. Firma oferuje produkty dla szerokiej grupy konsumentów z przystępną ceną dla każdego. Głównymi wartościami marki budowanie relacji z klientem na podstawie uczciwości i skromności oraz co wskazuje slogan marki, dbanie o środowisko.

## Skąd czerpać inspiracje do stworzenia nazwy dla marki home decor ?

Tak jak podczas tworzenia firmy dobrze jest stworzyć biznesplan, który ułatwia działanie, tak naming dla wnętrz potrzebuje plan, który pozwoli Ci zbudować silną markę o unikatowej i oryginalnej nazwie. To ile dziś włożysz pracy i swojego zaangażowania będzie procentować w przyszłości. Aby ułatwić Ci to zadanie, wymieniliśmy kilka wskazówek. Wykorzystaj naszą wiedzę oraz swoje pomysły, a zbudujesz wyjątkową i chwytliwą nazwę.

> “Człowiek z nowymi pomysłami jest wariatem, dopóki nie odniesie sukcesu” Mark Twain

### Sprawdź kto jest odbiorcą Twojej marki

Podczas tworzenia nazwy zastanów się kto jest Twoim klientem, sprawdź jaki jest jego wiek, czym się zajmuje, co lubi robić, co oczekuje od nazwy. Twoja nazwa ma za zadanie przyciągnąć jego uwagę i wzbudzić potrzebę zakupu towaru.

### Zaakcentuj swoją wyjątkowość

Rynek home decor ciągle się rozwija, a co za tym idzie zmusza przedsiębiorców na coraz to innowacyjne rozwiązania nazewnicze. Podczas tworzenia marki podkreśl swoją wyjątkowość i unikalność.

### Obietnica Twojej marki

Oferując produkty klientom, tak naprawdę oferujesz swoją markę. Nazwa Twojej marki ma bardzo ważną misję do spełnienia. Już w momencie jej tworzenia musisz wiedzieć co obiecujesz konsumentowi i jak zrealizować jego potrzeby i marzenia.

### Zbadaj swoje otoczenie branżowe

Podczas tworzenia nazwy dobrze jest sprawdzić swoją konkurencję, jak ona się nazywa, jak działa. Dzięki temu działaniu unikniesz powstawania podobieństw nazewniczych, które często prowadzą do sporów.

### Wybieraj rozwiązania ponadczasowe

Innowacyjność i nowoczesność idzie w parze z branżą home decor. Jednak wymyślając nazwę dla swojej marki myśl perspektywicznie. Nazwa Twojej firmy ma służyć Ci na lata, a niektóre trendy nazewnicze mogą okazać się mało skuteczne w przyszłości.

### Szukaj alternatywnych rozwiązań

Duża konkurencja na rynku wymusza na młodych przedsiębiorcach kreatywności w tworzeniu nazwy, której zadaniem jest przyciągnąć odbiorcę. Unikalna i oryginalna nazwa pozwoli Ci zaistnieć i stać się popularna wśród konsumentów.

### Perspektywy i szanse rozwoju dla marki home decor

Branża meblarska i dekoracyjna charakteryzuje się dynamicznym rozwojem i podążaniem za nowymi trendami oraz potrzebami klienta. Czynnikami, które wzmacniają koniunkturę to elastyczność polskich producentów i umiejętność dostosowania się do nowych warunków. Aby branża mogła się rozwijać potrzebne jest szukanie nowych alternatywnych rozwiązań oraz optymalizacja procesów produkcyjnych.

### Trendy branży home decor

zwrócenie uwagi na ekologię, co wynika z większej świadomości ekologicznej konsumentów. wykorzystanie nowych technologii, które pozwalają na optymalizację produkcji coraz popularniejsze stają się aplikacje, które np. pozwalają wprowadzić wymiary swoich pokoi i wirtualnie zaaranżować przestrzeń. rosnąca popularności branży w mediach społecznościowych (np. Pinterest, Instagram), aż 83% badanych konsumentów, zapytanych gdzie czerpie inspirację w tworzeniu designu mieszkaniowego odpowiedziało, że to właśnie social media mają największy wpływ na obecny rozwój komunikacji marki. 24% Polaków kupujących meble używane nie tylko ze względu na zasobność portfela ale dlatego, że zwracają uwagę na ekologię ( np. Ikea testuje wypożyczanie mebli). rosnące znaczenie mobile commerce, czyli prezentacji oferty za pomocą urządzeń mobilnych. optymalizacja stacjonarnej sprzedaży poprzez coraz bardziej popularne showroom tzw. cross-border, czyli dopasowanie się do standardów sprzedaży zagranicznej.

### Internet jako miejsce dokonywania zakupów z branży home decor

Wraz ze wzrostem znaczenia technologii oraz dużą różnorodnością oferty sklepów on-line zauważamy większą rolę internetu, jako miejsca gdzie konsumenci dokonują zakupów. Z badań wynika, że co trzeci respondent kupuje meble online. Średnia kwota przeznaczona na zakup online przez gospodarstwa domowe to 4,5 tysiąca złotych, a źródłem finansowania mebli były oszczędności zgromadzone przez konsumentów. To właśnie cyfryzacja staje się głównym kierunkiem rozwoju. Przykładem takich działań jest możliwość wizualizacji 3D wnętrz jak również integracja z systemem CRM. Dlatego podczas tworzenia nazwy dla Twojej marki z branży home decor jest sprawdzania wolnych domen internetowych, które powinny być spójne z nazwą marki. Jeżeli potrzebujesz pomocy w tworzeniu nazwy i szukasz wolnych domen sprawdź naszą ofertę na serwisie rmarket.pl .

### Branża home decor a środowisko

Obecnie branża home decor, a szczególnie firmy meblarskie starają się ograniczyć negatywne wpływy swojej działalności na środowisko naturalne. Działania, które opierają się na odpowiedniej polityce surowcowej i ograniczeniu odpadów, nie tylko sprzyja naszemu klimatowi ale obniża koszty produkcji. Odwołanie się do ekologii i ochrony klimatu stało się jednym z ważnych trendów slangowych, wykorzystywanych przez marki home decor.

## Poznaj wybrane marki modowe stworzone przez naszą kancelarię

Nasza kancelaria brandingowa zajmuje się tworzeniem i kreacją nazw marek dla szerokiej gamy produktów, towarów z różnych branż. Nasza praca opierają się na szczegółowej analizie otoczenia rynkowego oraz zastosowaniu nowoczesnych trendów, zachowując ponadczasowy wymiar. Nasze inspiracje i pomysły zostały wdrożone w poniżej przedstawionych realizacjach:

### DECORDIA

Nazwa powstała dla sklepu oferującego produkty do wykańczania wnętrz o specjalności produktów łazienkowych tj. płytki, brodziki, wanny, kabiny itp. Nazwa nawiązuje do słowa dekoracja, wskazując na finalny etap prac remontowych.

### HILLONE

Nazwa powstała dla firmy, która projektuje, produkuje meble, w tym meble na wymiar. Nazwa składa się z dwóch członów. Pierwszy oznacza górę (hill), natomiast druga część (one) oznacza po prostu pierwszy. W zamyśle naszego zespołu było przedstawienie marki, która będzie inspirowała, ułatwiała i umożliwia wygodne i komfortowe życie. Pomysłem do tworzenia nazwy była dzielnica Gdyni - Chylonia, która jest mocno związana z miejscem powstania marki.

## Jak zastrzec znak towarowy/wzór przemysłowy w branży home decor?

Produkty branży home decor czyli min. meble, tekstylia są towarami, które mogą być chronione w oparciu o prawa własności intelektualnej. Brak zastrzeżenia znaku towarowego skutkuje brakiem możliwości do przystąpienia do takich programów jak Strefa Marek Allegro czy Amazon Brand Registry . Programy te nie tylko dają możliwość zwiększenia Twoich zasięgów sprzedażowych, ale co ważne, zabezpieczają markę przed działaniem nieuczciwej konkurencji, która może chcieć wykorzystać Twoją markę do swoich celów reklamowych czy działań marketingowych. Inwestycja w ochronę znaku towarowego to działanie, które Ci się opłaci. Zastrzeżenie znaku towarowego ułatwi egzekwowanie swoich praw w stosunku do plagiatujących podmiotów oraz często może eliminować pojawienie się ryzyka sporów i powstanie konfliktów, ponieważ konkurencja wie, że dane oznaczenie jest już zarezerwowane przez kogoś innego.

### Jak chronić wygląd mebli?

Twoich klientów może przyciągnąć nie tylko cena produktu, ale również jego atrakcyjne wzornictwo i oryginalny design. Aby zachować wyłączność na używanie wyglądu z pomocą przychodzi rejestracja wzoru przemysłowego , która umożliwia skuteczną ochronę formy produktu i zapobiega jej kopiowaniu przez konkurencję.

### Gdzie zastrzec wzór przemysłowy?

Odpowiednim urzędem, do którego należy się zgłosić aby zastrzec znak towarowy jest Urząd Patentowy. Jeżeli chcemy aby prawo chroniło nazwę na terenie kraju to należy wniosek zgłoszeniowy złożyć w Urzędzie Patentowym Rzeczypospolitej Polskiej . Jeżeli jednak stwierdzimy, że chcemy być chronieni w Unii Europejskiej rejestracji należy dokonać w Urzędzie Unii Europejskiej ds.Własności Intelektualnej .

### Co daje ochrona wzoru przemysłowego?

Rejestracja wzoru przemysłowego niesie ze sobą sporo korzyści. Jedną z nich jest możliwość zarabiania na nim, poprzez np. sprzedaż wzoru. To Ty decydujesz komu może przysługiwać prawo do niego i na jakich warunkach można z niego korzystać. Dzięki prawu ochronnemu masz możliwość blokowania nieuczciwych reklam, które mogłyby działać na Twoją niekorzyść. Co warto podkreślić zastrzeżony wzór przemysłowy podnosi wartość Twojego przedsiębiorstwa. Często zdarza się, że zastrzeżony znak towarowy /wzór przemysłowy przewyższa swoją wartością wszystkie inne aktywa zgromadzone przez właściciela firmy.

### Czas na własne marki

Polska jest potęgą meblową pod względem eksportu tego produktu za granicę. Jednak wiele polskich producentów tworzy meble i wyroby wnętrzarskie dla zagranicznych firm, które sprzedają towar pod swoim logiem, nie wspominając o współpracy z polskimi firmami. Dlatego tworzenie własnej marki jest wyzwaniem biznesowym, które czeka na realizację i daje szansę właśnie dla Ciebie. Jednak aby od samego początku dobrze zacząć należy zadbać o ochronę prawna znaku. Co warto nadmienić prawo majątkowe znaków towarowych, patentu czy wzoru przemysłowego, poza oczywistym podniesieniem rangi przedsiębiorstwa, stało się cennym aktywem. Chronione znaki towarowe, patenty czy wzory przemysłowe stanowią wartość niematerialną i są ważnym elementem, który wpływa na amortyzację podatkową.

## Jak działa ochrona znaku towarowego w branży home decor?

Branża meblarska od dłuższego czasu zyskuje coraz większą popularność, a co za tym idzie pojawiają się coraz to nowsze firmy, które prześcigają się oryginalnymi i ciekawymi brandami marek. Dobrze opracowana nazwa czy logo, a często w branży meblarskiej wzór przemysłowy wyznaczają drogę do sukcesu. Jakość i dobry design dają możliwość sprzedawania produktu z dużo większa marżą. Dlatego tak ważne jest ochrona prawa własności intelektualnej, która zabezpiecza markę przed kopiowaniem. Potwierdzeniem tej tezy jest przykład sporu pomiędzy firma KAM a BRW.

### KAM vs Black Red White

W 2013 roku firma KAM Kuchnie - producent mebli kuchennych wniósł pozew do sądu przeciwko firmie Black Red White, której zarzucono naruszenie prawa wspólnotowego wzory przemysłowego. W pozwie wezwano do zakazania firmie BRW działań, naruszających prawo ochronne wzoru, który został wykorzystany w produkcji, reklamie i sprzedaży mebli kuchennych z kolekcji “Family Line Passen”. Spraw dokładnie dotyczyła wykorzystania uchwytów Olivia, które znajdowały się w ofercie firmy KAM, a element ten został już wcześniej zarejestrowany jako wzór przemysłowy , co oznacza że był chroniony przed kopiowaniem. Ostatecznie spór zakończył się ugodą i od 21.08.2014 roku BRW zobowiązało się do zaprzestania produkcji, reklamy i sprzedaży na terenie Unii Europejskiej mebli Family Line Pessen o dotychczasowym wzorze frontów.

### Recepta na dobrą nazwę w branży home decor

Odniesienie sukcesu w branży home decor jest marzeniem niejednego przedsiębiorcy. Ale aby zostało ono zrealizowane należy poświęcić temu działaniu dużo pracy i czasu. Posiadana determinacja oraz samozaparcie na pewno przyczyniło się do zbudowania oryginalnej i rozpoznawalnej marki. Budowanie silnej nazwy należy zacząć od stworzenia lub wybrania takiego rozwiązania, które przyciągnie jak największą grupę odbiorców. Poniżej podpowiadamy jaka powinna być nazwa firmy z branży home decor.

Prosta - Nazwa czy logo firmy nie powinna być skomplikowana. Spowodowane jest to tym, że takie nazwy szybciej zostają w pamięci klientów. Unikalna - Podczas tworzenia nazwy czy logo sprawdź czy już ktoś nie używa takiego oznaczenia. Dzięki temu unikniesz powstawania niepotrzebnych sporów i zapobiegniesz dezorientacji wśród klientów, spowodowanych podobieństwem nazw, które mogą działać na Twoją niekorzyść. Ponadczasowa - Pamiętaj, podążając za trendami brandingowymi nie zapominaj o tym, że marka jest i będzie Twoją wizytówką. Dlatego myśl przyszłościowo i wybieraj rozwiązania uniwersalne, Dopasowana - Wybierając nazwę marki zwróć uwagę do kogo kierujesz swoją ofertę, co lubi Twój potencjalny klient, jakie oznaczenia mu się podobają i co oczekuje od Twojej nazwy. Uniwersalna - Dobrze jest aby nazwa firmy home decor podobała się jak największej grupie odbiorców, dzięki temu staniesz się konkurencyjny w stosunku do największej grupy z branży.

## Podsumowanie

Branża home decor cechuje się dużym zróżnicowaniem ale i konkurencyjnością. Na obecnym rynku trudno się wyróżnić oryginalnym rozwiązaniem nazewniczym. Dlatego warto zająć się sprawą poważnie i wybrać najlepsze rozwiązanie. Nazwa marki powinna być budowana od podszewki, aby być skuteczna i mogła docierać do największej grupy odbiorców. Skorzystanie z informacji zamieszczonych w internecie może okazać się niewystarczające. Warto skorzystać z wiedzy i doświadczenia naszego zespołu , który pomaga tworzyć bezpieczne i chwytliwe nazwy dla firmy z branży home decor. Kancelaria Brandelaw zajmuje się tworzeniem unikalnych i oryginalnych nazw czy ich logo dla marek z różnych branż. Proces kreacji uwzględnia nie tylko artystyczną wizję, ale również aspekty prawne, tak aby tworzone nazwy mogły zostać zarejestrowane jako znaki towarowe. Brandelaw dąży to tego, aby proponowane rozwiązania były ponadczasowe, łatwo rozpoznawalne oraz szybko zapadające w pamięć, stanowiąc solidną podstawę dla budowy wizerunku marki.

---

# Branding marki kosmetycznej – nazwa i ochrona prawna
URL: https://zastrzezone.pl/jak-stworzyc-i-chronic-marke-kosmetyczna

Stworzenie silnej marki kosmetycznej to nie tylko dobry pomysł czy stylowe opakowanie – to przemyślana strategia, która zaczyna się od unikalnej nazwy i zastrzeżenia znaku towarowego. W branży pełnej inspiracji ale też kopii, ochrona marki to fundament sukcesu. Rejestrując nazwę, logo czy w Urzędzie Patentowym, zyskujesz nie tylko przewagę konkurencyjną, ale też prawo do egzekwowania swojej tożsamości na rynku. Chcesz, by Twoje serum czy balsam budziły zaufanie i lojalność klientów? Dowiedz się, jak krok po kroku stworzyć i chronić markę, która naprawdę błyszczy.

## Co warto wiedzieć o rynku kosmetycznym?

Branża kosmetyczna jest gałęzią gospodarki, która zmiany gospodarcze wykorzystuje w celu rozwoju i zwiększenia swoich zasięgów. Na branże beauty pozytywnie wpływają zmiany pokoleniowe, ponieważ ludzie młodzi częściej kupują kosmetyki. Od kilku lat jest również wzmacniana przez media społecznościowe, które mają ogromny wpływ na zachowania zakupowe konsumentów. Polska w 2020 roku zajmowała 14 miejsce w eksporcie kosmetyków co stanowi 3% światowego eksportu tych produktów. Gdzie prym niesie Francja 12,7%, potem USA 8,8% i Niemcy 7,3%. Największy udział w branży kosmetycznej mają kosmetyki do pielęgnacji osobistej. Przeciętny polski konsument na produkty kosmetyczne wydaje ok. 100 euro, a prognozy wskazują, że w 2025 roku będzie to ok. 126 euro. Polska branża kosmetyczna cechuje się wysoką jakością produktów, co staje się elementem konkurencyjnym dla największych marek europejskich. Polskie firmy kosmetyczne szybko dostosowują się do zmian wywołanych oczekiwaniami i potrzebami konsumenta. Wszystkie te elementy wskazują na ciągły rozwój branży i coraz to większe możliwości w jej prowadzeniu. Wykorzystując rosnące zainteresowanie tą gałęzią gospodarki oraz realizując swoje marzenia masz szansę stworzyć nazwę, która dzięki oryginalności i unikalności stanie się konkurencyjna na rynku. Jednak aby posiadać silną markę należy się odróżniać i to w taki sposób aby zostać zapamiętanym. Znany na całym świecie biznesmen, twórca firmy Apple, Steva Jobsa powiedział „Nie możesz po prostu zapytać klientów czego potrzebują, a potem spróbować im to dać. Zanim uda Ci się to stworzyć, oni będą chcieli czegoś nowego.” Dlatego stwórz nazwę, która będzie wyznaczać trendy i tendencje w branży, odróżniając się od innych, zyskując zaufanie odbiorców.

## Czym charakteryzują się nazwy w branży kosmetycznej

Obserwując rynek kosmetyczny przedstawiamy pewne elementy, które charakteryzują nazewnictwo branży kosmetycznej. Można ją podzielić na: kosmetyki makijażowe, produkty do pielęgnacji skóry, zapachy oraz produkty do higieny osobistej.

### Kosmetyki makijażowe

Wśród nich zaliczamy kosmetyki do twarzy i ust, lakier do paznokci i ich pielęgnacji oraz kosmetyki naturalne. Nazwy marek makijażowych często nawiązują do piękna, połysku i trwałości jak również do wyjątkowego składnika, który jest wykorzystywany w produkcji. Takimi przykładami jest nazwa znanej marki lakierów do paznokci Revlon, oznaczająca po prostu super błyszczący, jak również firma Olay, która ukryła w swej nazwie słowo lanolinę, składnik kremu.

### Produkty do pielęgnacji skóry

Do tej grupy zaliczamy kremy, mleczka kosmetyczne, filtry przeciwsłoneczne, kosmetyki do pielęgnacji niemowląt i dzieci. Nazwy tych produktów często wywodzą się z miejsc ich powstania, w którym występuje surowiec wchodzący w skład produktu. Przykładem takich marek jest Vichy oraz Iwostin. Ale to nie wszystko. Producenci aby podkreślić szczególne znaczenie swojej wyjątkowości sięgają po skojarzenia z naturalną pielęgnacją i wykorzystaniem ziół pochodzących z różnych stron świata. Tak zrobiła marka Orientana.

### Zapachy

Tworzenie nazw perfum i wód toaletowych często jest oparte na skojarzeniach i intuicji twórcy marki. Nazwy te, często wyrażając zachwyt pięknem i wdziękiem kobiety. Przykładem takiej nazwy jest I’ Adore (Ch. Dior) co tłumacząc z języka francuskiego oznacza uwielbiam. Innym przykładem jest marka My Way (G. Armani) stworzona dla kobiet o szerokich horyzontach, podążającą za swoimi celami.

### Produkty do higieny osobistej

W tej grupie produktów znajdziemy szampony do włosów, produkty do kąpieli, do higieny osobistej, dezodoranty oraz preparaty do golenia. W tworzeniu nazw tych produktów, częstym procederem jest wykorzystywanie skojarzeń z ochroną, opieką, delikatnością, świeżością, czystością. Przykładami to może być marka Nivea czy Pampers.

## Poznaj historię jednych z największych marek kosmetycznych w Polsce

> "Jak maszyna do lodów stała się maszyną do kosmetyków?"

### Ziaja® (R.104904)

Firma Ziaja LTD Zakład Produkcji Leków Spółka z Ograniczoną Odpowiedzialnością została założona w 1989 roku przez parę farmaceutów Aleksandrę i Zenona Ziaja. Posiada wyłącznie kapitał polski. Główną siedzibą marki jest Gdańsk. Pierwszym już legendarnym produktem był krem oliwkowy, który jest sprzedawany do dziś. Nazwa marki pochodzi od nazwiska założycieli, którzy już od początku byli odpowiedzialni za stworzenie receptury, proces powstania kosmetyków jak również jego sprzedaż. Co ciekawe Zenon Ziaja przerobił maszynę do lodów na maszynę produkującą kosmetyki, co wskazuje na determinację twórców do tworzenia ponadczasowej marki. Oto niektóre znane serie kosmetyków, których oznaczenia zostały stworzone na podstawie pierwotnej nazwy marki.

Ziaja Kultowy krem oliwkowy - tak obecnie nazywany jest produkt nawiązuje do przeszłości marki oraz wyjątkowej receptury założycieli firmy Ziaja.

Ziaja Med® (R.223773) - to specjalistyczna seria dedykowana konsumentowi, który zmaga się z uciążliwymi zmianami skóry. Nazwa linii składa się z nazwy marki ziaja z dodatkiem słowa med, wskazując działanie medyczne i specjalistyczne.

Ziaja Pro® (R.174266)- słowo pro określa, że produkt daje obietnicę odbiorcy rozwiązujący jego problemy w konkretnej sprawie. Linia została stworzona dla kobiet, oferując im nawilżenie, oczyszczenia czy ujędrnienie skóry.

Yego® (R.212116) - marka to powstała z myślą o meżczynzach. Nazwa Yego wywodzi się ze słowa Jego, wskazując do kogo jest skierowana oferta produkt. Drugi człon nazwy powstał na podstawie gry słownej, wymieniając literę Y na J. To działanie zwraca uwagę na nowoczesność i wyjątkowość.

Ziajka® (R.172627) - kosmetyki stworzone na bazie naturalnych składników, stworzone dla dzieci. Dodanie litery K w nazwie marki miało na celu podkreślić do kogo została skierowana.

Sopot Sun Ziaja® (R.161124) czy Baltic Home Spa® (R.340876) - nazwy te nawiązują do terenów położonych nad morzem i po częsci do miejsca gdzie powstała marka ziaja. Słowo sun oznaczające słońce wskazuję, że marka oferuje kremy do opalania, których zastosowanie będzie taki jak działanie naturalnych promieni słonecznych. Natomiast zastosowanie serii Baltic Home Spa daje szansę klientowi, pomimo stosowania produktu w swoim domu, odpocząć jak nad Bałtykiem.

### Iwostin®(R.149904)

Marka Iwostin powstała w 2002 roku i była realizacją pomysłów prof. Andrzeja Langnera znanego dermatologa. Powstał w Iwoniczu Zdroju, znanym podkarpackiem uzdrowisku, kojarzony z mikroklimatem, który posiada wyjątkowe wody mineralne. Pierwszy człon marki został zaczerpnięty od nazwy miejscowości powstania marki, natomiast drugi człon może nawiązywać do słów skin oznaczającego skórę. Wymiana litery k na t wpływa na płynność wymowy nazwy. Pierwotnie marka powstała z myślą o osobach, które borykają się z problemami skórnymi. Na przestrzeni lat firma rozwinęła swoją działalność produkującą preparaty o różnym zastosowaniu. Dzięki temu uzyskała większą grupę docelową, do której kierują swoją ofertę. Dziś Iwostin należy do grupy OMEGA PHARMA, która jest gigantem w branży kosmetycznej. Marka z powodzeniem rozwija się na różnych rynkach. Obecnie chroniona jest przez 56 znaków na całym świecie.

## Skąd czerpać inspiracje do stworzenia nazwy dla marki modowej?

> “Zawsze miej otwarte oczy. Obserwuj. Ponieważ cokolwiek zobaczysz, może Cię zainspirować”. Edith Head

Pierwszym krokiem w budowania marki kosmetycznej jest stworzenie oryginalnej i chwytliwej nazwy, która zostanie zapamiętana przez jak największą grupę odbiorców. Pomysłów na nazwę może być wiele - to dobrze. Dzięki temu będziesz miał w czym wybierać. Aby zbudować silną i unikalną nazwę podążaj za naszymi wskazówkami.

### Stwórz strategię marki

Już na samym początku tworzenia nazwy dla firmy kosmetycznej odpowiedz sobie na pytanie co Twoja marka oferuje, jakie wyzwania i cele sobie stawia. Ważne jest aby już w momencie kreowania nazwy wiedzieć czym będziesz się zajmować i jaka jest obietnica marki.

### Stwórz osobowość marki

Przedstaw markę jako osobę, człowieka, który posiada osobowość, określone cele, sposób funkcjonowania, określ jakimi cechami charakteru będzie się wyróżnić.

### Stwórz obraz swojego klienta

Zadaj sobie pytanie, kto jest Twoim potencjalnym klientem, ile ma lat, czym się zajmuje, co lubi, gdzie mieszka, jakie ma potrzeby, problemy czy pasje. Dzięki temu będziesz wiedzieć jak nazwać firmę kosmetyczną, która spełni oczekiwania Twojego klienta i zostanie zapamiętana przez odbiorcę.

### Dokonaj analizy rynku kosmetycznego

Tworzenie nazwy firmy kosmetycznej jest dość trudnym zadaniem, pomocą przy pracy nad nazwą marki może stać się wykonanie dokładnej analizy branży kosmetycznej pod względem nazw podobnych. Jednak, należy wyraźnie powiedzieć, że takie działanie może być jedynie Twoją inspiracją. Zastosowanie nazwy podobnej może wywołać sporo zamieszania na rynku i prowadzić do sporów, a nawet procesów sądowych. Bądź ostrożny, nie kopiuj konkurencji tylko inspiruj się ideą powstania marek.

### Sprawdź obecne trendy

Wybierając nazwę dla firmy kosmetycznej, sprawdź jakie są obecne trendy w branży kosmetycznej, co najlepiej się sprzedaje, jakie tendencje panują obecnie na rynku. Co lubią konsumenci i gdzie najczęściej kupują produkty kosmetyczne.

### Buduj markę na lata

Tworzenia marki jest wieloetapowym procesem, który wymaga myślenia perspektywicznego, nowoczesnego ale i ponadczasowego. Proste oraz klasyczne nazwy często stają się najlepszym rozwiązaniem, który pozwoli Ci budować silną markę, która będzie Cię reprezentować na lata.

### Stwórz koncepcję, której będziesz się trzymać

Już na początku tworzenia nazwy dobrze jest zbudować plan działania, który pozwoli Ci zbudować chwytliwe i oryginalne oznaczenie. Koncepcja marki powinna być spójna, a wszystkie elementy powinny się nawzajem uzupełniać.

### Perspektywy rozwoju dla marki kosmetycznej

Klienci nie kupują mniej ale poszukują alternatywy cenowej. Co ważne dla nowych przedsiębiorców aż 24% Polaków jest otwarta na nowości, czyli tu należy czytać na nowe marki. Opierając się na współczesnych trendach, buduj markę nowoczesną, atrakcyjną, która bezpośrednio trafia w gusta konsumentów. Poniżej przedstawiliśmy niektóre z nich, które mogą Cię ukierunkować i pomogą wybrać najlepsze rozwiązania.

Coraz bardziej popularny staje się trend związane z zdrowym trybem życia. Większa świadomość ekologiczna, większy popyt na kosmetyki naturalne w tym wegańskie oraz dermokosmetyki. Wzrost znaczenia obszaru e-commerce, nawet 52% kupuje w sieci. Największą grupą osób kupujących są kobiety w wieku 35-49 lat, które szukaj opinii na forach internetowych i mediach społecznościowych. Pojawienie się strategii omnichannel, inaczej nazywaną strategią wielokanałowości, która opiera się na synchronizacji kanałów dystrybucji. Coraz większą popularnością cieszą się kampanie opierające się na ekologii i wykorzystanie składników naturalnych, nieprzetworzonych. Aż 35% polskich konsumentów przy podejmowaniu decyzji zakupowych bierze pod uwagę kwestie ekologii, a 73% Polaków wybiera produkty o zredukowanej ilości plastiku przy opakowaniach towarów. Pojawienie się trendu ekorodzice. Rodzice swoim pociecha coraz częściej wybierają kosmetyki eko, produkty hipoalergiczne. Polityka Q-commerce, czyli wzrost znaczenia algorytmów sprzedażowych. Konsumenci chcąc sobie ułatwić życie. Dlatego coraz częściej producenci marek wykorzystują inteligentne algorytmy, które obserwują wybory klientów, a następnie rekomendują im odpowiednie produkty i usługi, które często zostają dodane do koszyka. Coraz większa popularnością cieszy się platforma Tik Tok ponieważ aż 82% korzystających z niej mówi że ją lubi, a 78,9% użytkowników deklaruje, że zdobyła na platformie nową wiedzę i umiejętności. Na pytanie co najczęściej oglądają znajduję się gotowanie, makijaż i pielęgnacja.

## Poznaj wybrane marki modowe stworzone przez naszą kancelarię

Kancelaria Brandelaw zajmuje się tworzeniem oryginalnych i unikatowych nazw, które są kreowane na podstawie długoletniego doświadczenia specjalistów. Co warto dodać nasi specjaliści wybierają takie rozwiązania, które z pewnością mogą być dobrym punktem wyjścia do budowy silnej marki . Nasz zespół pomaga w rejestracji znaku towarowego co umożliwia otrzymania prawa ochronnego dla nazwy. Poniżej przedstawiamy nasz pomysły, które zostały wdrożone przez klientów.

### Silkum

Nazwa powstała dla firmy oferującej dermokosmetyki. Marka Silkum nawiązuje do naturalnych wyciągów z roślin, które są podstawowym składnikiem produktu. Została dedykowany osobom, które posiadają problemy skórne wywołane łuszczycą. Nazwa wskazuje na skuteczność i delikatność działania. Silkum to synonim jedwabności, oznacza naturalną ochronę, oferując skuteczne działanie.

### Carella

Nazwa powstała dla Kliniki Chirurgii i Medycyny Estetycznej mieszczącej się w Białymstoku, oferującej skuteczne rozwiązania dla osób z problemami zdrowotnymi i estetycznymi. Składa się z dwóch członów, łącząc w jedno opiekę i finezję. Pochodzi od angielskiego słowa Care oznaczającego opiekę oraz Ella kobiecego imienia, które w języku hebrajskim oznacza boginię.

### Povabe

Nazwa Povabe powstała dla produktów z branży kosmetycznej. Została stworzona z myślą o osobach, które cenią sobie delikatność, elegancja oraz wyjątkowość. Oznaczeniem zainteresowała się firma, która oferuje mydłach w płynie o ciekawych zapachach oraz eleganckim, a zarazem prostym opakowaniu.

## Jak zastrzec znak towarowy w branży kosmetycznej?

### Rejestruj tylko dobre pomysły

Dokonanie rejestracji znaku towarowego powinno być poprzedzone, dokonaniem wstępnej weryfikacji nazwy . Możesz tego dokonać samemu lub poprosić o pomoc specjalistów , którzy mają doświadczenia i dysponują wiedzą w tym zakresie. Jeśli zdecydujesz się na samodzielną pracę, musisz wiedzieć jak tego dokonać i na co zwrócić uwagę. Sama analiza znaków dokonana na podstawie przejrzenia stron internetowych może nie wystarczyć. Należy sprawdzić nazewnictwo marek funkcjonujących w branży kosmetycznej, które zostały już zajęte przez konkurencje. Dokonując analizy znaku unikniesz wystąpienia bezwzględnych i względnych przesłanek , które są powodem odmowy rejestracji znaku w urzędzie patentowym. Weryfikacja znaku przyczynia się również do płynnego przejścia całego procesu rejestracyjnego i uzyskania praw do znaku.

### Bądź bezpieczny, dokonaj zastrzeżenia nazwy firmy kosmetycznej

Poprawnie dokonana weryfikacja nie tylko zapewnia uzyskanie prawa ochronnego, ale co ważne pozwala stworzyć oryginalną, chwytliwą i co ważne wolną nazwę. Modelowy proces rejestracyjny w Polsce trwa ok. 6-8 miesięcy. Polega na zgłoszeniu nazwy do urzędu patentowego, gdzie ekspert sprawdza poprawność znaku pod względem formalno-prawnym. Jeżeli nie wystąpią przeszkody rejestracyjne rozpocznie się okres sprzeciwowy i ewentualne postępowanie sprzeciwowe. Jest to czas, w którym inne podmioty mogą wnieść sprzeciw do rejestracji znaku. Powodem zgłoszenie takiego sprzeciwu jest uznanie, że podmiot rejestrując znak narusza ich prawa. Jeżeli taki sprzeciw nie nastąpi, następuje rejestracja znaku i opublikowanie nazwy w bazach znaków zastrzeżonych. Okres ochronny trwa 10 lat i jest to czas, który można przedłużać nieskończona ilość razy.

### Bądź przezorny, monitoruj znaki z branży kosmetycznej

Uzyskanie prawa ochronnego daje Ci możliwość używanie marki na wyłączność. Ale bądź czujny i sprawdzaj konkurencje, która inspirując się Twoją nazwą mogłaby za bardzo się upodobnić do Twojej. Aby uniknąć takich sytuacji monitoruj znaki towarowe w branży kosmetycznej. To działanie jest dość trudne i wymaga fachowej wiedzy, doświadczenia i co więcej posiadania odpowiednich narzędzi, które ułatwiają pracę. Dbając o swoją markę, koniecznie sprawdzaj konkurencję, a najlepszym sposobem jest monitorowanie znaków .

## Jak działa ochrona znaku towarowego w branży kosmetycznej?

Zastrzeżenie znaku towarowego daje Ci możliwość ochrony Twojego znaku zapewniając mu ochronę przed działaniem nieuczciwej konkurencji, która mogłaby wykorzystać Twoją markę w sposób podstępny i bezprawny. Uzyskane prawo ochronne udostępnia narzędzia, które pozwalają bezpiecznie funkcjonować na rynku branżowym, a w razie potrzeby skutecznie reagować na nadużycie innych podmiotów. Z takiej możliwości skorzystały znane projektantki mody, a prywatnie koleżanki z college’u.

### Hailey Bieber vs. Purna Khatan i Phoebe Vickers

Hailey Bieber znana modelka i żona Justina Biebera zaledwie kilka dni po ukazaniu się jej linii kosmetyków do pielęgnacji twarzy, otrzymała pozew sądowy od marki modowej. Sprawa dotyczy nazwy Rhode, pod którą projektują Purna Khatan i Phoebe Vickers. Pełnomocnicy projektantek twierdzą, że pomimo tego, że modelka wiedziała o istnieniu marki, wykorzystała ją do swoich celów. Adwokaci projektantek twierdzą, że celem wniesienia pozwu nie jest zaszkodzenie marce Hailey Bieber, a jedynie ochrona ich własnego biznesu. Strona wnosząca pozew domaga się zablokowania modelce używania nazwy Rhode, aby uniknąć pomyłek. Kłopoty z nazwą Hailey Rhode Bieber rozpoczęły się już wcześniej, kiedy próbowała zarejestrować nazwę Bieber Beauty ale wniosek został odrzucony, ze względu na możliwość pomylenia marki z nazwami firm zarejestrowanych przez jej męża.

Budując markę kosmetyczną, warto pamiętać, że jej sukces to nie tylko atrakcyjna nazwa i opakowanie, ale także zgodność z obowiązującymi przepisami prawa. Odpowiednie oznakowanie produktów stanowi jeden z kluczowych elementów profesjonalnego i bezpiecznego wprowadzania kosmetyków na rynek, a jednocześnie wpływa na wiarygodność marki w oczach konsumentów.

Na terenie Unii Europejskiej kwestie związane z oznakowaniem produktów kosmetycznych podlegają szczegółowym regulacjom prawnym określonym w Rozporządzeniu Parlamentu Europejskiego i Rady (WE) nr 1223/2009 . Zgodnie z tymi przepisami, zarówno na opakowaniu, jak i na pojemniku kosmetyku powinny zostać umieszczone kluczowe informacje, takie jak dane identyfikujące osobę odpowiedzialną, ilość produktu, wykaz składników, termin przydatności lub okres stosowania po otwarciu, numer partii, przeznaczenie kosmetyku oraz wymagane ostrzeżenia. Wszystkie te elementy muszą być przedstawione w sposób czytelny, trwały i łatwo dostępny dla konsumenta. Celem regulacji jest zapewnienie wysokiego poziomu ochrony użytkowników oraz przejrzystości informacji na unijnym rynku kosmetycznym.

## Recepta na dobrą nazwę w branży kosmetycznej

Nazwa firmy kosmetycznej może być Twoją najlepsza wizytówką, która zostanie na zawsze w świadomości klienta. Ale aby do tego doszło należy stworzyć markę, która spowoduje, że klient na myśl o zakupie kosmetyku, wybierze właśnie Ciebie. Oto niektóre wskazówki, które pomogą Ci stworzyć Top nr. 1 w branży kosmetycznej.

Twórz nazwy proste i łatwe do zapamiętania . Sprawdź dostępność nazwy na rynku, bądź unikalny, jedyny w swoim rodzaju. Sprawdź znaczenie nazwy w innych językach, dzięki czemu unikniesz błędów językowych. Sprawdź dostępność domeny internetowej . W dzisiejszych czasach dobrze jest prowadzić również biznes w sieci co pomoże zwiększyć Twoje zasięgi. Stwórz nazwę dla klienta - nie dla siebie. Nazwa powinna spełniać oczekiwania klientów i być dedykowana do Twojej grupy docelowej.

Wymienione wyżej wskazówki pomogą ci stworzyć unikalne i chwytliwe rozwiązanie. Stosując wszystkie wytyczne stworzysz silną i oryginalną nazwę w branży kosmetycznej. Jeżeli jednak nie czułeś się na sile i chcesz aby ktoś Ci w tym zadaniu pomógł skontaktuj się z naszym zespołem i kup gotową nazwę . Wybrane przez Nas ozaczenia posiadają wolne domeny internetowe. Jeżeli jednak masz własną wizje, ale nie wiesz od czego zacząć zapraszamy do obejrzenia przygotowanego kursu , który został specjalnie stworzony dla osób pragnących samemu popracować nad nazwą firmy. To jednak nie wszystko jeżeli chcesz, aby ktoś od podstaw zajął się kreacją Twojej marki sprawdź naszą ofertę na serwisie nazwane.pl

## Podsumowanie

Pozycja branży kosmetycznej ciągłe wzrasta. Świadczą o tym rosnące zyski oraz dane statystyczne, które wskazują na popularność produktów i towarów nie tylko do higieny ale i do pielęgnacji. Statystyczna Polka stosuje ok. 8 produktów do pielęgnacji ciała, a przeciętny Polak niewiele mniej bo 6. Co więcej polski konsument szuka produktów naturalnych, ekologicznych, przygotowanych w świadomy sposób. To wszystko wskazuję że, młodzi przedsiębiorcy zamiast od razu konkurować z największymi markami, szukają niszy, wybierając rozwiązania alternatywne i budują markę za pośrednictwem Internetu. Korzystając z naszych podpowiedzi zbudujesz silną markę, która dzięki Twojej determinacji może stać się popularna wśród konsumentów. Jeżeli potrzebujesz pomocy i wsparcia przy budowanie Twojej marki skontaktuj się z nami wypełniając formularz kontaktowy.

---

# Marka odzieżowa – jak stworzyć i chronić nazwę?
URL: https://zastrzezone.pl/jak-stworzyc-i-chronic-marke-odziezowa

Chcesz stworzyć własną markę odzieżową i budować jej rozpoznawalność na rynku? Pamiętaj, że oprócz kreatywnego pomysłu, równie ważna jest jej formalna ochrona – zwłaszcza nazwy, logo i charakterystycznych elementów kolekcji. Zarejestrowany znak towarowy to tarcza, która chroni Cię przed podróbkami i nieuczciwą konkurencją. Chcesz wiedzieć, od czego zacząć i jak zabezpieczyć swoją modową markę? Przeczytaj artykuł i dowiedz się, jak połączyć styl z ochroną prawną.

## Co warto wiedzieć o rynku odzieżowym?

Branża modowa pomimo spowolnienia gospodarczego spowodowanego pojawieniem się skutków związanych z pandemią oraz rosnącą inflacją, cieszy się nadal dużą popularnością. W sprzedaży online ubrania i buty są zaraz po kosmetykach najczęściej kupowanymi produktami, wyprzedzając przedmioty związane z hobby i rozrywką. Badania wskazują, że pomimo rosnących cen, aż 64% kupujących w sieci nie zmienia swoich nawyków zakupowych. Kanały online są najchętniej wybieranym sposobem wyszukiwania produktów, gdzie większośc zamawia paczki do automatów, a media społecznościowe pomagają w podejmowaniu decyzji o zakupie produktu. Z ankiety przeprowadzonej na konsumentach, wynika że aż 62% wybiera zakupy online ponieważ dostępność produktów nie jest uzależniona sytuacją pandemiczną, a 53% pytanych odpowiedziało, że tak jest po prostu szybciej. To wszystko wskazuje jak prężnie rozwija się branża modowa, w której przedsiębiorcy ciągle prześcigają się w swoich pomysłach aby zrealizować swój cel biznesowy - zdobyć jak największą liczbę klientów, którzy zwiążą się z marką za zawsze. Dlatego Twoim zadaniem jest wybrać takie oznaczenie, które wyróżni się na tle konkurencji i spowoduje, że odbiorca będzie się chciał z Twoją marką utożsamiać, nosząc to co mu zaproponujesz. Pamiętaj, że to dla klienta tworzysz produkt, a Twoja nazwa będzie wizytówką firmy. Dlatego dokładnie sprawdzaj trendy, które pojawiają się w branży i wybieraj rozwiązania, które spodobają się odbiorcy. Tworząc markę podążaj za słowami znanego brytyjskiego projektanta Johna Galliano “Ubrania nie znaczą nic, dopóki ktoś ich nie nosi” .

## Czym charakteryzują się nazwy w branży modowo-odzieżowej?

Analizując obecny rynek w skrócie przedstawimy obecne trendy i tendencje, które charakteryzują nazewnictwo branży modowo-odzieżowej. Podzieliliśmy go na sklepy odzieżowe, sklepy obuwnicze oraz tzw. atelier projektowe.

### Sklepy odzieżowe

Jest to dość szeroka grupa, w której wyróżniamy odzież damską, męską i dziecięcą. Dlatego różnorodność nazw sklepów odzieżowych jest dość duża. Nazwy sklepów oferujące produkty dla dzieci często nawiązują do znanych postaci z bajek lub coraz częściej popularnych filmów animowanych czy programów np. Pan Robak czy 5.10.15. Sklepy sprzedające odzież damską nawiązuje do nazw kojarzone z pięknem, naturą i elegancją np. Calzedonia, Monnarii, Bialcom. Natomiast nazwy sklepów z odzieżą męską są zapożyczane z języków obcych, często języka francuskiego kojarzonego z elegancją i wyrafinowaniem, jak również nawiązujące do siły i odwagi. Takimi przykładami są nazwy Allora czy Nike.

### Sklepy obuwnicze

Nazwy sklepów obuwniczych nawiązują do konkretnych rodzajów butów tj. Montura, jak również do kogo jest skierowany produkt np. firma Ecco. Słowa pochodzące z języka włoskiego są często wybierane do brandingu marki obuwia wizytowego np. Gino Rossi. Powodem może być skojarzenie włoskiej skóry jako najlepszej i najwygodniejszej.

### Atelier projektowe

Haute couture jest działem mody, który charakteryzuje się indywidualnym podejściem do klienta, wykonując jego zlecenia, szyjąc pod jego określone wymiary i preferencje modowe. Nazwy firm (głównie) haute couture najczęściej wykorzystują imię i nazwisko czołowego projektanta lub jego pseudonimu artystycznego. W tym przypadku podnosi to prestiż i rangę zakładu, oferując klientom produkty, których jakość twórca marki potwierdza swoim imieniem i nazwiskiem.

## Poznaj historię jednej z największych marek odzieżowych w Polsce

Jedną z najbardziej znanych marek odzieżowych w Polsce jest spółka LPP, która powstała w 1991 roku w Gdańsku. Działała początkowo pod nazwą Mistral sp. z. o o., która w 1995 r została właśnie przekształcona w spółkę LPP. Brand spółki pochodzi od nazwisk założycieli J. Lubianiec, M. Piechocki i Partnerzy. Obecnie składa się z 5 submarek, do których zaliczamy Reserved, Cropp, House, Mohito, Sinsay. Każda z tych marek jest dedykowana innej grupie odbiorców, dzięki czemu spółka na możliwość trafienia do jak największej grupy klientów w różnym przedziale wiekowym o odmiennym stylu życia i zasobności kieszeni. Obecnie cała spółka posiada 1700 salonów w różnych częściach Europy.

### Reserved® (R.143402)

Założyciele marki tworząc nazwę chcieli aby była ona zapożyczona z języka angielskiego. Powodem takiego rozwiązania było to, że w połowie lat 90-tych po czasach PRL-u, firmy Europy Zachodniej były kojarzone z gwarancją dobrej jakości, powiewem wolności oraz nowoczesności. Dlatego wybór trafił na słowo Reserved, które tłumacząc na język polski oznacza “zarezerwowany”. Obecnie spółka LPP w Polsce posiada ok. 150 sklepów Reserved usytuowanych głównie w centrach handlowych. Poza Polską marką posiada swoje salony min. w Izraelu, Chorwacji, Niemczech. W 2017 r. Reserved otworzył swój sklep na londyńskiej Oxford Street, jednej z prestiżowych ulic handlowych. Co więcej posiada ambasadorów min. znaną modelkę Kate Moss co zwiększa prestiż i rozpoznawalność marki. Jest dość uniwersalną sieciówką oferującą linie dla kobiet, mężczyzn i dzieci, łącząca klasyczne wzory z oryginalnymi trendami modowymi.

### Cropp® (R.128190)

W 2004 r. w spółce pojawiła się kolejna marka, która została docelowo dedykowana ludziom młodym, pasjonujących się kulturą hip hopową, przedstawiać modę uliczną. W wolnym tłumaczeniu słowo crop oznacza coś pojawiającego się i krótkiego. I taka właśnie jest propozycja marki. Głównym celem marki jest pozwolić swojemu odbiorcy wykreować swój styl oparty na współczesnej kulturze podążającej za nowoczesnością.

### House® (R.284471)

Marka została stworzona dla grupy młodych ludzi, którzy chcą łączyć najnowsze trendy z casualowym stylem. Oznaczenie nawiązuje do elektrycznej muzyki, która jest myślą przewodnią w tworzeniu linii kolekcji jak również wystroju salonów. Nawiązanie do muzyki house przejawia się również tym, że marka sponsoruje różne wydarzenia muzyczne.

### Mohito® (R.215134)

Marka to została stworzona z myślą o kobietach, które chcą wyglądać na co dzień dobrze. Nazwa marki nawiązuje do popularnego drinka, który miał kojarzyć nazwę z orzeźwieniem. I takie właśnie jest marka mohito. Klasyka połączona z czymś wyróżniającym się i świeżym.

### Sinsay® (R.253621)

W zamyśle twórców marki miało być stworzenie marki, która zwiększy liczbę potencjalnych klientów o kolejną ważna grupę odbiorców jakimi są młode, nastoletnie dziewczyny, które nie zawsze mają dużą zasobność portfela. Dlatego właśnie postanowiono stworzyć markę Sinsay oferujących modne rozwiązania w niedrogim wydaniu. Samo tłumaczenie nazwy wskazuje, że marka początkowo została skierowana do zbuntowanych młodych, niekoniecznie grzecznych dziewczyn. Czy to się udało sami oceńcie?. Nadmienię, że Sinsay posiada kilkaset sklepów w Polsce.

## Skąd czerpać inspiracje do stworzenia nazwy dla marki modowej?

Tworzenie nazwy firmy odzieżowej nie jest wcale takim łatwym zadaniem jakby się na początku wydawało. Pewnie zastanawiasz się skąd brać pomysły i jak je zrealizować aby zachęcić klienta do wyboru właśnie Twojej marki. Inspiracji może być wiele i warto je wszystkie skrupulatnie przeanalizować.

### Zbadaj swoje otoczenie branżowe

Dokładna analiza rynku sprawi, że będziesz wiedział co jest w tym momencie ważne przy kreowaniu firmy modowej. Jak działa Twoja konkurencja. Czym się charakteryzuje i co należy zrobić aby wyróżnić się spośród tak wielu firm, które oferuje podobne produkty do Twoich.

### Sprawdź co się podoba odbiorcy

Badając rynek, na którym chcesz prowadzić firmę dowiesz się co jest ważne w Twojej niszy. Tworząc obraz swojego klienta, zwróć uwagę na jego upodobania, preferencje jak również jakie ma oczekiwania co do marki, która będzie go ubierała.

### Wybieraj rozwiązania ponadczasowe

Tworzenia marki jest często bardzo trudnym zadaniem, które wymaga myślenia perspektywicznego. Wybierając rozwiązania klasyczne gwarantujące wysoką jakość pozwolą Ci zbudować silną markę, która będzie służyć Ci latami. Pamiętaj klasyka zawsze jest w modzie, tworząc markę modową podążaj za maksymą wypowiedziana przez Coco Chanel “Moda przemija, a styl pozostaje” .

### Korzystaj ze zdobyczy techniki

Pomysłów na unikatową i chwytliwą nazwę firmy z branży modowej możesz szukać w zawsze niezawodnym Internecie. Jedna podczas poszukiwań musisz być ostrożny nie wszystko złoto co się świeci. Dobrze zweryfikuj znalezione informacje, które mogą się okazać nietrafione. Sprawdź swoje pomysły i zweryfikuj je dokonując analizy rynku branżowego.

### Ucz się od najlepszych

Zapewne Twoją inspiracją mogą być światowe marki, które tak naprawdę wykreowały rynek modowy. W przypadku tej drogi powinieneś jednak uważać na upodabnianie się do najlepszych. Granica jest bardzo cienka i chociażby małe podobieństwo może spowodować pojawienie się sprzeciwu w rejestracji Twojego oznaczenia.

### Perspektywy rozwoju dla marki modowej

Wg specjalistów obecne zmiany kulturowe, gospodarcze czy techniczne przyczyniły się do wielu zmian w branży odzieżowej. Stworzyły nowe możliwości w rozwoju biznesu.

Oto niektóre z nich:

rosnąca popularność platform modowych, umacnianie pozycji e-commerce wzrost znaczenia lokalnych producentów i marek docenienie handmade zanik trendów i sezonów modowych klienci częściej sięgają po produkty dobrej jakości, ponadczasowej, którą się da nosić przez lata. rosnąca popularność trendu eco, który kładzie nacisk na recykling surowca oraz uświdamiania odbiorcy, że liczy się jakość a nie ilość.

Analizując pojawiające się zmiany i trendy w branży odzieżowej, stworzysz markę ponadczasową ale i dostosowana do obecnych realiów. Obecnie klienci nie kupują mniej tylko ostrożniej. Wybierając sposób sprzedaży Twojej marki weź również pod uwagę, że prowadzenie sklepu stacjonarne wiąże się z większymi kosztami utrzymania infrastruktury niż sklepy prowadzące sprzedaż online. Ponadto sprzedaż internetowa ma dużo większą możliwość dostarczania do konsumentów akcji promocyjnych i rabatowych. Wybierając sprzedaż produktów odzieżowych w sieci, sprawdź dostępność nazwy domeny internetowej, która powinna być tożsama z zastrzeżonym znakiem towarowym.

### Dbaj o jakość marki

Światowa projektantka Vivienne Westwood wypowiadając słowa “Kupując mniej, wybieraj mądrze” zmieniła współczesne oblicze mody. Opierając się na słowach dość kontrowersyjnej ale i popularnej artystki można stwierdzić, że jakość Twojego produktu jest tak ważne jak jakość nazwy, która będzie Twoją najlepszą wizytówką. Tworząc markę i wybierając dla niej oznaczenie nie spiesz się i wybierz takie rozwiązanie, które będzie świadczyć o dobrej jakości produktu. Dobrze wiesz, że taką gwarancję zyskasz zastrzegając swój znak towarowy w Urzędzie Patentowym. Otrzymanie możliwości używania symbolu R na pewno pomoże Ci wypozycjonować markę oraz podniesie rangę i prestiż produktu.

## Poznaj wybrane marki modowe stworzone przez naszą kancelarię

Nasz zespół tworzy unikalne, oryginalne i co ważne bezpieczne nazwy. Pomaga w rejestracji znaku towarowego oraz w razie potrzeby modyfikuje go aby spełniał wszystkie wymogi formalno-prawne. Warto dodać, że przygotowujemy gotowe nazwy, które cieszą się sporą popularnością wśród naszych klientów. Aby nie być gołosłownym przedstawiamy nasze wybrane realizacje, które z sukcesem zostały wdrożone przez klientów, stając się marką ich produktów oferowanych w branży odzieżowej.

### COTIRO

To marka zawierająca w swojej ofercie szeroką gamę produktów od tekstyliów domowych po niektóre elementy odzieży. Nazwa COTIRO została stworzona z myślą o ludziach młodych, którzy podążają za trendami modowymi oraz zwracają uwagę wysoką jakość produktu. Nazwa pochodzi od angielskiego słowa cotton oznaczającego bawełna. Słowo COTIRO może być również kojarzone z kocią odwagą i indywidualnym podejściem do mody. Celem zespołu było stworzenie marki, która szybko da się zapamiętać i powtórzyć. Dopełnienie projektu było opracowanie logo dla marki, które przedstawiamy poniżej.

### VILLARO & VIMONTE

Dla firmy odzieżowej, która specjalizuje się w zakresie mody męskiej, stworzyliśmy dwie marki. Pierwsza nawiązuje do luksusu i wygody. Słowo VILLA kojarzy się nam bardziej z jakimś eleganckim pensjonatem, domem. Tymczasem skojarzenia te przenieśliśmy na odzież. Garnitur nie musi być uniformem. Może być eleganckim, dobrze skrojonym narzędziem pracy menedżera, w którym ma być mu też wygodnie. Druga marka niesie skojarzenie z górami, szczytami. Tutaj bazą było słowo MOUNT a VIMONTE to przeniesienie skojarzeń z osiąganiem szczytów, sukcesów, które są synonimem współczesnego specjalisty. Poniżej prezentujemy również zrealizowane projekty logo.

## Jak zastrzec znak towarowy w branży modowej?

### Wybieraj najlepsze rozwiązania

Tworząc znak towarowy dla marki modowej, warto stawiać na rozwiązania unikatowe i łatwe do zapamiętania - takie, które od początku budują rozpoznawalność i wyróżniają Cię na tle konkurencji. Równie ważne jest jednak to, by przed wyborem nazwy skrupulatnie sprawdzić, czy nie została już zarejestrowana przez inny podmiot. W branży odzieżowej ma to szczególne znaczenie, ponieważ klasa 25 (odzież) jest bardzo „zatłoczona”, a podobnych oznaczeń jest na rynku wyjątkowo dużo. Samo sprawdzenie Google czy mediów społecznościowych nie wystarczy - potrzebne jest dokładne badanie znaku , obejmujące analizę baz rejestrowych oraz ocenę ryzyka wystąpienia względnych i bezwzględnych przeszkód rejestracyjnych . Tylko taka weryfikacja pozwala ustalić, czy wybrane oznaczenie nie koliduje z wcześniej zarejestrowanymi znakami oraz czy spełnia wymogi formalne umożliwiające uzyskanie ochrony prawnej. Dzięki temu można świadomie podjąć decyzję o zgłoszeniu znaku i uniknąć kosztownych błędów na dalszym etapie budowania marki.

### Zadbaj o prawo do znaku towarowego

Logo jest kluczowym elementem identyfikacji marki modowej i to właśnie za niego płaci klient, wybierając Twoje produkty. Dlatego tak ważna jest zastrzeżenie znaku w Urzędzie Patentowym. Uzyskanie prawa ochronnego na znak pozwala na bezpieczne korzystanie z zastrzeżonego oznaczenia w branży modowej. Wypracowanie silnej pozycji wymaga ciężkiej pracy. Najgorszą rzeczą, która mogłaby się przydarzyć przedsiębiorcy z branży odzieżowej to kradzież dobrze wypozycjonowanej marki. Zastrzegając znak towarowy unikniesz powstanie takiej sytuacji. Otrzymane narzędzia prawne pomogą Ci chronić markę na każdym etapie prowadzenia firmy odzieżowej. Idealnym rozwiązaniem byłoby dokonanie zastrzeżenie znaku towarowego już na początku rozpoczęcia działalności gospodarczej. Dzięki temu zapewnisz sobie bezpieczeństwo marki oraz co ważne unikniesz sytuacji, w której ktoś wcześniej zarejestruje Twoje pomysły. Jednak jeśli już prowadzisz firmę pod określoną marką, nic straconego. Możesz ją zacząć chronić rejestrując oznaczenie, pod warunkiem, że spełniasz wszystkie wymogi formalno-prawne.

### Co rejestrować - znak słowny czy słowno-graficzny?

To od Ciebie zależy jaką firmę znaku wybierzesz rejestrując go w Urzędzie Patentowym. Spośród wielu form najpopularniejszymi są znaki słowne, słowno-graficzne. Oczywiście najlepszym rozwiązaniem byłoby uzyskanie ochrony na obie formy znaku. Im szersza ochrona tym lepiej dla Twojego biznesu. Znak słowny chroni brzmienie słowa, natomiast znak słowno-graficzny zabezpiecza wygląd Twojej marki. Z różnych powodów znak słowny często nie może zostać zastrzeżony, dlatego nie gorszym rozwiązaniem szczególnie dla branży odzieżowej jest ubieganie się o zastrzeżenie znaku słowno-graficznego.

## Jak działa ochrona znaku towarowego w branży odzieżowej?

Dokonując zastrzeżenia znaku towarowego zyskujesz ochronę na nazwę swojej marki. Uzyskanie prawa ochronnego daje Ci wiele korzyści prawnych, które możesz wykorzystać aby skutecznie zabezpieczyć się przed działaniem nieuczciwej konkurencji, która mogłaby chcieć kopiować Twoje pomysły i przedstawiać jako swoje. Narzędzia prawne, które otrzymałeś w chwili rejestracji znaku towarowego, dają Ci możliwość wniesienia sprzeciwu do rejestracji podobnej lub identycznej nazwy. Ale to nie wszystko. Rejestracja znaku daje Ci możliwość skutecznego egzekwowania swojego prawa na drodze sądowej lub komorniczej. Z tej opcji często korzystają mali i duzi. Przykładem dochodzenia swoich praw na drodze sądowej może być opisany poniżej spór pomiędzy światowymi gigantami modowymi.

### Gucci vs. Guess

Włoska marka Gucci w 2009 roku rozpoczęła spór z równie znaną marką modową Guess twierdząc, że amerykański gigant odzieżowy skopiował ich logo i umieścił je na swojej linii butów. Spór dotyczył liter, dokładnie litery G. W pozwie zwrócono uwagę na nieuczciwą konkurencję i naruszenie znaku towarowego. Gucci domagało się 221 mln dolarów odszkodowania. Złożony został pozew w Nowym Jorku, Mediolanie i Paryżu. Sąd w Mediolanie rozstrzygnął spór na korzyść Guess, twierdząc, że wykorzystanie litery G jest powszechne w branży modowej i odrzucił pozew. Sąd paryskie unieważnił znak Gucci, który składał się z trzech liter G. Natomiast sąd amerykański wyznaczył 4,7 mln dolarów odszkodowania dla rzecz włoskiej marki.

## Recepta na dobrą nazwę w branży odzieżowej

Tworzenia nazwy dla branży modowej wymaga sporo pracy i stworzenia niezawodnego planu działania. Każdy przypadek jest indywidualny i wymaga wyjątkowego podejścia. Są jednak pewne wskazówki, które pozwalają stworzyć unikalne i oryginalne oznaczenie, które co ważne, spodoba się Twojemu odbiorcy.

Wybieraj oznaczenia o prostej budowie, unikaj skomplikowanych sformułowań, stwórz nazwę, która szybki zostanie zapamiętana. Sprawdź czy nazwa posiada wolna domenę internetową, ktora będzie tożsama z nazwą marki. Stwórz profil swojego klienta i znajdź taką nazwę, która będzie spełniała jego oczekiwania. Sprawdź dostępność nazwy, zbadaj czy nie jest już zajęta w branży odzieżowej. Zbadaj znaczenie Twojej nazwy w innych językach aby uniknąć nieporozumień i wpadek.

Powyżej przedstawiliśmy kilka wskazówek, które mogą Ci pomóc w tworzeniu nazwy firmy odzieżowej. Jeżeli nie masz czasu albo chcesz aby ktoś Cię w tym zadaniu wyręczył sprawdź naszą ofertę zamieszczoną na serwisie nazwane.pl .

Chcesz już zacząć działać a nie masz nazwy dla Twojej marki odzieżowej? Skorzystaj z już przygotowanych gotowych nazw, które stworzyliśmy dla branży modowej. Znajdziesz je na serwisie rmarket.pl .

## Posumowanie...

Polska odzież z powodzeniem konkuruje dziś z produktami z Azji, oferując wysoką jakość oraz szybką reakcję na zmieniające się trendy modowe. To doskonały moment, aby wykorzystać tę przewagę i stworzyć markę, która spełni oczekiwania nie tylko polskich, ale również europejskich klientów. Podczas wyboru unikatowej nazwy warto zapoznać się z naszymi gotowymi propozycjami - wolne nazwy na sprzedaż przygotowane specjalnie dla branży odzieżowej. Pamiętaj także o bezpieczeństwie swojej marki, rejestrując nazwę w Urzędzie Patentowym. Jeśli potrzebujesz wsparcia na którymkolwiek etapie, skontaktuj się z nami - odpowiemy na Twoje pytania i pomożemy zastrzec Twoje oznaczenie.

---

# Ochrona nazwy hotelu i restauracji – HoReCa
URL: https://zastrzezone.pl/walka-o-marke-w-branzy-hotelarskiej-i-gastronomicznej

Polacy lubią wypoczywać oraz jeść posiłki poza domem – w Polsce działa obecnie ponad 70 000 różnych placówek gastronomicznych (źródło: dane GUS), a Emmerson Evaluation szacuje, że w roku 2019 liczba pokoi hotelowych w Polsce wzrośnie o 30% w stosunku do roku 2016. Przedsiębiorcy prześcigają się w wymyślaniu chwytliwych nazw i koncepcji dla swoich biznesów. Niestety, bywa i tak, że niektórzy nie wysilają się na oryginalność i próbują kopiować pomysły i marki już zweryfikowane przez wymagający rynek HoReCa (z ang.: Hotel + Restaurant + Catering/Cafe). W tak konkurencyjnym otoczeniu ogromnego znaczenia nabiera przemyślany naming dla hoteli oraz innych obiektów z sektora HoReCa. Nazwa to dziś nie tylko element identyfikacji, ale fundament strategii marketingowej i pierwszy komunikat wysyłany do gościa. Powinna być nie tylko chwytliwa i zapadająca w pamięć, lecz także bezpieczna pod względem prawnym i możliwa do skutecznej ochrony. Profesjonalnie przeprowadzony proces tworzenia nazwy pozwala wyróżnić się na tle tysięcy podobnych ofert, zbudować spójny wizerunek marki oraz uniknąć ryzyka sporów o naruszenie cudzych praw. W branży, w której reputacja i rozpoznawalność mają kluczowe znaczenie, dobrze zaplanowany naming staje się realną przewagą konkurencyjną. Dlatego nie czekaj biernie na pojawienie się kogoś, kto zechce skopiować Twoją markę, tylko aktywnie zadbaj o jej bezpieczeństwo. Jak to zrobić oraz co może Ci grozić, jeżeli w porę nie zabezpieczysz swojej marki? Dowiesz się, czytając dalej.

## Co może Ci grozić, jeżeli nie zabezpieczysz swojej marki?

### 1. Ktoś nazwie swój biznes dokładnie tak jak Twój

W wynikach wyszukiwarki Google tylko na pierwszej stronie wyświetlanych wyników znalazłam pięć hoteli o tej samej nazwie: „Hotel Europa”. Mieszczą się one w różnych polskich miejscowościach: Lublinie, Polanicy Zdroju, Giżycku, Kaliszu i Starachowicach. I nie wygląda na to, aby była to sieć hoteli, a po prostu konkurencyjne wobec siebie firmy o tej samej nazwie. Podobnie sytuacja będzie miała miejsce, gdy wpiszesz do wyszukiwarki Google frazy „hotel Korona”, „hotel Eden” ,„hotel Belweder”, „hotel Garden”, „restauracja Piccolo” czy „restauracja Młyn”.

Taka sytuacja oczywiście nie jest korzystna dla żadnego z właścicieli tych hoteli i restauracji – muszą rywalizować między sobą w kampaniach wyszukiwarki Google oraz w portalach zajmujących się rezerwacją miejsc noclegowych. Pod uwagę trzeba wziąć też podobieństwo domen internetowych, które zazwyczaj różnią się od siebie tylko rozszerzeniem domenowym, kolejnością słów lub myślnikiem wstawionym pomiędzy poszczególne wyrazy. Takie podobieństwo może zmylić potencjalnych klientów Twojej firmy, którzy zamiast na stronę Twojego hotelu, trafią na stronę konkurencji. Oczywiście po jakimś czasie klient powinien zorientować się, że nie znajduje się na stronie hotelu w Poznaniu tylko w Warszawie, niemniej jest to zarówno dla niego, jak i dla Ciebie sytuacja niekorzystna.

### 2. „Kto pierwszy, ten lepszy”, czyli ktoś inny zarejestruje Twoją markę jako swój znak towarowy

Zgłosił się do nas przedsiębiorca, który od dekady z powodzeniem prowadzi restaurację w jednym z polskich miast. Na potrzeby swojego biznesu stworzył autorską, oryginalną nazwę, która z czasem zaczęła być coraz szerzej rozpoznawalna wśród klientów. Przez długi czas nie reagował, gdy w innych częściach kraju pojawiały się lokale posługujące się podobnym oznaczeniem. Sytuacja zmieniła się diametralnie, gdy w jego mieście otwarto restaurację o identycznej nazwie i bardzo zbliżonej ofercie. W tym momencie stało się jasne, że zagrożona jest nie tylko renoma marki, ale i realna ochrona lokalu jako rozpoznawalnego miejsca na gastronomicznej mapie miasta. Przedsiębiorca postanowił działać i zabezpieczyć swoje interesy. Dowiedział się o możliwości rejestracji znaku towarowego, która pozwala skutecznie chronić nazwę biznesu, i zwrócił się do nas o pomoc w przeprowadzeniu całej procedury

Po weryfikacji jego nazwy w bazach zarejestrowanych znaków towarowych odkryliśmy, że jego konkurent zastrzegł już sobie tę nazwę na wyłączność dla siebie. Nie muszę chyba opisywać poziomu zdenerwowania, zawodu i żalu naszego klienta, gdy dowiedział się, że ktoś inny zastrzegł stworzoną przez niego nazwę. Niestety – w urzędach patentowych obowiązuje zasada: „kto pierwszy, ten lepszy”, co oznacza, że urząd nie weryfikuje tego, czy dana nazwa funkcjonuje już na rynku i czy ktoś już się nią nie posługuje.

> To Ty jako przedsiębiorca jesteś zobowiązany do tego, żeby w odpowiedni sposób chronić swoją markę. Dlatego, jeżeli chcesz chronić oryginalną nazwę swojego hotelu czy gastronomii, jak najszybciej zgłoś ją do rejestracji jako znak towarowy – pamiętaj – „kto pierwszy, ten lepszy”.

### 3. Ktoś może korzystać na zbudowanej przez Ciebie renomie i kopiować Twoją markę

Kolejnym przypadkiem z życia przedsiębiorców wziętym, jest korzystanie z renomy większego, znanego lokalu w celu zmylenia klientów i przyciągnięcia ich do swojej firmy. Pewnego dnia zgłosił się do nas klient, który prowadzi swój hotel od kilkunastu lat. Hotel ten ma bardzo dobrą opinię i jest znany i rozpoznawalny w mieście, w którym się znajduje. Pewnego dnia nasz klient odkrył, że w tej samej miejscowości dwie inne, mniejsze firmy oferują pokoje noclegowe pod taką samą nazwą jak jego hotel. Mało tego, firmy te zaczęły ogłaszać się w tych samych portalach rezerwacji miejsc noclegowych, co nasz klient.

### 4. Ktoś może chcieć Ci zaszkodzić i wykorzystać do tego znaki towarowe

Jeden z naszych klientów od kliku lat prowadzi swoją małą działalność gastronomiczną w jednym ze średniej wielkości polskich miast. Sam wymyślił nazwę, identyfikację wizualną oraz koncepcję swojego lokalu. Świeżo po otwarciu lokalu nasz klient zaprosił do współpracy swojego kolegę, ale po roku ich biznesowe i życiowe drogi się rozeszły. Nasz klient zainwestował sporo czasu i pieniędzy w promocję swojego lokalu na Facebooku, ciągle też rozwijał swoją działalność i wzbogacał swoją ofertę o nowe smaki. Jego lokal stał się dosyć dobrze rozpoznawalny w tym mieście. Pewnego dnia nasz klient odkrył, że jego były wspólnik założył swój własny lokal. Jak się okazało, lokal jest wierną kopią jego restauracji, włączając w to nazwę. W jaki sposób wyjść z takiej sytuacji? Zgłaszając swoją nazwę do rejestracji jako znak towarowy w urzędzie patentowym. Ciągle należy pamiętać o tym, że obowiązuje tutaj zasada „kto pierwszy, ten lepszy”. Na szczęście dla naszego klienta, nie było za późno – jego były wspólnik, a obecny konkurent, nie zgłosił znaku do rejestracji i udało się go w tym uprzedzić. Niestety, takie sytuacje, w których były wspólnik, współmałżonek lub pracownik chcą zaszkodzić firmie i zakładają działalność pod tą samą nazwą, lub rejestrują na siebie znaki towarowe, wcale nie zdarzają się tak rzadko. Dlatego dla ochrony swojej marki oraz dla własnego spokoju - zastrzeż swój znak towarowy.

### 5. Możesz naruszać czyjeś prawa do znaku towarowego

Czy wiesz, że prowadząc swój biznes, możesz nieświadomie naruszać czyjeś prawa do znaku towarowego ? Wystarczy, że przy wyborze nazwy lub logo dla swojego biznesu nie sprawdzisz dokładnie baz zgłoszonych i zarejestrowanych znaków towarowych. Sama weryfikacja rynku oraz sprawdzenie w wyszukiwarce Google, czy ktoś nie używa danej nazwy, nie są wystarczające. Nawet jeżeli nie zauważyłeś, by dana nazwa była zajęta przez inną firmę, powinieneś wiedzieć, że prawo wynikające z rejestracji znaku towarowego obejmuje nie tylko znaki identyczne, ale też znaki podobne .

Przykładowo, gdy któryś z hoteli zastrzeże dla siebie na wyłączność nazwę „Abcde”, wtedy będzie miał prawo zażądać od innych hoteli „Adbce” tego, żeby przestały korzystać z tej nazwy. Jeżeli na rynku pojawi się hotel o nazwie „AbcdeF”, wtedy właściciel prawa do znaku „Abcde” również będzie mógł zażądać zmiany nazwy hotelu „AbcdeF”, bo jest to nazwa zbyt zbliżona do jego zastrzeżonej nazwy.

### Mało tego, oprócz żądania zmiany nazwy właściciel zastrzeżonego znaku towarowego ma prawo:

- żądania odszkodowania, jeżeli poniósł jakąś szkodę w związku z tym, że na rynku funkcjonują inne firmy o tej samej lub podobnej nazwie - wydania bezpodstawnie uzyskanych korzyści, jeżeli nazwa jego hotelu jest znana i rozpoznawalna, a inna firma korzystając z jego nazwy, żerowała na jego renomie i uzyskała w związku z tym określone korzyści - jeżeli nazwą oznaczane są produkty (podróbki), wówczas sąd może nakazać wycofanie ich z obrotu, a także ich zniszczenie

Jeżeli nagle okaże się, że korzystasz z cudzego zarejestrowanego znaku towarowego, a nie miałeś o tym pojęcia (czyli działałeś w dobrej wierze), to Twoim ratunkiem może okazać się instytucja używacza uprzedniego. Używacz uprzedni, to mała, lokalna firma, która używała znaku zanim inny podmiot zarejestrował ten znak w urzędzie patentowym. Ważnym i koniecznym warunkiem jest tutaj dobra wiara, niewielkie rozmiary prowadzonego biznesu i lokalne działanie. Warto dodać, że firma, która jest używaczem uprzednim będzie mogła używać zarejestrowanego na rzecz innej firmy znaku towarowego w nie większym stopniu niż robiła to przed rejestracją tego znaku.

## Znak towarowy w branży hotelarskiej i gastronomicznej a obecność w Internecie

> Obecność w Internecie to w dzisiejszych czasach element obowiązkowy prowadzenia każdego biznesu. Posiadanie własnej strony internetowej, kont w social media, sklepu internetowego, ogłaszanie się na portalach pośredniczących w wynajmie noclegów czy zamawianiu posiłków wpływa na zwiększenie sprzedaży i budowanie świadomości marki. Niewielu przedsiębiorców wie, że rejestracja znaku towarowego może pomóc chronić ich markę również w tym obszarze.

Przeglądając portal Facebook znalazłam aż dziewięć stron firmowych o nazwie „Hotel Eden”, trzy o nazwie „Restauracja Alter Ego”, dwie strony kawiarni o nazwie „Kava”. Rejestrując swoją nazwę w urzędzie patentowym, możesz zapobiec sytuacjom, że ktoś założy fanpage o takiej samej nazwie jak Twój i będzie na nim promował swoje usługi. Facebook, Instagram, Twitter i inne media społecznościowe respektują prawa do zarejestrowanych znaków towarowych. Jeżeli zastrzegłeś nazwę swojej restauracji czy hotelu i widzisz, że ktoś założył w social media profil lub fanpage o nazwie Twojego biznesu i wykorzystuje je do promowania swojej działalności gospodarczej w Twojej branży, to jak najbardziej możesz korzystać ze swojego prawa do znaku towarowego i blokować takie działania. Będziesz mógł też wykorzystać swoje prawo do znaku towarowego na portalach pośredniczących w wynajmie noclegów i zamawianiu posiłków, jeżeli zauważysz konkurencyjną działalność o tej samej lub łudząco podobnej marce do Twojej.

## Jak zadbać o bezpieczeństwo swojej marki?

Chcesz uchronić swoją firmę przed wyżej opisanymi sytuacjami? Zastrzeż swoją markę w urzędzie patentowym. Jest to najlepszy i najszerszy sposób jej ochrony. I pamiętaj – „kto pierwszy, ten lepszy”.

### Co jeszcze (oprócz spokoju) zyskasz, rejestrując znak towarowy swojego hotelu lub gastronomii?

wyłączne prawo do posługiwania się marką - tylko Ty będziesz miał prawo posługiwać się marką, którą zastrzeżesz na wybranym przez Ciebie terytorium ochrona przed konkurencją – będziesz mógł ustrzec się przed nieuczciwymi działaniami swojej konkurencji będziesz mógł w bezpieczny prawnie sposób poszerzyć swoją działalność o kolejne punkty lub sieć franczyzy - chcesz otworzyć kolejny lokal w innym mieście, ale nie masz czasu bezpośrednio go prowadzić? Możesz zdecydować się na franszyzę, a dzięki rejestracji swojej marki, będziesz mógł w bezpieczny sposób „użyczyć” swojej nazwy i logo i nie bać się, że franczyzobiorca odłączy się od Ciebie i zacznie oferować swoje usługi pod Twoją marką. wzmocnisz i ochronisz renomę swojej marki – rejestracja znaku towarowego pozwala na umieszczenie przy tym znaku symbolu „r w kółku”, który pozytywnie wpływa na odbiór tak oznaczonej marki przez klientów. Dzięki rejestracji znaku towarowego będziesz mógł aktywnie i skutecznie walczyć z firmami, które chcą w nieuczciwy sposób korzystać z Twojej renomy ochrona domeny internetowej – rejestrując nazwę swojej firmy jako znak towarowy, będziesz mógł skutecznie ochronić swoją domenę internetową (jeżeli ta domena jest tożsama z Twoją zastrzeżoną nazwą). ochrona nazwy firmy w Internecie – jeżeli zarejestrujesz nazwę swojego hotelu lub restauracji, to będziesz miał w rękach narzędzie do zwalczania nieuczciwych reklam AdWords (gdy konkurencja celowo reklamuje się używając w słowach kluczowych nazwy Twojej firmy). Będziesz miał również prawo do nazwy danego fanpage’a czy konta w social media.

---

# Nowelizacja prawa własności przemysłowej – Podsumowanie
URL: https://zastrzezone.pl/szybko-i-sprawnie-nowelizacja-prawa-wlasnosci-przemyslowej-2020

Od lat ustawodawca konsekwentnie wprowadza rozwiązania, które mają realnie wspierać przedsiębiorców i harmonizować polskie prawo z regulacjami unijnymi. Jednym z ważniejszych etapów tych działań było wejście w życie 27 lutego 2020 r. ustawy z 16 października 2019 r. nowelizującej Prawo własności przemysłowej (Dz.U. poz. 2309). Nowe przepisy przyniosły istotne zmiany w procedurach przed Urzędem Patentowym RP – ich nadrzędnym celem jest skrócenie czasu postępowań oraz uproszczenie formalności. Bardziej przejrzyste i przyjazne zasady mają zachęcić firmy do częstszego zgłaszania wynalazków, wzorów użytkowych, wzorów przemysłowych i znaków towarowych. Co istotne, nowelizacja uwzględnia postulaty zarówno ekspertów z zakresu prawa własności przemysłowej, jak i samych przedsiębiorców, którzy wcześniej wskazywali na potrzebę usprawnienia pracy urzędu. Poniżej przedstawiamy najważniejsze zmiany dotyczące znaków towarowych i wzorów przemysłowych

## Możliwość uzyskania zwolnienia z opłaty okresowej za ochronę znaku towarowego

Dotychczas osoby zgłaszające znak towarowy mogły uzyskać częściowe zwolnienie z opłaty zgłoszeniowej. Po złożeniu wniosku i wykazaniu braku możliwości poniesienia pełnej wysokości opłaty, Urząd Patentowy może obniżyć opłatę nawet o 80 procent.

Nowelizacja wprowadza możliwość ubiegania się o zwolnienie z opłaty za pierwszy dziesięcioletni okres ochronny znaku. Ta innowacyjna propozycja ma być zachętą do budowania dobrego nawyku ochrony marki już na etapie jej tworzenia. Takie ułatwienie skierowane jest do osób fizycznych oraz przedsiębiorców rozpoczynających swoją działalność gospodarczą.

Warto pamiętać że zwolnienie z opłaty jest wyjątkiem przewidzianym dla podmiotów i osób znajdujących się w szczególnej sytuacji materialnej np. przejściowych problemów finansowych i są w stanie taki fakt udowodnić. Badając wniosek, Urząd Patentowy może wezwać wnioskodawcę do złożenia odpowiednich oświadczeń majątkowych lub innych dokumentów potwierdzających trudną sytuację materialną.

> Jeżeli znajdujesz się w trudnej sytuacji materialnej, możesz ubiegać się o zwolnienie z opłaty za pierwszy okres ochronny znaku towarowego.

## Szybsze rozpatrywanie sprzeciwów

Informacja o wniesieniu sprzeciwu wobec zgłoszonego znaku towarowego z pewnością nie jest tym, na co czeka przedsiębiorca. Jeszcze do niedawna brak reakcji ze strony zgłaszającego w toku postępowania sprzeciwowego praktycznie przesądzał o wyniku sprawy – milczenie oznaczało automatyczną utratę prawa ochronnego, a postępowanie kończyło się jego umorzeniem. Dziś jednak nowe zasady sprzeciwu wprowadzają bardziej zrównoważone podejście i zmieniają dynamikę całej procedury.

Wprowadzona zmiana ma na celu ochronę praw właścicieli oprotestowanych znaków. W sytuacji, w której uznamy że sprzeciw, który otrzymaliśmy jest bezzasadny lub powstrzymamy się od jakichkolwiek działań, sprawa zostanie skierowana do rozpatrzenia przez eksperta lub zespół orzekający. Rezygnacja z rozstrzygania spraw przez kolegia orzekające pozwoli na skrócenie czasu niepewności prawnej związanej z oczekiwaniem na decyzję Urzędu.

Brak reakcji na sprzeciw nie kończy postępowania. Do wydawania decyzji w sprawach spornych zostali upoważnieni eksperci urzędowi, którzy zastąpili kolegia orzekające.

## Zmiany dotyczące roszczenia o zabezpieczenie dowodów i udzielenie informacji

Działania podejmowane przez nieuczciwą konkurencję spędzają sen z powiek wielu uczciwym przedsiębiorcom. Często jedynym skutecznym rozwiązaniem jest wybór drogi sądowej. W takim przypadku w pierwszej kolejności należy zadbać o materiał potwierdzający fakt naruszenia naszego prawa . Po nowelizacji wniosek o zabezpieczenie dowodów, pozwalający na doraźne działanie np zajęcie partii towaru musi być odpowiednio uprawdopodobniony.

Roszczenie o zabezpieczenie dowodów to nie jedyny skuteczny środek służący poszkodowanym przedsiębiorcom. Tak samo ważne jest ustalenie skali naruszenia znaku towarowego - pochodzenia i ilości towaru, czy kanałów dystrybucji. Zobowiązani do udzielania informacji są już nie tylko bezpośredni sprawcy naruszeń . Nowelizacja rozszerza ten katalog o osoby trzecie np. producentów, czy pośredników, którzy czerpali z takiego procederu korzyści finansowe. Od roszczenia o udzielenie informacji zwolniony jest natomiast konsument działający w dobrej wierze.

Warunkiem uzyskania obu roszczeń cywilnoprawnych jest przedstawienie dowodów lub uprawdopodobnienie sytuacji, w której nasze prawo ochronne może być łamane.

> Z roszczeniem o udzielenie informacji można wystąpić także wobec osób trzecich, które łamały nasze prawo ochronne w celu uzyskania korzyści finansowych.

## Adwokaci i radcowie prawni z nowymi kompetencjami

Dotychczas adwokaci i radcowie prawni mogli występować przed UPRP w charakterze pełnomocnika wyłącznie w sprawach z zakresu znaków towarowych. Po zmianach są oni uprawnieni do reprezentowania klientów również w kwestiach dotyczących wzorów przemysłowych i oznaczeń geograficznych .

Powyższa zmiana wydaje się uzupełniać wchodzącą w życie 1 lipca 2020r. nowelizację kodeksu postępowania cywilnego. Zakłada ona min. utworzenie sądów ds. własności intelektualnej w czterech polskich miastach oraz obowiązek zastępstwa procesowego przez pełnomocnika w sprawach w których wartość przedmiotu sporu przekracza dwadzieścia tysięcy złotych. W związku z rozszerzeniem dostępności usług prawnych zwiększono również zakres uprawnień rzeczników patentowych. Od lipca mogą być oni pełnomocnikami w postępowaniach cywilnych , we wszystkich sprawach dotyczących własności intelektualnej.

> Twoim pełnomocnikiem w sprawach dotyczących wzorów przemysłowych i oznaczeń geograficznych może być również adwokat lub radca prawny.

Nowe przepisy modernizujące prawo własności przemysłowej wpływają pozytywnie na pracę Urzędu Patentowego. Zwiększona liczba stanowisk eksperckich, skrócenie czasu oczekiwania na wydanie dokumentów potwierdzających posiadanie prawa ochronnego, usprawnienia procesu rejestracji działające na korzyść zgłaszających oraz możliwość zwolnienia z opłat za pierwszy okres ochronny czynią procedurę bardziej przystępną i atrakcyjną. Zmiany dotyczące wynalazków (łatwiejsza ochrona wynalazków wspomaganych komputerowo, wprowadzenie instytucji poszukiwania międzynarodowego) również należy ocenić pozytywnie. Krok w stronę innowacyjności musi być jednak odpowiednio przemyślany.

> Przed zgłoszeniem znaku do Urzędu sprawdź czy jest on unikalny. Nawet najbardziej przyjazna procedura nie będzie mogła zakończyć się pozytywnie jeżeli nie sprawdzisz czy Twoje zgłoszenie ma szanse powodzenia. Postaw na specjalistów, którzy pomogą Ci przygotować dokumenty zgłoszeniowe oraz przejść cały proces rejestracji bezproblemowo.

Opisane powyżej zmiany mają dziś charakter archiwalny i odnoszą się do konkretnego etapu nowelizacji przepisów. Warto jednak pamiętać, że prawo własności intelektualnej jest jedną z najbardziej dynamicznie rozwijających się gałęzi prawa. Ustawodawca regularnie wprowadza kolejne rozwiązania, których celem jest jeszcze skuteczniejsza ochrona marki, zwiększenie bezpieczeństwa obrotu gospodarczego oraz uproszczenie procedur dla przedsiębiorców. Nowe regulacje konsekwentnie zmierzają do tego, aby dbanie o bezpieczeństwo marki było łatwiejsze, bardziej dostępne i lepiej dopasowane do realiów współczesnego rynku. Dlatego przed podjęciem decyzji dotyczących ochrony znaku towarowego lub innych praw własności intelektualnej warto każdorazowo zweryfikować aktualny stan prawny lub skonsultować się ze specjalistą.

---

# Podobieństwo imion w znakach towarowych – Jack vs John
URL: https://zastrzezone.pl/jack-i-john-czyli-o-podobienstwach-imion-i-znakow-towarowych

Choć nie brakuje dowodów, mówiących że imię Jack swoje pochodzenie wywodzi bezpośrednio od imienia John , dziś skupimy się na nieco innym podobieństwie łączącym te dwa słowa. Wynikać będzie ono z używania znaków towarowych i związanym z tym sporach.

## Kto zostanie na lodzie. Walka o znak towarowy

Właściciel popularnej whiskey Jack Daniels uznał, że polski producent whiskey - Akwawit SA naruszył prawo ochronne jego znaków towarowych zarejestrowanych w Unii Europejskiej. Jak czytamy w "Rzeczpospolitej" chodzi o znak słowny Jack Daniel’s oraz cztery inne oznaczenia. Zagraniczna spółka zażądała zaprzestania używania słowa ,,Jack’’ które w ich opinii jednoznacznie kojarzy się z produktami alkoholowymi opatrzonymi charakterystyczną czarną etykietą. Według prawników reprezentujących spółkę Jack Daniels Properties istnieje obawa, że dokonując wyboru trunku, może wystąpić wysokie prawdopodobieństwo wprowadzenia w błąd konsumenta .

Tego rodzaju spory o znaki są zjawiskiem bardzo powszechnym wśród marek renomowanych, które konsekwentnie dbają o swoją rozpoznawalność, unikalność oraz wypracowaną przez lata renomę.

,,Jack Strong’’ to pseudonim znanego polskiego oficera Ryszarda Kuklińskiego , który w czasach PRL-u podjął współpracę z wywiadem amerykańskim. Odniesienie do narodowego bohatera i różnice w grafice przedstawionej na butelce miało nadać produktowi unikalny charakter i skutecznie zapobiegać wszelkim spornym sytuacjom. Argumentem wykorzystanym w sporze przez polską spółkę jest powołanie się na kraj pochodzenia alkoholu i elementarną dla fanów tego trunku różnicę między amerykańską whiskey a szkocką whisky.

Podczas sporu toczącego się przed Sądem Okręgowym w Warszawie XXII Wydziałem Unijnych Znaków Towarowych i Wzorów Przemysłowych poruszono kwestię podobieństwa opakowań i logotypów. Ciekawostką jest fakt, że polski producent umieścił na etykiecie produktu wizerunek prezesa swojej spółki. W sporze analizowana jest również kwestia posiadania przez zagranicznego producenta renomowanego znaku towarowego. Dużo uwagi poświęcono kwestii świadomości konsumenta , który sięgając po whiskey- alkohol w opinii jednej ze stron mniej popularny, może dysponować odpowiednim poziomem wiedzy pozwalającym na odróżnianie produktów

Wartość sprzedaży whisky w Polsce rośnie szybko i stabilnie. Wiedzą o tym właściciele popularnego ,,Jacka’’, którzy w swoich żądaniach wystąpili również o informacje na temat wyników sprzedażowych polskiej spółki.

## Sposób na orzeźwienie. Czy nazwisko znanego muzyka może być znakiem towarowym?

Podobna, mocno medialna sprawa miała miejsce dwa lata temu. Yoko Ono, wdowa po znanym muzyku Johnie Lennonie postanowiła zablokować produkcję lemoniady, której nazwa w bezpośredni sposób nawiązywała do jej zmarłego męża. Katowicka firma została oskarżona o naruszenie dóbr osobistych Johna Lennona oraz zarejestrowanego znaku towarowego, składającego się z imienia i nazwiska artysty. Zgłoszony znak wyglądał tak jak niżej prezentujemy.

Polski producent orzeźwiających napojów zarejestrował swój znak towarowy w 2013 roku na terytorium całej Unii Europejskiej. Trzy lata później zdobywając rynkową rozpoznawalność, ,,John Lemon’’ uzyskał prawo ochronne na innych istotnych rynkach np: w Stanach Zjednoczonych czy Rosji. Rzeczywiście w swoich kampaniach reklamowych firma nawiązywała do postaci znanego muzyka , przez co nie mogła skorzystać z argumentacji udowadniającej inspirację cytryną. Yoko Ono nie posiadała ochrony w UE . To nie przeszkodziło jej jednak w skutecznym egzekwowaniu swoich praw. Sprawa zakończyła się ugodą w wyniku, której spółka zobowiązała się do zmiany znaku zgłoszonego na ,,On Lemon’’ Wynikało to głównie z obawy o wysokie koszta sądowe oraz zagrożenie wstrzymania dystrybucji i sprzedaży przygotowanych napojów.

## Kiedy życie daje Ci cytryny zrób z nich lemoniadę. Imię i nazwisko jako znak towarowy

Teoretycznie przegrana sprawa zapewniła jednak polskiej firmie ogromną kampanię marketingową . O sporze z Yoko Ono rozpisywały się zagraniczne media. Liczne wywiady radiowe i telewizyjne oraz duża ilość artykułów pozwoliły również przeprowadzić proces rebrandingu w zasadzie bez poniesienia kosztów związanych z reklamą.

Pamiętaj, że wybór odpowiedniej nazwy dla firmy ma kluczowe znaczenie dla jej dalszego rozwoju. Warto szukać nazw prostych i unikalnych, a ewentualne inspiracje ograniczyć jedynie do bardzo subtelnych nawiązań. Badanie znaku przed rejestracją pozwoli Ci uniknąć niekomfortowych sytuacji i da pewność, że inwestycja w markę nie pójdzie na marne.

---

# Jak bezpiecznie sprzedawać markę na Allegro i Amazon?
URL: https://zastrzezone.pl/jak-lepiej-niz-konkurencja-sprzedawac-swoja-marke-na-allegro-amazon-ebay

Chcesz sprzedawać więcej niż konkurencja na platformach takich jak Allegro, Amazon czy eBay? Postaw na budowanie rozpoznawalnej marki, zoptymalizowane opisy produktów i błyskawiczną obsługę klienta. Ale to nie wszystko – wyróżnij się poprzez spójny branding, korzystaj z programów takich jak Amazon Brand Registry czy Strefa Marek Allegro, które podnoszą wiarygodność i chronią Twoje produkty. Im lepiej zaprezentujesz wartość swojej marki i zadbasz o doświadczenie kupującego, tym wyżej znajdziesz się na liście bestsellerów.

Sprzedaż w Internecie często wydaje się prosta i szybka, jednak nie warto ulegać temu stereotypowi. Rozpoczęcie sprzedaży w e-biznesie wymaga dobrego przygotowania i przemyślanego startu. O czym warto pamiętać na początku działalności internetowej? W tym artykule dowiesz się, na co zwrócić uwagę przy sprzedaży na popularnych portalach w e-commerce.

## Znaki towarowe w serwisach transakcyjnych. Zadbaj o globalny zasięg marki

Nasze przyzwyczajenia zakupowe ciągle się zmieniają, dziś sprzedaż towarów w Internecie to jedna z dynamiczniejszych i wciąż rosnących gałęzi handlu. Już teraz, wielu z nas woli zrobić zakupy jednym kliknięciem, oszczędzając swój czas i utracone podczas stania w długich kolejkach zdrowie. Oprócz wygody do wizyty w wirtualnych sklepach skłaniają nas bardzo często korzystne uregulowania dotyczące możliwości zwrotów i wymiany zakupionego towaru. Handel e-commerce to świetny pomysł na biznes sam w sobie, ale również znakomite uzupełnienie oferty Twojego sklepu stacjonarnego. Dzięki sprzedaży w sieci, zadbanej stronie internetowej i dobrze dobranej domenie internetowej , dotrzesz do większej liczby potencjalnych klientów . Na początek najszybszym i najtańszym sposobem na start, będzie skorzystanie z jednej z platform do e-handlu. Możesz wybierać spośród serwisów najbardziej zadomowionych w kraju np. Allegro.pl albo gigantów w światowym e-commerce np. ebay.com czy amazon.com.

> Prezentowanie własnego logo w Internecie przysporzy Ci wiele korzyści. Oferowane przez Ciebie towary będą bardziej rozpoznawalne przez klientów, a Twój sklep w krótszym czasie zostanie uznany za wiarygodny i sprawdzony.

## Oznaczenie twojej firmy/marki w serwisach transakcyjnych

Czy korzystając z platformy aukcyjnej możesz wykorzystywać swoje logo?

Prowadzisz lokalny sklep? Chcesz rozszerzyć swoją działalność? Sprzedaż w Internecie to Twój pomysł na biznes? Aby wyróżnić się w e-handlu, powinieneś mieć swoje unikalne logo, którym będziesz oznaczał oferowane przez siebie towary i oferty w serwisach. Dzięki temu Twoja firma zyska na rozpoznawalności i dotrze do większej liczby klientów. Dla własnej ochrony warto zarejestrować w Urzędzie patentowym logo lub nazwę handlową swojej działalności jako znak towarowy. Zwiększy to twoją ochronę przed potencjalnymi naśladowcami.

Zanim zaczniesz warto zerknąć do regulaminów serwisów aukcyjnych.

Każdy regulamin pozwala na sprzedaż towarów, których jesteś właścicielem, i które noszą twój znak towarowy. Przepisy wewnętrzne tych serwisów pozwalają Ci również, umieścić logo twojego sklepu oraz inne oznaczenia, do których masz prawo.

Największe portale aukcyjne starają się chronić prawo własności intelektualnej. Dobrym przykładem jest serwis Allegro, który wprowadzając program “Współpraca w Ochronie Praw” wypowiedział wojnę sprzedawcom handlującym podróbkami. Nowe regulacje objęły również ochronę sprzedających, którzy mogą liczyć na wsparcie serwisu w przypadku nieświadomie dokonanych nadużyć . Dodatkowa ochrona to także szybsza reakcja serwisu odnośnie zgłoszeń o naruszeniu Twoich praw. Uczestnictwo w programie wymaga jednak posiadania zarejestrowanych znaków towarowych.

Nieco odmiennie podchodzą do tego największe zagraniczne platformy. Posiadając zarejestrowany znak towarowy możesz liczyć na podbijanie twoich ofert . Jest to niezwykle ważne, bo jak wynika z badań przeciętny użytkownik serwisów tego typu dociera zaledwie do 3-4 stron w danej kategorii produktów.

> Wybierając serwis aukcyjny, z którego będziesz korzystał, pamiętaj, że zarejestrowanie w Urzędzie Patentowym RP lub Europejskim Urzędzie ds. własności przemysłowej (EUIPO) twoich znaków towarowych, zapewni Ci wymierne korzysći już od pierwszych transakcji.

## Wykorzystywanie cudzych znaków towarowych w serwisach aukcyjnych. Co musi wiedzieć o e-commerce?

Czy allegro może usunąć twoją aukcję, gdy zamieszczasz w niej treści cudze znaki towarowe?

Ochrona znaków towarowych to dla serwisów aukcyjnych temat dość skomplikowany. W rozjaśnieniu sytuacji nie pomagają również wprowadzone niedawno przepisy unijne. Co do zasady regulaminy serwisów aukcyjnych dopuszczają sprzedaż towarów oznaczonych znakami nie pochodzącymi od sprzedawcy.

Czy Nike lub Adidas mogą zakazać Ci sprzedaży ich produktów w serwisach aukcyjnych?

Bez obaw możesz sprzedawać na swoich aukcjach markowe produkty takie jak perfumy Dior czy obuwie New Balance. Czemu jest to możliwe? Wynika to między innymi z faktu, iż prawo właściciela do znaku towarowego w pewnym momencie po prostu się wyczerpuje.

Żeby jeszcze bardziej ograniczyć liczbę naruszeń związanych ze znakami towarowymi, Allegro stosuje procedurę „notice and takedown”. Daje ona właścicielom praw możliwość szybkiego działania w przypadku podejrzenia bezprawnego wykorzystania ich oznaczeń, na przykład przy sprzedaży towarów podrobionych. Naruszenie zasad obowiązujących na Allegro można zgłosić poprzez wypełnienie formularza zgłoszeniowego , który obejmuje również przypadki naruszenia praw autorskich do zdjęć lub opisów ofert. Jedno zgłoszenie może dotyczyć nawet kilkuset ofert jednocześnie, co znacząco usprawnia proces reagowania na naruszenia. Po sprawdzeniu zgłoszenia przez administratora serwisu, oferty naruszające przepisy są usuwane bez zbędnej zwłoki.

Co to oznacza dla początkujących sprzedawców ?

Przykładowo, jeśli nabyłeś w okazyjnej cenie kilkanaście telefonów iPhone (o wątpliwej oryginalności) i chciałbyś oferować je w aukcjach na allegro.pl, to firma Apple prawdopodobnie zgłosi taki przypadek do właściciela serwisu, który usunie twoje oferty. To niestety nie jedyne kłopoty w jakie może wpędzić Cię nieautoryzowana sprzedaż.

> Musisz pamiętać, że nie tylko używanie cudzych znaków towarowych może naruszać czyjeś prawa. Zdjęcia produktów oraz ich opisy objęte są ochroną prawa własności intelektualnej.

## Jak uniknąć kłopotów z prawem sprzedając w serwisach internetowych takich jak „ebay”

Upewnij się czy towar, który zamierzasz sprzedawać jest oryginalny i pochodzi z legalnego źródła (został już wprowadzony do obrotu przez uprawnionego do znaku na terenie EOG Europejskiego Obszaru Gospodarczego). Jeśli spełniasz powyższy warunek, możesz wykorzystać znaki towarowe popularnych producentów do promocji swojej działalności. To powszechna zasada w detalicznym obrocie towarami w Internecie. Zwróć również uwagę na rodzaj towaru (np: w branży kosmetycznej ograniczony jest obrót testerami i próbkami) oraz na własną kampanię reklamową. Nadużywanie renomowanych znaków towarowych, zostanie szybko zauważone przez ich właścicieli.

## Sprzedaż produktów na platformie Allegro !! To dobry pomysł

Segment sprzedaży w internecie stale się powiększa. Większość firm opiera swój model biznesowy na odsprzedaży towarów renomowanych marek. Jeśli będziesz przestrzegał określonych zasad i regulaminów, będziesz mógł dość swobodnie oferować towary z logo Adidas, Nike, Apple czy też Dior i Lacoste. Na stronach swoich ofert możesz posługiwać się: nazwą, logo czy modelem, którym producent identyfikuje dany towar. Masz również prawo oznaczać takie oferty swoim znakiem towarowym, aby nadać im indywidualny charakter.

Pamiętaj, że posiadając produkty z legalnego źródła, masz prawo do wykorzystania wszelkich znaków towarowych umieszczonych na nich przez producenta. Używanie tych oznaczeń może pomóc Ci wypromować Twoją działalność. Wprowadzany przez Ciebie znak towarowy ma większe szanse na sukces, kiedy znajdzie się wśród innych bardziej rozpoznawalnych marek. Dodając własne zdjęcie produktu czy podchodząc staranniej do jego opisu pokazujesz swój profesjonalizm, który już na początku działalności twojego e-biznesu może zapewnić Ci sukces.

Sprzedaż na Allegro, Amazon i eBay to szansa na globalny sukces, ale kluczowe jest wyróżnienie się na tle konkurencji. Kancelaria Brandelaw specjalizuje się w tworzeniu unikalnych nazw dla firm zajmujących się e-commerce, zapewniając im silną identyfikację i większą rozpoznawalność wśród klientów. Logo i nazwy opracowane przez zespół Brandelaw wielokrotnie okazywały się strzałem w dziesiątkę, budując prestiż i atrakcyjność marek na rynku. Dodatkowo, kancelaria pomaga w zastrzeganiu oznaczeń, co umożliwia udział w prestiżowych programach, takich jak Amazon Brand Registry czy Strefa Dobrych Marek Allegro, zapewniając firmom lepszą ochronę i przewagę konkurencyjną.

---

# Znaki UE bez formy graficznej – zmiany w prawie
URL: https://zastrzezone.pl/znak-towarowy-unii-europejskiej-bez-formy-graficznej

Wraz z wprowadzeniem możliwości rejestracji znaków towarowych bez konieczności ich przedstawiania w formie graficznej doprecyzowano wymogi przedstawienia znaku dla poszczególnych kategorii oznaczeń. Regulacje te określają, w jaki sposób znak powinien zostać zaprezentowany w zgłoszeniu, tak aby możliwe było jednoznaczne ustalenie zakresu jego ochrony. Poniżej prezentujemy najczęściej spotykane rodzaje znaków towarowych, dopuszczalne sposoby ich przedstawienia, a także najważniejsze zmiany w prawie Unii Europejskiej, które wpłynęły na zasady ich rejestracji.

## Rodzaje znaków towarowych

### Słowny znak towarowy

Jest to znak towarowy, który składa się z wyłącznie słów lub liter bądź cyfr. Taki znak można przedstawić w formie zwykłego zapisu, nie włączając w to grafiki ani kolorów.

### Znak towarowy graficzny lub słowno-graficzny

Jest to znak towarowy, który składa się z niestandardowych znaków, stylizacji, układu oraz zawiera grafikę lub kolor. Może nim być znak, który składa się wyłącznie z elementów graficznych albo graficzno-słownych. W tej kategorii nastąpiły zmiany w prawie UE. Przede wszystkim, nie można zgłaszać już kolorów. Jeżeli kolory w znaku występują, to oprócz nich, przedstawienie znaku musi zawierać jego wszystkie niezbędne elementy.

### Kształt

Znakiem towarowym może być kształt, na przykład opakowanie, produkt lub jego wygląd, albo kształt zawierający elementy słowne i graficzne takie jak etykiety. Taki rodzaj znaku może być przedstawiony w formie graficznej reprodukcji kształtu (obrazu komputerowego lub fotografii).

### Pozycja

Jest znakiem towarowym, który jest umieszczany na produkcie. Prawo znaków towarowych Unii Europejskiej mówi, że taki rodzaj znaku powinien być przedstawiony reprodukcją, która dokładnie pokazuje sposób umieszczenia znaku, jego rozmiar i proporcję względem danego towaru. Przed zmianami w prawie UE konieczny był opis znaku, teraz jest nieobowiązkowy.

Znak towarowy, który składa się wyłącznie z zestawu regularnie powtarzających się elementów jest wzorem. Należy go przedstawić reprodukcją ukazującą ten wzór.

### Pojedynczy kolor lub kombinacja kolorów

Może być znakami towarowymi. Do ich przedstawienia konieczna jest reprodukcja barwy i wskazanie jej poprzez odniesienie do powszechnie uznawanego kodu. Podanie kodu koloru jest obowiązkowe.

### Znak towarowy dźwiękowy

Może składać się wyłącznie z dźwięku lub kombinacji dźwięków. Jego przedstawienie odbywa się poprzez przekazanie pliku audio, który będzie umożliwiał odtworzenie dźwięku lub przedstawienie dźwięku przez zapis muzyczny.

Wprowadzona w październiku 2017 r. reforma znaku UE daje możliwość zarejestrowania oznaczenia firmy bez formy graficznej. W zależności od specyfiki i cech danego rodzaju znaków, mają one inne wymogi dotyczące ich przedstawienia, w tym także wymogi techniczne. Znaki towarowe słowne z oczywistych przyczyn nie mają wymaganego formatu do ich przedstawienia, natomiast dźwięk musi być przedstawiony formacie MP3, a pozostałe w formacie JPEG. Określenie dokładnych wymogów ma za zadanie zmniejszyć liczbę sprzeciwów przy rejestracji, a przy tym zapewnić użytkownikom pewność prawa.

Prawo własności przemysłowej jasno określa co może a co nie może być znakiem towarowym. Definicja mówi , że zadaniem znaku towarowego jest odróżnić produkt lub usługę jednego przedsiębiorcy od drugiego. Podczas przygotowania znaku do rejestracji nie zapomnij o wskazaniu zakresu towarów i usług, który określi klasyfikację znaku. Od 1 października 2017 r zgłaszający nie ma obowiązku graficznego przedstawienia znaku przed EUIPO. Oznaczenie towarów lub usług może być przedstawione w formie znaku słownego. Kancelaria Brandelaw zajmuje się pomocą w zastrzeganiu znaków towarowych i wzorów przemysłowych na terenie Polski, Unii Europejskiej. Jeżeli potrzebujesz w rejestracji nazwy i logo firmy skontaktuj się z nami.

---

# Reforma znaków UE 2017 – archiwum zmian
URL: https://zastrzezone.pl/znaki-towarowe-unii-europejskiej-po-1-pazdziernika-2017-r

Poniższy tekst ma charakter archiwalny.

nazwy Urzędu – na Urząd Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej nazwy wspólnotowego znaku towarowego na znak towarowy Unii Europejskiej systemu opłat za znaki towarowe zmian w procedurze rejestracji znaków UE

po pierwsze, zniesiono wymóg przedstawiania znaku towarowego w formie graficznej . Zmiana ma związek z umożliwieniem rejestracji znaków towarowych, które można przedstawić tylko w formie elektronicznej, np. hologramy. Od tej pory oznaczenia można przedstawiać dowolnie, byleby w sposób zrozumiały, jasny, precyzyjny i obiektywny.

po drugie, wprowadzono nowy typ znaków towarowych – znaki certyfikujące UE. Wprowadzenie nowej kategorii oznaczeń ma na celu zagwarantowanie posiadania cech tych towarów lub usług, które są nimi oznaczone.

po trzecie, dokonano korekt proceduralnych , o których przeczytasz w tym artykule.

W kwestii proceduralnej zmiany w przepisach o znakach towarowych UE dotknęły przede wszystkim takich zagadnień jak:

Priorytet – zmiany w prawie znaków towarowych Unii Europejskiej rozpoczynają się od zmian w oświadczeniach o zastrzeżeniu pierwszeństwa. Dowód pierwszeństwa jest dokumentem potwierdzającym wcześniejsze zarejestrowanie znaku lub upublicznienie znaku na wystawie międzynarodowej. Od 1 października 2017 r. należy składać go razem z wnioskiem o rejestrację znaku, a dokumentacja na jego poparcie musi być przekazana w ciągu trzech miesięcy od daty zgłoszenia. Zastrzeżenie pierwszeństwa stało się oświadczeniem, na które można się powołać w trakcie postępowania, w przypadku gdy do urzędu wpłynął podobny znak. Wtedy dokument pierwszeństwa jest dowodem na pierwszeństwo znaku do rejestracji.

Roszczenie dodatkowe – na początku procesu lub na jego późniejszym etapie wnioskodawca ma możliwość zgłoszenia roszczenia dodatkowego lub alternatywnego. Oznacza to, że składając odwołanie od decyzji urzędu o tym, że znak nie ma zdolności odróżniającej przy okazji można złożyć wniosek o udowodnienie charakteru odróżniającego. Wtedy w przypadku ponownego stwierdzenia braku zdolności odróżniającej, będziemy mogli udowodniać, że znak dostatecznie się odróżnia. Dla użytkowników oznacza to, że nie będą musieli ponosić kosztów związanych z gromadzeniem i przedstawianiem dowodów użycia, jeżeli nie będzie to konieczne.

Postępowanie sprzeciwowe i postępowanie w sprawie unieważnienia – zmiany w przepisach znaków towarowych UE przewidują również nowe regulacje w zakresie postępowań: sprzeciwowego i w sprawie unieważnienia. Sformułowano wymogi dotyczące dopuszczalności dla oznaczeń geograficznych, które dostosowano do postępowań sprzeciwowych. Oprócz tego zmiany w procedurze rejestracji znaków towarowych UE wprowadziły zasady ramowe co do opóźnionych dowodów, a także w sprawach zawieszenia zrzeczenia się oraz zakończenia lub kontynuacji postępowania w sprawach wygaśnięcia lub unieważnienia.

Uzasadnienia składane online – zmiany w prawie znaków towarowych Unii Europejskiej przystosowują procedurę do wymogów ery Internetu. Przede wszystkim osoba wnosząca sprzeciw lub wniosek o unieważnienie może dostarczyć dowody powołując się na źródło internetowe uznane przez Urząd, na przykład dowody dotyczące wcześniej zarejestrowanych praw lub treść przepisów prawa krajowego.

Języki i tłumaczenia – większość materiałów dowodowych można składać w dowolnym języku urzędowym UE, ale w przypadkach gdy język, w jakim przedstawiono dowody, nie jest językiem postępowania, zgłaszający na żądanie Urzędu będzie musiał przedłożyć tłumaczenie. Zmiany w kwestii tłumaczeń uprościły postępowanie, szczególnie dla zgłaszającego, ponieważ gdy wykaże on, że tylko konkretna część dokumentu jest znacząca w sprawie, może on ograniczyć tłumaczenie tylko do tej części.

Przeniesienie znaku towarowego jako środka naprawczego – zmiany w przepisach o znakach towarowych UE dotyczą także przypadku, gdy agent lub pełnomocnik rejestruje znak bez upoważnienia właściciela. Wcześniej taki problem podlegał unieważnieniu znaku, od 1 października 2017 r. właściciel znaku ma w takiej sytuacji prawo wystąpić o przeniesienie znaku towarowego Unii Europejskiej, które jest alternatywnym środkiem naprawczym względem unieważnienia znaku. Wnioskodawca ma tutaj wybór drogi – albo unieważnienie, albo przeniesienie. Może jednocześnie wraz z wnioskiem o unieważnienie dołączyć wniosek o przeniesienie, który Urząd bada wtedy jako pierwszy.

Komunikacja z urzędem – zmiany obejmują nowe rozwiązania w zakresie komunikacji z urzędem. Przede wszystkim zrezygnowano z doręczeń osobistych i do skrytki pocztowej Urzędu oraz szeroko zdefiniowano pojęcie elektronicznych środków łączności tak, by obejmowały różne inne media, także faks. W myśl nowych przepisów, zgłoszenia za pośrednictwem faksu mają być uznawane za zgłoszenia drogą elektroniczną, co ma skutkować pobieraniem za nie niższej opłaty. Nie będzie można wysyłać faksem zgłoszeń znaków, które zawierają kolor.

Izby odwoławcze – zmiany w prawie znaków towarowych Unii Europejskiej ujednolicają przepisy dotyczące funkcjonowania izb odwoławczych. Główne zmiany pojawiają się w kwestii treści uzasadnień i odpowiedzi, wzajemnych odwołań, podnoszonych roszczeń, faktów i dowodów przedstawianych izbie odwoławczej.

Przedstawione zmiany w prawie znaków towarowych Unii Europejskiej weszły w życie 1 października 2017 roku i zasadniczo mają zastosowanie do postępowań rozpoczętych w tym dniu oraz do tych, które w tym dniu były w toku.

---

# Historia znaków towarowych – od starożytności do dziś
URL: https://zastrzezone.pl/pierwsze-znaki-towarowe-na-swiecie

Znaki towarowe towarzyszą ludzkości od bardzo długiego czasu. Idea tworzenia znaków towarowych jest prosta – w widoczny sposób odróżnić towary, produkty lub usługi jednego przedsiębiorcy od towarów, produktów i usług drugiego.

## Ewolucja ochrony znaków towarowych

Pierwsze ślady użycia znaków towarowych sięgają starożytności, skąd pochodzą odnalezione przedmioty oznaczone symbolami takimi jak na przykład ośmiornica umieszczona na minojskim dzbanie z Cypru (XIII w. p.n.e.). Nie istniała wówczas oczywiście żadna instytucja, która chroniłaby prawo do używania oznaczeń jedynie przez uprawnionych do tego, jednak można wnioskować, że już w tamtych czasach zdawano sobie sprawę z tego, ile znaczy znak towarowy dla przedsiębiorstwa.

Kolejnym etapem w ewolucji świadomości dotyczącej ochrony własności intelektualnej było średniowiecze. Wówczas to władcy wydawali cechom rzemieślniczym, specjalne przywileje nadające im wyłączne prawo do posługiwania się znakiem. Dlaczego? Zarówno cechy, jak i łączące je gildie, by wyróżnić swoją działalność, posługiwały się konkretnymi oznaczeniami. Aby dostać się do takiego cechu, kandydaci musieli odbyć wieloletnie nauki, na koniec zdając egzamin wymagający specjalnych umiejętności. To świadczyło o najwyższej jakości produktów wydawanych na rynek przez cechy. Wraz z rozwojem handlu nasiliło się zjawiska naruszania znaków cechowych. Przywileje pozwalały gildiom i cechom chronić swoje prawa do używanych znaków towarowych. Warto zaznaczyć, że nie była to wtedy praktyka stosowana powszechnie.

Przełomowym etapem dla rozwoju zagadnienia ochrony własności intelektualnej stał się wiek XIX. Rozwój handlowo-przemysłowy zaowocował powstaniem wielu nowych firm. Zwiększenie konkurencji oraz globalizacja przemysłu wymusiła stworzenie systemu, który kontrolowałby wszystkie zjawiska towarzyszące używaniu znaków towarowych przez firmy. Pod koniec wieku, na mocy Konwencji Paryskiej o ochronie własności przemysłowej powstał system ochrony znaków towarowych, który aktualizowany z biegiem czasu, obowiązuje do dzisiaj.

## Pierwsze zarejestrowane znaki towarowe

Historia oznaczeń sięga końca XIX wieku. Państwami, które jako pierwsze zaczęły Najstarsze rejestracje były umiejscowione w U.S.A, Anglia, Niemcy, Hiszpania oraz Szwecja. Pierwszy zarejestrowany znak towarowy w Polsce jednak datuje się dopiero na początek wieku XX. Po prawie stuletniej absencji na mapach świata Polska odzyskała niepodległość i już na koniec 1918 roku założony został polski urząd patentowy, a w 1924 roku zarejestrowano w nim pierwszy znak towarowy.

Oto lista krajów oraz przykłady pierwszych zarejestrowanych znaków towarowych na świecie:

Niemcy 1875 r. - Schwan – Stabilo Grafika przedstawiająca łabędzia zwróconego w lewą stronę, unoszącego się na delikatnych falach wody.

Wielka Brytania 1876 r. - Bass Pale Ale Owalny rysunek z umieszczonym wewnątrz trójkątem równoramiennym, nad którym widnieje napis „Bass & Co's. PALE ALE”

Stany Zjednoczone 1870 r. - Averill Chemical Paint Company Economical, Brilliant Grafika przedstawia orła trzymającego w dziobie wstęgę z napisem „EAGLE BRAND”

Szwecja1885 r. Svenska Cellulosa Znak towarowy przedstawiający dwa przecinające się okręgi oraz umieszczoną nad nimi koronę wpisane w wypunktowany okrąg.

Polska 1924 r. Pruszkowska Fabryka Ultramaryny Pierwszy zarejestrowany w Polsce znak towarowy był etykietą z wizerunkiem leżącego lwa oraz umieszczonym nad nim dwugłowym orłem, oraz czterema dwustronnymi medalami umieszczonymi wokół niego.

Od pojawienia się pierwszych zarejestrowanych znaków towarowych minęło mnóstwo czasu. Obecnie funkcjonuje sprawdzony już system rejestracji i monitorowania znaków towarowych zarówno na szczeblach krajowych, jak i regionalnym i światowym. Dzięki temu każdy przedsiębiorca może zarejestrować swój znak nie wychodząc z domu przez nowoczesne platformy internetowe i być pewnym, ze w razie naruszeń, będzie mógł skuteczniej dowodzić swoich praw.

Jeśli ciekawi Cię ta tematyka, koniecznie przeczytaj artykuł Pierwsze zarejestrowane logo Twojej ulubionej marki - cz. I

---

# Ile kosztuje zastrzeżenie znaku w UE (EUIPO)? Cennik
URL: https://zastrzezone.pl/ile-kosztuje-zastrzezenie-znaku-towarowego-w-ue

W dzisiejszych czasach, przy dynamicznym rozwoju technologii prowadzenie biznesu po za granicami ojczystego kraju to właściwie żaden problem. Przedsiębiorca, który dzisiaj sprzedaje swoje produkty lub usługi w Warszawie, jutro może eksportować towar do Madrytu lub Helsinek. Co jeżeli okaże się, że na Twoim docelowym rynku zagranicznym konkurencja rozpocznie sprzedaż produktów pod tą samą nazwą lub logiem, którymi oznaczone jest Twoje przedsiębiorstwo? Możesz w ten sposób stracić wielu cennych klientów, możesz również stracić zdobytą renomę marki. Aby uchronić się przed takim scenariuszem, zadbaj o prawną ochronę znaków towarowych na terenie całej Unii Europejskiej.

Zastrzeżenie znaku towarowego w Unii Europejskiej to inwestycja, która może realnie wpłynąć na wartość i bezpieczeństwo Twojej marki. Choć podstawowa opłata za rejestrację wynosi 850 euro i obejmuje jedną klasę towarową, to warto wiedzieć, że każda kolejna klasa wiąże się z dodatkowymi kosztami. Co więcej, cena to tylko jedno z wielu kryteriów, które warto uwzględnić – równie istotne są zakres ochrony, strategia zgłoszenia i unikanie błędów formalnych, które mogą przedłużyć cały proces. Dobrze zaplanowana rejestracja może jednak dać Twojej firmie przewagę konkurencyjną na 27 rynkach państw członkowskich.

## Jak zastrzec znak towarowy w innych krajach Unii Europejskiej?

Jeżeli sprzedajesz, lub zamierzasz sprzedawać swoje produkty w innym kraju na terenie Unii Europejskiej, postaraj się o ochronę nazwy i logo firmy na jego terytorium. Jedną z możliwości jest zgłoszenie znaku do rejestracji w urzędzie kraju, w którym chcesz oferować swoje towary lub usługi. Nie każdy jednak jest w stanie bezbłędnie określić, do których państw będzie dystrybuował produkty. Nakłady finansowe będą zależne od kursów walut, stawek rzeczników patentowych w poszczególnych krajach oraz stawek urzędowych rejestracji. Opłaty za zgłoszenie znaku towarowego w poszczególnych krajowych Urzędach Patentowych obejmować mogą znacznie więcej niż pieniądze. Mówiąc o kosztach zastrzeżenia znaków towarowych, w przypadku rejestracji znaku na terenie wybranych państw Unii Europejskiej, nie sposób nie wspomnieć o czasie, jaki będziemy musieli poświęcić na wszelkie formalności z tym związane. Problemem mogą okazać się również różnice w prawie ochrony własności przemysłowej w różnych krajach Unii.

Koszty zastrzeżenia znaku towarowego, który miałby obowiązywać w Europie można znacznie obniżyć , wybierając rejestrację w EUIPO. Instytucja ta nadaje ochronę prawną znakom towarowym obejmującą wszystkie państwa Wspólnoty europejskiej naraz. Więcej na temat kosztu i usługi zastrzeżenia znaku towarowego Unii Europejskiej poniżej.

## Sposoby dokonania zgłoszenia i rodzaje opłat urzędowych za rejestrację znaku towarowego

Przedsiębiorcy prowadzący swoje interesy w Europie mają możliwość rejestracji znaku towarowego w Urzędzie Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej (EUIPO). Opcja ta jest przez wielu uważana za najkorzystniejszą. Koszt ochrony unijnego znaku towarowego nie jest najniższy, jednak zwrócić trzeba uwagę na fakt, że dotyczą jednego zgłoszenia, a ochrona znaku ważna jest na terenie wszystkich państwach należących do UE.

Procedura rejestracji Unijnych Znaków Towarowych przewiduje kilka możliwości dokonywania zgłoszenia :

Zgłoszenie online (tryb klasyczny lub fast track) Zgłoszenie za pośrednictwem poczty lub kuriera Zgłoszenie za pośrednictwem przedstawiciela

Dokonując wyboru między różnymi formami zgłoszenia oraz formą uiszczania płatności należy wziąć pod uwagę dodatkowe opłaty, które mogą się pojawić przy takich czynnościach jak wynagrodzenie dla przedstawiciela prawnego, czy opłaty pocztowe lub bankowe. Mają one również znaczenie przy szacowaniu, ile kosztuje zastrzeżenie znaku w Unii Europejskiej. Inne koszty wiązać się będą ze zgłoszeniem znaku drogą tradycyjną, inne zaś przy zgłoszeniu online, gdzie konieczne będzie założenie konta w serwisie EUIPO i złożenie podpisu w formie elektronicznej.

W związku z dokonywaniem opłat przy zgłoszeniu Unijnego Znaku Towarowego , są trzy możliwości:

Zapłata kartą kredytową (najkorzystniejsze przy zgłoszeniu znaku towarowego drogą elektroniczną) Przelew na konto bankowe EUIPO Zapłata z rachunku bieżącego (zalecane przy zgłoszeniach dokonywanych przez przedstawiciela)

## Koszt zastrzeżenia znaku towarowego w Unii Europejskiej

Obliczenie opłat za rejestrację znaku towarowego unijnego (ZTUE) może stanowić wyzwanie nie tylko dla przedsiębiorców, ale również dla rzeczników patentowych. Warto zainteresować się narzędziami, które są oferowane i udostępniane przez EUIPO. Praktycznym rozwiązaniem jest kalkulator opłat związanych ze zgłoszeniem unijnego znaku towarowego. Narzędzie to pozwala obliczyć koszt ochrony znaku towarowego, biorąc pod uwagę wszystkie aspekty mające wpływ na wysokość opłaty (liczba klas, metoda zgłoszenia). Kalkulator opłat zgłoszenia znaku Towarowego Unii Europejskiej dostępny jest w serwisie EUIPO. Na stronie wystarczy wybrać opcję „Oblicz wysokość opłaty”.

Wybrane opłaty jednorazowe za zastrzeżenie znaku towarowego Unii Europejskiej

1 000 EUR - za zgłoszenie tradycyjne 850 EUR - za zgłoszenie online znaku towarowego w jednej klasie 50 EUR - dopłata za drugą klasą towarów i usług 150 EUR - dopłata za trzecią i każdą kolejną klasę towarów i usług.

Opłaty za przedłużenie ochrony unijnego znaku już zarejestrowanego:

1 000 EUR - za przedłużenie tradycyjne 850 EUR - za przedłużenie online 50 EUR - dopłata za przedłużenie drugiej klasy towarów i usług 150 EUR - dopłata za predłużenie trzeciej i każdej kolejnej klasy towarów i usług.

Pełny wykaz opłat znajdziesz na stronie EUIPO https://euipo.europa.eu/ohimportal/pl/fees-payable-direct-to-euipo

Wysokość opłat za zastrzeżenie nazwy i logo firmy w EUIPO jest wyższa niż za rejestrację znaku towarowego w Urzędzie Patentowym RP, ale nadal mniejsza niż rejestracja znaku towarowego w WIPO czyli tzw. międzynarodowego znaku towarowego. Należy zwrócić również uwagę, że rejestrując nazwę bądź logo w Polsce, Twój znak towarowy otrzymuje ochronę na terenie jednego państwa, zaś ochrona udzielona przez EUIPO ważna jest aż w 27 krajach Unii.

> Oceniając wysokość opłat należy brać pod uwagę fakt, że ochrona dotyczy 27 państw. Tym samym wysokość opłat urzędowych dla jednej klasy towarów i usług, w przeliczeniu na jedno państwo, wynosi zaledwie 30 EUR czyli ok. 130 PLN na 10 lat!

## Tych faktur za znaki towarowe nie płać!

W związku z pewnym procederem, który od jakiegoś czasu zdaje się nasilać, czujemy się zobowiązani poinformować Cię, na które wezwania do zapłaty nie reagować. Popularność rejestracji znaków towarowych rośnie i wprost proporcjonalnie do tego zjawiska rośnie aktywność oszustów, którzy czyhają na ludzkie roztargnienie i okradają przedsiębiorców. Wyłudzacze wysyłają do właścicieli zarejestrowanych znaków fałszywe faktury za zastrzeżenie lub utrzymanie znaków towarowych. Opłacanie takich wezwań to jednak niepotrzebny koszt, na który daje się naciągnąć wiele osób. Kiedy otrzymujesz jakiekolwiek pismo z urzędu, zwróć uwagę na nazwę i pieczątkę instytucji nadającej list. Sygnatury naciągaczy na takich pismach bardzo często są identyczne… na pierwszy rzut oka. Po bliższym zbadaniu oznaczeń z pewnością doszukasz się niewielkich, lecz istotnych zmian w wyglądzie pieczęci.

„Co zrobić, gdy otrzymałem fałszywe pismo lub fakturę za znak towarowy?”

Jeżeli jesteś pewien, że otrzymałeś fałszywą fakturę za zastrzeżenie nazwy lub logo firmy i istnieją przesłanki do tego, że może to być próba wyłudzenia, przede wszystkim nie wpłacaj pieniędzy na podejrzane konto. Sprawa tak oczywista, jednak zaskakujące, jak wielu daje się w ten sposób naciągnąć. Motywuje do tego krótki termin na dokonanie opłaty, po którym – jak głosi fałszywy monit – nastąpi egzekucja kwoty. Nie panikuj i wstrzymaj się z opłatami za znaki towarowe, jeżeli odbiegają od tych, o których dowiedziałeś się od rzecznika lub kancelarii brandingowej. Zadbaj by dokładnie sprawdzić każde otrzymane pismo dotyczące Twojego znaku towarowego. Wyłudzanie pieniędzy, to przestępstwo ścigane przez służby mundurowe, możesz więc z takim pismem udać na Policję w celu zgłoszenia podejrzenia o oszustwo. Jest to działanie skrajne, jednak z nieuczciwymi procederami trzeba koniecznie walczyć. Jeżeli dostałeś takie pismo, to całkiem prawdopodobne, że dostało ich wielu innych przedsiębiorców. Służby poinformowane o podejrzeniu przestępstwa z pewnością zbadają sprawę. Jeżeli jednak z jakiegoś powodu nie chcesz udać się na policję, bo na przykład nie jesteś pewien, czy to na pewno fałszywka, nie odpowiadaj na pismo i skorzystaj z ostatniej rady. Jeżeli masz jakieśkolwiek wątpliwości z jakiego źródła pochodzi wezwanie do zapłaty, najlepiej skontaktuj się bezpośrednio z instytucją, która rejestrowała Twój znak towarowy, czyli z Urzędem Patentowym Rzeczpospolitej Polskiej lub Urzędem Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej.

---

# Rejestracja znaku towarowego sklepu internetowego
URL: https://zastrzezone.pl/co-musisz-wiedziec-o-rejestracji-znaku-towarowego-sklepu-internetowego

Prowadzisz e-sklep i myślisz, że wystarczy mieć domenę oraz logo? Niestety – bez rejestracji znaku towarowego Twoja marka nie ma realnej ochrony, nawet jeśli jest rozpoznawalna wśród klientów. Znak towarowy zabezpiecza nie tylko nazwę, ale też tożsamość Twojego sklepu, chroniąc go przed kopiowaniem i podszywaniem się przez konkurencję. Chcesz wiedzieć, jak skutecznie chronić swój e-biznes? Przeczytaj artykuł i sprawdź, dlaczego rejestracja znaku to pierwszy krok do bezpiecznego rozwoju Twojej marki online.

## Różne znaki towarowe sklepu internetowego

Chcesz chronić swój sklep internetowy, ale nie wiesz, co właściwie masz chronić? Pomysł? Nazwę sklepu? Nazwę domeny internetowej? Layout, a może kształt produktów? Wyjaśnijmy na początku, co na stronie internetowej ma w ogóle szansę podlegać ochronie prawnej zastrzeżonego znaku towarowego.

Żeby wiedzieć, jakie znaki towarowe masz w sklepie internetowym, musisz wiedzieć czym w ogóle jest „ znak towarowy ”. Zamiast kolejnej nudnej definicji ustawowej znaku towarowego, przeczytaj moje własne tłumaczenie z języka prawniczego na ludzki, dla Ciebie.

> „Znakiem towarowym może być wszystko, co może posłużyć do wyróżnienia przedsiębiorcy na konkretnym rynku, jeśli tylko jesteś w stanie w jakiś sposób to ZOBACZYĆ”

Zgodnie z powyższym, znak towarowy musi:

Mieć jakąś formę graficzną (pismo, obraz, kolor, kształt, itp.), Reprezentować firmę (lub inny podmiot), produkt lub usługę, Być oryginalny, wyjątkowy, niepowtarzalny (wyróżniać się na tle innych).

Na stronie internetowej, do znaków towarowych można zaliczyć:

Nazwę domeny internetowej (znak słowny) Nazwę sklepu internetowego (znak słowny), Logo/logotyp sklepu internetowego (znak słowno-graficzny lub graficzny, Layout (wygląd) strony (znak słowno-graficzny lub graficzny), Nazwy produktów (znak słowny) Logo produktów (znak słowno-graficzny lub graficzny) Kształt produktów (znak graficzny lub przestrzenny)

To z pewnością nie wszystkie elementy Twojego e-sklepu, które można zastrzec, jednak na potrzeby tego artykułu w zupełności wystarczą, by wyjaśnić to, co musisz wiedzieć o rejestracji znaku towarowego sklepu internetowego. Każdy z powyższych elementów można próbować zastrzec, o ile oczywiście spełnia warunki wynikające z definicji znaku towarowego, wymienione na początku.

Zauważyłeś, że przy każdym punkcie powyżej, w nawiasach znajdują się dodatkowe określenia? Istnieje kilka podstawowych rodzajów znaków towarowych i ważne jest, by przy rejestracji znaku towarowego oznaczyć go odpowiednim rodzajem. Każdy rodzaj znaku w praktyce jest oddzielnym oznaczeniem, które trzeba indywidualnie zgłosić. I tak znaki towarowe dzielimy, między innymi, na:

Znaki słowne (ochronie podlega ciąg znaków i ich fonetyka, bez znaczenia jest grafika), Znaki słowno-graficzne (ochrona obejmuje słowo wyrażone oryginalną grafiką), Znaki graficzne (ochrona grafiki, czyli obrazka, rysunku itp.), Znaki przestrzenne (znaki 3D, ale nie hologramy), Hologramy (przynajmniej dwa różne obrazy 3D tworzące jeden nowy, trójwymiarowy zapis graficzny), Kolory lub zestawienia kolorów, Dźwięki, Inne...

Skoro wiadomo już, co można zastrzec w e-sklepie, to nawiązując do wstępu tego akapitu, dowiedz się, co nie ma szans na ochronę prawną urzędu patentowego. Możesz być pewien, że nie zarejestrujesz pomysłu na stronę internetową. Możesz mieć również problem z zastrzeżeniem modelu biznesowego, planu marketingowego czy charakterystyki grupy docelowej serwisu www. Wszystkie te elementy mają charakter abstrakcyjny, który ciężko wyrazić graficznie, jak ustawa nakazuje. Nawet jeżeli udałoby Ci się wyrazić graficznie choćby plan marketingowy, co w zasadzie nie jest trudne mając kartkę papieru i ołówek, to istnieje zasada, że znak towarowy musi być możliwy do „objęcia” w jednym akcie poznawczym. Mówiąc prościej, musi być wyraźny i na tyle prosty, żeby odbiorca nie musiał go kartkować…

Jeśli w Twojej głowie pojawiła się myśl dotycząca finansów i tego, czy rejestracja znaków towarowych Twojego sklepu internetowego w ogóle jest Ci potrzebna , koniecznie zapoznaj się z artykułami, do których linki znajdziesz dalej w tekście. Najpierw jednak przejdźmy przez zagrożenia i korzyści zastrzeżenia marki w e-commerce , czyli meritum tego, co musisz wiedzieć o rejestracji znaków towarowych sklepu www.

## Brak rejestracji oznaczeń e-sklepu – zagrożenia

### Możesz stracić samodzielnie zbudowaną markę sklepu internetowego w ciągu zaledwie kilku miesięcy.

To oczywiście skrajna możliwość, jednak faktycznie jest możliwa.

Bez zarejestrowania znaków towarowych swojego e-sklepu, niektóre z nich w pewnym stopniu mogą podlegać ochronie np. prawa autorskiego (logo), jednak część z nich nie jest objęta żadną szczególną ochroną prawną (nazwa sklepu). To znaczy, że jeżeli inna firma zastrzeże identyczny lub choćby podobny znak towarowy szybciej, to może zakazać Ci używania znaków, których używasz przez lata.

Niesprawiedliwe? Być może, jednak może okazać się zgodne z prawem.

### Co więcej, stracić możesz to, co w sklepie internetowym stanowi podstawę, czyli domenę internetową.

Rejestracja nazwy domeny internetowej nie wystarczy. Rejestrując domenę nie nabywasz do niej prawa własności, a jedynie prawo używania jej tak długo, jak długo za nią płacisz. W efekcie nie chroni jej żadne prawo tak skuteczne, jak ochrona zastrzeżonego znaku towarowego. W postępowaniu arbitrażowym przed NASK, rejestrator domen rozwiązał umowę z niejedną firmą w efekcie postępowania o bezprawne używanie w nazwie domeny cudzej zastrzeżonej marki.

Dowiedz się więcej o ochronie prawnej domeny internetowej

### Możesz stracić potencjalnych klientów

Jak dajesz znać odbiorcom, że to Twój sklep jest oryginalny i to tu otrzymają najwyższej jakości produkty? Że to u Ciebie mogą liczyć na najlepszą obsługę klienta i sprawne dostarczenie zamówienia? Bez zastrzeżenia znaku towarowego znacznie trudniej będzie Ci zablokować nieuczciwego konkurenta, który otworzy sklep internetowy pod niemal identycznym adresem. Brak symbolu ® przy znaku może spowodować, że znaki towarowe różnych przedsiębiorców nie będą się w zasadzie różnić. Klienci zamiast do jednego sklepu internetowego, trafiać będą na zmianę do wielu – czy masz pewność, że akurat do Twojego?

### Możesz nieświadomie naruszać czyjś znak towarowy

Skoro zarejestrowałeś firmę w CEIDG lub KRS, to wydaje Ci się, że nazwa firmy jest zaklepana i Ci się należy? Niestety. Żadna z instytucji rejestrujących biznes w Polsce nie weryfikuje, czy nazwę firmy rejestrujesz legalnie. Nie ma takiego obowiązku, a konsekwencje prawne i finansowe poniesiesz w całości Ty. Nawet jeśli zrobisz to nieświadomie.

> Rejestracja znaku towarowego e-sklepu nie jest przymusowa. Jej brak może jednak zaszkodzić.

### Co grozi za bezprawne naruszenie zastrzeżonego znaku towarowego w sklepie internetowym?

Jeśli okazało się, że w swoim sklepie internetowym nieświadomie naruszyłeś zastrzeżony znak kogoś innego, grozi Ci cała masa nieprzyjemnych konsekwencji. Oto niektóre z nich. Według mnie najczęściej występujące:

Roszczenie o zaniechanie naruszania Chodzi o to, że właściciel znaku towarowego może zabronić Ci bezprawnego używania swojego znaku w Twoim sklepie www. W najlepszym razie możesz liczyć na propozycję współpracy i możliwość dalszego używania znaku na podstawie licencji. W najgorszym będziesz musiał przeprowadzić kompletny rebranding. Przy okazji na własny koszt trzeba będzie wymienić etykiety na towarach oraz zniszczyć wszystkie materiały marketingowe zawierające naruszający znak towarowy. Wydanie bezpodstawnie uzyskanych korzyści Oznacza, że będziesz musiał oddać wszystko, co zarobiłeś używając zastrzeżonego cudzego znaku towarowego w swoim sklepie (jeśli używasz przy produktach nazw lub logo ich producentów, spokojnie. To nieco inna sytuacja – o legalnym użyciu cudzej marki piszę nieco niżej). Naprawienie wyrządzonej szkody To bardziej złożona sprawa. W uproszczeniu, jeśli Twoja wina była zawiniona, czyli używałeś w swoim e-sklepie cudzego zastrzeżonego znaku towarowego z pełną świadomością sytuacji i z premedytacją go naruszałeś, to będziesz musiał naprawić szkodę „na zasadach ogólnych” przez przywrócenie stanu sprzed naruszenia, co w tym przypadku może być raczej ciężkie do osiągnięcia lub przez zapłacenie odszkodowania – to poszkodowany wybierze. Inną formą, nie „na zasadach ogólnych” jest również zapłata pieniędzy, wyliczonych zgodnie zasadami określonymi w ustawie - Prawo własności przemysłowej. Rozwiązanie umowy z rejestratorem domen Spory o nazwy domen bardzo często rozpatrują sądy arbitrażowe ds. domen internetowych, np. Sąd arbitrażowy działający przy NASK. Jeśli domena twojego e-sklepu ma rozszerzenie .pl, tam też może potencjalnie trafić sprawa bezprawnego używania znaku towarowego w Twoim sklepie internetowym. Jeśli przegrasz, automatycznie zostanie rozwiązana umowa między Tobą a rejestratorem domeny naruszającej zastrzeżony znak. Usunięcie stron w social media W większości serwisów społecznościowych, aukcyjnych lub innych, które pozwalają na używanie różnych nazw i grafik istnieje prosta w obsłudze funkcjonalność - formularz, gdzie można zgłosić naruszenie prawa do zastrzeżonego znaku towarowego. Jeśli ktoś ma certyfikat ochronny lub numer rejestracji znaku, czyli jest w stanie udowodnić ze ma prawa do zastrzeżonej marki, może wskazać stronę Twojego sklepu w social media lub Twojej aukcji w serwisie aukcyjnym. Administrator, często z pominięciem Twojego zdania usunie naruszające strony lub profile. Zablokowanie linków sponsorowanych Jeśli okaże się, że nazwa Twojego sklepu internetowego czy nazwa domeny narusza cudze prawo ochronne, możesz stracić możliwość promowania się w wyszukiwarce internetowej na frazy związane z branżą. Google po ocenie sytuacji, podobnie jak w przypadku serwisów social media, może zablokować Ci stronę w AdWords.

## Zalety rejestracji znaków towarowych sklepu internetowego

### Prawo ochronne znaku towarowego, to najbardziej skuteczna forma zabezpieczenia oznaczeń Twojego sklepu internetowego

Zastrzegając znak już na początku nabywasz pewność, że nie naruszasz przez przypadek znaków zarejestrowanych wcześniej przez innych. Wielką zaletą jest, że stajesz się realnym i legalnym właścicielem zastrzeżonych marek w branży e-commerce. To robi wrażenie i jest solidnym narzędziem do obrony, a w razie konieczności ataku konkurencji.

### Symbol ochronny ® zwiększa renomę e-sklepu

Każdy kto odwiedzi Twój sklep, zwróci uwagę na Twój znak towarowy oznaczony charakterystyczną eRką w kółku. Możesz mi wierzyć, że nawet jeśli myli znaczenie ®, tłumacząc jako original , zamiast prawidłowo registered , to skojarzenia każdy ma dokładnie te same – unikalna jakość i pewność zakupu. Wykorzystaj zaletę, że wszystko co zwraca uwagę, pozostaje w pamięci na dłużej. Klient zapamięta Twój znak wyróżniony symbolem ® i wróci do Ciebie.

### Skutecznie zablokujesz konkurencyjne sklepy internetowe

Jeśli zarejestrujesz nazwę domeny swojego sklepu internetowego, to szybciej, łatwiej i przede wszystkim mniejszym kosztem zablokujesz konkurenta, jeśli ten zacznie Cię za bardzo naśladować. Powiedzmy, że zarejestruje domenę łudząco podobną do Twojej, ale delikatnie zmieni kolejność liter lub doda myślnik między słowami. Jeśli Twoja domena będzie wcześniej już zastrzeżona w Urzędzie Patentowym, to będziesz miał prawo do „Roszczenia o zaniechanie naruszania”, o którym pisałem wyżej, w zagrożeniach dla niezarejestrowanej marki. To Ty staniesz się zagrożeniem dla nieuczciwej konkurencji.

W efekcie osoba naruszająca znak towarowy Twojego e-sklepu może utracić prawo do korzystania z naruszającego adresu internetowego. Podobna sytuacja miała miejsce w przypadku marek jednego z bardziej rozpoznawalnych czasopism motoryzacyjnych. Przypadki takie pokazują, jak istotną rolę w ochronie marki odgrywa również ochrona domeny internetowej , która pozwala skutecznie przeciwdziałać naruszeniom w środowisku online.

### Facebook, Amazon, Allegro usuwają strony naruszające prawa do znaków towarowych

To co musisz wiedzieć rozważając rejestrację marki, to że większość serwisów, na których być może sprzedajesz, będzie po Twojej stronie przy sporach i właściwie zareaguje, gdy Twoje prawa do znaku sklepowego zostaną naruszone. Jeśli ktoś narusza znak towarowy Twojego sklepu internetowego w social media lub serwisach aukcyjnych, to w dużej części z nich znajdziesz specjalne formularze do zgłoszenia takich zdarzeń. W efekcie jeśli wykażesz, że masz prawo do zarejestrowanej marki e-sklepu i udowodnisz podobieństwo lub identyczność znaków, administratorzy tych portalów mogą bardzo szybko usunąć profile lub strony bezprawnie korzystające z Twojego znaku. Wielką zaletą takiego dochodzenia swoich praw do znaku towarowego jest pominięcie sądu i pominięcie wysokich kosztów prawnika.

Naruszenia znaku towarowego w serwisach Facebook i Instagram można zgłaszać bezpośrednio do Meta za pomocą dedykowanych formularzy naruszeń własności intelektualnej. W pierwszym kroku należy wybrać odpowiedni formularz zgłoszeniowy dla znaków towarowych dostępny pod adresem https://www.facebook.com/help/contact/634636770043106 👉 Jak to działa w praktyce: Wejdź na powyższy formularz zgłoszeniowy IP. Wybierz, że chcesz zgłosić naruszenie znaku towarowego. Podaj dowody własności znaku (np. numer rejestracji i załącz kopię świadectwa). Wpisz URL do treści naruszającej, które chcesz zgłosić – niezależnie, czy to post, konto, czy reklama na Facebooku lub Instagramie.

Meta rozpatruje zgłoszenia w stosunkowo krótkim czasie, a w przypadku potwierdzenia naruszenia podejmuje działania polegające na usunięciu spornych treści lub ograniczeniu funkcjonowania profilu naruszającego cudze prawa.

### Amazon zapewnia dodatkowe korzyści sprzedawcom za zarejestrowanie znaku

Jeśli prowadzisz sklep internetowy zarówno na własnej stronie, jak i w serwisach takich jak Allegro, AliExpress czy Amazon, to zaciekawi Cię, co możesz zyskać w ostatnim z wymienionych portali, po uzyskaniu prawa ochronnego znaku unii europejskiej. Jeśli jeszcze nie słyszałeś o programie Brand Registry, to najwyższa pora żeby nadrobić zaległości.

Jakiś czas temu serwis sprzedażowy Amazon uruchomił funkcjonalność, która właścicielom zarejestrowanych nazw lub logotypów firm i produktów daje dodatkowe narzędzia do zwiększania sprzedaży oraz bezpieczeństwa w serwisie. Takie rozwiązania dotyczące znaków towarowych to dodatkowa zaleta zastrzeżenia marki e-sklepu. Jeśli zarejestrujesz swój znak w Unii Europejskiej a następnie zgłosisz to samo oznaczenie sklepu www do Amazon Brand Registry , będziesz mógł wykorzystać nowe formaty ogłoszeń, niedostępne dla zwykłych sprzedawców. Dzięki dodatkowym narzędziom serwisu, znacznie łatwiej znajdziesz naruszające strony konkurencji i znacznie łatwiej dowiedziesz swoich racji, gdy konkurent w Amazonie posłuży się znakiem identycznym lub łudząco podobnym do Twojej zastrzeżonej marki e-sklepu. Amazon niezaprzeczalnie jest prekursorem, jeśli chodzi o najnowsze rozwiązania w sprzedaży internetowej. Istnieje duża szansa, że w niedalekiej przyszłości w ślad za trendsetterem pójdą również inne, w tym polskie serwisy.

### Prawo do zastrzeżonego znaku Twojego e-sklepu jest składnikiem majątku

Wraz z zarejestrowaniem nazwy sklepu internetowego, poza prawem ochronnym, powstaje jeszcze inne – prawo majątkowe. Co to dla Ciebie znaczy?

> Zastrzeżony znak towarowy, tak samo jak inne prawa własności, jak choćby samochody, możesz oddać w darowiźnie, sprzedać a nawet przekazać w spadku swoim dzieciom lub innym następcom.

Firma jest spółką? Zainteresuje Cię, że w bilansie firmy, w składnikach majątku możesz umieścić wyceniony samodzielnie znak dopiero, kiedy otrzyma ochronę prawną Urzędu Patentowego, a Ty to prawo nabędziesz (na przykład w drodze kupna). Wycenie podlega w zasadzie nie sam znak, a prawo do niego. Dzięki temu, jak każdy inny składnik, możesz go amortyzować lub używać znaku na zasadach licencji – to zależy od Ciebie i od Twojej księgowości.

### Na zarejestrowanej marce sklepu można zarobić

Nawiążę do poprzedniego akapitu. Skoro prawo ochronne znaku towarowego może być wydawane na zasadach licencji, to jeśli posiadasz odpowiednie zaplecze i renomę, możesz pozwolić innym na legalne korzystanie ze znaku Twojego sklepu internetowego, oczywiście w zamian za stosowną opłatę. Dopilnuj tylko, by udostępniać markę tylko tym, którzy będą działać na jej korzyść tak wysokim poziomem, jaki sam zapewniasz. Tylko wtedy wykorzystasz tę zaletę zastrzeżonego znaku.

Korzyści z rejestracji znaku towarowego sklepu internetowego jest znacznie więcej

Nie rozpisywałem się o bardziej złożonych zaletach, takich jak możliwość sądowego zabezpieczenia roszczenia (np. zakazu produkcji lub sprzedaży potencjalnie naruszających czyjeś prawa towarów) lub o celnym zatrzymaniu towarów. Każdy kto prowadzi sklep internetowy chyba się chyba zgodzi, że wymienione powyżej korzyści w zupełności wystarczą, żeby potwierdzić przydatność rejestracji dla biznesu e-commerce.

## Legalne użycie cudzych znaków zastrzeżonych

Często zdarza się, że w internetowych sklepach oferowane są towary wyprodukowane przez innych producentów. Chcąc nie chcąc, musimy się wtedy posługiwać cudzymi zastrzeżonymi znakami, żeby właściwie przedstawić naszą ofertę klientom. Jak to zrobić legalnie?

Prawo jasno stanowi, że mając prawo do znaku towarowego, jego właściciel ma wyłączność na używanie oznaczenia. Regułą jest więc, że tylko jemu wolno go używać w odniesieniu do towarów lub usług objętych ochroną. Bez obaw – od każdej reguły są wyjątki!

> Wyczerpanie prawa do znaku i publikacja w celu informacyjnym to dwie sytuacje, gdzie możesz użyć cudzego zarejestrowanego znaku w swoim sklepie internetowym legalnie.

O co konkretnie chodzi?

Wyczerpanie prawa do znaku

Wyczerpanie prawa do znaku pozwala na użycie cudzych znaków towarowych przez handlowca. Co musi się stać, żeby prawo się „wyczerpało”? Przede wszystkim znak, a w zasadzie produkt nim oznaczany musi być faktycznie i zgodnie z prawem wprowadzony do obrotu przez samego właściciela, lub za jego zgodą.

To jednak nie wszystko. Produkt oznaczony zastrzeżonym znakiem musi zostać wprowadzony na rynek w obszarze EOG. Nieraz pojawia się problem, co właściwie oznacza „wprowadzenie na rynek”. Sprawa jest jednak prosta jeśli towar, który sprzedajemy, zakupiliśmy w którymkolwiek państwie Europejskiego Obszaru Gospodarczego od jego producenta.

Istnieją sytuacje, kiedy mimo spełnienia powyższych warunków, nie można używać cudzego zarejestrowanego znaku. Ograniczenie wyczerpania prawa do znaku ma miejsce, gdy dalsze rozpowszechnianie towaru oznaczonego zastrzeżoną marką mogłoby zaszkodzić uprawnionemu do znaku (przez powiązanie znaku z obcą marką) lub gdy taki towar nie nadaje się do użytku (gdy się uszkodzi, zestarzeje itp.).

Publikacja zastrzeżonej marki na stronie sklepu internetowego w celu informacyjnym

Można użyć znaku towarowego producenta towaru, który sprzedajemy w celu poinformowania potencjalnych klientów o tym, jaki produkt nabywają. Trzeba przy tym uważać, by faktycznie znak użyty był jedynie w celu poinformowania odbiorcy. Nie można eksponować go w celu podniesienia sobie prestiżu lub, co gorsza, wskazania powiązania między firmami, gdy żadnych szczególnych relacji nie ma.

Kiedy cudzy znak towarowy w sklepie internetowym może być zbyt wyeksponowany? Przede wszystkim wtedy, gdy jego wymiary na stronie są znacznie większe, niż wielkość oznaczenia Twojego e-sklepu. Podobny efekt możesz uzyskać, jeśli używasz cudzej zastrzeżonej marki bezpotrzebnie w wielu miejscach serwisu.

Jeśli zastrzeżonej nazwy lub logo producenta używasz z głową, w celu spełnienia obowiązku względem klienta a nie po to, by nieuczciwie podbudować swoją pozycję na fundamencie cudzej renomy, to możesz być przynajmniej względnie spokojny.

Najlepiej dla bezpieczeństwa prawnego Twojego sklepu internetowego będzie oczywiście wtedy, kiedy kwestie użycia cudzych znaków towarowych uregulujesz bezpośrednio ze swoimi kontrahentami lub innymi podmiotami, których znaków używasz w e-sklepie.

## Jak i gdzie zarejestrować znak towarowy e-sklepu

Co musisz wiedzieć o rejestracji znaku towarowego sklepu internetowego w Polsce czy Unii Europejskiej pisaliśmy już kilka razy w różnych artykułach, które znajdziesz w naszej bazie wiedzy.

W skrócie, jak zastrzec znak oraz gdzie możesz to zrobić. Jak pisałem na samym początku artykułu, istnieje wiele różnych rodzajów znaków towarowych. Z marketingowego punktu widzenia nazwa firmy, oznaczenie firmy, logotyp firmy często są traktowane jak jeden twór. W praktyce rejestracji w Urzędach Patentowych nazwa sklepu internetowego to jeden znak towarowy, logotyp sklepu na stronie (słowo wyrażone graficznie) to drugi znak – inaczej badany i rozpatrywany, a samo logo (grafika bez słów) to jeszcze inne oznaczenie. Jeśli chcemy objąć ochroną każdy z nich, konieczne będzie złożenie aż trzech wniosków i opłacenie każdego z nich oddzielnie. To, czy zgłosisz do rejestracji jeden z nich, czy wszystkie równolegle, zależy jedynie od Ciebie.

Znaki towarowe ze swojego sklepu internetowego niezależnie do tego, z jakiego rozszerzenia domenowego korzystasz ( pl, .eu, .com, .biz, itd.), możesz zastrzec: - w procedurze polskiej, w Polskim Urzędzie Patentowym. Ochrona będzie wtedy ważna na terytorium Rzeczpospolitej. - w procedurze unijnej, w Urzędzie Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej. Ochrona znaku obejmie terytorium wszystkich państw członkowskich. - w procedurze międzynarodowej, w Światowej Organizacji Własności Intelektualnej. Prawo do znaku będzie ważne na terenie państw, które wybierzesz we wniosku.

Zgłoszeń dokonuje się osobiście, pocztą lub online. W ciągu ostatnich lat widać szczególną zmianę w pracach Urzędów. EUIPO (Urząd Unii Europejskiej) szczególnie dąży do wyeliminowania tradycyjnych metod zgłoszenia, rozwijając technologiczne możliwości zarządzania prawami własności przemysłowej online.

Jeśli interesują Cię koszty rejestracji znaków towarowych, odsyłam do artykułów wymienionych poniżej. Znajdziesz tam dokładnie opisane kwestie dotyczące opłat rejestracyjnych w Polsce i w Unii Europejskiej:

ILE KOSZTUJE ZASTRZEŻENIE ZNAKU TOWAROWEGO W POLSCE?

ILE KOSZTUJE ZASTRZEŻENIE ZNAKU TOWAROWEGO W UE?

Teraz chciałbym, żebyś zachował szczególną uwagę, ponieważ na koniec zostawiłem omówienie bardzo istotnej kwestii związanej z urzędowymi opłatami za rejestrację znaku towarowego używanego w sklepie internetowym oraz tym, co sprzedajesz.

## Wykaz towarów i usług sklepu internetowego

Wykaz towarów i usług załącza się do dokumentacji zgłoszeniowej znaku towarowego. Każdy urząd patentowy uzależnia wysokość opłat za zgłoszenie i rejestrację znaku towarowego z tym, ile klas nicejskich ma obejmować ochrona. Klasyfikacja nicejska to uporządkowana i podzielona numerycznie na klasy lista wszystkich towarów i usług, jakie istnieją na rynku. Z założenia, bo naturalnie rynek znacznie dynamiczniej powiększa się o nowe produkty i usługi.

Rejestrując znak towarowy sklepu internetowego, musisz określić, co sprzedajesz online. Nie uzyskasz prawa do znaku obejmującego „wszystko”. W swoim wykazie nicejskim możesz zawrzeć jedynie to, co faktycznie masz w ofercie sklepu internetowego. Jest to zawsze pewien problem z uwagi na kilka rzeczy. Klasyfikacja nicejska składa się z 34 klas zawierających same produkty, 1 klasy poświęconej sprzedaży większości rzeczy z pozostałych klas oraz 10 klas usługowych. W sumie 45 klas nicejskich.

Odpowiednie skomponowanie listy tego, co ma być objęte prawem ochronnym, to nie lada wyzwanie. Rzecznicy, prawnicy zajmujący się znakami towarowymi czy firmy doradcze powinny dołożyć wszelkich starań, by Ci w tym pomóc, jednak część pracy w przygotowaniu wykazu towarów i usług będziesz musiał wykonać samodzielnie.

> Pomożemy Ci zrozumieć o co chodzi, by zrobić to jak najsprawniej i najkorzystniej dla siebie. Przedstawiamy praktyczne porady, jak prawidłowo przygotować wykaz towarów i usług sklepu internetowego w kilku najczęściej występujących sytuacjach:

„Jako właściciel sklepu internetowego, sam produkuję wszystkie/część z produktów.” -najczęściej 2 lub 3 klasy nicejskie

Ochrona znaku powinna obejmować przede wszystkim towary, które sam produkujesz lub brandujesz. Zasada jest taka, że jeśli na produkcie umieszczasz swoją nazwę lub logo, to w Twoim interesie leży, by ten produkt był objęty ochroną (wybierz klasę/klasy z towarami).

Prowadzisz sklep internetowy, więc logicznie produkowany przez siebie produkt również sprzedajesz. W Twoim wykazie powinna się znaleźć kolejna klasa, obejmująca sprzedaż produkowanych przez Ciebie towarów. W tej samej klasie umieść sprzedaż wszystkich towarów ze swojego sklepu internetowego – tych, które jedynie dystrybuujesz.

Jeśli świadczysz usługi i oferujesz je w swoim sklepie internetowym, w wykazie towarów i usług nazwy lub loga Twojego e-sklepu powinna się znaleźć także klasa obejmująca te usługi.

UWAGA! Nawet jeśli sprzedajesz usługę w swoim sklepie internetowym, zastrzegając znak nie umieszczaj tej usługi w klasie obejmującej sprzedaż. Usługi w rozumieniu Urzędów się świadczy – to wystarczy, bez konieczności dodatkowego zaznaczania ich sprzedaży, jak się dzieje w przypadku towarów. Wyjątkiem jest sytuacja, gdy w swoim sklepie oferujesz możliwość sprzedaży usług innym firmom.

„Jako właściciel sklepu internetowego nic nie produkuję. Sprzedaję towary innych producentów.” - najczęściej 1 klasa nicejska

Jeśli wszystkie towary, które masz w ofercie e-sklepu pochodzą od innych producentów i są oznaczane ich znakami, to Twój znak towarowy służy jedynie do sprzedaży tych towarów.

Sprzedaż większości towarów klasyfikacja nicejska zalicza tylko w jednej klasie. Pamiętając o tym, możesz uniknąć niepotrzebnego zwiększania opłaty urzędowej.

„Jako właściciel sklepu internetowego oferuję na stronie świadczenie usługi/kilku różnych usług.” - najczęściej 1 klasa towarowa/kilka klas, w zależności od rodzaju usług

Opisując, co konkretnie robisz, jakie usługi świadczysz, można przygotować wykaz w taki sposób, by obejmował jedną klasę usługową. Jeśli świadczysz kilka różnych, niepowiązanych ze sobą usług, wówczas klasyfikacja może wykazać kilka potrzebnych klas. Dokładną ilość będzie można stwierdzić dopiero po analizie Twojej oferty usługowej w sklepie.

„Jako właściciel sklepu internetowego sprzedaję produkty i prowadzę bloga” - najczęściej 2 lub 3 klasy towarowe

Jak w przykładach powyżej, sprzedaż produktów niewytworzonych przez Ciebie osobiście, to jedna klasa. Jeśli prowadzisz przy sklepie internetowym bloga branżowego, publikujesz teksty o tematyce związanej z Twoją firmą lub oferowanymi produktami, to ten aspekt działalności również możesz objąć ochroną swojego znaku towarowego. Jeśli poza publikowanymi na blogu lub w aktualnościach tekstami zdarza się, że w ramach reklamy publikujesz również teksty innych – teksty reklamowe, klasyfikacja nicejska i na tą działalność posiada oddzielną klasę.

Kwestia oszacowania opłat urzędowych poruszona została w artykułach, do których odsyłałem Cię w poprzednim akapicie. Jeśli mimo wszystko wolisz się upewnić, ile wyniosą opłaty urzędowe przy rejestracji znaku Twojej działalności e-commers, napisz do mnie.

## Rejestrować znak towarowy e-sklepu, czy nie?

Jeśli tylko to możliwe, rejestrować.

Zarejestrowany znak towarowy sklepu internetowego , to przepustka do nowych możliwości sprzedaży, wpływu na potencjalnych i stałych klientów oraz bezwzględne narzędzie do egzekwowania swojego prawa w branży e-commers.

Zarejestrowana marka sklepu internetowego ma konkretną wartość, może być kupowana lub sprzedawana z zyskiem, pozwala znacznie łatwiej pokonać nieuczciwą konkurencję, a nad tą uczciwą daje dużą przewagę rynkową. Znaczną część tego, co musisz wiedzieć o rejestracji znaku towarowego sklepu internetowego znajdziesz w akapitach powyżej . O resztę nie krępuj się pytać ;)

Nawet jeśli z zastrzeżeniem znaku towarowego masz styczność pierwszy raz i wszystko brzmi trochę groźnie, nie wpadaj w panikę. Skorzystaj z pomocy samego Urzędu Patentowego Rzeczpospolitej Polskiej lub specjalistów, którzy doradzą Ci i wytłumaczą kwestie stanowiące większe wyzwanie. Kancelaria Brandelaw specjalizuje się w zagadnieniach związanych z prawem własności intelektualnym, oferując profesjonalne wsparcie na każdym etapie procesu rejestracji. Nasze doświadczenie i wiedza pozwolą Ci skutecznie zabezpieczyć swoją markę, unikając przy tym zbędnych komplikacji. Dzięki naszym ekspertom procedura rejestracji staje się prostsza i bardziej zrozumiała.

---

# Ile trwa rejestracja znaku towarowego w Polsce i UE?
URL: https://zastrzezone.pl/ile-trwa-rejestracja-znaku-towarowego

Rejestracja znaku towarowego to proces, który wymaga cierpliwości — ale zdecydowanie się opłaca. W Polsce może zająć średnio od 4 do 6 miesięcy , o ile wszystko przebiega bez przeszkód, takich jak sprzeciwy czy braki formalne. Cała procedura to nie tylko wniosek i opłata, ale też badanie zdolności rejestrowej i publikacja zgłoszenia. Chcesz wiedzieć, co może przyspieszyć lub opóźnić cały proces i jak uniknąć niepotrzebnych opóźnień? Zajrzyj do artykułu i poznaj szczegóły, zanim wyślesz swój wniosek

Ochrona znaku towarowego nie jest nadawana raz na zawsze – to prawo przyznawane na określony czas, który w Polsce i Unii Europejskiej wynosi 10 lat od daty zgłoszenia . Dobrą wiadomością jest to, że po upływie tego okresu możesz bez ograniczeń odnawiać ochronę na kolejne 10-letnie cykle , pod warunkiem wniesienia odpowiedniej opłaty. Trzeba jednak pamiętać, że brak reakcji w terminie skutkuje wygaśnięciem prawa ochronnego , co może narazić Twoją markę na wykorzystanie przez konkurencję.

## Rejestracja znaku towarowego w Urzędzie Patentowym – jak długo trwa procedura?

Warto pamiętać, że przebieg procedury rejestracji znaku towarowego może różnić się w zależności od wybranego urzędu oraz zakresu ochrony, dlatego przed złożeniem zgłoszenia dobrze jest zapoznać się z obowiązującymi zasadami i wymaganiami formalnymi. . Po pierwsze, zależy to od terytorium, na którym będziesz ubiegał się o ochronę swojego znaku. Na przykład najszybciej ochroną będziesz mógł cieszyć się rejestrując znak towarowy w EUIPO (Urząd Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej), trochę dłużej na rejestrację swojego znaku poczekasz w Polsce. Po drugie, zależy to od tego, czy w czasie rejestracji napotkasz na przeszkody, np. w postaci źle wypełnionego wniosku lub w postaci sprzeciwu zgłoszonego przez inną firmę. Takie sytuacje mogą znacznie wysłużyć procedurę rejestracji, dlatego, jeżeli zależy Ci na szybkim uzyskaniu prawa z rejestracji, lepiej zleć to zadanie profesjonalistom z Kancelarii Brandelaw. Po trzecie, na długość procedury wpływają ustawowe terminy wynikające z przepisów prawa, np. 3-miesięczny okres sprzeciwowy to czas, którego nie można skrócić.

### Jak długo trwa rejestracja znaku towarowego w Polsce

Jeżeli chcesz zastrzec swój znak towarowy w Polsce, to przygotuj się na około 6 -8-miesięczną procedurę (bez dodatkowych komplikacji np. w postaci sprzeciwu). Długo? Tak, jest to naszym zdaniem zbyt długo, jak na współczesne realia prowadzenia biznesu, jednak tak sytuacja się poprawiła i procedura od 2014 r. uległ skróceniu. Przed 2014 rokiem procedura rejestracji znaku towarowego w Polsce trwała nawet 2 lub 3 lata! Także z tej perspektywy skrócenie czasu rejestracji do około 6-8 miesięcy to i tak duży sukces. Tak jak już wcześniej wspomnieliśmy, procedura może trwać dłużej lub krócej, w zależności od tego, czy po drodze nie wystąpią żadne komplikacje oraz od tego, jakie obłożenie pracą ma w danej chwili Urząd Patentowy RP (każdy wniosek jest przypisywany do konkretnego urzędnika, który od początku do do momentu gdy urząd wyda decyzję o rejestracji opiekuje się Twoim zgłoszeniem).

### Ile trwa zastrzeżenie znaku towarowego w Unii Europejskiej?

Rejestracja znaku towarowego w Unii Europejskiej trwa około 6 miesięcy. Cała procedura toczy się online przez specjalnie opracowaną do tego celu platformę, dzięki czemu nie tracimy czasu na dostarczanie i odbieranie listów z Alicante w Hiszpanii, gdzie swoją siedzibę ma EUIPO (Urząd Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej).

### Ile trwa zastrzeżenie znaku towarowego w innych krajach?

Jeżeli chcesz zastrzec swój znak towarowy w innym kraju niż Polska lub w innym obszarze niż Unia Europejska masz dwie możliwości: rejestracja bezpośrednio w urzędzie krajowym danego państwa lub rejestracja za pośrednictwem Światowej Organizacja ds. Własności Intelektualnej (WIPO). W obydwu przypadkach czas trwania procedury będzie zależny od konkretnego Państwa, w którym będziesz ubiegał się o ochronę . Na przykład w Chinach trwa to od 3 do 18 miesięcy, a na Ukrainie od 12 do 19 miesięcy.

### Ile trwają poszczególne etapy procedury rejestracji oznaczenia począwszy od zgłoszenia znaku towarowego?

Procedura rejestracji znaku towarowego w Polsce, Unii Europejskiej i w wielu innych państwach na świecie przebiega według bardzo podobnej procedury. Poniżej rozpiszemy standardowy czas trwania poszczególnych etapów dla procedury przez Urzędem Patentowym Rzeczypospolitej Polskiej (na podstawie naszego doświadczenia):

rozpatrywanie wniosku przez Urząd Patentowy pod względem formalnym i prawnym – 1- 3 miesięcy, jednak Urząd nie ma tutaj wyznaczonego limitu czasu, więc ten etap może trwać zarówno nieco krócej, jak i dłużej; okres sprzeciwowy – 3 miesiące – rozpoczyna się od publikacji znaku w Biuletynie Urzędu Patentowego. Jest to czas ściśle określony ustawowo, który nie może być w żaden sposób ani przedłużony, ani skrócony; przygotowanie decyzji o rejestracji znaku przez Urząd – 2-4 tygodnie od zakończenia okresu sprzeciwowego; czas na opłacenie decyzji warunkowej o rejestracji znaku – maksymalnie 3 miesiące; po otrzymaniu decyzji o rejestracji znaku czeka Cię wniesienie opłat urzędowych za 10 letni okres ochrony znaku towarowego i jego publikację w Wiadomościach Urzędu Patentowego. Im szybciej to zrobisz, tym szybciej otrzymasz świadectwo ochronne znaku towarowego, jednak Urząd Patentowy daje Ci zapas czasu na wniesienie opłat w postaci 3 miesięcy od dnia otrzymania decyzji. Jest to czas ustawowo określony, którego nie można wydłużyć. Jeżeli nie wniesiesz w tym czasie opłat, ochrona Twojego znaku zostanie przez Urząd anulowana.

## Ile trwa rejestracja znaku towarowego – od kiedy obowiązuje prawo ochronne do znaku towarowego?

Często dostajemy od naszych klientów pytania, czy ich znak jest chroniony już od momentu złożenia wniosku o jego rejestrację do urzędu. Nie, trzeba poczekać na koniec procedury (bo np. ktoś może złożyć swój sprzeciw i rejestracja się nie powiedzie). Czyli znak towarowy będzie podlegał ochronie dopiero po przejściu całej procedury (czyli po 6-8 miesiącach), ale sama ochrona liczona jest od daty zgłoszenia znaku towarowego.

Załóżmy, że wniosek o rejestrację swojego znaku składasz do urzędu 1 maja 2019 r. Urzędnicy weryfikują wniosek pod względem formalnym i prawnym, po czym publikują go w Biuletynie Urzędu Patentowego 1 lipca 2019 r. Od tego momentu rozpoczyna bieg 3-miesięczny okres sprzeciwowy, który kończy się 1 października 2019 r. Nikt nie wniósł sprzeciwu. Urzędnicy przygotowują decyzję o rejestracji Twojego znaku. Dnia 30 października 2019 otrzymujesz decyzję, że Twój znak otrzymał ochronę od dnia 1 maja 2019 r.

Proces zastrzeżenia znaku towarowego nie należy do najszybszych – czas oczekiwania w Polsce na uzyskanie prawa ochronnego może wynosić nawet kilka miesięcy. Mimo to warto przejść tę procedurę, ponieważ rejestracja zapewnia przedsiębiorcy realną ochronę prawną oznaczenia i wzmacnia bezpieczeństwo prowadzonej działalności. Co istotne, koszty rejestracji znaku towarowego w Polsce są stosunkowo przystępne w porównaniu z korzyściami wynikającymi z uzyskania wyłącznego prawa do korzystania z oznaczenia na rynku. Przedsiębiorcy planujący ekspansję zagraniczną powinni również uwzględnić koszty rejestracji znaku w EUIPO , które pozwalają uzyskać ochronę na terenie całej Unii Europejskiej, a także możliwość skorzystania z systemu międzynarodowego umożliwiającego rozszerzenie ochrony na wybrane państwa świata. Warto jednak pamiętać, że samo zgłoszenie oznaczenia nie jest jedynym etapem całej procedury. Przed skierowaniem wniosku do Urzędu Patentowego wskazane jest przeprowadzenie badania zdolności rejestrowej znaku. Pozwala ono wykluczyć ewentualne bezwzględne przeszkody rejestracji oraz zidentyfikować wcześniejsze znaki identyczne lub podobne. Pominięcie takiej analizy może w praktyce prowadzić do problemów w toku postępowania i zwiększyć ryzyko odmowy udzielenia prawa ochronnego.

---

# Klasyfikacja Nicejska 2026 – Lista towarów i usług
URL: https://zastrzezone.pl/klasyfikacja-nicejska-klasyfikacja-towarow-i-uslug

## Skąd się wzięła klasyfikacja nicejska?

Klasyfikacja nicejska powstała 15 czerwca 1957 roku podczas odbywającej się Międzynarodowej Konferencji w Nicei. Założeniem powstania klasyfikacji towarów i usług było uproszczenie procesu rejestracji znaków towarowych. Umożliwiła ona wprowadzenie standaryzacji terminów stosowanych przy zgłoszeniu oznaczeń do urzędów patentowych. Klasyfikacja jest regularnie aktualizowana aby odzwierciedlić zmieniający się rynek oraz powstające nowe rodzaje towarów oraz usług. Jest zarządzana przez Światową Organizację Własności Intelektualnej (WIPO).

## Dlaczego klasyfikacja znaku jest taka ważna?

### 1.Określenie zakresu ochrony

Precyzyjne określenie zakresu ochrony znaku towarowego ułatwia badanie podobieństwa i ogranicza ryzyko pojawienia się oznaczeń zbliżonych lub identycznych w obrębie tej samej branży. Dobór odpowiednich klas towarów i usług pozwala natomiast na uzyskanie możliwie najszerszej ochrony znaku na wybranym terytorium, zwiększając bezpieczeństwo prawne marki.

### 2. Przejrzystość rynku

Klasyfikacja znaku towarowego to informacja o zakresie wyłączności marki na rynku. To dzięki niej konkurencja wie co może, a czego nie może w kontekście prowadzenia swojej działalności.

### 3. Monitoring znaku

Bez klasyfikacji znaku nie byłby możliwy monitoring zgłaszanych oznaczeń do urzędu patentowego. Obecnie na podstawie oficjalnych informacji publikowanych w bazach urzędowych, właściciele zastrzeżonych znaków mogą skutecznie monitorować pojawienie się zgłoszeń zawierających znaki podobne lub identycznych, a ich weryfikacja opiera się głównie na ustaleniu klasyfikacji zgłaszanych oznaczeń.

## Czym się różni klasyfikacja nicejska od klasyfikacji PKD?

Klasyfikacja nicejska jak wcześniej wspomnieliśmy używana jest do celów rejestracji znaków towarowych i została podzielona na 45 klas, natomiast Polska Klasyfikacja Działalności (PKD) jest to system klasyfikacji działalności stosowany w Polsce. Służy do statystycznego rejestrowania i analizowania działalności gospodarczej. Został podzielony na sekcje, działy, grupy, klasy i podgrupy. Dlatego błędem jest porównywać klasyfikację nicejską do PKD.

## Jak zbudowana jest klasyfikacja nicejska?

Klasyfikacja nicejska składa się z 45 klas została podzielona na: 34 klas towarowych 11 klas usługowych Aby ułatwić Ci znalezienie odpowiedniej klasyfikacji dla Twojego oznaczenie postanowiliśmy je poniżej zaprezentować.

Międzynarodowa Klasyfikacja Towarów i Usług dla celów rejestracji znaków - Klasyfikacja Nicejska.

Klasa 1 Produkty chemiczne stosowane w przemyśle, pracach badawczych, fotografii jak również rolnictwie, ogrodnictwie i leśnictwie; nieprzetworzone żywice syntetyczne; nieprzetworzone tworzywa sztuczne; nawozy sztuczne; mieszaniny gaszące ogień; środki do hartowania i lutowania; produkty chemiczne do konserwowania artykułów żywnościowych; substancje garbujące; kleje stosowane w przemyśle.

Klasa 2 Farby, pokosty, lakiery; środki zapobiegające korozji i zabezpieczające drewno; barwniki; zaprawy farbiarskie; żywice naturalne; folie metalowe i formy proszkowe dla malarzy, dekoratorów, drukarzy i artystów.

Klasa 3 Środki wybielające i inne substancje stosowane w praniu; środki do czyszczenia, polerowania, szorowania i ścierania; mydła; środki perfumeryjne; olejki eteryczne, kosmetyki, płyny do pielęgnacji włosów; środki do czyszczenia zębów.

Klasa 4 Oleje przemysłowe i tłuszcze; smary; mieszaniny pochłaniające kurz, nawilżające i wiążące; paliwa (również spirytus silnikowy) i materiały oświetleniowe; świece i knoty do oświetlenia.

Klasa 5 Produkty farmaceutyczne i weterynaryjne; środki sanitarne do celów medycznych; substancje dietetyczne do celów leczniczych; żywność dla niemowląt; plastry, materiały opatrunkowe; materiały do plombowania zębów, wosk dentystyczny; środki odkażające; środki do niszczenia robactwa, środki grzybobójcze, środki chwastobójcze.

Klasa 6 Metale nieszlachetne i ich stopy; metalowe materiały budowlane; przenośne metalowe konstrukcje budowlane; materiały metalowe do budowy torów kolejowych; przewody nieelektryczne i druty z metali nieszlachetnych; drobne wyroby żelazne, pojedyncze drobne wyroby metalowe; rury i rurki metalowe; kasy pancerne; towary z metali nieszlachetnych nie ujęte w innych klasach; rudy.

Klasa 7 Maszyny i obrabiarki; silniki (z wyjatkiem stosowanych do pojazdów lądowych), mechanizmy sprzęgania i napędu (z wyjątkiem stosowanych do pojazdów lądowych); mechaniczne narzędzia rolnicze; inkubatory do jaj.

Klasa 8 Narzędzia i przyrządy (ręcznie sterowane); sztućce, broń ręczna; ostrza (maszynki do golenia).

Klasa 9 Urządzenia i przyrządy naukowe, nawigacyjne, geodezyjne, elektryczne, fotograficzne, kinematograficzne, optyczne, wagowe, pomiarowe, sygnalizacyjne, kontrolne (inspekcyjne), ratownicze i do nauczania; urządzenia i przyrządy do przewodzenia, przełączania, transformowania, akumulowania, regulowania lub kontrolowania elektryczności; urządzenia do nagrywania, transmisji lub odtwarzania dźwięku lub obrazu; magnetyczne nośniki danych, dyski z nagraniami; automaty sprzedające i mechanizmy do urządzeń uruchamianych przez wrzucenie monety; kasy rejestrujące, maszyny liczące, sprzęt przetwarzający dane i komputery; urządzenia do gaszenia ognia.

Klasa 10 Aparaty i instrumenty chirurgiczne, medyczne, stomatologiczne i weterynaryjne; sztuczne kończyny, oczy i zęby; artykuły ortopedyczne; materiały do zszywania ran.

Klasa 11 Urządzenia do oświetlania, ogrzewania, wytwarzania pary, gotowania, chłodzenia, suszenia, wentylacji, zaopatrzenia w wodę i do celów sanitarnych.

Klasa 12 Pojazdy; urządzenia do poruszania się na lądzie, w powietrzu lub na wodzie.

Klasa 13 Broń palna; amunicja i pociski; materiały wybuchowe; sztuczne ognie.

Klasa 14 Metale szlachetne i ich stopy, wyroby z metali szlachetnych lub pokrywane nimi, nie ujęte w innych klasach; wyroby jubilerskie, kamienie szlachetne; przyrządy zegarmistrzowskie i chronometryczne.

Klasa 15 Instrumenty muzyczne.

Klasa 16 Papier, tektura i wyroby z tych materiałów nie ujęte w innych klasach; druki; materiały introligatorskie; materiały fotograficzne; materiały piśmienne; kleje do materiałów piśmiennych lub do celów domowych; materiały przeznaczone dla artystów; pędzle malarskie; maszyny do pisania i sprzęt biurowy (z wyjątkiem mebli); materiały szkoleniowe i instruktażowe (z wyjątkiem aparatów); materiały z tworzyw sztucznych do pakowania (nie ujęte w innych klasach); czcionki drukarskie; matryce.

Klasa 17 Kauczuk, gutaperka, guma, azbest, mika i wyroby z tych materiałów nie ujęte w innych klasach; tworzywa sztuczne w formie wyciśniętej stosowane w produkcji; materiały wypełniajęce, uszczelniające i izolacyjne; giętkie rurki niemetalowe.

Klasa 18 Skóra i imitacje skóry, wyroby z tych materiałów, nie ujęte w innych klasach; skóry zwierzęce; skóry surowe; kufry i torby podróżne; parasole zwykłe i przeciwsłoneczne, laski; bicze, uprzęże i wyroby rymarskie.

Klasa 19 Materiały budowlane niemetalowe, rury sztywne niemetalowe stosowane w budownictwie; asfalt, smoła i bitumy; budynki przenośne niemetalowe; pomniki niemetalowe.

Klasa 20 Meble, lustra, ramy do obrazów; wyroby (nie ujęte w innych klasach) z drewna, korka, trzciny, wikliny, rogu, kości, kości słoniowej, fiszbinu, muszli, bursztynu, macicy perłowej, sepiolitu i imitacji tych wszystkich materiałów lub z tworzyw sztucznych.

Klasa 21 Przybory kuchenne i gospodarstwa domowego oraz pojemniki (nie z metali szlachetnych i nie pokrywane nimi); grzebienie i gąbki; pędzle (z wyjątkiem pędzli malarskich); materiały do wytwarzania pędzli; sprzęt do czyszczenia; wiórki stalowe; nie przerobione lub półprzetworzone szkło (z wyjątkiem szkła stosowanego w budownictwie); wyroby szklane, porcelanowe i ceramiczne nie ujęte w innych klasach.

Klasa 22 Liny, sznury, sieci, namioty, markizy, brezenty, żagle, torby i torebki (nie ujęte w innych klasach); materiały do wypychania i wyściełania (z wyjątkiem gum lub tworzyw sztucznych); nie przerobione tekstylne materiały włókniste.

Klasa 23 Przędza i nici dla włókiennictwa.

Klasa 24 Tkaniny i wyroby włókiennicze, nie ujęte w innych klasach, nakrycia na łóżka i stoły.

Klasa 25 Odzież, obuwie, nakrycia głowy.

Klasa 26 Koronki i hafty, wstążki i oploty; guziki, haczyki i oczka, szpilki i igły; sztuczne kwiaty.

Klasa 27 Dywany, dywaniki, maty i słomianki, linoleum i inne materiały do pokrywania podłóg; tapety (nietekstylne).

Klasa 28 Gry i zabawki; artykuły gimnastyczne i sportowe nie ujęte w innych klasach; ozdoby choinkowe.

Klasa 29 Mięso, ryby, drób i dziczyzna; ekstrakty mięsne; owoce i warzywa konserwowane, suszone i gotowane; galaretki, dżemy, kompoty; jaja, mleko i wyroby z mleka; jadalne oleje i tłuszcze.

Klasa 30 Kawa, herbata, kakao, cukier, ryż, tapioka, sago, namiastki kawy; mąka i produkty zbożowe, chleb, wyroby cukiernicze i słodycze, lody; miód, melasa; drożdże, proszek do pieczenia; sól, musztarda; ocet, sosy (przyprawy); przyprawy; lód do chłodzenia.

Klasa 31 Produkty rolnicze, ogrodnicze i leśne oraz ziarna nie ujęte w innych klasach; żywe zwierzęta; świeże owoce i warzywa; nasiona, naturalne rośliny i kwiaty; pasza dla zwierząt, słód.

Klasa 32 Piwo; wody mineralne i gazowane oraz inne napoje bezalkoholowe; napoje owocowe i soki owocowe; syropy i inne preparaty do produkcji napojów.

Klasa 33 Napoje alkoholowe (z wyjątkiem piwa).

Klasa 34 Tytoń; artykuły dla palących; zapałki.

Klasa 35 Reklama; zarządzanie przedsiębiorstwem; administrowanie przedsiębiorstwem; czynności biurowe.

Klasa 36 Ubezpieczenia; sprawy finansowe; sprawy monetarne; sprawy nieruchomości.

Klasa 37 Usługi budowlane; naprawy; usługi instalacyjne.

Klasa 38 Usługi telekomunikacyjne.

Klasa 39 Transport; pakowanie i składowanie towarów; organizowanie podróży.

Klasa 40 Obróbka materiałów.

Klasa 41 Nauczanie; organizacja szkoleń; rozrywka; działalność sportowa i kulturalna.

Klasa 42 Naukowe i techniczne usługi i badania oraz ich projektowanie; przemysłowa analiza i usługi badawcze; projektowanie i rozwój komputerowego sprzętu i oprogramowania.

Klasa 43 Usługi zaopatrzenia w żywność i napoje; tymczasowe zakwaterowanie.

Klasa 44 Usługi medyczne; usługi weterynaryjne; higiena i troska o urodę istot ludzkich lub zwierząt; usługi dla rolnictwa, ogrodnictwa i lesnictwa.

Klasa 45 Prywatne i społeczne usługi świadczone w celu zaspokojenia potrzeb poszczególnych osób; usługi bezpieczeństwa dla ochrony mienia i osób; usługi prawne.

Jeśli chcesz sprawdzić, jakie są opłaty za rejestrację znaku towarowego w Polsce oraz w Unii Europejskiej, szczegółowe informacje znajdziesz w naszych artykułach. Przy planowaniu zgłoszenia pomocna może być także wyszukiwarka klas , która pozwala łatwiej określić właściwy zakres towarów i usług.

## Co zrobić gdy Twoich towarów nie ma w klasyfikacji nicejskiej?

Zajmujesz się czymś lub produkujesz coś czego nie znalazłeś w klasyfikacji nicejskiej? Nie oznacza to, że nie będziesz mógł zastrzec swojego oznaczenia. Wręcz przeciwnie, powinieneś to zrobić aby Twoja unikalność nie została skopiowana. W obliczu szybkiego rozwoju gospodarki, Światowa Organizacja Własności Intelektualnej (WIPO) dokonuje zmian w klasyfikacji nicejskiej. Ostatnie zostały wprowadzone 1 stycznia 2023 roku i była to dwunasta modyfikacja wykazu klasyfikacji nicejskiej. Jeśli Twoje towary lub usługi nie pasują do istniejących kategorii możesz je opisać własnymi słowami. Ważne aby było to zrobione w jasne i precyzyjne sposób. Jeśli chcesz zarejestrować swój znak towarowy w przygotowywaniu wykazu towarów i usług pomogą Ci specjaliści z Kancelarii Brandelaw. Listę towarów i usług już wyżej widziałaś ale nie musisz się zastanawiać, którą klasę powinieneś wybrać, my to zrobimy za Ciebie. Określimy Twój charakter towarów i co więcej ustalimy czy występują podobne znaki w branży.

## Czy klasyfikację zastrzeżonego znaku towarowego można poszerzyć?

Nie jest możliwe rozszerzenie klasyfikacji znaku gdy już została zastrzeżona. Jedyną drogą, która daje możliwość poszerzenia klasyfikacji znaku towarowego jest jego ponowna rejestracja w odpowiednim urzędzie patentowym. Dlatego zgłaszając znak do urzędu wybierz taką klasyfikację znaku, która obecnie odpowiada Twoje działalności, ale równocześnie weź pod uwagę swoje plany biznesowe i dziedziny, w których będziesz działać w przyszłości. Ale pamiętaj, stworzenie klasyfikacji zbyt szerokiej może spowodować powstania ryzyka unieważnienia znaku przez Twoją konkurencję. Wiedz, że każdy znak powinien być analizowany indywidualnie z uwzględnieniem specyfiki i celów działalności marki. Pozwoli to ustalić najbardziej opcjonalny zakres ochrony Twojego znaku towarowego.

## Najczęstsze błędy przy tworzeniu klasyfikacji znaku towarowego

### Wybór nieprawidłowej klasy towarowo-usługowej

Wybór niewłaściwej klasy może sprawić, że rejestracja nie będzie chronić Twojego znaku towarowego taki sposób jakbyś tego oczekiwał.

### Wskazanie zbyt małej ilości klas

Przedsiębiorcy często wybierają jedną klasę towarowo-usługową znaku opierając się na głównej gałęzi swojej działalności, zapominając o rzeczach pobocznych tj. np. sprzedaż tych produktów.

### Wskazanie zbyt dużej ilości pojęć w ramach jednej klasy międzynarodowej klasyfikacji towarów i usług

Wybieraj tylko te towary i usługi, które oferujesz lub zamierzasz oferować. Unikaj zbyt szerokiej lub niepotrzebnie długiej listy aby uniknąć unieważnienia znaku. Pamiętaj na rozpoczęcie używania znaku masz 5 lat od momentu rejestracji, jeżeli tego nie zrobisz wówczas możesz utracić prawo do ochrony znaku.

### Kopiowanie wykazu klasyfikacji od konkurencji

Takie działanie może spowodować iż Twoja klasyfikacja znaku nie będzie w pełni aktualna. Powodem tego jest że WIPO wprowadza zmiany w klasyfikacji nicejskiej dostosowując się do zmian na rynku.

## Kto może zgłosić znak towarowy do rejestracji?

Prawo do zgłoszenia znaku towarowego przysługuje każdemu podmiotowi posiadającemu zdolność prawną. O ochronę oznaczenia mogą ubiegać się także osoby prywatne oraz różnego rodzaju instytucje. W praktyce oznacza to, że rejestracji może dokonać szerokie grono podmiotów, w szczególności: przedsiębiorcy , niezależnie od formy prowadzenia działalności, w tym jednoosobowe działalności gospodarcze oraz spółki, osoby fizyczne , które nie prowadzą działalności gospodarczej, organizacje i instytucje , takie jak fundacje, stowarzyszenia, podmioty publiczne czy Skarb Państwa. Kluczowe znaczenie ma prawidłowe wskazanie zgłaszającego, ponieważ to właśnie ten podmiot uzyskuje prawo ochronne do znaku i będzie uprawniony do korzystania z niego oraz dochodzenia swoich praw w przypadku naruszeń.

## Procedura zgłoszenia znaku towarowego

Zgłoszenie znaku towarowego można przeprowadzić samodzielnie albo powierzyć je profesjonalnemu pełnomocnikowi. Sam wniosek stanowi jednak jedynie końcowy etap procesu, który powinien być poprzedzony odpowiednim przygotowaniem. Właściwe zaplanowanie zgłoszenia znacząco zwiększa szanse na uzyskanie ochrony. Przed złożeniem wniosku warto przeprowadzić m.in.: analizę zdolności rejestrowej oznaczenia , opracowanie strategii ochrony marki , określenie zakresu ochrony oraz przygotowanie opisu znaku .

Wsparcia w takich sprawach udzielają przede wszystkim rzecznicy patentowi, adwokaci oraz radcowie prawni , jednak zakres ich kompetencji jest częściowo odmienny. Rzecznicy patentowi specjalizują się w zagadnieniach własności przemysłowej i posiadają uprawnienia do reprezentowania klientów przed urzędami patentowymi w sprawach dotyczących m.in. znaków towarowych, wzorów przemysłowych, wynalazków czy wzorów użytkowych. Adwokaci i radcowie prawni mogą prowadzić sprawy związane ze zgłoszeniami znaków i wzorów, a także reprezentować klientów w postępowaniach spornych oraz w sprawach dotyczących naruszeń praw - w tym na podstawie przepisów prawa autorskiego czy ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji.

Specjaliści Brandelaw zapewniają kompleksową obsługę całego procesu - od weryfikacji znaku i przygotowania zgłoszenia, przez reprezentację przed właściwym urzędem patentowym, aż po działania związane z obroną oraz egzekwowaniem praw do marki.

## W czym możemy pomóc?

W Brandelaw oferujemy kompleksowe wsparcie w zakresie ochrony własności przemysłowej oraz budowania bezpiecznej prawnie marki. Łączymy doświadczenie brandingowe z wiedzą prawną, dzięki czemu pomagamy zarówno w tworzeniu oznaczeń, jak i w ich skutecznej ochronie.

W ramach współpracy możemy m.in.: zarejestrować znak towarowy w Polsce (UPRP), w Unii Europejskiej (EUIPO) oraz w systemie międzynarodowym WIPO, dokonać zgłoszenia wzoru przemysłowego w Polsce, w systemie wspólnotowym lub międzynarodowym, przeprowadzić analizę ryzyka rejestracji planowanego oznaczenia, opracować alternatywną wersję nazwy lub logo , zgodną z identyfikacją wizualną marki i możliwą do rejestracji, zapewnić wsparcie w ochronie praw do marki , w tym w sprawach związanych z naruszeniami i nieuczciwą konkurencją.

## W czym możemy pomóc?

W Brandelaw oferujemy kompleksowe wsparcie w zakresie ochrony własności przemysłowej oraz budowania bezpiecznej prawnie marki. Łączymy doświadczenie brandingowe z wiedzą prawną, dzięki czemu pomagamy zarówno w tworzeniu oznaczeń, jak i w ich skutecznej ochronie.

W ramach współpracy możemy m.in.:

zarejestrować znak towarowy w Polsce (UPRP), w Unii Europejskiej (EUIPO) oraz w systemie międzynarodowym WIPO, dokonać zgłoszenia wzoru przemysłowego w Polsce, w systemie wspólnotowym lub międzynarodowym, przeprowadzić analizę ryzyka rejestracji planowanego oznaczenia, opracować alternatywną wersję nazwy lub logo , zgodną z identyfikacją wizualną marki i możliwą do rejestracji, zapewnić wsparcie w ochronie praw do marki , w tym w sprawach związanych z naruszeniami i nieuczciwą konkurencją.

Od ponad 20 lat uczestniczymy w procesach tworzenia i rozwoju marek, a od wielu lat zajmujemy się również ich zabezpieczeniem prawnym. Tworzone przez nas nazwy, logotypy i slogany są projektowane tak, aby były nie tylko możliwe do skutecznej rejestracji, lecz także atrakcyjne marketingowo, zgodne z trendami i jednocześnie ponadczasowe .

---

# Klasyfikacja Nicejska – co to jest i jak wybrać klasy?
URL: https://zastrzezone.pl/co-to-jest-klasyfikacja-towarow-i-uslug

Jedną z priorytetowych kwestii związanych z rejestracją znaku towarowego jest sporządzenie odpowiedniej klasyfikacji towarów i usług, dla których oznaczania przeznaczony jest określony znak towarowy. Taki obowiązek wynika wprost z definicji znaku towarowego – jest to oznaczenie, które służy do odróżniania towarów i usług jednego przedsiębiorstwa od towarów i usług innych przedsiębiorstw, stąd trzeba wskazać, o jakie konkretnie towary i usługi chodzi.

## Co to jest międzynarodowa klasyfikacja towarów i usług?

Klasyfikacja towarów i usług dla celów rejestracji i posługiwania się znakami towarowymi określana jest jako klasyfikacja nicejska . Klasyfikacja nicejska jest wynikiem międzynarodowej konferencji w Nicei podpisanej 15 czerwca 1957 r. Wykorzystuje się ją w celu oznaczania zakresu towarów i usług, dla których chcemy uzyskać ochronę znaków towarowych. Klasyfikacja nicejska zawiera 45 klas, w tym 34 dotyczących towarów i 11 dotyczących usług.

Przykładowo: jeżeli chcemy zastrzec nazwę produkowanego przez nas piwa, to w klasyfikacji nicejskiej na pewno zawrzemy pozycję o nazwie „piwo“, która znajduje się w klasie 32. Jeżeli natomiast prowadzimy sklep internetowy, w którym sprzedajemy obuwie, to nasza działalność znajdzie odzwierciedlenie w klasie 35, zawierającej, między innymi, sprzedaż hurtową i detaliczną, również za pośrednictwem sieci Internet.

Wypełniając wniosek o rejestrację znaku towarowego trzeba wybrać towary i usługi, dla których chcemy zastrzec ten znak. Oznacza to, że znak towarowy nie jest zastrzegany dla wszystkich możliwych wskazanych w wykazie towarów i usług, ale tylko dla tych, które wskażemy we wniosku. Klasyfikacja nicejska właśnie dlatego jest tak ważna, że wskazuje obszar naszej wyłączności na dany znak towarowy. W procesie prawidłowego doboru klas towarowo-usługowych szczególnie pomocne jest narzędzie EUIPO TMclass , które gromadzi bazy danych klasyfikacyjnych obejmujące opisy i terminy dotyczące towarów oraz usług akceptowane przez urzędy ds. znaków towarowych. TMclass umożliwia weryfikację właściwego przyporządkowania towarów i usług do odpowiednich klas klasyfikacji nicejskiej, co znacząco ułatwia przygotowanie zgłoszenia i minimalizuje ryzyko zakwestionowania zakresu ochrony przez urząd. Czyli, jeżeli zastrzeżemy nazwę ABC na terytorium Unii Europejskiej (w EUIPO) w klasie 25 na oznaczanie nią odzieży, to zyskujemy wyłączność na posługiwanie się nazwą ABC właśnie w kontekście odzieży. To znaczy, że jeżeli pojawiłaby się firma we Francji, która zacznie produkować t-shirty i na ich metkach będzie umieszczać nazwę „ABC“, to na podstawie posiadanego prawa ochronnego na znak towarowy będziemy mogli zakazać tej firmie we Francji takiej działalności. Natomiast jeżeli firma w Polsce założy sieć piekarni pod nazwą „ABC“, to nie będziemy mogli na to nic poradzić, bo firma ta działa w zupełnie innej branży niż nasza branża i przez to będzie miała prawo posługiwać się nazwą „ABC“.

## Dlaczego odpowiednia klasyfikacja jest ważna podczas rejestracji znaku towarowego?

### Znak towarowy musi być używany

Czy możemy w naszej klasyfikacji towarów i usług zawrzeć wszystkie możliwe towary i usługi, czyli wszystkie terminy z dostępnych 45 klas? Możemy, ale po kilku latach może spotkać nas niemiła niespodzianka w postaci wygaśnięcia prawa do naszego znaku towarowego. Przepisy ustawy prawo własności przemysłowej przewidują, że znak towarowy musi być używany w kontekście zawartych w klasyfikacji towarów i usług w okresie 5 lat od dnia wydania decyzji o jego rejestracji. Jeżeli znak nie będzie w tym czasie używany w kontekście wszystkich towarów i usług zawartych w klasyfikacji, to wobec nich wygaśnie, a będzie ważny tylko w kontekście tych towarów i usług, które faktycznie nim oznaczasz.

Przykład: Logo firmy XYZ zostało zarejestrowane jako znak towarowy. W wykazie towarów i usług znalazły się następujące pozycje: klasa 25: odzież sportowa, obuwie sportowe, klasa 28: sprzęt sportowy. W ciągu 5 lat od zarejestrowania tego znaku firmie XYZ nie udało się jednak wzbogacić swojej produkcji o sprzęt sportowy, więc wobec tej kategorii towarów wymienionych w klasyfikacji prawo do znaku towarowego wygasło.

### Klasyfikacji nicejskiej nie da się rozszerzyć

Wybór klas towarów powinien być przemyślany - nie ma bowiem późniejszej możliwości rozszerzenia ochrony znaku o nowe towary lub usługi. Jeżeli Twoja działalność po zarejestrowaniu znaku rozszerzy się na nowe towary i usługi, to będziesz musiał złożyć ponowne zgłoszenie znaku obejmującego tym razem te dodatkowe towary i usługi. Dlatego sporządzając odpowiednią klasyfikację towarów i usług, najpierw należy określić bieżący zakres towarów i usług oznaczanych danym znakiem towarowym, a następnie warto pomyśleć o działalności, którą będzie się wykonywało pod nim w przyszłości (w ciągu najbliższych 5 lat).

### Wykaz towarów i usług a opłaty urzędowe

Warto wiedzieć, że opłata urzędowa za zgłoszenie znaku jest uzależniona nie od ilości samych towarów, ale od ilości wybranych klas , dla których chcemy zastrzec znak towarowy . Im więcej klas towarowych, w których znak został zgłoszony, tym wyższa opłata za rejestrację.

W jaki sposób wzrastają opłaty urzędowe? O 520 zł za każdą dodatkową klasę w przypadku znaków towarowych zgłaszanych w Urzędzie Patentowym RP (120 zł opłat za zgłoszenie + 400 zł opłat za 10-letni okres ochronny znaku) oraz o 50 euro w przypadku drugiej klasy oraz o 150 euro w przypadku powiększenia wykazu za każdą kolejną klasę towarów i usług dla znaków zgłaszanych w EUIPO (Urząd Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej).

### Znaki towarowe kolizyjne

Co do zasady urzędy patentowe nie udzielają ochrony takiego samego lub podobnego znaku towarowego w tej samej klasie towarów i usług po to, aby konsumenci nie zostali wprowadzeni w błąd. Za to, tak jak już wspomnieliśmy, może wystąpić sytuacja, w której dwie lub więcej firmy mają tę samą nazwę, ale są zarejestrowane w innych klasach towarowych. Dla przykładu, pomiędzy nazwą „Żabka” w przypadku przedszkola oraz nazwą znanej w Polsce sieci sklepów spożywczych prawdopodobnie nie zajdzie kolizja wykluczająca możliwość rejestracji znaku towarowego „Żabka” dla tego przedszkola. Właśnie ze względu na możliwość późniejszego blokowania działań konkurencji warto poświęcić klasyfikacji towarów i usług sporo uwagi. Jak wcześniej wskazaliśmy, sporządzenie wykazu towarów czy usług jest elementem obowiązkowym aby zgłoszenie mogło zostać przyjęte przez eksperta Urzędu Patentowego. Wąski wykaz towarów i usług jak i zbyt szeroki może być zagrożeniem dla ochrony Twojego oznaczenia marki. Dlatego aby dobrze stworzyć listę towarów i usług poproś o pomoc specjalistów z dziedziny prawa własności intelektualnej.

---

# Czy można zastrzec nazwisko jako znak towarowy?
URL: https://zastrzezone.pl/rejestracja-nazwiska-jako-znaku-towarowego

Twoje nazwisko może być czymś więcej niż tylko podpisem – może stać się chronioną marką. Coraz więcej przedsiębiorców, twórców i ekspertów buduje swoją rozpoznawalność właśnie na nazwisku i chce je zastrzec jako znak towarowy. Ale czy każdemu wolno to zrobić? Czy wystarczy mieć oryginalne nazwisko, by zdobyć pełnię praw do jego użycia w biznesie? Sprawdź w artykule, kiedy i na jakich warunkach można zarejestrować nazwisko jako znak towarowy.

W polskim systemie prawnym jako znak towarowy można zarejestrować praktycznie każde oznaczenie, pod warunkiem że pozwala ono odróżnić towary lub usługi jednego przedsiębiorcy od oferty innych podmiotów. Ustawodawca posługuje się szerokim sformułowaniem „każde oznaczenie”, co daje dużą swobodę w budowaniu identyfikacji biznesowej.

W tym kontekście naturalnie nasuwa się pytanie, czy nazwisko jako marka może zostać skutecznie zarejestrowane i objęte ochroną przewidzianą w prawie własności przemysłowej.

Prawo unijne dopuszcza rejestrację nazwiska jako znaku towarowego, jednak nie oznacza to pełnej dowolności w tym zakresie. Pojawia się więc pytanie, czy istnieje osobna procedura dla nazwisk przy rejestracji tego typu oznaczeń - odpowiedź brzmi nie! Jednak wątpliwości budzi również możliwość rejestracji nazwiska należącego do innej osoby, zwłaszcza gdy jest ono rozpoznawalne i pozytywnie kojarzone przez konsumentów. Czy można więc uzyskać ochronę na znak towarowy „Messi” dla artykułów sportowych? Odpowiedzi na te pytania pokazują, że choć rejestracja nazwiska jest możliwa, wymaga spełnienia określonych warunków i dokładnej analizy prawnej.

Korzyści płynących z rejestracji znaku towarowego jest wiele. Warto pamiętać, że rejestracja nazwiska jako znaku towarowego przyczynia się do wzrostu rozpoznawalności oraz wartości firmy, a także wzrostu zaufania odbiorców do jakości produktów sygnowanych danym nazwiskiem.

## Piosenkarka i król pomogą w promocji towaru? Rejestracja nazwiska jako znaku towarowego

W 2006 roku w Chińskim Urzędzie Znaków Towarowych został zarejestrowany znak „NICOLE KIDMAN” dla artykułów z klasy 18. Przedsiębiorstwo, które otrzymało prawa z rejestracji znaku towarowego, nie mogło się jednakże długo nimi cieszyć, ponieważ aktorka Nicole Kidman wniosła sprzeciw . Słusznie argumentowała, że jest to praktyka mająca na celu wprowadzenie konsumentów w błąd, a także, że rejestracja jej nazwiska jest nienależnym czerpaniem korzyści z jej reputacji. W wyniku sprzeciwu rejestracja znaku towarowego została cofnięta.

W podobnej sprawie Trybunał Sprawiedliwości UE orzekł, że: „niezależnie od sektora, w którym sława została osiągnięta, nawet jeżeli nazwisko osoby znanej zostało już zarejestrowane lub używane jako znak towarowy, właściciel znanej nazwy, a więc osoba posługująca się danym imieniem i nazwiskiem, jest uprawniony do zakazania używania tego oznaczenia jako znaku towarowego, jeżeli nie wyraził on uprzedniej zgody na jego rejestracje”.

W Polsce naruszenie prawa do nazwiska jest względną przeszkodą rejestracji znaku towarowego. Oznacza to, że osoba posługująca się danym nazwiskiem może zgłosić swój sprzeciw w rejestracji znaku towarowego, który jest tożsamy z jej nazwiskiem. Nie jest to jednak możliwe w każdym przypadku, ponieważ w obliczu niezliczonej ilości nazwisk tak naprawdę prawie każdy znak towarowy może być czyimś nazwiskiem. Dlatego z naruszeniem czyjegoś prawa do nazwiska będzie się miało do czynienia w sytuacji, gdy zgłoszony znak towarowy zawierający nazwisko może wywołać u odbiorców skojarzenie między konkretną osobą a tym znakiem, tak jak to miało miejsce w przypadku Nikole Kidman.

Z inną sytuacją mamy do czynienia przy rejestracji nazwiska postaci historycznej. W powojennej praktyce Urzędu Patentowego zarejestrowano między innymi takie znaki jak: „Chopin”, „Waza”, „Kopernik” „Mieszko”, „Jagiellończyk”, „Batory”, „Puławski”, „Tadeusz Kościuszko”, co może także świadczyć o kierunku orzecznictwa, w którym nie zwraca się uwagi na występowanie w polskim systemie przeszkód w używaniu nazwisk postaci historycznych jako znaków towarowych.

## Zastrzeżenie własnego nazwiska, imienia czy pseudonimu

Przejdźmy jednak do najbardziej typowej sytuacji, kiedy przedsiębiorca pragnie zarejestrować swoje nazwisko jako znak towarowy. Co w sytuacji, gdy chcemy zastrzec nazwisko występujące powszechnie w kraju oraz znajdujące się na kilkudziesięciu stronach książki telefonicznej? Czy można zarejestrować jako znak towarowy nazwisko, którym posługują się tysiące innych osób?

Najważniejsze funkcje znaku towarowego to informowanie o pochodzeniu produktu oraz odróżnienie produktów i usług. Jeśli są one spełnione, szanse na pomyślną rejestrację znaku towarowego są bardzo duże.

> W Polsce przyjmuje się, że każde nazwisko ma charakter odróżniający bez względu na częstotliwość jego występowania.

## Czy można więc zarejestrować każde nazwisko?

Nie zawsze. Od każdej reguły istnieje wyjątek i tak też jest w tym przypadku. Nie udziela się prawa ochronnego na oznaczenie, które składa się wyłącznie z elementów mogących służyć w obrocie do wskazania rodzaju towaru, jego pochodzenia, jakości, ilości, wartości, przeznaczenia, sposobu wytwarzania, składu, funkcji lub przydatności.

> Niemożliwym jest wiec rejestracja nazwisk deskryptywnych, tzn. takich, które opisują dany towar lub usługę, wskazując na jego pochodzenie.

Przykładowo, osoby wnioskujące o udzielenie praw ochronnych dla klasy 18 (między innymi podkowy końskie) nie mogą liczyć na ochronę znaku towarowego w postaci nazwiska „Kowal”. Nie zarejestrujemy także nazwiska „Tabaka” dla artykułów związanych z branżą tytoniową.

Niezależnie więc od tego, czy chcemy zarejestrować nazwisko tak sztandarowe, jak „Kowalski” czy może takie o bardziej egzotycznym brzmieniu, będzie to możliwe, jeśli spełnimy pozostałe wymogi rejestracji znaku towarowego. Jeśli nazwisko, które chcemy zarejestrować, należy do tych bardziej popularnych, warto zarejestrować je jako znak słowno- graficzny. „Ubranie” nazwiska w formę graficzną, przedstawienie go w kreatywnej formie zwiększa możliwość uzyskania ochrony znaku towarowego.

Podsumowując, wymogi, które musi spełnić nazwisko, aby mogło być zarejestrowane jako znak towarowy pokrywają się z wymogami, które należy spełnić, by zarejestrować jakikolwiek inny znak towarowy.

Aby spełnić swoją funkcję, znak musi informować o pochodzeniu produktu, a także powinien mieć charakter odróżniający od pozostałych towarów, tak aby konsument mógł zapamiętać i ponownie kupić ten konkretny produkt sygnowany nazwiskiem.

---

# Kiedy nie można zastrzec znaku towarowego? Przeszkody
URL: https://zastrzezone.pl/kiedy-nie-mozna-zastrzec-znaku-towarowego

Nie każdy pomysł na nazwę, logo czy slogan da się zastrzec – nawet jeśli brzmi świetnie. Jeśli Twój znak opisuje tylko rodzaj produktu, jego cechę lub przeznaczenie, to urząd może odmówić rejestracji, bo nie spełnia tzw. zdolności odróżniającej. Problemy pojawiają się również, gdy znak narusza dobre obyczaje, zawiera symbole państwowe lub przypomina już istniejącą markę. Zanim złożysz wniosek i zapłacisz opłaty – sprawdź, czego lepiej nie zgłaszać, aby nie dostać odmowy już na starcie.

Planując rejestrację znaku towarowego, kluczowe jest wcześniejsze sprawdzenie, czy dane oznaczenie spełnia warunki zastrzeżenia i nie napotyka na ograniczenia, które mogłyby skutkować odmową udzielenia ochrony przez Urząd Patentowy. Potencjalne bariery rejestracyjne można podzielić na kilka kategorii, obejmujących przesłanki podstawowe, bezwzględne oraz względne, które mają istotny wpływ na możliwość skutecznego uzyskania prawa ochronnego.

## Podstawowe przeszkody rejestracji - dotyczą samego oznaczenia, które jest zgłaszane do rejestracji i należą do nich:

brak możliwości przedstawienia swojego znaku w rejestrze znaków towarowych - znak towarowy można przedstawić w dowolnej formie, z wykorzystaniem ogólnie dostępnej techniki, o ile może on zostać odtworzony w rejestrze znaków towarowych; gdy nie będzie takiej możliwości, wtedy urząd może odmówić ochrony brak dostatecznych znamion odróżniających – podstawową funkcją każdego znaku towarowego jest funkcja odróżniająca produkty jednego przedsiębiorstwa od produktów innych przedsiębiorstw. Definicja znaku towarowego zawarta w ustawie stanowi, że znakiem towarowym może być każde oznaczenie, które da się przedstawić w sposób graficzny, jeżeli tylko nadaje się do odróżnienia towarów jednego przedsiębiorstwa od towarów innego przedsiębiorstwa. Znak towarowy powinien być unikalny i służyć jako znak odróżniający poszczególne produkty i firmy. Urząd bada czy zachodzi ryzyko, że odbiorca danego produktu lub usługi zostanie wprowadzony w błąd przez to, że uzna dwa inne znaki towarowe za identyczne lub bardzo podobne. W takim przypadku może odmówić rejestracji znaku towarowego.

## Bezwzględne przeszkody rejestracji

Po zgłoszeniu do zastrzeżenia znaku towarowego Urząd bada czy występują bezwzględne przesłanki odmowy rejestracji znaku towarowego . Przesłanki te zawierają znaki towarowe, które:

składają się wyłącznie z elementów niepodlegających ochronie; są oznaczeniami rodzajowymi – przykładem może być winnica, która chciałaby zarejestrować produkowane przez siebie wino pod marką „Wino”; powstały dla uzyskania efektu technicznego lub zwiększenia wartości towaru; zawierają symbole narodowe – jest to przeszkoda, do której zaliczają się: użycie w znaku towarowym godła, barwy, hymnu, herbów województw, miast oraz miejscowości, oznaczeń związanych z obronnością, oznaczeń, które są orderami lub oznaczeniami wojskowymi. Jeżeli zgłaszany znak towarowy posiada którykolwiek z powyższych elementów Urząd odmówi rejestracji znaku towarowego, chyba że firma zdobędzie zezwolenie na użycie tych symboli od właściwego organu państwa; wprowadzają w błąd w szczególności co do charakteru, właściwości lub pochodzenia geograficznego towaru; zgłoszone są w złej wierze – ochrony znaku towarowego nie uzyska się w złej wierze, czyli wtedy, kiedy znak został zgłoszony, mimo iż dana osoba wiedziała, że nie ma do tego prawa; nie nadają się do odróżnienia w obrocie towarów, dla których zostały zgłoszone – np. znak interpunkcyjny lub cyfra, płaska figura geometryczna. weszły do języka potocznego lub są zwyczajowo używane w uczciwych i utrwalonych praktykach handlowych – np. kajzerka, termos, bagietka.

Ponadto rejestracji nie podlega znak, którego używanie jest niezgodne z prawem, porządkiem publicznym lub dobrymi obyczajami. O ile sprzeczność z prawem jest zrozumiała, problem mogą stanowić ogólne stwierdzenia: porządek publiczny i dobre obyczaje. Dobre obyczaje to pojęcie odwołujące się do wartości powszechnie akceptowanych w społeczeństwie. Niedopuszczalna będzie rejestracja znaków towarowych naruszających normy moralne lub etyczne. Przykładem naruszenia dobrych obyczajów może być graficznie przedstawiony znak dotyczący towarów mających charakter wulgarny, dyskryminujący lub obraźliwy. Znaki sprzeczne z porządkiem publicznym to znaki, które promują faszyzm i inne totalitarne ustroje państwa lub nawołujących do nienawiści.

## Względne przeszkody rejestracji - nie są one badane przez urzędy patentowe z urzędu.

Dopiero wniosek osoby trzeciej powoduje badanie zaistnienia względnej przeszkody udzielenia ochrony znaku towarowego. Urząd, który bada możliwość wystąpienia przeszkody dla rejestracji znaku towarowego, nie dokonuje analiz rejestru znaków towarów, po to, aby sprawdzić, czy podobne lub identyczne oznaczenie nie było zarejestrowane lub zgłoszone wcześniej albo czy nie narusza praw majątkowych lub autorskich innych osób.

To właśnie sprzeciw osoby trzeciej jest najczęstszym powodem, dla którego Urząd Patentowy może odmówić ochrony znaku towarowego. Każdy znak towarowy obowiązuje na określonym terytorium. Patrząc na terytorium Polski pod uwagę należy brać nie tylko znaki towarowe polskich przedsiębiorców, ale również te, które są chronione w ramach Unii Europejskiej czy innych regulacji międzynarodowych. Dlaczego należy brać pod uwagę również znaki towarowe spoza terytorium Polski? Przedsiębiorcy prowadzący swoją działalność na terenie Unii Europejskiej mogą uzyskać ochronę swojego znaku towarowego na całym jej terytorium poprzez jedno zgłoszenie w Urzędzie Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej (w skrócie: EUIPO).

> Przykładowo, jeżeli przedsiębiorca z Grecji zastrzeże znak towarowy w EUIPO i uzyska ochronę na terenie Unii Europejskiej, czyli w 27 krajach to ochrona tego znaku obowiązuje również w Polsce, nawet w przypadku kiedy ten przedsiębiorca fizycznie nie wprowadzi swojej firmy na polski rynek i faktycznie ten znak towarowy nie pojawi się w obrocie na naszym terytorium.

Przy analizie, czy dane oznaczenia mogą zostać uznane za znaki kolizyjne , istotne znaczenie ma nie tylko ich wizualna forma, lecz także podobieństwo fonetyczne i znaczeniowe. W praktyce nawet niewielkie różnice w zapisie znaku nie zawsze wystarczą, aby wykluczyć ryzyko kolizji, jeżeli oba oznaczenia są przeznaczone dla tych samych lub bardzo zbliżonych towarów albo usług. W takiej sytuacji Urząd Patentowy bada, czy przeciętny odbiorca mógłby uznać znaki za powiązane ze sobą gospodarczo, co może przesądzić o odmowie udzielenia ochrony jednemu z nich. Jednak, kolizja znaków towarowych nie będzie miała miejsca w przypadku, gdy obie firmy mają tę samą nazwę, ale działają w innych branżach. Przykładowo - pomiędzy nazwą „Biedronka” w przypadku usług krawieckich oraz nazwą znanej w Polsce sieci sklepów nie zajdzie kolizja wykluczająca możliwość rejestracji znaku towarowego „Biedronka” dla tych usług krawieckich. Nie można natomiast zastrzec już takiej nazwy dla minimarketu, ponieważ istnienie dwóch sieci sklepów „Biedronka” mogłoby wprowadzić klientów w błąd.

---

# Na czym polega prawo ochronne na znak towarowy?
URL: https://zastrzezone.pl/na-czym-polega-prawo-ochronne-na-znak-towarowy

## Co to jest prawo ochronne?

Rejestracja znaku towarowego służy przede wszystkim uzyskaniu prawa ochronnego, które zapewnia jego wyłączność w obrocie gospodarczym. Ochrona ta polega na możliwości używania znaku towarowego w sposób zarobkowy lub zawodowy wyłącznie przez podmiot, który dokonał jego zgłoszenia. Przedmiot ochron y może być wykorzystywany poprzez umieszczanie znaku na produktach, ich opakowaniach oraz oferowanie towarów lub usług pod tym oznaczeniem. Dodatkowo właściciel znaku ma prawo posługiwać się nim na dokumentach związanych z prowadzoną działalnością, a także wykorzystywać go w działaniach promocyjnych i marketingowych. W praktyce oznacza to, że wraz z rejestracją znaku towarowego przedsiębiorca zyskuje realną i skuteczną kontrolę nad swoją marką.

## Można wyróżnić kilka cech prawa ochronnego na znak towarowy:

jest to prawo podmiotowe – przysługuje konkretnemu, zgłoszonemu we wniosku przedsiębiorstwu lub osobie jest to prawo wyłączne – co do zasady, przez rejestrację znaku towarowego nabywa się prawo do jego wyłącznego używania jest to prawo czasowe - prawo ochronne na znak towarowy trwa dziesięć lat od daty dokonania jego zgłoszenia w urzędzie patentowym, po upływie tego okresu można złożyć wniosek o przedłużone ochrony znaku towarowego na kolejne dziesięcioletnie okresy jest to prawo terytorialne – ochrona znaku towarowego obowiązuje wyłącznie na terytorium, dla którego zastrzeżono znak towarowy.

Prawo ochronne, jak już była mowa, uzyskuje się przez zastrzeżenie znaku towarowego w urzędzie patentowym . W Polsce decyzję o udzieleniu prawa ochronnego wydaje Urząd Patentowy Rzeczypospolitej Polskiej. Urząd Patentowy RP nie jest jednak jedynym urzędem udzielającym ochrony znakowi towarowemu.

## W celu uzyskania ochrony w danym kraju lub na obszarze innych państw znak towarowy można zgłosić:

w krajowym urzędzie ds. własności przemysłowej, np. w Urzędzie Patentowym Rzeczypospolitej Polskiej w regionalnym urzędzie, np. w Urzędzie Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej w Alicante (Hiszpania) w Międzynarodowym Biurze Światowej Organizacji Własności Intelektualnej w Genewie, dzięki któremu można zastrzec znak towarowy w wybranych państwach świata

## Dlaczego warto uzyskać prawo ochronne na znak towarowy?

Jak już była mowa, rejestracja znaku towarowego daje uprawnionej do niego firmie lub osobie wyłączne prawo używania tego znaku w sposób zarobkowy lub zawodowy na określonym terytorium . Rejestracja nazwy firmy jako znaku towarowego przypieczętuje Ci jej własność, dzięki czemu będziesz mógł poczuć się bezpieczniej i będziesz mógł bez obaw rozwijać swoją markę. Jak już była mowa, dosyć częstym błędem jest myślenie, że samo wpisanie nazwy do CEIDG lub do KRSu będzie ją prawnie chroniło. Równie często popełniany błąd to rozumowanie, że skoro Ty wymyśliłeś daną nazwę, to jest ona Twoją własnością i masz do niej wyłączne prawo. Niestety, nazwa firmy co do zasady nie jest objęta ochroną prawa autorskiego, więc może zdarzyć się sytuacja, w której ktoś założy i zarejestruje w CEIDG lub KRSie firmę o identycznej nazwie do Twojej i to całkowicie zgodnie z prawem.

Ponadto znak towarowy zwiększa renomę przedsiębiorstwa, a co za tym idzie, jego wartość rynkową. Jest doskonałym narzędziem do tworzenia relacji pomiędzy klientami a Twoimi towarami lub usługami. Znak towarowy przyciąga uwagę klientów, może wzbudzać określone emocje związane z daną firmą oraz podnieść atrakcyjność oznaczonych produktów. Słynna literka „r w kółku“ widniejąca przy Twoim znaku towarowym z pewnością wpłynie na jeszcze lepsze postrzeganie Twojej firmy w oczach kontrahentów i klientów oraz będzie ostrzegała konkurencję, że dbasz o swoje prawa do marki.

Kolejną korzyścią związaną z uzyskaniem ochrony znaku towarowego jest to, że dostajesz doskonałe narzędzie do walki z nieuczciwą konkurencją . W jaki sposób? Jeżeli zorientujesz się, że Twoja konkurencja używa podobnego lub identycznego znaku towarowego do Twojego znaku, to na podstawie prawa ochronnego będziesz mógł zakazać jej posługiwania się takim znakiem, tak aby Twoi klienci nie mylili się i zamiast z Tobą, dokonywali transakcji z konkurencją. Na przykład, jeżeli produkujesz obuwie i zastrzeżesz w Polsce swoją nazwę „Holi moli“, to w przypadku gdy na rynku pojawi się nowa firma produkująca buty o nazwie „Holi foli“, to będziesz mógł nakazać tej firmie zmianę nazwy ze względu na podobieństwo do Twojej zastrzeżonej już wcześniej marki.

Jeżeli jesteś producentem, to ważne dla Ciebie będzie na pewno to, że prawo ochronne na znak towarowy jest bardzo skutecznym narzędziem w walce z podróbkami. Jeżeli zauważysz, że ktoś podrabia Twoje towary, to masz prawo wezwać taką osobę do zaniechania naruszania Twojego znaku, wydania korzyści, które ta osoba uzyskała sprzedając podrabiane towary oraz możesz pozwać ją o odszkodowanie, jeżeli poniosłeś na tych działaniach szkodę majątkową. Warto wiedzieć, że wytwarzanie i handlowanie podrabianymi towarami jest przestępstwem i oprócz odpowiedzialności cywilnej, osoby dopuszczające się takich czynów odpowiadają też karnie. Na podstawie ustawy prawo własności przemysłowej, za oznaczanie towarów podrobionym, zarejestrowanym znakiem towarowym i ich sprzedaż przewidziana jest kara grzywny, kara ograniczenia lub pozbawienia wolności do 2 lat. Jeżeli sprawca tych czynów uczynił z produkcji lub sprzedaży podróbek swój stały zarobek lub gdy jego postępowanie dotyczyło towarów o znacznej wartości, to ustawa przewiduje karę pozbawienia wolności od 6 miesięcy do 5 lat.

Następnym plusem rejestracji znaku towarowego jest to, że prawo ochronne na znak towarowy jest zbywalne i podlega dziedziczeniu. Oznacza to, że możesz czerpać korzyści finansowe z zastrzeżenia znaku towarowego, np. przez odsprzedanie swojego znaku lub udzielając innej osobie upoważnienia do używania znaku, oczywiście za wynagrodzeniem.

Należy przy tym pamiętać, że skuteczność ochrony znaku towarowego jest ściśle uzależniona od tego, jaki zakres terytorialny obejmuje uzyskane prawo ochronne. Oznacza to, że właściciel znaku może dochodzić swoich praw wyłącznie na obszarze, dla którego znak został zarejestrowany. W praktyce wybór odpowiedniego zakresu terytorialnego ma kluczowe znaczenie zwłaszcza dla przedsiębiorców planujących rozwój działalności poza granicami kraju, sprzedaż internetową lub ekspansję na rynki zagraniczne. Świadome określenie, czy wystarczająca będzie ochrona krajowa, unijna czy międzynarodowa, pozwala realnie zabezpieczyć markę tam, gdzie faktycznie jest lub będzie wykorzystywana.

---

# Ile lat trwa ochrona znaku towarowego? Przedłużanie
URL: https://zastrzezone.pl/ile-lat-trwa-ochrona-znaku-towarowego

Musisz pamiętać o tym, że ochrona znaku towarowego jest ograniczona w czasie.

## Ile lat trwa ochrona znaku towarowego? Na jaki czas można zastrzec znak towarowy?

Czas trwania ochrony trwa 10 lat od daty zgłoszenia znaku towarowego z możliwością jego przedłużania na wniosek uprawnionego na kolejne 10 letnie okresy. Terminy te są identyczne zarówno w przypadku polskiego jak i unijnego znaku towarowego.

Często popełnianym błędem jest branie pod uwagę daty otrzymania decyzji o przyznaniu ochrony znaku towarowego za początkową datę okresu ochronnego.

Przykładowo, 10 marca 2016 r. zgłosiłeś swój znak towarowy do rejestracji. 8 września 2016 r. otrzymałeś z Urzędu Patentowego decyzję o udzieleniu ochrony. Okres 10 lat liczony będzie zatem od 10 marca 2016 r.

Upływu 10 letniego terminu, na jaki trwa ochrona znaku towarowego, musi pilnować sam przedsiębiorca. Urząd Patentowy nie powiadamia o upływającym okresie ochrony znaku towarowego. Nie jest również wydawana decyzja o wygaśnięciu prawa na skutek upływu okresu ochrony. Informacja o wygaśnięciu nie jest też nigdzie publikowana.

## W jaki sposób przedłużyć ochronę znaku towarowego w Urzędzie Patentowym RP?

W celu przedłużenia ochrony znaku towarowego trzeba złożyć odpowiedni wniosek oraz wnieść wymagane opłaty za kolejny okres ochrony. Wniosek należy złożyć przed końcem upływającego okresu ochrony, nie wcześniej jednak niż na rok przed jego upływem. Wniosek można złożyć za dodatkową opłatą również w terminie 6 miesięcy po upływie okresu ochronnego.

Dodatkowy 6-miesięczny termin na złożenie wniosku jest terminem nieprzywracanym. Jeżeli termin ten upłynie nie będzie już możliwości przedłużenia prawa ochronnego znaku towarowego, w takim przypadku trzeba będzie ponownie zastrzec znak towarowy .

---

# Ile kosztuje zastrzeżenie znaku w Polsce? Cennik 2026
URL: https://zastrzezone.pl/ile-kosztuje-zastrzezenie-znaku-towarowego-w-polsce

Jeżeli prowadzisz własny biznes, z pewnością zależy Ci na tym, by przychody z działalności znacznie przewyższały koszty, które ponosisz. Opłaty za rejestrację znaku towarowego mogą się różnić w zależności od wielu czynników. Po przeczytaniu naszego artykułu będziesz wiedział nie tylko, co składa się na cenę rejestracji znaku towarowego , ale również jak uzyskać ochronę prawną nazwy firmy mniejszym kosztem.

## Rodzaje opłat urzędowych za zastrzeżenie znaku towarowego w Urzędzie Patentowym

Obliczając kwotę, którą będziesz musiał zainwestować rejestrując krajowy znak towarowy powinieneś wziąć pod uwagę kilka aspektów. Po pierwsze, całkiem możliwe, że nie tylko z Urzędem Patentowym Rzeczpospolitej Polskiej będziesz musiał się rozliczyć. Co więc, powinieneś wiedzieć, co dokładnie składa się na koszty zastrzeżenia znaku towarowego?

Opłaty w branży kancelarii brandingowych również mogą się od siebie różnić. Zastanów się dobrze, czy warto wybierać partnera na podstawie kryterium wysokości ceny. Najtaniej rzadko oznacza „dobrze”. Sprawdź, co dana firma prezentuje na swojej stronie internetowej, zadzwoń by zapytać o szczegóły i sprawdź jak zostaniesz potraktowany. Koszty zastrzeżenia znaku towarowego nie powinna być ani zbyt wysoka, ani najniższa. Powinna być uczciwa, pozwalająca wykonać rzetelnie każde zlecenie. Taką cenę oferuje Kancelaria brandingowa Brandelaw. Dzięki takiej inwestycji otrzymujesz uprzejmą i rzetelną obsługę, profesjonalne rady i właściwie przygotowane materiały. Specjaliści z Brandelaw doradzą nie tylko w kwestiach prawnych ale również marketingowych, przez co wypromujesz zastrzeżoną przez siebie markę znacznie efektywniej. Cena za zlecenie nam sprawy będzie zawierać badanie znaku pod kątem zdolności odróżniającej znaku towarowego, przygotowanie klasyfikacji towarów i usług, przygotowanie wniosku zgłoszeniowego oraz wsparcie w trakcie trwania procedury rejestracyjnej w UPRP. Tym samym nie płacisz za kolejne pisma, jakie należy przedłożyć w Urzędzie, jeśli ten będzie mieć uwagi do zgłoszenia.

### Opłaty za rejestrację znaku towarowego w Urzędzie Patentowym RP

W Polsce urzędowe koszty rejestrowania znaku towarowego podzielone są na dwie podstawowe kategorie:

Opłaty jednorazowe zastrzeżenia znaku towarowego , których dokonujemy – jak sama nazwa wskazuje – tylko jeden raz, podczas zgłoszenia znaku oraz w przypadku składania wniosków odwoławczych.

Opłaty okresowe zarejestrowanej w UPRP marki uiszczane muszą być co pewien czas. Pierwszej z nich dokonuje się po uzyskaniu pozytywnej decyzji od urzędu i jest warunkiem uzyskania ochrony na czas 10 lat. Praktyka ta jest stosowana nie tylko w UPRP, ale również w pozostałych instytucjach rejestrujących znaki towarowe. Kolejną wpłatę należy uiścić po upływie wspomnianej dekady. Również i w tym wypadku przedłużony przez nas okres ochrony wynosi 10 lat.

Kosztami, które być może nie należą do największych, jednak z pewnością warto wziąć je pod uwagę, to koszty korespondencji i obsługi zgłoszenia. Zakup kopert, znaczków czy opłata za przelew w Polsce na szczęście nie stanowią dużego wydatku, jednak warto zadbać by w momencie, w którym będziemy dokonywać płatności lub wysyłki dokumentów, banki czy poczta były otwarte.

## Od czego zależy koszt rejestracji znaku towarowego w UPRP?

Wysokość opłat za rejestrację znaku towarowego oraz za przedłużenie posiadanej ochrony zależy w głównej mierze od ilości klas towarów, jakie ma obejmować prawo ochronne znaku. Zastrzegając znak, należy mieć świadomość, że uprawniony ma wyłączność na używanie znaku na terenie Polski tylko na wybrane towary i usługi. Wyboru dokonuje się w oparciu o klasyfikację nicejską , a opłatę za każdą dodatkowo wybraną klasę należy zaliczyć w poczet kosztów całkowitych rejestracji oznaczenia. Poniżej przedstawiamy wybrane stawki ustalone przez Urząd Patentowy Rzeczpospolitej Polskiej.

Opłaty jednorazowe przy zgłoszeniu i rejestracji znaku towarowego w Urzędzie Patentowym

400 PLN - zgłoszenie znaku towarowego w jednej klasie towarowej (w wersji elektronicznej) lub 450 PLN - zgłoszenie znaku towarowego w jednej klasie towarowej (w wersji tradycyjnej) 120 PLN - dopłata za każdą klasę powyżej 1 podstawowej 100 PLN - dopłata za oświadczenie o korzystaniu z pierwszeństwa 90 PLN - opłata za publikację zarejestrowanego znaku w WUP.

Opłaty okresowe za rejestrację znaku towarowego

400 PLN – za każdą klasę towarową lub 400 + 30% PLN – opłata za każdą klasę towarową wniesioną w sześciomiesięcznym terminie po upływie poprzedniego okresu ochronnego

Więcej informacji na temat kosztów rejestracji znaku towarowego znajdziesz w oficjalnych materiałach Urzędu Patentowego RP, a w szczególności w tabeli opłat UPRP . Kompletne informacje o opłatach związanych z ochroną znaku towarowego znajdują się również w Rozporządzeniu Rady Ministrów z dnia 8 września 2016 roku (Dz.U. z 2016 r. poz. 1623).

> Zakładając, że rejestrujemy znak towarowy w 1 klasie towarów, opłata urzędowa za zgłoszenie i rejestrację znaku w Urzędzie Patentowym PR wyniesie 940 PLN. Jest to opłata obejmująca pierwszy 10-letni okres ochrony znaku towarowego.

## Zwolnienie z opłaty za zastrzeżenie znaku towarowego

Początki większości firm bywają ciężkie a zyski osiąga się dopiero po jakimś czasie. Jeżeli zależy Ci ochronie swojej własności, jednak aktualna sytuacja finansowa nie pozwala Ci na ponoszenie zbyt dużych wydatków, możesz starać się o zwolnienie z części opłaty za ochronę znaku towarowego. Urząd Patentowy Rzeczpospolitej Polskiej udziela niekiedy zwolnienia z części opłat urzędowych za rejestrację znaku towarowego. Co zrobić by otrzymać taką ulgę? Składając wniosek o udzielenie prawa ochronnego na znak towarowy, składa się wniosek o zwolnienie z opłaty. Do wniosku koniecznie należy dołączyć oświadczenie o stanie majątkowym zgłaszającego oraz dokumenty potwierdzające prawdziwość takiego oświadczenia. W najlepszym razie Urząd wymagać będzie od Ciebie jedynie 20% opłaty urzędowej za zgłoszenie. To minimalna kwota do jakiej może obniżyć się cena zgłoszenia znaku towarowego. Aby przyśpieszyć proces rozpatrywania wniosku o zwolnienie z opłaty zadbaj, by dane potwierdzające oświadczenie dodane do wniosku o zwolnienie z opłaty były aktualne i pokrywały się ze stanem rzeczywistym w dniu składania oświadczenia.

## Nie daj się naciągnąć na fałszywe faktury za znak towarowy!

Koszty zastrzeżenia znaku towarowego są naprawdę niewielkie, jeżeli spojrzysz na nie przez pryzmat pieniędzy, które możesz dzięki zastrzeżeniu nazwy i loga firmy zarobić, lub które możesz zaoszczędzić.

Nieuważnym właścicielom zastrzeżonych znaków towarowych, koszty mogą znacznie wzrosnąć. Wszystko za sprawą fałszywych wezwań do zapłaty , które coraz częściej otrzymują uprawnieni do używania zastrzeżonych oznaczeń. Oszuści, widząc okazję w rosnącej popularności zastrzegania znaków towarowych wyłudzają w ten sposób pieniądze od nieświadomych zagrożenia przedsiębiorców. Jak rozpoznać fałszywe pismo dotyczące twojego znaku? Zwróć szczególną uwagę na to, jak brzmi nazwa i jak wygląda odbitka pieczęci nadawcy i porównaj je z tymi, które widnieją na certyfikacie otrzymanym od instytucji rejestrującej Twój znak. Jeżeli cokolwiek odbiega od standardowego wyglądu pism, które otrzymywałeś z Urzędu lub wymagana opłata zwyczajnie nie zgadza się z wysokością i harmonogramem opłat ( możesz sprawdzić go na stronie Urzędu lub poradzić się rzecznika lub skontaktować się z zespołem zastrzezone.pl lub Kancelarii brandingowej Brandelaw_ ), zgłoś sprawę na policję lub do Urzędu, w którym rejestrowałeś znak towarowy . Otrzymując dziwne pisma dotyczące rejestracji Twojego znaku towarowego przede wszystkim nie panikuj, nawet gdy grożą Ci w nim egzekucją wymaganej kwoty. Wstrzymaj się, nie odpowiadaj pochopnie na pismo, zbadaj dokładnie sygnaturę nadawcy i skontaktuj się z właściwą instytucją. Dzięki temu unikniesz niepotrzebnych opłat i inwestycji które się nie zwrócą.

## Kto jest uprawniony do zgłoszenia znaku towarowego?

Zgłoszenia znaku towarowego może dokonać każdy podmiot posiadający zdolność do nabywania praw i zaciągania zobowiązań. Możliwość ta nie jest ograniczona wyłącznie do przedsiębiorców - prawo przewiduje, że o ochronę znaku mogą ubiegać się również osoby prywatne oraz różnego rodzaju instytucje.

Do podmiotów, które mogą wystąpić z wnioskiem o rejestrację znaku, należą w szczególności:

przedsiębiorcy, niezależnie od formy prowadzonej działalności, w tym osoby prowadzące jednoosobową działalność gospodarczą oraz spółki, osoby fizyczne nieprowadzące działalności gospodarczej, instytucje oraz organizacje, takie jak fundacje, stowarzyszenia, jednostki sektora publicznego czy Skarb Państwa.

Właściwe określenie podmiotu dokonującego zgłoszenia ma istotne znaczenie z punktu widzenia skuteczności uzyskania prawa ochronnego oraz późniejszego korzystania z przysługującej ochrony znaku towarowego.

## Zgłoszenie znaku towarowego - wymagania i uprawnienia

Zgłoszenie znaku towarowego może zostać dokonane samodzielnie lub z pomocą profesjonalnego pełnomocnika. Samo złożenie wniosku jest jedynie formalnym etapem procedury i zazwyczaj poprzedzone jest działaniami przygotowawczymi, które zwiększają szanse na uzyskanie ochrony.

Przed dokonaniem zgłoszenia warto w szczególności: przeanalizować możliwość rejestracji oznaczenia, opracować strategię zgłoszeniową, przygotować opis znaku oraz zakres towarów i usług objętych ochroną.

Wsparcia w tym zakresie udzielają przede wszystkim: rzecznicy patentowi , adwokaci i radcowie prawni

Rzecznicy patentowi specjalizują się w sprawach własności przemysłowej, w tym w rejestracji znaków towarowych, wzorów przemysłowych, wynalazków i wzorów użytkowych. Z kolei adwokaci i radcowie prawni zajmują się zgłoszeniami znaków i wzorów oraz prowadzeniem spraw dotyczących naruszeń praw, także na podstawie przepisów m.in. o prawie autorskim czy zwalczaniu nieuczciwej konkurencji.

Specjaliści Brandelaw zapewniają kompleksowe wsparcie na każdym etapie procesu, w tym: analizę zdolności rejestrowej znaku, przygotowanie i złożenie zgłoszenia reprezentację przed urzędem patentowym, wsparcie w przypadku sprzeciwu oraz egzekwowaniu praw.

Od ponad dwóch dekad uczestniczymy w procesach tworzenia i rozwijania marek. W ostatnich latach szczególny nacisk kładziemy także na ich kompleksową ochronę prawną. Łącząc doświadczenie w obszarze brandingu z wiedzą prawną, wspieramy klientów zarówno w budowaniu silnych marek, jak i w skutecznym zabezpieczaniu ich praw. Tworzone przez nas nazwy, logotypy oraz slogany są projektowane w taki sposób, aby były nie tylko bezpieczne pod względem prawnym i możliwe do rejestracji , ale również atrakcyjne marketingowo, zgodne z aktualnymi trendami rynkowymi oraz ponadczasowe , co pozwala markom zachować swoją wartość i rozpoznawalność przez wiele lat.

## Zakres naszego wsparcia

W Brandelaw oferujemy kompleksową pomoc w zakresie ochrony własności przemysłowej oraz zabezpieczenia prawnego marki. Wspieramy zarówno na etapie rejestracji praw wyłącznych, jak i w sytuacjach wymagających ochrony marki przed naruszeniami. W ramach współpracy możemy w szczególności: przeprowadzić rejestrację znaku towarowego w Polsce (UPRP), w Unii Europejskiej (EUIPO) oraz w systemie międzynarodowym (WIPO), dokonać zgłoszenia wzoru przemysłowego w Polsce, zarejestrować wzór wspólnotowy lub wzór w procedurze międzynarodowej, przeanalizować ryzyko związane z rejestracją znaku , w tym ocenić potencjalne kolizje z wcześniejszymi prawami, przygotować alternatywną wersję oznaczenia , zgodną z identyfikacją wizualną marki, a jednocześnie spełniającą wymogi rejestracyjne, zapewnić wsparcie w ochronie marki , w szczególności w sprawach dotyczących naruszeń oraz działań nieuczciwej konkurencji.

## Podsumowując...

Zatem, co daje rejestracja znaku towarowego? Ta inwestycja zagwarantuje Ci ochronę marki oraz wiele innych korzyści majątkowych i promocyjnych. Koszty zastrzeżenia znaku towarowego na terenie Polski można w bardzo prawdopodobnym przybliżeniu określić z góry. Już na samym początku, jeszcze przed dokonaniem zgłoszenia wiesz ile Cię to może kosztować. Warto przeznaczyć pewną kwotę na zastrzeżenie nazwy lub loga firmy, jednak końcowy rachunek tego, jaki poniesiesz koszt rejestracji znaku towarowego zależy w głównej mierze od Ciebie. Przy rejestracji ufaj tylko pewnym Kancelariom brandingowym, zastrzegaj znak towarowy zanim ktoś naruszy Twoje prawa i nie dawaj się naciągać.

---

# Koszt rejestracji międzynarodowej znaku (WIPO) - Cennik
URL: https://zastrzezone.pl/ile-kosztuje-zastrzezenie-miedzynarodowego-znaku-towarowego

Rejestracja znaku towarowego poza granicami Polski nie musi być ani skomplikowana, ani nieosiągalna finansowo. Dzięki tzw. systemowi madryckiemu, możesz zgłosić swój znak w wielu krajach jednocześnie, oszczędzając czas i pieniądze. Koszt? Zależy od liczby wybranych państw i klas towarowych.

## Za co płacisz, rejestrując międzynarodowy znak towarowy?

Jeżeli zasięg Twojego biznesu sięga poza granice Rzeczpospolitej i Unii, koniecznie rozważ zgłoszenie znaku towarowego w Światowej Organizacji Ochrony Własności Intelektualnej położonej w Genewie. Jest to najdroższa forma ochrony, jednak zastrzeżony międzynarodowy znak towarowy zwiększa pewność, że nikt bezprawnie nie użyje Twojego oznaczenia poza granicami Polski. A nawet jeżeli do jakiegoś naruszenia dojdzie, to znacznie skuteczniej wyegzekwujesz swoje prawa przy ewentualnych sporach. Rejestracja międzynarodowego znaku towarowego jest najszersza terytorialnie i pozwala na zabezpieczenie prawa do używania zastrzeżonego w WIPO znaku towarowego na terenie każdego ze 113 państw należących do Systemu Madryckiego, które wybierzesz.

## Rodzaje opłat za ochronę znaku towarowego

Światowa Organizacja Ochrony Własności Intelektualnej (WIPO) z siedzibą w Genewie (Szwajcaria) pobiera za rejestrację opłaty, zgodnie z tabelą opłat dostępną na stronie WIPO. Do opłat składających się na koszt rejestracji międzynarodowego znaku towarowego należą:

opłata podstawowa, uzależniona od tego, czy zgłoszony znak towarowy jest czarno-biały, czy barwny opłaty dodatkowe, które dolicza się wprost proporcjonalnie do ilości państw, na których terytorium chcemy uzyskać ochronę międzynarodowego znaku towarowego opłaty uzupełniające, pobierane za każde wyznaczenie kraju porozumienia madryckiego (analogicznie do opłat dodatkowych).

Wielkości opłat mogą się od siebie różnić w zależności od tego, jaka podstawa prawna wiąże kraj pochodzenia zgłoszenia znaku towarowego z WIPO. Istnieją trzy możliwości relacji:

kraj związany jest porozumieniem madryckim (zgłoszeniodawca może uzyskać ochronę na międzynarodowy znak towarowy jedynie w państwach związanych Porozumieniem madryckim) kraj związany jest Protokołem do Porozumienia madryckiego (zgłoszeniodawca może uzyskać ochronę na międzynarodowy znak towarowy jedynie na terenie państw związanych Protokołem do Porozumienia madryckiego) kraj związany jest zarówno Porozumieniem madryckim, jak i Protokołem do Porozumienia madryckiego (zgłaszający może się starać o ochronę międzynarodowego znaku towarowego na terenie wszystkich państw Systemu Madryckiego).

> Zgłoszenia międzynarodowego znaku towarowego dokonuje się za pośrednictwem Urzędu kraju pochodzenia znaku. Wniosek składany jest w Urzędzie Patentowym RP uiszczając opłatę od wniosku o rejestrację międzynarodowego znaku towarowego w wysokości 600 PLN. Opłaty za rejestrację uiszczane są na konto WIPO we frankach szwajcarskich.

## Koszty rejestracji międzynarodowego znaku towarowego

Oto opłaty, które należy uiścić na konto WIPO w przypadku państwa, które jest związane zarówno Porozumieniem Madryckim, jak i Protokołem do tego Porozumienia. Uiszczenie tych opłat upoważnia uprawnionego do korzystania ze znaku przez okres 10 lat.

Opłaty podstawowe

653 CHF - za znak czarno-biały 903 CHF - za znak barwny 100 CHF - za każdą klasę towarów powyżej trzech 300 CHF - za dokonanie wpisu o zarejestrowaniu znaku

Opłaty uzupełniające

100 CHF - za każde wskazane państwo członka porozumienia LUB Ustalane indywualnie w związku z objęciem ochrony na poszczególne kraje

Opłaty za przedłużenie prawa ochronnego na znak towarowy po upływie 10 lat o kolejną dekadę

653 CHF - opłata podstawowa 100 CHF - za każdą klasę towarów powyżej trzech

Zgłoszenie znaku towarowego w WIPO jest możliwe dopiero po uzyskaniu ochrony na wcześniejszym etapie, dlatego w pierwszej kolejności należy zgłosić znak w Urzędzie Patentowym RP albo w EUIPO, aby uzyskać krajowe lub unijne prawo ochronne. Rejestracja w EUIPO daje ochronę na terenie całej Unii Europejskiej i stanowi podstawę do dalszych działań międzynarodowych, jednak już na tym etapie trzeba uwzględnić opłaty za zgłoszenie znaku , które zależą m.in. od liczby klas towarów i usług. Dopiero po uzyskaniu takiej ochrony możliwe jest zgłoszenie znaku do WIPO w ramach systemu madryckiego i wskazanie państw, w których znak ma być dalej chroniony.

Opłaty towarzyszące zgłoszeniu i rejestracji międzynarodowego znaku towarowego są obiektywnie wysokie. Pamiętać trzeba jednak, że płacimy za 10-letnią ochronę na terenie 113 państw związanych Porozumieniem madryckim lub sporządzonym do niego Protokołem. Daje to nieograniczoną niemalże możliwość uzyskania ochrony na całym świecie, w jednym miejscu – Biurze Światowej Organizacji Ochrony Własności Intelektualnej w Genewie.

---

# Kiedy zarejestrować znak towarowy? Idealny moment
URL: https://zastrzezone.pl/kiedy-rejestrowac-znak-towarowy

Najlepszy moment na rejestrację znaku towarowego? Zdecydowanie zanim Twoja marka zyska rozpoznawalność. Im wcześniej zastrzeżesz nazwę, logo czy slogan, tym szybciej zyskasz prawne narzędzie do walki z nieuczciwą konkurencją i podróbkami. Czekanie z rejestracją może kosztować Cię znacznie więcej niż sama procedura. Sprawdź w artykule, dlaczego warto działać od razu i jak uniknąć pułapek, które grożą niezarejestrowanym markom

## Kiedy – na początku działalności czy jak firma się rozwinie?

Udzielenie jednoznacznej odpowiedzi na to pytanie nie jest oczywiste. Jeżeli dopiero rozpoczynasz działalność i oferta produktów lub usług nie została jeszcze w pełni określona, a sprzedaż nie została uruchomiona, w niektórych sytuacjach zasadne może być odłożenie decyzji o rejestracji znaku towarowego. Moment zgłoszenia powinien bowiem odpowiadać realnemu zakresowi działalności, ponieważ znak towarowy służy odróżnianiu konkretnych towarów i usług jednego przedsiębiorcy od takich samych lub podobnych ofert innych podmiotów. Zbyt wczesne działanie, bez jasno zdefiniowanej oferty, może ograniczyć skuteczność późniejszej ochrony. We wniosku o zastrzeżenie znaku towarowego należy wskazać, dla jakiego rodzaju produktów i usług będziesz używał znaku towarowego, zgodnie z klasyfikacją nicejską . Warto również mieć na uwadze koszty procedury , które ponoszone są niezależnie od dalszego rozwoju oferty. Jeżeli zakres zgłoszenia okaże się nieadekwatny do faktycznej działalności, może zaistnieć konieczność ponownego zgłoszenia, co wiąże się z dodatkowymi kosztami procedury. Świadome zaplanowanie etapu rejestracji pozwala ograniczyć ryzyko niepotrzebnych wydatków.

Od ilości klas towarowych, dla których chcesz zastrzec znak towarowy będzie uzależniona opłata rejestracyjna. Ponadto, jeżeli nie będziesz używał znaku towarowego w danej klasie produktów przez okres 5 lat, to prawo ochronne na ten znak towarowy może wygasnąć. Dlatego właśnie, jeżeli nie masz jeszcze dokładnie sprecyzowanego jakie towary i usługi chciałbyś wprowadzić na rynek, nie jest dobrym pomysłem rejestrowanie znaku.

> Jeżeli jesteś pewien czym dokładnie będziesz się zajmować, nie czekaj - zastrzeż znak towarowy.

Działając na rynku, już od początku ponosisz koszty związane z budową oraz promocją swojej marki. Chcesz, aby nazwa Twojej firmy była kojarzona jak najbardziej pozytywnie, poświęcasz swój czas, wkładasz w promocję swoją całą energię. Budowanie pozytywnego wizerunku przedsiębiorstwa jest najczęściej procesem czasochłonnym, który trwa wiele lat.

Nie zastrzegając używanego przez siebie znaku towarowego, lata pracy na wizerunkiem firmy mogą pójść na marne. Może się tak stać z dwóch powodów.

Pierwszy z nich będzie miał miejsce, gdy konkurencja zacznie używać bardzo podobnego lub identycznego znaku towarowego do podszycia się pod dobrą renomę Twoich produktów a przez to, wprowadzenie konsumentów w błąd i zwiększenia własnej sprzedaży. Zastrzeżenie znaku towarowego da Ci w tym przypadku skuteczne narzędzie do dochodzenia swoich praw, czyli żądania do zaprzestania używania Twojego znaku towarowego oraz do żądania odszkodowania od konkurencji.

Drugi przypadek dotyczy sytuacji, gdy to Ty otrzymasz pismo z kancelarii prawnej wzywające do zaprzestania używania zarejestrowanego już wcześniej znaku towarowego. W tej sytuacji zastrzeżenie znaku towarowego daje Ci gwarancję, że Twój znak nie narusza praw innych przedsiębiorstw.

## Rebranding marki

Jeżeli uzyskasz ochronę znaku towarowego w formie słowno–graficznej, pamiętaj, że nowa wizualizacja znaku towarowego nie będzie automatycznie chroniona w Urzędzie Patentowym. Przy odświeżeniu swojego logo będziesz musiał zarejestrować znak towarowy jeszcze raz. Jeżeli zastrzegłeś znak towarowy wyłącznie w formie słownej, nie musisz martwić się o odświeżanie jego wyglądu, ponieważ akcent ochronny tego znaku położony jest na warstwę fonetyczną, czyli na to, co się słyszy wymawiając zastrzeżony znak towarowy a nie na jego wygląd.

---

# Ochrona znaku na świecie – Procedura Międzynarodowa
URL: https://zastrzezone.pl/ochrona-znaku-towarowego-na-swiecie

Marzysz o globalnej marce i zastanawiasz się, jak chronić swój znak towarowy poza Polską? Dobra wiadomość: istnieją mechanizmy, które pozwalają zabezpieczyć Twoją markę w wielu krajach jednocześnie, bez konieczności składania oddzielnych wniosków w każdym z nich. System madrycki to rozwiązanie, które upraszcza i przyspiesza międzynarodową rejestrację znaku. Chcesz wiedzieć, jak działa i od czego zacząć? Przeczytaj artykuł i dowiedz się, jak skutecznie chronić swój znak towarowy na skalę światową

## Czym jest międzynarodowy znak towarowy?

Międzynarodowy znak towarowy daje możliwość tego, że zamiast rejestrowania znaku towarowego w kilku krajach, w różnych systemach prawnych, z różnymi zestawami opłat i koniecznością angażowania kilku pełnomocników, wystarczy jedno zgłoszenie do Światowej Organizacji Własności Intelektualnej.

> Rejestracja międzynarodowego znaku towarowego jest najszersza terytorialnie i pozwala na zabezpieczenie prawa do używania zastrzeżonego znaku towarowego przedsiębiorstwa na terenie wybranych krajów z listy, która obejmuje 113 państw z obszaru całego świata.

Jeżeli jesteś przedsiębiorcą, który chce rozszerzyć swoją działalność po za granicę Polski lub Unii Europejskiej, np. na rynek w Chinach lub Rosji możesz zastrzec znak towarowy firmy korzystając z tzw. Systemu Madryckiego.

Na System Madrycki składają się dwie umowy międzynarodowe: Porozumienie Madryckie o Międzynarodowej Rejestracji Znaków Towarowych z 1891 r. (tzw. porozumienie madryckie) oraz Protokół do tego Porozumienia podpisany w 1996 r. (tzw. protokół madrycki). Jedną z podstawowych różnic między porozumieniem i protokołem jest to, że istnieją inne przesłanki skorzystania z przewidzianej w nich procedury rejestracji międzynarodowej. Porozumienie wymaga uprzedniego zarejestrowania znaku towarowego firmy w urzędzie krajowym, podczas gdy protokół - jedynie zgłoszenia go do rejestracji w kraju, o czym będzie mowa w dalszej części artykułu.

Umowy te zostały podpisane przez ponad 100 państw na całym świecie, w tym przez większość krajów europejskich, USA, Chiny, Japonię, Australię czy Rosję. Nad stosowaniem Systemu Madryckiego czuwa Światowa Organizacja Własności Intelektualnej (WIPO) z siedzibą w Genewie. System ten oferuje właścicielom znaków towarowych możliwość ich ochrony w wielu krajach poprzez wypełnienie tylko jednego wniosku.

## Jak zastrzec międzynarodowy znak towarowy?

Międzynarodowa ochrona znaku towarowego firmy polega na „rozszerzeniu” ochrony danego znaku towarowego zgłoszonego w krajowym urzędzie patentowym na inne kraje.

Dla przykładu: firma dokonuje rejestracji znaku towarowego w Urzędzie Patentowym RP. Przedsiębiorstwo chciałoby również wejść ze swoimi produktami na rynki Chin, Rosji i Ukrainy, więc chce, aby jego znak międzynarodowy był chroniony również w tych państwach. Gdyby system madrycki nie istniał, firma ta musiałaby przechodzić procedurę rejestracji tego znaku towarowego w każdym z tych państw z osobna, czyli osobno w Chinach, Rosji i na Ukrainie. Dzięki istnieniu systemu madryckiego rejestracja znaku towarowego w kilku państwach może dokonać się za pomocą tylko jednego wniosku.

Pierwszym etapem rejestracji międzynarodowego znaku towarowego jest zgłoszenie lub uzyskanie rejestracji tego znaku w urzędzie patentowym kraju pochodzenia. W przypadku polskich przedsiębiorców jest to Urząd Patentowy RP. Kolejnym etapem jest złożenie wniosku o rejestrację międzynarodowego znaku towarowego, który składa się za pośrednictwem krajowego urzędu patentowego. Wniosek powinien zawierać między innymi: kopię znaku, który musi być identyczny z tym w rejestracji lub zgłoszeniu znaku w kraju pochodzenia, a także wykaz towarów i usług, które mają zostać objęte ochroną, pogrupowane zgodnie z klasyfikacją nicejską . Należy wskazać również, w jakich państwach chcemy zastrzec znak towarowy przedsiębiorstwa. Przy składaniu wniosku wnosi się opłatę, o której będzie mowa w dalszej części artykułu.

Następnie krajowy urząd patentowy przekazuje wniosek do WIPO. Po otrzymaniu zgłoszenia międzynarodowego z urzędu pochodzenia WIPO przede wszystkim sprawdza, czy wszystkie wymogi zgłoszenia są spełnione, a towary i usługi prawidłowo sklasyfikowane. Jeśli tak jest, rejestruje znak towarowy w Rejestrze Międzynarodowym i publikuje go w Biuletynie Międzynarodowym. Następnie Biuro Międzynarodowe powiadamia o rejestracji międzynarodowej urzędy wskazanych państw. W państwach tych wniosek o zastrzeżenie znaku towarowego w WIPO rozpatrywany jest w oparciu o prawo danego kraju. Postępowania w poszczególnych państwach są od siebie niezależne. WIPO rejestruje decyzje poszczególnych państw zgłoszonych we wniosku i informuje o tym osobę lub firmę zgłaszającą znak towarowy do międzynarodowej rejestracji.

## Ile trwa międzynarodowa ochrona znaku towarowego?

Ochrona w procedurze międzynarodowej udzielana jest na 10 lat, z możliwością wielokrotnego przedłużania. Trzeba jednak pamiętać, że przez pierwsze 5 lat ochrona znaku towarowego ma charakter warunkowy. Oznacza to, że jeśli w tym czasie zostanie wszczęte postępowanie, w wyniku którego znak ten przestanie być chroniony w kraju pochodzenia (czyli w przypadku polskich przedsiębiorców w Polsce), to rejestracja międzynarodowa wygaśnie.

## Ile kosztuje rejestracja znaku międzynarodowego?

Korzystanie z międzynarodowej ochrony znaku towarowego firmy nie należy do najtańszych. Jednak zastrzegając znak towarowy w ten sposób zyskujesz pewność, że nikt bezprawnie nie użyje Twojego znaku, a nawet jeżeli to zrobi, będziesz miał w ręku skuteczne narzędzie przeciwko naruszaniu Twojego prawa.

Opłaty urzędowe za rejestrację międzynarodowego znaku towarowego są uzależnione między innymi od tego czy zgłoszony znak towarowy jest czarno-biały czy barwny, ilości klas towarów i usług, które ma obejmować oraz od ilości państw, na których terytorium chcemy uzyskać ochronę znaku towarowego.

Warto wiedzieć, że wszystkich opłat uiszczanych na konto Światowej Organizacji Ochrony Własności Intelektualnej dokonywać trzeba we frankach szwajcarskich.

Więcej informacji na temat opłat związanych z zarejestrowaniem międzynarodowego znaku towarowego znajdziesz tutaj .

---

# Ochrona znaku w Polsce (UPRP) – Procedura krok po kroku
URL: https://zastrzezone.pl/ochrona-znaku-towarowego-w-polsce

Zarejestrowany znak towarowy to najskuteczniejszy sposób, by zyskać wyłączne prawo do nazwy, logo lub sloganu na terenie Polski. Dzięki formalnej ochronie możesz nie tylko budować silną pozycję rynkową, ale też skutecznie bronić się przed nieuczciwą konkurencją. Proces rejestracji nie jest skomplikowany, ale wymaga znajomości przepisów i strategii, by uniknąć odrzucenia.

## Znak towarowy w Polsce

Znak towarowy (ang. trademark) daje możliwość szybkiej identyfikacji danego produktu lub usługi jako pochodzącego od konkretnego przedsiębiorcy. Jest to każde oznaczenie, które służy odróżnianiu od siebie produktów i usług pochodzących od różnych przedsiębiorców.

Warto podkreślić, że definicja w PL jasno wskazuje, iż znakiem towarowym może być każde oznaczenie, które nadaje się do przedstawienia w rejestrze i pozwala na jednoznaczne odróżnienie towarów lub usług jednego przedsiębiorcy od oferty innych podmiotów. Oznacza to, że znak towarowy nie musi ograniczać się wyłącznie do nazwy czy logo - może nim być również forma graficzna, kolor, a nawet dźwięk, o ile spełnia ustawowe warunki. Takie podejście pokazuje, jak szerokie znaczenie ma pojęcie znaku towarowego w polskim porządku prawnym i jak istotną rolę odgrywa on w budowaniu rozpoznawalności oraz ochrony marki na rynku.

W związku z tym, że znak towarowy pełni tak ważną rolę w biznesie, regulowany jest przepisami prawa, zarówno na poziomie krajowym, jak i międzynarodowym. W Polsce obowiązuje Ustawa prawo własności przemysłowej (z dnia 30 czerwca 2000 r.) oraz – jako że Polska jest członkiem Unii Europejskiej – unijne Rozporządzenie o wspólnotowym znaku towarowym (z dnia 26 lutego 2009 r.). Te dwa akty prawne przewidują możliwość rejestracji znaku towarowego, dzięki czemu służą ochronie znaków towarowych.

## Po co zastrzegać znak towarowy w Urzędzie Patentowym?

Zastrzegamy znak towarowy właśnie po to, żeby uzyskać do niego prawo ochronne.

Prawo ochronne polega na wyłącznym używaniu znaku towarowego w sposób zarobkowy lub zawodowy. W praktyce znaczy to, że tego konkretnego znaku towarowego może używać tylko osoba lub firma, która zarejestrowała znak towarowy.

Dzięki temu ten znak towarowy można bez obawy umieszczać na swoich produktach lub na ich opakowaniach oraz wprowadzić je do sprzedaży pod tym znakiem towarowym i posługiwać się nim w celach promocyjnych. Na znaku towarowym zarobić można jeszcze na inne sposoby, np. znak ten można sprzedać lub udzielić licencji na jego używanie.

Ponadto, w razie naruszenia prawa do zarejestrowanego znaku towarowego, w szczególności poprzez używanie przez konkurenta znaku identycznego lub podobnego, osobie, która posiada prawo ochronne na znak towarowy przysługuje: prawo do żądania zaniechania naruszeń, wydania uzyskanych korzyści oraz zapłatę opłat licencyjnych za okres bezprawnego używania znaku.

## Jak zarejestrować nazwę i logo firmy?

Rejestracją znaków towarowych na terytorium Polski zajmuje się Urząd Patentowy Rzeczypospolitej Polskiej, przed którym prowadzona jest procedura krajowa . Zanim jednak zdecydujesz się na zgłoszenie znaku, warto w pierwszej kolejności zweryfikować, czy na rynku nie funkcjonują już oznaczenia identyczne lub podobne oraz czy planowany znak spełnia ustawowe warunki umożliwiające jego rejestrację. Takie przygotowanie znacząco zwiększa szanse na skuteczne uzyskanie ochrony.

Jeżeli chcesz zarejestrować znak towarowy rozsądnie będzie najpierw sprawdzić, czy w obrocie nie funkcjonują już podobne lub identyczne znaki towarowe oraz czy Twój znak spełnia odpowiednie kryteria rejestracyjne.

Więcej na ten temat przeczytasz w artykule: Po co badać znak przed rejestracją?

Kolejnym krokiem jest wypełnienie formularza rejestracji znaku towarowego. Formularz ten można wypełnić on-line, przesłać go pocztą lub złożyć osobiście w Urzędzie Patentowym RP. We wniosku należy zamieścić przedstawienie znaku towarowego oraz określić, dla jakich towarów i usług ma być zarejestrowany.

Oznacza to, że zastrzeżenie znaku towarowego nie dokonuje się dla wszystkich możliwych towarów i usług, ale tylko dla tych, które wskażemy we wniosku. Istnieją dwie klasyfikacje, z którymi powinniśmy się zapoznać, jeżeli chcemy uzyskać ochronę znaku towarowego. Pierwsza z nich to klasyfikacja nicejska , która zawiera zestawienie towarów i usług, podzielonych na klasy. Druga z nich to klasyfikacja wiedeńska, która służy zastrzeganiu elementów graficznych znaków towarowych, dzieląc je na kategorie, działy i sekcje, na podstawie ich kształtu. Przykładowo, jeżeli Twoja firma zajmuje się produkcją biżuterii, to znak towarowy na pewno powinien być zgłoszony w klasie 14 klasyfikacji nicejskiej, obejmującej takie właśnie produkty.

Więcej na temat klasyfikacji: Co to jest klasyfikacja towarów i usług?

Po złożeniu wniosku następuje okres badania znaku towarowego. Urząd Patentowy najpierw bada, czy wniosek jest poprawnie wypełniony i czy nie występują bezwzględne przesłanki do odmowy rejestracji znaku towarowego oraz czy zostały uiszczone stosowne opłaty.

Urząd sporządza i wysyła do zgłaszającego wstępną informację o możliwym istnieniu podobnych lub identycznych znaków zarejestrowanych wcześniej oraz w razie stwierdzenia nieprawidłowości lub błędów wzywa do ich poprawienia. Następnie urząd ujawnia informacje o zgłoszeniu znaku w Biuletynie Urzędu Patentowego (BUP). Dzięki temu inne osoby lub firmy mogą, w ciągu 3 miesięcy, zapoznać się z naszym znakiem towarowym i zgłosić swój sprzeciw do rejestracji tego znaku, jeżeli stwierdzą, że występują jakieś nieprawidłowości lub nasz znak jest identyczny lub podobny do zarejestrowanego już wcześniej znaku towarowego. Jeżeli nie wpłynie żaden sprzeciw, rozpoczyna się etap rejestracji znaku towarowego.

Urząd wydaje decyzję o przyznaniu prawa ochrony znaku towarowego pod warunkiem, że wniesiemy wszelkie opłaty. Opłata za zgłoszenie znaku towarowego w Urzędzie Patentowym RP jest uzależniona od wskazania ilości klas towarowo-usługowych w znaku. Zgłoszenie znaku towarowego w jednej klasie klasyfikacji nicejskiej wynosi 890 PLN. Jeżeli nie wniesiemy ich w terminie, ochrona znaku towarowego wygaśnie. Po wniesieniu opłat, Urząd Patentowy dokonuje wpisu do rejestru i wydaje świadectwo ochronne na znak towarowy zgłaszającemu.

## Ile trwa ochrona znaku towarowego w Polsce?

W Polsce ochrona znaku towarowego trwa 10 lat od daty zgłoszenia i może być przedłużane na kolejne 10-letnie okresy ochronne. Dokumentem potwierdzającym uzyskanie prawa ochronnego na znak towarowy jest świadectwo ochronne.

## Jaki jest koszt rejestracji znaku towarowego w Polsce?

Pierwszym kosztem rejestracji znaku towarowego, który należy wnieść do Urzędu Patentowego, jest opłata rejestracyjna. Następnie, po otrzymaniu decyzji Urzędu o rejestracji znaku należy wnieść opłatę za udzielenie prawa ochronnego. Wysokość kosztu rejestracji znaku towarowego jest uzależniona od liczby klas towarów i usług, dla których chcemy uzyskać prawo ochronne do znaku towarowego. Zależność jest prosta: im więcej klas wskażemy we wniosku, z tym większą opłatą musimy się liczyć. Przedłużając prawo ochronne na znak towarowy na kolejny 10-letni okres, również należy liczyć się z dodatkową opłatą.

Więcej szczegółów na temat kosztów rejestracji znaku towarowego w Polsce przeczytasz tutaj: Ile kosztuje zastrzeżenie znaku towarowego w Polsce?

---

# Kto może zarejestrować znak towarowy? Osoba czy firma?
URL: https://zastrzezone.pl/kto-moze-zarejestrowac-znak-towarowy

Znak towarowy może zastrzec nie tylko duża firma z wieloletnim stażem – to rozwiązanie dostępne także dla start-upów, freelancerów, a nawet osób fizycznych działających poza działalnością gospodarczą. Kluczowe jest jedno: chęć używania znaku w obrocie gospodarczym, czyli do oznaczania towarów lub usług. Rejestracja pozwala zyskać wyłączne prawo do marki i skuteczną ochronę przed kopiowaniem. Chcesz wiedzieć, kto konkretnie może to zrobić i jak wygląda procedura? Sprawdź nasz artykuł – rozwiewamy wszystkie wątpliwości

Znak towarowy służy do odróżniania towarów i usług jednego przedsiębiorcy od towarów i usług oferowanych przez innych uczestników obrotu gospodarczego. Z tego względu jego rejestracja jest szczególnie istotna dla firm wprowadzających produkty lub świadczących usługi, ponieważ umożliwia konsumentom identyfikację marki oraz powiązanie jej z konkretnym podmiotem. Podmiot zgłaszający może ubiegać się o ochronę znaku towarowego przed Urzędem Patentowym RP, jeżeli wystarczająca jest ochrona krajowa, przed Urzędem Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej w przypadku potrzeby zabezpieczenia oznaczenia na terenie całej Unii Europejskiej, a także za pośrednictwem WIPO, gdy planowana jest ochrona w wybranych państwach. Niezależnie od wybranego trybu, przed dokonaniem zgłoszenia znak towarowy powinien zostać odpowiednio przygotowany. Rzetelnie przeprowadzona weryfikacja przed rejestracją znacząco zwiększa szanse na uzyskanie prawa ochronnego i przekłada się na skuteczne zastrzeżenie znaku towarowego.

## Kto może i powinien zarejestrować znak towarowy?

Każda firma, stowarzyszenie, osoba, która chce inwestować w rozpoznawalność swojej marki może i wręcz powinna zastrzec znak towarowy . Działając na rynku, już od początku ponosi się koszty na budowę oraz promocję swojej marki. Chyba każdy chce, aby nazwa jego firmy lub działalności była kojarzona jak najbardziej pozytywnie i aby mogła bezpiecznie się rozwijać. Zatem prawo do znaku towarowego może przysługiwać każdemu bez znaczenia na wielkość czy rangę prowadzonej działalności.

Jak jednak pokazuje życie – nie każdy rejestruje swój znak towarowy. Częstymi przyczynami takiego stanu rzeczy są m.in. niezrozumienie zagadnienia, brak wiedzy specjalistycznej lub po prostu niechęć do ponoszenia związanych z tym kosztów. Jednak jeżeli myślisz o rozwoju swojej marki, jest to po prostu punkt obowiązkowy. Twój znak towarowy – nazwa Twojej firmy i jej logo – to Twoja wizytówka, zasób, o który powinieneś dbać w szczególny sposób – przecież poniosłeś (i pewnie dalej ponosisz) określone koszty, żeby je wypromować.

Nie zastrzegając używanego znaku towarowego, ryzykujesz poniesieniem strat właśnie w postaci dotychczasowych wydatków marketingowych przeznaczonych na promocję marki. Wystarczy, że firma konkurencyjna zacznie używać bardzo podobnego lub identycznego znaku towarowego, by podszyć się pod Twój wizerunek lub w skrajnym przypadku wystąpi do Ciebie z żądaniem zaprzestania naruszania ich praw do znaku.

Zarejestrowany znak towarowy daje przede wszystkim wyłączność na jego używanie. Właściciel może zakazać innym używania znaku nie tylko identycznego, ale również podobnego do zarejestrowanego. Znak towarowy zwiększa też wartość rynkową i renomę firmy. Marka staje się atrakcyjniejsza w oczach odbiorców, ponieważ zyskuje nie tylko na popularności, ale także i wiarygodności. Zastrzeżony znak towarowy chroni towary i usługi przedsiębiorcy przed ich powielaniem i kopiowaniem.

## Kto może dokonywać czynności przed Urzędem Patentowym?

Zastrzeżeniem znaku towarowego możesz zająć się osobiście lub skorzystać z pomocy profesjonalisty. Jednym z nich jest rzecznik patentowy. To profesjonalny pełnomocnik świadczący pomoc prawną podmiotom gospodarczym, jednostkom organizacyjnym oraz osobom fizycznym w sprawach związanych, między innymi, ze znakami towarowymi. Listę rzeczników patentowych publikuje Urząd Patentowy. Alternatywą dla reprezentacji przez rzecznika patentowego jest nawiązanie współpracy z profesjonalną kancelarią brandingową, która przygotuje za Ciebie wszelkie formalności a Ty jedynie wyślesz wniosek do urzędu i dokonasz stosownych opłat.

Znak towarowy możesz zastrzec również samodzielnie, bez niczyjej pomocy. Aby zastrzec znak towarowy (nazwę i logo firmy) należy wypełnić odpowiedni wniosek, przedstawić oznaczenie, uiścić opłatę, czasami modyfikować wniosek zgodnie z wytycznymi Urzędu. Dodatkowo, po jakimś czasie może się okazać, że rejestracja znaku towarowego jest niemożliwa, bo ktoś już zastrzegł coś zbliżonego lub nie przejrzałeś bazy Urzędu Patentowego i innych instytucji odpowiedzialnych za rejestrację znaków albo czegoś nie dopatrzyłeś. Dlatego właśnie przy tej procedurze warto jest skorzystać z pomocy. Niezależnie od tego, jaki zakres ochrony znaku towarowego chcesz wybrać ( ochrona znaku w Polsce , ochrona znaku towarowego w Unii Europejskiej czy rejestracja WIPO ), jeżeli zdecydujesz się już na samodzielną rejestrację znaku towarowego powinieneś wiedzieć, że proces ten jest dosyć czasochłonny i pracochłonny.

Dlatego też, jak już była mowa, możesz skorzystać z usług rzecznika patentowego lub z pomocy firm specjalizujących się w zastrzeganiu znaków towarowych, które pomogą Ci w wypełnieniu wszelkich formalności po to, żebyś pomyślnie i bezstresowo przeszedł przez proces rejestracji znaku towarowego. Kancelaria Brandelaw pomoże Ci zgłosić znak towarowy w urzędzie patentowym bez znaczenie czy chcesz aby był zarejestrowany na osobę fizyczną czy przedsiębiorstwo.

---

# 7 sposobów na wykorzystanie prawa do znaku towarowego
URL: https://zastrzezone.pl/7-sposobow-na-korzystanie-z-prawa-ochronnego-na-znak-towarowy

Masz zastrzeżony znak towarowy? Świetnie – teraz czas przekuć prawo ochronne w konkretne korzyści. Możesz nie tylko oznaczać nim swoje produkty, ale też zarabiać na licencjach, udzielać franczyzy, budować wizerunek marki czy skutecznie walczyć z nieuczciwą konkurencją. Znak może być też kartą przetargową w negocjacjach lub wartością w bilansie firmy. Wbrew pozorom to nie tylko narzędzie prawne, ale realny składnik strategii biznesowej. Jak dokładnie z niego korzystać, by wycisnąć maksimum? O tym piszemy w artykule – sprawdź, co jeszcze możesz zrobić, mając prawo ochronne na znak towarowy.

## 1) Umieść symbol R w kółku przy swoim znaku towarowym

Jeżeli Twój znak towarowy pomyślnie przejdzie całą procedurę rejestracji, to masz prawo do umieszczenia przy nim symbolu R w kółku (®). Symbol ten informuje, że Twój znak jest chroniony prawnie. Jest to skrót od angielskiego słowa „registered” – oznacza on, że dany znak towarowy został zarejestrowany w urzędzie patentowym. Przy czym nie ma znaczenia, jaki jest to urząd patentowy – swój znak możesz zarejestrować w dowolnie wybranym państwie lub grupie państw (np. w Unii Europejskiej) – w każdym przypadku będzie przysługiwało Ci prawo do posługiwania się R w kółku. W ten sposób możesz zasygnalizować konkurencji, że potrafisz dbać o swoje prawa oraz w razie ich naruszenia podejmiesz stosowne działania. Dodatkowo symbol ten potrafi ponieść prestiż znaku towarowego, przy którym widnieje i pozytywnie działa na wizerunek firmy. Co ważne, przedsiębiorcy, którzy nie zarejestrowali znaku towarowego, a mimo tego umieścili przy nim r w kółku, narażają się na karę grzywny. Użycie znaku R w kółku może takiego przedsiębiorcę sporo kosztować. Dlatego, jeżeli używasz tego symbolu bez zastrzeżenia znaku towarowego, uważaj, żeby Twoja konkurencja nie zgłosiła Cię na policję – jak najszybciej zarejestruj swój znak.

## 2) Monitoruj znak towarowy w bazach urzędów patentowych

Jeżeli Twój znak towarowy jest już zarejestrowany, to koniecznie zacznij go monitorować. W EUIPO (Urząd Patentowy Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej) co miesiąc do rejestracji zgłaszanych jest ok. 7 500 znaków towarowych, a w polskim Urzędzie Patentowym ok. 1 150 znaków. Jak widzisz, zagrożenie tym, że ktoś zgłosi podobny lub identyczny znak do Twojego jest realne. Najlepszym sposobem ochrony będzie więc monitoring znaku towarowego. Na czym dokładnie polega taki monitoring marki? Polega na regularnym przeglądaniu baz znaków towarowych w celu sprawdzenia, czy inne firmy nie zgłaszają do rejestracji identycznych lub podobnych znaków towarowych do Twojego znaku. Dzięki śledzeniu baz zgłaszanych znaków towarowych możesz dowiedzieć się wcześniej, co planuje konkurencja i jeżeli będą to działania, które mogą zaszkodzić Twojej marce, będziesz mógł podjąć skuteczne działania. Co ważne, monitoring znaku towarowego powinien być czynnością ciągłą – nie wystarczy raz przejrzeć bazy – przecież co chwila do rejestracji zgłaszane są nowe znaki towarowe. Dzięki dobrze prowadzonemu monitoringowi Twoja ochrona znaku będzie skutecznie zabezpieczała Twoje produktu lub usługi przed działaniem konkurencji.

## 3) Korzystaj z możliwości wniesienia sprzeciwu do rejestracji znaku towarowego

Monitoring znaku towarowego jest bardzo ważny z perspektywy możliwości wniesienia sprzeciwu do rejestracji naruszających Twoje prawo znaków towarowych. Jeżeli nie zdążysz zareagować w porę, czyli w czasie 3 miesięcy od publikacji konkurencyjnego znaku, to sprawy znacznie się skomplikują. Jeżeli zauważysz, że ktoś zgłosił do rejestracji znak towarowy, który jest identyczny lub podobny do Twojego dla tych samych lub podobnych towarów i usług, to nie czekaj, tylko zgłoś swój sprzeciw. Dzięki możliwości wniesienia sprzeciwu do rejestracji znaku towarowego spór z konkurencją możesz zakończyć znacznie szybciej i taniej, niż gdybyś musiał zakładać sprawę w sądzie. Na początku urząd patentowy daje stronom sporu czas na jego polubowne rozwiązanie. Dzięki temu rozwiązaniu będziesz miał czas na rozmowę z konkurentem i na wynegocjowanie korzystnych dla siebie rozwiązań, np. jeżeli konkurent posługuje się znakiem identycznym z Twoim, to możesz dogadać się z nim i udzielić mu licencji na posługiwanie się Twoim znakiem, dzięki czemu będziesz mógł dodatkowo zarobić. Jeżeli w ramach negocjacji nie dojdziecie z przeciwną stroną do porozumienia, to spór będzie rozstrzygał urząd. Takie rozwiązanie jest również korzystne ze względu na krótszy czas postępowania sprzeciwowego – na rozstrzygnięcie sporu w sądzie przedsiębiorcy muszą czekać zazwyczaj kilka lat, a w przypadku postępowania sprzeciwowego, jeżeli strony sprawnie przedstawią swoje racje, sprawa może zamknąć się w ciągu roku. Kolejną zaletą związaną ze skorzystaniem z prawa do sprzeciwu może być zablokowanie konkurencji, zanim jeszcze ich towary trafią na rynek i klienci zostaną zmyleni. Bardzo dużo firm zgłasza do rejestracji nazwy swoich towarów, zanim jeszcze te towary zostaną wypuszczone na rynek – jest to prawidłowe działanie – lepiej najpierw zastrzec znak, niż później ponosić koszty związane z wycofywaniem towarów z rynku, gdy okaże się, że naruszają czyjeś prawa. Jeżeli w porę zgłosisz sprzeciw do rejestracji znaku towarowego naruszającego Twoje prawa, możesz zapobiec pojawieniu się na rynku podobnych towarów do Twoich. Jeżeli naruszenie miało miejsce, szybko reaguj aby zapobiec utraty unikalności Twojej marki. Korzystanie z cudzego znaku towarowego stanowi naruszenie prawa ochronnego.

Podsumowując, zaletami złożenia sprzeciwu są:

ominięcie drogi sądowej mniejsze koszty niż w przypadku postępowania sądowego krótszy czas rozwiązania sporu niż w przypadku postępowania sądowego możliwość negocjacji – w przypadku zgłoszenia swojego sprzeciwu urzędy patentowe dają stronom czas na ugodowe rozstrzygnięcie sporu możliwość zablokowania konkurencji, zanim ich towary trafią na rynek – często przedsiębiorstwa zgłaszają do rejestracji znaki towarowe jeszcze przed procesem wypuszczenia swoich towarów na rynek. W takiej sytuacji, jeżeli uda Ci się zablokować proces rejestracji znaku będą musieli zrezygnować z ich sprzedaży pod brandem podobnym do Twojego

## 4) Reaguj na naruszenia praw ochronnego do Twojego znaku

W globalnej gospodarce i w warunkach tak dużej konkurencji nie dziwią sytuacje kopiowania czy podrabiania logo znanych marek w celu skorzystania z ich renomy i zwiększenia sprzedaży swoich produktów. W 2016 r. w skali globalnej roczną wartość przestępstw przeciwko własności intelektualnej (przede wszystkim w zakresie podrabianych towarów) wyceniono na 441 mld dolarów. Zjawisko to dotyka praktycznie wszystkich rodzajów produktów w każdej szerokości i długości geograficznej. Zastrzeżenie znaku towarowego nie sprawi, że te problemy znikną, ale dzięki uzyskaniu prawa ochronnego na znak towarowy masz w ręku skuteczne narzędzie, które możesz zastosować wobec naruszycieli Twojej marki – przysługuje Ci szereg roszczeń: roszczenie o zaniechanie posługiwania się Twoim zarejestrowanym znakiem towarowym, roszczenie o naprawienie szkody, roszczenie o wydanie bezpodstawnie uzyskanych korzyści przez osobę posługującą się bezprawnie Twoim znakiem, a w razie sprzedaży podróbek Twoich towarów możesz wystąpić do sądu o wycofanie ich z obrotu, a nawet o ich zniszczenie.

## 5) Zarabiaj na swoim znaku towarowym

Korzyści z rejestracji znaku towarowego obejmują również możliwość jego komercyjnego wykorzystania. Rozpoznawalny znak może stać się przedmiotem licencjonowania na rzecz innych podmiotów, co pozwala uzyskiwać przychody z tytułu odpłatnych umów licencyjnych. Umowy licencyjne dają również możliwość amortyzacji wartości niematerialnej i prawnej, jaką jest znak towarowy, co może przynieść korzyści podatkowe i księgowe w prowadzonej działalności. Właściciel znaku może także zdecydować się na jego sprzedaż, traktując go jako samodzielny składnik majątku. Dodatkowo znak towarowy może pełnić funkcję instrumentu optymalizacji podatkowej , a także stanowić zabezpieczenie zobowiązań finansowych, w tym zastaw pod pożyczki lub kredyty bankowe.

## 6) Dbaj o bezpieczeństwo swojego znaku towarowego w Internecie

Jeszcze nigdy nie było tak łatwo naruszyć praw do czyjejś marki, jak ma to miejsce w obecnych czasach – w erze informacji, w której w każdej sekundzie w Internecie publikowanych jest ponad 24 000 gigabajtów danych. Mamy do czynienia z ciągłym i olbrzymim przepływem różnorodnych informacji, także tych dotyczących sfery biznesu. W dzisiejszych czasach nazwy domen internetowych czy nazwy popularnych użytkowników w social media, a także hashtagi mogą stać się narzędziem służącym do naruszenia znaku towarowego. Internet jest również przestrzenią, w której rozwija się handel podrabianymi towarami – znacznie trudniej jest kontrolować sprzedaż takich produktów. Dlatego po zarejestrowaniu znaku towarowego warto monitorować wykorzystywanie go w sieci.

## 7) Oceniaj ryzyko

Użycie Twojego znaku nie zawsze będzie jego naruszeniem. Wyobraź sobie, że ktoś zarejestrował domenę internetową zawierającą frazę podobną do Twojego znaku towarowego. Jeżeli ta strona ma bardzo mało wyświetleń oraz całkiem inną tematykę, to warto zaczekać z podejmowaniem jakichkolwiek działań i tylko obserwować rozwój sytuacji. Jeśli jednak pod tą domeną sprzedawane są takie same produkty jak u Ciebie, to nie powinieneś czekać, aż klienci zostaną zmyleni i zamiast na Twoją stronę, trafią na stronę konkurencji – w takim przypadku od razu podejmij odpowiednie działania.

---

# Analiza prawna marki – sprawdź zdolność rejestracyjną
URL: https://zastrzezone.pl/analiza-prawna-marki

Zanim zaczniesz budować rozpoznawalność swojej marki, upewnij się, że możesz z niej legalnie korzystać. Analiza prawna marki to coś więcej niż formalność – to dokładne sprawdzenie, czy nazwa, logo lub slogan nie naruszają cudzych praw i mają szansę na skuteczną rejestrację. Dzięki niej unikasz kosztownych sporów, rebrandingu i odrzucenia wniosku przez urząd. Chcesz wiedzieć, co dokładnie obejmuje taka analiza i kiedy warto ją zlecić? Zajrzyj do artykułu i dowiedz się, jak świadomie chronić to, co buduje wartość Twojego biznesu.

## Czym jest analiza prawna marki? Sprawdź swój znak towarowy

Na analizę prawną marki składają się czynności polegające na sprawdzeniu, czy marka jest bezpieczna pod względem prawnym. Na audyt prawny marki powinny składać się:

sprawdzenie, czy marka, którą stworzyłeś nie narusza praw innych przedsiębiorców do ich marek, w szczególności praw wynikających z prawa autorskiego do logo oraz z prawa ochronnego na znak towarowy sprawdzenie, czy Twoja marka może być chroniona jako znak towarowy w Urzędzie Patentowym RP czy UE ciągły monitoring marki – sprawdzanie, czy ktoś nie narusza Twoich praw do marki

## Analiza prawna marki w czasie jej kreacji

Liczba znaków towarowych zgłaszanych do rejestracji wciąż wzrasta. Przedsiębiorcy stają się bardziej świadomi potencjalnych naruszeń ich praw do marki oraz możliwości jej ochrony jako zarejestrowanego znaku towarowego. Dlatego tworząc nazwę czy logo dla swojej firmy bardzo ważne jest dokonanie ich audytu prawnego, szczególnie w zakresie już zastrzeżonych znaków towarowych. Być może myślisz, że nazwa czy logo, które stworzyłeś, są oryginalne i nie spotkałeś się dotąd z takimi markami? A może spodobała Ci się nazwa lub logo, które gdzieś dostrzegłeś i postanowiłeś bardzo podobnie nazwać swoją firmę czy swój produkt?

> Dopóki nie dokonasz analizy prawnej marki, nie będziesz miał pewności, czy dana nazwa lub logo nie są już zarejestrowanymi znakami towarowymi.

Co będzie, jeżeli zaczniesz posługiwać się już wcześniej zarejestrowanym znakiem towarowym, który jest własnością innego przedsiębiorcy? Boleśnie przekonał się o tym słynny producent z branży spirytusowej - spółka Stock. W połowie września 2015 r. firma CEDC (producent m.in. wódki Żubrówka i Bols) zgłosiła do rejestracji jako znak towarowy słowo „SASKA” dla oznaczania napojów alkoholowych (z wyłączeniem piwa). Miało to miejsce po tym, jak spółka Stock (producent m.in. Żołądkowej i Lubelskiej) rozpoczęła komunikację o swoich planach produkowania i sprzedaży wódki o tej nazwie. Wprawdzie prawnicy Stocka dokonali analizy prawnej marki „SASKA” pod kątem istnienia takich samych lub podobnych znaków towarowych, ale badanie to odbyło się w sierpniu, jeszcze zanim konkurencja zgłosiła znak „SASKA” do rejestracji. Firmie CEDC udzielono prawa ochronnego na tę nazwę, po czym wystąpiła ona do sądu o nakaz zabezpieczenia wyprodukowanej przez Stock wódki, jako że towary te naruszały prawa do jej zastrzeżonego znaku towarowego. Przez to przez pewien czas Stock nie mógł wprowadzać do obrotu wyprodukowanego przez siebie alkoholu, co wiązało się ze sporymi stratami finansowymi. Finalnie obie firmy dogadały się i CEDC przeniosła prawa do znaku towarowego „SASKA” na firmę Stock. Warunki porozumienia pozostały jednak poufne, więc nie wiadomo jak duże pieniądze musiała zapłacić firma Stock za przeniesienie prawa do znaku. Na powyższym przykładzie widać, że warto dokonywać analizy prawnej marki w sposób ciągły, a nie jednorazowo – potrzebny jest nieustanny audyt prawny. W skali miesiąca w polskim Urzędzie Patentowym zgłaszanych jest ok. 1 150 znaków, a w Urzędzie Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej ok. 7 500 nowych znaków towarowych. W warunkach tak dużej konkurencji należy cały czas trzymać rękę na pulsie. Wybierając nazwę dla swojej firmy należy zarazem dokonać badania na identyczność jak i podobieństwo. Tak aby Urząd Patentowy lub sąd nie miał wątpliwości do kogo należy prawo ochronne do znaku.

Analiza prawna marki może uchronić Cię przed jej stratą. Jeżeli nie zdecydujesz się na badanie znaku towarowego, to możesz narazić się na sytuację, w której stracisz swoją markę, a wraz z nią pieniądze zainwestowane w jej reklamę oraz renomę, którą cieszyła się w oczach Twoich klientów. Dlaczego? Właściciel zastrzeżonego znaku towarowego ma prawo zakazać innym przedsiębiorcom posługiwania się takim samym oraz podobnym znakiem do jego zarejestrowanego znaku. Jak widzisz, ochrona znaku towarowego jest bardzo szeroka – nie obejmuje jedynie znaków identycznych, ale także znaki podobne. Dlatego kreując swoją markę, uważaj – nie inspiruj się zbytnio fajną nazwą, którą ostatnio usłyszałeś albo logiem, które wpadło Ci w oko. Możesz też zupełnie nieświadomie wymyślić nazwę czy stworzyć logo, które mogą naruszać cudze znaki towarowe. Dlatego zawsze warto dokonać audytu prawnego marki.

## Analiza prawna marki przed jej zgłoszeniem do rejestracji

Negatywną konsekwencją związaną z niewykonaniem badania znaku towarowego przed jego rejestracją jest strata pieniędzy poniesionych na tę rejestrację. Wiąże się to z tym, że w procesie rejestracji znaku towarowego mogą wystąpić przeszkody rejestracji znaku – zarówno bezwzględne, jak i względne. Bezwzględne przesłanki odmowy rejestracji znaku towarowego to między innymi uznanie przez urząd patentowy, że oznaczenie ma charakter opisowy. Opisowość znaku występuje wtedy, gdy oznaczenie zgłoszone do rejestracji w bezpośredni sposób opisuje to, czym dana firma się zajmuje lub jakie usługi oferuje. Urząd patentowy odmawia rejestracji znaków towarowych, które wyłącznie wskazują na rodzaj towaru lub usługi, jego pochodzenie, jakość, ilość, wartość, przeznaczenie czy sposób wytwarzania. Oprócz przesłanki opisowości urząd patentowy bada jeszcze szereg innych czynników, przykładowo w znaku zgłaszanym do rejestracji nie mogą pojawić się elementy symboliczne, które nie powinny być wykorzystywane dla celów komercyjnych, np. zawierające flagę Polski. Poza przesłankami bezwzględnymi odmowy rejestracji znaku towarowego istnieją jeszcze przesłanki względne, w których chodzi o naruszenie wcześniej istniejących praw, między innymi praw do wcześniej zarejestrowanego znaku towarowego. Aby podnieść szanse na uzyskanie ochrony unikaj pojawienie się tych przeszkód. Określone wnioski i rekomendacje pozwolą Ci skutecznie zastrzec znak towarowy. Kancelaria Brandelaw sprawdzi Twój znak towarowy i pomoże ustalić odpowiednią strategię rejestracyjną oznaczenia w Urzędzie Patentowym.

Wyobraź sobie sytuację, w której zgłaszasz swój znak do zastrzeżenia w urzędzie patentowym bez wcześniejszej weryfikacji, czy w bazie zarejestrowanych znaków towarowych nie widnieją już identyczne lub podobne znaki. Przez taki brak weryfikacji nie wiesz, czy w czasie 3 miesięcznego okresu sprzeciwowego może pojawić się jakiś sprzeciw, czy możesz czuć się raczej bezpiecznie, bo nie występuje żadna kolizja. Badanie znaku towarowego przed jego rejestracją pomoże Ci ocenić ryzyko sprzeciwu, a także określić, od jakiej firmy taki sprzeciw możesz otrzymać. Analiza prawna marki może pomóc również w taki sposób dopasować kształt i klasyfikację znaku, aby jego rejestracja zakończyła się sukcesem i nie doszło do naruszenia prawa innego przedsiębiorcy.

## Analiza prawna marki po jej rejestracji

Jeżeli Twój znak towarowy pomyślnie przeszedł całą procedurę rejestracji, to nie spoczywaj na laurach – w dalszym ciągu powinieneś badać bazy znaków towarowych, żeby móc efektywnie korzystać z przyznanego prawa. Tylko ciągłe monitorowanie baz może dać Ci informacje o tym, czy ktoś nie zgłasza do rejestracji takiego samego lub podobnego znaku do Twojego. Analiza prawna sytuacji Twojej marki na rynku pomoże Ci również wykorzystywać prawo do znaku towarowego do zwalczania ewentualnych naruszeń Twojej marki.

Podsumowując, analiza prawna marki powinna być ciągłym procesem, dzięki któremu będziesz mógł wykreować oraz zarejestrować jako znak towarowy oryginalną nazwę i logo. Dzięki badaniu prawnemu marki będziesz mógł także wykrywać jej naruszenia oraz zgłaszać swój sprzeciw do rejestracji marek identycznych lub podobnych do Twojej. Analiza prawna marki powinna być wykonywana:

w czasie jej kreacji - wykonanie takiej analizy na pewno pozwoli Ci na zaoszczędzenie czasu i pieniędzy, które włożyłbyś w rozwijanie i promowanie firmy lub produktu, która naruszałaby prawa do znaku towarowego innych przedsiębiorców, przed zgłoszeniem marki do rejestracji – badanie zdolności rejestracyjnej znaku towarowego będzie w stanie określić, czy Twój znak ma szanse na rejestrację oraz jakie jest ryzyko sprzeciwu ze strony innych podmiotów po zarejestrowaniu znaku – analiza prawna Twojej marki po jej rejestracji ma na celu wykrywanie identycznych lub podobnych znaków zgłaszanych do rejestracji, tak abyś mógł zareagować i w porę zgłosić swój sprzeciw.

---

# Bezwzględne przyczyny odmowy rejestracji znaku (Art. 129¹)
URL: https://zastrzezone.pl/bezwzgledne-przyczyny-odmowy-rejestracji-znaku-towarowego

Nie każdy znak nadaje się do rejestracji – nawet jeśli świetnie brzmi i wygląda. Urząd Patentowy może odrzucić Twój wniosek z urzędu, jeśli uzna, że znak jest zbyt opisowy, sprzeczny z porządkiem publicznym lub pozbawiony zdolności odróżniającej. Te tzw. bezwzględne przeszkody rejestracji mogą zniweczyć Twoje plany już na starcie. Zanim zainwestujesz czas i pieniądze – dowiedz się, jakie błędy najczęściej prowadzą do odmowy oraz jak ich uniknąć. W jednym z naszych artykułów możesz przeczytać, co jest ważne na samym początku starań o ochronę własnej marki . Dzisiaj pomożemy Ci odpowiedzieć na pytanie, czym kierować się podczas tworzenia własnego znaku towarowego.

## Zdolność rejestracyjna i zdolność odróżniająca znaku

Warunkiem udzielenia ochrony prawnej dla oznaczenia, jest posiadanie przez niego zdolności rejestracyjnej , tj. nieistnienia wobec niego bezwzględnych i względnych przeszkód rejestracji.

Pewnie wiesz już czym jest znak towarowy . Absolutnie podstawową jego funkcją jest odróżnianie produktów i poszczególnych przedsiębiorstw. To dzięki niemu szybciej podejmujesz decyzję dotyczące zakupu czy wyboru usługi, a także sięgasz po nowości pochodzące ze źródła, któremu zaufałeś. Posiadanie zdolności odróżniającej znaku towarowego jest sprawdzane już na samym początku procesu rejestracji.

> Zdolność odróżniająca to zbiór cech, które pozwolą zaistnieć Tobie czy Twoim produktom na rynku i wyróżnić Cię na tle innych towarów czy przedsiębiorstw.

## Bezwzględne przeszkody rejestracji

Urząd Patentowy jest zobowiązany do badania każdego zgłoszenia pod kątem występowania bezwzględnych przeszkód rejestracji , określonych w art. 129¹ p.w.p . Ten zamknięty katalog przesłanek może stanowić istotną wskazówkę na etapie projektowania znaku towarowego.

W artykule omawiamy różne przypadki, przy czym zdecydowaną większość stanowią znaki słowne. Właśnie w odniesieniu do tej kategorii oznaczeń szczególnego znaczenia nabiera badanie zdolności ochronnej , które pozwala ocenić, czy nie podlega odmowie rejestracji z uwagi na swój opisowy lub rodzajowy charakter.

## Nie zarejestrujesz znaku, który nie może nim być

Badając oznaczenie Urząd patentowy ocenia czy będzie ono w stanie dokładnie wskazywać na pochodzenie towaru czy usługi, czyli sprawdza jego abstrakcyjną zdolność odróżniającą . Sprawdzane są również cechy znaku: zmysłowa postrzegalność, samodzielność i jednolitość względem towaru. Zbyt banalna żeby uzyskać ochronę okaże się pojedyncza cyfra, zbyt skomplikowany w odbiorze będzie znak nieczytelny, łączący grafikę z niewyraźnym napisem.

Gdzie strumyk płynie z wolna

Znasz pewnie popularny wierszyk o stokrotce i szumiącym nad nią gaju? Otóż podjęto nieudaną próbę jego rejestracji (numer zgłoszenia Z.350129). Znak ten został uznany za zbyt rozbudowany i pozbawiony swojej identyfikującej funkcji.

> Znak musi mieć zdolność identyfikacji towaru czy usługi, oraz być zmysłowo postrzegalny, samodzielny i jednolity.

## Nie zarejestrujesz znaku, który nie nadaje się do odróżniania towarów w obrocie

Posiadanie abstrakcyjnej zdolności odróżniającej nie oznacza, że znak będzie mógł odróżniać towary. Musi posiadać również konkretną zdolność odróżniającą czyli sprawić, że kupujący łatwo zapamięta go w kontekście usług czy towaru.

Znany Ci jest pewnie znak towarowy przedstawiający groźnego gada. Krokodyl, będzie miał konkretną zdolność odróżniającą dla odzieży, natomiast będzie dla Ciebie niedystynktywny jako oznaczenie na bilecie do zoo.

Wykrzyknik i figury geometryczne

Widząc wykrzyknik (T-75/08) czy prostokąt, nie myślimy o nich jako o znakach towarowych. Nie dowiemy się z nich niczego o producencie towaru czy pochodzeniu usługi.

Uśmiech losu?

Największej na świecie firmie spod znaku żółtej, uśmiechniętej buzi paradoksalnie nie było do śmiechu kiedy okazało się, że kształt uśmiechu charakterystyczny dla ich produktów, w ocenie Sądu nie zawiera żadnych elementów mogących zostać łatwo zapamiętanym.

> Postaraj się, żeby twój znak mógł być łatwo rozpoznawalny i powiązany z Tobą.

Znaki opisowe to takie oznaczenia które, zbudowane są wyłącznie z wyrazów odnoszących się do informacji o cechach produktu. Nie można jednak zmonopolizować języka i wyrażenia wspólne dla wszystkich są chronione w imię dobra publicznego. Oto przykłady:

Świeże mleko

Dzisiejsze- (Z-185197) dla oznaczenia mleka ( WSA w Warszawie z 31.1.2006r., VI SA/WA 1965/05)

Wapń i witaminy

Calcium C- dla oznaczenia produktów farmaceutycznych zawierających wapń (calcium) (WSA w Warszawie z 20.02.2006r., VI SA/WA 1730/05)

Coś nowego

New-dla artykułów biurowych, usług reklamowych i wydawniczych ( WSA w Warszawie z 27.05.2010r., VI SA/WA 501/10)

Jeśli chcesz uniknąć opisowości znaku, dodaj do niego inne elementy: grafikę czy fantazyjne tło. Liczy się ogólne wrażenie jakie zrobi twoje oznaczenie.

> Pamiętaj że twój znak ma identyfikować Ciebie, nie udzielać informacji o twoich towarach. Nawet jedno opisowe wyrażenie może narazić Cię na niepotrzebne kłopoty.

## Nie zarejestrujesz znaku, który składa się wyłącznie z wyrażeń potocznych lub zwyczajowo używanych w handlu

Na pewno wiele razy w sklepie zastanawiałeś się czy kupić margarynę, lub potrzebowałeś żyletki żeby się ogolić. Przedstawione oznaczenia stały się tak popularne, że utraciły swoją zdolność odróżniającą. Jeśli nazwiesz swój sklep muzyczny gitara, czy zechcesz sprzedawać biżuterię w Internecie rejestrując domenę kolczyk.com, posłużysz się oznaczeniami rodzajowymi.

Wawa i Wrocek

Zdarza Ci się mówić na stolicę ,,Wawa’’? (Z-389601) Czasami wyjeżdżasz do ,,Wrocka’’? (Z-389603) Tym oznaczeniom odmówiono rejestracji ze względu na ich częste wykorzystywanie w języku potocznym.

> Znaki rodzajowe i opisowe mają najsłabszą zdolność rejestrową i stanowią grupę, która najczęściej nie otrzymuje ochrony prawnej. Podczas kreowania marki staraj się unikać oczywistych nazw jasno określających to czym się zajmujesz.

## Nie zarejestrujesz znaku, jeżeli jego kształt nie pozwalałby na wykonanie towaru

Znak przestrzenny niesamodzielny kształtem względem towaru nie będzie mógł zostać zarejestrowany. Podobnie jak w przypadku niektórych wyrazów, kształt używany w przemyśle może być przedmiotem ochrony ze względu na dobro publiczne.

Kształt tabletki do zmywania i klocka Lego

Czasami wygląd znaku wynika z jego natury. Chcąc rozdzielić oznaczenie od towaru nie bylibyśmy w stanie tego zrobić . Najpopularniejszym przykładem takiej sytuacji jest dwukolorowa tabletki do zmywania. Nie zarejestrowano takiego znaku towarowego, ponieważ uznano jego kształt za powszechny i oczywisty (wyr. SPI z 19.9.2001 r., T-30/00, Henkel v. OHIM, "TABS-SQUARE/RED/ WHITE'') Musisz pamiętać, że rejestracji nie podlegają również te kształty, które odnoszą się do rozwiązania technicznego . Boleśnie przekonała się o tym firma LEGO, której prawo ochronne na kształt klocka zostało unieważnione. (wyr. TSUE z 14.9.2010 r., C-48/09, Lego Juris A/S v. OHIM)

> Pamiętaj że nowelizacja ustawy Prawo własności przemysłowej z 20 lutego 2019r. wskazuje, że przy rejestracji bada się nie tylko kształt ale i właściwości oznaczenia.

## Nie zarejestrujesz znaku, który został zgłoszony w złej wierze

Zdarza się, że przedsiębiorstwo chce przejąć znak i dokona zgłoszenia nie po to żeby go używać lecz by zablokować konkurencje. Innym razem chce kontrolować jego pozycje na rynku lub zwyczajnie wzbogacić się kosztem innej firmy.

Kawa Tchibo

Przyjmuje się, że rejestrując znak towarowy, ktoś może zarzucić Ci złą wiarę tylko w przypadku kiedy twoje oznaczenie byłoby identyczne lub bardzo podobne do jego oznaczenia. Szerokim echem odbiła się sprawa ,,Tchibo’’ (numer zgłoszenia Z.094623) w której usiłowano przywłaszczyć sobie renomowany znak towarowy, próbując zarejestrować go min: dla słodyczy, herbaty, cukru, czy ryżu.

Neymar

Pewien Portugalczyk w 2012r. zarejestrował znak towarowy ,, Neymar’’ Brzmi znajomo? Sąd Unii Europejskiej uznał, że było to działanie w złej wierze, nakierowane na wykorzystanie wizerunku znanego piłkarza. (T-795/17)

> Zła wiara to działanie odbiegające od przyjętych zasad zachowania czy praktyki handlowej, oceniane w momencie zgłoszenia przy uwzględnieniu wszelkich dowodów.

## Nie zarejestrujesz znaku, który jest sprzeczny z porządkiem publicznym

Nie zarejestrujesz znaku towarowego niezgodnego z polskim prawem. Promowanie agresji, wulgaryzmy, treści rasistowskie, obraźliwe czy totalitarne nie mogą być jego przedmiotem. Jeśli planujesz rejestrację oznaczenia niewpisującego się w standardy społeczne, obyczajowe czy moralne jak najszybciej zweryfikuj swój zamiar.

Szampańska zabawa

Czy umieszczenie polityka jednoznacznie kojarzącego się z systemem totalitarnym na etykiecie napoju z dużą ilością bąbelków to strzał w dziesiątkę? Oczywiście takie oznaczenie nie miało szansy na rejestrację.

Duża sprawa

Czy widząc na półkach sklepowych napoje, herbatniki, czekoladę czy piwo z tym znakiem, miałbyś ochotę po nie sięgnąć? W tym wypadku Urząd Patentowy odpowiedział za Ciebie.

> Pamiętaj, że kontrowersyjne hasła nie zapewnią Ci odpowiedniej ochrony prawnej.

## Nie zarejestrujesz znaku, który zawiera element symboliczny, o charakterze religijnym, patriotycznym lub kulturowym

Nowelizacja ustawy prawo własności przemysłowej z 16 marca 2019r. otworzyła możliwość rejestracji symboli w znakach towarowych. Odmowa rejestracji może nastąpić jedynie kiedy ewentualne używanie oznaczenia mogłoby obrażać wyżej wymienione uczucia.

Pokolenie JP2

Tak też stało się ze znakiem towarowym ,,Pokolenie JP 2’’ (Z-295156) który miał obejmować wiele towarów: dezodoranty, biżuterię, perfumy, kawę, chusty.

Czuwaj harcerzu

Z koniecznością anulowania rejestracji spotkał się również Związek Harcerstwa Polskiego. Jego znak ,,Czuwaj’’ (Z-220810) wykorzystywał krzyż harcerski, do którego prawo ma każda organizacja statutowo realizująca zasady harcerstwa.

> Przy wyborze oznaczenia miej na uwadze poglądy innych.

## Nie zarejestrujesz znaku, który zawiera symbole Rzeczpospolitej Polskiej, symbol obcego państwa czy organizacji międzynarodowej

Znak towarowy wykorzystujący symbole państwowe może zostać zarejestrowany jedynie jeśli dysponujesz odpowiednim pozwoleniem. Urząd patentowy jest w tym wypadku bardzo restrykcyjny.

Kierowcy w opałach

Odmówiono rejestracji oznaczenia Wolnego Związku Zawodowego Kierowców. Nie miało znaczenia to, że przedstawiony w znaku wizerunek orła był lekko zmodyfikowany.

Europejskie logo

Swego czasu podjęto w Polsce wiele prób rejestracji oznaczenia wykorzystującego flagę Unii Europejskiej, wszystkie jednak były nieudane:

Podobny problem miała jedna z sieci sklepów spożywczych, poradziła sobie ona jednak dokonując rebrandingu.

> Budując siłę swojego znaku postaw na kreatywność, nie gotową symbolikę.

## Nie zarejestrujesz znaku, który wprowadza odbiorców w błąd co do charakteru, jakości lub pochodzenia geograficznego

Znakiem mylącym są nazwy zawierające nieprawidłowe dane o towarze, elementy fałszywie sugerujące cechę towaru. Ważne jest ogólne wyobrażenie kupującego o produkcie. Mylący charakter bardzo często potrafią mieć znaki opisowe .

Lody na śniadanie obiad i kolację

Dobrym przykładem jest oznaczenie ,,Lody prawdziwie domowe’’ (Z-359478), które miało być zarejestrowane nie tylko dla lodów ale i sałatek, kawy, herbaty, chipsów. Sąd uznał takie działanie za wprowadzanie odbiorców w błąd (wyrok NSA z dnia 04.02.2014r.,II GSK 1708/12 )

Dopuszczalny jest znak zawierający element geograficzny który jest oznaczeniem fantazyjnym np. Perfumy z Meksyku (Meksyk nie słynie z wyrobu tego typu produktów, nie ma obawy co do wprowadzenia w błąd)

> Unikaj wyrażeń opisowych, jeśli się na nie zdecydujesz nie staraj się ich przecenić.

## Nie zarejestrujesz znaku, który stanowi nazwę odmiany roślin zarejestrowanej w Polsce lub UE

Można domyślać się, że celem tego przepisu jest niedopuszczenie do sytuacji w której ktoś przywłaszczy sobie znak związany z chronioną rośliną.

Przykład stanowi chroniona w Polsce ,,szarotka’’ (Z-215872)

## Nie zarejestrujesz znaku, który jest wyrobem alkoholowym i zawiera element geograficzny

Nie zarejestrujesz żadnego oznaczenia odnoszącego się do wyrobu alkoholowego jeśli będzie zawierało jakikolwiek element geograficzny. Nie jest przy tym ważne czy twój znak wskazuje na prawdziwe pochodzenie produktu.

Prohibicja rodem z Francji

Poniższe oznaczenie ze względu na swój walor ( znak v.s.o.p) i element geograficzny (Napoleon jako marka koniaku) nie mogło zostać zarejestrowane.

Jak widzisz odpowiednia analiza art. 1291 p.w.p może uchronić Cię przed przedłużającym się postępowaniem, dodatkowymi kosztami, czy nerwami związanymi z brakiem właściwej ochrony prawnej dla Twojego znaku. Przed dokonaniem zgłoszenia koniecznie zleć badanie znaku specjalistom. Dowiedz się też jaką siłę ma Twoja marka. Zapoznaj się z poradnikiem o odmowach i sprawdź czy Twoja nazwa lub logo mogą uzyskać ochronę prawną.

---

# Sprzeciw do rejestracji znaku – terminy i zasady
URL: https://zastrzezone.pl/okres-sprzeciwowy-i-postepowanie-sprzeciwowe

Zgłosiłeś znak towarowy i myślisz, że to koniec formalności? Nie tak szybko – po publikacji zgłoszenia rozpoczyna się tzw. okres sprzeciwowy, który trwa 3 miesiące. W tym czasie inne podmioty mogą wnieść sprzeciw, jeśli uważają, że Twój znak narusza ich wcześniejsze prawa. Wówczas rozpoczyna się postępowanie sprzeciwowe. Chcesz wiedzieć, jak działa ten proces, kto może złożyć sprzeciw i jak się przed nim bronić? Przeczytaj nasz artykuł i przygotuj się na każdy scenariusz w procedurze rejestracji!

## Okres sprzeciwowy w rejestracji znaku towarowego

Jak już zostało wskazane, jednym z kluczowych etapów procedury rejestracji znaku towarowego – zarówno w Polsce, jak i na poziomie Unii Europejskiej – jest tzw. okres sprzeciwowy. To właśnie w tym czasie możliwe jest zakwestionowanie rejestracji oznaczenia, które może naruszać cudze prawa. W praktyce oznacza to, że zgłoszenie sporne może stać się przedmiotem sprzeciwu ze strony podmiotów posiadających wcześniejsze prawa do znaków towarowych lub uprawnienia wynikające z prawa autorskiego. Mechanizm ten ma na celu ochronę już istniejących oznaczeń i zapobieganie wprowadzaniu na rynek znaków, które mogłyby wprowadzać odbiorców w błąd lub naruszać prawa innych przedsiębiorców.

Okres sprzeciwowy rozpoczyna się od publikacji przez urząd informacji na temat zgłoszenia znaku towarowego w odpowiednich ogólnodostępnych bazach. W opublikowanych informacjach znajduje się prezentacja znaku towarowego, data jego zgłoszenia, zakres towarów i usług, które mają być objęte ochroną w związku z tym znakiem oraz podstawowe informacje na temat osoby/firmy, która zgłosiła ten znak do rejestracji. Dzięki publikacji każdy ma szansę na zapoznanie się z nowo zgłaszanym znakiem towarowym i w razie potrzeby może zgłosić swój sprzeciw. Dzięki publikowaniu danych może zdarzyć się też taka sytuacja, że firma, która uważa, że naruszasz jej prawa, zgłosi się do Ciebie przed formalnym wniesieniem sprzeciwu i zechce rozwiązać sporne kwestie na drodze pozaformalnej i ugodowej. Jednak publiczne ujawnianie informacji o znaku i o firmie/osobie zgłaszającej ten znak do rejestracji otwiera furtkę do działań firm, które podszywają się pod Urząd Patentowy i próbują wyłudzić pieniądze. Więcej o tym procederze przeczytasz tutaj.

Okres sprzeciwowy trwa 3 miesiące. Termin ten jest nieprzywracalny - po upływie 3 miesięcy od publikacji znaku, żadna osoba ani firma, nie będzie mogła wnieść swojego sprzeciwu do rejestracji danego znaku towarowego. Czy to jednak oznacza, że skoro Twój znak przeszedł procedurę rejestracji, mimo że narusza czyjeś prawa, to już nic Ci nie grozi? Odpowiedź brzmi nie. Prawo do znaku towarowego, który nie spełnia przesłanek rejestracji lub narusza czyjeś prawa, może zostać unieważnione.

## Kto może wnieść sprzeciw wobec zgłoszenia znaku?

Sprzeciw do rejestracji znaku towarowego może wnieść osoba lub firma, której prawa są naruszane, a także licencjobiorca znaku towarowego, jeżeli został upoważniony przez właściciela znaku do takich działań. Zgłaszający i wnoszący sprzeciw to osoba, która wykaże, że ma podstawę prawną do jego zgłoszenia, a nie każdy przedsiębiorca, któremu nie spodoba się, że chcesz zastrzec swój znak towarowy. Jeżeli ekspert Urzędu Patentowego uzna sprzeciw za zasadny zostaje wszczęte postępowanie sprzeciwowe. Jeżeli sprzeciw nie spełnia wymogów formalnych zostaje oddalony. Podstawy do wniesienia sprzeciwu zostały omówione w dalszej części artykułu.

## Ile wynosi opłata za zgłoszenie sprzeciwu do rejestracji znaku?

Tak jak już wspomnieliśmy, sprzeciw może wnieść każda osoba lub firma, która uważa, że rejestracja nowego znaku towarowego wchodzi w kolizję z jej prawami. Nie jest to jednak bezpłatne. Zgłaszając swój sprzeciw w UPRP, konieczne będzie uiszczenie opłaty urzędowej w wysokości 600 zł, natomiast sprzeciw w EUIPO wyniesie 320 euro.

## Jakie są inne koszty związane ze sprzeciwem i postępowaniem sprzeciwowym?

Z wniesieniem sprzeciwu związane są też inne koszty. Przede wszystkim będzie to koszt obsługi prawnej sprzeciwu – w postępowaniu sprzeciwowym warto działać za pośrednictwem profesjonalnego reprezentanta (rzecznika patentowego lub radcy prawnego). To, ile trzeba mu zapłacić, jest kwestią indywidualnie uzgadnianą – zazwyczaj zależy to od skomplikowania danej sprawy oraz tego, jak długo takie postępowanie sprzeciwowe będzie trwało. Do kosztów postępowania związanych ze sprzeciwem będą należeć również na przykład koszty sporządzenia opinii biegłego czy koszty tłumaczenia uwierzytelnionego dokumentów na język obcy, a także koszty podróży, jeżeli podróż taka była niezbędna w celu rozstrzygnięcia sporu.

## Kto ponosi koszty związane ze sprzeciwem i postępowaniem sprzeciwowym?

Zarówno w Polsce, jak i w EUIPO, to strona przegrywająca zobowiązana jest do pokrycia wszelkich kosztów postępowania sprzeciwowego. Oczywiście są w tym zakresie pewne ograniczenia. W Polsce to Urząd Patentowy Rzeczypospolitej Polskiej ocenia czy poniesione przez strony koszty były niezbędne do celowego dochodzenia praw i obrony. W EUIPO maksymalne stawki kosztów, które będzie pokrywała przegrana strona, zostały określone w art. 18 Rozporządzenia 2017/1431.

W Polsce w szczególnych wypadkach może dojść do zwrotu całości lub części opłaty urzędowej od sprzeciwu. Na przykład, gdy urząd pozostawi sprzeciw bez rozpoznania (jeżeli firma wniesie sprzeciw po upływie 3 miesięcy od daty publikacji w BUP), w przypadku umorzenia postępowania przez urząd, wycofania sprzeciwu lub zawarcia ugody pomiędzy stronami postępowania sprzeciwowego.

## Podstawy sprzeciwu

Podstawą sprzeciwu mogą być:

1. Prawa z wcześniej zarejestrowanych znaków towarowych – jeżeli ktoś już zastrzegł wcześniej znak identyczny lub podobny do Twojego znaku w tej samej branży (czyli dla takich samych lub podobnych towarów i usług), będzie miał prawo zgłosić swój sprzeciw do rejestracji Twojego znaku.

2. Prawa z wcześniej zgłoszonych znaków towarowych – podobna sytuacja jak powyżej: gdy ktoś wcześniej od Ciebie zgłosił identyczny lub podobny znak do Twojego w zakresie takich samych lub podobnych towarów i usług, również będzie mógł wnieść swój sprzeciw do rejestracji Twojego znaku, mimo że nie uzyskał jeszcze ochrony. Różnica jest taka, że w przypadku wniesienia sprzeciwu przez taką osobę procedura sprzeciwowa, a tym samym proces rejestracji Twojego znaku, zostają zawieszone do czasu, gdy znak osoby, która zgłosiła swój sprzeciw, przejdzie całą procedurę rejestracji. Będzie wówczas wiadomo, czy jej znak otrzyma ochronę i sprzeciw będzie zasadny, czy ochrona zostanie mu odmówiona, i przez to sprzeciw może okazać się bezpodstawny.

3. Prawa osobiste i majątkowe – w żadnej ustawie nie jest zawarty pełen katalog tych praw, ale przyjmuje się, że znak towarowy może naruszyć przede wszystkim: prawa autorskie i prawa pokrewne, prawo do imienia, nazwiska i pseudonimu, prawo do firmy, prawo do wizerunku.

Prawo do znaku towarowego renomowanego – renomowany znak towarowy to zarejestrowany lub zgłoszony do rejestracji znak, który jest znany wśród znacznej grupy odbiorców. Renomowanymi znakami towarowymi są np. Snickers czy Coco Chanel – są tak rozpoznawalne marki, że nie trzeba ich nikomu przedstawiać i są zarejestrowane jako znaki towarowe. Znaki renomowane korzystają z podwyższonej ochrony prawnej polegającej na tym, że ochrona obejmuje znaki identyczne lub podobne nie tylko w zakresie określonej branży, ale rozciąga się na wszystkie możliwe towary i usługi. Dlaczego? Wyobraź sobie, że ktoś otwiera restaurację o nazwie „Coco Chanel”. Czy nie pomyślałbyś, że to pewnie restauracja związana w jakiś sposób ze znaną marką odzieżową? Na pewno pierwsze skojarzenie klientów byłoby właśnie takie, czyli powiązanie restauracji ze znanym domem mody. Restauracja o nazwie „Coco Chanel” mogłaby zarabiać pieniądze, korzystając wyłącznie na rozpoznawalności (renomie) domu mody. Właśnie dlatego renomowane znaki towarowe korzystają z https://cms.brandelaw.pl/admin/pages/123/edit/#block-7cd865c4-ac76-49b9-b0ae-98f9e48e537d-sectionpodwyższonej ochrony.

5. Prawo do znaku towarowego powszechnie znanego – znak towarowy powszechnie znany, to jak sama nazwa wskazuje, znak, który w wyniku intensywnego używania i dużych nakładów na marketing stał się w dużym stopniu znany przez grupę swoich odbiorców. Główne różnice pomiędzy znakiem towarowym powszechnie znanym a znakiem towarowym renomowanym są dwie: znak powszechnie znany nie jest zgłoszony lub zarejestrowany jako znak towarowy oraz kolizja znaku zgłaszanego ze znakiem powszechnie znanym musi nastąpić w zakresie zbieżnych towarów i usług, natomiast ochrona znaku renomowanego rozciąga się na wszystkie możliwe towary i usługi.

## Jak przebiega postępowanie sprzeciwowe w UPRP i EUIPO?

W wyniku zmian w polskim prawie, które weszły w życie 15 kwietnia 2016 r. procedura rejestracji znaku towarowego, a tym samym przebieg postępowania sprzeciwowego w Polsce i EUIPO wyglądają bardzo podobnie. Postępowanie sprzeciwowe może trwać standardowo od dwóch do sześciu miesięcy (ale może też trwać dłużej, szczególnie jeżeli strony postępowania złożą wniosek o przedłużenie terminu na polubowne rozwiązanie sporu).

Najpierw przedstawimy procedurę w punktach, a poniżej szczegółowo ją omówimy:

Złożenie sprzeciwu Ocena dopuszczalności sprzeciwu przez urząd Cooling-off Postępowanie sporne Zakończenie postępowania

### Wniesienie sprzeciwu

W postępowaniu sprzeciwowym mamy do czynienia z dwiema stronami: stroną zgłaszającą znak towarowy do rejestracji oraz strona wnoszącą sprzeciw. Jeżeli chodzi o samo złożenie sprzeciwu, to przede wszystkim musi ono nastąpić w okresie sprzeciwowym, czyli w terminie 3 miesięcy od daty publikacji znaku towarowego. Wówczas bardzo ważne jest wskazanie podstawy prawnej wniesienia sprzeciwu, czyli tego, że zgłaszany znak towarowy narusza konkretne prawa strony wnoszącej sprzeciw. Kolejną ważną kwestią związaną z wniesieniem sprzeciwu jest określenie zakresu sprzeciwu, czyli wskazanie towarów i usług, w których zakresie może dojść do kolizji pomiędzy dwoma znakami.

### Ocena dopuszczalności sprzeciwu przez Urząd Patentowy RP

Po wpłynięciu sprzeciwu urząd rozpatruje jego dopuszczalność. Urzędnicy badają sprzeciw przede wszystkim pod względem formalnym. Między innymi zwracają uwagę na to, czy sprzeciw wpłynął w terminie wyznaczonym przez urząd, czy został wskazany znak towarowy i określona podstawa prawna. Urzędnicy sprawdzają również, czy wnoszący sprzeciw uiścił opłatę urzędową. Jeżeli wniesiony sprzeciw ma poważne braki, wówczas urząd może pozostawić sprawę bez rozpoznania. Jeżeli są to mniej poważne braki, takie jak, np. brak podpisu, wówczas Urząd Patentowy niezwłocznie zawiadamia osobę wnoszącą sprzeciw do usunięcia tych braków w terminie.

### Cooling-off

Jeżeli sprzeciw z sukcesem przejdzie przez weryfikację urzędu, wówczas informuje on stronę zgłaszającą znak o wpłynięciu sprzeciwu oraz informuje obie strony o możliwości ugodowego rozstrzygnięcia sporu (tzw. „cooling off”). Cooling- off jest to dwumiesięczny okres, kiedy będzie można zakończyć ugodowo postępowanie w sprawie tego sprzeciwu. Okres ten może zostać przedłużony maksymalnie do 6 miesięcy na zgodny wniosek obu stron, jeżeli potrzebują więcej czasu, żeby doprowadzić negocjacje do końca. Strony sporu mogą wnieść do urzędu również zgodny wniosek o zawieszenie postępowania sprzeciwowego. Wówczas mogą przeznaczyć dowolną ilość czasu na próbę polubownego rozwiązania swojego sporu.

### Postępowanie sporne

Jeśli etap „cooling off” zakończy się niepowodzeniem, czyli jeżeli strony w ogóle nie zechcą się porozumieć lub negocjacje były prowadzone, ale nie doszło do konsensusu, wnoszący sprzeciw ma prawo do podnoszenia nowych faktów i dowodów na ich poparcie, jak również do uzupełniania dowodów wskazanych w sprzeciwie. Termin na to wynosi dwa miesiące od zakończenia okresu „cooling off”. Wszelkie złożone przez wnoszącego sprzeciw materiały zostają przesłane do osoby zgłaszające znak w celu przygotowania odpowiedzi na sprzeciw. Termin na jej złożenie to cztery miesiące od daty zakończenia okresu „cooling off”. Rozstrzygnięcie sprzeciwu następuje po przedstawieniu pism drugiej strony. Po zakończeniu wymiany korespondencji Urząd Patentowy wydaje decyzję w sprawie sprzeciwu.

### Zakończenie postępowania w sprawie sprzeciwu

W wyniku postępowania Urząd może:

oddalić sprzeciw i wydać decyzję o przyznaniu ochrony, uznać częściowo zarzuty strony przeciwnej i ograniczyć zakres ochrony znaku, uznać w całości zarzuty strony przeciwnej i odmówić udzielenia ochrony znaku.

Na koniec warto zaznaczyć, że obydwu stronom przysługuje odwołanie od decyzji lub postanowienia urzędu i złożenie wniosku o ponowne rozpatrzenie sprawy.

---

# Unijny znak certyfikujący – nowość w EUIPO
URL: https://zastrzezone.pl/znaki-certyfikujace-unii-europejskiej

W Polsce od wielu lat istnieje podobne prawo ochronne, tj. zastrzeżony znak towarowy gwarancyjny . Jego funkcją jest zapewnienie o tym, że dany towar, który został nim oznaczony posiada charakterystyczne dla siebie właściwości.

## Znak towarowy certyfikujący UE

Znakiem certyfikującym UE jest taki znak, który pozwala odróżnić towary lub usługi certyfikowane przez właściciela znaku pod względem materiału, sposobu produkcji towarów lub świadczenia usług, jakości, dokładności lub innych właściwości. Znak certyfikujący Unii Europejskiej nie obejmuje towarów i usług certyfikowanych pod względem pochodzenia geograficznego, to znaczy, że tym znakiem można oznaczać produkty odznaczające się pewnymi charakterystycznymi właściwościami i to niezależnie od tego, skąd te produkty pochodzą.

Wprowadzony do systemu znak certyfikujący UE daje konsumentom gwarancję, że kupowany towar czy usługa odznacza się charakterystycznymi cechami i określoną jakością. Oznacza to, że towar albo usługa opatrzona takim znakiem jest zgodna ze standardami określonymi w regulaminie używania takich znaków. Osoba używająca znaku certyfikującego UE, opatrując nim swoje towary lub usługi, podlega kontroli sposobu i jakości wytwarzania produktów lub świadczenia usług przez właściciela znaku certyfikującego (który sam znaku używać jednak nie może).

Podmiot planujący zgłoszenie oznaczenia jako unijnego znaku certyfikującego musi już na etapie zgłoszenia wyraźnie wskazać taki charakter znaku. W praktyce oznacza to konieczność dołączenia do dokumentacji oświadczenia potwierdzającego, że zgłoszenie dotyczy znaku certyfikującego UE, co stanowi element formalny inicjujący procedurę certyfikacji w EUIPO. Warto również uwzględnić koszty związane z tym postępowaniem – opłata za elektroniczne zgłoszenie znaku obejmującego jedną klasę towarową wynosi 1500 euro.

## Regulamin używania znaku certyfikującego

Regulamin używania znaku certyfikującego należy przedłożyć w terminie 2 miesięcy od daty zgłoszenia znaku towarowego. Regulamin stanowi istotę samego znaku, ponieważ zawiera podstawowe informacje na temat samego znaku i kiedy można go używać. Taki regulamin zawiera w szczególności:

opis charakterystycznych cech towarów i usług, jakie mają być objęte znakiem certyfikującym UE warunki używania znaku sposoby badań i nadzorowania przez właściciela znaku certyfikującego

Do regulaminu należy dołączyć także wykaz towarów i usług, co do których zgłoszono znak certyfikujący.

## Właściciel znaku certyfikującego UE

Właścicielem znaku certyfikującego UE nie może być każdy. Może nim być każda osoba prawna lub osoba fizyczna. Wprowadzony zmianami w prawie znaków towarowych Unii Europejskiej znak certyfikowany ma pewne ograniczenia w tym zakresie – właścicielem znaku towarowego nie może być osoba prowadząca działalność związaną z dostawą towarów i usług, które są objęte certyfikatem , czyli takie które są objęte znakiem certyfikującym. Oznacza to, że taka osoba tylko rejestruje znak certyfikowany i udostępnia go innym osobom, a sam z niego nie może korzystać.

Oprócz ograniczenia co do właściciela znaku, istnieje jeszcze jedna przeszkoda w kwestii otrzymania znaku certyfikującego UE. Chodzi tutaj o wspomniany już zakaz zgłoszenia znaku do odróżnienia towarów lub usług objętych znakiem pod względem pochodzenia geograficznego ze względu na to, że znak certyfikujący ma służyć odróżnieniu towarów lub usług pod kątem ich charakterystycznych cech użytkowych i funkcjonalnych.

Znaki certyfikujące UE są znakami, które mają szczególną wagę w obrocie gospodarczym. Mają one na celu zagwarantować konsumentowi charakterystyczne właściwości produktu, które odznaczają dany towar lub usługę niezależnie od tego, w jakim miejscu się je wytwarza.

---

# Podwójna ochrona logo: Znak Towarowy i Wzór Przemysłowy
URL: https://zastrzezone.pl/najszersza-ochrona-logo-twojej-firmy-logo-jako-znak-towarowy-i-wzor-przemyslowy

Twoje logo to coś więcej niż grafika – to wizytówka marki, którą warto chronić kompleksowo. Zastrzegając je jako znak towarowy, bronisz swojej marki przed nieuczciwą konkurencją. Ale dopiero połączenie tego z rejestracją jako wzór przemysłowy daje Ci najszerszy parasol ochronny – nie tylko pod kątem użycia, ale i wyglądu samego logo. Chcesz dowiedzieć się, jak skutecznie zabezpieczyć swój wizerunek na rynku? Przeczytaj nasz artykuł i poznaj strategię podwójnej ochrony, która działa.

## Ochrona prawna logo - rejestracja znaku towarowego

Pierwszym sposobem na ochronę Twojego logo jest jego rejestracja jako znak towarowy.

> Znak towarowy to oznaczenie, które służy do odróżnienia od siebie produktów i usług pochodzących z różnych przedsiębiorstw. Znakiem towarowym może być nazwa, logo, rysunek, opakowanie, melodia, forma towaru.

Poniżej zobaczysz przykłady różnych rodzajów znaków towarowych:

Żebyś mógł zarejestrować swoje logo jako znak towarowy, będzie ono musiało spełnić pewne wymagania:

zdolność odróżniająca – Twoje logo musi koniecznie spełnić podstawowy wymóg stawiany znakom towarowym, czyli musi służyć odróżnianiu pochodzenia towarów i usług. Każdy przypadek jest przez urząd patentowy rozpatrywany w tej kwestii indywidualnie. Zazwyczaj loga mają zdolność odróżniającą, gdy charakteryzują się unikalną, odróżniającą szatą graficzną, ale występują też przypadki, gdy logo to sam napis wykonany standardowym fontem, bez żadnej dodatkowej grafiki. Jeżeli będzie to fantazyjne, nowe słowo, to urząd może przyznać mu zdolność odróżniającą. Jeżeli jednak taki napis jest opisowy w kontekście towarów i usług, które ma oznaczać, to istnieje zagrożenie, że takie logo nie spełni przesłanki zdolności odróżniającej i dostanie decyzję odmowną. przesłanki bezwzględne – Twoje logo nie może m.in. naruszać dobrych obyczajów i porządku publicznego, nie może zawierać w sobie flagi Polski lub flagi innego państwa, herbów województw, nie może zostać zgłoszone w złej wierze. Pełen katalog przesłanek bezwzględnych odmowy rejestracji znaku towarowego znajdziesz w art. 129^1 ustawy prawo własności przemysłowej przesłanki względne – Twoje logo nie powinno naruszać praw osobistych i majątkowych innych osób, m.in. praw autorskich oraz praw z wcześniej zgłoszonych i zarejestrowanych znaków towarowych

Jak widzisz, żeby zarejestrować logo jako znak towarowy, trzeba najpierw dokładnie zbadać, czy jest taka możliwość. Jeżeli chcesz, abyśmy bezpłatnie zweryfikowali zdolność rejestracji Twojego logo, napisz do nas, wypełniając formularz. Często słyszymy od naszych klientów pytanie "co lepiej chronić nazwę czy logo firmy?" Na to pytanie dopowiadamy na naszym wpisie o wzorach . Niezależnie co wybierzesz, rejestracja nazwy firmy i logo przyczyni się do wzrostu rozpoznawalności Twojej firmy. Zadbaj o to dokonując ochrony marki. Uzyskaj monopol na Twoje pomysły i inspiracje. Rejestracja logo jako znaku towarowego da Ci prawo do jego wyłącznego używania przez okres 10 lat z możliwością przedłużania tej ochrony na kolejne10-letnie okresy, czyli w praktyce ochrona może trwać wiecznie. Co ważne, ochrona znaku towarowego obejmuje nie tylko logo identyczne, ale również podobne. Jeżeli Twoja konkurencja zbyt mocno zainspiruje się wyglądem Twojego logo i przez to Twoi klienci zostaną zmyleni co do pochodzenia produktów lub usług, będziesz miał prawo zakazać Twojej konkurencji używania takiego logo oraz będziesz mógł domagać się odszkodowania i wydania nienależnie uzyskanych przez nich korzyści. Koszt rejestracji znaku towarowego to tylko 890 PLN przy zastrzeżeniu znaku w UPRP, natomiast 850 EUR gdy chcemy zastrzec znak unijny. Opłaty te dotyczą znaków zastrzeganych w jednej klasie towarowo-usługowej. Ochrona logo jako znaku towarowego jest jednak ograniczona – rozciąga się na te towary i usługi, które wymienisz w klasyfikacji nicejskiej. Gdy przykładowo zarejestrujesz swoje logo w zakresie produkcji i sprzedaży butów, to nic nie stoi na przeszkodzie, żeby ktoś używał podobnego logo i nazwy w zakresie produkcji mebli. Problem ten można rozwiązać przez rejestrację logo jako wzoru przemysłowego w Unii Europejskiej, w przypadku którego nie wymienia się szczegółowo towarów i usług, dla których rejestruje się swoje logo, więc ochrona rozciąga się na wszystkie branże.

## Ochrona prawna logo - jak zgłosić logo jako wzór przemysłowy

### Czym jest wzór przemysłowy?

Wzór przemysłowy to nowa i posiadająca oryginalny charakter postać wytworu lub jego części, nadana mu w szczególności przez cechy linii, konturów, kształtów, kolorystykę, fakturę lub materiał wytworu oraz przez jego ornamentację (art. 102 ust. 1 ustawy prawo własności przemysłowej).

Jak widzisz, definicja wzoru przemysłowego może wydawać się skomplikowana, ale postaramy się wyjaśnić ją w jak najprostszy sposób. Kluczem do zrozumienia tej definicji jest słowo „ wytwór“, które oznacza każdy przedmiot wytworzony w sposób przemysłowy lub rzemieślniczy, obejmujący w szczególności opakowanie, symbole graficzne oraz kroje pisma typograficznego (art. 102 ust. 2 ustawy prawo własności przemysłowej). Ochrona postaci wytworu jako wzoru przemysłowego skupia się przede wszystkim na tym, co widzimy, czyli na zewnętrznie postrzegalnych cechach. I właśnie tym wzór przemysłowy różni się od patentów czy wzorów użytkowych, w których stawia się przede wszystkim na rozwiązania technologiczne i użytkowe. We wzorze przemysłowym chodzi zaś głównie o wygląd określonych wytworów. Jak zostało zapisane w ustawowej definicji, każdy wzór przemysłowy musi być nowy, a więc nieudostępniony wcześniej publicznie. Udostępnić publicznie swój wzór możesz na przykład, przez umieszczenie go na swojej stronie internetowej, na produktach czy w reklamach, a także w czasopismach branżowych czy notkach prasowych. Jeżeli Twój wzór jest nowy masz duże szanse na jego rejestrację w Urzędzie Patentowym. Prawo daje jednak margines czasowy, w którym wzór przemysłowy uważa się za nowy i jest to 12 miesięcy. Czyli, aby Twój wzór przemysłowy został uznany za nowy, musi być zgłoszony do rejestracji najpóźniej 12 miesięcy od jego publicznego ujawnienia. Kolejną ważną kwestią związaną ze zrozumieniem wzorów przemysłowych jest kryterium oryginalności. Wzór przemysłowy musi się wyróżniać – nie może różnić się od wzorów obecnych już na rynku tylko małymi szczegółami – musi mieć indywidualny charakter. W praktyce ma to wyglądać tak, że każdy, kto będzie miał styczność z nowym wzorem przemysłowym powinien mieć wrażenie, że widzi coś nowego, coś czego nigdy wcześniej nie oglądał. Właśnie z tego względu jako wzór przemysłowy raczej nie zarejestrujesz mało fantazyjnego logo firmy, składającego się tylko z napisu z nazwą firmy. Twoje logo, aby mogło być uznane za wzór przemysłowy, musi się wyróżniać swoim wyglądem, musi być oryginalne.

> Podsumowując, kiedy możesz zastrzec swoje logo jako wzór przemysłowy?

logo nie może być na rynku dłużej niż 12 miesięcy grafika powinna być fantazyjna i odróżniająca - logo nie powinno być podobne do wcześniej zarejestrowanych wzorów, musi być oryginalne logo musi być zgodne z dobrymi obyczajami i porządkiem publicznym

## Dlaczego warto zarejestrować logo firmy jako wzór przemysłowy?

1. Możliwość prezentacji wielu wariantów kolorystycznych i rozkładu elementów swojego logo w jednym zgłoszeniu

Mało która firma we współczesnych czasach posługuje się jedną wersją swojego firmowego logo . W zależności od celu, medium i środka komunikacji możemy wybrać wersję z sygnetem lub bez sygnetu, albo wersję monochromatyczną lub inną wersję kolorystyczną naszego logo. Dlatego warto zabezpieczyć każde ułożenie i każdy wariant Twojego logotypu. Przy rejestracji znaków towarowych musiałbyś zgłaszać każdy wariant swojego logo jako odrębny znak towarowy i ponosić za każdym razem pełne koszty urzędowe. W przypadku wzorów przemysłowych, w ramach jednego zgłoszenia możesz przedstawić wiele wariantów swojego logo. W Polsce do 10 wariantów wzoru przemysłowego możesz przedstawić w ramach jednej opłaty urzędowej. Poniżej zobaczysz przykładowe układy zarejestrowanych wzorów przemysłowych: różne wersje kolorystyczne i różne ustawienia logo:

2. Szybka procedura rejestracji

Na rejestrację wzoru przemysłowego czeka się tylko kilkanaście dni w przypadku wspólnotowego wzoru przemysłowego (Unia Europejska) oraz około 3-4 miesięcy w przypadku zgłoszenia wzoru przemysłowego do Urzędu patentowego Rzeczypospolitej Polskiej. Jest to procedura znacznie szybsza niż nabycie prawa do znaku towarowego, które trwa około 6-8 miesięcy.

3. Łatwiejsze uzyskanie prawa ochronnego niż w przypadku znaków towarowych

Urzędy patentowe badają jedynie najważniejsze przesłanki związane z wydaniem prawa o rejestrację wzoru przemysłowego. Jest ich znacznie mniej niż w przypadku rejestracji znaku towarowego. Dodatkowo nie ma tutaj 3 miesięcznego okresu sprzeciwowego, co znacznie przyśpiesza całą procedurę rejestracji.

4. Niższe opłaty urzędowe

Opłaty urzędowe za rejestrację wzoru przemysłowego są znacznie niższe niż w przypadku znaku towarowego. Za pięć lat ochrony wzoru przemysłowego w Polsce opłaty urzędowe wynoszą od 520 PLN, w Unii Europejskiej od 350 EUR. Dla porównania, ochrona znaku towarowego w Polsce wiąże się z opłatami urzędowymi wynoszącymi od 890 PLN, a w Unii Europejskiej od 850 EUR.

5. Szeroka ochrona – brak ograniczenia towarów i usług

W przypadku znaków towarowych sporządza się klasyfikację nicejską, w której należy dokładnie określić zakres towarów i usług, w odniesieniu do których będzie się posługiwało tym znakiem. W związku z tym można powiedzieć, że znak towarowy chroniony jest tylko w zakresie określonej branży. Jeżeli chodzi o rejestrację wzorów przemysłowych w Unii Europejskiej, nie jest tutaj wymagane wskazywanie towarów i usług oznaczanych danym wzorem, więc będziesz mógł zakazać posługiwania się Twoim wzorem każdej firmie, niezależnie od branży.

6. Brak wymogu realnego używania wzoru przemysłowego

Prawo stanowi, że zastrzeżonego znaku towarowego trzeba używać. Jeżeli nie będziesz używał swojego znaku w ciągu 5 lat od jego rejestracji, to takie prawo może zostać wygaszone. Właściciel wzoru przemysłowego nie ma obowiązku używania zarejestrowanego przez siebie wzoru.

## Znak towarowy a wzór przemysłowy

Poniżej znajdziesz tabelę, w której przedstawiliśmy najważniejsze różnice pomiędzy znakiem towarowym a wzorem przemysłowym. Przed podjęciem decyzji, która opcję wybrać, warto dokładnie przeanalizować poniższe informacje. Wybór odpowiedniej formy ochrony własności intelektualnej ma kluczowe znaczenie dla bezpieczeństwa i długofalowego rozwoju Twojej marki lub produktu. Znak towarowy chroni oznaczenia służące do identyfikacji towarów lub usług na rynku - może to być nazwa, logo, slogan, a nawet charakterystyczny dźwięk czy zapach. Wzór przemysłowy natomiast zabezpiecza wygląd zewnętrzny produktu, obejmujący jego kształt, linie, kontury, fakturę, kolorystykę lub ornamentację. Oba te prawa pełnią różne funkcje i chronią odmienne aspekty kreacji, jednak w praktyce często stosuje się je łącznie, aby zapewnić kompleksową ochronę zarówno elementów identyfikujących markę, jak i unikalnej formy produktu. Analiza różnic pozwoli Ci dobrać rozwiązanie najlepiej odpowiadające charakterowi Twojej działalności oraz strategii biznesowej.

## Dlaczego warto zastrzec swoje logo jako znak towarowy i wzór przemysłowy?

Zarejestrowanie swojego logo jako znaku towarowego i wzmocnienie ochrony przez zgłoszenie do rejestracji wzoru przemysłowego jest coraz częściej wykorzystywaną strategią jednocześnie optymalnej kosztowo, jak i najszerszej ochrony logo. Zastrzeżenie logo jako znaku towarowego da Ci możliwość egzekwowania swoich praw w stosunku do innych firm, które będą wykorzystywały nie tylko takie samo, ale też podobne logo w Twojej branży. Dodatkowo, pewnym stopniem ochrony zostanie objęta również nazwa Twojej firmy – jeżeli jest ona elementem Twojego logo, to do ochrony zostanie zgłoszony znak słowno-graficzny. Rejestracja logo jako znak towarowy oraz wzór przemysłowy to krok w kierunku ochrony unikalności marki i jej identyfikacji na rynku. Dzięki procesowi zastrzeżenie logo firmy w Urzędzie Patentowym, przedsiębiorcy mogą zabezpieczyć swoje innowacyjne pomysły oraz wizualne elementy, które wyróżniają ich produkty lub usługi. Zastrzeżone logo staje się nie tylko symbolem jakości, ale także narzędziem budowania zaufania wśród klientów. Jak już wspomnieliśmy, we wzorze przemysłowym pod uwagę brana jest przede wszystkim warstwa graficzna, a nie słowna. Mówiąc krótko, liczy się wygląd. Jeżeli zauważysz, że jakaś firma, niezależnie od branży, posługuje się takim samym logiem jak Twoje, będziesz miał prawo zakazać jej takich działań. Ponadto, w zgłoszeniu wzoru przemysłowego w Polsce w ramach jednej opłaty urzędowej będziesz mógł wskazać do 10 różnych wariantów swojego logo – jest to idealne rozwiązanie, jeżeli masz różne warianty kolorystyczne swojego logo lub używasz różnych rozkładów jego elementów. Kolejną ważną kwestią jest wzmocnienie ochrony Twojej marki przed konkurencją, która chciałaby pozbawić Cię Twojego prawa. Mając zarejestrowany i znak towarowy i wzór przemysłowy, aby pozbawić Cię praw do marki, konkurencja musiałaby wszystkie te prawa unieważnić przed sądem. Jest to dużo bardziej czasochłonne i trudniejsze, bo będziesz dysponował nie jednym, ale dwoma rodzajami praw do swojej marki. To jaka forma ochrony prawnej będzie odpowiednia dla Twojej marki zależy od Ciebie i zdolności odróżniającej Twojego znaku. W tym wyborze pomaga Kancelaria Brandelaw, która zajmuje się kreacją marek ich wizualizacją graficzną i co ważne, pomaga uzyskać ochronę prawną w jak największym zakresie.

Połączenie rejestracji logo jako znaku towarowego oraz jego zgłoszenia jako wzoru przemysłowego to kumulacja ochrony , która znacząco wzmacnia bezpieczeństwo prawne marki. Taka strategia pozwala objąć ten sam element identyfikacji wizualnej ochroną wynikającą z różnych przepisów, co utrudnia konkurencji skuteczne kwestionowanie praw do logo. Kumulacja ochrony sprawia, że logo jest zabezpieczone zarówno pod kątem funkcji odróżniającej, jak i jego wyglądu, a przedsiębiorca zyskuje szerszy wachlarz narzędzi do reagowania na naruszenia. W efekcie marka staje się bardziej odporna na próby jej podważenia, a jej wartość rynkowa ulega realnemu wzmocnieniu.

---

# Obowiązek używania znaku towarowego – co to znaczy?
URL: https://zastrzezone.pl/rzeczywiste-uzywanie-znaku-towarowego

Zarejestrowałeś znak towarowy, ale czy faktycznie go używasz we wszystkich zgłoszonych klasach? To częsty błąd – firmy zastrzegają znak w zbyt wielu obszarach, których w praktyce nie obejmują swoją działalnością. Brak rzeczywistego używania może skutkować utraceniem ochrony, a konkurencja może to wykorzystać. Chcesz wiedzieć, jak bezpiecznie zarządzać swoim znakiem i nie ryzykować jego unieważnienia? Przeczytaj nasz artykuł i dowiedz się, jak zadbać o rzeczywiste używanie znaku towarowego zgodnie z prawem.

## Dlaczego nieużywany znak towarowy można wygasić?

Prawo do wygaszenia zastrzeżonego znaku towarowego, który nie jest używany w sposób rzeczywisty, zostało wprowadzone po to, aby firmy nie zastrzegały znaków towarowych tylko po to żeby je sobie „zarezerwować” lub tylko dlatego, żeby tych znaków nie mogła używać ich konkurencja. Brak wymogu używania znaku mógłby prowadzić do tego, że duże firmy, które stać na rejestrację wielu znaków, mogłyby rejestrować dane nazwy tylko w tym celu, aby konkurencja nie mogła z nich skorzystać, a nie po to, aby z nich faktycznie korzystać. W konsekwencji taka sytuacja mogłaby doprowadzić do paraliżu danej branży. Prawo ochronne na znak towarowy jest bardzo szerokie i wyposaża posiadacza tego prawa w szereg środków, którymi może oddziaływać na konkurencję. Jedno z ważniejszych uprawnień związanych z zastrzeżonym znakiem, to prawo do zakazania konkurentom posługiwania się takim samym lub podobnym znakiem towarowym. Stąd wprowadzenie wymogu rzeczywistego używania znaku towarowego jest jak najbardziej uzasadnione. Ustawodawca zdecydował się na uregulowanie tej kwestii, dając przedsiębiorcom czas 5 lat od rejestracji znaku na rozpoczęcie jego używania. Można w ten sposób zastrzec swój znak zanim rozpocznie się jakąkolwiek działalność, mówiąc potocznie, można go „zarezerwować”, jednak na okres nie dłuższy niż 5 lat. Zatem utrzymanie prawa ochronnego przysługuje wyłącznie tym przedsiębiorcom, którzy rzeczywiście używają znaku towarowego w obrocie gospodarczym i są w stanie w prosty sposób to wykazać.

> Art. 169. 1. Prawo ochronne na znak towarowy wygasa na skutek:nieużywania zarejestrowanego znaku towarowego w sposób rzeczywisty dla towarów objętych prawem ochronnym w ciągu nieprzerwanego okresu pięciu lat, po dniu wydania decyzji o udzieleniu prawa ochronnego, chyba że istnieją ważne powody jego nieużywania;

## Czym jest rzeczywiste używanie znaku towarowego?

O ile termin „używanie znaku towarowego” jest prosty w zrozumieniu - jest to korzystanie ze znaku lub jego stosowanie, o tyle problem może pojawić się ze słowem „rzeczywiste”. Rzeczywiste używanie zarejestrowanego znaku towarowego powinno spełniać określone kryteria, które pozwalają wykazać jego faktyczne funkcjonowanie w obrocie gospodarczym. W praktyce kluczowe znaczenie mają tu odpowiednie dowody używania , potwierdzające, że znak nie jest jedynie formalnie zarejestrowany, lecz realnie wykorzystywany w działalności przedsiębiorcy.

Zarejestrowane oznaczenie musi być używane w charakterze znaku towarowego – chodzi tutaj o to, że zarejestrowany znak towarowy ma być używany do oznaczania konkretnych towarów/usług jako pochodzących z danego przedsiębiorstwa oraz pozwolić na odróżnienie tych towarów i usług od towarów i usług innych przedsiębiorstw. Mówiąc prościej, warunek ten zostanie zrealizowany, jeżeli zarejestrowany znak towarowy będzie faktycznie nanoszony na towary i usługi udostępniane dla konsumentów i kontrahentów.

Znak towarowy musi znaleźć się w obrocie gospodarczym – używanie Twojego zarejestrowanego znaku towarowego wyłącznie w działalności prywatnej lub wewnątrz Twojej firmy, bez wprowadzania go do obrotu nie spełni warunku rzeczywistego używania znaku towarowego. Wprowadzanie znaku towarowego do obrotu oznacza przede wszystkim oferowanie i sprzedaż towarów i usług, ich dystrybucja, magazynowanie, a także ich import i eksport.

Znak towarowy musi być używany w postaci, w jakiej został zarejestrowany – co do zasady, znak towarowy musi być używany w takiej formie, w jakiej widnieje w rejestrze znaków towarowych. Jednak za rzeczywiste używanie znaku towarowego można uznać także posługiwanie się jego zmienioną postacią, ale muszą być to modyfikacje nieprowadzące do zmiany istoty znaku widniejącego w rejestrze i do zmiany jego odróżniających elementów. Mówiąc prościej, zarejestrowany znak towarowy i znak realnie używany przez przedsiębiorcę nie mogą znacząco różnić się od siebie: osoba, która patrzy na te dwa oznaczenia, powinna mieć odczucie, że to ten sam znak towarowy.

Znak towarowy musi być używany w kontekście towarów i usług, dla których oznaczania został zarejestrowany – jeżeli ktoś zarejestruje nazwę swoich produktów „ABCDE” w klasie 3, dla oznaczania kosmetyków pielęgnacyjnych, a tak naprawdę używa jej tylko do oznaczania restauracji, nie korzysta z tej nazwy w sposób rzeczywisty. Czasami duże marki rejestrują swoje znaki towarowe w wielu klasach, z tego względu, że je na to stać. Jest to błędem, który może skutkować wygaśnięciem ich znaku, jeżeli ich konkurencja podejmie stosowne działania.

Ponadto za rzeczywiste używanie znaku towarowego Urząd Patentowy uzna także używanie znaku towarowego przez inną firmę za zgodą uprawionego, na przykład na podstawie umowy licencyjnej czy franczyzy, a także umieszczanie znaku towarowego na towarach wyłącznie dla celów eksportu. Za znak towarowy rzeczywiście używany można uznać także sytuację, w której znak towarowy jest zastrzegany wspólnie przez kilka podmiotów lub zastrzegany jest znak wspólny gwarancyjny, ale używa go tylko jedna firma, a nie wszystkie zgłoszone w procesie jego rejestracji.

## W jaki sposób właściciel znaku towarowego może udowodnić używanie znaku towarowego?

Dowodami na rzeczywiste używanie znaku towarowego są wszelkiego rodzaju dokumenty potwierdzające korzystanie ze znaku towarowego, przede wszystkim: zamówienia, faktury, potwierdzenia dostawy, etykiety, opakowania, zdjęcia oraz materiały reklamowe. Ważne, aby na dokumentach potwierdzających używanie znaku towarowego znajdowały się daty – bez daty dokumenty takie na wiele się nie zdadzą, bo wymóg używania znaku towarowego jest ściśle związany z czasem – używanie takie musi nastąpić w ciągu 5 lat od zarejestrowania znaku.

## Ważne powody nieużywania znaku towarowego

Artykuł 169 ust. 1 pkt 1 ustawy prawo własności przemysłowej mówi o tym, że z ważnych powodów można usprawiedliwić się z nieużywania znaku towarowego. Co może być takim ważnym powodem? Tak naprawdę jedynie siła wyższa lub inne okoliczności zewnętrzne, które były niemożliwe do przewidzenia przez uprawioną firmę oraz były niezależne od jej woli. Do przykładów siły wyższej należą: działania wojenne, kataklizmy, restrykcje importowe takie jak embargo czy państwowy zakaz sprzedaży określonych towarów (na przykład ze względu na zdrowie publiczne).

---

# Siła marki a ochrona prawna – znaki fantazyjne vs opisowe
URL: https://zastrzezone.pl/poznaj-sile-swojej-marki-zobacz-jakie-masz-szanse-na-jej-ochrone

## Silna nazwa dla firmy – od czego zależy rejestracja znaku towarowego?

Dlaczego niektóre nazwy firm są silne pod względem ochrony prawnej, a inne nie? Skąd bierze się takie określenie i w jaki sposób ocenia się poszczególne nazwy?

Siłę lub słabość nazwy firmy pod względem prawnym mierzy się możliwością jej ochrony prawnej. Jako że do nazwy firmy co do zasady nie przysługują prawa autorskie (nawet jeżeli sam wymyślisz nazwę dla swojej firmy, nie będziesz miał do niej praw autorskich, sic!), powinieneś pomyśleć o innym sposobie jej ochrony prawnej. Najlepszym sposobem, który daje najszerszą ochronę Twojej nazwie, jest jej rejestracja jako znak towarowy w Urzędzie Patentowym. Zastrzeżenie nazwy Twojej firmy przynosi wiele korzyści prawne . W momencie otrzymania prawa ochronnego otrzymujesz wyłączne prawo do używania zastrzeżoną nazwą. Będziesz mógł skutecznie walczyć z nieuczciwą konkurencją, która zechce nazwać się tak samo lub podobnie i żerować na Twojej renomie. Będziesz mógł walczyć z podróbkami Twoich produktów i skutecznie chronić markę przed plagiatem. Przeczytaj dalszą cześć naszego artykułu aby dowiedzieć się czy warto zarejestrować znak towarowy i chronić nazwę swojej firmy? Również odpowiesz sobie na pytanie czy lepiej zastrzec nazwy czy logo firmy?

## Silna nazwa firmy – czy każdą nazwę da się zastrzec jako znak towarowy?

Nie każdą nazwę firmy można zastrzec jako znak towarowy, a przez to zapewnić jej silną ochronę prawną.

Zgodnie z ustawą prawo własności przemysłowej (art. 1291 ust. 1 pkt 3-4), nie udziela się prawa ochronnego na oznaczenie, które składa się wyłącznie z elementów mogących służyć w obrocie do wskazania, w szczególności rodzaju towaru, jego pochodzenia, jakości, ilości, wartości, przeznaczenia, sposobu wytworzenia, składu, funkcji lub przydatności, a także na takie oznaczenia, które weszły do języka potocznego lub są zwyczajowo używane w uczciwych i utrwalonych praktykach handlowych.

Istnieją takie rodzaje nazw firm, które nie będą mogły skorzystać z ochrony prawnej. Popatrz poniżej na wykres przedstawiający rodzaje nazw dla firm pod kątem ich siły prawnej. Pionowa przerywana linia wyznacza granicę zdolności rejestrowej, czyli możliwości zastrzeżenia danej nazwy jako znaku towarowego w Urzędzie Patentowym.

### Znaki towarowe rodzajowe

Znaki rodzajowe to takie znaki towarowe, które wprost wskazują na rodzaj oferowanych przez przedsiębiorcę towarów i usług. Na przykład nazwą rodzajową będzie „Bułka“ dla działalności gospodarczej pod postacią piekarni lub „Kiełbasa“ dla sklepu z wędliną. Jak cała sprawa z wyborem nazwy rodzajowej wygląda pod względem prawnym?

Załóżmy, że prowadzisz swój sklep internetowy sprzedający zabawki dla dzieci pod adresem internetowym „zabawki.com“. Rozwijasz swój biznes, poszerzasz asortyment, wydajesz pieniądze na reklamę. Po roku zauważasz, że wyrosła Ci konkurencja, która pod domeną „zabawki.eu“ zajmuje się również internetową sprzedażą zabawek. Dzwonisz do konkurencji i żądasz zaprzestania używania identycznej nazwy do Twojej. Przecież to Ty jako pierwszy zacząłeś działać w tym obszarze. Oni odmawiają, mówiąc że nie masz podstawy prawnej do takich żądań. Czy mają rację? Niestety tak - nie masz większego pola do manewru pod względem prawnym, bo wybrałeś dla swojego biznesu i dla swojej domeny nazwę rodzajową. Nie możesz zakazać innym firmom posługiwania się słowem „zabawki“ w kontekście sprzedaży lub produkcji zabawek. Jest to nazwa wskazująca na konkretny rodzaj produktów i nie będzie mogła być objęta wyłącznym prawem ochronnym.

Inny przykład znaku rodzajowego to: „BUTY.PL“ . Próbę rejestracji tej nazwy jako znak towarowy podjęto w 2014 r. (nr zgłoszenia: Z.408399). Nazwę tę próbowano zarejestrować w kategorii m.in. produkcji i sprzedaży obuwia. Urząd Patentowy RP odmówił zastrzeżenia tej domeny.

Kolejne przykłady znaków rodzajowych to próba rejestracji nazwy „MUS“ w zakresie dżemów i sosów owocowych (nr zgłoszenia: Z.251836) czy nazwy „drukarka.pl“ (nr zgłoszenia: Z.251692) w zakresie m.in. urządzeń komputerowych.

### Znaki towarowe opisowe

Znaki opisowe to takie oznaczenia, które w bezpośredni sposób wskazują na inne cechy towarów niż ich rodzaj, np. na pochodzenie, jakość, funkcję czy przeznaczenie danego towaru lub usługi. Przykład? Nazwa „gry używane“ (nr zgłoszenia: Z.400293) zgłoszona dla oznaczania m.in. gier. Słowo „gry“ wskazuje na rodzaj produktów, a „używane“ na ich pochodzenie. Urząd Patentowy odrzucił zgłoszenie tego znaku do rejestracji. Kolejnym przykładem może być znak „ryż ugotowany zamrożony“ (nr zgłoszenia: Z.435763) zgłoszony do oznaczania ryżu. Urząd Patentowy oczywiście odmówił ochrony.

### Znaki towarowe aluzyjne

Znaki towarowe aluzyjne, to takie oznaczenia, które sugerują, czym może zajmować się dana firma lub do czego może służyć dany produkt lub usługa, ale nie opisują tego wprost. Aluzyjna nazwa firmy daje swojemu odbiorcy pewne sugestie co do tego, w jakiej branży działa ta firma lub tego, jakie towary i usługi oferuje.

Przykładem nazwy aluzyjnej może być nazwa „Ibu-Vit K“ zastrzeżona w kategorii produktów farmaceutycznych. Możemy domyślać się, że chodzi tutaj o preparat zawierający ibuprofen oraz witaminę K. Innym przykładem znaku aluzyjnego jest nazwa „Dary sadu“ (nr rejestracji: R.307038). Co kojarzy Ci się z taką nazwą? Pewnie owoce i warzywa, które można znaleźć w sadzie. Trafnie - nazwa ta została zastrzeżona w zakresie m.in. past warzywnych i mrożonych owoców.

### Znaki towarowe arbitralne

Znak towarowy arbitralny to oznaczenie, które może być uznane za rodzajowe lub opisowe w jednym kontekście, ale użyte w całkiem inny sposób staje się oznaczeniem odróżniającym. Przykład? Jedna z największych marek świata – „Apple“. W kontekście sprzedaży jabłek byłaby to nazwa rodzajowa, niemożliwa do zastrzeżenia jako znak towarowy. W kontekście elektroniki nie jest to słowo typowo używane, a przez to staje się abstrakcyjne. Nazwę rodzajową jednego z owoców wykorzystała również znana firma telekomunikacyjna. W kontekście tego rodzaju usług słowo „Orange“ będzie miało charakter odróżniający i abstrakcyjny, natomiast miałoby charakter rodzajowy w zakresie np. importu pomarańczy. Kolejne przykłady to nazwa „Truskawka“ zastrzeżona w kategorii lodów (nr rejestracji: R.135228) czy „Kaczka“ zarejestrowana w zakresie środków dezynfekujących (nr rejestracji: R.090849).

### Znaki towarowe fantazyjne

Znaki towarowe fantazyjne to takie oznaczenia, które nie funkcjonowały wcześniej w danym języku i zostały stworzone na potrzeby danej marki. Ważne, aby nowo stworzone słowo nie było słowem rodzajowym ani opisowym. O co w tym chodzi? Czasami wymyślona przez przedsiębiorcę nazwa wprawdzie jest neologizmem, ale złożonym ze zbitki słów, które nie mają zdolności odróżniającej. Przykładem takiego neologizmu może być nazwa „twójoutdoor“ (nr zgłoszenia: Z.403172), która ubiegała się o rejestrację w zakresie usług reklamy. Mimo tego, że w języku polskim nie ma takiego słowa jak „twójoutdoor“, to rozbijając je na części składowe „twój“ oraz „outdoor“ otrzymujemy słowo, które nie będzie miało odróżniającego charakteru w zakresie świadczenia usług reklamowych. Nazwa dla firmy, która jest nowym, fantazyjnym słowem może korzystać z silnej ochrony prawnej, dlatego staramy się, aby każda nazwa, którą tworzymy była nie tylko nazwą atrakcyjną pod względem marketingowym, ale też jak najsilniejszą pod względem prawnym. Poniżej zobaczysz kilka naszych realizacji . Przykłady znaków towarowych fantazyjnych: - GRAZZIO – nazwa stworzona dla naszego klienta z branży jubilerskiej. Nazwa ta nawiązuje do włoskiego słowa „grazie“ oznaczającego „dziekuję“ oraz do polskiego terminu „gracja“ kojarzącego się z elegancją i wdziękiem. - VINSEN – nazwa, którą stworzyliśmy na potrzeby firmy zajmującej się realizacją skomplikowanych projektów budowlanych. Nazwa ta nawiązuje do najwyższej góry na Antarktydzie – góry Vinson - CREONIUM – nasza realizacja nazwy dla agencji interaktywnej działającej na rynku polskim i brytyjskim. Nazwa podkreśla twórcze podejście i nawiązuje do kreacji nowych trendów. - INUBI – nasza kreacja nazwy dla linii perfum unisex, wywodząca się ze słowa "kinubi", co w języku suahili oznacza harfę, odzwierciedlającą tajemnicę i zmysłowość perfum

### Znaki towarowe renomowane

Nawet jeżeli sam z nich nie korzystasz, to i tak na pewno znasz takie marki, jak: Apple, Burger King, Nivea czy Chanel. Bez wątpienia marki te są znakami renomowanymi. Renoma to bardzo dobra opinia o kimś lub o czymś, jednak w znaczeniu prawnym chodzi bardziej o rozpoznawalność danej marki, niż dobre zdanie na jej temat. Znak towarowy renomowany to zastrzeżony znak towarowy, który w konsekwencji intensywnego używania stał się rozpoznawalny wśród znacznej części odbiorców. Jeżeli Twoja marka stanie się znakiem renomowanym, będzie mogła korzystać ze wzmocnionej ochrony prawnej, tzn. ochrona będzie obejmowała nie tylko Twoją branżę (towary i usługi wymienione we wniosku o zastrzeżenie znaku towarowego), ale rozciągnie się na wszystkie branże i wszystkie towary i usługi. Znak towarowy renomowany uzyskuje rynkowy monopol w zakresie ochrony prawnej.

## Silna nazwa dla firmy – co zrobić, by Twoja marka była silna prawnie?

Wszystko rozpoczyna się już od wyboru nazwy i logo firmy dla Twojej marki. Powinieneś unikać nazw rodzajowych i opisowych, ponieważ takie nazwy co do zasady nie podlegają ochronie prawnej. Najlepiej byłoby, abyś stworzył unikalną, fantazyjną nazwę. Kolejnym krokiem, który sprawi, że Twoja marka będzie silna prawnie to rejestracja tej nazwy w Urzędzie Patentowym, czyli zastrzeżenie jej jako znak towarowy. Rejestracja zapewni Ci wyłączność na posługiwanie się Twoją nazwą. Będziesz mógł ścigać nieuczciwych konkurentów, którzy wykorzystują zastrzeżoną nazwę bez Twojej zgody. Będziesz mógł walczyć z podróbkami Twoich produktów. Zabezpieczysz swoją domenę i konta w social media (jeżeli będą pokrywały się z zarejestrowaną nazwą). Silna prawnie nazwa pozwoli Ci chronić markę firmy i nie martwić się o je bezpieczeństwo. Zgłoszenie znaku towarowego w Urzędzie Patentowym zapewni Ci swobodę korzystania z nazwy i logo firmy w sposób zawodowy i zarobkowy. Kancelaria Brandelaw w tym Ci pomoże. Specjalizujemy się w kompleksowej ochronie marek, oferując usługi związane z tworzeniem i rejestracją nazw oraz znaków towarowych. Uzupełnij formularz kontaktowy, a my sprawdzimy czy Twoje oznaczenie pod kątem zdolności odróżniającej i rejestrowej.

---

# Znak towarowy gwarancyjny – co to jest?
URL: https://zastrzezone.pl/znak-towarowy-gwarancyjny-jakosc-w-cenie

Znak towarowy gwarancyjny to coś więcej niż tylko logo – to obietnica jakości i spójnych standardów. Potwierdza, że spełnia on określone kryteria, np. ekologiczne, technologiczne lub branżowe. Takie oznaczenie buduje zaufanie konsumentów i wyróżnia produkty na tle konkurencji. Dla klientów to sygnał, że jakość idzie w parze z wartością. Chcesz wiedzieć, kto może zarejestrować znak gwarancyjny i jak wpływa on na postrzeganie marki? O tym przeczytasz w naszym artykule.

## Jak zabezpieczyć wspólny znak towarowy?

Coraz więcej przedsiębiorców decyduje się na formalne zabezpieczenie swoich oznaczeń poprzez ich rejestrację jako znaki towarowe. W praktyce gospodarczej występują jednak modele, w których uprawnienie do posługiwania się danym oznaczeniem przysługuje nie jednemu, lecz wielu podmiotom spełniającym określone kryteria. W tym kontekście szczególne znaczenie ma rejestracja znaku gwarancyjnego , który nie służy wyłącznie identyfikacji pochodzenia towarów lub usług, lecz przede wszystkim potwierdza ich określoną jakość, skład, sposób wytworzenia czy inne istotne cechy. Tego rodzaju oznaczenia pełnią w obrocie funkcję swoistego certyfikatu, budując zaufanie klientów i wzmacniając wiarygodność przedsiębiorców uprawnionych do ich używania.

Robiąc zakupy w swoim ulubionym sklepie z pewnością zauważamy, że jego asortyment zmienia się i stale rośnie. Dziś potencjalny klient lubi wiedzieć o produkcie jak najwięcej. Zwracamy coraz więcej uwagi na informację o bezpieczeństwie i pochodzeniu produktu, sprawdzamy czy skład spełnia nasze oczekiwania. Częściej czujemy też odpowiedzialność za miejsce w którym żyjemy sięgając po produkty ekologiczne, zdrowe i bezpieczne. Poznawanie towaru jest jednak długotrwałym procesem. Reklamy w mediach, zasięg dystrybucji czy opinie innych potrafią wpływać na nasze decyzje. Najczęściej jednak polegamy na własnym doświadczeniu i recenzjach, które znajdziemy w Internecie. Łatwo zauważyć, że rola niezależnych badań i certyfikatów zdecydowanie zyskała na znaczeniu. Sięgając po produkt tego samego przedsiębiorcy klient liczy na to że będzie on identyczny z poprzednim. Znak towarowy pozwala oczekiwać niezmiennego i wysokiego poziomu produktu. W przypadku wspólnego znaku towarowego osoba zadowolona ze swojego wyboru będzie skłonna zapłacić więcej jeśli uzyska gwarancje stałego poziomu towaru.

> Funkcja gwarancyjna znaku towarowego zależy od zaangażowania oraz możliwości przedsiębiorcy.

Z pewnością każdy z nas kojarzy znak systemu ,,HACCP”, służący do zapewniania bezpieczeństwa żywności. Na wielu urządzeniach elektrycznych spotykaliśmy się też z tym niebieskim oznaczeniem promującym produkty energooszczędne. Dla wielu producentów urządzeń elektrycznych ważne jest bezpieczeństwo i odpowiedzialność. Certyfikat potwierdzający mniejsze zużycie energii pozwala poprawić wizerunek marki i zwiększyć zaufanie do oznaczonych nim produktów:

W mroźne zimowe dni, chętnie korzystaliśmy z ubrań i koców sygnowanych takim znakiem oznaczającym najwyższą jakość wyrobów wełnianych. Program obejmuje również szereg prac badawczo-rozwojowych oraz marketingowych mających na celu popularyzację wysokiej jakości tkanin.

Kupując wodę, mleko czy pieczywo wiele razy mogliśmy natrafić również na znak jakości ,,Q'' Służy on do oznaczania produktów o niezmiennych parametrach jakościowych. Tradycję jego przyznawania sięgają lat 60-tych. Od tego czasu jest on kojarzony z produktami, które oferują najwyższą jakość .

Coraz więcej uwagi poświęcamy produktom ekologicznym. Klienci chętniej sięgają po produkt, który został stworzony z zasobów pozyskanych w sposób racjonalny i potwierdzony niezależnymi kontrolami jakości. Certyfikat FSC od 1994 roku zapewnia najwyższe standardy pozyskiwania drewna czy papieru. Dzięki niemu mamy pewność, że kupiony towar pochodzi z upraw prowadzących odpowiedzialną politykę leśną, chroniącą zasoby, rośliny i zwierzęta.

Znaki towarowe gwarancyjne otaczają nas w sklepach, marketach i dyskontach, a wiele z nich dumnie zdobi produkty, z których korzystamy na co dzień. Czym więc są i dlaczego warto pomyśleć o skorzystaniu z dobrodziejstw jakie za sobą niosą?

## Znak towarowy gwarancyjny - jak zadbać o wspólne prawo ochronne

Znak towarowy gwarancyjny jest szczególną postacią wspólnego znaku towarowego. Zastąpił on dotychczas istniejący wspólny znak towarowy gwarancyjny. Jego funkcja jest prosta. Ma zapewniać o konkretnej właściwości towaru. Nie jest przy tym istotne źródło jego pochodzenia. Odróżnia on towary certyfikowane od towarów niecertyfikowanych.

Znak towarowy gwarancyjny może być zarejestrowany przez osobę fizyczną lub prawną (dopuszcza się tutaj również podmioty prawa publicznego), które nie są producentem, importerem lub nie handlują towarami tożsamymi z tymi, które mają być certyfikowane.

Inaczej wygląda kwestia używania takiego znaku. O tym kto może korzystać z oznaczenia decyduje regulamin znaku. Każdy kto spełni określone kryteria będzie mógł się nim posługiwać. Sposób i jakość procesu produkcji towarów podlega jednak kontroli właściciela znaku.

> Właściciel nie może odmówić prawa do używania znaku przedsiębiorcy spełniającemu standardy określone w regulaminie.

## Regulamin używania znaku gwarancyjnego

Warunkiem rejestracji znaku gwarancyjnego jest istnienie regulaminu znaku i złożenie go razem ze zgłoszeniem o rejestrację. Powinien on szeroko określać sposób używania znaku, wspólne właściwości charakterystyczne dla produktów które będą objęte znakiem, jasne zasady kontroli jakości oraz karę za naruszenia postanowień regulaminu.

Regulamin nie jest tym samym co umowa. Dotyczy jedynie zasad używania znaku przez organizację i podmioty. Jest to wewnętrzny akt organizacji, którym związane są wszystkie działające w niej podmioty. Znak towarowy gwarancyjny podobnie jak inne znaki towarowe może zostać unieważniony. Ma to miejsce gdy regulamin używania znaku jest sprzeczny z dobrymi obyczajami lub jeśli istnieje ryzyko wprowadzenia w błąd co do charakteru lub znaczenia znaku. Aby uchronić się przed unieważnieniem uprawniony do znaku towarowego może dokonać odpowiednich zmian w regulaminie.

> Przedsiębiorcy przywiązują duża wagę do zapewnienia obiektywności i niezależności kontroli przestrzegania regulaminu znaku gwarancyjnego.

## Nowelizacja ustawy prawo własności przemysłowej z dnia 20 lutego 2019r

Nowelizacja ustawy prawo własności przemysłowej wprowadziła ciekawą regulację pozwalającą na używanie elementów wskazujących na pochodzenie geograficzne towarów w znaku towarowym gwarancyjnym. Jedynym warunkiem jest to, żeby pochodzenie geograficzne nie było abstrakcyjne i zgadzało się z rzeczywistością. Jest to jedyny znak towarowy, który może zostać zarejestrowany nawet jeśli składa się z samych elementów określających jego geograficzne pochodzenie. Nie jest jednak możliwa sytuacja w której właściciel znaku towarowego gwarancyjnego blokuje używanie oznaczeń geograficznych przez osobę trzecią, jeśli robi to ona zgodnie z prawem.

Nowe przepisy mają spowodować jeszcze większą kontrolę używania znaków oraz warunków jakie muszą spełnić podmioty uprawnione. W razie błędów realną groźbą jest utrata praw do znaku. To także sytuacja mająca na celu ochronę konsumentów. Z obrotu eliminowane będą znaki, które nie spełniają warunków regulaminu np.: nie gwarantują wysokiej jakości jak i te które wprowadzają w błąd konsumenta.

> Znak towarowy gwarancyjny jako jedyny może składać się z elementów określających jego geograficzne pochodzenie.

## Certyfikujący znak UE

Znak certyfikujący UE jest narzędziem pozwalającym na odróżnianie towarów pod względem określonych cech i jakości. Towar posiadający taki znak musi być zgodny ze standardami określonymi w regulaminie jego używania oraz podlegać rygorystycznym kontrolom. Jest to rozwiązanie bliźniacze do znaku gwarancyjnego. Międzynarodowa ochrona wiąże się jednak z wysokimi opłatami. Opłata za elektroniczne zgłoszenie znaku obejmującego jedną klasę towarową na poziomie unijnym wynosi 1500 euro. Statystyki pokazują jednak, że zainteresowanie tą formą ochrony pozostaje umiarkowane. Wprowadzenie możliwości analogicznej ochrony na gruncie krajowym było jednym z kluczowych założeń nowelizacji ustawy – Prawo własności przemysłowej z 20 lutego 2019 r. Rozwiązanie to otworzyło polskim przedsiębiorcom drogę do uzyskania ochrony adekwatnej do skali prowadzonej działalności, zwłaszcza gdy znak ma być używany wyłącznie na rynku krajowym. Co istotne, krajowa procedura wiąże się z niższymi wydatkami, co w praktyce oznacza bardziej przystępne koszty certyfikacji i łatwiejszy dostęp do tej formy zabezpieczenia jakości towarów lub usług.

W budowaniu wartości rynkowej naszej firmy pomocne może okazać się skorzystanie ze znaku towarowego gwarancyjnego. O sukcesie często decydują przecież odpowiednio dobrane narzędzia . Znak towarowy gwarancyjny to ciekawa alternatywa dla indywidualnych znaków towarowych. Jest to dobry sposób na reklamę przedsiębiorców z niego korzystających, ponadto przynoszący korzyści promocyjne organizacji, która go zarejestrowała.

> Znak towarowy gwarancyjny przyczynia się do podwyższania standardów towarów i rozpowszechniania dobrych rynkowych praktyk. Dla klienta jednak, najważniejszą jego funkcją jest gwarancja, że produkt po który sięgnie spełnia określone właściwości.

## Znak towarowy i znak towarowy gwarancyjny - poznaj różnicę

Znak towarowy Unii Europejskiej to oznaczenie, które identyfikuje towary lub usługi konkretnego przedsiębiorcy, umożliwiając ich odróżnienie od konkurencji, natomiast znak towarowy gwarancyjny pełni funkcję certyfikacyjną, potwierdzając określone cechy produktów lub usług. Udzielenie prawa ochronnego na znak towarowy Unii Europejskiej wymaga spełnienia kryteriów rejestracyjnych, takich jak zdolność odróżniająca, podczas gdy ochrona na znak towarowy gwarancyjny obejmuje nadzór nad jego używaniem zgodnie z regulaminem, aby zapewnić zgodność z deklarowanymi standardami. Regulamin znaku towarowego gwarancyjnego jasno określa zasady korzystania z oznaczenia. Kluczową różnicą jest więc cel i sposób wykorzystania tych znaków w obrocie gospodarczym.

Przygotowanie regulaminu używania wspólnego znaku towarowego wymaga wiedzy i doświadczenia z zakresu prawa własności intelektualnej. Jeśli potrzebujesz w tym zakresie pomocy, skontaktuj się z Kancelarią Brandelaw. Zasady używania wspólnego znaku towarowego muszą być jasno określone aby w odpowiedni sposób używać oznaczenia. Wiedz, że wszystkie zmiany regulaminu używania znaku towarowego powinny być ściśle określone i koniczne jest zgłoszenie tych zmian do Urzędu Patentowego, aby zaktualizować dokumentację prawną. Zatem zastrzeżenie znaku towarowego lub znaku towarowego gwarancyjnego nie jest tak prostym zadaniem jakby na początku się wydawało. Odpowiednie przygotowanie oznaczenia do rejestracji, zgłoszenie znaku towarowego w Urzędzie Patentowym oraz późniejszy monitoring znaku i nadzór nad terminami wymaga fachowej wiedzy, doświadczenia oraz intuicji specjalistów z zakresu prawa własności intelektualnej.

---

# Dofinansowanie na ochronę marki – SME Fund 2026
URL: https://zastrzezone.pl/ochrona-wlasnosci-przemyslowej-firmy-moze-byc-tansza-niz-myslisz

## Kim jest mikro, mały lub średni przedsiębiorca w Programie SME Fund 2026?

Z dofinansowania w ramach SME Fund 2026 mogą skorzystać przedsiębiorcy należący do sektora MŚP, czyli podmioty spełniające kryteria dotyczące liczby pracowników oraz poziomu rocznego obrotu. Program jest skierowany zarówno do osób prowadzących jednoosobową działalność gospodarczą, jak i spółek działających na rynku. Wsparcie przysługuje w szczególności: mikroprzedsiębiorcom (zatrudniającym do 10 pracowników) osiągającym do 2 mln euro rocznego obrotu , małym przedsiębiorcom (zatrudniającym do 50 pracowników) osiągającym do 10 mln euro rocznego obrotu , średnim przedsiębiorcom (zatrudniającym do 250 pracowników) osiągającym do 50 mln euro rocznego obrotu . Oznacza to, że o wsparcie mogą ubiegać się zarówno przedsiębiorcy prowadzący działalność indywidualną, jak i podmioty funkcjonujące w formie spółek prawa handlowego lub spółek cywilnych, o ile spełniają powyższe kryteria.

Na co możesz przeznaczyć środki z dofinansowania? Środki uzyskane w ramach programu SME Fund mogą zostać przeznaczone na działania związane z formalną ochroną własności intelektualnej przedsiębiorstwa. W szczególności dofinansowanie obejmuje koszty związane ze zgłoszeniem i rejestracją znaków towarowych oraz wzorów przemysłowych , które pozwalają zabezpieczyć markę, oznaczenia produktów lub ich unikalny wygląd. Dzięki temu przedsiębiorcy mogą skuteczniej chronić swoje rozwiązania na rynku oraz budować przewagę konkurencyjną w oparciu o chronione prawa własności przemysłowej.

SME Fund 2026 to inicjatywa skierowana do przedsiębiorców, którzy chcą chronić swoje innowacje i marki zarówno na poziomie krajowym, europejskim jak i międzynarodowym. Program ten umożliwia uzyskanie zwrotu części opłat związanych z procesem rejestracji znaków towarowych oraz wzorów przemysłowych, co stanowi znaczną ulgę finansową. Aby skorzystać z tej możliwości, konieczne jest złożenie i spełnienie wymagań określonych przez organizatorów programu.

## Na co możesz przeznaczyć dofinansowanie. Jak taniej zastrzec wzór przemysłowy lub znak towarowy?

Program SME Fund 2026 nie jest jedyną formą wsparcia dla przedsiębiorców, którzy chcą chronić swoją własność intelektualną. Oprócz dotacji oferowanych przez EUIPO istnieją również inne instrumenty finansowe, które pozwalają sfinansować działania związane z ochroną znaków towarowych, wzorów przemysłowych czy innych praw własności przemysłowej. Jednym z takich rozwiązań są programy realizowane przez Polską Agencję Rozwoju Przedsiębiorczości (PARP) , które umożliwiają uzyskanie dofinansowania zarówno na proces rejestracji praw własności przemysłowej, jak i na działania związane z ich późniejszą ochroną oraz rozwijaniem strategii ochrony marki.

Środki z PARP możesz przeznaczyć na:

Dofinansowanie pozyskane z projektów, możesz wykorzystać na bardzo szerokie spektrum spraw związanych nie tylko z rejestracją praw ochrony własności przemysłowej, ale również z jej późniejsza ochroną, a także wiele innych usług z tymi procesami powiązanych.

Środki z PARP możesz przeznaczyć na:

przygotowanie dokumentacji zgłoszeniowej do otrzymania ochrony ( znaku towarowego , wzoru przemysłowego, wynalazku itp.); usługi doradcze w zakresie przygotowania dokumentacji zgłoszeniowej; reprezentację przed organem ochrony; tłumaczenie dokumentów ; prowadzenie postępowania dotyczącego ochrony praw firmy; pomoc w obronie posiadanych praw własności przemysłowej; zakupu analiz i ekspertyz prawnych, marketingowych i technicznych odnośnie zgłaszanego przedmiotu; wyceny wartości własności intelektualnej ;

Świadomość potrzeby rejestracji praw własności przemysłowej jest wśród przedsiębiorców coraz większa. A z dofinansowaniami ze środków PARP – może również być bardzie dostępna.

Co to dokładnie znaczy? Należy zauważyć, że z finansowania możesz skorzystać już w procesie powstawania pomysłu na nową markę dla Twoich produktów lub gdy pomysł dopiero kiełkuje w Twojej głowie i wydaje się na tyle oryginalny oraz mający potencjał, że zastanawiasz się skąd zdobyć brakujące fundusze.

Środki pozyskane w ten sposób możesz przeznaczyć na zaprojektowanie logo, znaku towarowego, opracowanie dokumentów zgłoszeniowych i sam proces rejestracji w Urzędzie Patentowym lub Urzędzie Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej (EUIPO). Fundusze pozyskane z dofinansowania możesz przeznaczyć na opłacenie profesjonalnej firmy, która pomoże Ci stworzyć i chronić Twoją markę, od samego początku aż do uzyskania ochrony, oraz jej zabezpieczeniu na przyszłość, poprzez sygnalizowanie o podmiotach, które mogą naruszać Twoje prawa. Możesz pozyskać aż 50 % kosztów Twojego projektu .

Stworzenie dobrej w odbiorze i skutecznej do ochrony marki to trudne zadanie dzięki funduszom pozyskanym z programów organizowanych między innymi przez PARP będziesz mógł skorzystać z usług profesjonalistów nie ponosząc samodzielnie wszystkich kosztów związanych z opracowaniem i zastrzeżeniem znaku towarowego.

Minimalna wartość kosztów kwalifikowanych wynosi 10.000 zł, a maksymalna 1.000.000 zł. Kosztem kwalifikowanym nazywa się koszt, który został lub zostanie poniesiony przez przedsiębiorcę w związku z realizacją projektu i kwalifikuje się do refundacji w ramach udzielonego dofinansowania. Z programu możesz otrzymać do pół miliona złotych.

Musisz jednocześnie pamiętać, że projekty, w których możesz uzyskać środki na ochronę własności przemysłowej, mają za zadanie wspieranie tylko tych przedsiębiorców, których działalność jest w określonym stopniu nowa i innowacyjna. Nie otrzymasz dofinansowania na działania zainspirowane czyjąś działalnością. Dlatego bardzo ważne jest upewnienie się, że Twoja działalność ma unikalny charakter.

> Pamiętaj, że Twój wniosek podlega ocenie i musi spełniać wszystkie wymagania przewidziane w konkretnym programie.

## Taniej, ale dalej musisz trzymać rękę na pulsie. Ochrona własności przemysłowej to podstawa!

Jak sam widzisz, koszty stworzenia i rejestracji Twojej marki mogą być niższe, niż początkowo zakładasz. Warto skorzystać z dostępnych programów wsparcia dla przedsiębiorców, takich jak program SME Fund realizowany przez EUIPO , a także z projektów finansowanych przez Polską Agencję Rozwoju Przedsiębiorczości (PARP) .

W zależności od programu zakres finansowania może się różnić – SME Fund pokrywa część kosztów zgłoszeń do urzędów takich jak UPRP czy EUIPO, natomiast projekty realizowane przez PARP mogą obejmować szersze wsparcie, w tym analizy, ekspertyzy, przygotowanie strategii ochrony własności intelektualnej czy działania związane z późniejszą ochroną praw. W niektórych przypadkach przedsiębiorcy mogą uzyskać nawet kilkaset tysięcy złotych dofinansowania na rozwój i zabezpieczenie swojej marki.

> Upewnij się, że Twoje pomysły są na tyle oryginalne, że dofinansowanie a co za tym idzie ochronę otrzymają.Ważne abyś polegał na doświadczonych i sprawdzonych firmach.

---

# Co zastrzec: nazwę czy logo firmy? Wady i zalety
URL: https://zastrzezone.pl/jak-i-co-zarejestrowac-nazwe-czy-logo-firmy

Niejednokrotnie nasi klienci zadają pytanie Co lepiej zastrzec nazwę czy logo firmy? Najlepszym rozwiązaniem często okazuje się rejestracja obu – wtedy Twoja firma zyskuje pełną ochronę zarówno na poziomie słownym, jak i wizualnym. Jeśli zależy Ci na skutecznej ochronie marki, zastrzeżenie samej nazwy firmy daje elastyczność – możesz używać jej w różnych formach graficznych, niezależnie od stylu logo. Logo natomiast chroni konkretny, wizualny wizerunek, co może być korzystne, gdy identyfikacja graficzna odgrywa kluczową rolę w komunikacji marki.

## Czym jest znak towarowy

Znakiem towarowym, z marketingowego punktu widzenia jest najczęściej logo (lub logotyp) – oznaczenie, którym firma posługuje się najczęściej. Zawiera się w nim nazwa biznesu zapisana oryginalnym fontem, oraz elementy graficzne takie jak rysunki, emblematy czy symbole. Wszystko zachowane w ustalonej kolorystyce i ułożeniu.

Z prawnego punktu widzenia, który w praktyce rejestracji znaków towarowych jest kluczowy, marka firmy najczęściej składa się co najmniej z trzech znaków towarowych. Co do zasady, znakiem towarowym może być wszystko, co jesteśmy w stanie przedstawić graficznie, o ile może nam posłużyć do odróżnienia towarów lub usług różnych firm działających na tym samym rynku (konkurencji). Z tego przewodnika dowiesz się, jak zarejestrować swoje logo i na czym polega ten proces.

## Jak zastrzec nazwę firmy i logo? Rodzaje znaków towarowych

### Posługując się przykładem marki Brandelaw_ mamy do czynienia z rejestracją następujących znaków towarowych, dowiedz się co chronimy?

Znak towarowy słowny (nazwa firmy) Obejmuje ciąg liter BRANDELAW. Prawo ochronne znaku towarowego dotyczy jego brzmienia i zapisu, niezależnie od formy graficznej. To znaczy, że co do zasady, nie ważne jakiego logo użyje inny podmiot. Mając prawo do nazwy firmy, można zabronić używania znaku, jeśli wykorzystywane jest w nim identyczne lub podobne słowo. Znak towarowy słowno-graficzny (logotyp) Obejmuje nazwę BRANDELAW, w tym konkretnym kształcie graficznym (granatowy kolor liter, prosty i odróżniający font, dodatkowy, jasnoniebieski podkreślnik na końcu, oraz hasło firmowe). Rejestracja logotypu w Urzędzie Patentowym pozwala korzystać z prawa ochrony zawsze, kiedy ktoś nieupoważniony użyje znaku podobnego do naszej zastrzeżonej marki. Prawda, że podstawowa ochrona odnosi się do warstwy graficznej logotypu, czyli fontu, koloru, wielkości i ułożenia liter, jednak w pewnym stopniu, jeśli znak spełnia określone warunki, zastrzeżenie może obejmować również samo słowo. Znak towarowy graficzny (sygnet) W formie graficznej znaku, słowo BRANDELAW nie ma większego znaczenia. Ochronie podlega kształt graficzny, bez powiązania z fonetycznym brzmieniem nazwy. Zastrzeżone jest to, co widzi odbiorca, czyli konkretne kształty, kolorystyka, ustawienie elementów względem siebie.W formie graficznej najczęściej dokonywana jest rejestracja loga składającego się jedynie z grafiki, bez słów - tzw. sygnetu. Przykładem graficznego znaku towarowego może być popularny „swoosh” należący do firmy NIKE.

Warto mieć na uwadze, że nie każdą formę znaku towarowego (jednej marki) można w taki sam sposób i z tymi samymi szansami zarejestrować. Krótko: nie każdy znak towarowy można zastrzec. Jeżeli posiadasz nazwę opisową prawdopodobnie nie uda Ci się uzyskać jej ochrony w Urzędzie Patentowym Rzeczypospolitej Polskiej lub Urzędu Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej.

Przykład: Jeśli budujesz domy, a Twoja nazwa firmy brzmi „Budujemy dom”, to takie oznaczenie będzie wprost opisywało oferowane usługi. Tym samym spełni bezwzględną przesłankę odmowy rejestracji znaku słownego. Brak możliwości uzyskania monopolu na nazwę jednak nie przesądza o ochronie Twojej marki. Nie każdą nazwę można chronić. Jeśli jednak posługujesz się również firmowym logo, gdzie w abstrakcyjny sposób przedstawiony został rysunek budowli, użyto oryginalnego fontu (kroju pisma) i różnych kolorów, to taki znak może mieć szansę na rejestrowanie logo w formie słowno-graficznej lub graficznej.

## Rodzaje znaków towarowych, sposoby na ochronę marki

W poprzednim rozdziale wymieniliśmy trzy najpopularniejsze typy znaków towarowych, czyli znaki słowne, graficzne oraz słowno-graficzne (np. logotypy). Jednak katalog znaków towarowych jest znacznie szerszy, do nich min. należy zapach, smak czy znak przestrzenny. Aby usystematyzować rodzaje znaków towarowych zostały podzielone na znaki konwencjonalne i niekonwencjonalne. Podział ten przedstawiamy poniżej.

Znaki towarowe konwencjonalne:

Słowny Słowno-graficzny Graficzny Łączony

Niekonwencjonalne znaki towarowe:

Przestrzenny Kolor Połączenie kolorów Hologram Znak pozycyjny Gest Dźwięk Zapach Smak Powierzchnia

Czy brałeś pod uwagę, jak wiele znaków towarowych w Twojej firmie może składać się na Twoją kompletną markę? W tym miejscu zaznaczamy, że istnienie poszczególnych kategorii znaków towarowych, niekoniecznie wiąże się z możliwością rejestracji każdej z nich. Na przykład SMAK jest znakiem towarowym, który będzie ciężko zarejestrować, przede wszystkim ze względu na problem z przedstawieniem graficznym tego, co odczuwamy zmysłem. Dostępna dzisiaj technika czy technologia na to nie pozwalają. Nie oznacza to wcale, że w przyszłości nie pojawią się nowe sposoby na przedstawianie graficzne znaków niekonwencjonalnych. Być może praktyka obierze inny kierunek i systemy prawne zaczną po prostu dopuszczać inne formy przedstawiania znaków. Nie tylko graficznie.

## Znak towarowy słowny i słowno-graficzny. Czym się różni nazwa i logo firmy?

Najczęściej wybieranymi formami znaków towarowych jest rejestracja logo lub nazwy firmy. Są również najważniejsze ze względu na rynkową praktykę stosowania oznaczeń firmowych. Zebraliśmy najważniejsze cechy wyróżniające zarejestrowane znaki słowne i słowno-graficzne i prezentujemy je w przystępnej formie tabeli. Aby ułatwić Ci wybór formy zastrzeżenia marki i rejestrację logotypu, wszystkie skomplikowane kwestie prawne, przekształciliśmy na proste i schematyczne informacje.

## Klasyfikacja nicejska znaków towarowych

Omawiając znaki towarowe, warto zwrócić uwagę na zagadnienie, jakim jest klasyfikacja towarów , funkcjonująca w ramach nicejskiej klasyfikacji znaków towarowych. Międzynarodowa Klasyfikacja Towarów i Usług, znana jako „Klasyfikacja Nicejska”, wykorzystywana jest przy rejestracji znaków towarowych i została przyjęta podczas Międzynarodowej Konferencji w Nicei w 1957 r. Należy podkreślić, że klasyfikacja towarów i usług jest regularnie aktualizowana, a obecnie obowiązująca, jedenasta wersja znajduje zastosowanie od początku 2017 r.

Jest ona systemem klasyfikacji znaków towarowych Unii Europejskiej, który składa się z 45 klas (34 towarowe i 11 usługowych. Klasy służą przejrzystemu przydzielaniu funkcji produktu lub usługi do odpowiedniej kategorii. Każda z wymienionych 45 klas ma swój nagłówek, który wprost informuje o rodzaju towarów lub usług, których dotyczy oraz szereg terminów, które pozwalają poprawnie uszeregować zgłaszane elementy.

Podczas zgłaszania znaku towarowego do Urzędu Patentowego RP wymagane jest przygotowywanie wykazu towarów i usług zgodnie z klasyfikacją nicejską .

## Jaki znak towarowy ochroni domenę internetową?

Osoby zainteresowane rejestracją znaku towarowego bardzo często pytają, czy lepiej dokonać rejestracji loga czy nazwy, by skutecznie chronić domenę internetową. Trudno się temu dziwić. W dzisiejszych czasach każda szanująca się firma ma swoją stronę internetową, stronę na Facebooku lub w jakimkolwiek innym portalu social media. Opłacanie domeny i serwera nie daje Ci prawa własności do adresu, a jedynie prawo do wykorzystywania go przez określony czas. Jaki znak towarowy zastrzec, aby ochrona obejmowała również Twoją stronę www.

### Zastrzeżony znak słowny a domena

Jeżeli nazwa domeny internetowej, czyli adres WWW Twojej strony jest identyczny z zarejestrowanym przez Ciebie znakiem towarowym, sprawa jest dość prosta. Ochrona znaku towarowego rozciąga się również na nazwę domenową. Możesz żądać, by ktoś, kto używa domeny identycznej lub podobnej, czym narusza prawo do zastrzeżonego znaku, zaprzestał używania Twojego znaku towarowego.

### Zastrzeżony znak słowno-graficzny a domena

Co w przypadku, kiedy nazwa firmy nie może być zarejestrowana w formie słowa i zastrzeżony został znak słowno-graficzny? W takim wypadku wiele zależy od tego, co znajduje się w warstwie słownej znaku. Im bardziej fantazyjne słowa pojawią się na grafice, tym większe szanse, że zablokujesz bezprawne używanie tych słów w formie domeny internetowej.

W zależności od rodzaju znaku towarowego, możliwe jest blokowanie naruszeń nie tylko samych nazw domenowych, które z natury pojawiają się w adresie www strony internetowej, ale również oznaczeń znajdujących się w jej treści, czyli logo, grafik, oferty itd. Istnieje wyjątek, Twój znak towarowy może być umieszczony na stronie kogoś innego jedynie w celach informacyjnych. Czyli Twój kontrahent, który sprzedaje Twoje produkty, może na swojej stronie umieścić Twoją nazwę lub logo, by poinformować potencjalnych klientów, że dany towar pochodzi od Ciebie. Nie potrzeba do tego żadnych dodatkowych uprawnień nadawanych przez UPRP i zdaje się, że działa to na Twoją korzyść ;)

> Możesz blokować lub zezwalać, według własnego uznania, na używanie Twojego zastrzeżonego znaku towarowego na obcych stronach internetowych.

## Lepiej zastrzec nazwę czy logo firmy w Urzędzie Patentowym?

Czas podsumować wszystko i udzielić wam jasnej odpowiedzi, czy lepiej zastrzec - nazwę czy logo firmy . Wiesz już, jakie formy znaków towarowych istnieją w obrocie, jakie znaki zgłasza się najczęściej oraz jakie cechy mają znaki towarowe słowne (czyli nazwy), jak również znaki słowno-graficzne (czyli logotypy lub logo). Wiesz to wszystko i nadal się wahasz, co lepiej zastrzec w Urzędzie Patentowym? Rozumiemy to. Rejestrowanie logo lub nazwy firmy to nie kupno bułek i wymaga znacznie więcej niż spacerku do najbliższego osiedlowego. ;)

Decyzja, jaką formę znaku towarowego zastrzec może być zupełnie różna w zależności od wielu czynników. Każdy biznes jest inny, każda osoba kieruje się innymi priorytetami przy promocji swojej marki. W każdym przypadku należy zbadać indywidualnie, co właściciel znaku chce osiągnąć przez rejestrację marki, następnie sprawdzić, jaka forma znaku ma w ogóle szanse na rejestrację i stworzyć najkorzystniejszą strategię zastrzeżenia.

## Absolutna ochrona prawna Twojej marki. Jaki znak towarowy zgłosić do Urzędu Patentowego?

Na zakończenie chcemy podać Ci sposób na zdobycie ochrony absolutnej Twojej marki. Mamy na myśli ochronę możliwie najpełniejszą. W tekście, nie bez przypadku, zamiennie stosowaliśmy terminy „znak towarowy” „oznaczenie” oraz „marka”. W wielu przypadkach na rynku są one traktowane jak synonimy. O ile znak towarowy i oznaczenie firmy, może służyć do określania tego samego obiektu, to marka jest czymś znacznie, znacznie więcej.

Czym jest marka? Marka to połączenie wiedzy, doświadczenia i kultury firmy z zaufaniem i sympatią lub niechęcią ich klientów. Markę identyfikuje się z każdym odróżniającym firmę elementem lub obiektem. Może to być właściciel, nazwa firmy, nazwy produktów, loga, etykiety, hasła reklamowe i pozostałe elementy identyfikacji wizualnej firmy.

Nawet jeśli w nazwie i logotypie występują dokładnie te same słowa, prawo umożliwia Ci zgłoszenie ich równolegle, jako dwa różne znaki towarowe. W taki sposób możesz zastrzec do wyłącznego używania każdy odróżniający Twoją firmę obiekt, o ile spełnia wymogi znaku towarowego narzucone przez ustawę.

> Jeżeli chcesz jak najszerzej chronić swoją markę, postaraj się uzyskać prawo do obu form, słownej oraz słowno-graficznej znaku towarowego Twojej firmy. Obie formy w pewien sposób się uzupełniają.

Zgłoszenie dwóch form niesie jeszcze jedną zaletę. Chodzi przede wszystkim o przypadki, gdy znaki słowne mogą być problematyczne w rejestracji. Nawet jeżeli Urząd odmówi udzielenia prawa ochrony do samej nazwy, to nie zamyka możliwości rejestracji ochrony znaku słowno-graficznego. Oba postępowania toczą się niezależnie i nie mają na siebie wpływu.

Jeżeli chcesz obniżyć koszty zastrzeżenia marki aż o 75 % skorzystaj z możliwości uzyskania dofinansowania z Programu SME FUND, który jest przeznaczony dla firmy MŚP z całej Unii Europejskiej. Masz pytania skontaktuj się z nami. Zadbaj o ochronę swojej firmy.

Mamy nadzieję, że to kompendium wiedzy z zakresu wyboru formy zarejestrowanego znaku towarowego rozjaśniło ci nieco osąd sytuacji i odpowiada na pytanie jak zarejestrować logo i inne elementy marki. Jeżeli chcesz, możemy Ci w tym pomóc. Wstępne szanse rejestracji Twoich znaków oszacujemy bezpłatnie. Skontaktuj się z nami!

---

# Po co monitorować znak towarowy? Ochrona pasywna
URL: https://zastrzezone.pl/po-co-monitorowac-zastrzezony-znak-towarowy

Zarejestrowałeś znak towarowy? To dopiero pierwszy krok – teraz musisz go aktywnie monitorować, by skutecznie chronić swoje prawa. Urząd Patentowy nie informuje Cię o zgłoszeniach podobnych znaków, dlatego bez regularnego monitoringu możesz przeoczyć próbę naruszenia Twojej marki. Chcesz wiedzieć, jak uniknąć podróbek, wczesnych konfliktów i utraty wyłączności? Przeczytaj artykuł i dowiedz się, dlaczego monitoring znaku towarowego to klucz do realnej ochrony Twojego biznesu.

## Zarejestrowałem znak towarowy i co dalej?

Właśnie otrzymałeś z UPRP decyzję warunkową o nadaniu prawa do swojego znaku towarowego? Świetnie! Jest co świętować, dlatego gratulujemy i jeśli tylko uczciłeś to we właściwy sposób, dowiedz się jak teraz korzystać z otrzymanego prawa do znaku.

Jeśli opłaciłeś rejestrację znaku towarowego , musisz uzbroić się jeszcze w cierpliwość. Na nadanie numeru rejestracji, publikację znaku w Wiadomościach Urzędu Patentowego będzie trzeba jeszcze chwile poczekać. Uprawomocnienie decyzji i działanie Urzędu trochę może potrwać. Potem urzędnikom kolejną chwilę zajmie przygotowanie i wysłanie Ci świadectwa ochrony zastrzeżonego znaku towarowego.

Po rejestracji znaku towarowego warto pamiętać, że uzyskane prawo ochronne nie działa wyłącznie „na papierze”. To moment, w którym możesz aktywnie korzystać ze swojego znaku w obrocie gospodarczym, oznaczać nim produkty i usługi, a także reagować na ewentualne naruszenia ze strony konkurencji. Dobrą praktyką jest również rozpoczęcie monitorowania rynku oraz nowych zgłoszeń znaków towarowych, aby szybko wychwycić oznaczenia mogące kolidować z Twoim prawem. Dzięki temu w pełni wykorzystasz potencjał ochrony, jaką daje rejestracja znaku towarowego, i realnie zabezpieczysz swoją markę na przyszłość.

> Nie musisz czekać, by już teraz pilnować otrzymanego prawa i monitorować zastrzeżony znak towarowy. Przyjmuje się, że jest ono ważne oficjalnie od momentu opłacenia decyzji warunkowej.

Jeśli chcesz w 100% korzystać ze swojego prawa do zastrzeżonego znaku, powinieneś go monitorować. To wiąże się z regularną i konsekwentną obserwacją nie tylko samego rynku, co z pewnością robisz. Konieczne jest monitorowanie baz zgłoszeń i rejestracji nowych znaków towarowych. Jeśli ktoś zgłosi identyczny bądź podobny znak towarowy, to dzięki zastrzeżeniu nazwy czy logo firmy, możesz korzystać z prawa sprzeciwu.

Oznacza to tyle, że jeśli zauważysz nowe zgłoszenie, które narusza prawa swojej marki, zablokujesz je jeszcze zanim produkt/usługa/firma wejdzie na rynek. Bez długich rozpraw sądowych. Wszystko na poziomie urzędowym. Może się zdarzyć, że ktoś zgłosi znak nieświadomie. Wtedy możesz napisać do takiej firmy z informacją o naruszaniu Twojego prawa. Jeśli zgłaszający będą mieli choć odrobinę rozumu, wycofają naruszający znak i nie będziesz musiał nawet tworzyć wniosku sprzeciwowego. Przejdźmy teraz do meritum, na czym polega monitoring znaku towarowego?

## Samodzielne monitorowanie swojego prawa do znaku towarowego

O tym, jak właściwie monitorować krajowy bądź unijny znak towarowy, można napisać całą serię artykułów. Konieczna jest podstawowa wiedza na temat znaków towarowych, ich rodzajów, terytoriów, na których obowiązują poszczególne prawa, struktury klasyfikacji nicejskiej i zasad obowiązywania wykazu towarów i usług różnych znaków. Ważny jest oczywiście sam wygląd, czy też fonetyka porównywanych znaków. Wszystko to składa się na najważniejsze - umiejętność właściwej oceny podobieństwa znaków między swoją zastrzeżoną marką a znakiem, który ktoś dopiero zgłosił.

Przy okazji istnieje mnóstwo możliwości, by nieumiejętnie przefiltrować wyniki z bazy, przeszacować naruszenie lub nie docenić zagrożenia.

## Usługa monitoringu zastrzeżonego znaku towarowego

> Znacznie szybciej, skuteczniej i przede wszystkim prawidłowo monitorowaniem Twojego znaku towarowego zajmą się prawnicy, którzy mają wiedzę, doświadczenie i możliwości wykorzystania do tego nowych technologii.

Nieskromnie wyznamy, że chodzi o naszą kancelarię. Znak oczywiście możesz sprawdzać sam. Zanim podejmiesz ostateczną decyzję, przeczytaj na czym polega nasz monitoring. Potem sam oceń, czy Ci się przyda.

### Na czym polega monitoring ciągły znaku towarowego

Oferta monitoringu Brandelaw pozwala kontrolować Twoją konkurencję. w czasie rzeczywistym. Jako nieliczni w Polsce, oferujemy monitoring bazy znaków towarowych: polskiej (UPRP), Unii Europejskiej (EUIPO) oraz światowej (WIPO), jak również poszczególnych państw. Tak - to trzy różne miejsca i należy sprawdzać je wszystkie, ponieważ znaku zgłoszonego lub zastrzeżonego w WIPO lub EUIPO, obowiązującego na terenie Polski nie znajdziesz w polskiej bazie. Jeśli masz z kolei znak zarejestrowany na terenie UE, to konieczne jest weryfikowanie zgłoszonego znaku towarowego w unii, ale również na terytorium wszystkich państw członkowskich Wspólnoty. Tylko wtedy masz pełny ogląd sytuacji, czy jakiś konkurent nie zgłasza znaku kolizyjnego z Twoim, w kraju wchodzącym w terytorium ochrony uzyskanego przez Ciebie prawa.

Korzystając z usługi monitorowania ciągłego, zyskujesz kilka rzeczy:

PEWNOŚĆ , że prawnik poprawnie oceni potencjalne naruszenia DORADZTWO , co zrobić, jeśli ktoś naruszy Twój znak BIEŻĄCĄ WERYFIKACJĘ baz znaków w Polsce, UE, na świecie oraz w wybranych przez Ciebie krajach ALERT MAILOWY zawsze i od razu, kiedy ktoś zgłosi znak identyczny lub podobny OSZCZĘDZISZ CZAS na szkolenie kogoś do takich działań lub na samodzielny monitoring ZABLOKUJESZ NARUSZENIE, zanim obcy znak otrzyma prawo ochronne UTRZYMASZ PRAWO DO ZNAKU jako jedyny na rynku NIE PRZEOCZYSZ TERMINU NA SPRZECIW do rejestracji OSZCZEDZASZ PIENIĄDZE, reagując zanim prawo zostanie nadane obcemu MONITOROWAĆ MOŻESZ SŁOWO LUB GRAFIKĘ , w zależności od potrzeby

Usługa jest realizowana w rocznych okresach rozliczeniowych. Jeśli uznasz, że nie chcesz monitorować znaku, wówczas nie opłacasz kolejnego zamówienia. Ty decydujesz i przez cały czas współpracy kontrolujesz, co robić ze swoim prawem do znaku.

Możliwości systemu do monitoringu:

### Na czym polega monitoring incydentalny znaku towarowego?

Niektóre podmioty na rynku proponuję przeprowadzenie jednorazowego monitoringu znaku. W naszej ocenie taka usługa nie jest realizowana prawidłowo. Po pierwsze dlatego, że weryfikacja odbywa się jednorazowo lub bardzo rzadko, przez co mogą zostać pominięte podobieństwo znaków. Po drugie dlatego, że taki monitoring ad hoc zawsze będzie pełen luk. Załóżmy, że znak zostanie zweryfikowany jednorazowo. Tymczasem tydzień później ujawnione zostanie zgłoszenie identycznego znaku w bazach. O tym już się jednak nie dowiesz, bo usługodawca tydzień wcześniej poinformował Cię, że żadnych zagrożeń dla Twojej marki nie ma.

Z uwagi na dbałość o należyte świadczenie usług, nie podejmujemy się realizacji monitoringu incydentalnego.

## Co, jeśli nie będę monitorował swój znak towarowy

Jeśli nie monitorujesz zarejestrowanego znaku towarowego, nie masz możliwości wykorzystania prawa, które z takim trudem zdobyłeś.

Zarejestrowałeś znak? Masz w ręku wszelkie narzędzia do egzekwowania prawa , które się z nim wiążą.

Nikt za Ciebie tych narzędzi nie wykorzysta. Właśnie dlatego konieczny jest monitoring rynku i baz nowych zgłoszeń i rejestracji znaków towarowych.

Jeśli nie monitorujesz swojego znaku, może się zdarzyć, że:

Konkurencja lub inny podmiot zarejestruje znak identyczny. Przepisy pozwalają na takie sytuacje, jeśli właściciel pierwszej zastrzeżonej „bliźniaczej” marki (Ty) nie wyrazi sprzeciwu. Konkurencja lub inny podmiot zastrzeże znak łudząco podobny. Monitorując swój znak towarowy zablokujesz rejestrację również takich oznaczeń. Bez monitoringu zastrzeżonej marki ominie Cię okres sprzeciwowy, a tylko wtedy można to zrobić. Stracisz pieniądze albo przez to, że ktoś będzie korzystał z Twojej renomy legalnie, bo przeoczyłeś swoje obowiązki w związku z marką, albo przez konieczność egzekwowania swojego prawa już nie przed Urzędem, a w kosztogennym sądzie. Na rynku ktoś będzie dublował Twoją markę. Nie musimy chyba tłumaczyć, jaki to może mieć wpływ na Twoją renomę.

Znaki towarowe monitoruje każdy przedsiębiorca, który zastrzegł markę. Tak to działa i wzorem innych, również możesz to robić, o ile oczywiście chcesz aktywnie korzystać ze swojego prawa ochronnego na znak towarowy.

Jesteś zainteresowany? Napisz do nas w formularzu lub mailu. Możesz również zadzwonić - chętnie wyjaśnimy szczegóły.

---

# 6 korzyści finansowych z rejestracji znaku towarowego
URL: https://zastrzezone.pl/znak-towarowy-poznaj-6-korzysci-majatkowych-i-podatkowych

Zarejestrowany znak towarowy to nie tylko ochrona przed nieuczciwą konkurencją, ale też narzędzie, które generuje konkretne korzyści finansowe i podatkowe. Możesz czerpać z niego zyski poprzez licencjonowanie, sprzedaż, a nawet wykorzystać go jako wkład do spółki. Co więcej, zarejestrowany znak może obniżyć podstawę opodatkowania, a jego wartość można amortyzować. Chcesz poznać wszystkie 6 sposobów, przeczytaj nasz artykuł.

## 1. Znak towarowy można sprzedać

Czy wiesz, że zakup rozpoznawalnej marki jest często znacznie korzystniejszy niż inwestycja w wypromowanie nowej ? Przez działania reklamowe, promocyjne i wizerunkowe, a także dzięki jakości oferowanych produktów i usług oraz dzięki doświadczeniom zdobywanym w wyniku kontaktu klientów z Twoją firmą w głowach klientów kształtuje się konkretne wyobrażenie o marce. Łatwiej jest skorzystać ze znaku towarowego z już wypromowanego i obecnego w świadomości klientów, niż od początku budować swoją pozycję na ryku. Jeżeli to wyobrażenie jest pozytywne, to mogą znaleźć się przedsiębiorcy, którzy zechcą wykupić od Ciebie prawa do używania Twojego znaku towarowego.

## 2. Znak towarowy można licencjonować i zastawiać

Jeżeli Twoja marka jest rozpoznawalna, to możesz udzielić odpłatnej licencji na jej używanie przez innych przedsiębiorców – w takiej sytuacji znak towarowy będzie sam na Ciebie pracował – Ty będziesz mógł się zrelaksować i liczyć zyski, które co miesiąc będą wpływały na Twoje konto z tytułu udzielonej licencji. Prawa własności intelektualnej mogą stać się również przedmiotem zabezpieczenia wierzytelności, na przykład kredytów bankowych. Jeżeli chcesz korzystać z takiego rozwiązania, to koniecznie musisz zarejestrować znak towarowy w Urzędzie Patentowym – licencji można udzielić tylko na zastrzeżony znak towarowy.

## 3. Znak towarowy to składnik bilansu

Zarejestrowany znak towarowy może stanowić wartościowy składnik majątku przedsiębiorstwa. Po spełnieniu określonych przesłanek rachunkowych możliwe jest jego ujęcie w ewidencji wartości niematerialnych i prawnych, co w praktyce oznacza traktowanie go jako aktywa firmy – czyli znak jako środek trwały w strukturze majątkowej przedsiębiorstwa. Wykazanie takiego prawa w bilansie może pozytywnie wpłynąć na ocenę sytuacji finansowej spółki, jej wiarygodność oraz zdolność kredytową. Należy jednak pamiętać, że przepisy rachunkowe co do zasady wyłączają możliwość ujmowania w aktywach znaków wytworzonych we własnym zakresie. Oznacza to, że logo stworzone samodzielnie przez przedsiębiorstwo – nawet jeśli zostało skutecznie zarejestrowane w Urzędzie Patentowym – nie będzie mogło zostać wykazane w bilansie jako składnik majątku. W praktyce rozważa się różne rozwiązania optymalizujące tę sytuację, przykładowo rejestrację znaku na rzecz wspólnika, a następnie udzielenie spółce licencji na korzystanie z oznaczenia. Każde takie działanie powinno być jednak poprzedzone indywidualną analizą prawną, podatkową i księgową.

## 4. Koszty związane ze znakiem towarowym są kosztami uzyskania przychodu

Wszystkie koszty, które ponosisz w związku ze stworzeniem i rejestracją znaku towarowego, zarówno te urzędowe, jak i wynagrodzenie dla kancelarii brandingowej czy rzecznika patentowego, możesz wliczyć w koszty swojej działalności gospodarczej . Dzięki temu możesz zmniejszyć swój podatek dochodowy do zapłaty.

## 5. Zarejestrowany znak towarowy można amortyzować

Zarejestrowany znak towarowy wprowadzony do majątku przedsiębiorstwa podlega amortyzacji. Z perspektywy finansowej jest to rozwiązanie korzystne, ponieważ odpisy amortyzacyjne stanowią koszt uzyskania przychodu, co przekłada się na realne korzyści podatkowe w postaci obniżenia podstawy opodatkowania i należnego podatku dochodowego. Warunkiem dokonywania amortyzacji jest jednak to, aby wartość początkowa znaku towarowego wynosiła co najmniej 3 500 zł. Jeżeli wartość ta jest niższa, przedsiębiorca może zaliczyć ją jednorazowo do kosztów uzyskania przychodu, co również pozwala na zmniejszenie podatku dochodowego w danym roku podatkowym.

## 6. Rejestracja znaku towarowego może być narzędziem optymalizacji podatkowej

Wspólnicy spółki z o.o. mogą wykorzystać prawo z rejestracji znaku towarowego jako narzędzie optymalizacji swojego podatku dochodowego . Wszyscy wspólnicy spółek z o.o. wiedzą, że ich zysk z tytułu udziałów w spółce jest podwójnie opodatkowany – najpierw od zysku podatek CIT musi zapłacić spółka, później zysk po odliczeniu podatku dzieli się pomiędzy wspólników, którzy również płacą od niego swój podatek dochodowy. Aby legalnie ominąć ten problem, można wykorzystać do tego celu znak towarowy. Właściciele mogą zarejestrować znak towarowy na siebie jako na osoby fizyczne, a następnie udzielić odpłatnej licencji na korzystanie z tego znaku spółce. Zapłata za korzystanie ze znaku może być ich wynagrodzeniem, a zysku spółki nie będą dzielić miedzy siebie, ale na przykład przeznaczać go na inwestycje.

Jak widzisz, rejestracja znaku towarowego może przynieść Twojej firmie wymierne korzyści majątkowe. Prawo ochronne na znak towarowy możesz wykorzystać również w celu optymalizacji podatkowej. Jeżeli zastanawiasz się czy warto zastrzec znak towarowy, odpowiedz jest prosta - tak. Kancelaria Brandelaw zajmuje się kreacją i zastrzeganiem oznaczeń firmy od lat. Chcesz odróżnić się od konkurencji? Pomożemy Ci stworzyć unikalne oznaczenie i uzyskać świadectwo ochronne dla Twojego biznesu.

---

# Fałszywe faktury za rejestrację znaku – jak rozpoznać?
URL: https://zastrzezone.pl/falszywe-faktury-za-rejestracje-znakow-towarowych

Otrzymałeś tajemniczą fakturę za rejestrację znaku towarowego i nie wiesz, czy to prawdziwa opłata? Uważaj – coraz częściej pojawiają się fałszywe decyzje i pisma podszywające się pod urzędy, które żądają wpłaty za rzekomą publikację znaku lub jego rejestrację. Brzmi wiarygodnie, wygląda profesjonalnie, a jednak to oszustwo. Chcesz wiedzieć, jak rozpoznać fałszywe faktury i nie dać się nabrać? Przeczytaj nasz artykuł i zabezpiecz się przed stratą pieniędzy oraz nerwów.

Jedną z bardziej popularnych praktyk, które wykorzystują nieuczciwe organizacje w Polsce i na świecie, jest rozsyłanie właścicielom zastrzeżonych znaków towarowych fikcyjnych faktur i wezwań do zapłaty. Na celu mają oczywiście wyłudzenie pieniędzy. Podmioty, które zgłosiły już znak i dostają takie wezwania bardzo często - nieświadomie zagrożenia - opłacają podrobione dokumenty. Kwoty, na jakie opiewają takie faktury, mieszczą się w przedziale od kilkuset złotych, nawet to kilku tysięcy euro.

> Fałszywi wystawcy faktur w żaden sposób nie są powiązani z oficjalnymi instytucjami rejestrującymi znaki towarowe, takimi jak Urzędy Patentowe poszczególnych państw (np. Urząd Patentowy Rzeczpospolitej Polskiej), Urząd Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej (EUIPO) czy Światowa Organizacja Własności Intelektualnej (WIPO).

## Jak rozpoznać fałszywe faktury?

Treść podrabianych dokumentów dotyczących płatności za ochronę znaków towarowych na pierwszy rzut oka wygląda, jakby faktycznie pochodziła od publicznych organów rejestrujących. Dokładnie o to chodzi tym, którzy przesyłają takie dokumenty.

Nasi specjaliści do spraw marki ujawniają, na co zwracać uwagę przy weryfikacji autentyczności pism z Urzędu. Posłużymy się przykładem pism dotyczących rejestracji w Polskim Urzędzie Patentowym. Zawarte informacje, możesz jednak analogicznie stosować przy weryfikacji dokumentów pochodzących z innych źródeł.

Zwracaj uwagę na drobny druk!!!

Bardzo często, drobnym druczkiem są napisane najważniejsze informacje dotyczące dokumentów. Ledwo dostrzegalne trzy zdania napisane 7-punktowym fontem Times New Roman mogą zmienić sens całego pisma. Drobnego druku najczęściej możesz spodziewać się na samym końcu treści. Co może z niego wynikać? Na przykład to, że pismo dotyczące znaku towarowego stanowi jedynie ofertę umieszczenia znaku w prywatnej bazie prywatnej firmy i nie ma wpływu na rejestrację w UPRP.

> Przedsiębiorcy otrzymują również listy z propozycjami przedłużenia lub odnowienia prawa ochronnego znaku towarowego, z ofertami sprzedaży nazwy domeny internetowej, a nawet samej rejestracji firmy – na nie również uważaj!

Kim jest nadawca

Dane zawarte na fikcyjnych wezwaniach niekiedy są bardzo podobne do oryginałów, jednak nigdy takie same. Znając dokładny wygląd loga UPRP lub EUIPO, bez problemu odróżnisz podróbki od oryginału i określisz, kim jest nadawca listu. Podobnie w przypadku nazwy. Zwróć uwagę, czy nazwa na pewno należy do jednej z wymienionych w poprzednim akapicie organizacji. Wszystkie pisma pochodzące od Urzędu Patentowego odznaczają się fundamentalną cechą odróżniającą, która rzuca się w oczy na samym początku. Nagłówek dokumentu (po lewej stronie) stanowi logo Urzędu Patentowego Rzeczpospolitej Polskiej (które prezentujemy poniżej) wraz z pełną nazwą lub godło Polski, również z pełną nazwą Urzędu.

lub

Prawa strona nagłówka to adres UPRP:

Nieprawidłowa podstawa prawna

Wszystkie działania związane ze znakami towarowymi oraz praktyka Urzędu Patentowego Rzeczpospolitej Polskiej oparte są przed wszystkim na przepisach prawa własności przemysłowej, a konkretnie na ustawie z dnia 30 czerwca 2000 r. Prawo własności przemysłowej (Dz.U. 2013 r., poz. 1410 z późn. zm.).

> Nieprawidłowe jest powoływanie się w pismach – przykładowo – na ustawę z dnia 23 kwietnia 1961 r. (Dz. U. 1964 nr 16 poz. 93), która jest znana również jako Kodeks cywilny.

Bezpodstawnie naliczone koszty

Tabele opłat za ochronę prawną znaku towarowego znaleźć można na stronie internetowej każdej organizacji zajmującej się ochroną własności intelektualnej. Zapoznając się z tymi danymi, będziesz mógł obliczyć, czy kwota wymagana w piśmie pokrywa się z kosztami zastrzeżenia znaku towarowego w danej instytucji. Dzięki tej wiedzy nie dasz się naciągnąć na dodatkowe koszty, wynikające z fałszywych faktur. Nie działaj pochopnie widząc tygodniowy okres na opłacenie 10 letniego okresu ochrony. Urząd Patentowy Rzeczpospolitej Polskiej daje znacznie więcej czasu na dokonanie wszelkich płatności rejestracyjnych.

O kosztach zastrzeżenia znaku towarowego w Polsce oraz w Unii Europejskiej pisaliśmy w artykułach: ILE KOSZTUJE ZASTRZEŻENIE ZNAKU TOWAROWEGO W POLSCE? ILE KOSZTUJE ZASTRZEŻENIE ZNAKU TOWAROWEGO W UE?

> Nie daj się manipulować frazą „Masz 7 dni od dnia doręczenia na dokonanie opłaty” UPRP na dokonanie opłat za rejestrację daje znacznie więcej czasu!

Niekiedy w fałszywych wezwaniach do zapłaty jest również rozliczanie znaku w oparciu o ilość klas zarówno w klasyfikacji nicejskiej, jak również klasyfikacji wiedeńskiej. Zapamiętaj, że koszt zastrzeżenia znaku towarowego jest zależny jedynie od ilości klas klasyfikacji nicejskiej . Wykaz ten stanowi zestawienie towarów i usług, które obejmować ma ochrona znaku towarowego. Klasyfikacja wiedeńska służy jedynie opisowi, z jakich elementów składa się część graficzna zastrzeżonego znaku towarowego.

Dziwny numer rachunku bankowego

Poza różnicami w nazwach organizacji rejestrujących, lub w ich logo, występuje jeszcze jeden element, również możliwy do odróżnienia. Dziwny numer rachunku bankowego, na który mają być przelane pieniądze – „dziwny” ponieważ nie pokrywa się z tym, który oficjalnie podaje Polski Urząd Patentowy.

> Prawidłowy numer konta bankowego, na który należy przelewać UPRP pieniądze to: NBP O/O Warszawa Nr 93101010100025832231000000

Jeżeli otrzymałeś pismo, którego autentyczności nie jesteś pewny – sprawdź , czy numer konta pokrywa się z tym, który udostępnia dana instytucja na swojej stronie! Możesz skontaktować się z nami . Doradzimy Ci w tej kwestii. Napisz do nas za pomocą formularza na końcu strony lub nawiąż kontakt przez Messenger .

Dodatkowe elementy zwiększające autentyczność

Należy być szczególnie uważnym na dodatkowe elementy w fałszywych pismach. Mają one za zadanie zwiększyć wiarygodność wezwania do zapłaty. Do takich elementów zaliczają się wygenerowane kody kreskowe lub QR .

Zdarza się, że pisma od nieuczciwych podmiotów, wzywających do zapłaty za umieszczenie rejestrowanego znaku towarowego w swoich bazach zawierają fakturę do opłacenia .

Urząd Patentowy Rzeczypospolitej Polskiej nie wystawia faktur za zastrzeżenie znaku towarowego ani nie wysyła wezwań do zapłaty pocztą tradycyjną czy e-mailem. Informacje o opłatach urzędowych są przekazywane wyłącznie w ramach oficjalnego postępowania i można je zweryfikować w systemach Urzędu. Na stronie internetowej UPRP publikowane są również oficjalne ostrzeżenia przed nieuczciwymi działaniami oszustów , którzy próbują wykorzystać przedsiębiorców rejestrujących znaki towarowe, podszywając się pod instytucje publiczne.

Firmy, które zarabiają w ten sposób na nieświadomych przedsiębiorcach posuwają się czasem do naprawdę bezczelnych działań. Na pismach, które udają wezwania do zapłaty za ochronę znaku towarowego, umieszczana jest niekiedy nota ostrzegająca… przed pismami wprowadzającymi w błąd!

## Co robić, gdy faktura budzi wątpliwości?

W razie otrzymania dokumentów, które mogą być podrobione lub gdy masz wrażenie, że faktura jest fałszywa, nigdy nie płać! Możesz poinformować o takim fakcie instytucję, do której zgłaszałeś znak towarowy . Uzyskasz w ten sposób wszelkie informacje związane z ewentualnym wysyłaniem jakiekolwiek korespondencji przez dany podmiot na nasz adres. Sprawę można również zgłosić do Rzecznika patentowego lub do firmy zajmującej się promocją i ochroną znaków towarowych. Specjaliści na pewno Ci pomogą.

Oto przykłady pism, które do złudzenia przypominają pisma z Urzędu Patentowego:

Powyżej pismo otrzymane przez jednego z naszych kontrahentów, dzięki którego uprzejmości możemy wam je udostępnić.

Problem ten dotyka różne podmioty. Nawet nasza Kancelaria brandingowa otrzymała podobne pismo przy okazji rejestracji znaku towarowego ZASTRZEZONE.PL:

Firmy przysyłające takie wezwania do zapłaty a właściwie "oferty umieszczenia waszego znaku w swoich bazach" idą z duchem czasu i ulepszają swoje pisma, by w większym stopniu przypominały dokumenty nadawane przez Urząd Patentowy Rzeczpospolitej Polskiej . Nowości jakie pojawiają się na dokumentach to:

kody kreskowe i QR faktury informacje ostrzegające przed innymi naciągaczami dokładne rozliczanie klas (nicejskiej i wiedeńskiej, która pod rozliczenie nie podchodzi)

Poniżej dwa aktualne wzory pism przypominających te, które otrzymujemy prz rejestracji znaków towarowych od UPRP. Jedno z nich nadsyła organizacja utworzona przez pewną firmę aż z Tunezji (adres widnieje pod kodem QR):

Drugie prezentowane pismo przysłane zostało natomiast z Węgier:

## Fałszywy mail z Urzędu Patentowego RP. Nowy sposób oszustwa przy rejestracji znaku towarowego

Przedsiębiorcy zgłaszający znak towarowy powinni uważać nie tylko na fałszywe faktury za rejestrację, ale również na coraz bardziej wiarygodne wiadomości e-mail podszywające się pod Urząd Patentowy RP. Coraz częściej oszuści wykorzystują prawdziwe dane ze zgłoszenia znaku towarowego i na ich podstawie przygotowują profesjonalnie wyglądające pisma, decyzje lub świadectwa ochronne. Celem takiej wiadomości jest jedno: skłonić odbiorcę do szybkiej płatności. W sprawie, z którą zetknął się nasz klient, fałszywa wiadomość dotyczyła rzekomego udzielenia prawa ochronnego na znak towarowy. Mail zawierał poprawne dane odnoszące się do zgłoszenia, w tym nazwę znaku, numer sprawy, datę zgłoszenia, klasy towarowe oraz dane przedsiębiorcy. Dzięki temu korespondencja mogła sprawiać wrażenie autentycznej i oficjalnej.

## Fałszywe świadectwo ochronne znaku towarowego z linkiem do płatności

Szczególnie niebezpieczny był załącznik do wiadomości. Oszuści przesłali fałszywe świadectwo ochronne znaku towarowego, w którym umieszczono interaktywny link do płatności online. Dodatkowo wykorzystano oznaczenia i elementy graficzne kojarzone z popularną bramką płatniczą, aby jeszcze bardziej uwiarygodnić całą operację. To właśnie ten mechanizm jest dziś jednym z najgroźniejszych elementów podobnych prób wyłudzenia. Przedsiębiorca nie otrzymuje już wyłącznie podejrzanego wezwania do zapłaty. Dostaje dokument, który wygląda urzędowo, zawiera rzeczywiste dane sprawy i prowadzi do szybkiej płatności, co ma ograniczyć czas na spokojną analizę i weryfikację.

Lista nieuczciwych firm, udostępniona przez portal nucleus-ip.com w przypadku wezwań do opłat za zgłoszenia znaków Unijnych:

NOVISLINK limited (UK) Varemerkeorganisasjonen AS (Norway) UPTS s.r.o. (Czech Republic) CP S.L. Publicación Companias Marcas Internacionales (Spain) ETPR - European Trademark and Patent Register (Netherlands) EPTR - European Patent and Trademark Register (Poland) Nationales Markenregister AG, handelsmarkenregister.org (Germany) Nationales Patentregister AG, deutschepatente.org (Germany) E.C.R Euro Central Reg. Ltd (United Kingdom) WIPT, Register of International Patents and Trademarks (Slovakia) RCE - Registre Central Européen Sprl. (Brussels, Belgium) Trademark Selection Inc (Switzerland) CRPT - Central Register for Patents and Trademarks (Netherlands) TM-Edition Ltd. - International Catalogue of Trademarks (Hungary) BMV Benelux Merken Vernieuwing B.V. (Netherlands) IOPR - Intellectual Office Property Register (USA) European Central Register of Brands and Patents (Belgium) OHMI - Office for international registration, Community Trade Marks and Designs Limited (UK) European Trademark Organisation S.A. (Brussels) Euro IP Register, Register of European Patents (Czech Republic) WOIP - Globex World Organisation Intelectual Property (UK) WIPD - World Intellectual Property Database (Czech Republic) WDTP - Worldwide Database of Trademarks and Patents (Czech Republic) Suomen Tavaramerkkirekisteröint Oy (Finland) ECTO S.A. ( Belgium) European Trademark Application - Register Community Trade marks (London, UK / Bank: Sweden) ARPI, Agence de Renouvellement en Propriété Intellectuelle Inc. (Belgium) WPTI, World Patent and Trademark Index (Czech Republic) ITPD, International Trademarks & Patents Database (Iceland / Singapore) IPTD, International Patents & Trademarks Database (UK) IPTR - International Patent and Trademark Register (Germany) CPTD - Central Patent & Trademark Database (Czech Republic) C.R.P.S.L. – International Publication (Spain) WBIP – World Bureau Intellectual Property (USA) ODM srl - Design Patent Trademark Register (Slovakia) RIPT s.r.o. - Register of International Patents and Trademarks (Czech Republic) IBIP – International Bureau for Intellectual Property / Register International Patent Applications(USA) IOPTS – International Patent & Trademark Service, LLC. / Register International Patent Application (USA) I.B.F.T.P.R. International Bureau for Federated Trademark Et Patent Register / "I.B.F.T.P.R. Service" (USA) F.I.P.T.R Federated Institute for Patent & Trademark Registry / “Register Community Trademarks" (USA) IOIP - International Organization for Intellectual Property / IOIP Processing Office (Switzerland) Institut of Commerce Trade and Commerce (Switzerland) Commercial Centre for Industry and Trade (Switzerland) WIG-Wirtschaftszentrale für Industrie und Gewerbe AG (Switzerland) WIHH-Wirtschaftsinstitut für Industrie, Handel, Handwerk AG (Switzerland) SES Verzeichnis AG (Switzerland) ARK AG Register und Registerkataloge (Switzerland) The Company for Publications and Information Anstalt (Liechtenstein) The ZDR-Datenregister GmbH / Central Data-Register European Patent Bulletin (Germany) Trademark Publisher Gmbh Register-Marken-Observer GmbH (Austria) Global Edition KFT. (Hungary)

Serdeczne podziękowania dla przedsiębiorców, którzy wyrazili zgodę na upublicznienie prywatnej korespondencji swoich firm, w celu rozpowszechniania wiedzy na temat znaków towarowych oraz zwiększania świadomości biznesowej w związku z naruszeniami.

---

# Epidemia słabych znaków towarowych – jak nie stracić?
URL: https://zastrzezone.pl/epidemia-slabych-znakow

Z niepokojem śledziliśmy rozwój pandemii koronawirusa. Wykonując pracę w naszych domowych biurach nie możemy przestać myśleć o najważniejszej kwestii - zapewnieniu ochrony naszym bliskim. Zawieszeni w próżni, z utęsknieniem patrzyliśmy na powrót do normalności. Nie inaczej wyglądała to w przypadku podmiotów zajmujących się znakami towarowymi. W związku z pandemią w Chinach tamtejszy urząd przyśpieszył rejestrację znaków towarowych związanych z leczeniem lub zapobieganiem rozprzestrzenianiu się wirusa. A EUIPO przedłużyło terminy rozpatrywania wszystkich spraw. Niemal na całym świecie miejscowe urzędy zostały zmuszone do reorganizacji swojej pracy. Okazuje się, że dla niektórych ten trudny czas wydawał się być szansą. Szansą na wzbogacenie się. COVID, CORONAVIRUS COVID-19, SARS-COV-2, QUARANTINE, SOCIAL DISTANCING - to nazwy zgłaszanych masowo na całym świecie znaków towarowych. Niektórzy przypadkowo tłuką szklanki, innym zdarza się zbić fortunę. Z pewnością jednak marka budowana wokół bieżącej sytuacji na świecie nie będzie mocna i trwała.

## Po śladach wirusa

Paradoksalnie COVID mógł znaleźć się na naszych kartach kredytowych lub biletach zdecydowanie wczesniej. W 2003 roku taki znak towarowy (numer zgłoszenia: 76232073) został zastrzeżony w Stanach Zjednoczonych. Miał służyć do oznaczania holograficznych obrazków. Firma ILLINOIS TOOL WORKS INC. będąca właścicielem znaku nie przedstawiła jednak dowodów na jego używanie w odpowiednim terminie. Na gruncie amerykańskiego prawa było to równoznaczne z wygaśnięciem ochrony oznaczenia . Czy spółka ma czego żałować? Czy skorzystałaby na obecnej sytuacji i skuteczniej pozyskiwała nowych klientów? Jest to pytanie retoryczne. Dzisiaj konotacje związane ze słowem COVID są jednoznacznie złe.

Jakie towary i usługi przewijają się najczęściej w podaniach dotyczących znaków związanych z pandemią? Okazuje się, że gama zgłoszeń jest naprawdę szeroka . W ich ilości zdecydowanie przodują obywatele Stanów Zjednoczonych. Symbolika związana z koronawirusem ma być szeroko używana w branży odzieżowej.

Nie brakuje znaków zgłoszonych dla usług medycznych, usług charytatywnych, oprogramowania służącego do przeciwdziałania kryzysowi, zarządzania funduszami venture, usług doradztwa podatkowego, produkcji sprzętu medycznego, lekarstw, detergentów, nagrań muzycznych czy gier i zabawek. Niektóre zgłoszenia odwołują się do emocji i uczuć, inne bazują na kontrowersji:

W Europie sytuacja jest bardzo podobna. Dominują zgłoszenia związane z lekarstwami oraz opieką medyczną. Firmy widzą potencjał w wykorzystaniu nazwy COVID również w branży winiarskiej oraz jakże by inaczej odzieżowej.

## Strata pieniędzy

Dlaczego rejestracja oznaczenia związanego z Koronawirusem to zły pomysł? Znak towarowy ma odróżniać towary przedsiębiorców i mówić o ich pochodzeniu. Minimalizuje on również ryzyko pomyłki u konsumentów. Jako nośnik informacji jest to również wyznacznik jakości i skuteczne narzędzie reklamowe. Znaki nawiązujące do epidemii nie są w stanie spełnić powyższych funkcji. Dodatkowo wydają się być niezwykle wątpliwe pod względem moralnym. Nie jest to odpowiedni temat do żartów, a ewentualne wykorzystanie takich oznaczeń w kontekście humorystycznym może zostać zinterpretowane jako naruszenie uczuć innych. Nazwy takie jak: COVID, czy CORONAVIRUS to nazwy rodzajowe i ogólnoinformacyjne. Powinny pozostać w domenie publicznej, tak, żeby każdy mógł ich używać.

## Przykre zaskoczenie

Ile z takich zgłoszeń uzyska prawo ochronne? Z pewnością "wirus" słabych oznaczeń nie rozprzestrzeni się w bazach znaków towarowych. W większości przypadków skończy się na decyzjach odmownych i stracie pieniędzy. Jeżeli myślisz o budowie silnej marki zacznij od rzeczy najważniejszej. Zadbaj, żeby była ona unikalna. Inaczej każde działanie marketingowe, promocyjne oraz związane z budową wizerunku będzie w dalszej perspektywie skazane na porażkę. I pomyśleć, że przed wszystkimi negatywnymi konsekwencjami uchroniłby kontakt ze specjalistą, który sprawdziłby zdolność rejestracyjną znaków .

> Budując markę unikaj wyrażeń pochodzących z pierwszych stron gazet. Opieranie się na wyrażeniach kontrowersyjnych i mających negatywne skojarzenia nie pozwoli Ci uzyskać prawa ochronnego znaku towarowego.

---

# Ochrona marki osobistej w Social Media
URL: https://zastrzezone.pl/wlasna-marka-w-mediach-spolecznosciowych-jak-ja-chronic

Budujesz markę w mediach społecznościowych? Świetnie – ale pamiętaj, że im większa widoczność, tym większe ryzyko kopiowania, podszywania się i naruszeń. Aby skutecznie chronić swoją nazwę, logo czy hasło, nie wystarczy obecność online – potrzebna jest formalna rejestracja znaku towarowego, która daje Ci realne narzędzia do działania. Dzięki niej możesz nie tylko rozwijać swoją markę bez obaw, ale też szybko reagować na próby jej kradzieży. Sprawdź w artykule, jak zadbać o bezpieczeństwo Twojej marki w social mediach i uniknąć kosztownych pułapek.

## Moja marka w social mediach

Skoro mam wielu followersów, ludzie chętnie oglądają/czytają to co chce im przekazać i w końcu zarabiam na tym, to znaczy, że przedstawia to realną wartość. Wartość dającą się przełożyć na pieniądze. Wszystko to osiągam działając pod określoną nazwą, która tak naprawdę już od początku mojej działalności tworzy moją jedyną i niepowtarzalna markę. Ale czy taka nazwa może stanowić mój znak towarowy? Oczywiście! Ona już go stanowi. Nawet mimowolnie, niezależnie od moich zamierzeń i zupełnie nieświadomie działam posługując się właśnie znakiem towarowym – co warto dodać – niezarejestrowanym znakiem towarowym.

## Perfidny imitator. Jak chronić wizerunek marki?

Co w sytuacji, gdy ktoś postanowi wykorzystać Twój sukces i – chcąc czerpać korzyści z rosnącej popularności – uruchomi blog, kanał czy podcast o zbliżonej tematyce oraz niemal identycznej nazwie? Taka sytuacja to nie tylko nieuczciwa konkurencja, ale często także realna kradzież wizerunku , która może wprowadzać odbiorców w błąd i osłabiać Twoją markę. Jeśli nazwa nie została wcześniej zarejestrowana jako znak towarowy, Twoja pozycja w sporze może być znacznie słabsza. Trudniej wtedy wykazać naruszenie i skutecznie bronić swoich praw. W praktyce nie wystarczy udowodnić, że było się pierwszym twórcą projektu – w prawie znaków towarowych decyduje zasada pierwszeństwa rejestracji. Innymi słowy, znaczenie ma to, kto jako pierwszy zabezpieczył swoje prawa w urzędzie. Dlatego szybkie podjęcie działań w kierunku rejestracji znaku towarowego to nie formalność, lecz świadoma inwestycja w bezpieczeństwo i przyszłość Twojej marki.

Takim brakującym dowodem i orężem w ręku byłoby niewątpliwie świadectwo ochronne znaku towarowego wydane przez Urząd Patentowy RP. Gdybym swoją nazwę odpowiednio wcześnie zarejestrował jako znak towarowy sytuacja przedstawiałaby się zgoła inaczej. Miałbym dużo więcej praw i możliwości podjęcia kroków prawnych, aby swoją nazwę, na którą tak długo pracowałem chronić. Mógłbym osobie trzeciej zakazać bezprawnego używania swojej nazwy. Zgodnie z przepisami, właścicielowi prawa ochronnego do znaku towarowego przysługuje prawo wyłącznego używania go w sposób zarobkowy i zawodowy na terenie Rzeczypospolitej Polskiej, a także prawo zakazania osobom trzecim używania swojego zarejestrowanego znaku towarowego. Oznacza to nic innego jak to, że posiadając zarejestrowany znak towarowy, mogę w sposób wyłączny – a więc ja i tylko ja – zarabiać na nim, zarabiać na swojej nazwie. Nikt poza mną nie ma prawa tego robić.

## Jak to się chroni. Jak dbać o bezpieczeństwo marki osobistej

Jak zastrzec nazwę, której używam w mediach społecznościowych? Przygotowując i składając w Urzędzie Patentowym RP podanie o udzielenie prawa ochronnego na znak towarowy. W podaniu powinno znaleźć się:

- imię i nazwisko zgłaszającego/nazwa firmy oraz adres miejsca zamieszkania/siedziby.

- przedstawienie znaku towarowego - nazwę mojego bloga, kanału czy strony internetowej warto dobrze przemyśleć również pod kątem jej rejestracji jako znaku towarowego. Na tym etapie należy zdecydować, czy lepszym rozwiązaniem będzie znak słowny, czy słowno-graficzny. Logo bywa bardziej charakterystyczne i łatwiej zapada w pamięć odbiorców, jednak to znak słowny zapewnia najszerszy zakres ochrony, ponieważ pozwala posługiwać się nazwą w różnych formach wizualnych. Odpowiednio dobrana forma rejestracji to nie tylko kwestia estetyki, lecz przede wszystkim skuteczna ochrona konta w mediach społecznościowych i całej marki online przed podszywaniem się czy nieuczciwą konkurencją. Z drugiej strony w przypadku nazwy opartej na tematyce bloga możemy spotkać się z zarzutem opisowości ze strony Urzędu, z którego wybawić może nas grafika znaku . Decydując się na ten drugi do podania należy dołączyć odbitkę znaku)

- listę towarów i usług, dla których żądamy ochrony (znaki zastrzegane są w konkretnych klasach towarowo-usługowych dla konkretnych towarów i usług. To, dla jakich towarów i/lub usług zastrzegę swój znak, będzie zależało w dużej mierze od tematyki mojego bloga. Przykładowo prowadząc bloga o modzie i jednocześnie mając w ofercie swojego sklepu internetowego ubrania, mój znak towarowy zastrzegę dla ubrań, obuwia i nakryć głowy w klasie 25 oraz prowadzenie blogów, dzienników internetowych, publikacje on - lin książek, periodyków, tekstów, tekstów o tematyce modowej, tekstów innych niż reklamowe, publikacja zdjęć, w tym zdjęć reklamowych, modowych, prezentujących stylizacje modowe, doradztwo w zakresie mody, usługi stylizacji modowej w klasie 41. Klasy towarowe i usługowe sklasyfikowane są w Międzynarodowej Klasyfikacji Towarów i Usług , przypomina to nieco PKD)

Z ochrony marki w postaci zarejestrowanego znaku towarowego skorzystało jak dotąd wielu mniej lub bardziej znanych i popularnych blogerów czy youtuberów. Poniżej kilka przykładów:

FOOT TRUCK Z.502448

TO JUŻ JUTRO Z.477179

DLA PIENIĘDZY R.309074

NIEPRZYGOTOWANI R.309071

Rejestracja marki jest dziś kluczowa kwestią . Dzięki niej nie utracisz unikalnego pomysłu i długich godzin pracy, które poświęciłeś na rozwój społeczności. Wybierając przemyślane rozwiązania masz wpływ na zachowanie innych w sieci. Jeśli prowadzisz własny blog czy kanał na YouTube, nie wahaj się i zarejestruj jego nazwę już na wczesnym etapie Twojej twórczej działalności. Pamiętaj, że konkurencja nie śpi i niedługo może być już na to za późno.

Jeżeli chcesz zbudować silną markę w social mediach i zbudować zaufanie klientów, dobrym rozwiązaniem będzie zastrzeżenie znaku towarowego. W tym zakresie pomaga Kancelaria Brandelaw. Nasz zespół przygotowuje dla Ciebie skuteczną strategię rejestracji znaku, tak aby Twoja marka mogła uzyskać ochronę. Wiedz, że w oczach odbiorców nazwa czy logo ze znakiem R w kółku staje się bardziej wiarygodne i godne zaufania.

---

# Wygaśnięcie znaku towarowego - kiedy tracisz prawa?
URL: https://zastrzezone.pl/kiedy-mozesz-stracic-znak-towarowy

Znak towarowy daje Ci wyłączne prawa – ale tylko tak długo, jak z nich korzystasz. Możesz stracić ochronę, jeśli nie używasz znaku w obrocie gospodarczym, dopuścisz do jego degeneracji lub nie odnowisz prawa w terminie. Co gorsza, konkurencja może to wykorzystać przeciwko Tobie. Chcesz wiedzieć, kiedy realnie grozi Ci utrata znaku i jak tego uniknąć? Przeczytaj artykuł i sprawdź, co zrobić, by Twój znak towarowy zawsze pracował na korzyść Twojej marki.

Zgłoszenia znaków towarowych często zawierają w swoich wykazach produkty i usługi, które nie będą rzeczywiście używane. Z drugiej strony wiele firm nie uwzględnia w nich towarów, które mogą być związane z kierunkiem rozwoju ich marki. Odpowiednie wskazanie usług mających opisywać Twój znak jest jedną z najważniejszych czynności przed złożeniem wniosku do Urzędu Patentowego. Wyznaczasz wtedy obszar swojego przyszłego, wyłącznego prawa. Dobrze przygotowana klasyfikacja towarów jest ważna również w kontekście warunku używania oznaczenia przez okres 5 lat od rejestracji. Przykłady z którymi za chwilę się zapoznasz pokazują wyraźnie, że nawet częściowe nieużywanie znaku towarowego jest szansą dla konkurencji, która może starać się o unieważnienie Twojego znaku.

## Kto komu zabrał znak towarowy Big Maca

Najgłośniejszym sporem, w którym wielokrotnie pojawia się temat rzeczywistego używania znaku jest konflikt między gigantem branży fast food, firmą Mcdonald's a jej mniej znanym w Polsce konkurentem, irlandzką firmą Supermac’s. Apetyt na ,,Big Maca'' w postaci znaku towarowego (numer zgłoszenia 000062638) wzrósł w 2017 roku, konkretnie w momencie zauważenia przez prawników irlandzkiej firmy, że oznaczenie zarejestrowane jest dla towarów i usług, których w rzeczywistości nie wykorzystuje np: herbaty, kawy czy doradztwa budowlanego. W wyniku złożonego wniosku, Urząd Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej unieważnił znak w całości . Bolesna dla firmy spod znaku złotych łuków sytuacja nie trwała jednak długo. Kilka miesięcy później zdecydowano się ponownie zgłosić oznaczenie, modyfikując lekko wykaz związanych z nim towarów. Nowego-starego Big Maca (numer zgłoszenia 017305079) zarejestrowano w 2017 roku .

Oprócz oznaczenia odnoszącego się do popularnej kanapki, na celowniku irlandzkiej firmy znalazło się inne słowne oznaczenie ,,Mc '' (010392835) Tym razem próba wygaszenia znaku udała się tylko połowicznie. Jak czytamy w decyzji z 31.07.2019r znak wygasł dla towarów takich jak: ser, mleko, chleb, napoje czy usługi restauracyjne. Co ciekawe w czerwcu w 2024 roku Sąd Unii Europejskiej orzekł, że McDonald's nie udowodnił, że używa znaku towarowego Big Mac w odniesieniu do produktów z kurczaka tj. tortilla, nuggetsy i kanapki. W rezultacie McDonald's stracił wyłączne prawo do używania nazwy "Big Mac" dla tych produktów w UE.

## Barbie kąpie się w galaretce. Nie zawsze rejestracja oznacza skuteczną ochronę

Na stronie petosevic.com jeden z najpopularniejszych producentów zabawek na świecie, firma Mattel Inc od dłuższego czasu próbowała wzmocnić swoją pozycję na ukraińskim rynku, poprzez zapewnienie ochrony głównej marce – ,,Barbie'' (M201619948). Zgłoszenie takiego znaku złożone w 2016 roku spotkało się z odmową urzędu. Okazało się, że istnieje już podobne, zarejestrowane oznaczenie БАРБІ, do którego prawa posiada firma produkująca słodycze - ,,Food Company Yasen''. Mało kto zdaje sobie sprawę, że charakterystyczny dla lalek znak, został zastrzeżony również w klasie 29 - w zakresie przetworzonej żywności takiej jak galaretka. Przeglądając stronę internetową producenta słodkich przekąsek, możemy łatwo odnaleźć kolorowe cukierki o znajomo brzmiącej nazwie.

W dążeniu do rejestracji nowego oznaczenia firma Mattel podjęła działania zmierzające do unieważnienia wcześniej obowiązującego znaku towarowego. W odpowiedzi na zarzuty dotyczące braku rzeczywistego używania znaku przedstawiono umowy mające potwierdzać realizację zamówień oraz dostawy słodyczy. Na etapie oceny materiału dowodowego właściwy Sąd Gospodarczy uznał jednak, że kolorowe cukierki nie mogą zostać zakwalifikowane jako galaretki, co potwierdziła analiza procesu ich wytwarzania. Ustalono, że sposób produkcji znacząco odbiegał od deklarowanego, w związku z czym przedstawione dokumenty nie zostały uznane za wystarczające dowody. W konsekwencji zapadło rozstrzygnięcie, którego skutkiem była utrata ochrony w odniesieniu do spornego znaku towarowego.

> Posiadając znak towarowy pamiętaj o używaniu go w takiej postaci, w jakiej został on zarejestrowany. Zadbaj również o spójność swoich umów handlowych i jasne wskazanie w nich miejsc oraz dat. W sytuacji kryzysowej pomoże Ci to udowodnić rzeczywiste używanie znaku.

## Ilość spraw dotyczących wygaszania i unieważniania znaków w urzędzie patentowym będzie rosła

Spoglądając na rosnącą liczbę sporów między przedsiębiorcami, prowadzonych na gruncie prawa karnego czy cywilnego wydaje się to prawdopodobne. Przegląd orzecznictwa polskich sądów administracyjnych daje jednak pewne światełko w tunelu ponieważ zgłoszenia, pozbawione odpowiedniej argumentacji mogą zostać uznane za ,, nękanie uprawnionego’’ W tym kontekście warto zwrócić uwagę na orzeczenie o sygnaturze II GSK 1996/16. Jest ono niezwykle korzystne dla przedsiębiorców z branż wymagających ciągłej adaptacji do zmieniających się trendów. Dowiadujemy się z niego, że dla celu wygaszenia znaku towarowego, niemożliwe jest wydzielanie z kategorii towaru (np: toreb) podkategorii (takich jak: torby na kółkach i torby na kółkach ze stelażem). Takie rozwiązanie ma na celu ograniczenie liczby sporów oraz zapobieganie sytuacjom prowadzącym do wyodrębniania dużej ilości wariantów danego produktu i zawężania jego ochrony.

## Case study InPost - spór o znak towarowy „Paczkomat” jako lekcja ochrony marki

Sprawa znaku towarowego Paczkomat (R-225679) należącego do InPost to jeden z najczęściej przywoływanych przykładów pokazujących, jak ogromne znaczenie ma prawidłowa rejestracja i konsekwentna ochrona marki. Wraz z dynamicznym rozwojem usług logistycznych InPost stworzył sieć automatów paczkowych, a nazwa Paczkomat szybko zyskała ogromną rozpoznawalność wśród konsumentów. Z czasem zaczęła być używana potocznie jako określenie całej kategorii urządzeń, co stało się punktem zapalnym sporu prawnego. Drugą stroną konfliktu była Poczta Polska, która zakwestionowała prawo ochronne do znaku towarowego Paczkomat , argumentując, że nazwa ma charakter opisowy i powinna pozostać do swobodnego użytku przez innych uczestników rynku. Wniosek o unieważnienie znaku trafił do Urzędu Patentowego RP, a następnie był przedmiotem dalszych rozstrzygnięć przed sądami administracyjnymi. Kluczowym elementem postępowania była ocena, czy znak Paczkomat pełni funkcję odróżniającą, czy też stał się nazwą rodzajową. InPost wykazał, że oznaczenie było konsekwentnie używane jako znak towarowy, identyfikujący konkretne usługi jednego przedsiębiorcy, a nie jedynie jako opis urządzenia. Organy orzekające przychyliły się do tej argumentacji, utrzymując prawo ochronne i oddalając wniosek o jego unieważnienie. Case study InPost pokazuje, że nawet bardzo popularna marka może skutecznie bronić swojego znaku towarowego, o ile ochrona została prawidłowo zaplanowana i realnie wsparta rzeczywistym używaniem znaku w obrocie gospodarczym.

Warto również zwrócić uwagę, że InPost konsekwentnie rozszerza ochronę swojej własności intelektualnej, rejestrując kolejne oznaczenia związane z oferowanymi usługami. Przykładem jest znak towarowy Zwrotomat ( R.382866 ), który został zastrzeżony w odniesieniu do urządzeń i usług umożliwiających szybki oraz wygodny zwrot przesyłek. Działania te pokazują, że ochrona marki InPost nie ogranicza się wyłącznie do jednego rozpoznawalnego oznaczenia, lecz stanowi element długofalowej strategii prawnej mającej na celu zabezpieczenie innowacyjnych rozwiązań i przewagi konkurencyjnej na rynku.

Niezależnie od tego jaki znak chcesz rejestrować, bardzo ważne jest przygotowanie odpowiedniego wykazu towarów i usług. Obszerny zakres towarowo-usługowy nie pozwala uzyskać monopolu na rynku, zwiększa za to szanse konkurencji, która będzie miała ułatwione zadanie przy próbie unieważnienia znaku. Zadbaj o odpowiednie wyważenie klasyfikacji, która będąc możliwie jak najszersza, dokładnie wskaże zakres Twojej działalności. Pomyśl o powierzeniu sprawy profesjonalistom, którzy pomogą przygotować Ci dokumenty zgłoszeniowe.

Jeżeli rozważasz rejestrację swojego znaku towarowego, kluczowym krokiem w tym procesie jest odpowiednie przygotowanie nazwy bądź logo firmy. Jednym z obowiązkowych elementów jest stworzenie optymalnej klasyfikacji zgłaszanego oznaczenia. To właśnie od niej zależy zakres ochrony Twojej marki w branży. Zbyt wąska klasyfikacja znaku może ograniczyć możliwość pełnej i skutecznej ochrony, natomiast zbyt szeroka spowodować jego unieważnienie. Profesjonalne wsparcie w zakresie prawa własności intelektualnej, w tym rejestracji znaku towarowego w Urzędzie Patentowym zapewnia Kancelaria Brandelaw. Dzięki wieloletniemu doświadczeniu i wiedzy specjalistycznej jesteśmy w stanie zapewnić kompleksową pomoc, która ułatwi Ci sprawne przejście przez cały proces zastrzeżenia. W momencie wydania decyzji o udzieleniu prawa stajesz się prawnym właścicielem zastrzeżonego znaku jednak aby do tego doszło przygotuj tak nazwę bądź logo Twojej firmy aby otrzymało optymalną ochronę. Tobie pozostanie jednie rzeczywiste używanie znaku towarowego.

---

# Wybór nazwy firmy – sprawdź dostępność znaku
URL: https://zastrzezone.pl/sprawdz-to-zanim-wybierzesz-nazwe-i-logo-swojej-firmy

Zanim wybierzesz nazwę lub logo, które właśnie stworzyłeś – upewnij się, że możesz z nich legalnie korzystać. Wiele firm popełnia kosztowny błąd, pomijając badanie zdolności rejestrowej znaku towarowego. To właśnie ono pozwala ocenić, czy Twoje oznaczenie jest unikalne i nie narusza cudzych praw. Chcesz uniknąć konfliktów i niepotrzebnych wydatków na rebranding? Przeczytaj nasz artykuł i dowiedz się, jak krok po kroku sprawdzić, czy Twoja nazwa i logo są naprawdę bezpieczne.

## Wysoka stawka. Dlaczego ochrona nazwy firmy i logo jest tak ważna?

Stworzenie oryginalnego znaku towarowego to nie lada wyzwanie. Powinien być jedyny w swoim rodzaju, niepowtarzalny, przecież ma kojarzyć się właśnie z prowadzeniem twojej działalności. Nie ma tu miejsca na kompromisy czy słabe pomysły. Jeśli pomysł od dawna tkwił w Twojej głowie – sprawa wydaje się łatwa. Przecież odkąd sięgasz pamięcią wyobrażałeś sobie swoją firmową wizytówkę zawierającą logo według Twojego pomysłu. Oczami wyobraźni widziałeś jak Twoje wyjątkowe oznaczenie staje się rozpoznawalne na rynku, a klienci zaczynają je kojarzyć i chcą już korzystać tylko z Twoich usług. Naming strategiczny to bardzo ważna kwestia. Czym się kierujesz? Może specyfiką swojej działalności i rodzajem towarów i usług? Może wykorzystasz swoje nazwisko lub nazwę firmy? I tu zaczynają się schody… Podobne towary i usługi mogą być świadczone przez inne podmioty, a tworząc znak towarowy w oparciu o ich charakterystykę możemy wpaść w pułapkę. Podobny znak mógł zostać już przez kogoś wymyślony , a nawet może być już należeć do zastrzeżonych nazw. Podobnie rzecz ma się z nazwiskiem czy firmą, nie można wykluczyć, że ktoś o tym samym nazwisku, podobnej nazwie firmy wpadł wcześniej na podobny pomysł i takiego znaku już używa. Dlatego wybór nazwy firmy bądź logo jest dość trudnym zadaniem. Ponieważ z jednej strony nazwa firmy powinna być łatwa do zapamiętania ale z drugiej strony abstrakcyjna i oryginalna.

"Wobec tego, zamówię swoje logo u profesjonalisty” - myślisz. Być może od początku nie miałeś pomysłu na ciekawy znak towarowy i był to Twój pierwszy wybór. Czy na pewno pozwoli to uniknąć powyższego problemu? Niekoniecznie! Logo przygotowane przez agencje marketingową również może okazać się podobnym do już istniejącego zarejestrowanego znaku używanego w obrocie. Być może już teraz zastanawiasz się, jak sprawdzić czy nazwa firmy się zastrzeżona.

Wybór nazwy firmy to moment, w którym rodzi się marka. Jednak zanim zakochasz się w swojej koncepcji i zlecisz projekt logo, warto zrobić jeden kluczowy krok – weryfikacja dostępności wybranego oznaczenia. To właśnie na tym etapie sprawdza się, czy identyczna lub podobna nazwa nie została już wcześniej zgłoszona lub zarejestrowana jako znak towarowy. Dlaczego to takie ważne? Bo nawet najlepsza, najbardziej kreatywna nazwa nie będzie miała realnej wartości, jeśli nie będzie można jej bezpiecznie używać w obrocie. Brak sprawdzenia może oznaczać konieczność rebrandingu, spór prawny albo sprzeciw w urzędzie. Weryfikacja dostępności to więc nie dodatkowy etap, lecz fundament świadomego budowania marki – pierwszy krok, jeśli naprawdę poważnie myślisz o jej przyszłości.

## Pokerowa twarz. Jak sprawdzić czy konkurencja dokonała zastrzeżenia znaku towarowego?

Istnieje sposób sprawdzenia czy znak towarowy według Twojego pomysłu lub przygotowane na zamówienie logo nie zostało już zarejestrowane przez konkurencję. W tym celu należy wykonać badanie czystości rejestrowej znaku towarowego. I tutaj kluczowe jest określenie terytorium, gdzie chcemy ubiegać się o ochronę. Odpowiedź na pytanie gdzie sprawdzić zastrzeżenie nazwy firmy rozpoczyna się od wyboru odpowiedniego systemu. Znaki towarowe rejestrowane są w trzech systemach: krajowym, regionalnym (Unia Europejska) oraz światowym. Badanie wykonuje się w odpowiednich bazach obejmujących znaki zarejestrowane na terytorium Polski, Unii Europejskiej oraz bazie światowej. Zastrzeżone nazwy firmy w Unii chronione są we wszystkich państwach członkowskich, tzn. 27 krajach. Zastrzeżone nazwy w bazie światowej chronione są w państwach wskazanych we wniosku o rejestracje i może to być dowolne państwo na całym świecie. Jeżeli Twój znak ma być docelowo chroniony tylko na terytorium Polski, przeszukiwanie baz obejmie bazę polską, bazę Unii Europejskiej oraz bazę światową ze wskazaniem Polski. Jeśli prowadzisz działalność gospodarczą o zasięgu globalnym, wówczas możesz chcieć zarejestrować swoje oznaczenie w Unii Europejskiej lub w dowolnym kraju na całym świecie . Wtedy odpowiedź na pytanie gdzie sprawdzić zastrzeżenie nazwy firmy znajdziesz w bazach Unii i bazie światowej ze wskazaniem danego państwa.

Badanie w pierwszej kolejności sprowadza się do sprawdzenia czy nie został już zarejestrowany znak identyczny , niezależnie czy służyłby on do oznaczania podobnych towarów i usług. Ma to na celu upewnienie się czy identyczny znak nie został zarejestrowany np. dla towarów bardzo podobnych lub uzupełniających się wzajemnie z Twoimi, ponieważ to mogłoby skutecznie uniemożliwić rejestrację Twojego znaku . Następnie, sprawdzeniu podlegają wszystkie kombinacje słów, liter i obrazów mogących być podobnymi do Twojego oznaczenia dla towarów i usług identycznych i podobnych z Twoimi. Zawęża to obszar poszukiwań, ale gdy znaki są podobne, ale przeznaczone do oznaczania innych towarów i usług, nie pozostają względem siebie w kolizji. Wyniki takiego poszukiwania pozwalają na określenie czy istnieją znaki podobne do Twojego biznesu.

## Analiza i strategia

Następnie, wszystkie wyniki zostają poddane kompleksowej analizie, tzn. ocenie podobieństwa według kryteriów ustawowych, więc takich na jakie uwagę zwracałby Urząd przy ewentualnej kolizji. Porównaniu podlegają towary i usługi oraz same oznaczenia , z uwzględnieniem podmiotu, który jest właścicielem znaku. Można na tej podstawie dokonać oceny szans skutecznej rejestracji Twojego znaku towarowego. Właściciele podobnych znaków, będących wynikami poszukiwań w bazach, mogą wnieść w Urzędzie Patentowym RP sprzeciw do zgłoszenia Twojego znaku towarowego . Wówczas, jeżeli Urząd uzna, że znaki są na tyle podobne, że nie mogą jednocześnie współistnieć na rynku , ponieważ wprowadzały by klientów zainteresowanych tymi samymi towarami lub usługami w błąd co do ich pochodzenia, wyda decyzje o odmowie udzielenia prawa ochronnego na Twój znak towarowy. Taka szczegółowa ocena zostaje Ci przedstawiona w sprawozdaniu z badania czystości rejestrowej Twojego znaku. Teraz wiesz już czy konkurencja zarejestrowała znak podobny do Twojego, czego powinieneś się obawiać, czy inwestować w ten znak. Ryzyko może być na tyle duże, że warto od wymarzonego znaku odstąpić, zastępując go nowym. Niejednokrotnie wystarczy dokonane małej modyfikacji w znaku, aby nie pozostawał on w kolizji z innym oznaczeniem . Mały szczegół może wiele zmienić. Przecież kolizyjny może być tylko jeden element, rysunek, jedno słowo. Wystarczy usunąć je ze znaku lub zastąpić innym. Ważne, że zmiana musi być dokonana właśnie na tym etapie, tzn. koniecznie przed zgłoszeniem znaku w Urzędzie, ponieważ już po złożeniu podania o udzielenie prawa ochronnego na znak towarowy, nie ma możliwości dokonywania zmian w znaku, które wpływałyby na jego istotę. Z drugiej strony, ryzyko może być na tyle małe, że warto w Twój znak zainwestować. Może też okazać się, ze wymyślony przez Ciebie znak towarowy jest zupełnie „czysty” i śmiało możesz zgłaszać go do rejestracji. Niezależnie od wyniku badania, jest to wiedza którą warto posiadać jeszcze przed zgłoszeniem znaku do rejestracji.

Jeżeli szukasz pomysłów na nazwę firmy odwiedź naszą stronę rmarket.pl . Znajdziesz tam wiele gotowych rozwiązań nazewniczych, które pomogą Ci stworzyć unikalny biznes. Wiedz, że identyfikacja wizualna jest równie ważna jak dobrana nazwa dlatego zadbaj również o logo dla firmy. Kancelaria Brandelaw zajmuje się tworzeniem i ochroną oznaczeń dla firmy. Potrzebujesz pomocy zapraszamy do kontaktu.

## Zanim ktoś inny powie sprawdzam

Pomyśl co stanie się, jeśli nie wykonasz badania czystości rejestrowej Twojego oznaczenia, a Urząd na podstawie sprzeciwu złożonego przez właściciela wcześniejszego znaku podobnego, wyda odmowę udzielenia prawa ochronnego dla Twojego znaku. Niweczy to nie tylko Twoją pracę i starania podjęte przy tworzeniu znaku (bądź środki przeznaczone na zamówienie logo w agencji) i Twoje marzenia. Bardzo często okazuje się, ze towary i usługi, które oferujesz znalazły się już na rynku pod określonym znakiem, zainwestowałeś spore środki w reklamę, marketing, promocję. Wszystko to tracisz bezpowrotnie, wracając do punktu wyjścia, gdzie zmuszony jesteś nie tylko stworzyć nowe logo, ale zainwestować ponownie, aby zacząć funkcjonować na rynku z nowym znakiem towarowym. To dlatego właśnie odpowiedź na pytanie jak sprawdzić czy nazwa firmy jest zastrzeżona pomoże Ci uniknąć dotkliwych strat.

Badanie czystości rejestrowej znaku towarowego to ważny etap we wprowadzaniu nowej marki na rynek, w który niewątpliwie warto zainwestować. Pozwoli on nie tylko dowiedzieć się, czy Twoja konkurencja nie zarejestrowała już znaku podobnego do Twojego, ale też uniknąć wielu biznesowych błędów, utraty zainwestowanych środków oraz korzyści. Skorzystaj z poniższego formularza i sprawdź czy Twoje oznaczenie ma szansę na uzyskanie ochrony.

---

# Rola zastrzeżonej marki w marketingu i sprzedaży
URL: https://zastrzezone.pl/zastrzezona-marka-i-jej-rola-w-marketingu

## Jaką rolę w marketingu pełni zastrzeżona marka?

Ile znaków towarowych dzisiaj rzuciło Ci się w oczy? 5? 50? 500? Żyjemy w świecie, w którym reklamy i firmy atakują z niemal każdej strony.

Metodę na zlikwidowanie tego marketingowego szumu ludzie odkryli już bardzo dawno. Zarejestrowane znaki towarowe pozwalają wskazać oryginalne towary i usługi charakterystycznym symbolem r w kółku (®). Wciąż jednak niewielu przedsiębiorców jest świadoma możliwości wyróżnienia się w ten sposób na rynku oraz wyjątkowej ochrony prawnej, która się z tym wiąże.

## Co to znaczy zastrzec znak towarowy

Rejestracja znaku towarowego to jeden z najpewniejszych sposobów na zabezpieczenie nazwy, logo czy sygnetu Twojej firmy. To także ważny element budowania rozpoznawalności – dobrze zaplanowany marketing marki powinien iść w parze z jej formalną ochroną. Od wieków przedsiębiorcy szukali metod, by wyróżnić swoje produkty i podkreślić ich autentyczne pochodzenie. Dawniej rzemieślnicy oznaczali wyroby własnymi pieczęciami, dając klientom jasny sygnał jakości i odpowiedzialności za towar. Dziś mechanizm jest prostszy i znacznie skuteczniejszy – nazwę, logo, a nawet imię i nazwisko można zarejestrować jako znak towarowy w Urzędzie Patentowym (o ile spełnione są określone wymogi prawne). To nie tylko formalność, ale realne narzędzie ochrony reputacji i konsekwentnego rozwijania marki w bezpieczny sposób.

Co to znaczy zastrzec markę? Bardzo upraszczając, to znaczy zarejestrować znak towarowy w Urzędzie Patentowym. Takim znakiem towarowym może być nazwa firmy, jej logo, hasło reklamowe, etykieta i w zasadzie każde inne oznaczenie biznesu, o ile można je postrzegać za pomocą zmysłu wzroku (inaczej: o ile jest możliwe przedstawić je graficznie). Zastrzegając markę w Urzędzie Patentowym stajesz się faktycznym właścicielem swojej marki. Nie jest tak, że tworząc nazwę czy logo nie masz do niej kompletnie żadnych praw. Istnieją prawa należące do twórcy, jednak w przypadku nazwy firmy (słowa) nie mają one zastosowania, a w przypadku loga czy logotypu mogą okazać się niewystarczające. Nie wspominając o przypadkach naruszeń nazw domen internetowych, słów kluczowych, hashtagów czy nazw użytkowników w social media.

> Zastrzegając znak towarowy w Urzędzie Patentowym stajesz się faktycznym właścicielem swojej marki.

## Zastrzeżona marka i jej rola w marketingu

Jakie znaczenie dla promocji firmy ma to, czy nasza marka jest zastrzeżona? Po przeczytaniu tego akapitu, zapewniam Cię, że sam sobie odpowiesz na to pytanie.

Wyobraź sobie że stworzyłeś dobry biznesplan i założyłeś firmę. Jeśli tak jest w rzeczywistości, gratulacje! Zadanie będzie łatwiejsze. Wyobraź sobie dwie podobne historie – w obu prowadzisz firmę, rozwijasz markę i zdobywasz klientów. Różnica jest tylko jedna: w pierwszym przypadku możesz przy swojej nazwie dumnie umieścić logo z R-ką , czyli symbol ® potwierdzający rejestrację znaku towarowego, a w drugim – takiej ochrony jeszcze nie masz.

### SYTUACJA I - znak bez ®

Prowadząc firmę zdobywasz kolejnych klientów. Starasz się, by byli zadowoleni. Poświęcasz masę czasu i pieniędzy w promocję, rozwój oferty, poprawę jakości, poszerzanie sieci kontrahentów i klientów. Generalnie robisz wszystko, co powinien robić świadomy przedsiębiorca.

Jakość Twojej pracy jest zauważalna i efektem kuli śniegowej klientów przybywa. Jednocześnie rosną Twoje zyski. Jesteś na tym etapie, gdzie firma zaczyna żyć swoim życiem. Model biznesowy jest na tyle stabilny, że minimum kontroli wystarczy, by firma działała jak dobrze naoliwiona maszyna do zarabiania pieniędzy. Twoja marka jest już dość rozpoznawalna na rynku. Klienci powtarzają nazwę, Google w wyszukiwarce wysoko wyświetla Twoją domenę, logo widnieje na wszystkich materiałach marketingowych, dokumentach, wielka wersja umieszczona jest nawet na siedzibie firmy. I nagle dostajesz powiadomienie z obcej Kancelarii prawnej, że Twoja nazwa lub logo firmy to zastrzeżona marka, ale kogoś innego. I temu komuś ewidentnie nie podoba się, że jej bezprawnie używasz (mało kogo będzie interesowało, że robisz to nieświadomie).

Twój biznes tak szybko nabrał rozmachu, że nie zastanawiałeś się nad kwestiami zastrzeżenia znaku towarowego. Teraz, po kilku latach działania, po ogromie czasu i gargantuicznych kwotach zainwestowanych w promocję nazwy i logo firmy, właściciel zastrzeżonego znaku towarowego może Ci skutecznie zablokować możliwość sprzedawania konkurencyjnych produktów lub usług, na których widnieje zastrzeżona marka. Co ciekawe, zastrzeżona marka konkurencji nie musi być identyczna. Wystarczy że będzie na tyle podobny, by potencjalnych klientów wprowadzić w błąd.

Ile w przedstawionej sytuacji wydałeś na promocję swojej marki? Tysiące? Setki tysięcy złotych? Więcej? Równie dobrze mogłeś je po prostu wyrzucić do kosza, bo teraz możesz nie tylko utracić renomę związaną z nazwą lub logo, ale wydać drugie tyle na promocję kolejnego oznaczenia, które tym razem postarasz się stworzyć i używać zgodnie z prawem. Pieniędzy, które straciłeś, nikt Ci już niestety nie zwróci.

### SYTUACJA II - znak towarowy z ®

Zakładając swój biznes sprawdzasz wszystkie wymogi prawne, które powinno się spełnić. Sprawdzasz jakie podatki trzeba płacić, jakie konta bankowe założyć, jak rozliczać vat i jakie koncesje lub zezwolenia będą Ci potrzebne. Badasz, czy wybrana przez Ciebie nazwa dla firmy jest bezpieczna prawnie - to znaczy, czy nie naruszasz już zastrzeżonego znaku towarowego kogoś z konkurencji, czy możesz zarejestrować znak towarowy w Urzędzie Patentowym, by nabyć pełne prawa i solidne narzędzie do walki z nieuczciwymi konkurentami.

Prowadzisz firmę najlepiej jak potrafisz. Zadowoleni klienci częściej sięgają po Twoje produkty lub wybierają Twoje usługi ze względu na ich jakość oraz oznaczenie ® przy znaku , co dowodzi oryginalności i tego, że to co otrzymają, faktycznie pochodzi od Ciebie. Inwestujesz czas i pieniądze w promocję, zwiększanie renomy, budowanie silnej świadomości marki. Zrobiłeś wszystko jak trzeba, klienci Cię polecają, Ty zarabiasz.

Kiedy ktoś chce wykorzystać wypracowaną przez Ciebie siłę marki i skorzystać na Twojej renomie używając Twojej nazwy lub loga, na podstawie zdobytego prawa do znaku towarowego znacznie skuteczniej blokujesz na rynku podróbki . Masz narzędzie, by bronić używania swojego znaku konkurencji oraz żądać zwrotu uzyskanych bezprawnie pieniędzy. W Internecie, na części portalów wystarczy że uzupełnisz właściwy formularz, by administrator serwisów usunął stronę konkurenta, który posłużył się Twoją marką. Masz wiele wiele innych możliwości na skuteczne egzekwowanie swoich praw do znaku.

> Na rejestracji swojej marki możesz tylko skorzystać

Teraz odpowiedz sobie na pytanie, w której z powyżej przedstawionych sytuacji chciałbyś się znaleźć.

## Czy warto zarejestrować markę? - konkrety

"Bardzo piękne historie, ale mnie interesują konkrety!" Proszę bardzo ;)

### Zalety posiadania zastrzeżonej marki:

Wszystkie te kwestie potwierdzają, jak wielka jest rola zastrzeżonej marki w marketingu. Potwierdzają rolę zarejestrowanego znaku towarowego w całej strukturze firmy. Udowadniają, że zastrzeżony znak towarowy może mieć realny wpływ na strategiczny rozwój działalności.

Polub nasz Fan Page i bądź na bieżąco z każdym nowym wpisem. Kliknij Facebook Brandelaw_

---

# Opisowa nazwa firmy – dlaczego Urząd odmawia ochrony?
URL: https://zastrzezone.pl/nie-popelniaj-tego-bledu-czyli-o-opisowej-nazwie-firmy

Opisowa nazwa firmy może na pierwszy rzut oka wydawać się trafiona – od razu mówi, czym się zajmujesz. Problem zaczyna się wtedy, gdy chcesz taką nazwę zastrzec jako znak towarowy. Urzędy patentowe zwykle odmawiają rejestracji określeń, które są ogólne lub bezpośrednio opisują oferowane produkty czy usługi. Jeśli chcesz mieć silną markę z realną ochroną prawną, warto postawić na coś bardziej unikalnego. Zajrzyj do naszego artykułu i sprawdź, jak znaleźć równowagę między nazwą chwytliwą a możliwą do zarejestrowania

Weźmy na przykład nazwę „Urocze kwiaty”. Nie trudno zgadnąć czym firma o takiej nazwie może się zajmować: na 99% będzie to kwiaciarnia lub hurtownia z kwiatami. A co powiedziałbyś o nazwie „Grasz w zielone”? Nie jest to już aż tak oczywiste – nazwa ta sugeruje związek z roślinami przez użycie koloru zielonego, ale nie komunikuje wprost, że chodzi o kwiaciarnię. Sugerujące nazwy są ciekawsze, ponieważ zawierają w sobie jakąś zagadkę do rozwiązania - domyślasz się, o co może chodzić, ale nie jest to wyrażone wprost, jak ma to miejsce przy nazwach opisowych. Dlatego z marketingowego punktu widzenia lepiej używać nazw sugerujących niż opisowych. Jeżeli dołożymy do tego aspekt prawny to okaże się, że nazw opisowych powinieneś unikać jak ognia. Ale zacznijmy od dokładnego wyjaśnienia tego, czym są nazwy opisowe.

## Czym są nazwy opisowe (opisowe znaki towarowe)?

Opisowość znaku towarowego występuje w sytuacji, gdy oznaczenie bezpośrednio informuje o cechach towarów lub usług , które są nim oznaczane. Definicja znaku opisowego odnosi się więc do takich nazw lub oznaczeń, które wprost wskazują na rodzaj działalności, właściwości produktu lub jego przeznaczenie. Dla zobrazowania można posłużyć się przykładem piekarni nazwanej „Pyszne pieczywo”. Określenie „pyszne” opisuje jakość oferowanych wyrobów, natomiast „pieczywo” jednoznacznie wskazuje na rodzaj sprzedawanych produktów. Tego typu oznaczenie pełni funkcję informacyjną, a nie odróżniającą, dlatego co do zasady nie nadaje się do rejestracji jako znak towarowy. Zgodnie z przepisami ustawy – Prawo własności przemysłowej (art. 129¹ ust. 1 pkt 3–4), nie udziela się prawa ochronnego na oznaczenia, które składają się wyłącznie z elementów mogących służyć w obrocie gospodarczym do wskazywania m.in. rodzaju towaru, jego jakości, pochodzenia, ilości, wartości, przeznaczenia, sposobu wytworzenia czy funkcji. Ochrony nie uzyskają również te oznaczenia, które weszły do języka potocznego lub są powszechnie używane w uczciwych i utrwalonych praktykach handlowych.

Poniżej zobaczysz przykłady takich opisowych nazw firm:

Poniżej zobaczysz przykłady takich opisowych nazw firm: nazwy wskazujące wyłącznie rodzaj towaru: „Piwo jasne” w branży piwowarskiej, „Ciemne pieczywo” jako nazwa piekarni pochodzenie towaru: „Masło lubelskie” dla oznaczania masła jakość towarów: „Dobre mleko” w branży mleczarskiej, „Super fryzjer” na usługi fryzjerskie ilość towarów: „Kilo mąki” dla oznaczania mąki wartość towarów: „Drogie zegarki” jako nazwa sklepu sprzedającego luksusowe zegarki język potoczny: „Spoko obuwie” dla sklepu obuwniczego kombinacje tych elementów: „kosmetyki24.pl” jako nazwa sklepu internetowego sprzedającego kosmetyki, „dobrydoradcafinansowy24.com” jako domena internetowa, związana z doradztwem finansowym, „ eDziadkowie.pl ” jako nazwa portalu dla seniorów

## Dlaczego opisowe znaki towarowe nie powinny być rejestrowane?

> Istnieje ważny powód, dla którego nie powinno się nazywać swojej firmy, usługi czy produktu w sposób opisowy, a jest nim brak możliwości rejestracji opisowej marki jako znaku towarowego w urzędzie patentowym.

Dlaczego Urząd Patentowy odmawia rejestracji opisowych znaków towarowych? Dzięki prawu do znaku towarowego uzyskuje się monopol na posługiwanie się nim w zakresie określonych towarów i usług na danym terytorium – można zakazać innym podmiotom posługiwania się tym znakiem. Wyobraź sobie, że jakiś przedsiębiorca uzyskuje prawo ochronne do znaku słownego „Pyszne pieczywo” dla oznaczania towarów i usług związanych z działalnością piekarni. W związku z tym nabywa prawo na wyłączność używania tych słów w tym kontekście. Żaden inny piekarz nie mógłby używać wtedy takich słów w kontekście swojej działalności (w nazwie, w szyldzie, na ulotkach, plakatach, w reklamach radiowych, na stronie internetowej czy w social media), bo naraziłby się na roszczenia odszkodowawcze ze strony posiadacza praw do zarejestrowanego znaku towarowego. Mogłoby to w konsekwencji doprowadzić do paraliżu danej branży. Ponadto prawo ochronne na znak towarowy może być przedłużane w nieskończoność – nie ma określonego okresu wygaśnięcia tak jak np. prawo do patentu na wynalazek (20 lat). Dlatego nie można zastrzegać takich nazw w Urzędzie Patentowym RP lub EUIPO.

> Podsumowując: rejestrując określony znak towarowy, masz do niego monopol i to na nieograniczony czas. Dlatego Urząd Patentowy powinien pilnować, aby nie dochodziło do rejestracji znaków opisowych, które mogłyby sparaliżować daną branżę.

A co stanie się, jeżeli znajdziesz w bazie zarejestrowanych znaków towarowych znak opisowy? Rozwiązania mogą być co najmniej 3:

### 1. Znak może się okazać opisowy w jednej branży i być jednocześnie znakiem fantazyjnym w innej branży

Wyżej został zaprezentowany znak „Dobre mleko” jako przykład opisowego znaku towarowego dla branży mleczarskiej. Jeżeli jednak ktoś z jakichś sobie tylko znanych względów zechciałby zarejestrować „Dobre mleko” dla usług fryzjerskich, to nie będzie takich przeszkód. Nikt przecież nie kojarzy bezpośrednio (ani nawet pośrednio) frazy „dobre mleko” z fryzjerem. Takie wyrażenie będzie w kontekście usług fryzjerskich znakiem fantazyjnym. Przykładami zarejestrowanych znaków towarowych, które byłyby opisowe dla określonej branży, ale w innej branży będą fantazyjne, są: „Dobre wychowanie” (numer rejestracji: R.243997) oraz „Dobre rady” (numer rejestracji: R.093948). Gdyby pierwszy z nich – dobre wychowanie – próbowano zastrzec na usługi edukacyjne albo w branży opieki nad dziećmi, to znak ten nie otrzymałby ochrony, ponieważ uznano by go za opisowy. Jednak został zarejestrowany w zakresie gier planszowych i towarzyskich. Podobnie z drugim znakiem - dobre rady - nie mógłby zostać zarejestrowany w zakresie działalności doradczej, ale nic nie stało na przeszkodzie do zastrzeżenia go dla oznaczania czasopism.

### 2. Właściciel znaku wykazał wtórną zdolność odróżniającą tego znaku

Czym jest wtórna zdolność odróżniająca znaku towarowego? Jest to zdolność odróżniająca wynikająca wyłącznie z tego, że dana znak był używany i stał się rozpoznawalny. Normalnie znak taki nie powinien być chroniony jako zastrzeżony znak towarowy, ale w wyniku intensywnego używania stał się rozpoznawalny i kojarzony z konkretnym produktem i konkretnym przedsiębiorstwem. Przykładami takich znaków towarowych (mimo, że nie są to nazwy) mogą być znaki towarowe w formie koloru. Sam kolor nie posiada pierwotnie żadnej zdolności odróżniającej. Jeżeli jednak dana marka bardzo promuje się za pośrednictwem określonej barwy, cały czas jej intensywnie używa, to istnieje szansa, że po jakimś czasie kolor ten kojarzony będzie wyłącznie z tą marką. Przykład? Charakterystyczny odcień fioletu używany przez markę czekolady Milka. Gdyby właściciele marki Milka zgłosili ten kolor do rejestracji jako znak towarowy przed rozpoczęciem sprzedaży tej czekolady, to spotkaliby się z odmową ze strony urzędu patentowego. Jednak znak ten został zgłoszony do rejestracji już po uzyskaniu przez czekoladę Milka rozpoznawalności i po wielu intensywnych działaniach promocyjnych.

### 3. Urząd się pomylił. Rejestracja znaku opisowego

Istnieje takie powiedzenie: urząd też człowiek, więc może się pomylić. Na szczęście, jeżeli zauważysz, że Twoja konkurencja zgłosiła znak opisowy i taka nazwa została zastrzeżona, to możesz złożyć wniosek o jego unieważnienie.

## Jak "obejść" opisowość znaku towarowego twojej firmy?

Stało się – od jakiegoś czasu prowadzisz swoją firmę pod opisową nazwą, a chciałbyś ją prawnie chronić przez zastrzeżenie jako znak towarowy. Podpowiem Ci 4 różne rozwiązania tej sytuacji:

### 1) Dodanie elementu odróżniającego

Znak opisowy składa się WYŁĄCZNIE z elementów, które nie są odróżniające. Dlatego dodatnie do takiego znaku jeszcze jakiegoś elementu słownego, który nie będzie opisowy może zwiększyć Twoje szanse na jego rejestrację. Na przykład określenie „Świeże pieczywo” nie będzie mogło być zarejestrowane jako znak towarowy dla oznaczania piekarni. Jednak, gdy dodasz do niego jakieś fantazyjne słowo, np. „Panea świeże pieczywo”, to Twój znak powinien pozytywnie przejść proces rejestracji nazwy firmy (oczywiście, jeżeli nie ma już takich samych lub podobnych wcześniej zarejestrowanych znaków). Czy to oznacza, że po takim zastrzeżeniu będziesz miał monopol na posługiwanie się terminem „świeże pieczywo”? Nie. Dalej jest to określenie opisowe, które nie powinno podlegać wyłączności którejkolwiek piekarni. Jeżeli zastrzeżesz znak w formie „Panea świeże pieczywo”, to Twój znak będzie chroniony jako całość i właśnie w takiej formie powinieneś go używać. A co jeśli rozkręciłeś już swój biznes pod opisową nazwą i nie chcesz dodawać do niej żadnego nowego elementu? Masz jeszcze inne wyjścia:

### 2) Dodanie odróżniającej grafiki (zastrzeżenie logo)

Oprócz nazw firm do urzędów patentowych mogą być zgłaszane również ich loga. I to właśnie zgłoszenie swojego logo, zamiast nazwy, może być „obejściem” opisowości znaku towarowego. Może, ale nie musi, ponieważ zależy to od tego, czy grafika jest odpowiednio odróżniająca. Znów wróćmy do przykładu właściciela piekarni „Świeże pieczywo”. Jeżeli w swojej działalności posługuje się logiem, który ma w sobie charakterystyczny element odróżniający, np. napis „świeże pieczywo” jest umieszczony pod rysunkiem dużego bochenka chleba, bułki bądź łanów zbóż, to będzie on mógł chronić swoją markę w urzędzie patentowym jako znak słowno-graficzny. Właśnie tę strategię wykorzystała firma PolskiBus, która próbowała zgłosić do Urzędu Patentowego nazwę swojej marki jako znak słowny, jednak ze względu na opisowość znaku towarowego Urząd odmówił jego rejestracji. Dlatego właściciel tej marki zgłosił do rejestracji swoje logo, które uzyskało prawo ochronne. Przez rejestrację logo, czyli znaku słowno-graficznego, chroniona prawnie jest nazwa danej firmy wraz z jej szatą graficzną.

### 3) Wykazanie wtórnej zdolności odróżniającej znaku towarowego - co na to Urząd Patentowy?

Wykazanie wtórnej zdolności odróżniającej znaku towarowego, o której była już mowa, nie jest łatwym zadaniem. Musisz tak intensywnie używać nazwy swojej marki, aby pomiędzy Twoim znakiem towarowym a produktem lub usługą, którą oferujesz powstała więź - konsumenci mają skojarzyć nazwę z natury nie posiadającej charakteru odróżniającego z konkretnym produktem. Co urząd patentowy będzie brał pod uwagę badając, czy Twój znak charakteryzuje się wtórną zdolnością odróżniającą? Czas jego używania, udział w rynku produktów i usług opatrzonych tym znakiem, sposób intensywności używania znaku, jego zasięg geograficzny, długotrwałość używania, wydatki, które zainwestowałeś na promocję tego znaku towarowego oraz oświadczenia izb handlowych i przemysłowych oraz innych stowarzyszeń handlowych i zawodowych. Im dłużej, bardziej intensywniej używasz swojego znaku, im więcej nakładów na jego reklamę ponosisz, tym większa szansa, że nabył on wtórną zdolność odróżniającą. Jednak najważniejszym elementem do oceny, czy tak faktycznie się stało, jest udowodnienie, że znaczna część grupy odbiorców Twoich produktów lub usług identyfikuje towary lub usługi oznaczone tym znakiem jako pochodzące z Twojej firmy. Jak widzisz, nie jest to łatwe zadanie.

### 4) Rebranding - co zrobić aby zastrzec nazwę mojej firmy?

Jeżeli jesteś dopiero na początku swojej biznesowej podróży, być może najlepszym rozwiązaniem będzie po prostu zmiana nazwy lub logo firmy. Dzięki zmianie oznaczenia (https://nazwane.pl/powody-zmiany-nazwy-renaming-marki/) na bardziej odróżniającą, o oryginalnym charakterze, będziesz mógł dokonać zastrzeżenia nazwy i logo firmy jako znak towarowy, czyli będziesz mógł ją zmonopolizować oraz odpowiednio chronić prawnie. Przez rejestrację swojej nazwy uzyskujesz prawo do jej wyłącznego używania w określonej branży oraz masz prawo do zakazania posługiwania się taką samą lub podobną nazwą innym firmom działającym w jej obrębie. Dzięki rejestracji będziesz miał również w ręku skuteczne narzędzie do walki z nieuczciwą konkurencją. Czasami warto zrobić jeden krok do tyłu i zmienić nazwę swojej firmy, żeby potem zrobić olbrzymi skok naprzód i wyprzedzić konkurencję.

> Jak widzisz, opisowość nazwy firmy jest dużym problemem, szczególnie jeżeli chodzi o prawną ochronę takiej opisowej marki. Dlatego przy zakładaniu swojej firmy i wymyślaniu dla niej nazwy wystrzegaj się tego błędu. A jeżeli już zainwestowałeś w promocję opisowej nazwy firmy, mam nadzieję, że powyższe rady pomogą Ci zawalczyć o jej ochronę.

Jeżeli chcesz lub musisz zmienić oznaczenie swojej firmy i nie wiesz, od czego zacząć, zapraszamy do kontaktu. Kancelaria Brandelaw pomoże Ci w stworzeniu unikalnego oznaczenia oraz udzieli wsparcia prawnego w zakresie uzyskania ochrony jako zastrzeżony znak towarowy. Dzięki naszej wiedzy i doświadczeniu Twoje oznaczenie będzie nie tylko oryginalne, ale również prawnie chronione.

---

# Osobowość marki – 12 archetypów w budowaniu brandu
URL: https://zastrzezone.pl/osobowosc-marki-czyli-jak-wyroznic-sie-na-rynku

## Czym jest osobowość marki?

Pojęcie osobowości marki jest ściśle związane z pojęciem osobowości człowieka, dlatego warto przyjrzeć się temu, czym jest osobowość ludzka. Jest to względnie trwała właściwość człowieka, która stanowi rzeczywistą podstawę różnic indywidualnych w zachowaniu się. Mówiąc mniej naukowym językiem, każdy człowiek jest inny i ma w sobie pewien unikalny zestaw cech. Do cech składających się na osobowość każdego człowieka zalicza się między innymi: wiek, płeć, temperament, charakter, role społeczne czy upodobania. Z osobowości człowieka, a także z tworzenia idealnego klienta docelowego, czyli persony, naturalnie w marketingu wynikł pomysł nadania marce osobowości.

Osobowość marki można najprościej zdefiniować jako charakter danej marki, jest to odpowiedź na pytanie: jaka byłaby dana marka, gdyby była człowiekiem? Dokładnie w taki sposób, w jaki opisujemy człowieka, możemy również opisać markę, która posiada osobowość: może być na przykład silna, delikatna, poważna, przebojowa, przyjazna, kompetentna. Więcej typów osobowości marek wskażę w dalszej części artykułu.

Jako ciekawostkę w kontekście osobowości ludzkiej i osobowości marki zaprezentuję wyniki badań naukowych z 2006 r. Grupa naukowców (Yoon, Gutches, Feinberg i Polk) wykonała badanie z użyciem rezonansu magnetycznego. Rejestrowano aktywność mózgu badanych, najpierw zadając im pytania o to, czy podane im przymiotniki według nich dobrze opisują daną znaną im osobę. Następnie zadano pytanie, czy te same przymiotniki pasują do znanych im marek. Dzięki użyciu rezonansu okazało się, że w przypadku myślenia o osobowości marki uaktywniła się dolna kora przedczołowa odpowiedzialna za myślenie o obiektach nieożywionych, a w przypadku pytań o cechy ludzi zarejestrowano aktywność innej części mózgu – odpowiadającej za kontakty z innymi ludźmi.

## Typy osobowości marki

Jaką osobowość może mieć marka? Jakie cechy możemy jej przypisać? Określaniem osobowości marek w swojej pracy naukowej zajęła się między innymi Jeniffer Aaker, która na podstawie wielu badań stworzyła Skalę Osobowości Marek. W swoim kwestionariuszu wyróżniła kilka rodzajów osobowości: Marka solidna – jest to marka, która kojarzy się ludziom z następującymi cechami: fachowość, niezawodność, autentyczność, lojalność, wytrzymałość, uczciwość. Jak przykłady można podać marki IBM czy Microsoft. Marka silna – cechy przypisywane silnej marce to między innymi: twardość, szorstkość, przywództwo, męskość, pewność siebie, poszukiwanie przygód, odwaga. Za markę silną można uznać Harley-Davidson lub Old Spice. Marka przyjazna – marce takiej przypisuje się: łagodność, radość, rodzinność, szczerość, bycie „kumplem z sąsiedztwa”. Na markę przyjazną kreuje się Ikea oraz Coca-cola. Marka stylowa – jest to marka nowoczesna, współczesna, oryginalna, ekscytująca, olśniewająca, odnosząca sukces. Na przykład Bentley czy Chanel.

Markę można określić, używając też innych modeli. Kolejnym przykładowym będzie model oparty na archetypach osobowości, który opiera się na 12 wzorcach:

### 1. Archetyp osobowości - Mędrzec

Mędrca cechuje wiarygodność, zamiłowanie do badań i do danych statystycznych, jest autorytetem w swojej dziedzinie, doradza jako ekspert. Nietrudno znaleźć przykłady marek kreujących się na mędrców: IBM doradzi Ci w kwestiach technologicznych, a Dr Irena Eris podpowie jak prawidłowo dbać o skórę.

### 2. Archetyp osobowości - Niewinny

Cechuje się dobrocią, dbałością o środowisko naturalne, odpowiedzialnością społeczną, może też przenosić Cię w świat najpiękniejszych wspomnień, takich jak beztroskie dzieciństwo czy pierwsze zakochanie. Przykładami takich marek mogą być Dove i Walt Disney.

### 3. Archetyp osobowości - Opiekun

Opiekun troszczy się o Ciebie i o Twoje mienie, zapewnia Ci bezpieczeństwo. Na miano opiekuna na pewno chcą zasłużyć sobie firmy ubezpieczeniowe, ale mogą być to również marki, takie jak: Gerber, Pampers czy Volvo w świecie samochodów.

### 4. Archetyp osobowości - Towarzysz

Towarzysz nie wychyla się przed szereg, to typowa „dziewczyna z sąsiedztwa” – miła, sympatyczna, zwyczajna. Towarzyszy Ci w codziennych, prozaicznych sytuacjach. Typowe marki reprezentujące ten archetyp to Ikea w świecie mebli oraz „mały wielki sklep” Żabka.

### 5. Archetyp osobowości - Odkrywca

Odkrywca uwielbia ryzyko, odkrywanie nowych rzeczy, poznawanie świata, zwalczanie nudy. Świetnie w ten opis wpisuje się komunikacja marki Jeep oraz kreacje Old Spice.

### 6. Archetyp osobowości - Bohater

Jest odważny, silny, pełen energii, jest wojownikiem – nigdy się nie poddaje. Na bohaterskie marki często kreują się firmy sportowe, takie jak Nike czy Adidas.

### 7. Archetyp osobowości - Kreator

Kreator tworzy piękno, dodaje wartość, wyraża siebie przez innowacje, chce zostawić coś po sobie. Doskonale w ten opis wpisują się marki stworzone przez dwóch niezwykłych wizjonerów: Steva Joba i Elona Muska.

### 8. Archetyp osobowości - Kochanek

Uwodzicielski, wodzi na pokuszenie. Celem marek, które kreują się na kochanków, jest sprawianie Ci przyjemności, danie Ci poczucia wyjątkowości, na przykład przez zjedzenie czekoladki Lindt czy przez przejażdżkę Alfa Romeo.

### 9. Archetyp osobowości - Buntownik

Buntownik kwestionuje status quo, rzuca wyzwanie swoim przeciwnikom, jest oryginalny, nie boi się mieć swojego zdania, tak jak Malrboro czy Harley Davidson.

### 10. Archetyp osobowości - Dusza towarzystwa

Cechą rozpoznawczą duszy towarzystwa jest uśmiech, radość i poczucie humoru, może przybrać też postać showmana. W świecie marek będzie to Fanta, Skittles oraz imperium Virgin stworzone przez Richarda Bransona.

### 11. Archetyp osobowości - Władca

Rządzi twardą ręką, boni status quo, ma już ugruntowaną pozycję, którą trudno będzie podważyć, może być kojarzony z ekskluzywnością i prestiżem. W świecie marek władcami będą marki o długoletniej tradycji, takie jak uznane domy mody, np. Dior czy Chanel.

### 12. Archetyp osobowości - Czarodziej

Czarodziej przeniesie Cię w inny świat, dostarczy niezwykłych przeżyć lub sprawi, że coś stanie się w „magiczny” sposób, np. po wypiciu Redbulla „wyrosną Ci skrzydła”.

### Korzyści z nadania marce osobowości

Marki, które wymieniłam w poprzednim punkcie są bardzo znane. Swoją pozycję na rynku budowały latami – nic dziwnego, że mają swoją oryginalną osobowość. Jeżeli masz mniejszą firmę lub dopiero zaczynasz swój biznes, możesz zastanawiać się: po co nadawać marce osobowość? Dlaczego warto zainwestować w przemyślany, nakierowany na ten cel marketing?

### 1. Zwiększenie sprzedaży i wyznaczenie kierunku działań marketingowych

Porozmawiajmy najpierw o pieniądzach, przecież pieniądze wydane na marketing muszą nie tylko się zwracać, ale też procentować. Nadanie marce osobowości wpływa na lojalność klientów wobec marki i stopień jej lubienia, co przekłada się na wzrost sprzedaży. Dzięki temu, że klienci pokochają Twoją markę, staną się nie tylko jej użytkownikami, ale też ambasadorami – zyskasz naturalne i potężne narzędzie w postaci poleceń. Ponadto nadanie marce osobowości sprawi, że nie będziesz „przepalał” pieniędzy na przypadkowy marketing przez wydawanie pieniędzy na pojedyncze, nieskoordynowane ze sobą działania. To osobowość marki będzie wyznaczała kierunek i standard wszystkich Twoich działań marketingowych. To pod osobowość, jaką chcesz wykreować, będziesz wybierał strategię promocji swojej marki oraz jej kanały. Mówiąc krótko, tworzenie spójnej osobowości marki usprawnia działania marketingowe i PRowe. Świetnie wykorzystuje tę zasadę, chociażby marka Fanta, której nadano osobowość duszy towarzystwa w młodym wieku. Właśnie dlatego Fanta bardzo mocno skupia się na działaniach w social media, szczególnie na Snapchacie, którego użytkownikami są w większości właśnie młodzi ludzie. Inny przykład? Coca-cola, która kreuje się na markę, która jest towarzyszem. W jej spotach reklamowych, czy we współpracy realizowanej z influencerami, marka ta pokazywana jest jako towarzysz w codziennych chwilach życia.

### 2. Osobowość marki sprawia, że nie da się jej łatwo podrobić

Inwestowanie w konsekwentne budowanie świadomości swojej marki i zarządzanie jej osobowością sprawi, że Twoja marka stanie się bardzo trudna do podrobienia. Nawet jeżeli na rynku pojawi się kolejny dostawca tych samych produktów czy usług, nie będziesz musiał drżeć ze strachu –osobowość marki da Ci przewagę konkurencyjną.

### 3. Osobowość marki sprawia, że wyróżnisz się na tle konkurencji

Zadbanie o nadanie swojej marce określonej osobowości jest bardzo ważną inwestycją w warunkach ogromnej konkurencji, szczególnie w branży B2C. Czasy konkurowania wyłącznie ceną już dawno się skończyły. Załóżmy, że chcesz wejść na rynek z kosmetykami do pielęgnacji. Rynek ten jest już przepełniony zarówno polskimi, jak i zagranicznymi markami. Jeżeli nie wyróżnisz się, budując charakterystyczną osobowość, możesz zatonąć w tym morzu produktów, zupełnie niezauważony przez konsumentów. Podczas budowania osobowości marki nie należy zapominać, że ochrona nazwy brandu jest ważna. To działanie nie tylko pozwoli wyróżnić markę ale zapewni jej ochronę na rynku.

### 4. Osobowość marki pokazuje jej ludzką twarz

„Uczłowieczenie” marki pomaga pozbyć się u konsumenta reakcji obronnych - przecież dużo łatwiej jest odmówić bezosobowej marce, która nie wzbudza w Tobie żadnych odczuć niż marce, którą bardzo polubiłeś. Pokazanie ludzkiej twarzy zmniejsza dystans pomiędzy firmą, a nabywcą produktów lub usług, buduje z nim więź emocjonalną.

### 5. Osobowość marki sprawia, że ludzie mogą ją pokochać

Wobec marki z wyrazistą osobowością trudno jest przejść obojętnie. Nie da się jej tylko lubić – albo ją pokochasz i będziesz jej oddany, albo znienawidzisz i będziesz omijać ją szerokim łukiem. Jeżeli uzyskasz efekt wyrazistej osobowości, możesz zyskać rzeszę nie tylko klientów, ale oddanych fanów, którzy będą się z nią identyfikować i staną się jej ambasadorami.

## Koncepcja flawsome – rysa na szkle osobowości marki. Jak wyróżnić się na rynku?

Pozwolę sobie jeszcze na kilka słów o koncepcji flawsome (połącznie słów: flaw – wada, awesome – świetny), która w kontekście tworzenia osobowości marki polega na nadaniu pewnych wad czy rys na jej charakterze. Dzięki temu dana marka bardziej przypomina człowieka, który przecież nie jest doskonały. Mądre wykorzystanie tej koncepcji może nadać marce unikalności, a złe może prowadzić do niemałego kryzysu.

### Przykłady marek, które wykorzystały unikalny styl komunikacji z odbiorcą

Osobowość buntownika bez wątpienia mieści się w koncepcji flawsome. Buntownik wyznacza nowe szlaki, nie boi się wyzwań, prowokuje, mimo, że jednym może się to podobać, a innym nie.

> Przedstawię dwie marki o tym samym charakterze – buntownika. Jedna swóją kreację zrobiła bardzo dobrze, druga bardzo źle.

Bardzo dobry buntownik to marka Marlboro. Zakwestionowała status quo, którym było palenie papierosów głównie przez kobiety. Dzięki kreacji niezłomnego kowboja z nieodłącznym papierosem w ustach (Marlboro Man) marce tej udało się nie tylko zakwestionować i przełamać obowiązujące w tamtych czasach trendy, ale też stać się najlepiej sprzedającą się marką papierosów na świecie. W wizerunek buntownika bardzo starała się wpisać marka napojów energetycznych Tiger. Ich założenie komunikacyjne najlepiej ilustruje używany przez nich hashtag “#rozpierdlol”. Przekaz marki był kontrowersyjny, balansujący na krawędzi dobrego smaku. Na początku działania takie przyniosły marce rzeszę fanów, którzy lubili obserwować poczynania marki w social media i angażować się w interakcje z marką. Również środowisko marketignowe z zaciekawieniem obserwowało poczynania Tigera w Internecie. Czujność Tygrysa została jednak uśpiona i potężnym skokiem 1 sierpnia 2017 r., polegającym na opublikowaniu skandalicznego postu na Instagramie, przekroczył wszelkie Na grafice opublikowanej przez markę Tiger widoczna była data 1 sierpnia, pod nią podpis “Dzień pamięci”, a pod nimi zdjęcie ręki z wyprostowanym środkowym palcem oraz dopisek: “Chrzanić to co było, ważne to, co będzie”. Post ten doprowadził do jednego z największych kryzysów w social media w 2017 r. Nie będę już opisywać w jaki sposób cała sprawa się potoczyła, bo nie jest to ważne w kontekście tematu osobowości marki - najważniejsza lekcja to ta, że istnieją grancie, których nie powinno się przekraczać, nawet jeżeli swoją markę kreuje się na buntownika.

> Osobowość marki to przeniesienie na markę cech typowo ludzkich. Dzięki temu marka wyróżnia się na rynku oraz zyskuje przewagę konkurencyjną. Nadanie marce określonej osobowości jest pomocne w stworzeniu więzi pomiędzy marką a klientem, usprawnia działania marketingowe oraz sprawia, że daną markę nie tylko daje się polubić, a można ją nawet pokochać.

## Kto może ubiegać się o rejestrację znaku towarowego?

Zgłoszenie znaku towarowego nie jest uprawnieniem zarezerwowanym wyłącznie dla przedsiębiorców. O uzyskanie ochrony prawnej oznaczenia może wystąpić każdy podmiot posiadający zdolność prawną. W praktyce oznacza to, że procedura rejestracyjna jest dostępna dla różnych kategorii podmiotów, w szczególności:

przedsiębiorców , niezależnie od formy prowadzenia działalności - zarówno w ramach jednoosobowej działalności gospodarczej, jak i spółek, osób fizycznych , które nie prowadzą działalności gospodarczej, podmiotów instytucjonalnych , takich jak fundacje, stowarzyszenia, jednostki sektora publicznego czy Skarb Państwa.

Istotne jest prawidłowe określenie podmiotu dokonującego zgłoszenia. To właśnie on staje się właścicielem prawa ochronnego do znaku i uzyskuje wyłączne uprawnienie do korzystania z oznaczenia oraz podejmowania działań w przypadku naruszenia jego praw.

## Na czym polega zgłoszenie znaku towarowego?

Procedura rejestracji znaku towarowego może zostać przeprowadzona samodzielnie lub przy wsparciu profesjonalnego pełnomocnika. Sam moment złożenia wniosku stanowi jednak tylko jeden z elementów całego procesu, który powinien być poprzedzony odpowiednim przygotowaniem i analizą planowanego oznaczenia.

Przed dokonaniem zgłoszenia przeprowadza się: ocenę możliwości rejestracji znaku , analizę potencjalnych konfliktów z wcześniej chronionymi oznaczeniami , określenie zakresu ochrony oraz przygotowanie dokumentacji zgłoszeniowej .

W procesie tym pomoc oferują przede wszystkim rzecznicy patentowi oraz prawnicy - adwokaci i radcowie prawni . Rzecznicy patentowi specjalizują się w zagadnieniach własności przemysłowej i reprezentują klientów w postępowaniach przed urzędami patentowymi dotyczących m.in. znaków towarowych, wzorów przemysłowych, wynalazków czy wzorów użytkowych. Z kolei adwokaci i radcowie prawni zajmują się również sprawami związanymi z ochroną praw do oznaczeń w sporach sądowych, w tym w postępowaniach dotyczących naruszeń praw własności intelektualnej lub czynów nieuczciwej konkurencji.

Specjaliści Brandelaw zapewniają kompleksowe wsparcie w całym procesie - od analizy oznaczenia i przygotowania zgłoszenia, przez reprezentację przed właściwym urzędem patentowym, aż po działania związane z ochroną i egzekwowaniem praw do marki. W ramach naszych działań pomagamy również dostosować oznaczenie do wymogów rejestracyjnych , tak aby zwiększyć szanse na uzyskanie ochrony prawnej. W sytuacjach, gdy dotychczasowe oznaczenie nie posiada wystarczającej zdolności odróżniającej lub nie spełnia wymogów rejestrowych, wspieramy klientów także w procesie rebrandingu . Obejmuje on m.in. kreację marki od podstaw – opracowanie nazwy, projektu logo oraz identyfikacji wizualnej , z uwzględnieniem zarówno aspektów prawnych, jak i marketingowych. Dzięki temu tworzone oznaczenia są nie tylko atrakcyjne wizerunkowo, ale również możliwe do skutecznej rejestracji i bezpiecznego wykorzystania w obrocie gospodarczym.

## Jak możemy wesprzeć ochronę Twojej marki?

W Brandelaw zajmujemy się zarówno budowaniem marek, jak i ich zabezpieczeniem od strony prawnej. Połączenie kompetencji brandingowych z wiedzą z zakresu prawa własności intelektualnej pozwala nam kompleksowo wspierać klientów w procesie tworzenia i ochrony oznaczeń.

W ramach współpracy możemy m.in.: przeprowadzić rejestrację znaku towarowego w Polsce (UPRP), w Unii Europejskiej (EUIPO) oraz w systemie międzynarodowym WIPO, dokonać zgłoszenia wzoru przemysłowego w Polsce, w systemie wzoru wspólnotowego lub w procedurze międzynarodowej, przeprowadzić analizę ryzyka rejestracji oznaczenia , w tym sprawdzić potencjalne kolizje z wcześniejszymi prawami, opracować alternatywną wersję nazwy lub logo , zgodną z identyfikacją wizualną marki, która będzie spełniała wymogi rejestracyjne, zapewnić wsparcie w sytuacjach naruszenia praw do marki , w tym w sprawach związanych z nieuczciwą konkurencją.

Od ponad 20 lat uczestniczymy w procesach tworzenia i rozwijania marek , a od wielu lat zajmujemy się również ich prawną ochroną. Projektowane przez nas nazwy, logotypy oraz slogany powstają w taki sposób, aby były nie tylko możliwe do skutecznej rejestracji, lecz także atrakcyjne marketingowo, zgodne z aktualnymi trendami oraz ponadczasowe w długofalowej strategii budowania marki.

---

# Umowa z grafikiem – przeniesienie praw autorskich do logo
URL: https://zastrzezone.pl/kupilem-logo-od-grafika-czyli-jak-poprawnie-przeniesc-prawa-autorskie-do-utworu

Zleciłeś grafikowi wykonanie logo i myślisz, że skoro zapłaciłeś – to wszystko masz już „na własność”? Niestety, bez odpowiedniej umowy możesz nie mieć pełnych praw autorskich do znaku, nawet jeśli logo powstało na Twoje zlecenie. Aby móc je swobodnie wykorzystywać i zarejestrować jako znak towarowy, potrzebujesz formalnego przeniesienia majątkowych praw autorskich. Sprawdź w artykule, jak zabezpieczyć się prawnie i uniknąć pułapek, które mogą zablokować rozwój Twojej marki.

## Co to są prawa autorskie i jak mają się one do Twojego znaku towarowego zamówionego w agencji kreatywnej?

Zamawiając w agencji kreatywnej logo – de facto zlecasz jej przygotowanie utworu – a jeśli mamy utwór to mamy również jego twórcę, któremu z zgodnie z przepisami prawa przysługują pewne uprawnienia.

## Czym jest utwór

Musimy się zastanowić, czym jest utwór. Zgodnie z definicją ustawową (możemy ją znaleźć w ustawie o prawie autorskim i prawach pokrewnych) „Utworem jest każdy przejaw działalności twórczej o indywidualnym charakterze, ustalony w jakiejkolwiek postaci, niezależnie od wartości, przeznaczenia i sposobu wyrażenia” . Nie ma więc żadnych wątpliwości co do tego, że zamówiony przez Ciebie w agencji kreatywnej znak towarowy (logo) Twojej firmy lub produktu będzie utworem w rozumieniu prawa autorskiego. Z tego względu niezwykle istotne jest, aby już na etapie współpracy z wykonawcą odpowiednio uregulować kwestie prawne w umowie. W praktyce przedmiot umowy powinien obejmować nie tylko samo wykonanie logo, lecz także zasady przeniesienia autorskich praw majątkowych lub udzielenia licencji na jego wykorzystanie. Takie rozwiązanie pozwala uniknąć wątpliwości co do zakresu praw przysługujących zamawiającemu i zapewnia bezpieczne korzystanie ze znaku w działalności gospodarczej.

## Rodzaje praw autorskich

Tak jak nadmieniliśmy powyżej, twórcy utworu przysługują pewne prawa wynikające z przepisów prawa autorskiego. W naszym kraju mamy swojego rodzaju dualizm prawa autorskiego. Autorowi przysługują dwa rodzaje praw: majątkowe prawa autorskie oraz prawa osobiste.

## Osobiste prawa autorskie

Autorskie prawa osobiste chronią więź między twórcą a jego dziełem, która jest nieograniczona w czasie i niezależna od zrzeczenia się lub przeniesienia praw. Ustawa o prawie autorskim zawiera przykładową listę takich praw osobistych, która obejmuje prawa do:

do bycia autorem utworu; do podpisywania utworu nazwiskiem lub pseudonimem autora, albo do udostępniania go publicznie anonimowo; do dysponowania nienaruszalną treścią i formą utworu autorskiego oraz do właściwego korzystania z niego; decydowania o pierwszym udostępnieniu utworu publiczności; do kontrolowania sposobu korzystania z utworu.

## Majątkowe prawa autorskie

Autorskie prawa majątkowe, stanowią prawo do korzystania z utworu i zarządzania sposobem jego wykorzystania na wszystkich polach eksploatacji oraz do otrzymywania wynagrodzenia za korzystanie z utworu. Umowy przenoszące prawa autorskie lub udzielające na nie licencji zawsze będą dotyczyć tylko praw autorskich majątkowych.

## Prawa zależne

Oprócz autorskich praw osobistych i majątkowych, ustawa o prawie autorskim wyposaża twórcę w autorskie prawa zależne, czyli prawo do zezwalania na rozporządzanie i korzystanie z dowolnego utworu zależnego, przy czym utworem zależnym jest utwór powstały na podstawie utworu chronionego prawem autorskim, jak np. tłumaczenie, sequel, modyfikacja itp.

## Jak prawidłowo przenieść prawa autorskie do logo firmy? Wskazanie pola eksploatacji

Pierwotnie, wyłączne prawo do korzystania z utworu chronionego prawem autorskim w jakikolwiek sposób posiada wyłącznie autor. Prawa majątkowe stanowią prawo do korzystania z utworu i zarządzania jego wykorzystaniem na wszystkich polach eksploatacji oraz do otrzymywania wynagrodzenia za korzystanie z utworu. Zakres przeniesienia praw pozwala więc na nabycie przez osobę trzecią wszystkich niezbędnych praw do komercyjnego wykorzystania utworu autorskiego. Przeniesienie autorskich praw majątkowych wymaga podpisanie umowy.

Umowa o przeniesienie praw, aby była ważna, musi być zawarta w formie pisemnej.

> Umowa o przeniesienie majątkowych praw autorskich powinna również wyraźnie określać pola eksploatacji, które obejmuje. Ustawa o prawie autorskim w art. 50 wskazuje następujące pola eksploatacji:

1) w zakresie utrwalania i zwielokrotniania utworów - wytwarzanie egzemplarzy utworu określoną techniką, w tym techniką drukarską, reprograficzną, utrwalania magnetycznego oraz techniką cyfrową;

2) w zakresie obrotu oryginałem albo egzemplarzami, na których utwór utrwalono - wprowadzenie do obrotu, oddanie do używania albo najem oryginału albo egzemplarzy;

3) w zakresie rozpowszechniania utworów w sposób inny niż określony w pkt 2 - publiczne wykonanie, wystawienie, wyświetlenie, prezentacja oraz nadawanie i reemitowanie, a także publiczne udostępnianie utworu w taki sposób, aby każdy mógł mieć do niego dostęp w miejscu i czasie przez siebie wybranym.

Te pola eksploatacji należy traktować jedynie jako przykładowe, nie jest to zbiór zamknięty.

> Przy utworze stanowiącym znak towarowy, warto wskazać również na pole eksploatacji pozwalające na rejestrację utworu jako znak towarowy .

Nieprzestrzeganie tych wymogów powoduje, że przeniesienie praw jest z reguły nieważne. Jeżeli umowa nie stanowi inaczej, twórcy przysługuje również wynagrodzenie za każde pole eksploatacji, do którego odnosi się umowa. Przeniesienie praw majątkowych oznacza, że autor nie będzie już uprawniony do korzystania z utworu na polach eksploatacji, w odniesieniu do których zbył swoje prawa.

## Co z prawami osobistymi?

Autorskie prawa osobiste są niezbywalne, oznacza to, że nie można ich przenieść na inna osobę ani nawet się ich zrzec. Jedyne, co na tym polu warto określić w umowie, to ograniczenie zakresu korzystania z takich praw przez twórcę.

## Czy potrzebujesz praw zależnych?

Jest to dodatek, który warto zapisać w umowie, dzięki nim będziesz mógł dokonywać modyfikacji logo (lub zlecić ja komuś innemu niż autor pierwotnej jego wersji), bez jego zgody, a to znacząco może ułatwić Ci rebranding lub odświeżenie wizerunku Twojej marki.

## Co jeszcze powinno znaleźć się w umowie?

Kluczowym elementem umowy powinno być oświadczenie autora lub dotychczasowego właściciela, że logo nie narusza praw osób trzecich. Na wypadek zgłoszenia ewentualnych roszczeń zasadne jest wprowadzenie postanowień przenoszących odpowiedzialność za takie naruszenia na sprzedawcę, w tym również w zakresie prawa zależne związanych z dalszym korzystaniem z oznaczenia. W sytuacji nabywania już zarejestrowanego znaku towarowego umowa powinna dodatkowo precyzyjnie wskazywać prawo ochronne stanowiące jej przedmiot, w szczególności numer zgłoszenia, numer rejestracji oraz odpowiadające im daty. Jednocześnie przy przeniesieniu zarejestrowanego znaku towarowego powinno dojść do przekazania nabywcy świadectwa rejestracji, potwierdzającego skuteczne przejście praw do znaku.

Przy nabywaniu już zarejestrowanego znaku towarowego . W takiej umowie, poza wymienionymi powyżej elementami, powinniśmy również dokładnie wskazać prawo ochronne na znak towarowy, które jest przedmiotem umowy tj. jego numer zgłoszenia, numer rejestracji wraz z odpowiednimi datami. Jednocześnie przy przeniesieniu zarejestrowanego znaku towarowego powinno dojść do przeniesienia posiadania świadectwa rejestracji przedmiotowego znaku towarowego.

Nabywając od agencji kreatywnej lub poprzedniego właściciela logo (znak towarowy) musisz zadbać przede wszystkim o prawidłowe przeniesienie majątkowych praw autorskich do utworu stanowiącego logo (znak towarowy). Klauzule, które powinny się znaleźć w takiej umowie możemy podzielić na „must have” oraz „nice to have”.

Do pierwszej kategorii możemy zaliczyć wskazanie w umowie przenoszącej majątkowe prawa autorskie do logo pól eksploatacji, na których utwór jest nabywany. Minimum, to zapis odzwierciedlający pola eksploatacji wskazane w art. 50 ustawy o prawie autorskim.

W drugiej znajdzie się zezwalanie na wykonywanie praw zależnych, oświadczenie autora o nie wykonywaniu praw osobistych względem utworu oraz zapis, że przeniesienie obejmuje wszystkie pola eksploatacji, znane w momencie zawarcia umowy, a w przypadku pojawienia się nowych pół eksploatacji umowa nieodpłatnie zostanie rozszerzona o te pola.

W umowie przenoszącej majątkowe prawa autorskie do logo, pamiętaj o wskazaniu pól eksploatacji oraz zapisów dotyczących praw zależnych.

Wybór logo dla firmy to kluczowy element budowania jej tożsamości i rozpoznawalności na rynku, dlatego jest równie istotny jak zawarcie umowy o przeniesienie majątkowych praw autorskich do tego znaku. Kancelaria Brandelaw od lat specjalizuje się w projektowaniu logo, które nie tylko spełniają kryteria zdolności odróżniającej i rejestrowej, ale także zapewnia kompleksowe przeniesienie majątkowy praw autorskich. Precyzyjnie określone pola eksploatacji logo, dają klientowi możliwość w pełni korzystać z ochrony prawnej swojego logo. Wszystko to powoduje nienaruszalność treści i formy utworu oraz to, że będzie mógł zastrzec logo w Urzędzie Patentowym.

---

# Czy można zastrzec popularne słowa? Case study
URL: https://zastrzezone.pl/kto-ma-dlugi-jezyk-czyli-o-rejestracji-popularnych-slow-jako-znakow-towarowych

Dla ludzi na całym świecie słowo ,,KSIĄŻKA’’ kojarzy się z ciekawym pomysłem na prezent lub perspektywą spędzenia wolnego popołudnia. Podobnie wygląda sytuacja ze słowem ,,TWARZ’’ które powszechnie używane jest w kontekście pielęgnacji oraz komplementu kierowanego do bliskiej osoby. Czy przełomowy rok ,,1989’’ może być znakiem towarowym? Czy możliwa jest rejestracja znaku będącego jednym z najpopularniejszych słów w języku angielskim? Przyjrzyjmy się bliżej powszechnym wyrazom, które w ostatnich latach stanowią obiekt zainteresowania globalnie znanych firm i celebrytów.

## Siła serwisu społecznościowego

Największe firmy doskonale rozumieją znaczenie znaków towarowych w budowaniu silnej i bezpiecznej marki. Dobrym przykładem jest Facebook, który na terenie Europy zarejestrował już ponad sto znaków towarowych. Choć mogłoby się wydawać, że główny nacisk kładziony jest na identyfikację wizualną serwisu, praktyka pokazuje coś innego - równie istotna okazuje się ochrona słów , która pozwala skutecznie zabezpieczyć nazwę i inne oznaczenia słowne przed nieuprawnionym wykorzystaniem.

Od 2006 roku Facebook posiada w swoim portfolio zarejestrowany znak towarowy FACE (Numer zgłoszenia: 003852779, chroniony w klasie 38 dla prowadzenia pokojów rozmów niedotyczących motoryzacji i samochodów) Osiem lat później firmie z powodzeniem udało się zarejestrować również znak BOOK (Numer zgłoszenia: 009507161, chroniony w klasie 38,42,45 m.in. dla tworzenia społeczności wirtualnych dla zarejestrowanych użytkowników oraz brania udziału w tworzeniu sieci społecznych biznesowych i społecznościowych). W czerwcu 2019 roku do EUIPO trafiło czternaście nowych zgłoszeń dotyczących rozszerzenia przedmiotu ochrony powyższych znaków. Wskazany we wnioskach zakres towarowy jest ogromny i wychodzi daleko poza usługi, które dotychczas mogłyby kojarzyć się nam z portalem społecznościowym. Ochroną mają zostać objęte m.in. sprzęt komputerowy, gry komputerowe, oprogramowanie do modyfikacji zdjęć, oprogramowanie do wyszukiwarek internetowych, aparaty, słuchawki, baterie, ładowarki, usługi prawne, usługi weryfikacji tożsamości czy usługi telekomunikacyjne. Czy oznacza to, że na charakterystyczne niebiesko-białe logo będziemy mogli natrafić nie tylko w Internecie, ale i na sklepowych półkach? Wydaje się to bardzo prawdopodobne.

## Moc słownego znaku towarowego

W tym miejscu warto wspomnieć dlaczego rejestracja znaku słownego jest tak istotna . Pozwala ona uzyskać wyłączność używania znaku w zakresie przypisanej do niego branży. Dzięki zastrzeżeniu nazwy zdecydowanie łatwiej chronić swoją domenę internetową, usuwać nieuczciwe reklamy czy oferty konkurencji sprzedającej swoje produkty na portalach aukcyjnych . Znak słowny jest również ,,odporny’’ na rebranding, który dotyczy zwykle warstwy graficznej.

## Czy rozszerzenie ochrony słownych znaków FACE I BOOK stanowi zagrożenie?

Mniejsi przedsiębiorcy powinni obawiać się konsekwencji związanych ze zgłoszeniami Facebooka? Znając dotychczasowe poczynania giganta, który często angażował się w batalie dotyczące własności intelektualnej i twardo egzekwował swoje prawa, zagrożenie wydaje się być realne. Ciężko przypuszczać, że czternaście nowych zgłoszeń to decyzja wyłącznie defensywna, mająca chronić giganta przed nieuczciwymi działaniami konkurencji. Taki stan rzeczy może wynikać również ze świadomości o tym, że znaki słowne coraz ciężej jest zarejestrować.

Oczy wszystkich zainteresowanych sprawą są w tym momencie skierowane na EUIPO. Być może nie wszystkie zgłoszenia będą mogły uzyskać ochronę. Urząd, który przez lata kształtował dość rygorystyczną praktykę rejestracji oznaczeń słownych może powołać się w tym przypadku na brak charakteru informacyjnego znaku w stosunku do przypisanych towarów i usług. Z ciekawością będziemy śledzić dalszy rozwój tej sprawy oraz ewentualne próby unieważniania znaków , które mogą pojawiać się w przeciągu pięciu lat od ich rejestracji.

## Powszechność w modzie. Rejestracja znaku towarowego przedimkiem THE

Facebook nie jest jedynym podmiotem walczącym o rejestrację pojedynczych słów jako znaków towarowych. Kolejną wielką firmą sięgającą po znaki słowne jest znana na całym świecie marka modowa Marc Jacobs.

Posługując się językiem angielskim możemy z łatwością zauważyć, że przedimek ,,THE'' wypowiadany jest przez nas niezliczoną ilość razy . Pod względem marketingowym, to jedno z najlepiej rozpoznawalnych słów. Być może na tej właściwości zależało właścicielom marki Marc Jacobs, którzy zgłosili do rejestracji znak THE (Numer zgłoszenia: 88416806) w amerykańskim urzędzie patentowym. Co ciekawe, na podobny pomysł wpadł jeden z uniwersytetów w OHIO (Numer zgłoszenia: 88571984) Słowo ,,THE’’ w przekonaniu obu podmiotów ma świetnie nadawać się do branży odzieżowej i służyć do oznaczania koszulek, bluz czy nakryć głowy. Jeżeli Urząd dopuści zgłoszenie do publikacji, można spodziewać się zaciekłej walki o znak, która rozegra się między podmiotami. Wszystko zależy od tego czy eksperci dopatrzą się w oznaczeniu wystarczającej zdolności odróżniającej koniecznej do rejestracji.

## Aktualne trendy - jak je chronić?

W Stanach Zjednoczonych trend coraz śmielszego podejmowania prób rejestracji słów używanych powszechnie staje się coraz popularniejszy . W ten sposób najczęściej wydają się działać gwiazdy popkultury. W 2015 roku Taylor Swift zdziwiła wszystkich próbą rejestracji znaku 1989 (Numer zgłoszenia: 86838655), który jest zarówno rokiem jej urodzenia, jak i nazwą albumu muzycznego. Ostatecznie znak w formie stylizowanego napisu został zarejestrowany i obejmuje swoim zakresem: koszulki, swetry i bluzy. Szerokim echem odbił się również pomysł rejestracji znaku KIMONO – mającego być nazwą nowego brandu bieliźnianego Kim Kardashian West . W tej konkretnej sprawie nie doszło jednak do rejestracji. Powagę sytuacji dostrzegł burmistrz japońskiego miasta Kyoto, który napisał do gwiazdy prosząc ją o zmianę nazwy swojego biznesu.

Budowa marki przy wykorzystaniu ,,codziennych słów’’ z pozoru może wydawać się dobrym pomysłem. Jest to jednak inwestycja skazana na porażkę, ponieważ trudno mówić tu o unikalności wyrazów i ich ewentualnym bliższym związku z firmą, która zdecyduje się na ich rejestrację.

Pamiętaj, że nazwa firmy jest jednym z najważniejszych komunikatów, jakie kierujesz do swoich klientów. Warto stawiać na oznaczenia abstrakcyjne, oryginalne i bezpieczne pod kątem prawnym, ponieważ fantazyjny znak znacząco ułatwia jego rejestrację w urzędzie. Dzięki temu zyskujesz realną możliwość skutecznej ochrony znaku słownego, który stanie się solidnym fundamentem rozwoju marki. Jeżeli jesteś na etapie poszukiwania nazwy dla swojego biznesu, pomocna może okazać się baza nazw na sprzedaż , zawierająca sprawdzone i gotowe propozycje. Kancelaria Brandelaw już od pierwszych kroków działalności wspiera przedsiębiorców w tworzeniu marek godnych zaufania - skorzystaj z naszego doświadczenia i dowiedz się, jak skutecznie chronić nazwę oraz logo swojej firmy. Kancelaria Brandelaw już na stracie Twojego biznesu pomoże Ci stworzyć marką godną polecenia, Zaufaj naszemu doświadczeniu i dowiedz się jak chronić nazwę i logo Twoje firmy. Poniższy link pozwoli Ci skontaktować się z nami https://zastrzezone.pl/zastrzezenie-znaku-towarowego-zapytaj-o-szczegoly/ Dowiesz się, czy Twoje oznaczenie da się zarejestrować jako znak towarowy.

---

# Wycena znaku towarowego – Metody i korzyści
URL: https://zastrzezone.pl/wycena-znaku-towarowego

Znak towarowy to nie tylko ochrona marki, ale także realna wartość, którą możesz oszacować – i wykorzystać biznesowo. Wycena znaku towarowego jest kluczowa m.in. przy sprzedaży firmy, wnoszeniu aportu do spółki czy ustalaniu wysokości opłat licencyjnych. To także dowód na to, jak silna i rozpoznawalna jest Twoja marka na rynku. Chcesz wiedzieć, od czego zależy wartość znaku i jak ją profesjonalnie ustalić? Przeczytaj nasz artykuł – poznasz metody wyceny i dowiesz się, jak przekuć znak towarowy w realny kapitał.

Tego zdania był też John Stuart, dyrektor korporacji Quaker, który miał powiedzieć: „Gdyby trzeba było podzielić firmę, to oddałbym majątek, halę produkcyjną i wyposażenie, a sobie zatrzymałbym markę, i tak wyszedłbym na tym o wiele lepiej“. To stwierdzenie potwierdza też coroczny raport BrandZ dotyczący najcenniejszych marek na świecie (Top Global Brands) – sama marka Google warta jest ponad 302 mld dolarów.

Swój zastrzeżony znak towarowy możesz wyceniać z różnych powodów. Wycenia się go nie tylko w celu sporządzenia sprawozdania finansowego (znak towarowy może być składnikiem aktywów), ale również w celu obrotu tym znakiem, przy przejęciach i fuzjach przedsiębiorstw, podziale majątku, w procesie podejmowania decyzji inwestycyjnych czy ustalania celów, a także w przypadku wniesienia znaku towarowego aportem do spółek. Wiele firm wycenia swój znak towarowy przy przejściu swojego biznesu na model franczyzowy po to, aby móc ustalić kwotę licencji na używanie swojej marki przez franczyzobiorców. Z wyceną znaku towarowego mogą wiązać się też korzyści podatkowe i majątkowe. W praktyce można rozróżnić:

wycenę techniczną przeprowadzaną na potrzeby sprawozdań finansowych i planowania podatkowego; wycenę handlową, która służy zbudowaniu architektury marki i zarządzaniu marką.

W zależności od celu, dla którego sporządza się wycenę znaku towarowego, należy brać pod uwagę różne czynniki. Cele i czynniki mające znaczenie dla wyceny znaków towarowych możesz zobaczyć w poniższej tabeli:

## Czy każdy znak towarowy można wprowadzić do majątku firmy?

Każdy znak towarowy przedstawia określoną wartość marki , jednak nie w każdym przypadku będzie mógł zostać ujęty w sprawozdaniu finansowym jako składnik majątku przedsiębiorstwa. O możliwości zaliczenia znaku towarowego do aktywów firmy decyduje spełnienie określonych warunków, w szczególności gdy:

znak ten nie został wytworzony we własnym zakresie (czyli np. zleciłeś jego stworzenie agencji marketingowej, odkupiłeś go od kogoś, ktoś wniósł go aportem do firmy) da się rzetelne i wiarygodne określić jego wartość początkową, przewidywany okres jego użytkowania wynosi więcej niż rok znak jest przeznaczony na potrzeby danej jednostki gospodarczej.

## Jak wycenić wartość znaku towarowego – metody wyceny wartości znaku towarowego

Jeżeli chodzi o wycenę znaku towarowego na potrzeby wniesienia go do aktywów firmy, szczegółowe regulacje w tym zakresie znajdują się w ustawie o rachunkowości. Wartość początkową znaku towarowego, który został zakupiony stanowi jego cena nabycia (cena nabycia to cena zakupu powiększona o zapłacone cło i podatki zawarte w cenie, których dana jednostka nie może odliczyć oraz pomniejszona o otrzymane upusty, rabaty oraz koszty bezpośrednio związane z przygotowaniem danego aktywa do używania). Cena nabycia może obejmować również koszty finansowania zewnętrznego oraz związane z nimi różnice kursowe od zobowiązań w walucie obcej. Prawa do znaków towarowych, nabyte w drodze połączenia firm ujmowane są w bilansie w wartości godziwej. Wartość godziwa to wartość, która odzwierciedla oczekiwane korzyści ekonomiczne, jakie nabywca osiągnie w przyszłości z danego znaku towarowego. Jeżeli chodzi natomiast o inne cele wyceny znaku towarowego niż na potrzeby sporządzenia sprawozdania finansowego, to można wyodrębnić kilka podstawowych grup tej wyceny: metody kosztowe, metody dochodowe oraz metody rynkowe. To, która metoda wyceny będzie odpowiednia w danym przypadku, zależy od potrzeb, na które dokonywana jest wycena.

### Wycena znaku towarowego – metody kosztowe

Metody kosztowe wyceny marki lub znaku towarowego określają jego wartość na podstawie kalkulacji kosztów, które należałoby ponieść, aby korzyści z stosowania znaku towarowego w przyszłości pokrywały się z korzyściami, które on obecnie przynosi. Do metody kosztowej można podejść na dwa sposoby: oprzeć ją na koszcie reprodukcji lub oprzeć ją na kosztach zastąpienia. Koszt reprodukcji to koszt, jaki należałoby ponieść w celu uzyskania dokładnej reprodukcji znaku towarowego (Zaczynamy od zera: Twoja marka zniknęła. Jakie koszty musiałbyś ponieść, aby przywrócić ją na rynek i aby była tak samo rozpoznawalna, jak przed zniknięciem). Koszt zastąpienia natomiast oznacza koszty, które należałoby ponieść, aby zastąpić znak towarowy jego alternatywą, która przynosiłaby takie same przychody ze sprzedaży. Jako że metody kosztowe charakteryzują się dosyć dużą dozą subiektywności oraz nie wszystkie znaki towarowe obecne na rynku osiągnęły rozpoznawalność, wpływ na wartość wycena znaku na ich podstawie niesie za sobą duże ryzyko przeszacowania wartość znaku towarowego. Jego wartość rynkowa mogła by odbiegać od rzeczywistej.

### Wycena znaku towarowego – metoda rynkowa

Metoda rynkowa opiera się na założeniu, że wartość znaku towarowego ustala się na podstawie porównania tego znaku z podobnymi znakami, które w przeszłości zostały sprzedane. Nie zawsze jest możliwe ustalenie rynkowej wartości znaku towarowego. Po pierwsze, musi istnieć rynek, na którym dokonywane są transakcje znakami towarowymi podobnymi do wycenianego. Musimy mieć też dostęp do informacji o warunkach tych transakcji. Również ta metoda wyceny ma swoje ograniczenia związane przede wszystkim z małą ilością transakcji sprzedaży dokonywanych na znakach towarowych. Jeżeli już takie transakcje są dokonywane, to zazwyczaj są objęte tajemnicą handlową.

### Wycena znaku towarowego – metody dochodowe

Wśród metod dochodowych wyceny znaku towarowego jako najbardziej popularne można wyróżnić trzy metody: - metodę mnożnikową na podstawie bieżącego wykorzystania znaku - metodę zdyskontowanych przepływów pieniężnych - metodę opartą na założeniu zwolnienia z opłat licencyjnych.

Metoda mnożnikowa na podstawie bieżącego wykorzystania znaku uwzględnia takie czynniki jak: obecną dochodowość znaku towarowego, mierzoną najczęściej 3-letnią średnią ważoną przepływów gotówkowych związanych z marką, siłę marki określaną na podstawie analizy pozycji marki, rynku, wyników przeszłej działalności oraz perspektyw na przyszłość, przedział zmienności mnożnika – założono, że relacja między siłą marki a jej wartością ma postać rozkładu normalnego.

Metoda zdyskontowanych przepływów pieniężnych określa wartość znaku towarowego jako bieżącą wartość części przepływów, które wynikają z posiadanego znaku towarowego. Dyskonto uwzględnia koszt kapitału. Istnieją różne odmiany tej metody różniące się między sobą sposobem wyliczenia czynnika dyskontującego oraz obliczeniem udziału przepływów pieniężnych przypadających na znak towarowy.

Metoda oparta na założeniu zwolnienia z opłat licencyjnych polega na oszacowaniu tantiem, które dane przedsiębiorstwo płaciłoby, gdyby musiało korzystać z licencji na korzystanie ze swojego znaku towarowego. Stawki opłat licencyjnych w tej metodzie ustala się na podstawie analizy dostępnych danych o tantiemach i ogólnych wskazówkach licencjonowania podobnych wartości niematerialnych i prawnych oraz prognozowanym wpływie licencjonowanych aktywów na przychody.

Jak widzisz, każda z metod wyceny znaku towarowego ma swoje ograniczenia. Każda z nich cechuje się też pewną dozą subiektywizmu. Dlatego przyjmuje się, że aby wiarygodnie wycenić dany znak towarowy, należy skorzystać z co najmniej dwóch metod. Aby zrozumieć wartość marki warto skorzystać z pomocy specjalistów, którzy dzięki swojemu doświadczeniu i wiedzy dokonają rzeczywistej oceny wartości Twojego znaku towarowego.

---

# Rejestracja znaku w Polsce (UPRP) - Procedura
URL: https://zastrzezone.pl/zastrzezenie-znaku-towarowego-w-polsce

Zastrzeżenie (rejestracja) znaku towarowego w Polsce przebiega w kilku etapach, poznaj jej najistotniejsze elementy.

## Zgłoszenie znaku towarowego w Urzędzie Patentowym RP

Aby rozpocząć zgłoszenie krajowe znaku towarowego należy złożyć poprawnie wypełniony wniosek do Urzędu Patentowego Rzeczypospolitej Polskiej (UPRP), osobiście lub za pośrednictwem rzecznika patentowego. Urząd daje możliwość zgłoszenia znaku towarowego drogą elektroniczną. Każdy taki wniosek posiada swój numer i datę wpływu do Urzędu, która rozpoczyna się od daty zgłoszenia. Jednak rejestracja znaku towarowego powinna być poprzedzona wstępną analizą znaku , która polega na sprawdzeniu czy Twoje oznaczenie może zostać zastrzeżone i otrzymać prawo ochronne. Badając znak przed rejestracją ustalisz czy Twój znak może być w ogóle znakiem towarowym czy też urząd od razu zdecyduje o odmowie tzw. bezwzględne przesłanki odmowy rejestracji znaku towarowego. Co więcej analiza zdolności odróżniającej znaku pozwoli Ci również ustalić czy są już zastrzeżone znaki podobne lub nawet identyczne, co może uniemożliwić dokonania zgłoszenia. Dlatego zadaniem badań jest ocena ryzyk i szans związanych ze zgłoszeniem nazwy lub logo firmy.

## Co powinno zawierać zgłoszenie znaku towarowego?

Każde zgłoszenie oprócz oczywistych danych wnioskodawcy, powinno zawierać informacje o zgłaszanym znaku oraz zakresie wnioskowanej ochrony.

Rodzaj zgłaszanego znaku Zgłoszeniu powinno zawierać informacje jaki rodzaj znaku jest przedmiotem rejestracji. Najczęściej zgłaszane znaki towarowe to: znak słowny - czyli najprościej mówiąc nazwy firmy lub produktu. Znak słowny chroni brzmienie słowa niezależnie w jakiej postaci została zapisana. Znak słowny może składać się z cyfr, liter lub różnych ich kombinacji. znak słowno-graficzny - chroni nazwę firmy lub produktu, która występuje w towarzystwie grafiki (sygnetu). znak graficzny - składa się wyłącznie z elementów graficznych. Jest świetnym rozwiązaniem dla wizualnej ochrony marki, która pomaga w nawiązaniu relacji z klientem. Należy wspomnieć, że jeżeli chcesz zarejestrować znak słowno-graficzny bądź graficzny, należy do zgłoszenia dołączyć załącznik w odpowiednim formacie, który będzie ilustrował oznaczenie.

Zgodnie z definicją znakiem towarowym może być każde oznaczenie służące do identyfikacji produktów lub usług przedsiębiorcy. Obecnie wraz z dynamicznym rozwojem rynku rośnie popularność coraz to nowszych form znaków towarowych. Ustawodawca określił je mianem niekonwencjonalnych znaków towarowych . Przekraczają one granicę tradycyjnych (tzw. konwencjonalnych) znaków, wykorzystując różne formy do budowania rozpoznawalności marki.

Klasyfikacja nicejska Zgłaszony znak towarowy powinien posiadać ustalony zakres klas towarowych i usługowych, które wskazują w jakim obszarze będzie działać Twoja marka. To tzw. klasyfikacja nicejska, która powstała dla celów rejestracji znaków. Składa się z 45 klas w tym 34 dotyczących towarów i 11 odnoszących się do usług. Klasy te wyznaczają zakres ochrony znaku. Wskazanie liczby klas towarowo-usługowych ma wpływ na wysokość opłat urzędowych jak również jest podstawą do wniesienia ewentualnego sprzeciwu przez właściciela innego znaku, który uważa, że zgłoszenie znaku narusza jego prawa. Dokładne określenie zakresu klasyfikacji oznaczenia jest niezwykle istotne ponieważ bezpośrednio wpływa na ochronę znaku. Rejestrując go, musisz wybrać odpowiednie klasy, które odzwierciedlają zakres Twojej działalności. Nieuwzględnienie wszystkich klas lub ich niedokładne określenie może skutkować ograniczeniem ochrony znaku i doprowadzić do sytuacji, w której inna firma będzie mogła korzystać z Twojego oznaczenia w podobnym zakresie. Dodatkowo jeśli w przyszłości zdecydujesz się na rozszerzenie zakresu ochrony będziesz musiał przejść przez kolejne postępowanie rejestrowe znaku. Wiąże się to z kosztami i czasem. Ale to nie wszystko. Osoba, która zarejestruje w międzyczasie podobny znak w danej klasie, którą zechcesz dodać później, może w efekcie zablokować rozszerzenie Twojej działalności pod tą marką.

Opłaty za rejestrację znaku towarowego Zgłoszenie znaku towarowego do rejestracji w UPRP wymaga uiszczenia opłat urzędowych, które są niezbędne do rozpoczęcia procesu rejestrowego. Opłaty te rozpoczynają się od 450 PLN (wówczas gdy jest zarejestrowany znak w jednej klasie towarowo-usługowej). Każde kolejne dodanie klasy powoduje zwiększenie opłat urzędowych o 120 PLN. W momencie wydania decyzji warunkowej o przyznaniu prawa ochronnego do znaku jego właściciel jest zobligowany do uiszczenia drugiej transzy opłat, które wiążą się z 10-letnią ochroną znaku w wysokości 400 PLN za każdą zgłoszoną klasę oraz publikacją oznaczenie w bazach urzędowych w kwocie 90 PLN. Łącząc wszystkie urzędowe opłaty dla jednej klasy towarów otrzymujemy kwotę 940 PLN. Czy to wysoka cena za bezpieczeństwo marki i ochronę Twojego znaku towarowego? Sam oceń.

Istnieją programy pozwalające obniżyć koszty w Polsce związane z opłatami urzędowymi za rejestrację znaku towarowego. Więcej informacji znajdziesz w artykule o dofinansowaniach do rejestracji znaku towarowego.

## Okres badań znaku towarowego przez Urząd Patentowy RP

Etap badań trwa przeważnie od 1 do 4 miesięcy. Urząd Patentowy dokonuje weryfikacji, czy wniosek o rejestrację znaku towarowego jest poprawnie wypełniony, czy nie występują bezwzględne przesłanki do odmowy rejestracji znaku oraz czy zostały uiszczone stosowne opłaty. W razie stwierdzenia nieprawidłowości lub błędów UPRP wzywa do ich poprawienia. Następnie Urząd ujawnia informacje o zgłoszeniu znaku towarowego wraz ze wszystkimi informacjami na jego temat w Biuletynie Urzędu Patentowego (BUP). Jednocześnie sporządzona jest i wysłana do zgłaszającego wstępna informacja o możliwym istnieniu podobnych lub identycznych znaków zarejestrowanych wcześniej.

Jak wygląda analiza zgłoszonego znaku towarowego wykonana przez eksperta urzędu patentowego? Analiza zgłoszenia znaku towarowego wykonana przez eksperta Urzędu Patentowego jest kluczowym procesem w ustaleniu czy zgłoszenie zostało złożone poprawnie. W pierwszej kolejności urzędnik sprawdza poprawność przedstawionej dokumentacji, wniesionych opłat urzędowych oraz czy załączniki dodane do zgłoszenia są zamieszczone w odpowiednim formacie. Następnie ekspert sprawdza czy znak jest pozbawiony bezwzględnych przesłanek, które uniemożliwiają rejestrację, czyli określa czy zgłoszone oznaczenie może być znakiem towarowym.

Kiedy nie można zarejestrować znaku towarowego, czyli czym są bezwzględne przeszkody rejestracji? Pojawienie się bezwzględnych przeszkód rejestracji znaku towarowego uniemożliwia zastrzeżenie nazwy bądź logo firmy w Urzędzie Patentowym. Są one ustalone przez przepisy prawa i dotyczą różnych aspektów odnoszących się do charakterystyki samego znaku, jego towarów i usług, a także spowodowania naruszania prawa. Poniżej znajdziesz powody, dla których nie zastrzeżesz znaku w urzędzie. Brak zdolności odróżniającej. Jednym z głównych zadań znaku towarowego jest odróżnienie jednego towaru od drugiego. Jeżeli nazwa jest opisowa, nie spełni podstawowej funkcji znaku, a ekspert urzędu wskaże na generyczność znaku jako główny powód odmowy udzielenia prawa ochronnego. Użycie oznaczeń powszechnie znanych tj. symbole narodowe. Zastosowanie elementów godła czy flagi określonego kraju mogłoby być postrzegane jako niestosowne i obraźliwe. Dodatkowo użycie symboli narodowych w znakach może prowadzić do dezinformacji lub zmylenia konsumenta. Sprzeczność z porządkiem publicznym i dobrymi obyczajami. Wykluczone z rejestracji są oznaczenia obraźliwe, wulgarne lub promujące nielegalne działanie. Użycie nazwy sprzecznej z porządkiem publicznym jest zabronione, ponieważ może naruszać zasady życia publicznego. Wprowadzenie takiej nazwy może wprowadzić dezinformację, a nawet zagrozić bezpieczeństwu publicznemu. Wprowadzenie odbiorcy w błąd, czyli naruszenie prawa innego podmiotu. Przesłanka występuje wówczas gdy osoba zgłaszająca nie mając prawa do znaku mimo wszystko dokonuje jego zgłoszenia w urzędzie. Zazwyczaj dzieje się tak gdy nieuczciwy podmiot chce zablokować konkurencję. Chce kontrolować jego pozycję na rynku i uzyskać korzyści finansowe. Użycie wyrażeń potocznie znanych. Jeżeli dane oznaczenie weszło do domeny publicznej nie może zostać uznane przez eksperta urzędu patentowego za oznaczenie unikalne. Czy słowo REL - młodzieżowe słowo roku 2023 może zostać zastrzeżone w UPRP - raczej nie. Słowo to jest kojarzone przez większość i zyskało swoja popularność wśród ludzi młodych i nie tylko.

## Co się dzieje gdy urząd znajdzie powód do odmowy rejestracji znaku towarowego?

Gdy ekspert urzędu patentowego znajdzie powód do odmowy rejestracji znaku towarowego, to niekoniecznie może oznaczać, że jesteś na straconej pozycji. Z jednej strony to jest sytuacja negatywna. Z drugiej jednak wiesz, że ze słabą marką nie zbudujesz silnej pozycji na rynku. Dlatego to może być dla Ciebie okazją na nowe spojrzenie na swoją markę, odnowienie jej wizerunku, przebudowanie koncepcji. Dokonując rebrandingu z pewnością dokonasz też ewaluacji komunikacji ze swoimi klientami. Może się okazać, że Twoje oznaczenie wymaga tylko pewnej dodatkowej pracy polegającej na dostosowaniu znaku w taki sposób aby uniknąć pojawienia się przesłanek jego odmowy. Zmiana wyglądu oznaczenia, dodanie pewnych nowych elementów czy użycie sloganu może spowodować, że Twoje oznaczenie uzyska prawo ochronne.

## Okres sprzeciwowy w procedurze zgłoszenia znaku towarowego

Wraz z publikacją zgłoszenia w Biuletynie Urzędu Patentowego rozpoczyna się okres, w którym osoby trzecie mogą zgłosić swój sprzeciw do rejestracji określonego znaku towarowego. Sprzeciw można zgłaszać w okresie 3 miesięcy - terminu nie można wydłużyć. Jeżeli żaden sprzeciw nie wpłynie, rozpoczyna się etap rejestracji znaku, w innym razie konieczne jest przeprowadzenie przez UPRP postępowania sprzeciwowego.

## Kto może wnieść sprzeciw do rejestracji znaku towarowego?

Sprzeciw do rejestracji znaku towarowego może zostać wniesiony przez osobę, która uważa, że zgłoszenie znaku narusza jego prawa. Wniesienie sprzeciwu jest narzędziem, który pozwala chronić prawo ochronne tych przedsiębiorców, którzy już posiadają zastrzeżony znak towarowy. Dzięki temu, właściciel znaku może skutecznie bronić swoich interesów i uniknąć pojawienie się na rynek podobnych oznaczeń, które mogłyby wprowadzić w błąd konsumentów. Jak wyżej wspomnieliśmy, czas na wniesienie sprzeciwu trwa 3 miesiące i rozpoczyna się w momencie publikacji zgłoszenia w Biuletynie Urzędu Patentowego. Jest to dość krótki okres, dlatego monitoring baz urzędowych i śledzenie nowych zgłoszeń jest niezwykle istotne. Wniosek o sprzeciw powinien być dobrze przygotowany, zawierać precyzyjne uzasadnienie. Ważne aby był oparty na solidnych argumentach, aby mógł zostać uznany za zasadny.

## Postępowanie sprzeciwowe w procedurze zgłoszenia znaku towarowego

Gdy osoba trzecia w ciągu okresu sprzeciwowego zgłosi sprzeciw, rozpoczyna się alternatywna droga postępowania – postępowanie sprzeciwowe . W zależności od stopnia skomplikowania sprawy może ono trwać najczęściej od 3 do 8 miesięcy. Po zakończonym postępowaniu urząd wydaje decyzję o udzieleniu prawa ochronnego lub odmowie rejestracji znaku. Na każdym etapie rejestracji znaku towarowego przysługuje nam odwołanie od decyzji UPRP.

## Kiedy sprzeciw jest zasadny?

Możliwość wniesienie sprzeciwu do rejestracji znaku towarowego została wprowadzona aby chronić interesy właścicieli zastrzeżonych znaków towarowych. Istnieje kilka najczęstszych okoliczności, w których sprzeciw może zostać uznany za zasadny. Naruszenie praw osobistych i majątkowych. W przypadku gdy zgłoszony znak koliduje z istniejącymi prawami innych takim jak min. prawo do imienia, nazwiska, wizerunku czy nazwy zespołu muzycznego, oznaczenie to nie otrzyma prawa ochronnego, a naruszenie prawa będzie uznane za zasadne. Identyczność do znaku z wcześniejszą datą rejestracji. Jeżeli zgłoszone oznaczenie jest identyczne do znaku, który posiada już prawo ochronne wówczas zgłoszony sprzeciw zostaje przyjęty. Podobieństwo do znaków już zarejestrowanych, które mogą wprowadzić odbiorcę w błąd. Taka rejestracja mogłaby spowodować zamieszanie na rynku co do pochodzenia towarów i usług. Podobieństwo lub identyczność do znaku renomowanego. Nawet jeśli zgłoszone oznaczenie różni się klasami towarowo-usługowymi co do znaku renomowanego, oznaczenie to nie zostanie zarejestrowane. Podobieństwo do znaku renomowanego mogłaby spowodować powstanie nienależnych korzyści, co wpłynęłaby niekorzystnie na znaną markę, jej wyniki finansowe lub nawet mogło spowodować utratę reputacji.

## Dlaczego warto zgłosić sprzeciw do zgłoszonego znaku towarowego?

Z perspektywy zgłaszającego znak, sprzeciw jest jedną z tych rzeczy, które chce się uniknąć. Jeżeli jednak posiadasz już znak towarowy, który wyróżnia się na rynku i przynosi Ci konkretne przychody, to Twoja ocena takiej sytuacji jest zupełnie inna. Musisz być gotowy na szybką reakcję na działania konkurencji. Warto dodać, że UPRP nie podejmuje działań mających na celu ocenę, czy zgłoszony znak koliduje z innymi znakami. To zadanie należy do Ciebie, a jego celem jest zadbać o ochronę i bezpieczeństwo marki. Dlatego w momencie zastrzeżenia znaku towarowego otrzymasz narzędzia prawne, które umożliwią Ci skuteczne i szybkie reagowanie na czyny nieuczciwej konkurencji. Jednym z tych narzędzi jest możliwość wniesienie sprzeciwu do rejestracji oznaczenia, które Twoim zdaniem może naruszyć prawo na wyłączność do znaku. Szybkie działanie ma ogromne znaczenie dla zachowania stabilności i reputacji Twojej firmy. Wróćmy teraz do wnioskującego o ochronę swojego znaku - teraz już wiesz, co motywuje drugą stronę do wniesienia sprzeciwu. Być może łatwiej Ci będzie zrozumieć inny punkt widzenia, a szukanie porozumienia będzie dla Ciebie najlepszą drogą na obronę swojego znaku.

## Cooling-off czyli czas na ugodę

Gdy sprzeciw został prawidłowo złożony jego treść jest przesyłana właścicielowi zgłoszonego znaku. Wówczas Urząd Patentowy wyznacza 2 miesięczny termin na negocjacje i zawarcie ugody. W tym czasie każda ze stron ma możliwość skontaktowania się w celu wypracowania porozumienia. Ten czas jest często wykorzystywany przez wielu przedsiębiorców, a rozmowy kończą się podpisaniem ugody. Jeżeli jednak strony uznają, że ten czas jest zbyt krótki na przeprowadzenie rozmów, urząd ma możliwość przedłużyć ten czas o 6 miesięcy. Jeśli w trakcie tego okresu dojdzie do porozumienia, strony mają obowiązek o tym poinformować Urząd Patentowy. W przypadku braku porozumienia urząd wzywa zgłaszającego sprzeciw do dostarczenia odpowiednich argumentów potwierdzających, że zgłoszenie narusza jego prawa ochronne.

## Przebieg postępowania spornego w procesie rejestracji znaku towarowego

Jeśli cooling-off zakończy się negatywnie, wówczas strona wnosząca sprzeciw jest zobowiązana do przedstawienia uzasadnienia sprzeciwu. W kolejnym kroku strona broniąca swoje zgłoszenie przedstawia odpowiedź na przedłożone uzasadnienie. Przyjmuje się jeszcze dodatkowe wymiany pism między stronami, jeśli zajdzie taka potrzeba. Urząd rozpatruje sprzeciw w jego granicach i jest związany podstawą prawną wskazaną przez wnoszącego sprzeciw. Na koniec Urząd Patentowy wydaje decyzję na podstawie zebranych dowodów. Od wydanej decyzji istnieje możliwość odwołania do właściwego sądu administracyjnego.

## Rejestracja znaku towarowego

Po pozytywnym zakończeniu etapów poprzedzających, następuje rejestracja znaku towarowego. Urząd wydaje decyzję o warunkowym przyznaniu ochrony. Oznacza to, że udzielona jest czasowa ochrona do momentu uregulowania wszelkich opłat. W przypadku braku płatności w wyznaczonym terminie ochrona wygasa. Po wydaniu decyzji o przyznaniu ochrony na znak towarowy oraz uiszczeniu opłat , UPRP dokonuje wpisu do rejestru i wydaje świadectwo ochronne na znak towarowy zgłaszającemu.

## Czym jest decyzja warunkowa?

Uzyskanie ochrony znaku towarowego, jest uzależnione od spełnienia warunku. Dlatego decyzja wydawana przez Urząd Patentowy nazywana jest decyzją warunkową. Tym warunkiem jest terminowe wniesienie opłaty za 10-letni okres ochrony i publikację w Biuletynie Urzędu Patentowego. Właściciel znaku ma 3 miesiące na opłacenie decyzji. Warto zaznaczyć, że nieuiszczenie opłaty w wyznaczonym terminie skutkuje wygaśnięciem prawa ochronnego. Decyzja warunkowa jest kluczowym etapem w procesie zastrzeżenie znaku towarowego. Aby została uznana za wiążącą decyduje terminowe wniesienie opłat. Pamiętaj, że właściciel znaku ma 3 miesiące na ich dokonanie. W przeciwnym razie utraci prawo ochrony do znaku towarowego. W takim wypadku procedurę zgłoszenia znaku należy przeprowadzić od początku.

## Ile lat trwa ochrona znaku towarowego?

Ochrona znaku towarowego trwa przez okres 10 lat i jest liczona od daty złożenia wniosku do UPRP. Wiele osób jest w błędzie myśląc, że data ochrony rozpoczyna się z chwilą przyznania ochrony na znak towarowy. Po upływie 10 lat istnieje możliwość przedłużenia ochrony na kolejny 10 letni okres. Jest to ważny krok, który należy dokonać aby zachować prawo do znaku towarowego. Przedłużenie ochrony jest możliwe za każdym razem po upływie kolejnych 10 lat, co daje przedsiębiorcy możliwość długotrwałej ochrony znaku towarowego.

Proces rejestracji znaku towarowego jest pełen różnorodnych aspektów i zawiłości. Dlatego zachęcamy do zgłębienia wiedzy na temat zastrzeżenie nazwy bądź logo Twoje firmy. Nasze artykuły oraz pomoc naszego zespołu pomoże wam przejść przez cały proces zastrzeżenia znaku towarowego oraz uzyskać ochronę dla Waszego biznesu. Jeżeli chcesz zastrzec swój znak towarowy zadzwoń lub napisz do nas wypełniając formularz kontaktowy.

Warto pamiętać, że prawo do znaku towarowego pozwala na jego wyłączne używanie do wybranych towarów bądź usług. Jeżeli masz zamiar dokonać zastrzeżenia znaku towarowego skorzystaj z pomocy naszego zespołu. Nasi eksperci dokładnie objaśniają cały proces rejestracji znaku towarowego na terenie Polski jak również Unii Europejskiej i pomogą go przeprowadzić. Jeżeli interesuje Cię fachowe doradztwo zachęcamy do kontaktu.

## Kto może dokonać zgłoszenia znaku towarowego?

Prawo do zgłoszenia znaku towarowego przysługuje każdemu podmiotowi posiadającemu zdolność prawną do nabywania praw i zaciągania zobowiązań. Oznacza to, że możliwość ubiegania się o ochronę oznaczenia nie jest ograniczona wyłącznie do firm prowadzących działalność gospodarczą. W praktyce o rejestrację znaku mogą wystąpić w szczególności:

przedsiębiorcy – zarówno prowadzący jednoosobową działalność gospodarczą, jak i działający w formie spółek, osoby fizyczne , które nie prowadzą działalności gospodarczej, organizacje oraz instytucje , w tym fundacje, stowarzyszenia, podmioty publiczne czy Skarb Państwa.

Prawidłowe określenie podmiotu zgłaszającego ma kluczowe znaczenie, ponieważ to właśnie on uzyskuje prawo ochronne do znaku i staje się jego właścicielem, a tym samym zyskuje wyłączne uprawnienie do korzystania z oznaczenia oraz do podejmowania działań w przypadku naruszenia jego praw.

## Zgłoszenie znaku towarowego - wymagania i rola specjalistów

Procedura rejestracji znaku towarowego może zostać przeprowadzona samodzielnie lub przy wsparciu profesjonalnego pełnomocnika. Samo złożenie zgłoszenia jest jednak tylko formalnym etapem całego procesu, który powinien być poprzedzony odpowiednim przygotowaniem. W praktyce obejmuje ono m.in. analizę zdolności rejestrowej oznaczenia, określenie strategii ochrony oraz przygotowanie prawidłowego opisu znaku i zakresu ochrony.

W sprawach związanych z rejestracją znaków towarowych wsparcia udzielają przede wszystkim:

rzecznicy patentowi, adwokaci i radcowie prawni.

Rzecznicy patentowi specjalizują się w zagadnieniach własności przemysłowej i prowadzą sprawy dotyczące m.in. znaków towarowych, wzorów przemysłowych, wynalazków czy wzorów użytkowych, reprezentując klientów przed urzędami patentowymi. Z kolei adwokaci i radcowie prawni zajmują się zarówno zgłoszeniami oznaczeń, jak i prowadzeniem sporów związanych z naruszeniem praw własności intelektualnej, w tym na podstawie przepisów dotyczących prawa autorskiego czy zwalczania nieuczciwej konkurencji.

Specjaliści Brandelaw zapewniają kompleksową obsługę całego procesu – od weryfikacji oznaczenia i przygotowania zgłoszenia, przez reprezentację przed właściwymi urzędami, aż po działania związane z ochroną praw do marki oraz ich egzekwowaniem. Od ponad 20 lat wspieramy klientów w tworzeniu marek, a od ponad dekady zajmujemy się również ich zabezpieczeniem od strony prawnej, łącząc doświadczenie brandingowe z wiedzą prawną.

## W jaki sposób możemy pomóc w ochronie Twojej marki?

W Brandelaw oferujemy kompleksowe wsparcie w zakresie ochrony własności przemysłowej oraz bezpieczeństwa prawnego oznaczeń wykorzystywanych w działalności gospodarczej. Nasze działania obejmują zarówno przygotowanie i prowadzenie procedur rejestracyjnych, jak i doradztwo dotyczące ochrony marki na rynku.

W szczególności : przygotować i przeprowadzić zgłoszenie znaku towarowego w Polsce (UPRP), w Unii Europejskiej (EUIPO) oraz w systemie międzynarodowym WIPO, zgłosić wzór przemysłowy w Polsce, w systemie wzoru wspólnotowego lub w procedurze międzynarodowej, przeprowadzić analizę ryzyka rejestracji oznaczenia, w tym sprawdzić potencjalne konflikty z wcześniej chronionymi znakami, opracować alternatywną wersję oznaczenia, która pozostaje zgodna z identyfikacją wizualną marki, a jednocześnie spełnia wymogi rejestracyjne, zapewnić wsparcie w przypadku naruszeń praw do marki, w tym w sprawach dotyczących nieuczciwej konkurencji.

Dzięki połączeniu kompetencji z zakresu brandingu i prawa własności intelektualnej pomagamy tworzyć oznaczenia, które są nie tylko atrakcyjne marketingowo, lecz także bezpieczne pod względem prawnym i możliwe do skutecznej rejestracji.

---

# Ochrona znaku w UE (EUTM) – Jedno zgłoszenie, 27 krajów
URL: https://zastrzezone.pl/ochrona-znaku-towarowego-w-unii-europejskiej

Europejski znak towarowy to idealne rozwiązanie dla firm, które myślą o rozwoju na skalę europejską. Dzięki jednej rejestracji zyskujesz ochronę swojej marki we wszystkich państwach Unii Europejskiej, bez potrzeby składania oddzielnych wniosków w każdym kraju. To nie tylko oszczędność czasu i pieniędzy, ale też realna przewaga konkurencyjna na wspólnym rynku. Chcesz wiedzieć, jak wygląda procedura, ile kosztuje i jak skutecznie zabezpieczyć markę w całej UE? Odpowiedzi znajdziesz w naszym artykule – krok po kroku wyjaśniamy, jak zdobyć silną, unijną ochronę dla swojego znaku towarowego.

Jeżeli jesteś przedsiębiorcą, który myśli o wejściu ze swoimi produktami na rynek wybranych państw Unii, np. Niemiec czy Słowacji lub chcesz działać na terenie całej Unii Europejskiej, zastrzeżenie europejskiego znaku towarowego to dla Ciebie idealne rozwiązanie.

Zgłoszenia dokonuje się w jednym miejscu, ochrona obejmuje wszystkie państwa członkowskie UE. Koszty rejestracji znaków towarowych UE są bardziej opłacalne niż w przypadku międzynarodowego znaku towarowego lub w przypadku rejestracji znaku w kilku krajowych urzędach patentowych. Właśnie dzięki temu, że Polska w 2004 r. stała się członkiem Unii Europejskiej można dokonać rejestracji we wszystkich państwach Unii na podstawie tego samego zgłoszenia znaku towarowego w Urzędzie Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej (EUIPO).

## Czym jest znak towarowy Unii Europejskiej? Gdzie go zarejestrować?

Europejski znak towarowy daje prawo ochronne na znak towarowy na terenie wszystkich 27 państw członkowskich Unii. Żeby zrozumieć, czym jest unijny znak towarowy, trzeba odpowiedzieć na pytanie, czym w ogóle jest sam znak towarowy. Jest to oznaczenie służące do odróżniania towarów lub usług jednego przedsiębiorstwa od towarów lub usług innych przedsiębiorstw. Może przyjąć formę np. wyrazu czyli znak słowny, rysunków czyli znak graficzny jak również kształtu towarów lub ich opakowań.

Aby dokonać rejestracji znaków towarowych w UE, właściciel znaku towarowego powinien złożyć wniosek do Urzędu Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej (EUIPO) z siedzibą w Alicante (Hiszpania). To, że Urząd mieści się w Hiszpanii nie oznacza, że aby zarejestrować znak towarowy trzeba odbyć podróż do Alicante. Rejestracji dokonuje się za pośrednictwem internetu, poczty, kuriera lub przez pełnomocnika.

Po złożeniu wniosku rozpoczyna się okres badań. EUIPO bada wniosek o zastrzeżenie znaku towarowego pod względem formalno-prawnym, czyli czy wniosek spełnia wszystkie kryteria i jest prawidłowo wypełniony oraz pod względem merytorycznym. W badaniu merytorycznym między innymi sprawdza się, czy identyczny lub podobny znak unijny nie został już zarejestrowany i czy nie figuruje już w unijnej bazie znaków towarowych UE. Po takim sprawdzeniu Urząd wysyła listy informujące do właścicieli identycznych lub podobnych do Twojego znaków towarowych. Właśnie ci właściciele, ale także każda inna firma lub osoba, mają prawo sprzeciwu zarejestrowania znaku towarowego . Mogą go zgłosić w ciągu 3 miesięcy od dnia publikacji zgłoszenia. Jeżeli nikt nie zgłosi sprzeciwu lub sprzeciw okaże się nieuzasadniony, znak towarowy zostanie zarejestrowany, a informacje o rejestracji zostaną opublikowane. Unijny znak towarowy rejestrowany jest na okres 10 lat licząc od daty zgłoszenia a jego ochrona może być przedłużona na dalsze 10-letnie okresy.

## Na czym polega ochrona znaku towarowego Unii Europejskiej?

Rejestracja znaku towarowego UE w EUIPO skutkuje nabyciem prawa ochronnego na znak towarowy na terenie całej Unii. Prawo to, przede wszystkim, polega na wyłącznym używaniu znaku towarowego w sposób zarobkowy lub zawodowy.

Oznacza to, że tego konkretnego znaku towarowego może używać tylko osoba lub firma, która zgłosiła swój znak towarowy do rejestracji. Dzięki nabyciu ochrony znaku towarowego można umieszczać ten znak na swoich produktach lub na ich opakowaniach i wprowadzać je do sprzedaży pod tym znakiem towarowym.

Dzięki rejestracji znaku towarowego tak naprawdę stajesz się realnym właścicielem prawa do swojej marki. Ponadto zastrzeżenie znaku towarowego umożliwia dochodzenie odszkodowania, jeżeli jakiś nieuczciwy przedsiębiorca bezprawnie używał naszego znaku.

Prawo ochronne na znak towarowy Unii Europejskiej ma jednolity charakter. Oznacza to, że w odniesieniu do tych znaków towarowych stosuje się jeden system prawny obowiązujący we wszystkich państwach członkowskich Unii, zarówno w Niemczech, Grecji, na Litwie czy w Polsce. Dzięki tej jednolitości sprzedaż lub unieważnienie prawa ochronnego na ten znak towarowy odnosi skutek w całej Unii.

Rejestracja europejskiego znaku towarowego jak już wcześniej wspomnieliśmy odbywa się na w Urzędzie Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej (EUIPO). Kancelaria Brandelaw specjalizuje się z zastrzeganiu znaków towarowych, którego proces jest poprzedzony dokładnym badaniem oznaczenia, aby upewnić się, że spełnia on wszystkie wymogi prawne i nie narusza praw innych podmiotów. Dzięki Ty jako przedsiębiorca lub osoba fizyczna będziesz mógł skutecznie chronić swoją markę i budować silną pozycją na rynku.

## Zalety zastrzeżenia znaku towarowego w EUIPO

Jednolita ochrona – o czym była już mowa, do wspólnotowych znaków towarowych stosuje się jeden system prawny, co zapewnia im mocną i jednolitą ochronę na terytorium całej Unii. Rejestracja znaku towarowego UE zapewnia właścicielowi wyłączne prawo we wszystkich obecnych i przyszłych państwach członkowskich UE w rozsądnej cenie. O kosztach tej ochrony będzie mowa w dalszej części artykułu. Uproszczone wymogi formalne i procedury - jednolity charakter wspólnotowego znaku towarowego upraszcza wymogi formalne oraz procedury. Wygodniej jest zarejestrować znak w jednym urzędzie za pośrednictwem jednego wniosku, niż zgłaszać znak towarowy osobno we wszystkich krajowych urzędach patentowych. Znak towarowy Unii Europejskiej, nawet jeżeli jest używany tylko w jednym państwie członkowskim, jest utrzymywany w mocy ze skutkiem prawnym we wszystkich krajach Unii Europejskiej. Każda firma, nawet jeżeli nie zamierza używać znaku towarowego we wszystkich państwach członkowskich, może mieć pewność, że nie zostanie przeciwko niej wszczęte postępowanie o wygaśnięcie prawa do znaku towarowego z powodu jego nieużywania. Postępowania o naruszenie znaku towarowego Unii Europejskiej mogą być wszczęte przed sądami krajowymi wyznaczonymi przez państwa członkowskie Unii do rozpoznawania takich spraw. Ich decyzje są skuteczne na terytorium całej Unii. Unika się dzięki temu konieczności dochodzenia praw przeciwko naruszycielom w każdym państwie członkowskim z osobna.

## Koszty rejestracji znaków towarowych w UE

Koszty rejestracji są wprawdzie wyższe niż w przypadku znaku krajowego, jednak porównując zakres uzyskiwanej ochrony, różnica w wartości opłaty nie jest już tak oczywista.

Koszty, jakie należy ponieść podczas rejestracji znaku towarowego UE , uzależnione są od sposobu zgłoszenia wniosku oraz od liczby klas towarów i usług, której dotyczyć będzie ochrona znaku towarowego. Podstawowa opłata przy zgłoszeniu online, która obejmuje jedną klasę towarów i usług, wynosi 850 EUR. Za kolejne klasy trzeba dopłacać. Również chcąc przedłużyć ochronę znaku towarowego na kolejny okres, należy uiścić odpowiednią opłatę. W serwisie EUIPO dostępny jest kalkulator opłat związanych ze znakiem towarowym Unii Europejskiej. Dzięki temu narzędziu można w łatwy sposób obliczyć całkowity koszt rejestracji znaku.

Warto przy tym pamiętać, że wysokość opłat może się różnić w zależności od zakresu ochrony oraz liczby wybranych klas, dlatego przed złożeniem wniosku dobrze jest dokładnie zaplanować zgłoszenie. Pomocnym źródłem informacji jest tabela opłat EUIPO , która w przejrzysty sposób prezentuje aktualne stawki zarówno za zgłoszenie znaku, jak i za jego przedłużenie na kolejne okresy ochronne. Zapoznanie się z takim zestawieniem pozwala uniknąć nieprzewidzianych kosztów i świadomie oszacować budżet związany z ochroną znaku towarowego na terenie Unii Europejskiej.

Opłatę przy zgłoszeniu rejestracji znaków towarowych w UE można uiścić na trzy sposoby: przez zapłatę kartą kredytową, przelewem na konto bankowe EUIPO lub zapłatą z rachunku bieżącego.

---

# Co daje ochrona znaku towarowego? 6 kluczowych korzyści
URL: https://zastrzezone.pl/co-daje-ochrona-znaku-towarowego

Zarejestrowany znak towarowy to coś więcej niż tylko formalność – to prawna tarcza Twojej marki. Dzięki ochronie zyskujesz wyłączne prawo do używania swojej nazwy lub logo w określonym zakresie, a w razie naruszenia możesz skutecznie dochodzić swoich praw. To także jasny sygnał dla konkurencji: ta marka jest chroniona, nie warto ryzykować. Chcesz wiedzieć, jak ochrona znaku przekłada się na realne korzyści dla Twojego biznesu? Zajrzyj do artykułu i poznaj pełen wachlarz możliwości, jakie daje rejestracja znaku towarowego.

## Prawo własności, co daje rejestracja znaku towarowego?

Przede wszystkim rejestracja znaku towarowego daje uprawnionej do niego firmie wyłączne prawo używania tego znaku w sposób zarobkowy lub zawodowy na określonym terytorium. Prawo do używania znaku towarowego polega na umieszczaniu tego znaku swoich produktach lub na ich opakowaniach oraz wprowadzanie ich do obrotu właśnie pod tym znakiem towarowym. Posiadanie prawa ochronnego na znak towarowy pozwala na umieszczanie go na wszelkich dokumentach związanych z tymi towarami lub usługami oraz na posługiwaniu się znakiem towarowym w celach reklamowych. Tak naprawdę stajesz się realnym właścicielem swojej marki. Właśnie dzięki zastrzeżeniu znaku towarowego uzyskujesz do niej prawo oraz urzędowe poświadczenie, że jesteś jej właścicielem.

## Narzędzie do walki z nieuczciwą konkurencją. Jak chronić swój znak towarowy?

Jeżeli przysługuje Ci ochrona znaku towarowego daje to również korzyść w postaci narzędzia do walki z nieuczciwą konkurencją. W jaki sposób? Załóżmy, że nie zastrzegłeś znaku towarowego (nazwy i logo marki lub firmy) , bo w końcu nie ma takiego obowiązku. Zaczynasz rozwijać pod tym znakiem towarowym swoją markę. Twoje produkty szybko znajdują uznanie wśród klientów i partnerów biznesowych. Po kilku latach ciężkiej pracy Twój znak towarowy staje się synonimem wysokiej jakości twojej marki. Oczywiście świat biznesu bywa brutalny i mogą znaleźć się w nim osoby, które chciałby szybko wzbogacić się Twoim kosztem. Sprawdzając, że Twój znak towarowy nie korzysta z ochrony mogą wypuścić na rynek produkty pod identycznym lub zbliżonym do Twojego znakiem towarowym w celu zmylenia konsumentów, którzy zamiast Twoich, zaczną nabywać produkty oszustów. Rejestrując znak towarowy możesz uniknąć tego typu sytuacji, a nawet jeśli coś takiego Ci się przydarzy, możesz skutecznie walczyć i wygrywać z nieuczciwą konkurencją. Będziesz w stanie nie tylko wymusić na oszuście zmianę znaku towarowego, ale przysługiwać Ci będzie odszkodowanie.

## Nazwa firmy jako źródło zarobku. Zaleta ochrony znaku towarowego

Kolejną zaletą, która wiąże się z zastrzeżeniem znaku towarowego jest zarabianie na marce. Znak towarowy posiada swoją cenę, posiada wartością sam w sobie w zależności od jego renomy i dochodów które przynosi. Dzięki temu można udzielać odpłatnej licencji na posługiwanie się rozpoznawalnym znakiem towarowym . Na takiej licencji opiera się forma działalności biznesowej, która nazywa się franchisingiem lub franczyzą (np. sieci restauracji MacDonald’s, KFC czy sieciowe sklepy z odzieżą, np. Mango czy H&M). Dzięki rejestracji znaku można zarobić również w inny sposób, np. możesz go sprzedać. Potencjalni nabywcy często są w stanie dać za zastrzeżony znak towarowy ogromne pieniądze. dlatego, że to się im po prostu opłaca. Zamiast inwestować w reklamę i promocję zupełnie nowej marki, bez gwarancji sukcesu, łatwiej jest zapłacić za już rozpoznawalny znak.

Zastrzeżenie znaku towarowego daje Ci wyłączne prawo posługiwania się nim i umieszczania go na swoich produktach. Ponadto chroni Cię przed działaniami nieuczciwej konkurencji oraz może przynieść Ci korzyści majątkowe.

## Podniesienie prestiżu i zaufania wśród klientów. Co daje ochrona marki?

Jeżeli zarejestrujesz swój znak towarowy będziesz mógł dodać do niego symbol ® . Co oznacza ten symbol? Jest to skrót angielskiego słowa „registered”, które znaczy „zarejestrowane”. Dodać go do swojej nazwy lub logo mogą tylko te firmy, które zarejestrowały swój znak towarowy w urzędzie patentowym. Posługiwanie się tym oznaczeniem w sytuacji, gdy nie ma się zarejestrowanego znaku towarowego, grozi karą grzywny. Symbol ® przy oznaczeniu przedsiębiorstwa zwiększa jego prestiż wśród kontrahentów i konsumentów. Widząc ten symbol Twoi kontrahenci dostają sygnał, że jesteś właścicielem znaku towarowego, który dba o swoje interesy oraz, że jesteś solidnym przedsiębiorcą, który zainwestował w swoją markę. Również większość klientów wizualnie kojarzy ten znak. Mimo tego, że klienci mogą nie wiedzieć co do końca znaczy ten symbol, to kojarzy im się również z solidnością oraz prestiżem.

## Uzyskanie świadectwa ochronnego

Urząd Patentowy wydaje świadectwo ochronne na znak towarowy , na którym znajduje się gwarancja posiadanych przez Ciebie praw, które może stać się ważnym dowodem w sprawie postępowań sądowych. Jak wiadomo, procedury, zarówno w polskich sądach powszechnych, jak i w sądach polubownych mogą trwać bardzo długo. Dzięki świadectwu, które zawiera, czarno na białym, do kogo należy dana nazwa firmy, datę jej zgłoszenia, produkty i usługi, dla których ta nazwa jest zastrzeżona, wszystkich tych elementów nie trzeba drugi raz udowadniać w razie procesu sądowego, co upraszcza postępowanie, oszczędza czas i zmniejsza koszty.

---

# Symbol R w kółku ® a TM – poznaj różnice i zasady
URL: https://zastrzezone.pl/czym-sie-rozni-oznaczenie-r-od-tm

Choć symbole ® i TM wyglądają podobnie, ich znaczenie w świecie prawa własności intelektualnej jest zupełnie inne. ® (R w kółku) zarezerwowane jest wyłącznie dla znaków oficjalnie zarejestrowanych w urzędzie patentowym – jego użycie bez prawa może mieć poważne konsekwencje. Z kolei TM (trademark) to oznaczenie, które sugeruje, że dana nazwa lub logo pełni funkcję znaku towarowego, choć niekoniecznie zostało jeszcze formalnie zastrzeżone. Chcesz wiedzieć, który symbol możesz stosować legalnie i kiedy? Przeczytaj nasz artykuł i dowiedz się, jak świadomie oznaczać swoją markę?

Baza zastrzeżonych znaków są realną wartością każdej firmy. Brak optymalnej ochrony znaków towarowych może znacząco utrudnić działalność przedsiębiorstwa. Prawidłowe zastosowanie znaku towarowego oznacza, że w razie naruszenia prawa, właściciel, podejmie odpowiednie kroki prawne. Z drugiej strony, jeszcze wielu przedsiębiorców mylnie używa oznaczeń towarowych (takich jak znaczek TM czy symbol R), a to, w niektórych przypadkach przewiduje negatywne sankcje.

## Znaczenie symbolu R. Jak wyróżnić znak towarowy?

Produkty, na których umieszczane jest znaczek ®, są tłumaczone przez niektórych jako produkty oryginalne. Nierzadko, dla części, ten symbol oznacza "reserved" – z języka angielskiego "zarezerwowany". Jedno i drugie uzasadnienie jest błędem. Znaczenie symbolu R odnosi się bowiem wyłącznie do faktu, że dany znak towarowy został skutecznie zarejestrowany i objęty ochroną prawną. Umieszczenie tego oznaczenia informuje osoby trzecie, że właściciel znaku posiada wyłączne prawo do jego używania, a nieuprawnione korzystanie z oznaczenia może prowadzić do odpowiedzialności prawnej.

Logo z r w kółku jest pierwszą literą od angielskiego słowa "registered" – czyli znak zastrzeżony R w Urzędzie Patentowym lub innym organie publicznym, zajmującym się ochroną własności intelektualnej.

Umieszczenie symbolu ® przy znaku towarowym jest dopuszczalne wyłącznie w przypadku oznaczeń objętych skuteczną ochroną prawną. Ustawa – Prawo własności przemysłowej przewiduje sankcje za bezprawne posługiwanie się tym oznaczeniem. Zgodnie z art. 308 PWP , „Kto wprowadza do obrotu towary oznaczone znakiem towarowym z wyróżnikiem mającym wywołać mylne mniemanie, że przedmioty te korzystają z takiej ochrony, podlega karze grzywny.” Oznacza to, że używanie symbolu ® bez posiadania prawa ochronnego może skutkować odpowiedzialnością finansową. Niezależnie od sankcji karnej, uprawniony z tytułu zarejestrowanego znaku towarowego może również dochodzić roszczeń cywilnych, w tym odszkodowania, wobec podmiotu naruszającego jego prawa.

Penalizacja wynika z faktu, że stosowanie oznaczenia wywołuje mylne wrażenie, iż znak towarowy podlega ochronie. Czyli jeżeli Twój znak jeszcze nie został zarejestrowany, a już posługujesz się znakiem R, to radzimy usunąć to oznaczenie. Takie bezprawne użycie oznaczenia r ® podlega karze grzywny.

Umieszczenie logo z R w kole, przy zastrzeżonym znaku towarowym, jest zależne od woli uprawnionego – oznaczenie może, ale nie musi być umieszczone przy produkcie. Jeżeli takiego oznaczenia nie ma, to nie znaczy jednak, że znak towarowy nie podlega ochronie. Żeby sprawdzić, czy dany znak R został zarejestrowany, można skorzystać z dostępnych wyszukiwarek zarejestrowanych znaków towarowych. Mimo, że użycie znaku zależy wyłącznie od upoważnionego, to zaleca się umieszczenie symbolu R przy nazwie. Dzięki temu, konkurencja będzie jasno wiedziała, że znak towarowy jest chroniony i pomoże to uniknąć nieprzyjemnych sytuacji.

## Znaczenie symbolu TM

Skrót TM (trademark - znak towarowy) również pochodzi z języka angielskiego i oznacza "trademark", czyli po prostu "znak towarowy". Oznaczenie zostało zaczerpnięte z ustawodawstwa amerykańskiego. TM przy logo ma znaczenie przede wszystkim informacyjne. Rejestracja w urzędzie znaku towarowego nie jest obowiązkowa przy stosowaniu oznaczenia TM ™.

W porównaniu z poprzednim symbolem logo z TM informuje, że nazwa produktu czy logo są tylko znakiem towarowym. Logo z TM to, symbol sam w sobie, nie zapewnia szczególnej ochrony prawnej i nie jest regulowany przez przepisy prawa polskiego.

Z jednej strony znak symbol ™ nie gwarantuje szczególnej ochrony znaku towarowego, ale z drugiej, przedsiębiorca nie musi dokonywać żadnych zgłoszeń czy uzyskiwać pozwoleń.

Każdy przedsiębiorca, bez problemu może umieścić znak towarowy przy swoich produktach czy nazwach – logo TM jako symbol jest przede wszystkim znakiem informacyjnym, który sugeruje, że znak towarowy jest zajęty. W sytuacji, gdy jednak znaki w logo TM zostaną naruszone, istnieje możliwość dochodzenia swoich praw w oparciu, np. o kodeks cywilny czy ustawę o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji – jest to ochrona na zasadach ogólnych. Zatem, umieszczenie symbolu ™ może świadczyć, że dana marka korzysta z danego oznaczenia jednak tm nie gwarantuje jego wyłącznego używania.

## Kto może dokonać zgłoszenia znaku towarowego?

Zgłoszenia znaku towarowego może dokonać każdy podmiot posiadający zdolność prawną, niezależnie od tego, czy prowadzi działalność gospodarczą. Prawo dopuszcza możliwość rejestracji znaku zarówno przez przedsiębiorców, jak i osoby prywatne czy różnego rodzaju instytucje.

Do podmiotów uprawnionych do zgłoszenia należą w szczególności:

przedsiębiorcy prowadzący działalność gospodarczą, w tym jednoosobową działalność lub spółki, osoby fizyczne , które nie prowadzą działalności gospodarczej, instytucje i organizacje , takie jak fundacje, stowarzyszenia, organy publiczne oraz Skarb Państwa.

Prawidłowe wskazanie podmiotu zgłaszającego jest istotne dla skutecznego uzyskania prawa ochronnego oraz określenia zakresu przysługującej ochrony znaku towarowego.

## Zgłoszenie znaku towarowego - wymagania i uprawnienia

Zgłoszenie znaku towarowego może zostać dokonane samodzielnie lub przy wsparciu profesjonalnego pełnomocnika. Choć samo złożenie wniosku jest formalnie nieskomplikowane, stanowi ono zazwyczaj końcowy etap wcześniejszych działań przygotowawczych.

Proces zgłoszenia powinien być poprzedzony m.in.: analizą możliwości rejestracji znaku, opracowaniem strategii zgłoszeniowej, przygotowaniem opisu znaku i określeniem zakresu ochrony.

W dalszym etapie często konieczne jest również prowadzenie działań przed właściwym urzędem patentowym.

W takich sprawach wsparcia udzielają przede wszystkim: rzecznicy patentowi , prawnicy – adwokaci oraz radcowie prawni

Zakres kompetencji tych specjalistów różni się w zależności od obszaru praktyki. Rzecznicy patentowi zajmują się szeroko rozumianą własnością przemysłową, w tym rejestracją znaków towarowych, wzorów przemysłowych, a także wynalazków i wzorów użytkowych. Adwokaci i radcowie prawni mają natomiast uprawnienia do zgłaszania znaków towarowych i wzorów przemysłowych oraz reprezentowania klientów w postępowaniach związanych z ich ochroną. W sprawach dotyczących naruszeń praw do znaków lub wzorów dysponują dodatkowo kompetencjami wynikającymi z innych aktów prawnych, m.in.: ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych, ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji.

Niezależnie od tego, kto przygotowuje zgłoszenie i prowadzi sprawę, kluczowe jest zapewnienie współpracy specjalistów posiadających komplementarne kompetencje.

Specjaliści Brandelaw zapewniają kompleksową obsługę procesu ochrony znaku towarowego na każdym etapie, w tym:

przeprowadzenie badania zdolności rejestrowej, przygotowanie i złożenie zgłoszenia, reprezentację przed urzędem patentowym, obronę zgłoszenia w przypadku sprzeciwu uzyskanie prawa ochronnego i egzekwowanie przysługujących praw.

Od ponad 20 lat wspieramy proces tworzenia marek , a od 10 lat zajmujemy się ich ochroną prawną . Łączymy doświadczenie w brandingu z kompetencjami prawnymi, dzięki czemu pomagamy zarówno w zakresie formalnej ochrony, jak i budowania rozpoznawalności marki.

## Jak możemy Ci pomóc?

W Brandelaw zapewniamy kompleksowe wsparcie w zakresie ochrony własności przemysłowej oraz bezpieczeństwa prawnego marki. Nasze działania obejmują zarówno proces rejestracji praw, jak i wsparcie w sytuacjach związanych z naruszeniem praw do marki.

W szczególności możemy:

dokonać zgłoszenia znaku towarowego w Polsce (UPRP), w Unii Europejskiej (EUIPO) oraz w systemie międzynarodowym (WIPO), zgłosić wzór przemysłowy w Polsce, wzór wspólnotowy lub wzór w trybie międzynarodowym, przeprowadzić analizę ryzyka rejestracji planowanego znaku towarowego, opracować alternatywną wersję znaku , zgodną z księgą marki (brandbookiem), a jednocześnie spełniającą wymogi rejestracyjne, wspierać ochronę marki w sytuacjach naruszenia praw, w tym w sprawach związanych z nieuczciwą konkurencją.

W artykule zostały przedstawione dwa najczęściej spotykane symbole obecne przy znakach towarowych . Należy do nich R - znak oznaczony jako "zastrzeżony" oraz znaczek TM (trademark). Nie można zapominać, że oprócz wspomnianych, istnieją inne oznaczenia, chroniące np. prawa autorskie - charakterystyczne C w kole. Innym symbolem jest SM, który oznacza znak usługowy.

---

# Jak chronić domenę internetową? Rejestracja w UPRP
URL: https://zastrzezone.pl/jak-chronic-domene-internetowa

Rejestrując domenę internetową, uzyskujesz do niej dostęp – ale nie stajesz się jej właścicielem w sensie prawnym. To bardziej dzierżawa niż własność. Sam fakt posiadania domeny nie daje Ci wyłącznych praw do używanej nazwy – a to właśnie marka, a nie adres, buduje zaufanie klientów. Aby skutecznie chronić swoją nazwę w Internecie, warto zrobić coś więcej niż tylko płacić za domenę. Najlepszym rozwiązaniem jest rejestracja znaku towarowego, szczególnie w wersji słownej, której ochrona również rozciąga się na nazwę domeny. Dzięki temu Twoja marka jest bezpieczna niezależnie od tego, czy działa pod adresem .pl, .eu czy .com. Chcesz zbudować silną i odporną na podróbki markę online? Sprawdź, dlaczego warto zastrzec znak towarowy.

## Czym jest domena internetowa

Najpopularniejszym kanałem, którym przedsiębiorcy docierają do klientów a różni twórcy do swoich odbiorców, bezdyskusyjnie jest Internet. Każdy, kto chce być znaleziony w sieci, powinien mieć stronę internetową. Aby strona www działała po za samym projektem niezbędny jest serwer, na którym umieszczone zostaną wszystkie treści oraz domena internetowa, która stanowi niejako „szyld” tego, co reprezentować będzie strona, czyli firmę, produkt, usługę lub osobę fizyczną. Aby rozwiać wszelkie wątpliwości, każda strona internetowa ma swój adres IP, czyli ciąg cyfr oddzielonych kropkami. Domena internetowa jest ciągiem znaków, który reprezentuje dany adres IP strony. Przykładowo adres IP wyszukiwarki internetowej google wygląda tak: „216.58.209.35”. Nie ma jednak potrzeby wpisywania za każdym razem tego adresu, jest bowiem przypisany do domeny, o nazwie „google.pl”, którą znacznie łatwiej zapamiętać i wpisać w przeglądarce.

## Rejestracja domeny internetowej jako znak towarowy w Urzędzie Patentowym

Już na początku tworzenia strony internetowej powinno się zadbać o zarejestrowanie domeny internetowej. Wiąże się to przede wszystkim ze znalezieniem odpowiedniej nazwy dla domeny internetowej. Dla przedsiębiorców najkorzystniej jest, gdy nazwa firmy i nazwa domeny strony internetowej firmy są tożsame. Każdy potencjalny odbiorca będzie szukał jednej i tej samej marki zarówno „w realu”, jak również online. Podobnie wygląda sytuacja, kiedy stronę internetową na potrzeby swojej działalności uruchamiają osoby nie będące przedsiębiorcami. System domen internetowych w Polsce zarządzany jest przez Naukową i Akademicką Sieć Komputerową (NASK). Od niedawna rejestracji domen internetowych dokonują jedynie akredytowani partnerzy NASK, których listę znaleźć można pod linkiem https://www.dns.pl/porozumienie/partner.html. Poza wyborem dostępnej, tj. niezarejestrowanej wcześniej nazwy domeny internetowej możemy wybrać jedno z wielu rozszerzeń takich jak .pl czy .com. Kiedy zarejestrujemy już domenę, by strona sprawnie działała musimy pamiętać, by corocznie opłacać zarówno domenę, jak i serwer, na którym zamieszczona jest strona.

## Zagrożenia dla domen internetowych. Jak skutecznie chronić swoją domenę internetową?

Jak wspominaliśmy w poprzednich akapitach, sama rejestracja domeny internetowej nie gwarantuje jej posiadaczowi bezpieczeństwa. Istnieje wiele rodzajów naruszeń noszących miano cyberprzestępstw. Warto je znać z prostego powodu. Tylko znając wroga, można się przed nim bronić.

Cybersquatting zwany również domaingrabbingiem może w efekcie doprowadzić do szantażu domenowego, wprowadzania użytkowników w błąd, a nawet strat finansowych podmiotu, którego prawa się narusza. Działanie to polega na rejestrowaniu domen o nazwach podobnych lub identycznych z istniejącymi zastrzeżonymi znakami towarowymi, nazwami firm, nazwiskami lub pseudonimami osób fizycznych.

Cyberswildcatting to nieuczciwa praktyka, rozpowszechniona podczas wielkiego boomu powstawania nowych stron internetowych firm w latach 90. Tłumacząc na język polski, jest to składowanie domen internetowych zawierających w nazwie konkretne słowa lub znaki towarowe, które są, lub mogą zostać w przyszłości wykupione przez zainteresowane podmioty. Osoby dopuszczające się takich czynów działają w złej wierze i z premedytacją, w celu uzyskania korzyści wymuszając od swojej ofiary niewspółmiernie wysoką cenę za pożądaną domenę.

Typosquatting jest nieuczciwą techniką rejestracji domen niemalże identycznych z już istniejącymi zastrzeżonymi znakami towarowymi, nazwami firm, nazwiskami lub pseudonimami osób fizycznych. Cyberprzestępcy żerują w tym przypadku na pomyłki literowe użytkowników. Rejestrują domenę praktycznie identyczną z nazwą istniejącej już strony internetowej firmy, wprowadzając literówkę, która zdarza się internautom najczęściej. W ten sposób uzyskują ruch, który realnie kierowany powinien być na stronę określonej firmy poszukiwanej przez użytkowników.

Cybersmearing to rejestrowanie domen ośmieszających. Nieusatysfakcjonowani klienci, pracownicy lub kontrahenci zakładają niekiedy stronę internetową firmy, gdzie w nazwie domeny dodają do znaku towarowego obraźliwe określenie. To, jak firma jest postrzegana przez otoczenie, ma podstawowe znaczenie, jeżeli chodzi o odniesienie sukcesu na rynku, dlatego działania takie mogą wyrządzić przedsiębiorcom wiele szkód.

## Jak chronić domenę internetową. Co warto zarejestrować w Urzędzie Patentowym?

Wymienione naruszenia domen internetowych to nie jedyne istniejące możliwości bezprawnych czynów w sieci. Istnieje bardzo duże prawdopodobieństwo, że będzie ich przybywać wraz z rozwojem technologii i pojawianiem się nowych trendów w Internecie takich jak choćby zwiększającą się popularność urządzeń mobilnych i smart wear na świecie. Zdrowy rozsądek i prawo w Polsce nie pozostawiają jednak poszkodowanych samych sobie. Istnieje kilka zasad i narzędzi, z których pomocą można skutecznie chronić domenę internetową.

Kontrola treści online jest podstawowym zabiegiem, który powinny przeprowadzać osoby zainteresowane tym, jak chronić swoją domenę internetową. Jednorazowe przejrzenie przeglądarki internetowej pod kątem fraz identycznych lub podobnych z nazwą naszej domeny nie wystarczy. Działania kontrolne muszą przyjąć postać procesu, ciągłego i powtarzanego. Do wszelkich naruszeń dochodzi w ciągu chwili, warto więc kontrolować sytuację w sieci raz na jakiś czas i w porę reagować.

Zastrzeżony znak towarowy daje o wiele większą pewność, że uprawniony do znaku oraz prawo do domeny będą mogły być skutecznie egzekwowane w przypadku naruszeń. Definicja ustawowa zastrzeżonego znaku towarowego stanowi, że ochrona prawna daje uprawnionemu wyłączne prawo do korzystania ze znaku. Bez dodatkowych dyskusji na temat skuteczności tego przepisu w różnych sytuacjach można stwierdzić, że jest to podstawowa zaleta zastrzeżonych znaków towarowych. Właściciel znaku jako jedyny ma prawo do jego używania. O ile znaki słowne chronią nazwę domeny o tym samym brzmieniu, to jeżeli zastrzeżony jest znak słowno-graficzny to ochrona jest pewniejsza, gdy słowo w znaku jest fantazyjne.

Arbitraż domenowy to narzędzie stosowane przez przedsiębiorców coraz częściej. Rejestrując domenę internetową w NASK, podlegamy przepisom określonym w regulaminie tej instytucji. Narzuca ona na każdego abonenta domeny obowiązek podporządkowania się polubownemu sposobowi rozwiązywania sporów, czyli sądowi arbitrażowemu. Jest to szybkie, tanie i skuteczne rozwiązanie dla wszystkich, których prawa do domeny internetowej są naruszane.

Właściwe rozszerzenie domeny internetowej uniemożliwi potencjalnym przestępcom rejestrację domen o nazwach identycznych z nazwą firmy lub innym znakiem towarowym używanym przez Ciebie w sieci, lub w życiu. Jeżeli zarejestrujesz domenę internetową jedynie z rozszerzeniem .pl, to inni użytkownicy sieci bez problemu będą mogli zarejestrować identyczną nazwę domeny z rozszerzeniem .com. Rejestrując domenę, należy zwróć szczególną uwagę na optymalny dobór rozszerzeń nazwy. Mała ich ilość zmniejszy bezpieczeństwo Twojego znaku towarowego. Z kolei zarejestrowanie dużej ilości rozszerzeń wiązać się może z o wiele większymi kosztami rocznymi, które będzie trzeba ponosić, by utrzymać wszystkie.

## Jak dobrać i zastrzec bezpieczną nazwę dla domeny internetowej

Jak powinna wyglądać nazwa domeny internetowej? Problem ten ma każdy przedsiębiorca zakładający biznes. Mimo, że istnieje wiele możliwości nazwania strony internetowej, to jednak bardzo często zdarza się, że domena którą chcielibyśmy zamówić, jest akurat zajęta.

Ochrona domeny znakiem towarowym może wystąpić wtedy, gdy nazwa domeny jest tożsama z zastrzeżonym znakiem towarowym. W takiej sytuacji prawo ochronne na znak towarowy obejmuje nazwę domeny, niezależnie od zastosowanego rozszerzenia domenowego. Ochrona domeny nie ogranicza się więc do konkretnej końcówki, lecz dotyczy oznaczenia jako całości, pełniącego funkcję identyfikującą przedsiębiorcę oraz jego towary lub usługi. W konsekwencji uprawniony ze znaku towarowego może skutecznie dochodzić swoich praw także wobec podmiotów korzystających z identycznej nazwy domeny pod innymi rozszerzeniami.

Jak postępować, by uniknąć takiej sytuacji? Myśl perspektywicznie. Już w momencie tworzenia nazwy dla firmy zadbaj o to, by wybrana nazwa działalności miała wolną domenę internetową. Cechy bezpiecznej nazwy dla domeny internetowej pokrywają się z cechami dobrej nazwy w ogóle.

Dobra nazwa dla domeny internetowej powinna być przede wszystkim:

Prosta – im prostsza, tym lepiej zapamiętają ją Internauci. Co właściwie oznacza nazwa prosta? Stworzona nazwa powinna być łatwa w wymowie, krótka. Najlepiej kiedy nie zawiera znaków diakrytycznych (ś, ć, ż, ź). Bezpośrednia – użytkownik szukając konkretnego hasła w Internecie, wpisze je w wyszukiwarkę. Zadbaj, by po kliknięciu w link do Twojej strony znalazł dokładnie to, czego szukał. Wpisując frazę z nazwą Twojej firmy, będzie szukał rzetelnych informacji o tym, kim jesteś i co oferujesz. Zadbaj by nazwa odpowiednio reprezentowała zawartość strony internetowej. Unikalna – każda nazwa którą tworzymy, nie ważne czy chodzi o nazwę dla firmy, produktu czy strony internetowej musi być oryginalna. Nie „powinna”, czy „może”. MUSI, jeżeli oczywiście zależy Ci na sukcesie swojego biznesu. Co Ci grozi, za używanie nazwy już istniejącej. Podstawowe zagrożenie, to naruszenie praw autorskich. Jeżeli znak, którego „użyczamy” jest zarejestrowanym znakiem towarowym, wówczas poniesiesz odpowiedzialność niezależnie, czy wykorzystałeś zastrzeżony znak umyślnie, czy nie. Unikalną nazwę firmy czy domeny, przy spełnieniu pewnych warunków, sam będziesz mógł zarejestrować w Urzędzie Patentowym.

Posiadasz już wiedzę, jak chronić i dlaczego warto zastrzec domenę internetową. Wraz ze zwiększoną świadomością na ten temat, już teraz ograniczyłeś niebezpieczeństwo związane z naruszeniami w Internecie. Stosując się do rad Kancelarii Brandelaw, o wiele skuteczniej ochronisz swoją domenę, a Twoje przedsięwzięcie będzie w Internecie znacznie bezpieczniejsze. Co więcej Twoja konkurencja nie będzie w stanie Ci zagrozić. Używanie domeny, której nazwa została zastrzeżona w Urzędzie Patentowym staje się bardziej bezpieczna, dzięki czemu możesz chronić swój biznes również w sieci. Zarejestrowany znak towarowy chroni domenę, co daje Ci pewność, że nikt inny nie będzie mógł z niej korzystać. Dodatkowo, zastrzeżenie słownego znaku towarowego chroni domenę z każdym rozszerzeniem, jeżeli nazwa domeny i nazwa znaku towarowego są tożsame. Jeżeli chcesz chronić swoją domenę internetową zapraszamy do kontaktu, czekamy na Wasze wiadomości i telefony.

---

# Naruszenie znaku towarowego – roszczenia i obrona
URL: https://zastrzezone.pl/naruszenia-znaku-towarowego-i-sposoby-ochrony-przed-nimi

Znak towarowy to cenny element marki – ale jego rejestracja nie wystarczy, by skutecznie go chronić. Najlepszą tarczą przed naruszeniami jest monitorowanie znaku towarowego, które pozwala szybko wykryć nieautoryzowane użycie lub podobne zgłoszenia. Dzięki temu możesz zareagować, zanim ktoś zacznie korzystać z Twojej renomy. Chcesz wiedzieć, jak jeszcze chronić swój znak i uniknąć kosztownych sporów? Przeczytaj nasz artykuł i poznaj sprawdzone sposoby ochrony marki.

## W jaki sposób dochodzi do naruszeń znaku towarowego?

Do naruszenia prawa ochronnego na znak towarowy może dojść na wiele sposobów. W praktyce można spotkać się z sytuacją, gdy ktoś „kradnie” nasz znak, lub tworzy oznaczenie na tyle podobne do naszego, że powstaje ryzyko tzw. konfuzji. Oznacza to, że używanie znaku identycznego lub podobnego może wprowadzić konsumentów w błąd co do pochodzenia produktu. Przykładową sytuacją jest, gdy klient, któremu posmakowały słynne płatki Nestlé Kangus, przypadkowo zakupi płatki „Neska Kanguś” zmylony podobieństwem nazw płatków i opakowań. Następstwem takiej sytuacji jest utrata zysku przez przedsiębiorcę, który posługuje się znakiem dłużej, a także może doprowadzić to do wyrobienia sobie przez konsumenta złego zdania o jakości produktów danej marki, jeśli w porę nie zauważy, że zakupił nie ulubione płatki, a jedynie podobny produkt innego przedsiębiorcy.

## Co grozi za naruszenie znaku towarowego?

Zgodnie z przepisami ustawy o prawie własności przemysłowej, podmiot, którego prawo ochronne na znak towarowy zostało naruszone, może wystąpić wobec naruszyciela z określonymi żądaniami. Kroki prawne obejmuje w szczególności możliwość domagania się zaniechania dalszych naruszeń, wydania bezpodstawnie uzyskanych korzyści, a w przypadku zawinionego naruszenia – również naprawienia wyrządzonej szkody. Odszkodowanie może przybrać formę zapłaty określonej sumy pieniężnej odpowiadającej opłacie licencyjnej albo innego stosownego wynagrodzenia, adekwatnego do okoliczności sprawy.

Dowiedz się na czym polegają roszczenia właściciela znaku i zastosowanie którego z nich jest najkorzystniejsze.

## Zaniechanie naruszenia i wydanie bezpodstawnie uzyskanych korzyści

Najważniejszym środkiem ochrony prawa na znak towarowy jest roszczenie o zaniechanie. Oddziałuje prewencyjnie – ma doprowadzić do przerwania naruszonego stanu. Roszczenie o zaniechanie możemy zastosować na podstawie ustawy – Prawo własności przemysłowej lub ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji.

W sytuacji, gdy właściciel znaku towarowego dowiaduje się, że inna osoba posługuje się jego oznaczeniem, może wnieść wniosek o zaniechanie. Często zdarza się, że przedsiębiorcy, wymyślając oznaczenie dla swoich produktów, nie sprawdzają dokładnie czy na rynku (zarówno polskim, jak i europejskim!) ktoś inny nie posługuje się już daną nazwą. Wyobraźmy sobie, że właściciel przedsiębiorstwa zajmującego się produkcją rowerów wymyśla nazwę „MoveFaster”. Rozpoczyna produkcję rowerów, oznacza je swoim logiem, zaczyna się promować. Sprawdzając poranną pocztę, właściciel innego przedsiębiorstwa, zajmującego się produkcją i sprzedażą odzieży i akcesoriów do biegania, znajduje gazetkę reklamową. Przeglądając ją pobieżnie, zauważa w niej nazwę łudząco podobną do nazwy jego własnego przedsiębiorstwa „MoveFast”, które od 10 lat produkuje odzież i artykuły do biegania. W tej sytuacji pierwszą rzeczą, którą powinien zrobić zdziwiony przedsiębiorca, jest właśnie skorzystanie z roszczenia o zaniechania naruszenia.

Nie ma tu znaczenia, czy jego znak towarowy został zarejestrowany w Urzędzie Patentowym, jako europejski znak towarowy w EUIPO, czy też może nie został w ogóle zarejestrowany. Roszczenie na podstawie ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji nie tylko nie wymaga rejestracji znaku towarowego , ale także nie ma znaczenia, czy podmiot naruszający prawo robi to „specjalnie”.

Roszczenia tego można dochodzić więc niezależnie od winy naruszyciela. Powód nie musi udowadniać winy pozwanego ani pozwany nie może bronić się, wskazując, że jego działanie nie było zawinione. W powyższej sytuacji nie będzie więc liczyć się to, że producent rowerów „nie wiedział”, że naruszał cudze prawa. Warto natomiast pamiętać o tym, że w pozwie trzeba przedstawić ryzyko wprowadzenia w błąd konsumentów oraz precyzyjnie wskazać działania, których ma zaniechać naruszyciel. Należy na przykład sprecyzować, że powinien on zaprzestać działań promocyjnych danego znaku towarowego dla swojego przedsiębiorstwa, a także oznaczania danym znakiem towarowym swoich produktów.

Z żądaniem wydania uzyskanych korzyści również można wystąpić niezależnie od tego, czy naruszenie ochronnego prawa na znak towarowy było zawinione. W przekonaniu Sądu Najwyższego, którego opinie prawne obowiązują wszystkie sądy powszechne, nie ma obowiązku wskazania dokładnej wysokości korzyści, osiągniętej poprzez naruszenie prawa, czyli nie musimy znać dokładnej sumy, którą utraciliśmy, gdy ktoś inny posługiwał się naszym znakiem towarowym. Można domagać się zwrotu, jeśli udowodni się po stronie pozwanego powstanie bezpodstawnie uzyskanej korzyści, chociażby w jakiejś nieokreślonej wysokości. Należy jedynie przybliżyć sądowi rozmiar korzyści.

## Sądowe zabezpieczenie roszczenia w przypadku naruszeń znaków towarowych

Prowadząc własny biznes, czas jest najważniejszy. Procedury , zarówno w polskich sądach powszechnych, jak i w sądach polubownych mogą trwać bardzo długo. Sądowe zabezpieczenie roszczenia jest narzędziem, dzięki któremu przedsiębiorcy mogą sprawnie ochronić nie tylko roszczenia pieniężne, ale te dotyczące znaków towarowych również. Na podstawie art. 7301 kodeksu postępowania cywilnego każdy przedsiębiorca, który uzna, że inny podmiot narusza jego prawo do zastrzeżonego znaku towarowego (na przykład produkuje towary, na których etykiecie umieszcza bezprawnie jego znak towarowy) może złożyć do sądu wniosek o zabezpieczenie roszczenia (w podanym przykładzie może to być zakaz produkcji produktów oznaczonych danym znakiem towarowym). We wniosku musimy udowodnić, że dany czyn jest bezprawny (my mamy prawo do znaku i ktoś ewidentnie go używa bez naszej zgody) oraz że istnieje pewien interes prawny (nieudzielenie zabezpieczenia może utrudnić osiągnięcie określonego celu postępowania). Wielką zaletą tego narzędzia jest możliwość uzyskania sądowego zabezpieczenia roszczenia nie tylko w czasie trwania postępowania, ale już przed jego wszczęciem (należy wówczas we wniosku przedstawić zwięźle przedmiot sprawy). Sądowe zabezpieczenie roszczenia w przypadku naruszeń znaków towarowych jest idealnym rozwiązaniem dla uprawnionych do znaków, których prawa już zostały złamane. Dzięki niemu przedsiębiorcy skuteczniej i szybciej wyegzekwują swoje prawa i uniemożliwią innym podmiot bogacenie się swoim kosztem.

## Naprawienie wyrządzonej szkody

W poprzednich akapitach opisane zostały środki prawne dostępne, nawet jeśli prawo do znaku zostało naruszone w sposób niezawiniony. Jeszcze więcej domagać się można, jeśli naruszenie miało miejsce z winy przedsiębiorcy posługującego się naszym znakiem. Przepis mówi, że jest on winny, jeżeli wiedział o udzieleniu prawa ochronnego na znak towarowy, który naruszał, lub przy dołożeniu należytej staranności, mógł się dowiedzieć. W drugim wypadku chodzi o to, że osoba naruszająca prawo do znaku towarowego mogła zapytać radcę prawnego lub rzecznika patentowego o opinię prawną. Zakres odpowiedzialności jest więc bardzo szeroki i stosunkowo łatwy do udowodnienia.

Jeśli przedsiębiorstwo, którego znak towarowy został naruszony, udzielało wcześniej licencji na ten znak innym podmiotom, warto rozważyć żądanie odszkodowania w kwocie odpowiadającej opłacie licencyjnej. Jest to rozwiązanie o tyle prostsze, że nie trzeba precyzyjnie wskazywać jaką szkodę się poniosło. Co ciekawe, wysokość odszkodowania może znacznie różnić się od opłaty licencyjnej, którą przedsiębiorca naruszający prawo do znaku towarowego musiałby uiścić, gdyby chciał zgodnie z prawem korzystać ze znaku towarowego.

Wyobraźmy sobie sytuację, kiedy w latach osiemdziesiątych przedsiębiorca A zaczyna oznaczać swoje produkty oznaczeniem „Apple”. Po dziesięciu latach swojej działalności dostaje wezwanie do zapłaty odszkodowania w kwocie odpowiadającej opłacie licencyjnej od korporacji Apple. Pomimo że na początku jego działalności opłata taka byłaby niewielka, przedsiębiorca A jest zobowiązany do zapłacenia kwoty, za którą w tamtym momencie prężnie rozwijający się Apple udzielał licencji.

Znak towarowy nie tylko pozwala na odróżnienie od siebie produktów. Buduje pozycję marki na rynku oraz stanowi ważny składnik majątkowy przedsiębiorstwa i jako taki, zasługuje na szczególną ochronę. Poza omówioną ochroną cywilnoprawną ustawa wprowadziła także ochronę prawnokarną. Wszystkie roszczenia omówione powyżej mogą się kumulować – dopuszczone jest jednoczesne wykorzystanie roszczenia o zaniechanie naruszeń, o naprawienie wyrządzonej szkody, czy nawet skorzystanie z możliwości dochodzenia swoich praw na drodze karnej. Kancelaria Brandelaw nie tylko pomaga w rejestrowaniu znaków towarowych, ale również pomoże Ci wystosować odpowiednie roszczenia z tytułu naruszenia prawa. Dzięki monitoringowi znaku towarowego dowiesz się kiedy doszło do naruszenia Twojego znaku i jak skutecznie ochronić swoją markę. Uzyskanie prawa ochronnego to ogromna wartość dla Twojej marki, o którą musisz zadbać.

---

# Badanie znaku towarowego – dlaczego jest konieczne?
URL: https://zastrzezone.pl/po-co-badac-znak-przed-rejestracja

Zanim zdecydujesz się na formalne zgłoszenie znaku towarowego, warto wykonać kluczowy krok – badanie zdolności rejestrowej. To nie tylko formalność, ale istotny etap, który może uchronić Cię przed kosztownym sporem lub odrzuceniem wniosku. Badanie polega na sprawdzeniu, czy Twój znak spełnia wymogi prawne do rejestracji oraz czy nie jest zbyt podobny do innych, już zastrzeżonych oznaczeń. To właśnie dzięki tej analizie możesz zyskać pewność, że Twoja marka ma szansę na skuteczną ochronę – a nie na odrzucenie zgłoszenia tuż przed metą. Jeśli myślisz o rejestracji znaku, nie pomijaj tego kroku – może zadecydować o sukcesie całego procesu. Sprawdź czy wymyślony przez Ciebie znak ma w ogóle szanse na zarejestrowanie.

## Czym jest badanie zdolności rejestrowej znaku towarowego?

Badanie zdolności rejestrowej znaku towarowego polega na szczegółowej analizie konkretnego znaku towarowego pod kątem możliwości jego rejestracji w Urzędzie Patentowym. Podczas badania zdolności rejestrowej znaku bierze się pod uwagę przede wszystkim:

przesłanki bezwzględne odmowy rejestracji znaku towarowego przesłanki względne odmowy rejestracji znaku, czyli: znaki już zgłoszone w systemie krajowym i międzynarodowym, które posiadają ochronę i potencjalnie mogą być przeszkodą dla zarejestrowania naszego znaku (np. przez podobieństwo), a także to, czy dany znak towarowy nie narusza praw osobistych lub majątkowych innych osób

## Korzyści z wykonania badania zdolności rejestrowej znaku towarowego przed rejestracją w Urzędzie Patentowym

Dokonywana jest ocena czy w ogóle możliwe jest zastrzeżenie znaku towarowego , na który chcielibyśmy otrzymać prawo ochronne. Na podstawie badania można z dużym prawdopodobieństwem stwierdzić czy urząd patentowy udzieli ochrony znakowi towarowemu, który stworzyliśmy. Ponadto badanie takie trwa krótko w porównaniu z ewnetualną procedurą wszczynaną przez Urząd Patentowy w przypadku wystąpienia problemów z rejestracją znaku towarowego, więc oszczędzasz czas. Dzięki badaniu uzyskuje się informacje na temat ewentualnego zagrażania innym znakom towarowym. Badanie zabezpiecza przed niepotrzebnymi kosztami spowodowanymi, np. używaniem zastrzeżonego znaku towarowego. Jeżeli inny przedsiębiorca, posiadający chroniony znak towarowy zorientuje się, że korzystasz z jego znaku może zażądać odszkodowania. Badanie może umożliwić dokonanie niezbędnych zmian w znaku po to, aby mógł on uzyskać ochronę.

## Jak wykonuje się badanie zdolności rejestrowej nazwy czy logo firmy? Jak bezpiecznie zastrzec znak towarowy?

Przy badaniu zdolności rejestrowej znaku towarowego na początku warto przyjrzeć się przesłankom bezwzględnym odmowy rejestracji znaku towarowego. Są to przesłanki, przez które Urząd Patentowy RP czy EUIPO może od razu odrzucić zgłoszenie danego znaku towarowego do rejestracji. Przesłanki te zawarte są w art. 1291 ustawy prawo własności przemysłowej. Cały katalog zawiera kilkanaście powodów, dla których znak towarowy nie będzie mógł uzyskać ochrony. Przy przeprowadzaniu badania zdolności rejestrowej znaku towarowego trzeba przeanalizować wszystkie te przesłanki w kontekście badanego znaku.

Najczęściej występującą przesłanką bezwzględną odmowy rejestracji znaku towarowego jest jego opisowość, czyli sytuacja, w której znak towarowy składa się wyłącznie z elementów mogących służyć do wskazania rodzaju, pochodzenia, jakości, ilości, wartości, przeznaczenia, sposobu wytwarzania, składu, funkcji lub przydatności danego towaru lub usługi. Opisowy znak pojawia się dosyć często, ponieważ przedsiębiorcy chcą, aby ich marka od razu kojarzyła się ze sprzedawanymi produktami lub świadczonymi usługami. Oczywiście, z marketingowego punktu widzenia jest to na pewno ważny argument, natomiast trzeba uważać, aby nazwa firmy była sugerująca, ale nie opisowa. Na przykład nazwa piekarni „Świeże bułeczki“ będzie nazwą opisową, bo wskazuje na jakość („świeże“) oraz na rodzaj towaru („bułeczki“). Nazwa sugerująca z kolei ma wywoływać u odbiorców skojarzenia z konkretnym towarem/usługą, ale wprost nie opisuje tego towaru/usługi.

Jeżeli dany znak towarowy nie kwalifikuje się pod żadną z przesłanek bezwzględnej odmowy rejestracji, należy sprawdzić, czy nie narusza on praw innych osób, w szczególności prawa autorskiego oraz prawa do zarejestrowanego znaku towarowego. Jeżeli chodzi o prawa autorskie, to występują one w szczególności przy logo danych firm. Zawsze należy zadbać o to, aby z osobą, która stworzyła naszej firmie identyfikację wizualną podpisać umowę o przeniesienie autorskich praw majątkowych do tej identyfikacji wraz z klauzulą obejmującą zgodę na rejestrację jej elementów jako znaków towarowych. Jeżeli znak towarowy nie narusza praw autorskich, należy następnie sprawdzić, czy w bazach zgłoszonych i zarejestrowanych znaków towarowych nie widnieje już znak identyczny lub podobny. Każdy właściciel wcześniej zgłoszonego lub zarejestrowanego znaku towarowego ma prawo do wniesienia swojego sprzeciwu do nowo zgłaszanego znaku w terminie 3 miesięcy od daty publikacji tego znaku.

W jaki sposób przeprowadzić badania o identyczność lub podobieństwo znaków towarowych? Po pierwsze, znaki towarowe muszą być zarejestrowane/zgłoszone na tym samym terytorium. Jeżeli chcemy zarejestrować znak towarowy na terytorium Polski, a widzimy, że w bazach znaków towarowych widnieje znak identyczny lub podobny do naszego, ale zarejestrowany w USA, to nie powinny one wchodzić w kolizję ze względu na inne terytorium obowiązywania ochrony. Po drugie, znak towarowy zawsze jest zastrzegany dla konkretnych, wskazanych we wniosku towarów i usług. Jeżeli chcemy zgłosić do ochrony w Polsce nazwę „ABCDE“ w zakresie produkcji odzieży, ale widzimy, że w bazach zarejestrowanych znaków towarowych na terytorium Polski widnieje już nazwa „ABCDE“, to nie popadajmy w panikę – najpierw sprawdźmy, na jakie towary i usługi została zarejestrowana nazwa naszej konkurencji. Jeżeli w wykazie będzie widniało na przykłada świadczenie usług fryzjerskich, to wtedy nasza nazwa nie wejdzie w kolizję z identyczną nazwą zastrzeżoną dla innych produktów i usług.

Kolejną kwestią, o której należy pamiętać przy wykonywaniu badania zdolności rejestrowej znaku towarowego, jest kwestia podobieństwa samych znaków. O ile nie ma większych problemów z wychwyceniem znaku identycznego, o tyle może pojawić się problem z określeniem stopnia podobieństwa danych oznaczeń. W badaniu podobieństwa danych nazw przedsiębiorstw bierze się pod uwagę nie tylko ich zapis, ale również wymowę, np. nazwy SAVANA oraz SA-VANA zostaną uznane za podobne, ponieważ mimo zapisania drugiej nazwy z myślnikiem, ich wymowa jest taka sama. Podobnie z nazwą SAVANA oraz SAWANA, czy też SA-WANA albo SA VANA czy SAVA-NA. Jak widzimy, każda taka kombinacja będzie uznana za podobną do siebie. Kwestia określenia podobieństwa oznaczeń oraz ryzyka sprzeciwu nie jest łatwa, więc warto takie zadanie zlecić profesjonalistom.

Jak widzisz warto jest wykonać badanie znaku przed rejestracją, ponieważ dzięki niemu można zaoszczędzić sporo czasu, energii i pieniędzy związanych z procesem rejestracji znaku towarowego, który i tak mógłby nie uzyskać ochrony.

---

# Jak zaksięgować opłatę za znak towarowy? Poradnik
URL: https://zastrzezone.pl/jak-zaksiegowac-oplaty-za-znak-towarowy

Zarejestrowałeś znak towarowy i zastanawiasz się, jak poprawnie ująć związane z tym opłaty w księgowości? To ważne, ponieważ sposób zaksięgowania może wpływać zarówno na bilans firmy, jak i na wysokość odpisów amortyzacyjnych. Koszty rejestracji znaku towarowego zwykle ujmuje się jako wartości niematerialne i prawne, ale ich prawidłowe rozliczenie zależy m.in. od formy użytkowania i źródła finansowania. Chcesz mieć pewność, że wszystko jest zgodne z przepisami i optymalne podatkowo? Przeczytaj nasz artykuł – wyjaśniamy krok po kroku, jak księgować znak towarowy zgodnie z aktualnymi zasadami.

## Gdy znak wytwarzasz i rejestrujesz samodzielnie

Wytworzenie własnej marki i jej zastrzeżenie generuje dla Twojej firmy obciążenia finansowe takie jak m.in. koszty grafików, profesjonalistów, którzy pomogą Ci zarejestrować prawa czy opłaty urzędowe. Ważne, że zgodnie z prawem wszystkie te koszty możesz zaliczyć do kosztów uzyskania przychodu, co istotnie zmienia ponoszone przez Ciebie obciążania. Ustawa o PIT mówi wprost, że są to koszty podatkowe dla przedsiębiorcy.

W kontekście opłat urzędowych związanych z rejestracją znaku towarowego w Polsce, koszt zgłoszenia może zostać ujęty jako wydatek firmowy, o ile prawidłowo zostanie przeprowadzone księgowanie zgłoszenia znaku. Odmiennie wygląda natomiast kwestia opłaty okresowej za dziesięcioletni okres ochrony, która jest wnoszona po otrzymaniu decyzji warunkowej - ten rodzaj opłaty nie może zostać zaliczony do kosztów uzyskania przychodu. Dodatkowo, w sytuacji gdy znak towarowy został stworzony samodzielnie, nie ma możliwości dokonywania odpisów amortyzacyjnych od jego wartości.

W przypadku zgłoszenia znaku towarowego w UE , wnoszona jest jedna opłata z tytułu zgłoszenia oraz 10 letniej ochrony. Urząd nie wykazuje jaka część opłaty to zgłoszenie, a jaka 10 letni okres ochrony. To czy taką opłatę zakwalifikować jako koszt zależeć będzie od decyzji Twojego doradcy podatkowego i jego intepretacji przepisów. Jeżeli przyjmie, że jest to opłata w całości za zgłoszenie (rejestrację znaku), to wówczas zakwalifikuje ją jako koszt. Jeżęli przyjmie że jest to opłata wyłącznie za 10 letni okres ochronny, to taka opłata nie będzie podlegać zaliczeniu jako koszt. Przepisy są w tym miejscu niejednoznaczne.

Opłaty za zgłoszenie praw ochronnych zaliczysz do kosztów uzyskania przychodu. Opłaty za 10 letnie okresy ochronne nie stanowią kosztu, nie są też kwalifikowane do odpisów amortyzacyjnych.

## Gdy kupujesz już zarejestrowany znak towarowy

Prowadząc działalność możesz nabyć od innej osoby zarejestrowany znak towarowy w celu oznaczania swoich towarów lub usług tym znakiem. Taka sytuacja traktowana jest odmiennie przez fiskusa.

Jeśli kupisz już zarejestrowane prawa to koszty ich przeniesienia, przerejestrowania w odpowiednim organie oraz obsługi tego procesu możesz zaliczyć do kosztów prowadzonej działalności w chwili ich poniesienia. Również sam koszt nabycia prawa możesz zaliczyć do kosztów uzyskania przychodu.

W przypadku znaku nabytego odmiennie kształtuje się sytuacja z opłata za 10 letnie okresy ochronne. W przypadku nabycia prawa do znaku już zarejestrowanego możesz dokonać odpisów amortyzacyjnych od wartości niematerialnych przedsiębiorstwa do których zalicza się znak towarowy.

Opłaty z tytułu nabycia zarejestrowanego znaku towarowego są zaliczane do kosztów, a 10 letnie okresy ochronne do odpisów amortyzacyjnych na zasadach ogólnych. Pamiętaj, aby znak nadawał się do gospodarczego użytkowania już w momencie zakupu!

## Jak to wszystko rozumieć?

Kwestie podatkowe wyglądają odmiennie dla znaków wytworzonych dla Ciebie, a inaczej jeśli nabyłeś istniejące już prawa od innego podmiotu (np. innego przedsiębiorcy).

Wydatki jakie poniesiesz na wytworzenie znaku i jego rejestrację są jednorazowe, a ich celem jest uzyskanie prawa ochronnego na znak towarowy. Koszty te należy zaksięgować jednorazowo w dacie ich poniesienia. Oznacza to dla Ciebie, że opłatę urzędową za zgłoszenie znaku oraz wszelkie wydatki związane z wytworzeniem przebadaniem i przygotowaniem znaku do rejestracji powinieneś zaksięgować jednorazowo w momencie ich powstania. Masz możliwość zaliczenia takich wydatków do kosztów uzyskania przychodu, jeśli stanowią one racjonalne i gospodarczo uzasadnione wydatki związane z działalnością gospodarcza a ich poniesieniem wiąże się z osiągnięciem, zabezpieczeniem lub zachowaniem źródła przychodów.

Kupując zarejestrowany już znak towarowy możesz zaliczyć koszty jego zakupu oraz honorarium firmy, która pomogła Ci w przeniesieniu WNiP oraz koszty dokonania zmian w rejestrze urzędu patentowego, zaksięgować jako koszty uzyskania przychodu w dniu ich powstania. Prawo do znaku towarowego jest zaliczane do wartości niematerialnych przedsiębiorstwa, dlatego też w przypadku nabycia prawa na znak towarowy uprzednio zarejestrowany możesz dokonywać odpisów amortyzacyjnych w przedmiocie opłaty za 10 letnie okresy ochronne.

## A co jeśli znaku nie uda się zastrzec?

Jeśli zgłoszony przez Ciebie znak towarowy nie uzyska ochrony pojawia sie pytanie czy wtedy koszty są racjonalne i czy służą dla celi o których mówi ustawa? W przypadku niezarejestrowania znaku towarowego i braku prawa do jego uzywania, poniesione koszty winny być traktowane jako koszt zaniechanych inwestycji.

Poniesione koszty zaliczyć można jako koszt zaniechanych inwestycji - pod określonymi warunkami. Sugerujemy wystąpić o interpretację danego przypadku do Krajowej Informacji Skarbowej, gdyż jak wszyscy wiemy, diabeł tkwi w szczegółach.

---

# Naruszenie marki: 4 przykłady i 8 sposobów ochrony
URL: https://zastrzezone.pl/4-ciekawe-przyklady-naruszenia-i-8-skutecznych-sposobow-ochrony-marki

4 ciekawe przykłady naruszenia i 8 skutecznych sposobów na ochronę marki, to nasza propozycja rozwiązań waszych problemów ze znakami towarowymi. Artykuł zainspirowany został najczęstszymi sytuacjami na świecie oraz tymi, które przedstawiacie w naszych rozmowach. Mam nadzieję, że będziecie usatysfakcjonowani. Miłej lektury!

## Kto i dlaczego narusza markę. Działania nieuczciwej konkurencji

Odezwała się do Ciebie konkurencja z jakimiś roszczeniami dotyczącymi marki? A może to Ty zauważyłeś produkt oznaczony identycznym lub bardzo podobnym znakiem towarowym? Zastanawiasz się, dlaczego? Powodów naruszeń może być wiele. Musisz jednak wiedzieć, że samo znalezienie przyczyny nic nie znaczy, jeżeli nie będziesz w stanie udowodnić przed sądem złej intencji kogoś, kto narusza Twoją markę. Czy da się zapobiegać sytuacjom, gdzie sprawa trafia do sądu? Aby móc osiągnąć właściwy poziom „profilaktyki prawnej znaku towarowego” zapoznaj się poniżej z 4 ciekawymi przykładami naruszenia znaków towarowych, które faktycznie miały miejsce oraz poznaj aż 8 sposobów na ochronę prawną marki.

Kto może zaszkodzić Twojej nazwie lub logo firmy? W pierwszej kolejność oczywiście nasuwa się konkurencja, ale nie tylko. Dalej w kolejce można ustawić niezadowolonych klientów i byłych pracowników, partnerów biznesowych oraz każdego, kto w przyszłości może zacząć działać w Twojej branży. Podsumowując, na dobrą sprawę WSZYSCY mogą zagrażać Twojej dobrej marce.

## 4 ciekawe przykłady naruszenia marki

Interesowało Cię kiedykolwiek, co właściwie Ci grozi, jeżeli nie zadbasz o bezpieczeństwo swoich znaków towarowych?

Utrata marki, utrata domen internetowych i profili social media, zmarnowanie pieniędzy zainwestowanych w promocję, strata klientów, zniszczenie wizerunku i całego wkładu wniesionego w jego budowę - To Ci właśnie grozi . Wszystko przez to, że sprytniejsza konkurencja zadba, byś nie miał prawa do używania nazwy lub logo firmowego. Argument używania ich od lat może nic nie dać, jeżeli na początku nie zastrzegłeś znaków. By nie rzucać słów na wiatr, przejdźmy do konkretów. Poniżej przedstawiamy Ci faktyczne przykłady podobnych sytuacji, gdzie ktoś naruszył prawo do cudzego znaku towarowego.

1. Postępujące naruszenie Ciekawy przypadek opisuje w swoim artykule firma CompuMark (sprawa z udziałem Jamesa D. Weinbergera – partnera w Kancelarii Fross Zelnick Lehrman & Zissu, P.C. w Nowym Jorku). Case dotyczy naruszenia marki, które pojawia się dopiero po pewnym czasie. Przykład jednego z jego klientów pokazuje, że nawet jeśli dzisiaj naruszenie znaku nie dotyczy Twojej marki, nie oznacza to, że jutro się to nie zmieni. Tak było w przypadku Athleta – zastrzeżonej marki ubrań sportowych (marka zależna Gap). Zanim powstała Athleta, lata wcześniej założona została inna firma sprzedająca odzież gimnastyczną pod domeną Athletica.net. Przez jakiś czas obie firmy działały równolegle i nie przeszkadzały sobie nawzajem. Z czasem produkty oraz prezentacja jednej i drugiej firmy upodabniały się do siebie coraz bardziej. W pewnym momencie Athletica zaczęła przewyższać Athletę w wyszukiwarce, zabierając jej ruch oraz potencjalnych klientów. Co więcej, Athleta zaczęła otrzymywać zażalenia od klientów, którym nie zadziałały kupony promocyjne na stronie www. Okazało się, że klienci w serwisie Athlety wpisywali kody rabatowe, które wydawała Athletica. Athleta uważała, że jest to ewidentne naruszenie ich znaku towarowego i skontaktowali się w tej sprawie z konkurentem. Po nieudanych negocjacjach między stronami, sprawa trafiła do sądu. Jak przekonać sąd, że nagle nazwa domenowa istniejąca i działająca od dekady zaczęła stanowić problem? Kancelarii Fross Zelnick Lehrman & Zissu się to udało. Udowodnili oni przed sądem, że doszło tu do „postępującego naruszenia znaku towarowego”. Mimo że na początku działania obie firmy nie przeszkadzały sobie nawzajem i nie dochodziło do kolizji między nimi, to w momencie, gdy kampania kuponowa Athletica osiągnęła większy zasięg, klienci mylnie odbierali przekazy obu podmiotów, jako pochodzące od jednej i tej samej. Właśnie ten moment stał się przełomowy dla wystąpienia naruszenia zastrzeżonej marki Athleta. Sąd przyznał tej firmie rację. Z publikacji CompuMark możemy się dowiedzieć, że cała sprawa skończyła się podpisaniem porozumienia. Czy porozumienie było korzystne dla obu stron? Z ciekawości zerknijcie jak dzisiaj działa domena athletica.net i sami wyciągnijcie wnioski…

2. Nagłe naruszenie a) W obecnym stanie prawnym w Polsce, na rynku mogą działać dwie firmy z zastrzeżonymi IDENTYCZNYMI nazwami. Jeżeli obie działają w różnych branżach , to co do zasady żadna z nich nie jest w stanie zabronić drugiej posługiwać się znakiem towarowym. Mogą prosperować w takim układzie przez wiele lat, dopóki któryś biznes – przykładowo – nie rozszerzy działalności o towary czy usługi oferowane przez tą drugą. Wśród zarejestrowanych znaków towarowych istnieje wiele takich samych nazw, jednak na ogół przedsiębiorstwa, które się pod nimi kryją, zajmują się czymś zupełnie innym. Mają zupełnie inne grono klientów docelowych, więc nie ma wielkiego zagrożenia, że ktoś zostanie wprowadzony w błąd i pomyli marki. Tak jest w przypadku nazwy SENCOR. W Polsce zarejestrowane są dwie takie nazwy. Jedna służy właścicielowi do oznaczania odbiorników radiowych i telewizorów, druga zaś środków ochrony roślin. Dopóki któraś z nich nie zacznie produkować asortymentu proponowanego przez drugą, do kolizji między markami dojść nie powinno, przynajmniej na razie. Jeśli jednak tak się stanie, dojdzie do nagłego naruszenia znaku towarowego i firma, której prawo będzie łamane, powinna szybko zareagować.

b) Drugi przypadek to sytuacja, kiedy dwie firmy z tej samej branży mają prawo ochronne do tej samej marki. Dzieje się tak, gdy jej właściciel nie monitoruje swojego zastrzeżonego znaku towarowego, a inny przedsiębiorca – świadomie lub nie – zgłosi identyczne oznaczenie do rejestracji. Urząd Patentowy nie bada, czy nowe zgłoszenie nie narusza prawinnych podmiotów. Uprawnieni muszą monitorować swoje zastrzeżone znaki towarowe samodzielnie i zgłaszać sprzeciw, jeśli tego wymaga sytuacja.

3. Naruszające podobieństwo Nawet jeżeli kierujesz się w biznesie etyką, nie spodziewaj się tego samego po konkurencji. Istnieje wiele spraw z podrobionymi znakami towarowymi, gdzie do nadużyć dochodziło nie tylko przy identyczności, ale również podobieństwa. Można te sprawy rozpatrywać w dwojaki sposób. a) Z jednej strony zdarzają się sytuacje, gdy firmy posiadające zarejestrowany znak towarowy pozywają każdego, kto korzysta z nazwy podobnej choćby w najmniejszym stopniu. Do takich przypadków można zaliczyć spór między dwoma producentami produktów kosmetycznych. Jedna ze stron podniosła, że oznaczenie ALFA HYDROXY ACIDS CITRON-GRAPPE X 6 KOKO jest podobne do znaku COCO, czym narusza prawo ochronne tego drugiego. Zarówno Urząd Patentowy jak i Wojewódzki Sąd Administracyjny uznały, że do naruszenia tu nie dochodzi i wątpliwe jest, czy znaki będą ze sobą mylone. b) Istnieje jednak druga strona. Kiedy podmioty ewidentnie tworzą nazwy dla firm czy produktów, by skorzystać z renomy znaków zarejestrowanych. W tym miejscu warto posłużyć się przykładem, tym razem z branży AGD. Pewnemu małżeństwu udało się zarejestrować znak towarowy BROWN. Niedługo jednak cieszyli się prawem ochronnym, ponieważ produkty z tym oznaczeniem zostały zatrzymane na granicy przez celników, na podstawie podejrzenia naruszania prawa do marki renomowanej BRAUN należącego do niemieckiego producenta, między innymi maszynek do golenia. Spór trafił do sądu i zakończył się z korzyścią dla marki BRAUN.

4. Pasywne naruszenie znaku towarowego Kolejny przypadek udowadnia, że nie trzeba faktycznie używać oznaczenia, by naruszać prawo ochronne znaku towarowego . Jeżeli ktoś „trzyma” Twój znak, na przykład w postaci domeny internetowej, jednak nie oznacza nim konkretnych towarów i usług, to koniecznie zapoznaj się z przypadkiem dobrze znanego w Polsce czasopisma Auto Świat. Kiedy inny podmiot zarejestrował domenę internetową autoświat.pl, firma nie czekała by przekonać się, co będzie na stronie internetowej. Wnieśli pozew do sądu arbitrażowego o rozwiązanie umowy z nowym abonentem, ponieważ znak towarowy należy do nich na podstawie zastrzeżonego znaku towarowego. Sąd polubowny orzekł oczywiście na ich korzyść, argumentując decyzję tym, że nawet jeżeli inny podmiot nie używa chronionej marki wprost do oznaczania produktów lub usług, to samo użycie znaku identycznego lub podobnego do rejestracji domeny internetowej stanowi naruszenie prawa ochronnego – pasywne naruszenie znaku towarowego.

## 8 skutecznych sposobów na ochronę znaków towarowych

Może Ci się wydawać, że ochrona znaków towarowych nigdy nie będzie Ci potrzebna. Tego oczywiście Ci życzę, jednak nikt nie jest w stanie przewidzieć przyszłości. Zastrzeżony znak towarowy może Ci znacznie pomóc w sytuacji, gdy konkurencja lub ktokolwiek inny bezprawnie wykorzysta oznaczenie Twojego biznesu.

Co zrobić, by ochronić swoje znaki towarowe przed naruszeniami?

1. Poznaj prawo Nieznajomość prawa szkodzi. Na tym właściwie można by zakończyć ten akapit, jednak doprecyzuję. Nawet jeśli nie pilnujesz aktualnych zmian w prawie dotyczącym znaków towarowych i prowadzenia biznesu w ogóle, to nie znaczy, że to prawo Cię nie obowiązuje. Jeśli przeoczysz jakąś istotną nowelizację, możesz dużo stracić. Przekonują się o tym obecnie właściciele znaków towarowych zarejestrowanych przed kwietniem 2016 roku. Miały wtedy miejsce istotne zmiany w prawie własności przemysłowej. Jedna z najważniejszych – teraz to właściciele zarejestrowanych znaków towarowych muszą monitorować, czy nikt nie zgłasza oznaczenia podobnego lub identycznego, a w razie potrzeby zgłaszać sprzeciw do takich wniosków. Wszystko oczywiście w określonym czasie. Czy ochrona prawna znaku towarowego, wynikająca z prawa ochrony własności przemysłowej, to jedyne wyjście? Oczywiście, że nie. Masz do dyspozycji, między innymi, przepisy ustawy o ochronie praw konkurencji i konsumentów czy kodeks cywilny. Jednak najskuteczniejszą i najszerszą formą ochrony będzie rejestracja znaku towarowego w Urzędzie Patentowym.

2. Zarejestruj domeny Rejestrując domenę internetową, nie nabywasz żadnych praw własności do nazwy domenowej. Oznacza to, że sama rejestracja nazwy domeny w NASK może Ci niewiele dać przy sporze sądowym. Wykupując domenę internetową, nie stajesz się jej właścicielem, a jedynie „najemcą” (możesz z niej korzystać przez określony czas). Skoro nie daje żadnych nadzwyczajnych praw majątkowych, to zastanawiasz się pewnie, po co o niej wspominamy? W oparciu o przypadek marki Auto Świat zalecamy – zapobiegaj, zamiast leczyć. Czy czasopismo mogło uniknąć całej sytuacji z naruszeniem? Załóżmy, że przy rejestracji domeny internetowej, która miała służyć gazecie online, organizacja postarałaby się o zarejestrowanie podobnych nazw domenowych. Choćby podstawowej, która zawierałaby znaki diakrytyczne (ś, ć, ż) i takiej z myślnikami dzielącymi frazę. Korzystać z tej domeny mogliby jedynie właściciele znaku towarowego Auto Świat, a potencjalny naruszyciel nie miałby nawet szansy wykupić tej domeny. Sądzimy, że można było uniknąć sporu sądowego. Ty też możesz zaoszczędzić sobie w przyszłości stresu i wydatków na rozprawy, rejestrując domeny internetowe profilaktycznie.

Czy wiesz, że domena internetowa również może otrzymać status zarejestrowanego znaku towarowego? Jeżeli spełni przesłanki z ustawy, może być zgłoszona jako pełna nazwa domenowa, z której korzystasz.

3. Zastrzeż znak towarowy Jeśli zależy Ci na swoim biznesie, od tego powinieneś zacząć. Wybór odpowiedniej nazwy dla firmy czy produktu i zastrzeżenie jej jako znaku towarowego, to gwarancja Twoich praw do niej. Uwierz, że podczas urlopu, leżąc na plaży i popijając drinka z palemką, nie chcesz dostać telefonu z firmy z wiadomością, że konkurencja żąda, byś przestał używać „ich” zarejestrowanego znaku towarowego. Jeśli Twoja marka nie będzie tak popularna jak Mercedes, niewiele da fakt, że używasz jej już od kilku lat. Tak, taki scenariusz jest możliwy i wielu świetnych przedsiębiorców przekonało się już o tym w mniej lub bardziej dotkliwy sposób.

4. Zaplanuj strategię ochrony znaku towarowego Planowanie to podstawa działania każdego biznesu. Niezależnie, czy firma ma plany sformułowane w obszernych tomach, pisanych 12-punktowym Times New Roman, czy jakikolwiek plan opiera się jedynie na intuicji i spontanicznych działaniach.

Po co w ogóle planować? By wiedzieć, co się chce dokładnie osiągnąć, by kontrolować czy konsekwentnie zmierza do uzyskania zamierzonego efektu, by przewidzieć w miarę realne zagrożenia i opracować odpowiedni plan działania na wypadek kryzysu.

W przypadku znaków towarowych, możliwych do przewidzenia kryzysów jest aż nadto. Na szczęście istnieje prosty sposób, by na większość z nich odpowiednio się przygotować. Rejestracja znaku towarowego w Urzędzie Patentowym powinna być głównym punktem każdej strategii ochrony własności przemysłowej w przedsiębiorstwie.

Co powinieneś wziąć pod uwagę przy ustalaniu strategii ochrony firmowych znaków towarowych:

a) Które znaki towarowe, pod jaką ochronę prawną mogą podlegać? b) W jakiej formie rejestrować wybrane znaki towarowe? c) Gdzie zarejestrować znaki towarowe? d) Które klasy i pozycje klasyfikacji nicejskiej wybrać dla poszczególnych zgłoszeń? e) Jak kontrolować, czy na rynku ktoś nie wykorzystuje znaków identycznych lub podobnych? f) Jak egzekwować swoje prawa w przypadku naruszeń? g) Zajmiesz się tym samodzielnie, czy skorzystasz z usług Rzecznika lub Kancelarii brandingowej?

Jeżeli uważasz, że inny podmiot Ci kopiuje skonsultuj sprawę naruszenia . Chętnie odpowiem na Twoje pytania.

5. Bądź konsekwentny Świadomy i odpowiedzialny przedsiębiorca, kiedy powie A, zawsze mówi również B. Prowadząc firmę, bierzesz na siebie wielką odpowiedzialność. Nie tylko za siebie, ale również za swoją rodzinę, pracowników i ich bliskich, klientów, kontrahentów i każdego, na kogo w jakikolwiek sposób Twój biznes wpływa. Zadbaj o płynność działania firmy, zapobiegaj kryzysom i rób wszystko, by Twój biznes nie upadł.

Punkt pierwszy – zastrzeż znaki towarowe. Punkt drugi – pilnuj, by nikt ich nie naruszał, monitoruj i oceniaj stopień zagrożenia marki. Punkt trzeci – właściwie reaguj, gdy jest na to pora.

6. Monitoruj znaki towarowe Jak monitorować, czy nikt nie zgłasza do rejestracji znaków identycznych i podobnych do Twojego? Możesz to robić samodzielnie. Co tydzień w bazie Urzędu Patentowego RP, bazie online EUIPO oraz rejestrze WIPO pojawiają się nowe zgłoszenia, które możesz tydzień w tydzień obserwować, analizować jak wysokie jest ryzyko naruszenia Twojego prawa, a w razie potrzeby zgłaszać sprzeciw, pisać listy ostrzegawcze itd.

Innym sposobem monitorowania marki jest usługa monitoringu zastrzeżonego znaku towarowego u Rzecznika lub innej jednostki zajmującej się kwestiami ochrony prawnej marki. Istnieją specjalne algorytmy, dzięki którym Kancelarie wiedzą, kiedy w bazach nie pojawia się zgłoszenie znaku identycznego lub choćby podobnego do Twojego. Prawnicy określają, w jakim stopniu znalezione oznaczenie może naruszać Twoje prawa do monitorowanej marki, a Ty dostajesz powiadomienie mailowe (Alert) wraz z krótkim podsumowaniem, czy warto się sprawą przejmować - wszystko w czasie rzeczywistym.

Monitoring pozwoli Ci uniknąć kłopotów i problemów, jeszcze zanim naprawdę staną się uciążliwe i zgłosić sprzeciw, nim „machina ruszy”.

7. Kontroluj rynek Do naruszeń znaków towarowych często dochodzi w sposób, którego Urząd Patentowy nie ma możliwości wykryć – to znaczy z zwykłym obrocie, na rynku, w sieci. Aby chronić znaki towarowe przed nadużyciami, warto monitorować nie tylko zgłoszenia do rejestracji. Istnieje mnóstwo firm, które korzystają z nazw nieujawnionych w bazach zgłoszonych i zarejestrowanych znaków towarowych.

Jak znaleźć firmy, które naruszają Twój znak towarowy, a nie figurują w bazie UPRP? a. Obserwuj konkurencję, b. Sprawdzaj, czy na rynku nie pojawiły się znaki identyczne lub podobne, c. Wykorzystuj narzędzia, które wyszukają konkretną frazę (słowo, wyrażenie) w sieci - dowiedz się, jak działa Google Alerts lub aplikacja Brand24.

8. Właściwie oceniaj i wybieraj bitwy Sama kontrola i monitoring znaków towarowych nie wystarczy. Nie trudno jest źle ocenić sytuację i zainwestować pieniądze w sprawę, która nie zagraża Twojej marce. Łatwo również nie docenić przeciwnika i zbagatelizować naruszenie, które realnie zagraża Twojej renomie. Do każdego przypadku, który będziesz badał, podchodź indywidualnie. Tak działają prawnicy specjalizujący się w ochronie znaków towarowych. Praktyka i ustawodawstwo to jedna strona medalu, jednak w przypadku własności przemysłowej równie ważne będą wyjątkowe okoliczności każdego przypadku potencjalnego nadużycia cudzej marki.

## Skuteczna ochrona marki. Podsumowanie

Znak towarowy jest ściśle związany z firmą. Strata nazwy czy loga oznacza w wielu przypadkach stratę biznesu. Właściwe zarządzanie własnością przemysłową firm, to nie lada wyzwanie. Nie pozbawiaj się możliwości przewidzenia i uniknięcia zagrożeń dla Twoich znaków towarowych. Kluczem do skutecznej ochrony marki jest świadomość, wiedza i stała czujność.

Podsumowując: 1. Świadomość – przygotuj się na zagrożenia i rejestruj swoje znaki towarowe. 2. Czujność – obserwuj i monitoruj otoczenie, by na czas reagować. 3. Wiedza – racjonalnie analizuj sytuacje i odpowiednio reaguj na różne naruszenia.

Wszystko to pozwoli Ci zwiększyć swoje pole widzenia rynku i dzięki temu trzymać rękę na pulsie swojej marki.

Źródła: Case Study Managing Infringement: Making the Case for Vigilance , CompuMark Dane z bazy zgłoszonych i zarejestrowanych znaków towarowych TMView Wyrok WSA w Warszawie, Sygn. akt II SA 1615/02 Wyrok SN, Izba cywilna, Sygn. Akt III CK 160/05 Wyrok Sądu Polubownego ds. Domen Internetowych przy PIIT, Sygn. akt 10/11/PA

---

# Strefa Marek Allegro – Czy warto dołączyć? Wymogi
URL: https://zastrzezone.pl/strefa-marek-allegro

## Strefa Marek Allegro - co to właściwie jest?

Na Allegro kupić można praktycznie wszystko. Zarówno produkty nowe, oryginalne, jak i rzeczy używane. Strefa Marek to miejsce, które daje klientom gwarancję kupowania przedmiotów nowych, pochodzących ze sprawdzonych źródeł. Korzyści odnoszą jednak nie tylko klienci: sprzedawcy, którzy zdecydują się na przystąpienie do Strefy Marek Allegro, mogą korzystać ze specjalnych narzędzi promocyjnych oraz szerszych możliwości sprzedaży.

Konta uczestniczące w Strefie Marek Allegro oznaczone są nazwą “Oficjalny Sklep”, co znacząco podnosi ich wiarygodność w oczach klientów. Liczba marek, która korzysta z tego rozwiązania, zwiększa się z każdym dniem. Strefa Marek jest w pewien sposób internetową galerią handlową, w której można znaleźć produkty wielu znanych marek na świecie - między innymi Calvin Klein, Microsoft lub Wittchen. Zatem co daje rejestracja marki na allegro? Przeczytaj nasz artykuł i dowiedz się jak możesz zgłosić się do programu?

## Dlaczego Polacy coraz chętniej kupują w sklepach oficjalnych?

Moda na zakupy online stale przybiera na sile, a pojawienie się pandemii koronawirusa zdecydowanie ten proces przyspieszyło. Wygoda kupowania w sieci, możliwość porównania tysięcy różnych ofert, zakupy robione w zaciszu własnego domu i dostarczone pod same drzwi - to wszystko sprawia, że tradycyjne sklepy stają się mniej atrakcyjne. Osoby, które kupują online, nie chcą jednak rezygnować z jakości produktów. I choć niektórym nadal wydaje się, że kupowanie w Internecie nie daje żadnej gwarancji na to, że zakupimy oryginalny towar - wprowadzane przez znane serwisy sprzedażowe rozwiązania coraz częściej likwidują ten problem.

Portale, które weryfikują sprzedawców i poświadczają autentyczność i sprawdzone pochodzenie produktów z ich oferty cieszą się coraz większym zainteresowaniem. Zakupy online nie są już wcale marginalnym zjawiskiem - stanowią ważną część rynku sprzedażowego i w niczym nie są gorsze od zakupów stacjonarnych, w stacjonarnych sklepach. W związku z tym, konsumenci zaczęli wymagać od sklepów internetowych tego samego, co od sklepów tradycyjnych: wysokiej jakości, sprawnej obsługi oraz oryginalnych produktów. W sieci kupujemy dziś wszyscy: ci, którzy gustują w przedmiotach ekskluzywnych i drogich markach, robią to również. Strefa Marek Allegro jest odpowiedzią na pojawiające się na rynku potrzeby - zarówno sprzedających, jak i klientów. SMA otwiera drzwi do udziału na rynku w e-commerce i pojawienia się Twojej marki na listach ofert skierowanych do potencjalnych klientów. Produkty ze strefy marek są uważane za towar dobrej jakości. Program daje możliwość wyróżnienia oferowany produktów na platformie, a klient otrzymuje dostęp do asortymentu wyłącznie markowych produktów. Firmy poszukują nowych sposobów na przeciągnięcie klientów i uzyskanie dobrych wyników sprzedażowych. I właśnie Strefa Dobrych Marek Allegro im na to pozwala.

## Marka Allegro - polski fenomen internetowej sprzedaży

Przyglądając się rozwiązaniu, jakim jest Strefa Marek Allegro, nie sposób nie dostrzec podobieństwa do pewnych programów tworzonych przez zagraniczne portale sprzedażowe. Można tutaj wymienić chociażby Amazon, który już od ponad 10 lat pomaga w ochronie własności intelektualnej i walczy z podrabianymi produktami.

Być może wydaje Ci się, że polska marka Allegro nie może równać się z zagranicznymi gigantami sprzedaży. Jeśli tak jest, to prawdopodobnie zaskoczy Cię informacja o tym, że Allegro plasuje się w pierwszej dziesiątce największych sklepów e-commerce na świecie! Z Allegro korzysta około 60% mieszkańców Polski, a równorzędnymi konkurentami serwisu są platformy takie jak eBay, AliExpress lub Amazon. O tym, że Allegro jest największym w Polsce serwisem sprzedażowym, nie trzeba już chyba wspominać. Wszystko to decyduje o tym, że własne konto na Allegro to dla praktycznie każdego sprzedawcy absolutny “must have”. Sama obecność na platformie to jednak za mało: łatwo wtopić się w tłum setek kont o podobnym profilu, a w konsekwencji - pozostać zupełnie niezauważonym. Strefa Marek Allegro jest rozwiązaniem, które promuje profesjonalnych sprzedawców i sklepy oferujące najwyższą jakość produktów, pomagając im efektywnie pozyskiwać nowych klientów i zwiększając ich rozpoznawalność.

## Korzyści z dołączenia do Strefy Marek Allegro

Jeśli zdecydujesz się na dołączenie do Strefy Marek Allegro, zyskasz możliwość korzystania z dodatkowych funkcji - które dostępne są jedynie dla członków tego programu. Wśród nich znajdują się:

Oznaczenie “Oficjalny sklep” - daje klientom pewność, że Twoje oferty zostały przez Allegro zweryfikowane i autoryzowane. Oznaczenie pojawi się przy każdej Twojej ofercie: zarówno na liście, jak i na stronie konkretnej oferty. Przydzielony opiekun - pomoże Ci wdrożyć markę do programu, ustalić warunki współpracy i rozpocząć efektywną sprzedaż. Większe możliwości personalizacji ofert - po dołączeniu do Strefy Marek będziesz mógł korzystać z dodatkowych nagłówków, banerów i zakładek. Będziesz także mógł umieszczać logotypy w ofertach.

Dołączenie do Strefy Marek jest poniekąd sposobem na uzyskanie statusu marki premium. Twój sklep będzie znacznie się wyróżniał na tle tego, co mogą klientom zaproponować zwykłe konta, a profesjonalna wizualna oprawa ofert sprzedaży zacznie wzbudzać zaufanie klientów. Założeniem serwisu Allegro jest bowiem to, by sklepy ze Strefy Marek stanowiły modelowy wzór dla pozostałych użytkowników.

## Strefa Marek: co dokładnie oferuje Ci Allegro?

Przystąpienie do Strefy Marek otwiera Ci dostęp do szeregu korzyści, które nie są dostępne dla zwykłych użytkowników Allegro. Na co dokładnie można liczyć?

Stałe wsparcie od Allegro - otrzymasz dedykowanego opiekuna, z którym będziesz mógł konsultować podejmowane decyzje. Opiekun pomoże Ci wdrożyć się w zarządzanie sprzedażą w nowym systemie i wyjaśni, w jaki sposób korzystać z dostępnych możliwości. Będziesz mógł kontaktować się z nim przez e-mail lub telefonicznie, od poniedziałku do piątku w godzinach 8:00-16:00. Priorytetowa obsługa w ramach obsługi klienta - 7 dni w tygodniu, 24 godziny na dobę Możliwość uczestniczenia w wydarzeniach organizowanych przez Allegro.pl - warsztatach, szkoleniach, testach nowych funkcjonalności portalu, a także akcjach promocyjno-marketingowych dotyczących określonych grup produktów z Twojego asortymentu i akcjach promocyjnych umożliwiających Ci obniżenie kosztów działalności handlowej w Allegro. Możliwość wyróżniania swoich ofert za pomocą tekstowego oznaczenia, które potwierdza autoryzowany, oficjalny charakter sprzedaży Możliwość aktywowania Abonamentu Profesjonalnego. Jednorazowy pakiet 100 dodatkowych opcji “wyróżnienie” , który możesz wykorzystać w ciągu 60 dni od momentu zakończenia technicznego wdrożenia konta. 20 dodatkowych opcji “wyróżnienie” przyznawanych co miesiąc. Pakiet o wartości 1000 zł na reklamę graficzną w Allegro ADS - do wykorzystania w ciągu 90 dni.

O wszystkich pojawiających się możliwościach, promocjach oraz szkoleniach Allegro będzie informowało Cię drogą mailową lub telefoniczną. Zyskasz więc nie tylko szansę na bardziej efektywną sprzedaż, nowych klientów i wyższe zyski - otrzymasz także możliwość zdobywania cennej wiedzy, która na pewno przyda Ci się podczas dalszego prowadzenia działalności.

## Do czego jest zobowiązany członek Strefy Marek Allegro?

Program Strefa Marek jest umową obustronną - zobowiązania dotyczą nie tylko Alegro, ale również Ciebie. Przede wszystkim - będziesz musiał prowadzić swoją działalność w sposób, który nie narusza Regulaminu Allegro ani obowiązującego aktualnie prawa. Twoje działania nie mogą zakłócać działania serwisu ani utrudniać innym użytkownikom korzystania z niego. Jeśli w związku z tym, co robisz, pojawią się skargi osób trzecich, a Allegro uzna je za uzasadnione - powinieneś jak najszybciej rozwiązać problem.

By Twoja marka mogła rozpocząć działalność jako członek Strefy Marek Allegro, musi przejść przez proces wdrożenia technicznego Konta do Programu. Twoim obowiązkiem będzie również terminowe opłacanie comiesięcznych należności.

Dołączenie do Strefy Marek Allegro wymaga spełnienia szeregu wymagań. Twoje konto musi spełnić pewne określone standardy - nie tylko w momencie, w którym chcesz zostać członkiem programu, ale również przez cały okres uczestnictwa w nim. Konieczne jest więc zachowanie przyjętych standardów i stała troska o jakość usług oraz oferowanych produktów.

## Strefa Marek: jak do niej dołączyć?

Czytając o tym, na czym polega Strefa Marek, nietrudno zauważyć, że to się po prostu opłaca. Jeśli zajmujesz się sprzedażą internetową, korzystając z serwisu Allegro, to prawdopodobnie zastanawiasz się, w jaki sposób możesz do niej dołączyć. Przedsiębiorcy, którzy są zainteresowani udziałem w tym programie, muszą spełnić pewne wymagania, z których najważniejsze to:

Potwierdzenie, że posiadają prawa do marki własnej Wyrażenie zgody na wykorzystywanie oznaczeń przez grupę Allegro

Jak należy to konkretnie rozumieć? Skupmy się na początek na pierwszym punkcie. W regulaminie programu Strefa Marek Allegro , w części opisującej warunki przystąpienia do programu, znajduje się następujący zapis:

“marka reprezentowana przez Partnera posiada zastrzeżony/e znak/i towarowy/e [słowny/e i/lub graficzny/e lub słowno-graficzny/e], co zostanie udokumentowane w ramach załączników do Załącznika nr 1 do Porozumienia”

Twoja marka musi więc posiadać zabezpieczone oznaczenie, zarejestrowane jako znak towarowy. O tym, w jaki sposób zarejestrować logotyp i na czym to polega przeczytasz w dalszej części tego tekstu.

Zgoda na wykorzystywanie przez grupę Allegro oznaczeń sprzedawcy jest natomiast definiowana w regulaminie w następujący sposób:

“Partner wyraża zgodę na użycie przez Grupę Allegro logotypów i nazw, wskazanych we Wzorze Zamówienia (bądź w późniejszych zawiadomieniach), w celu prowadzenia działań marketingowych i promocyjnych, dotyczących Strefy marek Allegro niezależnie od sposobu, rodzaju i formy jej prowadzenia, w tym w telewizji, Internecie, na plakatach wystawionych na widok publiczny.”

Jeśli chcesz przystąpić do Strefy Marek Allegro, musisz wyrazić zgodę na to, by Allegro mogło pokazać Twój logotyp, promując proponowane przez siebie rozwiązania. Nazwa Twojej marki może więc pojawić się na wiszącym w mieście plakacie, w internetowym spocie reklamowym lub w telewizji. Wielu przedsiębiorców chętnie przystaje na takie warunki, widząc w nich sposób na dodatkową, darmową promocję marki. Musisz jednak mieć na uwadze to, że nie będziesz miał wpływu na formę i treść tworzonych przez Allegro reklam.

## Strefa Marek Allegro: ile to kosztuje i jak długo trwa?

Zgodnie z przedstawionym przez Allegro regulaminem, porozumienie ze sprzedawcą przystępującym do programu Strefy Marek zawierane jest na czas nieokreślony . Można je rozwiązać z zachowaniem miesięcznego okresu wypowiedzenia, a informacja o tym musi być przesłana drugiej Stronie przy pomocy wiadomości e-mail.

Istnieją sytuacje, w których Allegro dopuszcza możliwość rozwiązania z Tobą umowy w trybie natychmiastowym. Może do tego dojść, jeżeli:

Będziesz szkodził innym użytkownikom serwisu lub samemu serwisowi Allegro.pl Będziesz zalegał z płatnością za usługi Allegro przez dwa okresy rozliczeniowe lub dłużej Zaprzestaniesz prowadzenia działalności handlowej opisanej w Porozumieniu lub znacząco ją ograniczysz Przestaniesz spełniać kryteria jakościowe Utracisz prawa do używania swojego oznaczenia, logotypu, nazwy marki Przekażesz prawa do korzystania ze Strefy Marek innej osobie bez wcześniejszej pisemnej zgody Allegro.pl

Ile kosztuje uczestnictwo w Strefie Marek Allegro? Jest to stała miesięczna opłata abonamentowa w wysokości około 200 PLN.

## Czym jest znak towarowy? Wyróżnienie marki na Allegro

Jeśli wybierasz się do sklepu z zamiarem zakupu artykułu produkowanego przez konkretną markę, to właśnie jej znak towarowy umożliwia ci dokonanie trafnego wyboru. Nazwa na etykiecie oraz logotyp sprawiają, że jesteś w stanie odróżnić jedną firmę od drugiej w sposób jednoznaczny i niebudzący wątpliwości. Choć w polskim systemie prawnym nie funkcjonuje bezwzględny wymóg rejestracji znaku towarowego, w praktyce to właśnie rejestracja zapewnia przedsiębiorcy realną i skuteczną ochronę. Dopiero formalne zastrzeżenie oznaczenia daje możliwość egzekwowania swoich praw wobec konkurencji i budowania silnej, bezpiecznej marki na rynku. Znak towarowy musi spełniać dwa podstawowe założenia:

Umożliwiać odróżnienie towarów lub usług jednego przedsiębiorcy od towarów i usług drugiego przedsiębiorcy Nadawać się do przedstawienia w rejestrze znaków towarowych

Oczywiście - znak towarowy musi być także zarejestrowany w odpowiednim urzędzie, a jego właściciel powinien posiadać potwierdzające ten fakt dokumenty.

Znak towarowy może mieć formę słowną, graficzną, słowno-graficzną - i wiele innych. W praktyce jednak większość przedsiębiorstw decyduje się właśnie na zastrzeżenie logo, grafiki lub nazwy.

Rejestrując znak towarowy w Polsce lub Unii Europejskiej możesz obniżyć opłaty urzędowe. Dzięki dotacją z UE otwarcie drzwi do udziału w akcjach promowania Twojej marki mogą być tańsze. Program SME Fund 2025 jest skierowany do firm z sektora MŚP.

## Rejestracja znaku towarowego - na czym polega i jak jej dokonać?

Jeśli chcesz dołączyć do programu Strefa Marek Allegro, musisz zadbać o rejestrację swojego znaku towarowego w Urzędzie Patentowym . Taka rejestracja niesie za sobą wiele dodatkowych korzyści: jeśli więc zależy Ci na ochronie swojej marki przed nieuczciwymi działaniami konkurencji i podróbkami, to zdecydowanie powinieneś się na nią zdecydować. Jakie kroki należy w tym celu podjąć? Zgodnie z informacjami dostępnymi na stronie urzędu, sprawę można załatwić:

Osobiście Listownie Elektronicznie

Procedura przyznawania prawa ochronnego na znak towarowy wygląda następująco:

Zgłoszenie znaku towarowego - osobiście, przez pełnomocnika, faksem, pocztą lub przez Internet. Zgłoszenie musi zawierać wizerunek znaku towarowego w takiej postaci, w jakiej jest on faktycznie umieszczany na produktach. Szczegółowe wytyczne dotyczące tego, w jaki sposób należy wyrazić znak towarowy, znajdziesz na stronie Urzędu Patentowego. Zgłaszając znak towarowy musisz też wnieść stosowną opłatę. Sprawdzenie zgłoszenia przez Urząd Patentowy - pracownicy urzędu sprawdzą, czy dopełniłeś wszelkich niezbędnych formalności. Jeśli pojawią się jakieś braki lub błędy, to zostaniesz o tym poinformowany. Twoje zgłoszenie pojawi się w e-Wyszukiwarce znaków towarowych. Ogłoszenie zgłoszenia Twojego znaku towarowego - pojawi się ono w Biuletynie Urzędu Patentowego. Od tego momentu inne podmioty mają 3 miesiące na wniesienie sprzeciwu. Wydanie decyzji - jeśli żaden podmiot nie zgłosił sprzeciwu, Urząd Patentowy obejmie Twój znak towarowy ochroną prawną. Otrzymasz dokumenty, które to potwierdzają.

## Strefa Marek Allegro - czy znak towarowy musi być zarejestrowany na terenie Polski?

Regulamin programu Strefa Marek Allegro nie określa tego, gdzie musi być zarejestrowany znak towarowy. Wszystko zależy więc głównie od tego, na jakim terytorium prowadzisz, lub planujesz w przyszłości prowadzić swoją działalność. Jeśli Twoja firma sprzedaje jedynie w Polsce, to rejestracja w Urzędzie Patentowym RP będzie jak najbardziej odpowiednia. Jeżeli jednak masz w planach rozszerzenie działalności na inne kraje Unii Europejskiej - rozważ zastrzeżenie znaku towarowego na terenie całej UE. Dlaczego? Idzie za tym wiele korzyści.

Jeżeli zdecydujesz się na rejestrację znaku towarowego na poziomie Unii Europejskiej, Twoja marka zyska ochronę we wszystkich państwach członkowskich UE. To nie tylko zabezpieczenie wizerunku, ale również realna ochrona sprzedaży - zwłaszcza jeśli prowadzisz działalność międzynarodową lub planujesz ekspansję na nowe rynki. Dodatkowo warto uruchomić monitoring znaku towarowego, dzięki któremu będziesz na bieżąco informowany o próbach rejestracji oznaczeń podobnych do Twojego. Pozwala to szybko reagować i - w razie potrzeby - skutecznie wnieść sprzeciw. Trzeba pamiętać, że ani Urząd Patentowy RP, ani EUIPO nie powiadamiają automatycznie o takich sytuacjach. Bez monitoringu wykrycie działań konkurencji może być znacznie trudniejsze, a szybka reakcja często ma kluczowe znaczenie dla bezpieczeństwa marki i jej pozycji rynkowej. Rejestrując swój znak towarowy na terenie Unii Europejskiej zapobiegasz też sytuacji, w której zagraniczni przedsiębiorcy rejestrują w swoim kraju znak łudząco podobny, lub wręcz praktycznie identyczny. Być może za jakiś czas Twoja niewielka firma zwiększy produkcję, zacznie docierać do coraz szerszego grona konsumentów - i zapragniesz sprzedawać również w innych państwach? Z pewnością chciałbyś wtedy uniknąć nieprzyjemnej niespodzianki w postaci odkrycia tego, że Twoim logotypem posługuje się już inna marka. Rejestracja w UE umożliwia także przystąpienie do programu Amazon Brand Registry , który daje podobne korzyści jak program Allegro.

## Sprzedaż na Allegro a własny sklep internetowy

Jeśli dopiero planujesz wejście na rynek e-commerce, to niewątpliwie staniesz przed dylematem - własny sklep internetowy czy konto na portalu Allegro? Nie da się jednoznacznie odpowiedzieć na to pytanie, ponieważ każda sytuacja jest nieco inna - ale powinieneś wiedzieć o tym, że sprzedaż na Allegro ma wiele istotnych plusów.

Po pierwsze - Allegro znają praktycznie wszyscy. Nawet klienci, którzy planują dokonać zakupu w innym miejscu, prawdopodobnie i tak sprawdzą cenę danego produktu na tym właśnie portalu. Swój sklep będziesz musiał intensywnie promować, by kupujący mogli w ogóle dowiedzieć się o jego istnieniu: Allegro jest gotową bazą potencjalnych klientów. Wiele osób wyświetli Twoje oferty nawet zupełnie przypadkowo. Serwis udostępnia szereg opcji, które pomogą Ci w skutecznej reklamie i promocji. Własny sklep daje większe możliwości robienia wszystkiego “po swojemu”, ale musisz mieć świadomość tego, że początki mogą być trudne. Pewnym kompromisem jest rozwijanie jednocześnie kanału na Allegro oraz własnego e-sklepu.

Wartość rynku handlu e-commerce stale wzrasta - zarówno w Polsce, jak i za granicą. Sprzedaż w sieci staje się coraz bardziej opłacalna, a dzięki dedykowanym przedsiębiorcom rozwiązaniom - takim, jak na przykład Allegro Strefa Marek - można uzyskać naprawdę zadowalające zyski i przyciągnąć wielu nowych klientów. Kupujący przykładają coraz większą uwagę do tego, by kupować produkty oryginalne, pochodzące ze zweryfikowanych źródeł. Dołączając do Strefy Marek Allegro zyskujesz możliwość personalizacji ofert, wsparcie doradców i korzystną obsługę sprzedaży.

Jeśli potrzebujesz profesjonalnego wsparcia lub porady przy rejestracji znaku towarowego, chcesz zrobić to szybko i sprawnie - skontaktuj się z nami i zobacz, co możemy dla Ciebie zrobić! Chętnie pomożemy Ci zadbać o to, żebyś mógł sprzedawać na Allegro coraz skuteczniej. Dodatkowo, Kancelaria Brandelaw od lat zajmuje się tworzeniem nazw i logo dla firmy, które sprzedają swoje produktu na Allegro. Dobrze wybrane oznaczenie firmy, które może otrzymać ochronę prawną to ważny krok w kierunku rozwoju Twojej marki i uzyskania dobrych wyników sprzedażowych.

---

# Co zastrzec: nazwę, logo czy domenę sklepu? Poradnik
URL: https://zastrzezone.pl/co-zastrzec-jako-znak-towarowy-nazwa-domeny-nazwa-czy-logo-e-sklepu

W jednym z naszych artykułów możesz przeczytać, że aby ochronić swój sklep internetowy , najlepiej jest zastrzec znak towarowy. Dzisiaj pomożemy Ci odpowiedzieć na pytanie, czy lepiej zarejestrować wszystkie oznaczenia ze swojego e-sklepu, czy tylko wybrane. Dowiedz się co konkretnie może Ci dać rejestracja poszczególnych elementów marki Twojego sklepu internetowego.

Prowadzisz sklep internetowy i zastanawiasz się, co najlepiej zastrzec: nazwę, domenę czy logo? Kluczem jest ochrona tego, co klienci zapamiętują i z czym kojarzą Twoją markę. W wielu przypadkach to nazwa e-sklepu daje największą swobodę, ponieważ można ją stosować niezależnie od formy graficznej. Logo z kolei chroni konkretną identyfikację wizualną. A co z domeną? Ochrona znaku słownego rozciąga się również na ochronę nazwy domeny internetowej. Zatem jeżeli nazwa Twojej strony www jest tożsama z zastrzeżonym słownym znakiem towarowym bez względu na jej rozszerzenie będzie chroniona prawnie.

## Znaki towarowe w sklepie internetowym

Na początek szybko przypomnijmy sobie, co na swojej stronie internetowej możemy zastrzec jako znaki towarowe w Urzędzie Patentowym . Niezależnie od tego czy Twoja działalność skupia się na sprzedaży, czy również na produkcji lub świadczeniu usług, zasadnicze elementy każdy sklep internetowy ma te same. Z tego względu warto chronić to, co takie oznaczenia wyróżnia. Sprawdź z ciekawości, ile sklepów internetowych z artykułami motoryzacyjnymi będzie miało w logo motor lub samochód – odróżnienie logo decyduje, czy potencjalny klient zwróci uwagę właśnie na Twoją ofertę.

Co może się odróżniać w Twoim e-sklepie? (I co może zostać zarejestrowane w Urzędzie Patentowym)

Nazwa sklepu (znak towarowy słowny, brzmienie zapisu i znaczenie) Nazwa domenowa (jeśli nie jest identyczny z nazwą sklepu, to oddzielny znak słowny obejmujący zapis samej domeny, brzmienie zapisu i znaczenie) Logotyp (znak towarowy słowno-graficzny, nazwa sklepu lub domeny w konkretnym kształcie graficznym) Logo (znak graficzny) Nazwy produktów (znaki słowne) Logo i logotypy produktów lub serii produktów (znaki towarowe słowno-graficzne lub graficzne) Layout serwisu (wygląd, kolorystyka i ustawienie elementów strony jako znak graficzny) Grafiki (ikony, przyciski, inne poszczególne elementy graficzne) Wygląd produktów (przestrzenne znaki towarowe) Etykiety produktów (słowno-graficzne, graficzne lub pozycyjne znaki towarowe)

To oczywiście nie wszystko. Znakami towarowymi również mogą być dźwięki, animacje czy cokolwiek, co będziesz w stanie przedstawić graficznie i co może wyróżnić Cię wśród konkurencji. Trzy najpopularniejsze elementy marki, które rejestrują doświadczeni właściciele sklepów internetowych, to nazwa domeny, nazwa sklepu i logo które umieszczają na stronie www. Są najpopularniejsze nie bez przyczyny. Najwięcej naruszeń dotyka właśnie nazwy i logo firmy

Każdy z tych elementów marki jest oddzielnym znakiem towarowym. Urzędy pozwalają na rejestrację każdego z nich równolegle. Postępowania toczą się niezależnie od siebie. Z każdym uzyskanym prawem będzie się wiązał nieco inny zakres ochrony, o czym dowiesz się więcej w kolejnym akapicie.

## Co daje ochrona znaku towarowego

Rejestracja znaku towarowego , niezależnie od jego rodzaju lub postaci, co do zasady, daje Ci różne narzędzia, które możesz wykorzystać w prowadzeniu i ochronie swojego biznesu. Poniższy zestaw możliwości może znacznie przyśpieszyć bezpieczny rozwój firmy. Dzięki tym narzędziom znacznie skuteczniej wyegzekwujesz prawa do marki, gdy ktoś ją bezprawnie wykorzysta lub naruszy.

Ochrona znaku towarowego obejmująca markę sklepu internetowego daje Ci:

Potwierdzenie, że jesteś jedynym właścicielem znaku towarowego Pozwolenie na wyłączne, samodzielne korzystanie z zastrzeżonej marki Udowodnienie prawa świadectwem ochrony Zablokowanie reklam konkurencji, wykorzystujących zastrzeżony znak Zablokowanie podróbek Usuwanie w wielu portalach i serwisach, jeśli ktoś na nich wykorzysta Twój znak Usuwanie stron w wielu portalach i serwisach, jeśli ktoś na nich wykorzysta Twój znak Sądowe zatrzymanie towarów/usług, jeśli konkurent oznaczy je Twoim znakiem Dodatkowe możliwości na Amazonie (program Brand Registry) Ujęcie znaku w majątku firmy (zwiększenie aktywów) Dodatkowe zabezpieczenie przy kredycie Zarabianie na licencji zastrzeżonego znaku

Rejestrując prawo do znaku towarowego, przedsiębiorcy mają do wyboru wiele różnych form oznaczeń. Skoro w wachlarzu możliwości mamy nazwę sklepu czy domeny, logo i inne grafiki w e-sklepach, to logicznie można zakładać, że prawo ochronne znaku słownego będzie się różniło od ochrony znaku słowno-graficznego. I tu przechodzimy do meritum tej kwestii. Co daje zastrzeżenie poszczególnych elementów w sklepie internetowym? Czyli co zastrzec jako znak towarowy - nazwę domeny, nazwę sklepu czy logo?

## Nazwa domeny jako zastrzeżony znak towarowy w Urzędzie Patentowym

Bez niej sklep internetowy nie mógłby istnieć – nazwa domeny internetowej. Warto wiedzieć, że rejestracja domeny w NASK czy ICANN nie nadaje Ci jej prawa własności. Działa bardziej na zasadzie najmu mieszkania. Możesz korzystać z danej nazwy domenowej tak długo, jak długo za to korzystanie płacisz. Jeżeli nieświadomie chcesz „wynająć” domenę, której brzmienie jest podobne lub identyczne z zastrzeżonym znakiem towarowym kogoś innego, podmiot rejestrujący, czyli rejestrator tego nie zweryfikuje. Co to dla Ciebie oznacza? Zarejestrujesz domenę – uruchomisz sklep internetowy – zainwestujesz pieniądze w SEO – właściciel zastrzeżonego znaku zauważy, że wykorzystujesz jego chronioną prawnie markę – stracisz prawa do używania nazwy domeny, stracisz prawo do używania nazwy sklepu i przede wszystkim stracisz pieniądze zainwestowane w promocję tej nazwy domeny i jej renomę. Dlatego właśnie o bezpiecznej nazwie domeny powinieneś myśleć już w momencie tworzenia nazwy dla firmy lub sklepu. Spać spokojnie mogą tylko Ci, którzy zarejestrowali nazwę domeny internetowej e-sklepu już na samym początku.

### Czym jest nazwa domeny internetowej?

Każdy kto prowadzi sklep internetowy na pewno wie, czym jest nazwa domeny internetowej. Dla tych, którzy zajmowali się innymi aspektami commerce wyjaśniamy. Nazwa domeny to ciąg znaków, który wpisujemy w przeglądarkę, by wejść na konkretną stronę. Gdyby nie nazwy domenowe, musielibyśmy wpisywać kombinację cyfr konkretnego numeru IP docelowego miejsca w Internecie. Dzięki temu, zamiast wpisywać 216.58.215.67, wystarczy, że wpiszemy www.google.pl Jak ma się nazwa domenowa do prawnej ochrony znaku towarowego ? Cały adres strony Twojego sklepu nie podlega ochronie zastrzeżonego znaku. Nawet jeśli zgłosisz całość https://www.abstrakcyjnanazwa.pl i otrzymasz świadectwo ochrony z wyróżnionym całym znakiem, to w rzeczywistości ochronie będzie podlegał jedynie trzon, czyli ABSTRAKCYJNANAZWA. To jest właśnie nazwa domeny Twojego sklepu internetowego, którą możesz zastrzec.

Urząd Patentowy przyjmuje oczywiście pełne adresy www do rozpatrzenia i symbol ® możesz umieścić przy całym ciągu znaków. Przy tym pamiętaj, że elementy „https://www.” oraz rozszerzenia domenowe „.pl” „.com” czy „.org” należą do kategorii oznaczeń wolnych. Może ich używać każdy.

### Co daje zastrzeżenie domeny sklepu internetowego

Rejestrując nazwę domeny e-sklepu zdobywasz prawo ochronne na słowo, które stanowi główny trzon domeny internetowej. Po co w takim razie rejestrować cały adres sklepu internetowego? Ponieważ takim działaniem w bezpośredni sposób wskazujesz, że Twoja marka działa w Internecie. Podkreślasz tym charakter działalności prowadzonej i promowanej w sieci. Ciekawostką jest to, że coraz więcej firm decyduje się nazywać swoje firmy nazwami swoich domen. Amazon.com® to zarejestrowany znak towarowy będący przykładem takiej praktyki. W taki sposób właściciel nie musi się zastanawiać na początku czy rejestrować nazwę sklepu, firmy czy domeny, ponieważ to jedno i to samo. Nie wszystkie domeny jako znak towarowy można zarejestrować. Nazwa domenowa musi spełniać te same wymagania co każde zgłoszone oznaczenie. Jaka nazwa domeny sklepu internetowego pozwala chronić samo słowo? Odpowiedź jest prosta i dotyczy każdego oznaczenia zgłaszanego w formie słownej – musi być fantazyjna. Co to znaczy? Nie może być zbyt ogólna (np. super.pl), nie może opisywać sprzedawanych produktów w sklepie internetowym (np. zegarki.pl), nie może wskazywać na cechy sprzedawanego towaru (sprawnezegarki.pl) itd. Itd.

Nazwa, która daje domenie ochronę samego słowa i jego brzmienia musi być fantazyjna i abstrakcyjna. Powinno to być słowo, które do momentu stworzenia nie istniało lub służyło do oznaczania zupełnie innej rzeczy.

Korzyści z posiadania zarejestrowanej nazwy domeny sklepu internetowego w formie słowa są następujące:

Jesteś prawnym właścicielem nazwy domeny e-sklepu , co oznacza, że zablokujesz konkurenta, który bezprawnie użyje w Internecie nazwy identycznej lub podobnej w brzmieniu, Nazwa Twojej domeny internetowej, a właściwie prawo własności zastrzeżonej nazwy możesz wycenić, wykazać w księgach i amortyzować, Domenę, która jest zarejestrowaną marką w urzędzie patentowym, możesz sprzedać lub oddać do używania na zasadach licencji za znacznie większe pieniądze, Od każdego, kto naruszy Twój znak towarowy e-sklepu, możesz żądać zwrotu nieuczciwie zarobionych na Twojej marce pieniędzy, Jeśli sprzedajesz na Allegro, Amazonie, Facebooku lub innych portalach sprzedażowych i social media, to gdy ktoś stworzy stronę o identycznej lub podobnej nazwie, wypełnienie odpowiedniego formularza lub kontakt z biurem obsługi klienta powinien wystarczyć i administrator serwisu powinien usunąć stronę konkurenta naruszającego Twoje prawa. Zablokujesz każdą reklamę internetową konkurencji, jeśli użyje do swojej promocji Twojej zastrzeżonej marki. Zastrzeżony znak towarowy może stanowić dodatkowe zabezpieczenie kredytu na rozwój firmy.

Na koniec tego akapitu dowiesz się, co zrobić, jeśli swojej nazwy domenowej nie możesz zarejestrować. Jeśli nie miałeś do tej pory pecha przekonać się o tym w praktyce, pomożemy Ci uniknąć takiej sytuacji.

Nie każda nazwa domeny sklepu internetowego może zostać objęta ochroną jako znak towarowy. W szczególności problematyczne są oznaczenia składające się wyłącznie z określeń opisowych, wskazujących na rodzaj, przeznaczenie lub cechy oferowanych produktów. Przykładowo, domeny takie jak „twoje-garnki.pl” dla garnków, „najlepszeciuchy.org” dla odzieży czy „materialy-bud.eu” dla materiałów budowlanych mają charakter generyczny — doskonale sprawdzają się w marketingu, lecz zazwyczaj nie posiadają zdolności rejestrowej. W takiej sytuacji kluczowe znaczenie ma dostosowanie znaku do rejestracji , czyli stworzenie odrębnej, fantazyjnej nazwy sklepu, którą można skutecznie zgłosić do Urzędu Patentowego i objąć realną ochroną prawną.

## Zastrzeżona nazwa sklepu internetowego

Jeśli nazwa domenowa e-sklepu i nazwa w witrynie sklepu nie są tożsame, to znaczy używasz innego adresu www i innej nazwy w nagłówku strony, oba oznaczenia możesz zastrzec równolegle. Jeśli z jakichś powodów, nazwa domeny internetowej nie może zostać zarejestrowana, warto stworzyć i zastrzec nazwę sklepu jako znak słowny. Tę nazwę przede wszystkim promować i chronić przy naruszeniu. „Najlepszych garnków” jest wiele, jednak „Najlepsze garnki CATINO” mogą być tylko w jednym miejscu. Oczywiście jeśli zarejestrujesz nazwę e-sklepu CATINO. Garnki to jedynie przykład. Ten sam schemat możesz zastosować do swojej branży i oferowanych produktów w swoim sklepie internetowym.

### Co daje zastrzeżenie nazwy sklepu internetowego

Jeżeli nie możesz zastrzec domeny internetowej, postaraj się, by stworzyć nazwę sklepu, którą będziesz mógł wyróżnić się na konkurencyjnym rynku. Nazwę którą można zastrzec jako znak towarowy. W takiej sytuacji nie będziesz mógł zablokować innym używania nazwy domeny Twojego e-sklepu. Dlatego tak ważne jest, by posiadać element marki, który można zastrzec , budować jego popularność i blokować każdego, kto zechce skorzystać na Twojej renomie. Zastrzeżenie nazwy sklepu internetowego, która nie jest jednocześnie nazwą domeny pozwoli Ci budować markę bez obawy, że ktoś na rynku zacznie posługiwać się oznaczeniem identycznym lub podobnym. Nawet jeśli taka sytuacja wystąpi, będziesz miał skuteczne narzędzie by takiego konkurenta zablokować. Oddzielne nazwy dla domeny sklepu internetowego i dla samego sklepu ma wielką zaletę, czyli niezależność. Jeśli prowadzisz sklep internetowy dostatecznie długo, wiesz na pewno jakie zagrożenia można spotkać przy prowadzeniu strony www.

Cyber przestępstwa to oddzielna kategoria bezprawnych działań, które mogą spotkać każdego, kto sprzedaje przez Internet. W efekcie takich działań możesz stracić swoją domenę internetową. W takim wypadku nie tracisz swojej marki, co miałoby miejsce, gdyby nazwa i domena były takie same. Trzon twojej marki pozostaje nienaruszony i możesz go prowadzić pod innymi adresami www.

Podobna sytuacja może mieć miejsce, jeśli ktoś zastosuje wobec domeny Twojego sklepu internetowego techniki Black hat SEO. Jeżeli znasz ten termin, to wiesz, że Trolling internetowy i nieuczciwe praktyki konkurencji mogą sprawić, że Twoja domena stanie się bezużyteczna. Spadek w pozycjach wyszukiwarki lub całkowite wyindeksowanie może przekreślić biznes tworzony organicznie lub w oparciu o Adwords. W wyżej opisanych przypadkach. Oddzielnie zarejestrowana nazwa sklepu internetowego, pozwoli Ci szybko odrobić stratę i dalej prowadzić swój biznes bez znacznych strat finansowych.

Dlaczego warto zastrzec nazwę sklepu internetowego jako znak słowny:

Możesz blokować strony www konkurencji identyczne lub podobne do Twojej zastrzeżonej marki (zastrzeżony znak nie musi do tego posiadać rozszerzenia domenowego!) Przy nazwie i logotypach e-sklepu (niezależnie od formy graficznej) możesz używać symbolu ® Możesz zgłosić reklamę i stronę zawierające Twój zastrzeżony znak towarowy. Administratorzy Shoplo, podobnie jak Google, Facebook, Allegro czy Amazon szanują prawa swoich użytkowników, dlatego usuwają strony, które naruszają prawa zastrzeżonych znaków towarowych innych osób. Prawo do zarejestrowanej nazwy sklepu internetowego można wycenić. To zaś wiąże się z wieloma korzyściami podatkowo-księgowymi i ogólnie majątkowymi. Zastrzeżoną nazwę sklepu możesz sprzedać, oddać w darowiźnie, przekazać w spadku, zarabiać na licencji lub uwzględnić bilansie i amortyzować. Na pewno wiesz, że amortyzacja zmniejsza podatek firmy.

## Czy opłaca się rejestrować logo sklepu internetowego

Jak pisaliśmy we wcześniejszych akapitach, znaki słowne nie zawsze da się zastrzec. Co zrobić w przypadku, gdy nie można zarejestrować ani nazwy domeny internetowej, ani nazwy e-sklepu? Wówczas na ochronę marki pozostaje Ci jeszcze kilka opcji. Jedną z najkorzystniejszych jest zastrzeżenie nie nazwy a logo sklepu. Dla urzędu będzie to znak towarowy w formie słowno-graficznej.

Rejestrując znak słowno-graficzny , ochronie podlega słowo w połączeniu z konkretną grafiką . Zdolność rejestracyjną znaku uzyskuje się poprzez kolorystykę, kształt i ustawienie elementów, rodzaj zastosowanego fontu oraz dodatkowe obiekty graficzne w znaku. Po co rejestrować znak towarowy sklepu internetowego w formie słowno-graficznej?

Jeśli z jakiegoś powodu, zastrzeżenie samej nazwy jest niemożliwe, aby chronić swój brand, masz w zasadzie jedynie dwa główne wyjścia:

Zmienić nazwę sklepu internetowego lub Zastrzec znak w formie słowno-graficznej czy graficznej

Zdajemy sobie sprawę, że kiedy prowadzi się swój biznes w Internecie dostatecznie długo, zmiana nazwy zdaje się nie wchodzić w grę. W takim wypadku, z jednej strony egzekwowanie swoich praw do renomy marki może okazać się niemożliwe, a z drugiej stajemy się wrażliwi na ataki cyberprzestępców oraz naruszeń konkurencji bez żadnej solidnej tarczy ochronnej. W efekcie, w ten czy inny sposób i tak możemy stracić markę. Zastrzeżenie marki sklepu internetowego w formie znaku słowno-graficznego to rozwiązanie, które pozwoli Ci chronić brand e-sklepu w oparciu o warstwę graficzną. Ustrzeżesz się przed sytuacją, gdy ktoś sprytniejszy zastrzeże znak szybciej i zablokuje tyle Twoich stron ile będzie w stanie, by utrudnić Ci prowadzenie biznesu. „Po co mi rejestracja logo, skoro nie będę mógł zabronić innym używania nazwy mojego sklepu internetowego?” Nie jest tak, że ochrona znaku towarowego w kształcie słowno-graficznym nic nie daje. Warto w tym miejscu przytoczyć przykład oznaczenia, które w formie słowa miało niskie szanse na rejestrację: zastrzezone.pl

Zastrzeżoną marką w tym przypadku jest znak słowno-graficzny R zastrzeżone.pl® . W znaku słowno-graficznym ochronie co do zasady podlega słowo w połączeniu z warstwą graficzną, czyli to co widzimy. Czy w takim razie ciąg znaków zastrzezone.pl jako słowo w ogóle nie jest chronione? Nie do końca.

W tym konkretnym przypadku słowo „zastrzezone” ma charakter zbyt opisowy, by uzyskać ochronę znaku towarowego słownego. Z premedytacją został zarejestrowany jako znak słowno-graficzny z wyraźnym oznaczeniem rozszerzenia domenowego „.pl”. Ochrona znaku nie obowiązuje tu samego słowa, ale wskazuje że właściciel używa tej domeny określony czas i chroni główną reprezentację marki – jej logotyp . Wskazuje również na internetowy charakter prowadzonych usług.

### Co daje rejestracja logo sklepu internetowego

Zastrzeżony znak towarowy e-sklepu chroni nie tylko przed bezprawnym używaniem znaków identycznych, ale również podobnych. To oznacza że pole do egzekwowania swoich praw do marki jest naprawdę szerokie i zręczny prawnik potrafi wyegzekwować od naruszającej konkurencji naprawdę dużo.

Korzyści jakie daje zastrzeżony znak słowno-graficzny, czyli logo:

Możliwość zablokowania konkurenta, który użyje identycznego lub podobnego loga, nawet jeśli zmieni samą nazwę w znaku Dodatkowy argument przy sporach sądowych o nazwy domen internetowych (wskazanie na rozszerzenie domenowe w Internecie) Jeśli słowo w warstwie graficznej będzie abstrakcyjne/fantazyjne, w pewnym stopniu ochronie będzie podlegało również samo słowo. W takim wypadku, przysługują Ci te same możliwości egzekwowania swoich praw. Uczestnictwo w programach wsparcia znaków zarejestrowanych, np. Brand Registry w serwisie Amazon jest możliwe już w oparciu o rejestrację znaku słowno-graficznego w EUIPO. Dzięki temu możesz korzystać z wyjątkowych prezentacji oferty towarów, dostępnych tylko dla właścicieli zastrzeżonych znaków. Jeżeli zgłosisz Shoplo, że ktoś narusza Twój znak towarowy, po zbadaniu sprawy Administrator platformy może usunąć strony, które bezprawnie używają Twoich zastrzeżonych oznaczeń sklepu internetowego. Korzyści majątkowe, o których pisaliśmy przy zastrzeżonej nazwie domeny e-sklepu oraz przy nazwie sklepu występują również przy zastrzeżonym logo.

## Co zastrzec jako znak towarowy – nazwę, domenę czy logo sklepu internetowego

Prowadząc sklep internetowy, nie zastanawiaj się, CZY zarejestrować znak towarowy, ale JAKI znak towarowy zarejestrować. Najlepiej i najbezpieczniej postarać się o ochronę każdej formy, jaka jest możliwa do rejestracji. Nazwa e-sklepu, nazwa domeny sklepu czy logo sklepu internetowego to trzy najważniejsze elementy identyfikacyjne Twojej marki sprzedażowej. Bez właściwej ochrony prawnej, możesz ją stracić. Najbardziej skuteczne narzędzia zdobędziesz uzyskując prawa do każdego z tych znaków towarowych, jeśli to oczywiście możliwe.

Co miesiąc, w całej UE zgłaszane jest około 10 tysięcy znaków towarowych. W ciągu roku liczba zgłoszeń może więc sięgać nawet 120 tysięcy nowych wniosków. Istnieje bardzo duże ryzyko, że wśród tych zgłoszeń pojawi się znak podobny lub identyczny do Twojego. Wtedy możesz zostać zmuszony do zaprzestania używania marki budowanej przez lata.

Jeśli chcesz dowiedzieć się, którą forma znaku towarowego z Twojego sklepu internetowego zastrzec, musisz odpowiedzieć na następujące pytania:

Czy chcę chronić brzmienie marki swojego e-sklepu? Czy mogę chronić brzmienie marki swojego e-sklepu? Czy chcę chronić kształt graficzny logo sklepu internetowego? Czy mogę chronić kształt graficzny logo sklepu internetowego?

Jeśli na pierwsze pytanie opowiedziałeś TAK i zastanawiasz się jak sprawdzić, czy brzmienie marki, czyli znak słowny możesz zarejestrować, wypełnij formularz, do którego link znajdziesz na końcu artykułu. Jeśli prawnik odpowie na numer dwa również twierdząco, nie zwlekaj i zgłoś znak do rejestracji. Jeśli odpowiedziałeś TAK na trzecie pytanie, wypełnij formularz, do którego prowadzi link na końcu artykułu. Skontaktuje się z Tobą prawnik, który wstępnie sprawdzi szanse na rejestrację loga i logotypu z Twojej strony sklepu internetowego. Jeśli otrzymasz pozytywną odpowiedź na pytanie numer cztery, postaraj się o ochronę grafiki jak najszybciej. Jeśli TAK odpowiedziałeś na numer jeden i trzy, poproś o wstępną weryfikację wszystkich znaków (słownego i słowno-graficznego). Jeżeli prawnicy tak samo odpowiedzą na pytania dwa i cztery, masz zielone światło do działania! Kancelaria Brandelaw zajmuje się tworzeniem i zastrzeganiem znaków towarowych. Jeżeli potrzebujesz pomocy w tym zakresie skontaktuj się z nami. Zastrzeż wszystkie możliwe formy znaków towarowych swojego sklepu internetowego i optymalnie dbaj o swoje prawa do marki. Zyskasz skuteczne narzędzi do egzekwowania swoich praw w Internecie, możliwość sprawnego blokowania naruszających działań konkurencji, symbol ochronny zwiększający renomę i potwierdzający Twoje prawa ® oraz sposób na zyskanie dodatkowych korzyści majątkowych.

---

# Co oznacza TM ™ przy logo? Kiedy go stosować?
URL: https://zastrzezone.pl/znak-tm-co-to-i-kto-moze-sie-nim-poslugiwac

Każdy z tych symboli ma inne znaczenie, natomiast wszystkie mogą odnosić się do nazwy i logo Twojej firmy. Jedną z ich wspólnych cech jest pochodzenie skrótów z języka angielskiego. Oznaczenie ™ (z ang. trademark) oznacza znak towarowy, symbol ® (z ang. registered) oznacza znak towarowy zarejestrowany w jednym z urzędów patentowych natomiast symbol © (z ang. copyright) oznacza uprawnienie do praw autorskich do oznaczonego elementu.

W tym artykule skupimy się na oznaczeniu ™ oraz ©. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o zarejestrowanych znakach towarowych i prawidłowym używaniu symbolu ® przeczytaj nasz artykuł.

Pierwszym z symbolem związanym z prawem własności intelektualnej używanym w obrocie gospodarczym jest symbol ™. Skrót ten oznacza, że znak towarowy którym przedsiębiorca oznacza swoje produkty jest jego oznaczeniem handlowym i należy do niego. Oznaczenie to może lecz nie musi być stosowane przy logo używanym przez przedsiębiorcę.

Funkcją znaku towarowego jest umożliwienie odróżnienia towarów oferowanych przez jednego przedsiębiorcę od towarów oferowanych przez innych przedsiębiorców działających na rynku.

Znaczek tm bez wątpienia doda Twojej nazwie lub logo prestiżu oraz spowoduje, że używane przez Ciebie oznaczenie może nabrać więcej powagi oraz większego znaczenia w biznesie.

## Kto używa symbolu ® tm i ©?

Jak widzisz wielkie Firmy jak Coca-Cola Company, Electronic Arts, Alphabet inc. (właściciel Googla) czy Amaury Sport Organisation (organizator Rajdu Dakar) umieszczają przy swoich znakach towarowych symbol TM. Symbolu TM możesz używać nawet w przypadku gdy nie podejmiesz decyzji o rejestracji swojego znaku towarowego w którymś z urzędów patentowych. Możesz również umieszczać oznaczenie tm przy nazwie lub logo firmy, którą dopiero chcesz zastrzec. Dzięki temu możesz podnieść rozpoznawalność swojej marki wśród potencjalnych odbiorców. Dzięki dodaniu oznaczenia ™ przy swoim logo/znaku towarowym pokażesz swoim rynkowym konkurentom, że jesteś przedsiębiorcą, który dba i chroni o swoją markę, a oznaczenie które używasz jest już przez Ciebie zarezerwowane.

## Kto może używać symbolu TM ?

Oznaczeniem ™ może posługiwać się w zasadzie każdy przedsiębiorca dodając go obok swojego znaku towarowego niezależnie czy znak został zarejestrowany czy nie, nawet gdy rejestracji nie planujesz. Używanie symbolu ™ nie niesie ze sobą, żadnych formalności. Umieszczenie symbolu ™ obok swojego nazwy i logo oznacza jedynie, że przedsiębiorca niejako składa deklarację, że jego znak jest unikalny.

Każdy przedsiębiorca może oznaczać swoje oznaczenie handlowe symbolem TM , nawet jeśli nie przeszedł formalnej procedury rejestracyjnej. Ten skrót sygnalizuje, że dane oznaczenie jest używane jako znak towarowy, ale nie potwierdza jego prawnej ochrony wynikającej z decyzji urzędu. Inaczej wygląda sytuacja w przypadku symbolu ® . Można się nim posługiwać wyłącznie wtedy, gdy znak został skutecznie zarejestrowany – na przykład w Urzędzie Patentowym RP lub w EUIPO. Znak „R w kółku” stanowi oficjalne potwierdzenie, że oznaczenie przeszło procedurę rejestracyjną i spełniło wymogi przewidziane przez właściwe organy krajowe, unijne lub międzynarodowe. Różnica TM a R polega więc na tym, że TM informuje jedynie o używaniu oznaczenia jako znaku towarowego, natomiast ® potwierdza jego formalną, urzędową ochronę.

Korzystanie ze znaku TM nie wiąże się z żadnymi formalnościami ani ponoszeniem jakichkolwiek opłat. Symbolu ™ możesz używać w zasadzie na całym świecie (z wyłączeniem Republiki Federalnej Niemiec gdzie do używania ™ wymagana jest rejestracja znaku towarowego).

## Czy niezarejestrowane znaki towarowe są chronione?

Tak, również w przypadku niezarejestrowanego znaku towarowego możliwe jest dochodzenie roszczeń wobec naruszyciela. Odpowiedzialność może wynikać z przepisów prawa cywilnego oraz ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji – w szczególności wtedy, gdy dochodzi do podszywania się pod innego przedsiębiorcę lub wprowadzania klientów w błąd co do pochodzenia towarów czy usług. Co istotne, tego rodzaju ochrona przysługuje niezależnie od tego, jaki jest status zgłoszenia oznaczenia – obejmuje zarówno znaki niezarejestrowane, jak i te, które uzyskały już formalne prawo ochronne. Dodatkowo należy pamiętać, że logo – jako przejaw działalności twórczej – może podlegać ochronie na podstawie przepisów prawa autorskiego, co stanowi odrębną i często równoległą podstawę zabezpieczenia interesów przedsiębiorcy.

## Co oznacza symbol © ?

Oznacza nie mniej nie więcej niż to, że grafika np. logo obok, którego symbol taki się znajduje jest objęta prawami autorskimi i może być wykorzystywana jedynie w granicach zgody autora.

Umieszczając taki symbol przy swoim logo/ znaku towarowym informujesz jego odbiorców lub potencjalnych naruszycieli, że jest on chroniony prawami autorskimi, jego autora. A co za tym idzie nie może być bez jego zgody kopiowany i rozpowszechniany.

Jest to symbol, którego można używać bez żadnych opłat lub formalności. Prawa autorskie w polskim systemie prawnym nie podlegają rejestracji i trwają co do zasady 70 lat od dnia śmierci autora. Warto zwrócić uwagę, na prawidłowe przeniesienie praw autorskich do logo/ znaku towarowego jeśli to nie ty jesteś jego twórcą.

Jak widzisz symbole ™ oraz © nie wymagają żadnych formalności ani opłat, ale co za tym idzie ochrona niezarejestrowanych znaków jest nieco węższa aniżeli znaków towarowych zarejestrowanych. Warto używać tych symboli w obrocie gospodarczym, może to poprawić rozpoznawalność twojej marki. Natomiast użycie symbolu r w kółku jest możliwe jedynie gdy znak towarowy został zarejestrowany. Stosowanie znaku ® gdy właściciel nie posiada prawo ochronne na znak towarowy podlega karze grzywny.

## Kto jest uprawniony do zgłoszenia znaku towarowego?

Zgłoszenie znaku towarowego może zostać dokonane przez każdy podmiot posiadający zdolność prawną, czyli zdolność do nabywania praw i zaciągania zobowiązań. Oznacza to, że możliwość uzyskania ochrony znaku nie jest ograniczona wyłącznie do przedsiębiorców prowadzących działalność gospodarczą. W praktyce wniosek o rejestrację oznaczenia mogą złożyć różne podmioty, w szczególności: przedsiębiorcy osoby fizyczne , które nie prowadzą działalności gospodarczej, ale chcą zabezpieczyć nazwę, logo lub inne oznaczenie na potrzeby przyszłej działalności, projektu lub inwestycji, instytucje oraz organizacje , w tym fundacje, stowarzyszenia, jednostki sektora publicznego czy Skarb Państwa.

Prawidłowe określenie podmiotu zgłaszającego ma istotne znaczenie dla skuteczności ochrony prawnej. To właśnie zgłaszający staje się właścicielem prawa ochronnego do znaku towarowego, a tym samym uzyskuje wyłączne prawo do korzystania z oznaczenia w obrocie gospodarczym oraz możliwość dochodzenia roszczeń w przypadku jego bezprawnego wykorzystania przez inne podmioty. Już na etapie planowania zgłoszenia warto więc właściwie określić właściciela znaku oraz strategię jego ochrony.

## Rejestracja znaku towarowego – jak wygląda procedura?

Rejestracji znaku towarowego można dokonać samodzielnie lub skorzystać z pomocy profesjonalnego pełnomocnika. Samo złożenie wniosku w urzędzie patentowym stanowi jednak jedynie formalny etap całego procesu. W praktyce skuteczne zgłoszenie powinno być poprzedzone odpowiednim przygotowaniem, obejmującym analizę prawną oznaczenia oraz zaplanowanie strategii jego ochrony.

Na etapie przygotowania zgłoszenia najczęściej przeprowadza się m.in.: weryfikację zdolności odróżniającej znaku , czyli ocenę, czy oznaczenie może zostać objęte ochroną, analizę potencjalnych kolizji z wcześniej zarejestrowanymi znakami towarowymi , określenie zakresu ochrony , w tym właściwy dobór klas towarów i usług oraz przygotowanie dokumentacji zgłoszeniowej.

Wsparcia w takich działaniach udzielają przede wszystkim rzecznicy patentowi oraz prawnicy - adwokaci i radcowie prawni . Rzecznicy patentowi specjalizują się w sprawach z zakresu własności przemysłowej i reprezentują klientów w postępowaniach dotyczących m.in. znaków towarowych, wzorów przemysłowych czy wynalazków. Z kolei adwokaci i radcowie prawni mogą prowadzić sprawy związane z ochroną praw do znaków, a także reprezentować klientów w sporach sądowych dotyczących naruszeń praw własności intelektualnej, w tym na podstawie przepisów prawa autorskiego lub ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji.

W Brandelaw zapewniamy kompleksową obsługę procesu ochrony marki – od wstępnej analizy oznaczenia i przygotowania zgłoszenia, przez prowadzenie postępowania przed urzędem patentowym, aż po działania związane z ochroną i egzekwowaniem praw do znaku. Od ponad 20 lat wspieramy przedsiębiorców w tworzeniu i rozwijaniu marek, a od ponad 10 lat zajmujemy się ich ochroną prawną. W tym czasie zarejestrowaliśmy 3244 znaki towarowe, opracowaliśmy 237 nazw marek oraz zaprojektowaliśmy 346 logotypów. Nasze doświadczenie potwierdza również 2194 obsłużonych klientów oraz 927 pozyskanych dotacji na opłaty urzędowe, przy 100% skuteczności w ich uzyskaniu. Dzięki połączeniu kompetencji brandingowych z wiedzą prawną pomagamy tworzyć oznaczenia, które są jednocześnie atrakcyjne marketingowo i bezpieczne pod względem prawnym.

## W jaki sposób możemy pomóc w ochronie Twojej marki?

Nasze wsparcie obejmuje zarówno proces budowania marki, jak i jej kompleksową ochronę w obszarze własności przemysłowej. Pomagamy przedsiębiorcom przejść przez cały proces rejestracji oraz skutecznie zabezpieczyć oznaczenia wykorzystywane w działalności gospodarczej.

W szczególności oferujemy: rejestrację znaków towarowych w Polsce (UPRP), w Unii Europejskiej (EUIPO) oraz w systemie międzynarodowym WIPO, zgłoszenie wzorów przemysłowych w Polsce, w systemie wzoru wspólnotowego lub w procedurze międzynarodowej, analizę ryzyka rejestracji oznaczenia , w tym sprawdzenie potencjalnych konfliktów z wcześniej chronionymi znakami, opracowanie alternatywnej wersji oznaczenia , zgodnej z identyfikacją wizualną marki i spełniającej wymogi rejestracyjne, wsparcie w przypadku naruszeń praw do marki , w tym działania związane z przeciwdziałaniem nieuczciwej konkurencji.

Łącząc kompetencje z zakresu prawa własności intelektualnej, strategii marki i brandingu , pomagamy tworzyć oznaczenia, które nie tylko wyróżniają się na rynku, ale również mogą być bezpiecznie wykorzystywane w długoterminowej strategii biznesowej. Dzięki temu marka zyskuje zarówno ochronę prawną, jak i solidne fundamenty do dalszego rozwoju.

---

# Co oznacza R w kółku ®? Kto może go używać?
URL: https://zastrzezone.pl/znak-r-czym-jest-i-jak-go-zdobyc

## Co oznacza znak R w kółku?

Symbol ® , czyli tzw. „R w kółku”, nie jest tylko ozdobnikiem przy logo – to prawnie chroniony znak, który oznacza, że dane logo lub nazwa zostały oficjalnie zarejestrowane jako znak towarowy. Możesz się nim posługiwać dopiero po uzyskaniu decyzji o rejestracji – a nie w trakcie procedury zgłoszeniowej! Użycie tego symbolu bez formalnego prawa grozi konsekwencjami prawnymi, w tym odpowiedzialnością za wprowadzanie w błąd. Chcesz dowiedzieć się, jak bezpiecznie zdobyć ten prestiżowy znak i kiedy naprawdę możesz go stosować? Przeczytaj nasz artykuł – wyjaśniamy krok po kroku, jak działa procedura rejestracji i jak uniknąć kosztownych błędów.

Symbol ® to skrót od angielskiego słowa „registered” i pochodzi od określenia „registered trademark”, oznaczającego zarejestrowany znak towarowy. Jego używanie nie jest przypadkowe – prawo do symbolu R przysługuje wyłącznie tym podmiotom, które skutecznie zarejestrowały swój znak w odpowiednim urzędzie i uzyskały formalną ochronę prawną.

Zobaczmy jak znane marki używają ® przy swoich logo.

Jak widzimy na powyższych grafikach Pepsico (producent pepsi), Coca-Cola Company, Mastercard czy Animex (właściciel marki Moriny) używają przy swoich znakach R w kółku. Przy czym Mastercard do promocji programu lojalnościowego Priceless Specials (Bezcenne Chwile) używa używa zbitki dwóch zarejestrowanych znaków towarowych i używa przy nich dwóch ®. Warto przyjrzeć się również opakowaniu przywołanej powyżej coca-coli, gdzie symbol ® możemy znaleźć w kilku miejscach.

## Jak zarejestrować znak towarowy?

Znak możesz zgłosić w wybranym urzędzie, w Polsce możesz wybrać pomiędzy Urzędem Patentowym Rzeczypospolitej Polskiej w Warszawie, Urzędem Unii Europejskiej ds. własności intelektualnej w Alicante oraz Biurem Międzynarodowym Światowej Organizacji Własności Intelektualnej w Genewie. W zależności od wybranego urzędu znak będzie chroniony w trybie krajowym, regionalnym lub międzynarodowym.

Procedura rejestracji nazwy lub logo firmy zazwyczaj trwa od ok. 6 miesięcy do ok. 1 roku.

Zarejestrowany znak towarowy chroniony jest przez 10 lat od jego zgłoszenia we właściwym urzędzie pod warunkiem uzyskania rejestracji. Ochrona znaku może być przedłużana nieograniczoną ilość razy w okresach 10 letnich, warunkiem przedłużenia jest wniesienie opłaty za kolejny 10 letni okres ochronny.

Po rejestracji w urzędzie znaku towarowego możesz używać, jeśli tylko chcesz symbolu R w kółku ale nie musisz.

Pamiętaj znaku R w kółku możesz używać dopiero od uprawomocnienia się decyzji o rejestracji znaku. Dodanie do nazwy i logo firmy oznaczenia r w kółku daje sygnał Twojemu odbiorcy, że oznaczenie jest unikalne.

Używając symbolu ® informujesz innych uczestników obrotu gospodarczego, że chronisz swój znak, oraz że posiadasz rejestrację tego znaku we właściwym urzędzie patentowym. Dodatkowo jest to podświadomy sygnał dla twoich kontrahentów, że inwestujesz w swoją markę i działasz na rzecz jej ochrony.

## Co może grozić Ci za używanie symbolu R jeśli nie posiadasz rejestracji znaku towarowego w Urzędzie Patentowym?

Jak już wspomnieliśmy używanie ® przy znaku towarowym niezarejestrowanym niesie za sobą konsekwencje prawne. Jeśli bezprawnie umieścisz symbol ® przy niezastrzeżonym znaku towarowym, grozi Ci konsekwencje przewidziane w art. 18 ust. 1 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Przedsiębiorca, który z tego powodu ucierpi może żądać na podstawie tego przepisu następujących działań:

Zaniechania niedozwolonych działań Usunięcia skutków niechcianych działań Złożenie jednokrotnego lub wielokrotnego oświadczenia o odpowiedniej treści Naprawienia wyrządzonej szkody Wydania bezpodstawnie uzyskanych korzyści Zasądzenia odpowiedniej sumy pieniężnej na określony cel społeczny związany ze wspieraniem kultury polskiej lub ochroną dziedzictwa narodowego.

Zgodnie z przepisami polskiej ustawy o prawo własności przemysłowej:

Art. 153. 1. Przez uzyskanie prawa ochronnego nabywa się prawo wyłącznego używania znaku towarowego w sposób zarobkowy lub zawodowy na całym obszarze Rzeczypospolitej Polskiej. […] 13. Uprawniony może wskazać, że jego znak został zarejestrowany, poprzez umieszczenie w sąsiedztwie znaku towarowego litery „R” wpisanej w okrąg. Ustawa Prawo własności przemysłowej.

Pamiętaj, że jeśli dopiero co zgłosiłeś swój znak towarowy we właściwym urzędzie patentowym, to nie masz jeszcze prawa do opatrywania go znakiem ®. Bardzo często w przygotowanej przez agencje marketingowe czy biura projektowe księdze znaku, świeżo stworzone logo jest opatrywane ®. To duży błąd, wysłanie takiego oznaczenia do urzędu patentowego może narazić Cię na konsekwencje. Użycie ® bez rejestracji znaku towarowego może spowodować powstanie przymusu zapłaty kar finansowych.

Aby nie narażać się na niepotrzebne nieprzyjemności, rozpocznij używanie ® od czasu kiedy decyzja o rejestracji znaku będzie prawomocna - dla pewności możesz wstrzymać się, aż do otrzymania świadectwa uzyskania prawa ochronnego na znak towarowy.

Oznacza to nie mniej nie więcej to, że po uzyskaniu ochrony możesz używać ®.

## Jak powinno wyglądać używanie znaczku ® w praktyce?

Nie istnieją żadne wytyczne gdzie przy logo/znaku towarowym umieszczać ®. Najpowszechniejszym jest umieszczanie symbolu ® w prawym górnym rogu. Jak widzimy poniżej firmy podchodzą do miejsca umieszczenia symbolu ® na różne sposoby.

## Jakie są zalety używania znaczku ® przy logo?

Przede wszystkim, działa prewencyjnie - odstrasza potencjalnych naruszycieli, który widząc symbol ® wiedzą, że znak jest zarejestrowany. Lepszy wizerunek marki w oczach konsumentów oraz potencjalnych kontrahentów.

Jak widzisz warto zarejestrować znak towarowy, aby skutecznie chronić swoja markę i mieć możliwość używania ® przy swojej marce. Kancelaria Brandelaw pomaga w zastrzeganiu nazwy i logo firmy w Polsce i krajach Unii Europejskiej. Dzięki temy będziesz mógł stosować oznaczenie R w kółku. Potrzebujesz pomocy z zakresie prawa własności intelektualnej? uzupełnij formularz, a my skontaktujemy się z Tobą.

## Kto może zgłosić znak towarowy?

Zgłoszenie znaku towarowego może zostać dokonane przez każdy podmiot posiadający zdolność prawną. Ochrona oznaczenia nie jest zatem zarezerwowana wyłącznie dla przedsiębiorców prowadzących działalność gospodarczą. W praktyce prawo do złożenia wniosku o rejestrację przysługuje różnym kategoriom podmiotów, w szczególności:

przedsiębiorcom prowadzącym działalność gospodarczą – zarówno w formie jednoosobowej działalności, jak i spółek, osobom fizycznym, które nie prowadzą działalności gospodarczej, instytucjom i organizacjom, takim jak fundacje, stowarzyszenia, podmioty publiczne czy Skarb Państwa.

Właściwe wskazanie podmiotu zgłaszającego ma istotne znaczenie z punktu widzenia skuteczności ochrony. To właśnie zgłaszający uzyskuje prawo ochronne do znaku i staje się uprawniony do jego wyłącznego używania oraz podejmowania działań w przypadku naruszenia tych praw.

## Zgłoszenie znaku towarowego - przebieg i wsparcie specjalistów

Procedura zgłoszenia znaku towarowego może zostać przeprowadzona samodzielnie lub przy udziale profesjonalnego pełnomocnika. Choć samo złożenie wniosku do urzędu patentowego jest czynnością formalną, stanowi ono końcowy etap procesu przygotowawczego. Wcześniej konieczne jest m.in. przeprowadzenie analizy oznaczenia, opracowanie odpowiedniej strategii zgłoszeniowej oraz przygotowanie opisu znaku i zakresu jego ochrony.

Wsparcia w tego typu sprawach udzielają przede wszystkim: rzecznicy patentowi, adwokaci oraz radcowie prawni

Rzecznicy patentowi specjalizują się w zagadnieniach własności przemysłowej i zajmują się m.in. rejestracją znaków towarowych, wzorów przemysłowych, wynalazków czy wzorów użytkowych. Z kolei adwokaci i radcowie prawni posiadają uprawnienia do prowadzenia spraw związanych ze zgłaszaniem znaków oraz wzorów przemysłowych, a także reprezentują klientów w sporach dotyczących naruszenia praw własności intelektualnej. W takich postępowaniach wykorzystują również przepisy innych ustaw, m.in. prawa autorskiego czy ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji.

Kluczowe znaczenie ma współpraca specjalistów o uzupełniających się kompetencjach. Zespół Brandelaw zapewnia kompleksową obsługę procesu rejestracji znaku - od analizy zdolności rejestrowej oznaczenia, przez przygotowanie i złożenie zgłoszenia, reprezentację przed urzędem patentowym, aż po działania związane z ochroną i egzekwowaniem uzyskanych praw.

Od ponad 20 lat wspieramy firmy w tworzeniu i rozwijaniu marek, a od ponad 10 lat specjalizujemy się również w ich ochronie prawnej. W tym czasie zarejestrowaliśmy 3244 znaki towarowe, stworzyliśmy 237 nazw marek oraz zaprojektowaliśmy 346 logotypów, pomagając przedsiębiorcom budować silną i rozpoznawalną tożsamość rynkową. Nasze doświadczenie potwierdza także 2194 obsłużonych klientów oraz 927 skutecznie pozyskanych dotacji na opłaty urzędowe, przy 100% skuteczności w ich uzyskiwaniu. Dzięki połączeniu kompetencji brandingowych z wiedzą z zakresu prawa własności intelektualnej pomagamy tworzyć oznaczenia, które są jednocześnie atrakcyjne marketingowo, bezpieczne prawnie i przygotowane do skutecznej rejestracji.

## W jaki sposób możemy pomóc?

W Brandelaw oferujemy wsparcie obejmujące zarówno proces rejestracji praw własności przemysłowej, jak i działania związane z bezpieczeństwem prawnym marki. Nasze usługi obejmują m.in.: zgłoszenie znaku towarowego w Polsce (UPRP), w Unii Europejskiej (EUIPO) oraz w systemie międzynarodowym WIPO, rejestrację wzorów przemysłowych w Polsce, w systemie wzoru wspólnotowego oraz w procedurze międzynarodowej, analizę ryzyka rejestracji oznaczenia, w tym sprawdzenie potencjalnych konfliktów z wcześniej chronionymi znakami, opracowanie alternatywnej wersji oznaczenia, zgodnej z identyfikacją wizualną marki, która jednocześnie spełnia wymogi rejestracyjne, wsparcie w ochronie praw do marki, w tym działania związane z przeciwdziałaniem naruszeniom oraz nieuczciwej konkurencji.

Dzięki połączeniu wiedzy z zakresu prawa własności intelektualnej i brandingu pomagamy tworzyć oznaczenia, które są nie tylko atrakcyjne marketingowo, ale również bezpieczne prawnie i przygotowane do skutecznej rejestracji.

---

# Przykłady sporów o prawa własności przemysłowej
URL: https://zastrzezone.pl/ciekawe-przypadki-sporow-o-prawa-wlasnosci-przemyslowej

Spory o prawa własności przemysłowej to codzienność w świecie marek, a ich skutki bywają zaskakujące. Przykładem może być Apple, które wielokrotnie toczyło batalię o znaki towarowe – nawet z firmami, których nazwy ledwie przypominały "jabłko". To pokazuje, jak daleko sięga ochrona marki i jak ważne jest strategiczne zastrzeżenie znaku. Takie konflikty, choć czasem wydają się absurdalne, kształtują granice prawa własności przemysłowej i warto je znać, by skutecznie chronić własny biznes. Poznaj najgłośniejsze spory i zobacz, czego można się z nich nauczyć.

## Ochrona własności przemysłowej na podstawie opakowania Pierniczki świąteczne

Znanym przykładem w tym zakresie była batalia o słodkości jaką Firma Dr. Oetker wytoczyła właścicielowi marki Gellwe - spółce FoodCare z Zabierzowa. Pewnie każdego z Was ciekawi co było przedmiotem sporu? Pierniczki świąteczne.

Dr.Oetker twierdził, że jego pierniczki są powszechnie znane i rozpoznawalne na wielu rynkach, w tym na polskim rynku, a ich opakowanie wyróżnia ich od innych produktów tego typu. Natomiast zdaniem niemieckiego producenta, wprowadzone do obrotu w roku 2020 pierniczki, których producentem jest firma Gellwe, w sposób bezprecedensowy kopiują opakowanie ich produktu.

Patrząc na opakowania pierniczków wprowadzanych na rynek nie można się oprzeć wrażeniu, że są one łudząco podobne i mogą wprowadzić w błąd . Szczególnie, że jest to produkt typu instant - szybki w przygotowaniu. To powoduje, że krąg jego odbiorców może robić przedświąteczne zakupy w dużym pośpiechu. Wtedy bardzo łatwo było by pomylić opakowania tych produktów. No właśnie, zwrot “było by” jest tutaj kluczowy, bo Sąd Okręgowy w Katowicach wydał postanowienie o zabezpieczeniu opakowań produktu spółki FoodCare, co spowoduje, że “Pierniczków Świątecznych” marki Gellwe, w opakowaniu jak powyżej, raczej nie znajdziemy w sklepach.

Jak można przeczytać w postanowieniu Sądu, producent pierniczków otrzymał zakaz używania w obrocie gospodarczym dla produktu w postaci pierniczków w proszku opakowania - w jakiejkolwiek formie i o jakiejkolwiek gramaturze - z następującymi elementami na przedniej ściance: zielonym tłem, elementem graficznym przedstawiającym stos pierniczków dekorowanych białym lukrem, umieszczonym w dolnej połowie kompozycji, oznaczeniem producenta znajdującym się na górze po lewej stronie, nazwą „pierniczki” pisaną białą czcionką, umieszczoną w górnej połowie kompozycji, wizerunkiem etykietki, na której na czerwonym tle są umieszczone informacje dodatkowe”.

## Walka o znak towarowy TIGER

TIGER (FoodCare) vs. TIGER (Maspex)

Polski koncern spożywczy z podkrakowskiego Zabierzowa, mający w swoim portfolio marki takie jak Gellwe, Fitella, Frugo, 4move, Black oraz Ngine nie po raz pierwszy wdał się w spór o prawa własności przemysłowej. Jest za to na pewno uczestnikiem najgłośniejszego sporu o znak towarowy w Polsce.

W zasadzie każdy kojarzy napój energetyczny sygnowany pseudonimem ringowym Dariusza Michalczewskiego. Tiger bo o tym napoju mowa był przez długi czas produkowany przez spółkę FoodCare na podstawie umowy licencyjnej z polskim pięściarzem (a w zasadzie jego fundacją). Jak to w biznesie bywa, strony poróżniły się w rozliczeniach finansowych, co spowodowało wycofanie zgody Dariusza Michalczewskiego na wykorzystywanie jego wizerunku oraz pseudonimu TIGER. W tym samym momencie pięściarz związał się umową z innym z lokalnych koncernów spożywczych, a mianowicie spółką Maspex Wadowice - która zaczęła wprowadzać do obrotu napój energetyczny pod znakiem towarowym TIGER.

Spór finalnie zakończył się porażką FoodCare , który nie mógł dłużej wprowadzać do obrotu napojów pod tą nazwą – w związku z tym, że życie nie znosi pustki spółka zastąpiła Dariusza Michalczewskiego – Mikiem Tysonem, zmieniając nazwę napoju na BLACK. Michalczewski do dnia dzisiejszego kontynuuje współpracę ze spółką Maspex z Wadowic, która oferuje napój TIGER w wielu odmianach.

## Spór o nazwę piwa - jak działa prawo własności przemysłowej

Budweiser (Bud) USA vs. Budweiser (Budziejowice) Czechy

To jeden z najbardziej znanych międzynarodowych sporów o znaki towarowe. O co w nim chodzi? Producenci piwa z Czech i USA toczą spór przed sądami i organami patentowymi na całym świecie – chodzi o prawo do nazwy Budweiser, którą roszczą sobie obydwa te podmioty. Historia tego sporu sięga do 1907 r. A historia piwa Budweiser u w Czechach sięga 1895 r. natomiast jego imiennika z St. Louise w Stanach Zjednoczonych sięga 1876 r. Historia nie ma happy end-u na poszczególnych rynkach spór wygrywają naprzemiennie obydwie firmy i tak np. w Unii Europejskiej nazwy Budweiser Budvar i Budweiser Budejovice są chronionymi nazwami geograficznymi i tym samym prawo ich używania mają Czesi, w USA nazwą Budweiser posługuje się rodzimy koncern, natomiast Czesi oferują swoje produkty pod różnymi nazwami np. Czehovar. Podobnie sytuacja wygląda w Australii gdzie prawo do nazwy Budweiser przysługuje Amerykanom. Czesi oferują tam swoje produkty pod nazwą Budejovicki Budvar.

## Kto może naruszyć prawo do znaku towarowego?

GUCIO vs. GUCCI

W zasadzie każdy kojarzy nazwę GUCCI – i nic dziwnego to światowy gigant w produkcji dóbr luksusowych. Znacznie mniej osób miało styczność z polskim producentem obuwia dla dzieci pod nazwą GUCIO.

Właściciele tej drugiej firmy, zostali pozwani przez światowy dom mody GUCCI. Pełnomocnik domu mody zarzucił, iż polski producent obuwia dziecięcego, posługując się tak zbliżoną nazwą może wprowadzać klientów w błąd. Co więcej, naraża dom mody na obniżenie jego renomy i godzi w jego dobre imię. Sprawa została ostatecznie rozstrzygnięta przez Wojewódzki Sąd Administracyjny w Warszawie. Sąd stwierdził, że oba znaki nie są podobne i tym samym rejestracja nie narusza zasad współżycia społecznego . Sąd podkreślił również, że towary marki GUCCI są towarami ekskluzywnymi i kierowane są do zupełnie innego kręgu odbiorców niż buty dziecięce GUCIO, co zmniejsza ryzyko pomyłki, a co za tym idzie wprowadzenia konsumenta w błąd.

Jak widać z przedstawionych przykładów, nie zawsze sama rejestracja znaku towarowego ochroni nas przed wszelkimi kłopotami i problemami związanymi z używaniem oznaczenia. Jedno jest pewne - warto mieć zarejestrowany znak towarowy. Przygotowanie dobrego wykazu towarów i usług to złożona sprawa. Należy przewidzieć rozwój swojej działalności na kilka lat w przód – jak widać w powyższych przykładach, nawet największe koncerny na świecie czasami są omylne.

Zgłaszając znak towarowy w Urzędzie Patentowym pamiętaj, że musi on być jak najbardziej oryginalny, dopasowany do świadczonych przez Ciebie usług, a ich wykaz odpowiednio dobrany dla charakterystyki Twojej działalności – Musisz używać znaku dla wszystkich zarejestrowanych towarów i usług, w innym przypadku będzie on podatny na wygaszenie.

---

# Reklama alkoholu a znak towarowy – co wolno?
URL: https://zastrzezone.pl/zakaz-reklamy-napojow-alkoholowych-a-znaki-towarowe

Zakaz reklamy napojów alkoholowych w Polsce budzi wiele pytań, zwłaszcza w kontekście znaków towarowych. Czy używanie logo piwa czy wódki na koszulkach, gadżetach lub w mediach społecznościowych to już reklama – a może tylko dozwolona identyfikacja marki? Odpowiedź nie jest oczywista, bo prawo dopuszcza użycie znaku towarowego, ale zabrania przekazu promującego zakup. To właśnie ta granica – między informacją a reklamą – jest kluczowa. Temat ten ma ogromne znaczenie dla producentów i marketerów, którzy chcą legalnie budować rozpoznawalność swojej marki. Jeśli chcesz wiedzieć, jak zgodnie z prawem komunikować markę alkoholu, przeczytaj nasz artykuł.

## Dozwolony użytek a reklama alkoholu

Pod względem znaków towarowych zakaz reklamy ma dwojaki charakter, ponieważ na sytuację należy spojrzeć z perspektywy możliwości używania cudzych oznaczeń – przecież sprzedając „Finlandię” czy „Johny Walker” nie mamy de facto prawa do tych znaków towarowych. Ich właścicielami są przecież producenci lub posiadający uprawnienie z licencji dystrybutorzy. Prawo własności przemysłowej zna jednak instytucję dozwolonego użytku. Dzięki temu jeśli sprzedajesz towary oznaczone konkretnym znakiem towarowym i pochodzą one z legalnego źródła - oficjalnej dystrybucji, to masz prawo eksponowania tych znaków towarowych na witrynie swojego sklepu czy na jego stronie internetowej.

Przedmiotowe zagadnienie nie budzi wątpliwości na gruncie możliwości używania cudzych znaków towarowych w zakresie promocji produktów wprowadzanych do obrotu przez przedsiębiorcę – mieści się to w ramach tzw. dozwolonego używania znaku towarowego i nie wymaga uzyskania zgody na ich używanie w takim zakresie.

## Promocja i reklama napojów alkoholowych a prawo

Inaczej kształtuje się sytuacja odnośnie eksponowania znaków towarowych będących oznaczeniem napojów alkoholowych na gruncie ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi. Zgodnie z przepisami „Zabrania się na obszarze kraju reklamy i promocji napojów alkoholowych, z wyjątkiem piwa, którego reklama i promocja jest dozwolona ”, w myśl przepisów ustawy, reklamowaniem napojów alkoholowych jest „publiczne rozpowszechnianie znaków towarowych napojów alkoholowych lub symboli graficznych z nimi związanych, a także nazw i symboli graficznych przedsiębiorców produkujących napoje alkoholowe, nieróżniących się od nazw i symboli graficznych napojów alkoholowych, służące popularyzowaniu znaków towarowych napojów alkoholowych”.

Jednocześnie w art. 13 ust. 3 oraz 4 ustawy doprecyzowano co dokładnie zostało objęte zakazem: „3. Zabrania się reklamy, promocji produktów i usług, których nazwa, znak towarowy , kształt graficzny lub opakowanie wykorzystuje podobieństwo lub jest tożsame z oznaczeniem napoju alkoholowego lub innym symbolem obiektywnie odnoszącym się do napoju alkoholowego” oraz „4. Zabrania się reklamy i promocji przedsiębiorców oraz innych podmiotów, które w swoim wizerunku reklamowym wykorzystują nazwę, znak towarowy, kształt graficzny lub opakowanie związane z napojem alkoholowym, jego producentem lub dystrybutorem.” Na gruncie przytoczonych przepisów zakazana jest reklama polegająca na eksponowaniu jakichkolwiek znaków towarowych lub elementów znaków.

Naruszenie przepisów o zakazie reklamy może skutkować utratą koncesji na sprzedaż alkoholu a prowadzenie reklamy sprzecznie z jej zasadami jest przestępstwem zagrożonym grzywną kwotową od 10 000 do 500 000 zł. Naczelny Sąd Administracyjny jednoznacznie wskazał, iż umieszczenie w witrynie sklepu oferowanych w nim produktów alkoholowych z widocznymi znakami towarowymi stanowi niedozwoloną reklamę alkoholu. Wskazał, że w ten sposób następuje rozpowszechnianie znaków towarowych napojów alkoholowych skierowane do nieoznaczonego kręgu osób (wyrok NSA z 13 lipca 2017 r., II GSK 982/17).

Co to dla Ciebie może oznaczać? Zakaz ten obejmuje umieszczanie w witrynie jakichkolwiek znaków towarowych, które służą do oznaczania alkoholu i to nie tylko wprost, ponieważ widoczna w witrynie stojąca wewnątrz lokalu butelka z alkoholem oznaczona znakiem towarowym może zostać uznana za naruszenie.

## Wieloznacznie nie znaczy lepiej

Kontrowersję budzi możliwość używania znaków towarowych, które co prawda są znakami towarowymi oznaczającymi napoje alkoholowe ale nie tylko np. znak towarowy „BOLLINGER” (IR617505) został zarejestrowany na towary takie jak woda mineralna a znak towarowy „MOËT & CHANDON” (EUTM000515338) np. na napoje bezalkoholowe oraz syropy i soki owocowe. Same nazwy nie odnoszą się bezpośrednio do alkoholu, nie wskazują również jego rodzaju. Znaki towarowe pozostają w mocy co oznacza, że są używane przez uprawnionych do oznaczania wskazanych w wykazie towarów i usług produktów nie będących alkoholami. Niemniej stanowisko Państwowej Agencji Rozwiązywania Problemów Alkoholowych jest w tym zakresie jednoznaczne. Umieszczenie w witrynie sklepu tego typu znaków towarowych może zostać uznane za niedozwoloną reklamę alkoholu. Tym samym umieszczanie znaków towarowych które, używane są między innymi do oznaczania napojów alkoholowych na witrynie sklepu może mieć dla jego właściciela negatywne konsekwencje.

Jednocześnie należy zauważyć, iż dość powszechne są skuteczne próby obejścia przytoczonych regulacji poprzez umieszczanie na witrynach lub szyldach lokali znaków towarowych łudząco podobnych do znaków towarowych umieszczanych na napojach alkoholowych o niemalże identycznej warstwie słownej i graficznej (przykład - rys. 1, rys. 2).

Przykład powyżej prezentuje sklep z alkoholami na jednej z ulic Warszawy, którego nazwa co prawda różni się od nazwy alkoholu natomiast obydwa znaki towarowe są do siebie łudząco podobne, mają identyczną czcionkę, kolor, a twórca popularnej whisky faktycznie nazywał się George Ballantine. Jak widać różnice pomiędzy znakami są marginalne, zdaniem PARPA takie oznaczenia sklepu stanowi niedozwoloną reklamę napojów alkoholowych.

Na ogólnopolską skalę znane są reklamy telewizyjne „Łódki BOLS” czy „Wypoczynkowej Turystyki Konnej Soplica” (WTK Soplica) – (rys 3, rys 4)

Niemal każdy pamięta ten marketingowy majstersztyk bo przecież nie były to reklamy alkoholi a jedynie usług o znajomo brzmiących nazwach łódka i wtk (są bardzo bliskie w warstwie fonetycznej do słowa wódka). Natomiast telewizyjne reklamy alkoholu nawet w postaci zamaskowanej zostały negatywnie zweryfikowane. Dziś na srebrnym ekranie ich już nie zobaczymy.

Nie zmienia to jednak faktu, że w przestrzeni publicznej funkcjonuje wiele znaków towarowych jeśli nie łudząco podobnych to bardzo zbliżonych do znaków towarowych służących do oznaczania napojów alkoholowych. Co musisz zrobić, aby móc posługiwać się takimi oznaczeniami?. W ramach dozwolonego użytku możesz używać logo produktów które oferujesz swoim klientom, natomiast ich dostosowanie może naruszać prawa autorskie do znaku jako utworu. Należy więc przyjąć, iż umieszczenie na witrynie sklepowej znaków towarowych nieco zmienionych od tych umieszczanych na produktach alkoholowych nie powinno stanowić naruszenia przepisów o zakazie reklamy produktów alkoholowych.

Umieszczenie na witrynie znaków towarowych, które nie zawierają odnośników do alkoholu „CHAMPAGNE”, „WÓDKA” czy „WHISKEY” a jedynie nazwę produktu, wydaje się być możliwe, niemniej przy braku orzecznictwa w tym zakresie działanie takie niesie za sobą ryzyko w postaci ewentualnej odpowiedzialności karnej oraz utraty koncesji na sprzedaż alkoholu.

Podsumowując, granica między dopuszczalnym użyciem znaku towarowego a niedozwoloną reklamą alkoholu jest bardzo cienka i w praktyce wymaga każdorazowej analizy konkretnej sytuacji. Przedsiębiorcy działający w branży alkoholowej muszą pamiętać, że nawet pozornie neutralne działania marketingowe mogą zostać uznane przez organy nadzorcze za formę reklamy napojów alkoholowych. W konsekwencji niewłaściwe wykorzystanie oznaczeń może prowadzić nie tylko do sankcji finansowych, lecz także do utraty koncesji na sprzedaż alkoholu. Dlatego planując strategię marketingową warto szczególnie ostrożnie podchodzić do sposobu eksponowania oznaczeń produktów, logotypów czy elementów identyfikacji wizualnej. Właściwe zaprojektowanie komunikacji marki ma kluczowe znaczenie, zwłaszcza gdy w grę wchodzi branding alkoholu , który musi być prowadzony w sposób zgodny zarówno z przepisami dotyczącymi znaków towarowych, jak i regulacjami ograniczającymi reklamę napojów alkoholowych tj. ustawa o wychowaniu w trzeźwości.

---

# Niekonwencjonalne znaki towarowe: dźwięk, kolor, ruch
URL: https://zastrzezone.pl/jak-podkreslic-unikalnosc-marki-niekonwencjonalne-znaki-towarowe

Chcesz wyróżnić swoją markę na tle konkurencji? Oprócz klasycznego logo czy nazwy, możesz chronić niekonwencjonalne znaki towarowe – takie jak kształt produktu, dźwięk, kolor, a nawet zapach. To nowoczesny sposób budowania tożsamości marki i silnego wizerunku, który zapada w pamięć. Zaintrygowany? Przeczytaj nasz artykuł i sprawdź, jak w kreatywny sposób zabezpieczyć to, co naprawdę wyróżnia Twoją firmę

Znak towarowy to oznaczenie indywidualizujące przedsiębiorcę w obrocie gospodarczym. Przyzwyczailiśmy się, iż jest to słowo czyli znaki słowne, rysunek lub kombinacja słowa i grafiki, czyli logo lub logotyp. Widniejące na towarach oznaczenia przybierały dotąd tylko taką postać. Ale czy znakiem towarowym może być smak lub zapach, a może znak pozycyjny? Czy jako oryginalne oznaczenie swoich usług mogę zastosować hologram, znak ruchomy? Oczywiście, że tak.

## Znak towarowy przestrzenny

Definicja znaku towarowego mówi, że jest to każde oznaczenie, które pozwala odróżnić towary lub usługi jednego przedsiębiorcy od innych, w tym także oznaczenia o charakterze przestrzennym. Znak towarowy przestrzenny (trójwymiarowy) może stanowić kształt samego towaru lub jego opakowania. Do znaków przestrzennych zalicza się między innymi produkty spożywcze, takie jak słodycze, a także meble oraz opakowania, w tym torby, butelki czy puszki.

## Znak towarowy pozycyjny

Znak towarowy pozycyjny pokazuje w jaki sposób znak umieszczony jest na produkcie. Znaczenie ma tutaj rozmiar i proporcje oznaczenia, a także jego usytuowanie w relacji do oznaczanego towaru.

## Ruchome znaki towarowe

Ruchome znaki towarowe to krótkie filmy pozbawione dźwięku.

## Multimedialny znak towarowy

Multimedialny znak towarowy łączy w sobie obraz, ruch i dźwięk.

## Deseń jako znak towarowy

Deseń to znak towarowy składający się z powtarzających się elementów. Ten rodzaj znaku towarowego zyskał popularność do oznaczania takich towarów jak galanteria, tkaniny, odzież.

## Gest jako znak towarowy

W ostatnim czasie rośnie popularność rejestrowania gestów jako znaki towarowe. Charakterystyczne, w szczególności dla osób rozpoznawalnych, gesty kojarzone tylko z nimi mogą stać się oznaczeniem sygnującym towary i usługi. Po tego rodzaju znaki najczęściej sięgają właśnie osoby znane, jak sportowcy, artyści, osoby publiczne.

## Kolor

Znak towarowy będący kolorem składa się wyłącznie z jednego koloru (kolor per se) lub z kombinacji kolorów. W takim znaku nie występują kontury, a jeżeli znak to kombinacja kolorów należy wskazać ich proporcje. Same kolory oznaczane są ze wskazaniem międzynarodowego kodu kolorów.

<br/>

<br/>

## Znak dźwiękowy

Coraz częściej jako znaki towarowe rejestrowane są dźwięki.

Posłuchaj przykładu znaku dźwiękowego

## Hologram

Znak towarowy w postaci hologramu, składa się z elementów przestrzennych.

## Znaki zapachowe

W niektórych krajach oraz w Unii Europejskiej spotkać można rejestrację znaków zapachowych, choć w praktyce taka rejestracja jest bardzo ciężka do uzyskania.

THE SMELL OF FRESH CUT GRASS - zapach świeżo ściętej trawy.

## Znaki dotykowe

Znaki dotykowe charakteryzują się szczególną powierzchnią produktu, charakterystyczną fakturą.

Smak - Co do zasady jako znak towarowy można zastrzec również smak. Jest to dość kontrowersyjne, gdyż smak jako taki może nie posiadać wystarczającej zdolności odróżniającej. Jak dotąd żadna próba rejestracji smaku jako znaku towarowego nie powiodła się.

Warto wspomnieć, iż jeszcze do niedawna nie można było zarejestrować niekonwencjonalnych znaków towarowych. Wiązało się to z koniecznością graficznego przedstawienia znaku zgłaszanego do rejestracji, tak aby można było przedstawić go w rejestrze znaków prowadzonych przez Urząd Patentowy RP. Po wejściu w życie Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2017/1001 z dnia 14 czerwca 2017 r. w sprawie znaku towarowego Unii Europejskiej uległo to zmianie. Zniesiony został wymóg graficznej przedstawialności znaków towarowych, natomiast zgłaszane znaki nadal muszą być możliwe do przedstawienia w rejestrze tak, aby można było dokładnie ustalić przedmiot ochrony . Nie mniej jednak otworzyło to przedsiębiorcom możliwość zgłaszania do ochrony coraz tonowych rodzajów znaków towarowych, na przykład takich jak przedstawione powyżej.

Aby dany znak mógł zostać zarejestrowany (i w sposób dostateczny przedstawiony w rejestrze) musi spełniać kilka dodatkowych warunków, tj. musi być przedstawiony w sposób: - jasny; - precyzyjny; - kompletny; - łatwo dostępny; - zrozumiały; - trwały; - obiektywny.

Mając obecnie do wyboru szeroką gamę niekonwencjonalnych znaków towarowych, należy pamiętać, iż niektóre z nich będzie trudniej zarejestrować. Nie zmienia to faktu, iż tego rodzaje znaki ze względu na swą oryginalną naturę, przyciągają konsumentów niejednokrotnie dużo bardziej niż tradycyjne słowne, graficzne lub słowno-graficzne oznaczenia. Mając na uwadze możliwości, na jakie pozwala nam obecny stan technologii, warto zainwestować w ochronę swej marki w postaci znaków niekonwencjonalnych. Uzyskanie prawa ochronnego podkreśli unikalność i oryginalność Twojej marki.

---

# Amazon Brand Registry - Jak chronić markę na Amazon?
URL: https://zastrzezone.pl/chron-promuj-sprzedawaj-czyli-co-warto-wiedziec-o-amazon-brand-registry

Amazon Brand Registry to jeden z najważniejszych programów ochrony marki dostępnych dla sprzedawców działających na Amazon. Jeśli planujesz budować własny brand, chcesz zabezpieczyć się przed nieuczciwą konkurencją lub zależy Ci na pełnej kontroli nad ofertami produktów - uczestnictwo w ABR może okazać się kluczowym elementem Twojej strategii. Program nie tylko chroni Twoją markę, ale także zwiększa widoczność ofert, poprawia ich pozycjonowanie i daje dostęp do narzędzi marketingowych oraz analitycznych, z których korzystają najlepsi sprzedawcy na platformie

W naszym artykule wyjaśniamy, na czym dokładnie polega Amazon Brand Registry, kiedy warto do niego przystąpić i jaką realną przewagę może zapewnić Twojej marce. Przeprowadzimy Cię również przez szczegółową, praktyczną instrukcję rejestracji marki krok po kroku, abyś mógł bez przeszkód przejść cały proces - od przygotowania dokumentów, aż po końcową weryfikację. Dodatkowo znajdziesz tu porady eksperta od e-commerce, który zwraca uwagę na najczęściej popełniane błędy oraz podpowiada, jak zwiększyć szanse na szybkie i bezproblemowe zatwierdzenie zgłoszenia.

## Czym jest program Amazon Brand Registry

Jest to przede wszystkim program dla właścicieli brandów. Jego celem jest ochrona właścicieli zarejestrowanych znaków towarowych przed działaniem nie zawsze działającej uczciwie konkurencji. Internetowy gigant premiuje również posiadanie zarejestrowanych znaków towarowych. Amazon Brand Registry, to także dostęp do sporej liczby benefitów, które pozwalają w pełni wykorzystać potencjał platformy Amazon. To w telegraficznym skrócie - teraz czas na konkrety.

Uczestnicy programu otrzymują od Amazon narzędzia sprzedażowe, które uatrakcyjniają ich ofertę i pozwalają skuteczniej rywalizować z innymi sprzedającymi. Dzięki takiemu rozwiązaniu zwiększysz widoczność swoich produktów, będą one wyglądać atrakcyjniej dla kupujących i w ten sposób poprawisz konwersję.

## Jak dołączyć do programu Amazon Brand Registry?

To prostsze aniżeli mogłoby się wydawać. Musisz wykonać tylko dwa kroki żeby cieszyć się z bonusów dla członków programu Amazon Brand Registry! Co musisz zrobić? Po pierwsze zarejestrować znak towarowy w Urzędzie Patentowym RP lub Urzędzie Unii Europejskiej do spraw własności intelektualnej a później zgłosić swój zarejestrowany znak towarowy w programie firmy Amazon. Po zastrzeżeniu znaku towarowego wystarczy wypełnić formularz członkostwa w programie Amazon Brand Registry. O tym co uzyskasz dzięki członkostwie w programie przeczytasz w dalszej części.

## Jaki znak towarowy może być zastrzeżony w programie Amazon Brand Registry? Ochrona marki w Amazon

Niedawno Amazon zmienił kryteria uczestnictwa w programie. Dotychczas wystarczyło posługiwać się dokumentem potwierdzającym zgłoszenie znaku towarowego w odpowiednim urzędzie. W tej chwili aby móc partycypować w Amazon Brand Registry należy posiadać już zarejestrowany znak towarowy, zawierający numer rejestracji w odpowiednim Urzędzie.

Nie wszystkie znaki nadają się do zastrzeżenia w Amazon Brand Registry. Jeśli nie wszystkie to jakie? O tym poniżej.

W tym miejscu powstaje pytanie jaki urząd będzie odpowiedni? Właściwym do rejestracji będzie Urząd Unii Europejskiej do spraw własności przemysłowej (EUIPO), w związku z tym iż Amazon działa na wielu rynkach uczestniczyć w programie nie mogą znaki towarowe zarejestrowane w niektórych systemach krajowych. Od kilku lat znak towarowy posiadający rejestrację w Urzędzie Patentowym RP można dodać do programu Amazon Brand Registry i korzystać z benefitów dla właścicieli znaków, jednak pełnej ochronie w Amazon Brand Registry będzie taki znak podlegać tylko na rynku polskim, zgodnie z obszarem ochrony ze względu na urząd rejestracyjny. Dlatego najbardziej poleca się dokonać rejestracji w EUIPO. Rejestracja w EUIPO czy UPRP nie jest jedyną uznawaną przez Amazon, amerykańska firma honoruje również rejestracje krajowe w Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Italii, Hiszpanii, USA, Kanadzie, Australii, Brazylii, Meksyku, Indiach, Japonii oraz Zjednoczonych Emiratach Arabskich.

Znak zgłoszony do programu Amazon może mieć formę słowną lub słowno-graficzną z zastrzeżeniem, że grafika musi być stosunkowo prosta. Ma to prawdopodobnie swoje źródło w tym, że dla Amazon warstwa słowna będzie najważniejsza.

Przykład

Alchemia Ecommerce - przykład słownego znaku towarowego (019185819)

Przykład znaku słowno-graficznego

## Program Amazon Brand Registry - Narzędzie wspierające rozwój i ochronę Twojej marki

Amazon Brand Registry to kompleksowy program, który wspiera przedsiębiorców w budowaniu i ochronie marki. Oto najważniejsze pojęcia związane z tym programem:

BuyBox – Wdrożenie marki do Amazon Brand Registry i korzystanie z benefitów dla właścicieli znaków może zwiększyć ilość produktów, które będą miały Buy Boxa. Dzięki temu narzędziu Twoje produkty mogą zyskać przewagę na rynku. Amazon Brand Store – Funkcja umożliwiająca stworzenie własnej oficjalnej strony sklepu, co wzmacnia wizerunek marki i zwiększa zaufanie klientów. Według wewnętrznych danych Amazona z sierpnia 2024 r. : Kupujący, którzy odwiedzają Sklep w trakcie zakupów, kupują o 53,9% częściej, mają o 52,1% wyższy współczynnik dodawania do koszyka, 42,4% wyższą średnią cenę sprzedaży i 71,3% wyższą średnią wartość zamówienia w porównaniu z osobami, które nie odwiedzają Sklepu. (https://sell.amazon.pl/brand-registry) Amazon Brand Analytics – Narzędzie dostarczające szczegółowe dane o zachowaniach klientów, dzięki którym możesz lepiej zrozumieć ich potrzeby i zoptymalizować swoją ofertę. Amazon A+ (dawniej Enhanced Brand Content) – Funkcja pozwalająca na publikowanie multimedialnych treści, takich jak zdjęcia czy filmy, które urozmaicają prezentację produktów, wspierają ich pozycjonowanie, oraz zwiększają szanse na sprzedaż. Na Amazonie dostępne są 4 rodzaje treści A+ Content: Basic, Premium, Brand Story, oraz Shoppable Collections. Amazon Vine – Program zachęcający klientów - testerów do pozostawiania opinii oznaczonych jako "Vine Voice". Pozytywne recenzje wzmacniają zaufanie do Twojej marki i zwiększają zainteresowanie produktami. Jest to praktycznie jedyny zgodny z zasadami Amazon sposób na skuteczne zdobywanie opinii o produktach. Amazon Live – Możliwość prowadzenia transmisji wideo, które są jednym z najskuteczniejszych sposobów prezentowania oferty i nawiązywania relacji z klientami. Amazon Post – Funkcja umożliwiająca tworzenie postów przedstawiających ofertę w bardziej przystępny i angażujący sposób. Sponsored Brands i Sponsored Display – Opcja reklamowania swoich produktów w sposób atrakcyjny wizualnie, w tym także poprzez reklamy wideo, które przyciągają uwagę potencjalnych klientów. Te rodzaje reklam pozwalają budować strategie reklamowe niedostępne dla sprzedawcy bez dostępu do Brand Registry. Brand Tailored Promotions - Narzędzie w Seller Central dla marek zarejestrowanych w Brand Registry, które umożliwia tworzenie ekskluzywnych, targetowanych zniżek dla wybranych segmentów klientów (np. porzucających koszyk). Brand Registry Support – Dostęp do zespołu ekspertów, którzy pomagają w rozwiązywaniu problemów związanych z rejestracją marki. Report Violation – Narzędzie pozwalające zgłaszać naruszenia związane z Twoją nazwą lub logo, a także innymi rodzajami własności intelektualnej. Amazon szybko analizuje takie zgłoszenia i podejmuje działania w celu ochrony Twojej marki. Project Zero – Funkcja umożliwiająca samodzielne usuwanie ofert naruszających Twoje prawa. Program jest dostępny dla użytkowników skutecznie identyfikujących podróbki z wysoką trafnością zgłoszeń. Transparency Program – Każdy właściciel marki może korzystać z unikalnych kodów QR, które umożliwiają szybkie sprawdzenie pochodzenia i autentyczności produktów.

Dzięki tym narzędziom Amazon Brand Registry oferuje przedsiębiorcom kompleksowe wsparcie w budowaniu, ochronie i promowaniu ich marek na globalnym rynku.

## Jakie korzyści otrzymują uczestnicy platformy Amazon Brand Registry?

Przede wszystkim lepsza widoczność i skuteczność Twoich ofert. Jeśli sprzedajesz takie same produkty jak inne podmioty, na Amazon Twoja marka będzie lepiej eksponowana w wynikach wyszukiwania, a po odwiedzeniu jej kupujący chętniej podejmie decyzję zakupową. Według wnętrznych danych Amazon właściwe wdrożenie treści A+ w wersji premium może zwiększyć sprzedaż nawet o 20%.

Amazon Brand Registry może mieć także pozytywny wpływ na wskaźnik procentowy Buy Boxa dla Twoich ofert. Jednak należy mieć na uwadze, że jest to tylko jedna z wielu składowych, które mają wpływ na Buy Boxa, czyli m.in. logistyka, cena względem innych, podobnych ofert, wskaźniki sprzedawcy, czy poziom zadowolenia klientów z danego produktu.

Będziesz miał pełną kontrolę nad tytułami, opisami oraz zdjęciami Twoich produktów. Jednocześnie będziesz miał możliwość podpięcia pod listing kontrolowany przez Ciebie towarów z twoim znakiem towarowym oferowanych przez innych sprzedawców. Równocześnie otrzymasz dostęp do zaawansowanego edytora treści A+ Content , którego zróżnicowane opcje umożliwiają lepszą personalizację ofert poprzez dodatkowe formy grafik. Istnieje również możliwość otrzymania od Amazon dedykowanego Twojej marce adresu strony dla sklepu Brand Store.

Jednocześnie dzięki uczestnictwu w programie Amazon Brand Register będziesz miał kontrolę nad wprowadzaniem do obrotu towarów z Twoim zastrzeżonym znakiem towarowym przez innych sprzedających. Amazon jest marka globalną co powoduje, że handel za jego pośrednictwem prowadzony jest na całym świecie. Dzięki rejestracji w programie możesz kontrolować nieuprawnione wprowadzenie produktów Twojej marki bez zgody. Z różnych względów możesz chcieć ograniczyć dystrybucję towarów oznaczonych Twoim logo do konkretnych obszarów. Dzięki narzędziom dostarczonym przez Amazon, będziesz miał nad tym pełna kontrolę.

Równie ważna opcją ochrony właściciela brandu jest specjalnie przygotowany, uproszczony i efektywny system zgłaszania naruszeń. Aby jeszcze lepiej chronić Twoją markę Amazon przyzna Ci dostęp do specjalnego narzędzia które ułatwi Ci wyszukiwanie ewentualnych naruszeń twoich praw.

🚀 Co daje program Amazon Brand Registry (ABR)? Amazon Brand Registry to coś więcej niż formalna rejestracja marki. To pakiet narzędzi, które realnie wzmacniają Twoją pozycję jako właściciela brandu i pomagają bezpiecznie rozwijać sprzedaż. Oto, co zyskujesz w praktyce: Silniejszą ochronę Twojej marki Otrzymujesz dostęp do zaawansowanych narzędzi, które pomagają wykrywać i usuwać oferty naruszające Twoje prawa. System działa proaktywnie – im więcej danych o Twojej marce, tym skuteczniej potrafi identyfikować podejrzane działania. Większą kontrolę nad prezentowaniem produktów Masz realny wpływ na to, jak prezentowane są Twoje produkty. Ograniczasz ryzyko nieautoryzowanych zmian w opisach, zdjęciach czy parametrach oferty, co pozwala zachować spójny wizerunek marki. Lepsze doświadczenie zakupowe klientów Spójne treści, rzetelne informacje i mniejsze ryzyko trafienia na nieuczciwe oferty budują zaufanie kupujących. A zaufanie przekłada się na wyższą konwersję i lojalność klientów. Dostęp do rozszerzonych narzędzi marketingowych Możesz tworzyć rozbudowane treści A+ Content, rozwijać Brand Store czy korzystać z dodatkowych funkcji wspierających widoczność produktów. To ogromne wsparcie w budowaniu profesjonalnego wizerunku. Monitoring i dane o zachowaniach klientów Zyskujesz wgląd w to, jak użytkownicy wyszukują Twoją markę i produkty. Dzięki temu możesz podejmować decyzje oparte na danych, a nie na przypuszczeniach. Większą wiarygodność w oczach rynku Udział w programie pokazuje, że marka jest oficjalnie zarejestrowana i zarządzana przez właściciela praw. To sygnał zarówno dla klientów, jak i konkurencji, że dbasz o swoje interesy.

## Rejestracja marki na Amazon Brand Registry?

To bardzo proste: Musisz mieć konto na Amazon.com ze statusem sprzedającego. Danymi do konta Amazon logujesz się na witrynie dedykowanej programowi Amazon Brand Registry. Uzupełniasz formularz danymi ze świadectwa ochronnego znaku towarowego: tj. jego nazwę numer rejestracji oraz informacje o urzędzie, w którym znak został zarejestrowany. Załącznik do wniosku powinny stanowić zdjęcia produktów opatrzonych Twoim znakiem towarowym. Jak również grafiki produktu wraz z opakowaniem, na którym będzie twój znak towarowy.

Dodatkowo należy załączyć zdjęcia prezentujące produkt i/lub opakowanie produktu z trwale naniesionym znakiem, który chcemy dodać do Brand Registry. Tutaj należy postępować z najwyższą starannością, zdjęcia powinny prezentować dobrej jakości, czytelny znak towarowy. Należy unikać wszelkich przeróbek, czy wizualizacji, ponieważ zgłoszenia zawierające takie załączniki są domyślnie odrzucane.

Na tym etapie zostaniesz też poproszony o załączenie przedstawienia graficznego produktu oraz opakowania, na których umieszczony jest Twój znak towarowy. Jeżeli zastrzegłeś znak słowno-graficzny to do formularza musisz załączyć również logo. Następnie zostaniesz poproszony o wskazanie jakie towary będą oznaczane twoim znakiem towarowym oraz na terytorium jakich państw produkujesz i prowadzisz dystrybucję swoich produktów.

Amazon zweryfikuje Twoje zgłoszenie w ciągu kilku do kilkunastu dni. W międzyczasie otrzymasz mailowo kod do potwierdzenia swojego zgłoszenia do programu. Po jego wpisaniu na dedykowanej stronie wskazanej w wiadomości email, Amazon w ciągu kilku dni przyzna Ci członkostwo w programie Amazon Brand Registry.

## Instrukcja rejestracji marki na Amazon Brand Registry

Rejestracja marki w Amazon Brand Registry to jeden z najważniejszych kroków, jeśli chcesz sprzedawać na Amazon pod własnym, profesjonalnie chronionym brandem. Dobra wiadomość? Cały proces da się przejść sprawnie, jeśli wiesz, co dokładnie zrobić i w jakiej kolejności. Poniżej znajdziesz konkretną, krok po kroku instrukcję, która przeprowadzi Cię przez wszystkie etapy – od przygotowania znaku towarowego, aż po pełną aktywację ochrony marki na Amazon. Dzięki tym wskazówkom zyskasz pełny obraz, jak zastrzec markę w ABR i świadomie zabezpieczyć swój biznes.

### Krok 1

Wybierz oficjalną stronę Amazon Brand Registry https://brandregistry.amazon.pl/

lub jeżeli posiadasz już konto na Amazon zaloguj się za pomocą Seller Central gdzie należy wybrać opcję “Zarządzaj swoimi markami”

### Krok 2

Po utworzeniu konta dokonujemy rejestrację marki w panelu Brand Registry w menu Manage i wybieramy przycisk Enrol a brand czyli "Zarejestruj markę"

### Krok 3

Po przejściu powyższych kroków następuje etap, w którym uzupełnimy informacje o marce. W formularzu wypełniamy nazwę firmy, siedzibę znaku towarowego, nr znaku towarowego i informacje o produkcie.

Wpisujemy nazwę marki. Zapis nazwy oznaczenia powinien być identyczny z zapisem dokonanym w Urzędowej Bazie znaków towarowych w EUIPO czy UPRP.

Uwaga ! Jest to szczególnie istotne w przypadku słowno-graficznych znaków towarowych. Element graficzny bywa interpretowany na różne sposoby, co może prowadzić do rozbieżności między sposobem odczytania znaku przez Amazon a jego oficjalnym brzmieniem i opisem w rejestrze urzędu patentowego. Jakiekolwiek niespójności między formą znaku zgłoszoną w dokumentacji urzędowej a wersją przedstawioną w procesie rejestracji Amazon Brand Registry mogą skutkować odrzuceniem wniosku.

2. Jeżeli Twoje oznaczenie marki to nazwa zarejestrowana jako słowny znak towarowy należy przygotować plik graficzny zawierający nazwę marki.

Natomiast jeżeli twój znak towarowy to logotyp należy go dołączyć w formacie pliku .jpg, .png, lub .gif o dużej rozdzielczości. Logo możemy pobrać nawet ze strony urzędu rejestrującego naszą markę, np. https://euipo.europa.eu/eSearch/#basic/.

Choć Amazon nie określa szczegółowych wymagań dotyczących rozdzielczości, ekspert platformy alecommerce.pl rekomenduje, aby plik miał minimalną wielkość 750 × 400 px . Pozwala to uzyskać odpowiednią czytelność znaku i zapewnia bezproblemową weryfikację podczas procesu rejestracji.

3. Następnie wybieramy właściwy urząd patentowy, w którym mamy zarejestrowaną lub zgłoszoną markę np.

Europe czyli EUIPO (European Union Intellectual Property Office) Poland - PPO (Patent Office of the Republic of Poland)

4. Poniżej wpisujemy nr ochronny znaku towarowego marki. W przypadku znaku zastrzeżonego w EUIPO tytuł nagłówka będzie brzmiał "Trademark number lub Filing number" w przypadku marki zastrzeżonej w polskim urzędzie po prostu "Nr znaku towarowego".

5. Wybieramy typ/kategorię swojej marki. W przypadku kiedy jeszcze nie sprzedajemy na Amazon wpisujemy w tym miejscu kategorię lub kilka kategorii produktów najbardziej pasujących do naszej marki.

6. W następnym kroku mamy możliwość wprowadzenia kodu ASIN

7. W następnym kroku rejestracji nazwy lub logotypu marki zaczytujemy zdjęcie produktu i/lub opakowania z widocznym, trwale naniesionym logo lub nazwą marki.

! Podpowiedź Zazwyczaj przechodzi samo opakowanie z nadrukowanym logo, 2-5 zdjęć opakowania, lub produktu, lub łącznie opakowania i produktu. Jakich zdjęć unikać? - zdjęcia wygenerowane przez AI, lub przerobione w programach graficznych - niskiej jakości zdjęcia - zdjęcia z naklejonymi etykietami

9. Na kolejnej stronie należy określić, czy posiadamy konto na Amazonie oraz jaki jest jego typ. Poniżej przedstawiono przykład konfiguracji dla konta Seller : wybieramy opcję Seller i klikamy w dostępny token konta.

W większości przypadków - jeśli prowadzimy sprzedaż na Amazonie samodzielnie - właściwym wyborem będzie konto Seller . Natomiast w sytuacji, gdy działamy w modelu Vendor lub w ogóle nie prowadzimy sprzedaży na platformie, należy wybrać odpowiednią, alternatywną opcję.

11. W tym etapie określamy, czy nasza marka prowadzi sprzedaż produktów do dystrybutorów oraz czy którykolwiek z tych dystrybutorów oferuje je jako sprzedawca na platformie Amazon.

12. W kolejnym kroku możemy wskazać kraje, w których produkty objęte zgłaszaną marką są dostępne w sprzedaży. Jest to pole opcjonalne, służące dodatkowej weryfikacji zasięgu rynkowego.

13. Następnie definiujemy, czy nasza marka udziela innym podmiotom prawa do korzystania ze znaku towarowego - zarówno w odniesieniu do produktów, które te firmy produkują, jak i tych, które wprowadzają do obrotu.

14. Po dokonaniu właściwych wyborów klikamy Submit , co finalizuje i wysyła zgłoszenie do dalszej weryfikacji.

W przypadku niektórych, szczególnie nowszych kont Amazon, w ostatnim etapie dodawania Amazon może żądać określenia, czy:

15. Jesteśmy producentem i samodzielnie wytwarzamy oferowane produkty. W sytuacji, gdy samodzielnie produkujemy oferowane towary , konieczne będzie przedłożenie: Faktury zakupu komponentów, części lub materiałów wykorzystywanych do produkcji finalnych produktów. Dobrą praktyką jest, aby dokument zawierał minimum 10 pozycji w ilościach 5–10 sztuk, o łącznej wartości co najmniej kilkuset złotych (lub równowartości w euro). Opcjonalnie (17) : warto załączyć aktualny wydruk z CEIDG lub KRS , potwierdzający prowadzenie działalności w zakresie produkcji (właściwe kody PKD). Dodanie tego dokumentu zwiększa wiarygodność zgłoszenia i może przyspieszyć proces dodawania znaku do Brand Registry. czy też 16. Działamy jako sprzedawca i posiadamy umowę, czy inne pisemne ustalenia z producentem, który wytwarza produkty na nasze zlecenie, a my wprowadzamy je do sprzedaży pod marką zgłoszoną do Amazon Brand Registry. W przypadku zlecania produkcji zewnętrznemu producentowi , Amazon będzie wymagać przedstawienia następujących dokumentów: Faktury zakupu (18) – zaleca się, aby dokument obejmował co najmniej 5–10 pozycji w ilościach 10 sztuk każdej z nich. Mogą to być najtańsze produkty dostępne w ofercie lub planowane do wprowadzenia w przyszłości. Wczytywana faktura nie może być starsza niż 6 miesięcy. Można załączyć jedną lub kilka faktur. Umowy, kontrakty z producentem – wysyłany dokument powinien jasno wskazywać, że producent wytwarza dla sprzedawcy produkty oferowane pod marką zgłaszaną do Amazon Brand Registry. W umowie należy wyraźnie wymienić nazwę tej marki.

### Krok 4

Po przesłaniu danych należy przejść do etapu oczekiwania na weryfikację i akceptację zgłoszenia. Po wykonaniu powyższych kluczowych kroków postępuj zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na stronie: - prześlij wymagane informacje, - wprowadź otrzymany kod weryfikacyjny, te kody już niekoniecznie są wysyłane - następnie zaczekaj na ponowne przetworzenie i zatwierdzenie rejestracji marki w Amazon Brand Registry.

🔐 Ważne: - Kod weryfikacyjny musi zostać wpisany w ciągu 30 dni od otrzymania wiadomości e-mail z tym kodem. - Po wysłaniu formularza uważnie monitoruj skrzynkę odbiorczą, zwłaszcza wiadomości z adresu: brand-registry-support@amazon.com , ponieważ tą drogą Amazon przekazuje informacje o statusie zgłoszenia oraz ewentualnych wymaganych uzupełnieniach. Zazwyczaj w ciągu 2-10 dni otrzymamy wiadomość zwrotną z potwierdzeniem, lub odrzuceniem rejestracji.

### Podsumowanie kluczowych zasad rejestracji marki w Amazon Brand Registry

Aby zwiększyć skuteczność procesu rejestracji, zadbaj o kilka najważniejszych elementów: - Upewnij się, że marka posiada zarejestrowany lub zgłoszony znak towarowy, a jego typ (słowny, słowno-graficzny) został poprawnie wskazany. - Prześlij dokładną i zgodną z urzędowym rejestrem grafikę znaku towarowego - Amazon weryfikuje zgodność co do najmniejszych szczegółów. - Sprawdź, czy dane kontaktowe związane ze znakiem towarowym są aktualne, ponieważ Amazon wykorzystuje je do wysyłania kodu weryfikacyjnego. - Po otrzymaniu kodu pamiętaj, aby wprowadzić go w ciągu 30 dni, aby uniknąć konieczności powtarzania procedury.

Zastrzeżenie znaku towarowego na Amazon to skuteczny sposób budowania marki i jej ochrony przed nieuczciwą konkurencją. Kancelaria Brandelaw oferuje kompleksową pomoc w procesie rejestracji znaku towarowego, a także w tworzeniu unikalnych nazw (link do rmarket.pl) dla marek i produktów, dostosowanych do specyfiki rynku. Sprzedaż na Amazon otwiera przed przedsiębiorcami ogromne możliwości, dzięki globalnemu zasięgowi platformy i jej popularności, pozwalając dotrzeć do szerokiego grona klientów i osiągnąć znaczące zyski. Dlatego nie zwlekaj zarejestruj swoją markę i sprzedawaj w serwisie Amazon.

---

# Regulamin znaku towarowego – co powinien zawierać?
URL: https://zastrzezone.pl/znak-towarowy-na-wlasnych-zasadach-co-zabezpieczysz-regulaminem-znaku

Regulamin znaku towarowego to dokument, który określa zasady korzystania ze znaku przez różne podmioty – szczególnie ważny w przypadku znaków wspólnych, certyfikujących. Tworzy się go po to, by jasno sprecyzować, kto, w jaki sposób i na jakich warunkach może posługiwać się zarejestrowanym oznaczeniem. Dzięki niemu właściciel znaku zachowuje kontrolę nad jego użyciem, minimalizując ryzyko nadużyć czy nieuprawnionego wykorzystania. Taki regulamin to nie tylko formalność – to realne narzędzie ochrony wizerunku, reputacji i wartości marki.

Regulamin znaku towarowego należy dołączyć do podania o udzielenie prawa ochronnego na:

Wspólny znak towarowy Wspólne prawo ochronne Znak towarowy gwarancyjny

## Wspólny znak towarowy i jego rejestracja w Urzędzie Patentowym

Prawo ochronne na wspólny znak towarowy może zostać udzielone na rzecz: organizacji mającej zdolność do nabywania praw i zaciągania zobowiązań lub osoby prawnej działającej na podstawie przepisów prawa publicznego.

Prawo używania wspólnego znaku towarowego przysługuje:

w przypadku organizacji – tej organizacji lub jej członkom, w przypadku osoby prawnej działającej na podstawie przepisów prawa publicznego – tej osobie lub osobom upoważnionym do używania tego znaku na podstawie regulaminu używania znaku.

Wspólny znak towarowy stanowi szczególną kategorię oznaczenia, z którego może korzystać jednocześnie kilka podmiotów, mimo że formalnym uprawnionym pozostaje określona organizacja. Uprawnienie do posługiwania się takim znakiem nie ma jednak charakteru dowolnego. Podmioty korzystające z oznaczenia są zobowiązane respektować zasady używania znaku towarowego , które zostały szczegółowo określone w regulaminie przyjętym przez daną organizację. Dokument ten precyzuje m.in. warunki przystąpienia, sposób posługiwania się znakiem oraz standardy, jakie muszą być spełnione przez jego użytkowników.

## Wspólne prawo ochronne na znak towarowy

Przedsiębiorcy mogą również uzyskać wspólne prawo ochronne do znaku towarowego. Może ono powstać w sposób pierwotny lub wtórny, poprzez przeniesienie prawa ochronnego do znaku towarowego z jednego na kilka podmiotów.

Prawa i obowiązki współuprawnionych ze znaku towarowego objętego wspólnym prawem ochronnym powinny zostać uregulowane przez strony umową o wspólność znaku towarowego, oraz jego regulaminem.

## Jak zarejestrować znak towarowy gwarancyjny

Znak towarowy gwarancyjny przeznaczony jest do odróżniania towarów , które zostały certyfikowane od towarów nie będących oznaczane w ten sposób. Certyfikacja może dotyczyć m.in. użytych materiałów czy jakości towarów. Ich właściwości oraz sposób badania czy nadzorowania używania określa regulamin znaku towarowego gwarancyjnego.

Należy pamiętać, że regulamin stanowi nie tylko obligatoryjny element zgłoszenia znaku towarowego w Urzędzie Patentowym RP (nie dołączając go do podania narażamy się na zarzut braku formalnego, co skutkować może umorzeniem postępowania zgłoszeniowego), ale też niejaki gwarant co do sposobu używania i korzystania ze znaku towarowego przez uprawnione do tego osoby. Jest to również gwarancja jakości czy określonych cech towarów usług , do oznaczania których ma być przeznaczony znak towarowy.

## Niezbędne elementy regulaminu

Co regulamin znaku towarowego powinien zawierać? W przypadku wspólnego znaku towarowego oraz wspólnego prawa ochronnego:

Zasady używania znaku oraz konsekwencje naruszenia postanowień regulaminu; Osoby, które mogą znaku używać, a w przypadku wspólnego znaku Dla wspólnego prawa ochronnego spis osób, które zgłosiły znak wspólnie.

Z kolei w przypadku znaku towarowego gwarancyjnego regulamin powinien zawierać:

Osoby, które są upoważnione do używania znaku towarowego gwarancyjnego; Właściwości (cechy) towarów I usług, które mają być certyfikowane znakiem towarowym oraz sposób ich badania; Sposób, w jaki używanie znaku będzie kontrolowane; Zasady, zgodnie z którymi znak towarowy gwarancyjny będzie używany a także sankcje za naruszenie postanowień zawartych w regulaminie.

Powyżej wymienione zostały konieczne elementy regulaminu używania znaku towarowego, bez których zgłoszenie takiego oznaczenia do ochrony napotka na zarzut braku formalnego ze strony Urzędu Patentowego RP. Zawarcie powyższych elementów w regulaminie zapewnia zatem skuteczną rejestrację znaku. Jeżeli potrzebujesz pomocy w tym zakresie Kancelaria Brandelaw pomoże Ci stworzyć regulamin znaku towarowego i uzyskać prawo ochronne dla marki.

## Co jeszcze warto mieć w regulaminie aby zastrzec znak towarowy?

Regulamin nie spełnia jedynie formalnej przesłanki rejestracji, służy również wzajemnej kontroli rodzaju towarów i sposobu ich używania. Co zatem warto zawrzeć w regulaminie poza podstawowymi, elementarnymi postanowieniami, aby jak najbardziej zwiększyć jego walory praktyczne? Przede wszystkim powinny się w nim dodatkowo znaleźć:

Zasady udzielania licencji na wspólny znak towarowy, wspólne prawo ochronne lub znak towarowy gwarancyjny oraz zasady kontroli licencjobiorcy; Zasady zbycia prawa przez jednego lub więcej uprawnionych; Podział kosztów związanych z uzyskaniem i utrzymaniem wspólnego prawa;

## Unieważnienie znaku towarowego a regulamin

Regulamin pełni tez ważna funkcję w zakresie utrzymania prawa ochronnego na znak towarowy. Zarówno wspólny znak towarowy jak i znak towarowy gwarancyjny mogą stać się przedmiotem wniosku o unieważnienie lub wygaśnięcie prawa ochronnego. Wspólne znaki towarowe i znaki towarowe gwarancyjne mogą zostać unieważnione m.in. gdy regulamin używania znaku jest sprzeczny z porządkiem publicznym lub z dobrymi obyczajami a także gdy istnieje ryzyko wprowadzenia odbiorców w błąd co do charakteru lub znaczenia znaku.

W szczególności jeżeli może on być uznany za oznaczenie inne niż wspólny znak towarowy czy znak towarowy gwarancyjny. Warto tutaj podkreślić, iż znaki takie nie zostaną unieważnione, jeżeli uprawniony dokona odpowiednich zmian w ich regulaminie.

## Jak zapobiec wygaśnięciu znaku towarowego?

Prawo ochronne na wspólny znak towarowy oraz znak towarowy gwarancyjny może wygasnąć w określonych sytuacjach, prowadząc do utraty prawa . Taka konsekwencja grozi między innymi wtedy, gdy uprawniony nie reaguje na przypadki używania oznaczenia w sposób sprzeczny z warunkami przewidzianymi w regulaminie. Brak nadzoru i egzekwowania przyjętych zasad może skutkować wygaśnięciem ochrony. Ryzyko utraty prawa powstaje także wówczas, gdy znak jest stosowany w sposób wprowadzający odbiorców w błąd – zwłaszcza gdy może zostać uznany za inne oznaczenie lub wywoływać mylne skojarzenia co do jego charakteru. Należy również zachować ostrożność przy dokonywaniu zmian w regulaminie używania znaku towarowego. Jeżeli jego postanowienia przestaną być zgodne z obowiązującymi przepisami, może to również prowadzić do negatywnych konsekwencji dla utrzymania ochrony.

Właściciele wspólnego znaku towarowego oraz znaku towarowego gwarancyjnego powinni zatem kontrolować i nadzorować warunki oraz sposób używania swoich oznaczeń przez inne podmioty . Brak takiej kontroli stanowi realne zagrożenie utraty prawa ochronnego na posiadany znak towarowy. Jednocześnie taka kontrola chroni interesy konsumentów eliminując z rynku oznaczeń takie znaki towarowe wspólne czy gwarancyjne, które są używane niezgodnie z postanowieniami regulaminu lub wprowadzają w błąd co do charakteru lub znaczenia znaku.

Zgłaszając w Urzędzie Patentowym RP wspólny znak towarowy, wspólne prawo ochronne lub znak towarowy gwarancyjny pamiętaj o dołączeniu do podania o udzielenie prawa ochronnego regulaminu używania takiego znaku. Jest to nie tylko obligatoryjny element zgłoszenia znaku do ochrony, ale gwarant późniejszego korzystania i używania znaku zgodnie z jasno i precyzyjnie określonymi w regulaminie warunkami.

---

# Monitoring marki e-sklepu - jak wykryć naruszenia?
URL: https://zastrzezone.pl/monitorowanie-znaku-towarowego-sklepu-internetowego

Zastrzegłeś znak towarowy dla swojego sklepu internetowego? Świetnie, ale to dopiero początek – bez regularnego monitorowania możesz nie zauważyć, że ktoś próbuje podszyć się pod Twoją markę. Monitorowanie znaku towarowego pozwala szybko wykryć podobne zgłoszenia i zareagować, zanim klient trafi do konkurencji przez pomyłkę. To skuteczna ochrona reputacji, która działa na Twoją korzyść każdego dnia. Sprawdź w artykule, jak działa monitoring i dlaczego jest niezbędny dla każdej rozwijającej się marki online.

## Zasady zastrzegania znaków towarowych

Od pewnego czasu w Polsce panują zupełnie nowe przepisy dotyczące zasady ochrony znaków towarowych. Niegdyś, po zgłoszeniu znaku do Urzędu Patentowego Rzeczpospolitej Polskiej to Urząd przeprowadzał kompleksowe badanie zgłoszonego znaku. Badanie obejmowało poprawność merytoryczną zgłoszenia, bezwzględne przesłanki odmowy rejestracji (np. czy ktoś nie próbuje tylko dla siebie zarejestrować słów „sklep internetowy”) oraz przesłanki względne (czy wcześniej ktoś nie zastrzegł już znaku identycznego lub podobnego). Teraz sytuacja jest inna. Urząd zbada, czy zgłoszenie jest poprawnie wypełnione oraz zweryfikuje bezwzględne przesłanki odmowy rejestracji. Jeżeli jednak chodzi o badanie podobieństwa lub identyczności ze znakami już zarejestrowanymi, przygotuje niezobowiązujący raport, który wyśle jedynie do zgłaszającego. I to nie zawsze. Coraz częściej niezbędne staje się systematyczne kontrolowanie własnego znaku towarowego, zastrzeżonych nazw oraz logo, a w niektórych przypadkach również oznaczeń stosowanych przez konkurencję. W tym celu wykorzystywane jest narzędzie monitoringu , które pozwala na wczesne wykrycie potencjalnych kolizji oraz ułatwia dokładniejszą analizę znaków zgłaszanych do rejestracji. Dzięki temu możliwe jest szybsze reagowanie na zagrożenia i świadome zarządzanie ochroną marki. Informacje o tym, jakie oznaczenia nie podlegają rejestracji w Urzędzie Patentowym, znajdziesz w dedykowanym materiale na ten temat.

## Gdzie kontrolować markę e-sklepu

Gdzie sprawdzać, czy ktoś nie używa nazwy lub loga naszego sklepu internetowego? Skorzystaj z naszego doświadczenia i co dwa lub trzy miesiące regularnie sprawdzaj, czy w miejscach, które wymieniamy poniżej, nie widnieje Twoja nazwa lub logo Twojego e-sklepu.

Gdzie sprawdzać, czy nikt nie narusza znaku towarowego sklepu www:

Otoczenie – korzystaj ze swoich oczu i uszu. Jeśli prowadzisz biznes tylko w Internecie a ktoś postawi stacjonarny punkt sprzedaży, to w dalszym ciągu łączy was sprzedaż konkretnego towaru. To oznacza, że jeśli taki konkurent skorzysta z Twojej nazwy lub loga, to naruszy Twoje prawo do zastrzeżonej marki. Bezpośredni kontakt z klientami – wiele firm, z którymi współpracujemy o naruszeniu swojej marki dowiedziało się właśnie od swoich klientów, którzy zgłaszali, że widzieli firmę o identycznej nazwie. Zdarza się również, że klienci, którzy skorzystali z oferty innego sklepu o podobnej nazwie, dzwonili z reklamacją do pierwowzoru. Wyszukiwarka internetowa – XXI wiek jest super. Wpisując szukaną frazę z nazwą sklepu www w Google czy Yahoo możemy odnaleźć niemal każde miejsce w Internecie, które zawiera ją na swoich stronach. Wrzucając logo w wyszukiwarkę grafiki, choć mniej dokładnie, dzieje się analogicznie. Social listening – modne dzisiaj pojęcie monitorowania social media. Administratorzy portali mediów społecznościowych, po zgłoszeniu naruszenia, mogą bardzo sprawnie usunąć stronę, która bez uprawnień używa naszego zarejestrowanego znaku towarowego e-sklepu. Monitoring Internetu – na rynku istnieją nowoczesne technologie, które monitorują każde miejsce w Internecie automatycznie. Za każdym razem, gdy ktoś użyje ustawionej frazy, otrzymujemy alert. Google Alerts to darmowe narzędzie, które można do tego wykorzystać. Platformy sprzedażowe – Sprzedajesz na Amazonie, Allegro lub Ali? Każdy z nich udostępnia pewne narzędzia do monitoringu serwisów w celu poszukiwania i likwidacji naruszeń znaków towarowych sprzedawców. W tym zakresie zdecydowanym liderem jest Amazon ze swoim programem Brand Registry. Monitoring baz zastrzeżonych znaków towarowych – nie zapewnia go żadne z powyższych, mimo że bazy udostępniane są również online. Przez wielu jest uznawany za najważniejszy z monitoringów. Dzięki niemu możemy uniemożliwić rejestrację znaku identycznego lub podobnego do naszego, które niejednokrotnie dziać się będzie za naszymi plecami. Naszych praw dochodzimy na poziomie urzędowym, sprawniej i taniej niż przy postępowaniu sądowym.

To oczywiście nie wszystkie możliwości, jednak w naszej ocenie najważniejsze. W tekście skupimy się na ostatnim – 7 punkcie listy.

## Kto powinien być odpowiedzialny za monitorowanie znaku towarowego e-sklepu

Zbadanie, czy zgłaszany znak e-sklepu nie narusza praw podmiotów, które już zarejestrowały znaki towarowe należy z jednej strony do zadań osoby, która chce swój znak zastrzec, z drugiej zaś do podmiotów już uprawnionych do korzystania z zarejestrowanych znaków. W interesie każdej ze stron leży kontrola oznaczeń. Jednak znak towarowy powinni monitorować znacznie uważniej właściciele znaków. Aby ochrona zarejestrowanych znaków towarowych była kompleksowa i skuteczna, jest to konieczne. Dlaczego?

Właśnie zastrzegłeś znak towarowy swojego e-biznesu (sklepu internetowego) . Inwestujesz w niego masę pieniędzy, promujesz i zwiększasz świadomość na rynku przez bardzo długi czas. Ma już całkiem dużą wartość. W pewnym momencie nazwę podobną lub identyczną zgłasza inny sprzedawca (nieistotne czy świadomie czy nie). Sprzedaje pod marką na Allegro, Amazonie i AliExpress. Zgłasza oznaczenie do rejestracji, a Urząd Patentowy RP w obecnym systemie nazwę rejestruje, bo nikt nie zgłosił sprzeciwu do rejestracji. W skrajnym przypadku może dojść do rozwodnienia naszej marki. Znak towarowy traci na wartości, wprowadzeni w błąd klienci przechodzą do konkurenta. Tracisz przez to całkiem sporo pieniędzy. Możesz wstąpić na drogę sadową , jednak to wiąże się z kolejnymi kosztami finansowymi oraz zaangażowaniem czasu... i nerwów. A co, jeśli mógłbyś tego uniknąć?

Co dwa tygodnie Urząd Patentowy RP wydaje biuletyn, w którym zawarty jest bieżący spis wszystkich zgłoszeń znaków towarowych. Wystarczy wiedzieć, gdzie szukać i masz stałą kontrolę nad swoim znakiem oraz innymi, które upodobnią się do Twojej marki za bardzo. Gdy ktoś zgłosi znak e-sklepu podobny lub identyczny z tym, którego sami używamy, możemy zgłosić sprzeciw do UPRP.

Samodzielne sprawdzanie tysięcy znaków miesięcznie jest jednak praktycznie niemożliwe dla sprzedawców internetowych. I tak bardzo dużo czasu pochłania przygotowanie towaru, oferty, opisu produktów oraz zarządzanie kontami e-commerce. Warto w takim razie rozważyć skorzystanie z usług kancelarii brandingowej, która wykona całą żmudną robotę za Ciebie, a Ty dostaniesz gotowy, miesięczny raport z nazwami biznesów, które mogą zagrażać nazwie Twojej firmy. Ważne, by pamiętać nie tylko o badaniu znaku, który chcemy zarejestrować, ale również o późniejszej kontroli i sprawdzaniu, czy nikt nie zgłasza znaku towarowego identycznego lub podobnego do naszego – kiedy już go zastrzeżemy.

## Monitoring własnej zastrzeżonej marki e-commerce

Badanie i monitorowanie znaku towarowego to gwarancja skutecznej ochrony prawnej. Uzyskujemy ją dzięki rejestracji nazwy firmy, jednak na tym nie kończy się nasze zadanie. Ochrona prawna marki e-sklepu staje się niepewna, jeśli z niej nie korzystamy. Warto przedsięwziąć środki, które pomogą wykryć jakiekolwiek negatywne efekty działania konkurencji. Kiedy planujemy zaś rejestrować działalność gospodarczą pod konkretnym oznaczeniem czy przy rejestracji domeny internetowej e-sklepu, warto zbadać, czy nazwa firmy spełniała nie tylko funkcję marketingową, ale i prawną. Analiza prawna marki e-commerce pozwoli określić, czy oznaczenie nie narusza prawa (np. nie narusza zasad porządku publicznego i dobrych obyczajów) oraz zwiększy pewność, że używając znaku towarowego nie naruszamy praw innych osób na rynku.

Monitorowanie nazwy lub loga sklepu internetowego jest możliwe, dzięki bazom danych udostępnianym przez poszczególne urzędy patentowe. Niestety do dokładnego zbadania znaku oraz jego monitorowania niezbędna jest odpowiednia ilość czasu, podstawowa przynajmniej wiedza z zakresu ochrony własności przemysłowej oraz znajomość obsługi zaawansowanego filtrowania internetowych baz danych znaków towarowych.

Możesz to robić samodzielnie, jeśli jednak masz na to czasu i predyspozycji, kancelaria brandingowa posiada wszelkie atrybuty do wykonania takich usług za właścicieli zastrzeżonych znaków towarowych sklepów internetowych. Badanie nazwy firmy jest konieczne, nawet gdy znaku się nie rejestruje w Urzędzie Patentowym. Samo wykorzystywanie znaku towarowego w nazwie lub domenie sklepu internetowego może stanowić naruszenie, za które grożą nieprzyjemne skutki prawne. Wystarczy, że jest to znak towarowy zastrzeżony wcześniej przez kogoś innego .

O znak towarowy sklepu internetowego przedsiębiorca powinien zadbać już na etapie jego tworzenia. Nie ma znaczenia czy pracujesz nad nową nazwą dla firmy, produktu, czy usługi. Określenie prawdopodobieństwa, czy nasz znak nie jest identyczny lub podobny do zarejestrowanego znaku towarowego konkurencyjnej firmy pozwoli uniknąć w przyszłości konfliktów z innymi podmiotami, których prawo może być przez nas naruszane (nawet nieświadomie)

## Jak kontrolować znak towarowy e-sklepu

Kontrola znaku towarowego to obowiązek każdego, komu leży na sercu skuteczna ochrona marki sklepu internetowego. Zabieg badania i monitoringu nazwy firmy, produktu czy logo należy często do zadań żmudnych i wymagających specjalistycznej wiedzy prawnej. Sprzedawca mający na głowie wszystkie problemu filmy i sklepu internetowego może nie znaleźć czasu na takie działania. Zatrudnienie wykwalifikowanego pracownika wiąże się z dużymi kosztami. Podobnie zresztą wizyta u rzecznika patentowego. Na to ostatnie rozwiązanie stać największych. Kancelaria brandingowa to nowe rozwiązanie dla małych, średnich a także dużych przedsiębiorstw, które cenią sobie czas, pieniądze i profesjonalizm. Kompleksowość usług oferowanych przez takie podmioty daje przedsiębiorcy pełną możliwość do świadomej kontroli swojej marki.

---

# Mam zastrzeżony znak towarowy - co dalej? 5 kroków
URL: https://zastrzezone.pl/masz-zastrzezony-znak-towarowy-oto-co-mozesz-z-nim-zrobic

Masz już zarejestrowany znak towarowy? Świetnie – teraz czas zacząć z niego korzystać świadomie i strategicznie . Ochrona to dopiero początek, bo znak możesz wykorzystać m.in. do budowania marki, sprzedaży licencji, a nawet jako wkład do spółki czy element wyceny firmy. Chcesz wiedzieć, jakie masz możliwości i jak znak towarowy może realnie pracować na Twój biznes? Przeczytaj nasz artykuł i odkryj potencjał, jaki kryje się w Twoim zastrzeżonym oznaczeniu.

Mając prawo do zarejestrowanego znaku towarowego, masz niezaprzeczalne prawo JAKO JEDYNY Z NIEGO KORZYSTAĆ w obrębie klas, które obejmuje rejestracja. Masz prawo używać nie tylko samego znaku, ale również wszystkich praw i narzędzi, które automatycznie nabyłeś w pakiecie z prawem.

## Masz zastrzeżony znak towarowy? Oto, co możesz z nim zrobić:

Masz wyłączność na używanie znaku Możesz umieszczać swoją nazwę lub logo , gdzie Ci się podoba. Takiego prawa nie mają pozostali na Twoim rynku. Nie można się ustrzec przed wszystkimi sytuacjami, ale nawet gdyby jakaś wystąpiła, możesz zakazać takiego procederu każdemu. Mając potwierdzenie rejestracji, jeśli ktoś naruszy Twoje prawo, rację przyzna Ci każdy podmiot prywatny i państwowy. Możesz używać symbolu ® Wiele o to pyta, więc na wstępie: nie musicie umieszczać tego symbolu przy znaku. To prawo i przywilej, ale nie obowiązek. Nie mniej, „R w kółku” warto zamieścić przy znaku, bo dajesz Tym wyraźny sygnał potencjalnym naruszycielom, że wiesz co robisz, prowadząc biznes. Pryzmat pozwu sądowego czy strat pieniężnych może zniechęcić wielu potencjalnych naruszycieli. Prawo do znaku to wymierny składnik majątku Nabytą zastrzeżoną markę możesz wycenić i wykazać w składnikach majątku firmy. „Nabyta” to słowo klucz. Księgowość Ci podpowie, z jakimi korzyściami może się to wiązać, jeśli chodzi o amortyzację. Na zastrzeżonym znaku możesz zarobić Prawo do znaku towarowego możesz sprzedać, licencjonować lub zezwalać na używanie w ramach franczyzy. Wiąże się to z wymiernymi korzyściami finansowymi. Z nierejestrowanym znakiem towarowym słownym byłoby to w większości przypadków niemożliwe. Zablokujesz podróbki na rynku Jeśli kontrolujesz rynek i okaże się, że konkurencja oznaczy swoje produkty identycznym lub podobnym znakiem do tego, którego jesteś właścicielem, znacznie skuteczniej zablokujesz ich towar. Zdarzało się, że sądy już w ciągu kilku dni od złożenia odpowiedniego wniosku, zabezpieczały potencjalnie naruszający towar. Normalnie rozprawy mogą ciągnąć się w nieskończoność, wynik jest niepewny, a w tym czasie nieuczciwa konkurencja cały czas sprzedaje towary oznaczane cudzą marką. Tutaj można tego uniknąć. Usuniesz naruszające profile Social Media i strony w serwisach aukcyjnych Monitorując Internet znajdujesz stronę na Facebooku lub Allegro, której właściciel umieścił identyczne logo na swojej stronie lub korzysta w tytule z tej samej nazwy. Zgłaszasz naruszenie do administratora serwisu… i nic. Nie masz jak udowodnić swoich praw do znaku. Jeśli jednak uzyskałeś wcześniej prawo do znaku, załączasz je w odpowiednim formularzu i administrator usuwa stronę naruszającą zastrzeżony przez Ciebie znak. Zatrzymasz naruszenia marki w Internecie Nawiązując do poprzedniego punktu, na podobnej zasadzie zahamujesz naruszenia w reklamach internetowych , a nawet w sytuacjach, gdy ktoś użyje Twojej zastrzeżonej nazwy w domenie internetowej. Zablokujesz rejestrację znaków identycznych i podobnych w Urzędzie Mając prawo do znaku towarowego, masz prawo skorzystać z prawa sprzeciwu . Jeśli ktoś będzie próbował zarejestrować w Urzędzie znak identyczny z Twoim, lub choćby podobny, to taką próbę możesz zablokować już na etapie procedury urzędowej. Składasz odpowiedni druk i czekasz na decyzję. To proste, ale jest jeden warunek. Na złożenie masz tylko 3 miesiące od dnia publikacji nowego zgłoszenia. Żeby skorzystać z tej możliwości, musisz oczywiście wiedzieć o takiej próbie rejestracji. Dalej dowiesz się, jak być na bieżąco.

## Dlaczego sama rejestracja znaku nie wystarcza?

Nabywając prawo do swojej marki, otrzymujesz wszystkie narzędzia do skutecznego egzekwowania swoich praw. Nikt jednak nie gwarantuje, że system będzie je wykorzystywał za Ciebie. Dla porównania, prawo w Polsce jasno stanowi, że nie można oszukiwać, a jeśli nie zapłaci się za fakturę w terminie, należy szybko uregulować zaległość. Nie żyjemy jednak w utopii. Oszustwa i brak opłat się zdarzają. O swoje interesy musimy wszyscy dbać samodzielnie. Mamy do dyspozycji Policję, sądy czy windykację, aby móc dochodzić swoich praw.

Prawo do zastrzeżonej marki działa tak samo. Musimy samodzielnie wychwycić próby naruszenia naszej własności, a kiedy to zrobimy podjąć próbę obrony swoich interesów z pomocą narzędzi gwarantowanych w ramach rejestracji znaku towarowego. Jeśli nie będziesz monitorować swojej marki, możesz przegapić moment rejestracji identycznego/podobnego znaku w Urzędzie Patentowym przez konkurencję, a nawet doprowadzić do degeneracji (rozwodnienia) swojej marki. W efekcie stracisz wywalczone prawo ochronne.

Przykład: Cztery lata po uzyskaniu prawa do znaku BROTIGA, producent mebli wypromował markę na tyle, że w trzech województwach zdobył 35% rynku meblarskiego. To bardzo dużo! Kosztowało go to wiele wysiłku i nakładów na promocję i budowanie świadomości marki. Nagle udział w rynku i przychody maleją. Do firmy dzwonią niezadowoleni nabywcy produktów oznaczonych marką, co nigdy dotąd się nie zdarzało. BROTIGA przechodzi poważny kryzys i jego dalszy rozwój czy istnienie stoi pod dużym znakiem zapytania. Dlaczego? Właściciele po analizie każdego niemal aspektu działania firmy nie widzą nic dziwnego. Nic, co mogłoby wpłynąć na jakość towarów czy obsługi. Powód takiej sytuacji jest prozaiczny. Na rynku pojawił się konkurent, który widząc renomę marki, zaryzykował i zastrzegł dwa lata wcześniej w Urzędzie znak towarowy BROTHIGHA. Zarejestrował domenę internetową i zaczął dystrybucję brandowanych produktów z Chin, o dyskusyjnej jakości. Powoli, tańsze meble zaczęły zdobywać rynek, kosztem pierwszej firmy. Niezadowoleni klienci dawali często upust swojemu niezadowoleniu w komentarzach na stronie nie tej firmy. Zanim właściciele pierwszej i właściwej firmy BROTIGA zorientowali się w sytuacji, było za późno. Czy można było tego uniknąć?

Rozwiązanie: Ten sam teoretyczny scenariusz, który przedstawiliśmy powyżej, mógłby zakończyć się jednym lub dwoma zdaniami happy endu po frazie „To bardzo dużo” , gdyby firma monitorowała rynek i bazy nowych zgłoszeń znaków towarowych. Odpowiedni monitoring wykryłby próbę zgłoszenia znaku niemal identycznego. Firma zgłosiłaby sprzeciw do rejestracji, a Urząd Patentowy odrzucił wniosek po rozpatrzeniu na korzyść pierwszego właściciela znaku BROTIGA.

## Monitoruj swoją markę na rynku

Podstawową formą monitoringu Twojej marki zawsze powinna być obserwacja rynku. Analiza konkurencji, monitoring działań w Internecie oraz dokładne identyfikowanie problemów klientów mogą wskazać Ci potencjalne ogniska zapalne naruszeń Twoich praw u „sąsiadów” z branży. Jeśli sprzedajesz lub świadczysz usługi za pośrednictwem Internetu, serwisy i portale bardzo często udostępniają mniej lub bardziej zaawansowane narzędzia do monitorowania Twoich praw własności przemysłowej. Wyszukiwarki i automatyczne powiadomienia o użyciu konkretnej frazy lub obrazu to tylko część z nich. Na rynku dostępne są specjalne aplikacje (np. BRAND24 lub monitori), które monitorują gdzie i w jaki sposób nazwa Twojej marki pojawia się w Internecie. Jeśli ktoś użyje zastrzeżonej nazwy na stronie www jako swojej, będziesz o tym wiedział. Część serwisów (np. Amazon) zapewnia właścicielom zastrzeżonych znaków towarowych dodatkowe możliwości korzystania ze strony, w tym narzędzia do kontroli i monitorowania stron w ramach serwisów, by wyszukiwać i reagować na naruszenia zarejestrowanych marek.

Przykład Google Alerts, to funkcjonalność udostępniona przez Google LLC, która pozwala na ustawienie powiadomień mailowych – alertów, za każdym razem, kiedy w sieci ktoś użyje ustawionej przez Ciebie wcześniej frazy, takiej jak na przykład nazwa Twojej firmy. W wyszukiwarce Google grafika z kolei, wstawiając z dysku zastrzeżoną grafikę, wyszukiwarka wskaże najbardziej dopasowane według niej wyniki. Jeśli zauważysz, że znak towarowy wykorzystuje nieznana domena lub inna, nieupoważniona do tego firma – bingo!

## Monitoruj swoje prawo do znaku towarowego

Monitoring rynku to nie wszystko. Z przykładu producenta mebli BROTIGA wiadomo, że nieuczciwa konkurencja może w pierwszej kolejności podjąć próbę zgłoszenia znaku towarowego podobnego lub identycznego do rejestracji w Urzędzie Patentowym. Jeśli nie monitorujesz znaku towarowego, nie zareagujesz i nie zgłosisz sprzeciwu, konkurent otrzyma prawo do zastrzeżonej marki. W takim wypadku pozostanie Ci skomplikowana, czasochłonna i kosztogenna droga sądowa.

### Na czym polega monitoring znaku towarowego?

Usługa monitoringu polega na konsekwentnym sprawdzaniu, czy nikt nie próbuje zarejestrować znaku identycznego z naszym lub podobnego do niego na tyle, by wprowadzić potencjalnego klienta w błąd. Przy analizie nowych zgłoszeń istotne jest określenie stopnia podobieństwa nie tylko samych znaków (brzmienie lub wygląd), ale również towarów i usług, które miałoby obejmować prawo ochronne.

Przykład znaków identycznych fonetycznie i wizualnie zgłoszone dla tych bardzo podobnych towarów:

EUREKA Numer zgłoszenia EUIPO 000587188 (Klasa 9: Urządzenia i przyrządy naukowe, nadzorcze, elektryczne, fotograficzne (…) EUREKA Numer rejestracji EUIPO 000664706 (Klasa 9: Urządzenia elektryczne lub elektroniczne do monitorowania (…)

Przykład znaków podobnych fonetycznie, ale różnych pod względem towarów/usług objętych ochroną:

FUSION R.129755 (Klasa 12: lądowe pojazdy silnikowe oraz części i akcesoria do tych pojazdów) golden fusion R.308833 (Klasa 34: m.in. ciekłe roztwory do użytku w e-papierosach, papierosy elektroniczne)

Istotne z punktu widzenia określenia podobieństwa do monitorowanego znaku towarowego jest również terytorium, na którym ochrona obowiązuje. Jeśli dwa takie same znaki są zastrzeżone dla podobnych towarów lub usług, ale jeden z nich zastrzeżono na terenie Polski, a drugi w Stanach Zjednoczonych, to do kolizji nie musi dojść, o ile żaden z nich nie pojawi się na terytorium drugiego lub nie zacznie być na nim rozpoznawalny.

Przykład znaków identycznych fonetycznie i identycznych pod względem towarów, ale zarejestrowanych w odniesieniu do różnych terytoriów:

BOLD (Stany zjednoczone) Numer rejestracji USPTO 0699971 (Klasa 3: Środki myjące i czyszczące) BOLD (Japonia) Numer rejestracji JPO 0004114348 (Klasa 3: Wybielacze i płyny do prania, inne środki czyszczące)

Monitorując znaki towarowe, należy wziąć pod uwagę jeszcze kilka kwestii. Przedstawione powyżej stanowią trzon i podstawową wiedzę każdego, kto ma czas i chęci, by podjąć się tego samodzielnie. Największe problemy pojawiają się, kiedy trzeba ocenić podobieństwo znaków podobnych. Gdzie kończy się stopień podobieństwa bezpieczny dla właściciela znaku, a gdzie zaczyna naruszenie prawa. Prawidłowej ocenie zawsze będzie towarzyszyło indywidualne podejście do monitorowanego oznaczenia. Teraz przejdźmy do konkretnych metod monitorowania zastrzeżonej marki.

### MONITORING INCYDENTALNY

Monitoring incydentalny można określić również mianem monitoringu „raz na jakiś czas”. Polega na sporadycznym sprawdzaniu baz nowych zgłoszeń znaków towarowych. Po kilku godzinach szkolenia możesz spróbować robić to samodzielnie, skorzystać z pomocy rzecznika, kancelarii lub prawnika zajmującego się znakami towarowymi. Jeśli takie badanie wykaże istnienie zgłoszenia znaku identycznego lub niebezpiecznie podobnego, możesz zareagować. Przy monitoringu incydentalnym pod znakiem zapytania będzie skuteczność Twojej reakcji. Każdy, kto zajmuje się prawem znaków towarowych dostatecznie długo, wie, że monitoring „raz na jakiś czas” jest niewystarczający, często nieskuteczny i pochłania większe koszty. Dlaczego? Główna idea monitorowania swoich znaków towarowych odpowiada potrzebie bieżącej kontroli baz nowych zgłoszeń znaków towarowych. Tylko w takim założeniu można w porę zareagować i napisać do zgłaszającego, który narusza nasze prawa z prośbą o zaprzestanie takich prób lub zgłosić do Urzędu sprzeciw, na który masz tylko 3 miesiące od dnia opublikowania nowego znaku.

Sprawdzając raz na rok czy raz na pół roku niezbędnych dla Ciebie baz zgłoszeń w poszukiwaniu znaków towarowych konkurencji, które naśladują naszą zastrzeżoną nazwę lub logo może się okazać, że od ostatniego takiego audytu, ktoś zdążył zgłosić i zarejestrować oznaczenie bardzo podobne. Normalnie może udałoby Ci się zablokować taki rozwój sytuacji zaledwie jednym mailem. Teraz musisz się liczyć ze znaczenie bardziej skomplikowanymi drogami do zablokowania tego procederu. W końcu, gdy trwał 3 miesięczny okres sprzeciwowy, nie dałeś znać Urzędowi, że nie zgadzasz się na korzystanie z Twojej zastrzeżonej marki.

Przykład Firma działająca w branży gastronomicznej uzyskała prawo ochronne na znak towarowy dla firmy usługowej CIASTO W MIASTO. Firma wydała aplikację na desktop i mobile służącą do zamawiania tradycyjnych ciast i wypieków z dostawą prosto do domu. W sąsiadującym mieście pomysł bardzo się spodobał jednej z restauracji. Zaczęli przygotowywać się do startu pod nazwą CIASTA DO MIASTA, zgłaszając ją jednocześnie do zastrzeżenia w Urzędzie Patentowym RP. Ponieważ pierwsza z firm nie monitorowała swojego znaku towarowego, naśladowcy po 6 miesiącach otrzymali pozytywną decyzję o rejestracji znaku towarowego. Kiedy właściciele CIASTO W MIASTO zorientowali się, że są kopiowani, było już za późno by próbować polubownie odwieźć konkurencję od próby naruszenia (tym bardziej, jeśli było nieświadome). Wysłano do Urzędu sprzeciw, ale ponieważ stało się to po upływie 3 miesięcy okresu sprzeciwowego, Urząd z automatu odrzucił wniosek. CIASTO W MIASTO wyegzekwowało w końcu swoje prawa, ale z pomocą kosztownego pełnomocnika prawnego. Właściciele stracili przy tym wiele nerwów a części klientów nie przekonano, że oszukała ich inna firma. Gdyby monitorowali swój znak towarowy, wystarczyłoby kilkaset złotych i wszystko zakończyłoby się na poziomie UPRP po zgłoszeniu sprzeciwu, bo znaki i oznaczane nim usługi były bezsprzecznie łudząco podobne. Możliwe że konkurencja naruszała zastrzeżony znak nieświadomie i zmieniłaby nazwę swojego biznesu po otrzymaniu zwykłego maila z odpowiednią informacją od autorów pomysłu na biznes i chwytliwej nazwy.

### STAŁY MONITORING ZASTRZEŻONEJ MARKI

Stały monitoring znaku towarowego pozwoli Ci na bieżąco pilnować swoich praw do oznaczeń. Jeśli ktoś będzie próbował zarejestrować znak identyczny lub podobny do Twojego, we właściwym czasie będziesz mógł go powstrzymać. Jak działa stały monitoring zastrzeżonej marki?

Dzięki rocznemu abonentowi, zawsze kiedy dzieje się coś, co może potencjalnie dotyczyć Twojego znaku, dostajesz mailowy ALERT. Taki mail zawiera najczęściej zestawienie Twojego monitorowanego znaku towarowego, ze znakiem, który potencjalnie może naruszać Twoje prawa. Prawnik podsumuje dla Ciebie najważniejsze informacje i zasugeruje, jak najlepiej załatwić sprawę. Sam sprawdzisz, ocenisz własnym okiem i zdecydujesz, czy podejmować jakiekolwiek działania. Co, jeśli monitoring wykryje, że ktoś zgłosił do zastrzeżenia znak identyczny z Twoim?

Przeciwnie do monitoringu incydentalnego, stałe monitorowanie daje Ci najważniejszą przewagę przy egzekwowaniu swoich praw do zastrzeżonej marki – CZAS. Zyskujesz czas, by odpowiednio wszystko rozegrać. W pierwszej kolejności zawsze warto zwrócić się bezpośrednio do tego, kto zgłasza znak. Być może narusza Twoje prawa nieświadomie, nie wyrządził jeszcze dużej krzywdy i informacja „Naruszasz moje prawo. Zrezygnuj z rejestracji i używania mojego znaku” wystarczy, by zaniechał działań. Jeśli to nie pomoże, wysyłasz pismo lub maila z powołanymi konkretnymi podstawami prawnymi, terminami na spełnienie Twoich roszczeń oraz konsekwencjami braku odpowiedzi. Na potwierdzenie swojego prawa, możesz załączyć świadectwo ochronne lub wypis z bazy znaków towarowych. Istnieje wiele narzędzi, które możesz wykorzystać. W kolejnym kroku możesz poprosić o reprezentację Kancelarie prawno-patentową. Pismo kancelaryjne zawsze będzie trochę skuteczniejsze niż Twoje prośby. Na koniec przedstawiamy Ci pewnie najskuteczniejsze narzędzie, jeśli konkurent do znaku nie reaguje na żadne z Twoich prób „dogadania się”. Za odpowiednią opłatą, w wyznaczonym terminie, masz prawo skorzystać ze sprzeciwu do rejestracji znaku, który narusza Twój wcześniej zastrzeżony znak. W Polsce sprzeciw do rejestracji kosztuje 600 zł, a na jego zgłoszenie masz 3 miesiące okresu sprzeciwowego. Jeśli się spóźnisz, nawet jeśli bezsprzecznie dochodziłoby do naruszenia, Urząd już takiego wniosku nie rozpatrzy, a konkurent otrzyma prawo do identycznego oznaczenia. W efekcie pozostaną Ci oczywiście inne możliwości, ale znacznie bardziej zawiłe, kosztowne i długotrwałe. Stały monitoring znaku towarowego daje Ci pełną kontrolę nad swoim prawem do znaku. Pełna kontrola pozwala skutecznie korzystać z ochrony swojego oznaczenia za każdym razem, kiedy ktoś zechce je naruszyć i zarejestrować na swoje konto.

Przykład W tym przypadku podamy przykład sytuacji, w której z pewnością się odnajdziesz. Jesteś posiadaczem prawa do znaku? Nasz bohater zarejestrował swój znak, więc nawet jeśli zastanawiasz się nad odpowiednią formę rejestracji, wyobraź sobie, że już otrzymałeś świadectwo ochronne. Uruchamiasz monitoring stały i spokojnie prowadzisz dalej interesy. Drukujesz wizytówki, dokonujesz zmian na stronie www. Wszędzie chwalisz się symbolem ochronnym ® , czym dajesz jednoczesny znak konkurencji, że nie warto z Tobą zadzierać. Po 4 miesiącach przychodzi pierwszy alert, ale nie wydaje Ci się, żeby znak był na tyle podobny, by wprowadzić Twoich klientów w błąd. Tego samego zdania są prawnicy opisujący potencjalnie kolizyjną sytuację. Tym razem to fałszywy alarm. Odpuszczasz temat i dalej rozwijasz swój biznes. Wskazując na swoje prawo do znaku, usuwasz w międzyczasie kilka naruszających stron na Facebooku i Allegro. 3 miesiące później otrzymujesz kolejny alert mailowy. Nowe zgłoszenie znaku w Polsce obejmuje znak różniący się od Twojego oznaczenia zaledwie dwiema literkami. Jest bardzo podobne. Prawnicy zalecają podjęcie działań prewencyjnych, a jeśli te nie przyniosą skutku, złożenie sprzeciwu do rejestracji. Wysyłasz do firmy, która zgłosiła znak łudząco podobny, maila. W odpowiedzi uzyskujesz propozycję współpracy na zasadzie licencji lub franszyzy. Teraz to od Ciebie przedsiębiorco zależy, czy wykorzystasz okazję na nowy interes i zarobisz na znaku, czy zabronisz używać swojej zastrzeżonej marki. Posiadając prawo ochronne na znak towarowy i monitorując biuletyny oraz bazy nowych zgłoszeń, jesteś w stanie w 100% wykorzystać wszystkie narzędzia egzekwowania swoich racji.

## Optymalny monitoring tylko dla dużych firm?

Najbardziej świadome firmy w Polsce i na świecie monitorują znaki towarowe już od dawna. Nie jest to żadna nowość i pozwala im oszczędzać wiele pieniędzy i problemów, które wynikają z bezprawnego używania zastrzeżonych znaków przez inne podmioty. Poniżej opowiemy Ci krótko, jak monitorują znaki największe firmy.

### Monitoring własny

Powyżej opisywaliśmy, gdzie należy monitorować swoją markę. Kiedy masz portfel, co najmniej kilku zabezpieczonych prawnie znaków, jest to szczególnie ważne! Co wykorzystują firmy do utrzymywania w mocy swoich praw do znaków? Monitoringu marek własnych. Bardzo często wykupowane są przez nich całe pakiety monitoringu rynku, Internetu oraz baz zgłoszeń właśnie. Wszystko po to, by blokować jakiekolwiek potencjalne naruszenia. Często prowadzi to do zupełnych skrajności, gdzie interwencja następuje przy każdym, nawet minimalnym podobieństwie znaków. Niezaprzeczalnie jednak działa i pozwala realnie oszczędzić firmom. Znacznie więcej musiałyby zapłacić za egzekwowanie swoich praw przy rozwiniętych i zastrzeżonych oznaczeniach podobnych swojej konkurencji. W najgorszym razie niemonitorowana marka może zostać zdegenerowana. Jeśli Twojego zarejestrowanego znaku, używa zbyt wiele obcych firm jak swojego, to może dojść do tzw. „rozwodnienia” znaku. Mieliśmy do czynienia z taką sytuacją przy markach „Terhmos” czy „Walkman”, gdzie ludzie przestali je kojarzyć z jednym producentem a z całą kategorią produktów wielu wytwórców. Tyle, jeśli chodzi o wyróżnienie się na rynku…

### Monitoring konkurencji

Rodzaj monitoringu znaku towarowego, który coraz częściej pojawia się w politykach rozwoju największych firm na świecie. Znaleźć go można pod nagłówkiem „Analiza rynku i konkurencji”. Większość firm, zanim dany produkt wyjdzie na rynek, w pierwszej kolejności dba o ochronę prawną znaków towarowych. Stąd fani gier z dużym wyprzedzeniem wiedzą, że ulubiony twórca wydaje nową odsłonę ulubionej „strzelanki”. Biznes można porównać do bitwy lub delikatniej – do rozgrywki szachowej. Monitorowanie poczynań konkurencji daje ogromną przewagę na rynku w postaci przewidzenia ruchów przeciwnika, zanim ten zakończy swoją rundę. Monitoring swoich znaków towarowych oraz monitorowanie znaków konkurencji w każdym dostępnym miejscu to komplet zapewniający z jednej strony bezpieczeństwo i stałą pozycję na rynku, a z drugiej pozwala na efektywne przystosowanie się do zmiennego otoczenia i dynamiczny rozwój w swojej branży. Warto przyjrzeć się praktycznym korzyściom, jakie niesie ze sobą monitoring zastrzeżonej marki. Cel monitorowania nie ogranicza się wyłącznie do reagowania na naruszenia, ale obejmuje również bieżącą kontrolę zgłoszeń podobnych oznaczeń oraz ochronę pozycji rynkowej marki. Dzięki temu przedsiębiorca może odpowiednio wcześnie podjąć działania i skutecznie zabezpieczyć swoje prawa. Więcej na ten temat znajdziesz w artykule poświęconym temu, dlaczego monitorowanie znaku towarowego ma kluczowe znaczenie.

---

# Historia logo cz. 2: Apple, Google, Coca-Cola
URL: https://zastrzezone.pl/pierwsze-zarejestrowane-logo-twojej-ulubionej-marki-czii

Przed Tobą zestawienie pierwszej piątki marek według rankingu Interbrand. Jeśli nie miałeś jeszcze okazji zapoznać się z wcześniejszą częścią artykułu przejdź do części pierwszej , w której opisujemy historię najbardziej rozpoznawalnych logo.

Tak jak w poprzedniej części badam, jakie były pierwsze zastrzeżone znaki towarowe słowno-graficzne najwartościowszych marek na świecie oraz sprawdzam, czego można się od nich nauczyć prowadząc biznes w Polsce.

Jeżeli masz niewiele czasu, możesz przeskoczyć do podsumowania na końcu artykułu. Znajdziesz tam bardzo cenne rady zebrane z całego tekstu. Resztę doczytasz później ;)

## 5. Coca-Cola® – 100-letni zastrzeżony znak towarowy

Piąte miejsce w rankingu zajmuje zastrzeżona marka Coca-cola. Jej wartość jest szacowana na ponad 66 miliardów dolarów. 107 milionów like’ów daje marce miejsce w czołówce zestawienia pod kątem liczby polubień na Facebook’u. Jednak to tylko potwierdza, że liczba ludzi śledzących Cię na Facebooku nie jest najlepszym miernikiem wartości Twojej marki. Firma założona została w 1892 roku. Wtedy również została zarejestrowana marka. Zanim do tego doszło, produkt przez 10 lat był nieznany i nierentowny!

Historia ochrony nabrał rozmachu, a produkt zdobył gusta odbiorców, stając się ulubionym napojem w wielu domach. Jak bardzo zmienił się zastrzeżony znak towarowy Coca-cola przez ponad 100 lat?

W sieci krąży pogłoska o tym, ze w pierwszym roku produkcji sprzedano zaledwie 25 sztuk tego towaru. Biorąc pod uwagę skalę tamtej działalności, nie zdziwiłbym się, gdyby to była prawda. Każda marka na początku drogi ma taki sam potencjał, by stać się milionowym znakiem towarowym. Prowadzisz mikro przedsiębiorstwo? Twoja marka może być drugą Coca-colą, tyle że chwilę wcześniej. O ochronę prawną takiej marki warto zadbać już na początku prowadzenia działalności.

## 4. Microsoft® – zarejestrowali znak bez „okienka”

Wartość marki Microsoft szacuje się na kwotę prawie 93 miliardów dolarów. Kolejna firma technologiczna w rankingu. Liczba 13 milionów polubień Facebooku robi wrażenie. Pierwszego znaku, który ponoć obowiązywał w momencie rozpoczęcia działania, firma nie zarejestrowała. Być może powodem zmiany loga było pojawienie się podróbek lub niepełne prawa do marki.

Firma Microsoft pierwszy znak towarowy zgłosiła w roku 1982 i znacznie się różnił od tego obecnego. Znane wam „okienko” zastrzeżono jako logo niemal dekadę później!

Firma zaczynała od popularyzacji interpretera kodu BASIC i dopiero po kilku latach weszła na rynek z produktem, który osiągnął znacznie większy sukces – mowa o komputerze osobistym. Znak towarowy firmy zmieniał się kilkukrotnie. Firma nauczyła się, jak ważna jest ochrona znaku towarowego . Od 1982 roku każdy znak jest rejestrowany na chwilę przed wprowadzeniem do obrotu.

## 3. amazon.com® – zastrzeżona domena internetowa

Ponad 100 miliardów dolarów wartości i jeden z większych wzrostów wartości w stosunku do roku poprzedniego (kolejny rok). Jason Bezos powiedział kiedyś „twoja marka jest tym, co mówią o tobie, gdy wychodzisz z pokoju” . Gdy AMAZON wychodzi z pokoju, wśród 29 milionów lubiących ich Fan page nie ma pewnie zbyt wielu chętnych do krytyki. Co więcej, zarząd może być spokojny, ponieważ marka od 1999 roku jest chroniona w Urzędzie Patentowym.

Firma posługiwała się na początku działalności innym logo, jednak nie zostało ono zarejestrowane. W efekcie znane nam dzisiaj zastrzeżone logo Amazon.com wyparło niezarejestrowany znak i jest stosowane do dzisiaj.

Pierwszego, niezarejestrowanego logo amazona pewnie nie pamiętasz? Nowy zastrzeżony znak na pewno kojarzysz! W tym momencie, w niektórych częściach świata z pewnością ma już status znaku renomowanego. Status zastrzeżonego znaku renomowanego pozwala całkowicie zablokować używanie marki przez inne podmioty , niezależnie od rodzaju oferowanych produktów czy usług. Znak towarowy amazon.com to jeden z ciekawszych przypadków rejestracji. Firmy, które utożsamiają nazwę firmy z domeną internetową, coraz częściej wybierają rejestrację nazwy firmy w połączeniu z rozszerzeniem domenowym (.pl; .com; .eu) . Amazon.com w ogóle bardzo wspiera ochronę własności przemysłowej swoich użytkowników. Sprzedając na Amazonie, możesz zarejestrować się w specjalnym programie Brand registry i korzystać z dodatkowych funkcjonalności i wyróżnień, tylko dla właścicieli zastrzeżonego znaku unijnego.

## 2. Google® – zastrzega swoje barwy?

Najpopularniejsza przeglądarka internetowa w Polsce zajęła drugie miejsce. Traci nieco do Apple, jednak przy tak wielkich liczbach, nikt nie powinien zwracać na to szczególnej uwagi. Ponad 155 miliardów dolarów warta jest zastrzeżona marka Google. Co ciekawe, na Facebooku marka ma około 26 milionów like’ów, czyli znacznie więcej niż pozycja pierwsza. Pomyśl tylko, jak wiele pracy musiało to kosztować Lerrego i Sergeya (założycieli)… Firma została założona 1998 i pierwsze logo wyglądało… stosownie do przełomu lat ’80 i ‘90. Pierwszy zarejestrowany znak towarowy był jednak już bardziej unowocześniony i został zgłoszony zaledwie rok później w Korei, co ciekawe nie jako grafika, a kombinacja kolorów.

Wiesz że około 90% odbiorców marki Google potrafi wymienić kolory zastosowane w tym logo, ale nie jest w stanie podać kolejności barw 6 liter? Ty jesteś w stanie?

Nazwa Google powstała w wyniku pomyłki. Pomysł był taki, by nazwać wyszukiwarkę Googol, od liczby 10 100 . Mimo to „pomylony” znak towarowy w formie czystego tekstu i logotypu idealnie się przyjął, dlatego już na początku działalności zadbano o jego bezpieczeństwo prawne.

## 1. Najcenniejsza zastrzeżona marka na świecie 2018 – Apple®

Walka Apple i Google o pozycje nr 1 trwa od wielu lat, jednak podobnie jak w 2017, również teraz Apple wygrywa „wyścig zbrojeń”. W momencie tworzenia tego tekstu zastrzeżona marka Apple wyceniana jest na ponad 214 miliardów dolarów. Firma się rozwija. Ponad 11 mln uniesionych kciuków na Fanpage robi dodatkowe wrażenie.

Firma rozpoczęła swoją działalność w 1976 roku, a już 4 lata później zgłoszony został pierwszy znak słowno-graficzny. Dzisiaj firma jest właścicielem setek różnych znaków towarowych.

Firma ma za sobą już wiele sporów sądowych o swoje znaki towarowe. Część słusznie, część być może niekoniecznie. Jednak patrząc na wartość marki, nie można się dziwić, że tak zapalczywie bronią się przed degeneracją znaku towarowego. W sieci znajdziesz kilka naprawdę ciekawych opisów sporów o znak towarowy APPLE.

Masz świetny produkt? Dbaj o niego już od początku działania firmy, a być może unikniesz w przyszłości takich problemów, jakie miał, ma i pewnie nie jeden jeszcze stoczy Apple. Im bardziej unikalne nazwa i logo, tym skuteczniej je ochronisz.

## Podsumowanie kilku kwestii rejestracji znaku towarowego

John Stuart mawiał „Gdyby trzeba było podzielić firmę, to oddałbym majątek, halę produkcyjną i wyposażenie, a sobie zatrzymałbym markę – i tak wyszedłbym na tym o wiele lepiej”

Z podobnego podejścia znany jest również Henry Ford.

Jakie wnioski płyną ze wszystkich opisanych przez nas przypadków najcenniejszych marek na świecie? Oto dlaczego warto inwestować w ochronę swojego znaku towarowego:

Domena internetowa też może być chronionym znakiem towarowym. Musi oczywiście spełnić kilka wymogów, jednak zastrzeżony w ten sposób znak z jednej strony chroni nazwę firmy czy produktu, z drugiej wskazuje, że domena internetowa jest używana właśnie przez Ciebie. Zapamiętaj! Rejestrując domenę w NASK, nie stajesz się jej właścicielem, a jedynie „najmującym”. Jeśli nazwa strony jest Twoją marką, to prawo do niej zyskasz jedynie przez rejestrację znaku towarowego. Czego mogą się nauczyć od największych marek firmy, które produkują wiele różnych produktów lub specyfika ich branży wymusza rebranding przynajmniej raz na jakiś czas. Nawet jeżeli przestajesz korzystać z marki, nie traci ona na wartości z chwilą wycofania produktu. Tę wartość mogą wykorzystać inni. Apple oraz pozostałe firmy rejestrują każdy znak towarowy, jaki powstaje w ich organizacji. Uwierz, że mają ich całe setki. Czy wiedziałeś, że na tak genialny i rewolucyjny pomysł, jakim jest żarówka, wpadło mniej więcej w tym samym czasie przynajmniej dwie osoby? Tesla i Edison. Jest z tym związana pewna interesująca historia. Edison konkurował z wieloma wynalazcami i przedsiębiorcami. Tesla był jednym z jego najpoważniejszych konkurentów. Podobno Tesla spóźnił się z rejestracją patentu zaledwie kilka godzin. W efekcie historia uważa za wynalazcę żarówki jedynie Edisona. Zdaje Ci się, że stworzona przez Ciebie nazwa jest tak finezyjna, że nie ma szans, by ktoś inny wpadł na tak genialny pomysł? Tesla o swoim wynalazku uważał dokładnie to samo. Wielkość nie ma znaczenia. Już na przykładach podanych powyżej widać, że nie wszystkie marki od razu były popularne i rozchwytywane. Ba! Niektóre z najcenniejszych dziś znaków towarowych, na samym początku nie przynosiły zysku wcale. Niezależnie od wielkości firmy, jeżeli masz jakąś renomę, to ktoś inny może ją bezprawnie wykorzystać. Stracisz na tym nie tylko pieniądze, ale i opinię. Zarejestruj nazwę lub logo firmy i pilnuj swoich praw. Jeżeli Ty sam nie uwierzysz w swój produkt i markę, jeśli nie uwierzysz że warto je chronić, to jak mają w niego uwierzyć Twoi potencjalni klienci? Nie możesz zastrzec znaku w formie słowa? Zastrzeż swoje logo ! Klienci kojarzą Twoją firmę tak samo z brzmieniem nazwy, jak z grafiką znaku towarowego. Jeżeli Twoje oznaczenie graficzne jest wyjątkowe, być może jest nawet bardziej rozpoznawalne niż sama nazwa. Skuteczna ochrona marki nierozerwalnie wiąże się z koniecznością zastrzeżenia znaku towarowego. Świadome były tego wszystkie firmy z podanego zestawienia. Nie sugeruj się, że kilka z nich zastrzegło znaki graficzne na długo po rozpoczęciu biznesu. Rejestracja dotyczyła na ogół znaków słowno-graficznych (logotypy) lub graficznych (symbole). Większość firm z zestawienia najcenniejszych marek na świecie swoje znaki towarowe (słowne) zastrzegła już w momencie rozpoczęcia biznesu, a niekiedy nawet przed!

To już wszystko na temat pierwszych zastrzeżonych znaków towarowych najdroższych marek na świecie. Jeżeli brakuje Ci jakiejś marki w zestawieniu, napisz do nas. Być może niedługo pojawią się kolejne teksty z tej serii i znajdzie się tam również Twój ulubiony Brand!

Masz jakieś uwagi, pytania lub coś szczególnie Cię zainteresowało? Podziel się tym z nami. Napisz do mnie, jeżeli chcesz, bym na jakiś temat napisał więcej.

Autor: Karol Maryniowski *Ranking Interbrand https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2018/ranking/ , dostęp: 25.10.2018

---

# Historia logo cz. 1: McDonald's, Samsung, Mercedes
URL: https://zastrzezone.pl/pierwsze-zarejestrowane-logo-twojej-ulubionej-marki-czi

Jaki znak towarowy widniał na butelkach Twojego ulubionego napoju 60 lat temu? Czy białe nadgryzione jabłuszko albo kolorowe okienko z Twojego komputera zawsze wyglądały tak samo?

Oto zestawienie najcenniejszych marek na świecie roku 2018. Ranking udostępniła firma Interbrand*. Zbadałem nie tylko to, jak wyglądają teraz, kiedy wartość każdej osiąga gargantuiczne kwoty! Sprawdziłem dla Ciebie również, jakie były pierwsze zarejestrowane znaki towarowe każdej z „największych” marek.

Jest i bonus! Przekonaj się, jakie były początki każdej firmy z top10.

Na końcu artykułu dowiesz się, dlaczego prowadząc firmę w sektorze MŚP, wcale nie różnisz się od największych firm na świecie , a Twoja marka może być warta tyle samo, a nawet więcej!

## 10. McDonald’s® – znak zastrzeżony dla usług restauracji

Zastrzeżona marka zamykająca pierwszą dziesiątkę obejmuje – zupełnie inaczej niż zarejestrowane znaki towarowe z podium ( zobacz część drugą ) – towary i usługi związane z gastronomią. Jeżeli nie znacie historii tej marki, koniecznie obejrzyjcie film McImperium (org. Founder). Nazwa marki pochodzi od nazwisk jej właścicieli. Kształtowała się od lat ’40 XX wieku. Oficjalnie „powstanie” marki szacuje się na 1955 rok. Dziś warta jest ponad 43 miliardy dolarów a na Facebooku lubi tę markę prawie 78 milionów osób. Pierwszy graficzny znak towarowy zgłoszono i zarejestrowano w 1993 roku. Możesz zobaczyć jak wyglądał poniżej. Znak słowny zastrzeżono oczywiście już znacznie wcześniej, zgodnie z bazą zastrzeżonych znaków towarowych, po przejęciu firmy przez Raya Krocka 1961 r.

Na początku firma zarejestrowała nazwę MC DONALD&#x27;S HAMBURGERS . Początki tej zastrzeżonej marki są o tyle ciekawe, że… zresztą obejrzyjcie film a wszystkiego się dowiecie. Wy też zgłodnieliście?

Znaki graficzne McDonald&#x27;s są jednym z niewielu, które w zasadzie wogóle się nie zmieniły. Stare znaki są w Urzędzie w 1992 roku nadal ważne! Jeżeli znajdziesz chwile, by obejrzeć film o historii marki z TOP 10 najdroższych znaków towarowych na świecie, zwróć uwagę, co się stało z braćmi McDonald’s na końcu i przeskocz końcówkę tego akapitu przechodząc do punktu 9. SPOILER ALERT: W filmie dowiesz się, co może się stać z Twoją nazwą firmy, która jest jednocześnie Twoim nazwiskiem, jeśli nie zarejestrujesz jej jako znak towarowy . Obaj bracia McDonald&#x27;s zostali pozbawieni praw do wykorzystywania swojego nazwiska w odniesieniu do usług w swojej branży, w efekcie ich biznes upadł. To możliwe nawet w dzisiejszym świecie! Podobnie stało się nie tak dawno z twórcą znanego oprogramowania antywirusowego Kaspersky.

## 9. FACEBOOK – dba i respektuje prawa do znaków towarowych

Strata 6%, jeśli chodzi o wzrost wartości w stosunku do roku poprzedniego. Marka wyceniana jest na około 45 miliardów dolarów. Myślicie, że może to mieć coś wspólnego ze słynnym w tym roku przesłuchaniem Marka Zuckerberga? Fanpage Facebook w serwisie Facebook polubiło 213 milionów osób – pod tym kątem wygrywa z konkurencją, mimo że w rankingu lokatę ma dopiero i aż 9’tą. Firma założona została w 2004 roku a pierwszy znak graficzny (właściwie słowno-graficzny) został zgłoszony w 2006 roku w Indiach. Znaną wszystkim literkę „f” zgłoszono trzy lata później najpierw czerni i bieli a po tygodniu w kolorach białym i niebieskim. Firma dba o swój znak do tego stopnia, że w regulaminie serwisu znajduje się specjalna klauzula regulująca używanie znaku towarowego przez innych . Respektowane są także prawa innych.

Jeśli ktoś naruszy Twój znak, tworząc Facebook Page z użyciem zastrzeżonej przez Ciebie marki, Mark udostępnia Ci formularz online, przeznaczony specjalnie na przypadki naruszeń chronionych znaków towarowych.

Może dziwić, że niektóre marki zwlekały z rejestracją znaków tak długo. Bardzo często, zanim doszło do rejestracji loga, wiele firm starało się zarejestrować najpierw same nazwy (w formie słowa bez dekoracyjnej grafiki). Przez pewien czas ochrona nazwy-słowa wystarcza, jednak podrabianie grafiki, to równie częste działanie nieuczciwej konkurencji. Ucząc się na błędach, każda znana firma, koniec końców, rejestrowała również grafikę.

## 8. MERCEDES – ponadczasowe zastrzeżenie znaku

Prawie 49 miliardów dolarów warta jest marka tych ekskluzywnych aut. Z popularnością na Facebooku liczącą 20 milionów like’ów mają czym się chwalić. Marka Mercedes-Benz powstała w roku 1926. Wcześniej funkcjonowały dwie oddzielne firmy założone przez pionierów motoryzacji Benza oraz Deimlera i – co ciekawe – zaciekle ze sobą konkurowały. Minęło prawie pół wieku, zanim doszło do fuzji obu przedsiębiorstw. W bazie zastrzeżonych znaków towarowych pierwsze logo zostało zgłoszone (zgodnie z podpisem zdjęcia) ponad 20 lat przed rokiem powstania połączonej firmy. Jak to możliwe? Pierwszym zgłaszającym był zupełnie inny podmiot, jednak gdy firma się przekształcała (a nazwa zmieniała), prawa do marki przeszły na nowopowstałe przedsiębiorstwo, które wniosło do Urzędu o zmianę danych właściciela znaku. Nie mniej można uznać, że pierwsze zgłoszone i zastrzeżone znaki towarowe marki MERCEDES wyglądały tak, jak przedstawiamy poniżej.

Nie ważne co się dzieje z firmą czy osobami, które są właścicielami zastrzeżonej marki. Zarejestrowany znak towarowy jest ponadczasowy tak długo, jak długo odnawiane jest prawo ochrony.

Przykład marki MERCEDES oraz innych znaków towarowych koncernu Deimler AG świetnie pokazuje, jak wartościowy może być znak towarowy . Nie chodzi tu tylko o liczby. Marka poza narzędziem marketingowym stanowi faktyczny przedmiot prawa własności . Właściciel zastrzeżonej marki MERCEDES mógł – i dalej może – sprzedać ją, przekazać, zmienić swoją formę i nadal dzierżyć do niej prawo, wydawać licencję na jej używanie, otrzymać je w spadku oraz ścigać każdego, kto zechce nieuczciwie rościć sobie do niej prawa.

## 7. TOYOTA – ochrona marki, gdy działasz globalnie

Firma założona w 1937 roku w Japonii, znana jest dzisiaj prawie na całym świecie z produkcji różnych pojazdów (wcześniej zajmowała się tkactwem). Marka warta jest aktualnie ponad 53 miliardów dolarów. Na Facebooku Toyota Global posiada prawie 3 miliony polubień. Dzięki konsekwencji i wzorowym zachowaniu w obliczu kryzysu związanego z awariami pedałów w autach z 2010 roku firma nadrobiła znaczną stratę wartości. W 2015 roku zmuszona została do kolejnej akcji serwisowej swoich aut, wskutek czego marka traci nieco na wartości w stosunku do roku poprzedniego. Mimo to jest na 7 miejscu najlepszych wg Interbrand.

Każdy zna trzy owale tworzące znak TOYOTA. Pewnie wielu z was widziało starą toyote... A widzieliście jej pierwsze zastrzeżone logo?

Znak różnił się nieco w nazwie od obecnego. TOYOTA jak wiadomo powstała od nazwiska założyciela firmy Sakichi’ego Toyody. Co oznaczał przedrostek REG? Na razie brak oficjalnego stanowiska firmy, więc można tylko snuć domysły. Może chodzi o skrót od słowa regius (pol. królewski). Miałoby to sens, ponieważ jakiś czas później jeden z modeli Toyoty otrzymał tę samą nazwę. Na początku działalności firmy, rynek samochodowy w Japonii nie był tak konkurencyjny. Kiedy firma wykazała potencjał do rozwoju i zaczęła rozrastać się globalnie, zauważono jak duże znaczenie ma ochrona prawna marki.

## 6. SAMSUNG – znak towarowy firmy spożywczej zastrzeżony dla telewizorów

Marka warta prawie 60 miliardów zielonych, by dotrzeć do tego poziomu, potrzebowała 80 lat. Firma została założona w 1938 roku. Mimo podziałów i innych ekscesów po drodze zasłużyli na miejsce w top10 Interbrandu. Na Facebooku firmę „lubi” aż 159 milionów kont. Główny trzon nazwy pozostał niezmieniony od samego początku.

Nazwa firmy była na tyle uniwersalna i ponadczasowa, że przetrwała do dziś. Oto jak zmieniało się ich zarejestrowane logo. Pierwsze zastrzeżone w Urzędzie Patentowym vs. dzisiejszy chroniony znak towarowy.

Na początku, firma znana dzisiaj z produkcji sprzętu elektronicznego, z elektroniką nie miała nic wspólnego. Działała w branży spożywczej i handlowała produktami, takimi jak suszone owoce czy ryby. Znak towarowy został zarejestrowany dopiero 30 lat po uruchomieniu firmy, kiedy po pewnych przekształceniach marka przerzuciła się na branżę elektryczną , w której działa do dziś.

c.d.n.

Pierwsze piątka zestawienia już niedługo w II części mojego artykułu! Jeśli interesuje Cię, jak wyglądały pierwsze zarejestrowane logo pięciu najdroższych marek świata, które zostały do zaprezentowania, polub i obserwuj nas na Facebooku. Naprawdę warto ;) To nie wszystko! Tak jak obiecaliśmy, na koniec wrzucamy samo mięso, czyli meritum tego, co powinieneś wynieść z tej lektury!

## Streszczenie i mnóstwo wniosków - czyli zastrzegać czy nie?

Albert Einstein kiedyś powiedział „Tylko wzorowanie się na wielkich i kryształowo czystych charakterach rodzi piękne idee i szlachetne czyny.”

Nie ma co ukrywać, że każda największa firma „kryształowo czysta” nie jest i gazety często mają o czym pisać. W niektórych aspektach jednak warto brać z nich przykład. Nawet jeżeli umknęło Ci kilka zdań z mojego artykułu, poniżej zebrałem kwintesencję tego tekstu i krótko podsumowaną dla Ciebie całość.

Marka sama w sobie może być definiowana jako połączenie doświadczenia firmy, zaufania klientów i jakości produktów czy usług. Bardzo często jest nieuchwytna i nie można jej ująć w ramy czy miary. Jej charakter wyrażany jest przez dźwięk nazwy lub widok loga, co przybliża ją nieco ludzkiemu postrzeganiu świata. Jest to jednak niewystarczające. Dopiero zarejestrowany znak towarowy możesz traktować jako dobro niematerialne, którego wartość można oszacować i władać jak każdym innym przedmiotem własności. Wycenić, dodać do majątku firmy i amortyzować, sprzedać, zarobić na licencji, przekazać wnukom itd. Chcesz zastrzec znak? Zorientuj się, czy przez przypadek sam nie naruszasz prawa kogoś innego. Możesz to robić nieświadomie, jednak konsekwencje nie będą pytały o Twoją motywację… Lepiej w porę zmienić nazwę firmy. Uwierz, że to będzie Cię kosztowało znacznie mniej niż postępowanie sądowe o naruszenie zastrzeżonego znaku towarowego, kiedy inny właściciel zorientuje się, że masz znak identyczny lub choćby podobny. Część przedsiębiorców uważa, że jeżeli działa lokalnie i ma niewielką firmę, to po co rejestrować znak. W dzisiejszych czasach już samo posiadanie strony internetowej może dyskwalifikować nasz biznes jako „lokalny”. Działasz w niszy, gdzie jest niewielka konkurencja? Rynek elektroniczny też był na początku niszą, a teraz kupując radio, od ilości marek na półkach można dostać oczopląsu. Jesteś pionierem w wąskiej gałęzi branży? Uwierz, że gdy pojawią się nowe firmy, będą naśladowały tych, którzy przecierali szlaki w konkretnej działalności – Ciebie. Zadbaj, by nie niszczyli Ci renomy, używając Twoich znaków towarowych. Tworzenie wykazu towarów i usług to złożona sprawa. Zgłaszając znak do rejestracji, trzeba określić jakie towary i usługi będą nim oznaczane. W planowaniu potencjalnych kierunków rozwoju działalności powinno się brać pod uwagę najbliższe 5 lat. Jeżeli w ciągu tego czasu któryś z wymienionych produktów czy usług nie będzie w ofercie firmy, to znak w stosunku do takiego towaru może zostać unieważniony. Z drugiej strony, jeżeli za 3 lata zechcesz coś dodać do listy towarów i usług zgłoszonego lub już zastrzeżonego znaku, będziesz musiał zgłaszać znak ponownie i płacić również ponownie. Patrząc na logotyp każdej firmy, można rozpatrywać go w trzech podstawowych formach : - znak słowny , czyli słowo, jego brzmienie, zapis bez znaczenia w jakim kształcie graficznym, - znak słowno-graficzny , czyli logotyp lub logotyp z dodatkowym symbolem (sygnetem). To co słyszysz w połączeniu z tym co widzisz. Ochronie podlega słowo i grafika w konkretnym ustawieniu, kolorze, wielkości itd. - znak graficzny , na ogół symbole, grafiki niezawierające liter i cyfr. Zdarzają się również i takie, jednak ochronie podlega tu jedynie wizualny aspekt grafiki. Swoje logo możesz zgłaszać w trzech różnych formach jednocześnie , na każdą z nich będzie trzeba przygotować oddzielne zgłoszenia oraz opłaty. Korzyść takich kompleksowych rejestracji jest optymalna ochrona każdego aspektu marki oraz zabezpieczenie efektu rejestracji, ponieważ nawet jeżeli znak słowny spotka się odmową zastrzeżenia, to nie zamyka to drogi do otrzymania prawa ochronnego na znak słowno-graficzny.

Pełny ranking najlepszych marek na świecie Interbrand znajdziecie na stronie organizacji (link pod artykułem). Masz jakieś uwagi, pytania lub coś zainteresowało Cię bardziej, napisz do mnie maila!

Koniecznie przeczytaj II część artykułu Pierwsze zarejestrowane logo Twojej ulubionej marki

Autor: Karol Maryniowski

*Ranking Interbrand https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2018/ranking/ , dostęp: 25.10.2018

---

# Rejestracja znaku w UE (EUIPO) - Procedura
URL: https://zastrzezone.pl/zastrzezenie-znaku-towarowego-w-unii-europejskiej

## Jak zarejestrować znak towarowy?

System unijny ochrony znaku towarowego rozpoczyna się od złożenia prawidłowo przygotowanego zgłoszenia do Urzędu Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej (EUIPO). Wniosek można złożyć elektronicznie (co jest rozwiązaniem najczęściej wybieranym), przesłać pocztą lub kurierem, a także przekazać za pośrednictwem polskiego Urzędu Patentowego albo rzecznika patentowego. Zgłaszający ma miesiąc od daty dokonania zgłoszenia na uiszczenie podstawowej opłaty urzędowej.

Jeżeli chcesz uzyskać ochronę prawną na znak towarowy w krajach członkowskich UE nie musisz dokonywać odrębnego zastrzeżenia we wszystkich krajach oddzielnie. Dzięki rejestracji znaku towarowego w EUIPO otrzymasz ochronę na nazwę bądź logo firmy, które będzie się rozciągać na terenie wszystkich państw należących do Wspólnoty Europejskiej.

Zgłoszenie może odbywać się w dwóch trybach. Zwykłym lub fast track, który przyspiesza cały proces o ok. 2 miesiące. Jednak warto wspomnieć, że zgłoszenie oznaczenia do rejestracji powinno być poprzedzone wstępną analizą znaku , której celem jest sprawdzenie zdolności odróżniającej znaku oraz jego dostępności na rynku.

## Klasyfikacja nicejska

Jednym z kluczowych elementów procedury zgłoszeniowej jest przyporządkowanie oznaczeniu odpowiednich klas towarów lub usług. Pozwala to określić w jakich obszarach będzie działać znak towarowy, co ma istotne znaczenie na etapie badania ewentualnych kolizji jak i na jego późniejszą ochronę. Wykaz towarów i usług klasyfikacji nicejskiej ma znaczenie praktyczne, ponieważ rejestracja dotyczy konkretnych klas, a koszty zastrzeżenia są uzależnione od ich liczby. Dlatego też dokładne określenie klasyfikacji jest niezbędne aby zoptymalizować koszty i określić zakres działalności marki.

## Opłaty urzędowe rejestracji znaku towarowego w UE

Opłaty za znaki towarowe w Unii Europejskiej rozpoczynają się od kwoty 850 EUR i dotyczą zastrzeżenia znaku w jednej klasie towarowo-usługowej. Dodanie drugiej klasy towarów to dodatkowe 50 EUR, a dodanie trzeciej i każdej następnej to wzrost opłat o 150 EUR za każdą kolejną klasę. Należy jednak pamiętać, że raz wpłacone opłaty nie są zwracane, nawet jeżeli rejestracja z różnych powodów dojdzie do skutku.

> Przygotowany wniosek o rejestrację znaku towarowego musi spełniać określone warunki formalne, a opłaty za znaki towarowe muszą być uiszczone zgodnie z konkretnymi wymaganiami.

Przedsiębiorco! Rejestrując znak towarowy możesz ubiegać się o dofinansowanie opłat urzędowych. Więcej informacji o dotacjach oraz o tym, jak obniżyć koszty w UE związane z rejestracją, znajdziesz w naszym poradniku dotyczącym kosztów w UE.

## Rodzaje znaków towarowych

Coraz większa popularność znaków towarowych powoduje, że przybywa różnych form, w ramach których można chronić swoje oznaczenie. Zostały one podzielone na konwencjonalne i niekonwencjonalne. Wśród znaków konwencjonalnych wyróżniamy: znak słowny - jest to forma znaku, która składa się z tekstu, liter, sylab czy liczb oraz ich kombinacji. Najprościej można powiedzieć, że jest to nazwa marki, produktu, usługi, gdzie jest chronione jej brzmienie, niezależnie w jakiej postaci została zapisana. znak słowno-graficzny - łączy ze sobą tekst i grafikę tworząc razem unikalną kompozycję. Zazwyczaj jest prezentowany jako fantazyjne przedstawienie nazwy. Często użyta czcionka jest powiązana z elementami graficznymi. Ochrona znaku słowno-graficznego mimo tego, że zapewnia słabszą ochronę niż jest to w przypadku znaku słownego jest równie ważne, gdyż oddziałuje na odbiorcę, co ma wpływ na atrakcyjność produktu, a więc na silne oddziaływanie marketingowe. znak graficzny - składa się z obrazu, rysunku, nie zawiera elementów tekstowych. Pomimo tego, że ochrona znaku graficznego nie rozciąga się na nazwę firmy tylko na jej grafikę pozwala odbiorcy na szybkie jego zapamiętanie, tym samym zwiększając rozpoznawalność marki. Natomiast do niekonwencjonalnych znaków towarowych zaliczamy: deseń - który składa się z wzoru, rysunku czy ornamentu, który zazwyczaj jest stosowany na różnych powierzchniach. Ten rodzaj znaku cieszy się sporą popularnością w branży odzieżowej, modowej czy dekoracyjnej. dźwięk - zadaniem tego rodzaju znaku towarowego jest wywołać pozytywne emocje i skojarzenia. kolor - wykorzystanie określonego koloru lub jego kombinacji prowadzi do zwiększenia rozpoznawalności marki znak ruchomy - czyli animowany obraz lub sekwencja obrazów, która przyciąga uwagę i pozostaje w pamięci widza pozwala wyróżnić produkt czy usługę spośród konkurencji znak multimedialny - łączy różne dźwięki, obrazy i teksty w całość, tworząc unikalną prezentację

Chociaż znaki niekonwencjonalne mogą być trudne do przedstawienia, a tym samym do zarejestrowania, przedsiębiorcy coraz częściej korzystają z możliwości brandingu sensorycznego. Przykładem są zapachy, które są wykorzystywane w branży motoryzacyjnej, gdzie producenci samochodów tworzą specjalne zapachy wnętrza. Mają one wpływ na decyzję klientów i kojarzą się z określoną marką. Odpowiednio dobrany zapach może wywołać pozytywne skojarzenia i skłonić konsumentów do zakupu. Takiego zabiegu marketingowego zastosowała marka Rolls-Royce, gdzie samochody pachniały naturalnymi materiałami, drewnem i wełną. Kombinacje zapachowe są również wykorzystywane przez takie marki jak Volvo czy Cadillac.

## Okres badań znaku towarowego w EUIPO

EUIPO w pierwszej kolejności bada poprawność i kompletność informacji w przesłanym zgłoszeniu. W razie potrzeby wzywa zgłaszającego do korekty zgłoszenia – zgłaszający ma 2 miesiące na poprawę wniosku. Następnie badane są bezwzględne przesłanki odmowy udzielenia ochrony na znak towarowy, a jeżeli takowe nie wystąpią, zgłoszenie jest tłumaczone na wszystkie oficjalne języki państw Unii Europejskiej. EUIPO sporządza też losowo raport o podobnych znakach towarowych, zarejestrowanych już wcześniej i przesyła go zgłaszającemu oraz właścicielom wcześniej zarejestrowanych unijnych znaków towarowych. Etap badań kończy się publikacją wszelkich niezbędnych informacji o zgłoszonym znaku towarowym w Biuletynie Urzędu Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej (BEUIPO).

## Jakich znaków nie zastrzeżesz w UE, czyli bezwzględne przeszkody rejestracji znaku towarowego

Bezwzględne przeszkody rejestracji znaku towarowego to określone rodzaje oznaczeń, które z mocy prawa nie mogą uzyskać prawa ochronnego. W przypadku ich wykrycia, urząd wydaje decyzję odmowną. Dotyczy to oznaczeń, które: nie spełniają wymogów znaku towarowego nie posiadają zdolności odróżniającej, ponieważ znak towarowy powinien służyć do odróżnienia danego towaru lub usługi są opisowe czyli wskazują na pochodzenie, przeznaczenie, sposobu wytwarzania czy skład produkt mają charakter rodzajowy, sugerujący czym zajmuje się marka składają się z elementów powszechnie używanych zgłoszono je w złej wierze, czyli z intencją wykorzystania cudzej renomy czy popularności albo w celu działania polegającego na celowym wyrządzeniu szkody innej osobie są sprzeczne z porządkiem publicznym i dobrymi obyczajami obrażają uczucia religijne, patriotyczne lub narodowe w swojej konstrukcji wykorzystują znaki powszechnie używane wprowadzają w błąd co do charakteru, jakości czy jego pochodzenia geograficznego

Pomimo to, że EUIPO badając zgłoszenie znaku może przygotować raport o podobnych i identycznych znakach i wysyłać taką informację zarówno do właściciela zgłaszanego znaku jak również do właścicieli znaków już zarejestrowanych, to jednak należy podkreślić, że taka korespondencja nie jest obligatoryjna oraz nie rodzi skutków prawnych. Dlatego w procesie rejestracji przewidziano czas na wniesienie sprzeciwu do zgłaszanego znaku, w którym osoby trzecie mają szansę wykazania, że rejestracja narusza ich prawa i może zaszkodzić ich określonym prawom.

## Jak postępować gdy urząd odmówi rejestracji znaku towarowego?

Zgłaszając znak do EUIPO musisz mieć świadomość, że nie każde oznaczenie może zostać zastrzeżone. Urząd w pierwszej kolejności informuje o podstawach do wydania decyzji odmownej i wzywa do przedstawienia stanowiska w sprawie. Jeśli argumenty nie będą wystarczająco mocne lub też jeśli wnioskodawca nie przedstawi ich, wówczas urząd wyda decyzję odmowną. Warto w tym miejscu zaznaczyć, że EUIPO rzadko zmienia swoje stanowisko w sprawie, porównując to z decyzjami odmownymi wydawanymi przez Urząd Patentowy RP, które udaje się zmienić. Z uwagi na czas postępowania, warto w takiej sytuacji rozważyć ewentualne modyfikacje zgłaszanego znaku lub nawet rebranding marki. Oczywiście jest to duże wyzwanie, ale warto na nie spojrzeć z innej perspektywy. Rebranding może być szansą na odświeżenie marki, nadanie jej nowego wizerunku oraz przyciągnięcie uwagi klientów. Gdy jednak odmowa jest częściowa, to postępowanie dla części niewadliwej toczy się nadal. Chodzi tu o sytuację, w której urząd wskazał np. na opisowość znaku w odniesieniu do niektórych towarów wskazanych w klasyfikacji nicejskiej a dla innych nie. W takim wypadku znak ma nadal szanse na uzyskanie ochrony w części, która nie podlegała odmowie.

## Okres sprzeciwowy w procesie rejestracji znaku towarowego w EUIPO

Wraz z publikacją zgłoszenia unijnego znaku towarowego rozpoczyna się 3 miesięczny okres, w którym osoby trzecie, które uważają, że zgłoszony znak towarowy nie powinien być zarejestrowany, mogą zgłosić swój sprzeciw. Zazwyczaj przyczyną zgłoszenia sprzeciwu jest posiadanie przez inny podmiot prawa do podobnego lub identycznego znaku towarowego. Jeżeli żaden sprzeciw nie wpłynie, rozpoczyna się etap postępowania decyzyjnego wobec znaku, w innym razie konieczne jest przeprowadzenie przez EUIPO postępowania sprzeciwowego.

## Postępowanie sprzeciwowe w procesie zgłoszenia znaku towarowego

Jeżeli w okresie 3 miesięcy od dnia ogłoszenia zgłoszenia znaku w BEUIPO osoba trzecia uzna, że zgłoszony znak narusza prawa do znaku już zarejestrowanego i zgłosi sprzeciw, EUIPO wszczyna postępowanie sprzeciwowe mające na celu rozstrzygnięcie takiego konfliktu. Na początku strony sporu mogą dojść do porozumienia polubownie i mają na to od 2 nawet do 24 miesięcy. Jeżeli okaże się to bezskuteczne, EUIPO przeprowadza postępowanie sporne i po otrzymaniu od obu podmiotów wystarczających dowodów, wydaje decyzję w sprawie sprzeciwu. Postępowanie sprzeciwowe na każdym etapie może być przerwane, jeżeli obie strony dojdą do porozumienia lub gdy wycofane zostanie zgłoszenie albo sprzeciw.

## Kiedy sprzeciw do rejestracji znaku towarowego jest słuszny?

Sprzeciw do rejestracji znaku towarowego w Unii Europejskiej może zostać uznany za zasadny w kilku sytuacjach. Poniżej znajdziesz podwody, które mogą być argumentowane w trakcie wniesienia sprzeciwu: Naruszenie praw osobistych i majątkowych. Jeżeli zgłoszony znak towarowy koliduje z istniejącymi prawami innych podmiotów, takim jak prawa do imienia, nazwiska, wizerunku czy nazwy do zespołu muzycznego, wówczas zostaje uznany za zasadny. Identyczność znaku w wcześniejszą datą rejestracji. Jeżeli zgłoszone oznaczenie jest identyczne lub podobne do znaku, który już posiada prawo ochronne. Istnieje obawa, że rejestracja takiego znaku stworzyłaby zamieszanie wśród konsumentów co do pochodzenia towarów i usług, wprowadzają dezinformację na rynku. Podobieństwo do znaków już zarejestrowanych, które mogą wprowadzić odbiorcę w błąd, również może prowadzić do zasadności sprzeciwu. Jeżeli zgłoszone oznaczenie jest podobne do znaków już zastrzeżonych to istnieje ryzyko, że może wprowadzić konsumentów w błąd co do pochodzenia towarów lub usług. Podobieństwo lub identyczność do znaku renomowanego. Nawet jeśli zgłoszone oznaczenie różni się od znaku renomowanego pod względem klas towarowo-usługowych. Rejestracja takiego znaku mogłoby przenieść nienależne korzyści, które wpłynęłyby niekorzystne na znaną markę. Wszystkie te czynniki mają na celu zapewnienie ochrony interesów właścicieli zastrzeżonych znaków towarowych oraz utrzymanie klarowności i uczciwości na rynku.

## Czy warto zgłosić sprzeciw do zgłaszanego znaku towarowego?

Z perspektywy podmiotu wnioskującego o ochronę swojego znaku oczywiście nie warto. Jednak jako posiadacz zastrzeżonego znaku towarowego otrzymujesz narzędzia prawne, które dają możliwość ochrony marki. Jednym z tych przywilejów jest wniesienie sprzeciwu do rejestracji oznaczenia, które Twoim zdaniem naruszają Twoje prawa. Dlaczego jest to tak ważne? Dzięki zgłoszonemu sprzeciwowi, będziesz mógł skutecznie bronić swojego biznesu i działać w interesie swojej firmy. Szybka reakcja na potencjalne naruszenia Twoich praw jest kluczowa dla utrzymania stabilności i reputacji firmy. Sprzeciw do rejestracji znaku to narzędzie, które daje możliwość kontrolowania sytuacji na rynku. Dzięki niemu można skutecznie zablokować rejestrację oznaczenia, które są podobne lub koliduje z prawem właściciela wcześniejszego znaku towarowego. To oznacza, że konkurent nie będzie mógł wykorzystać Twojego wizerunku, co ma ogromne znaczenie dla utrzymania lojalności klientów i budowania silnej marki. Zgłaszając sprzeciw do rejestracji znaku towarowego, możesz być pewien, że od razu podkreślisz swoje prawa na rynku i bronisz swojej pozycji wśród konkurencji. Co niezwykle istotne, sprzeciw wnoszony jest do Urzędu Patentowego, a procedura jego rozpatrywania jest z góry określona, co w zestawieniu z postępowaniem sądowym na etapie ewentualnego unieważnienia zarejestrowanego znaku towarowego oponenta, jest nie tylko szybsze ale i tańsze. Wróćmy teraz do wnioskującego o ochronę swojego znaku - teraz już wiesz, co motywuje drugą stronę do wniesienia sprzeciwu. Być może łatwiej Ci będzie zrozumieć inny punkt widzenia i dzięki temu bardziej aktywnie szukać będziesz drogi do porozumienia ze stroną przeciwną.

Czas na zawarcie ugody (cooling-off period) Głównym celem okresu cooling-off jest zawarcie ugody między stronami. Strony mogą ze sobą się kontaktować bezpośrednio, w celu wypracowania porozumienia. Okres ten trwa 2 miesiące, jednak na wniosek stron może zostać wydłużony nawet do 24 miesięcy, licząc od dnia rozpoczęcia okresu ugodowego. Znacząco zwiększa to szanse na polubowne zakończenie sprawy. Warto dodać, że cooling-off ma na celu zachęcenia stron do podejścia kompromisowego i znalezienia rozwiązania. W praktyce, okres ten może być pomocny dla osób zaangażowanych w spór, ponieważ daje czas na refleksję, konsultacje z prawnikami i analizę swojej pozycji. Jeżeli w trakcie wyznaczonego okresu nie da się osiągnąć ugody, postępowanie przechodzi do etapu spornego.

Korzyści wynikające z zawarcia ugody w okresie cooling-off Podpisanie ugody jest korzystnym rozwiązaniem dla obu stron. Pozwala uniknąć długotrwałego procesu, zminimalizować koszty i uregulować stosunki między stronami. Poniżej wskazaliśmy naszym zdaniem najważniejsze korzyści wynikające z podpisania porozumienia przed rozpoczęciem postępowania sprzeciwowego. Uniknięcie spornego etapu postępowania sprzeciwowego - zawarcie ugody pozwala na skrócenie całego rozstrzygania sporu. Zamiast czekać na decyzję organu, strony mogą porozumieć się w krótkim czasie. Oszczędność - postępowanie sprzeciwowe generuje koszty dla obu stron. Zawarcie ugody zaoszczędzi czas i pieniądze. Regulacja stosunków prawnych i biznesowych - dzięki wspólnemu porozumieniu mogą powstać określone warunki współistnienia marki na rynku. Mogą zamknąć wszelkie spory dotyczące korzystanie z danej marki i ustalić zasady, które będą obowiązywały obie strony. Porozumienie oznacza wygraną dla każdej ze stron. W rezultacie oba podmioty mają poczucie satysfakcji z osiągniętego porozumienia i wyniku negocjacji.

> Cooling-off to elastyczne rozwiązanie, które umożliwia stronom osiągnąć pozytywne rezultaty dla każdej ze stron

Postępowanie sporne

Po upływie okresu ugodowego strona wnosząca sprzeciw ma obowiązek przedstawić uzasadnienie sprzeciwu oraz udowodnienie swoich wcześniejszych praw. W odpowiedzi, strona zgłaszająca przedstawia swoją odpowiedź. Przyjmuje się jeszcze dodatkowe wymiany pism między stronami, jeśli zajdzie taka potrzeba. Urząd rozpatruje sprzeciw w jego granicach i jest związany podstawą prawną wskazaną przez wnoszącego sprzeciw. Na zakończenie postępowania urząd patentowy wydaje decyzję w oparciu o zebrane dowody. Etap ten może trwać do 2 lat. Od decyzji tej istnieje możliwość odwołania do Izby Odwoławczej EUIPO. Jeśli wynik postępowania nie satysfakcjonuje strony, może ona wnieść skargę do Trybunału Sprawiedliwości.

## Rejestracja znaku towarowego UE

Jeżeli wcześniejsze etapy zakończą się pozytywnie, Znak Towarowy UE zostanie zarejestrowany, a informacja o tym opublikowana w rejestrze Znaków Towarowych Unii Europejskiej. Publikacja znaku jest bezpłatna . Właściciel ma możliwość pobrania drogą elektroniczną certyfikatu rejestracji już kilka dni po publikacji znaku. Okres ważności Unijnego Znaku Towarowego wynosi 10 lat i może być przedłużany dowolną ilość razy.

Korzyści z rejestracji znak towarowy w Unii Europejskiej? Jeżeli zamierzasz prowadzić działalność gospodarczą lub już ją prowadzisz w jednym z krajów Unii Europejskiej, wówczas warto rozważyć ubieganie się o ochronę znaku towarowego na terenie całej Wspólnoty. Dlaczego? Ponieważ Unia Europejska stanowi duży rynek, na którym panuje swoboda przepływu towarów i usług między państwami członkowskimi. Posiadanie wspólnotowego znaku towarowego pozwoli ochronić Twoje prawa i uniknąć sytuacji, w której ktoś inny będzie mógł wykorzystać Twój znak w innych krajach bez zgody. Co więcej, rejestracja unijnego znaku towarowego pozwala zaoszczędzić czas i pieniądze, gdyż nie nie musisz dokonywać zastrzeżenia w każdym kraju z osobna. Jeżeli chcesz zarejestrować swój znak towarowy skontaktuj się z naszą kancelarią dzwoniąc lub wypełniając formularz kontaktowy.

---

# Co to jest znak towarowy i co może nim być? Definicja
URL: https://zastrzezone.pl/co-to-jest-znak-towarowy

"Dynamicznie rozwijający się rynek, coraz większe potrzeby i oczekiwania klientów oraz rosnąca, nie zawsze uczciwa konkurencja" - z tych właśnie przyczyn przedsiębiorcy po stworzeniu swojej marki, muszą włożyć sporo pracy w jej promocję. Narzędziem, które umożliwia komunikację z klientami oraz stworzenie więzi pomiędzy produktem a klientem jest znak towarowy. Znakiem towarowym jest wszystko, co służy identyfikacji towarów lub usług, jako pochodzących od określonej firmy. Żeby cokolwiek mogło być znakiem towarowym, musi być spełniony podstawowy warunek. Do niedawna oznaczenie takie musiało być możliwe do przedstawienia graficznego. Znakiem towarowym mogło być więc zapisane słowo, grafika logo lub etykieta. Nie kwalifikowała się jednak myśl lub idea. Bardzo ciężko pod znak towarowy było również zakwalifikować choćby dźwięki czy zapachy.

Przepisy prawa zniosły wymóg graficznej przedstawialności znaku towarowego . Zostało to podyktowane, między innymi, rozwijającą się technologią, które umożliwiają oznaczanie produktów lub usług za pośrednictwem znaków towarowych, które trudno byłoby przedstawić w tradycyjnej formie a mimo to spełniają dokładnie te same funkcje co każdy inny identyfikator graficzny firm.

Mimo rozwoju przepisów i coraz szerszych możliwości rejestracji znaków towarowych w różnych formach, ich podstawowe funkcje pozostają niezmienne. W dalszym ciągu kluczowe znaczenie ma zabezpieczenie marki , które pozwala przedsiębiorcom chronić swoją pozycję rynkową przed kopiowaniem, nieuczciwym naśladownictwem i zawłaszczeniem, a jednocześnie daje konsumentom pewność, że nabywane produkty lub usługi pochodzą z wiarygodnego źródła.

Obalmy w tym miejscu pewien mit dotyczący znaków towarowych związany z symbolem TM. Ostatecznie rozwiązujemy tą wątpliwość. Symbol TM przy znaku towarowym nie oznacza żadnej szczególnej ochrony prawnej. W zasadzie kompletnie nic nie daje. Jest to jedynie wskazanie, że mamy do czynienia ze znakiem towarowym, którego właściciel zdaje sobie sprawę ze swoich praw do oznaczenia. Symbol TM przy swoim znaku może umieścić każdy kto zechce i nie wiąże się z tym spełnienie jakichkolwiek dodatkowych warunków. To oznacza, że każdy kto będzie chciał skorzystać na Twojej renomie i bezprawnie użyć Twojej nazwy lub logo – zrobi to. Tobie argument „znak jest oznaczony symbolem TM” kompletnie nic nie da. Znacznie trudniej zablokujesz takie działania, znacznie trudniej wyegzekwujesz swoje racje i przede wszystkim może okazać się niemożliwe odzyskanie jakichkolwiek pieniędzy które straciłeś przez nieuczciwe działania konkurencji. Wszystko zaś będzie wymagało czasu i pieniędzy na cywilne postępowania sądowe. Jeśli chcesz nabyć szczególne prawo ochronne znaku towarowego, powinieneś postarać się o nią w Urzędzie Patentowym. Pozytywna decyzja Urzędu pozwoli Ci używać przy znaku symbolu ®. Ten symbol ochronny, przyjęto prawie na całym świecie jako uniwersalne oznaczenie zastrzeżonych znaków towarowych.

## Co to jest zastrzeżony znak towarowy?

Poznałeś już definicję znaku towarowego. Niezależnie ile inwestujesz rocznie w jego promocję i materiały marketingowe, na pewno nie chcesz, by ktoś bezprawnie korzystał z renomy Twojej marki. Sposobem na zabezpieczenie się przed takimi sytuacjami jest zastrzeżenie znaku towarowego.

Znakiem towarowym jest każde oznaczenie, jeżeli nadaje się do odróżniania w obrocie gospodarczym produktów jednego przedsiębiorstwa od produktów konkurencji. Poniżej znajdziesz definicję znaku towarowego.

## Krótko i zwięźle - co może być zastrzeżonym znakiem towarowym?

Znakiem towarowym może być każde oznaczenie, które pozwala odróżnić towary lub usługi jednego przedsiębiorcy od oferty innych podmiotów obecnych na rynku. Rodzaje znaków towarowych obejmują różne formy oznaczeń, których wspólnym celem jest identyfikacja pochodzenia produktów lub usług w obrocie gospodarczym oraz budowanie rozpoznawalności marki.

Najczęściej znaki towarowe występują w formie: słownej - jako wyraz, slogan reklamowy, nazwa lub fantazyjne zbitki liter; słowno - graficznej - rysunek, logo, ornament, z elementami literowymi lub słownymi; graficznej - znakami towarowymi mogą być: logo, rysunek, ornament, symbol, emblemat lub zestawienia kolorystyczne; przestrzennej – chodzi tutaj o kształt towaru lub opakowania;

## Na czym polega rejestracja znaku towarowego? Czy warto chronić znak towarowy?

Zastrzeżenie znaku towarowego polega na zgłoszeniu i zarejestrowaniu go we właściwym urzędzie ds. własności przemysłowej. W Polsce ochronę znaków towarowych uzyskuje się w Urzędzie Patentowym RP. Po dokonaniu zgłoszenia Urząd zbada, czy wszystkie dokumenty są właściwie wypełnione oraz zbadają tzw. bezwzględne przesłanki odmowy. Jeśli znak towarowy otrzyma akceptacje Urzędu, zostanie opublikowany w Biuletynie Urzędu Patentowego (BUP). To jednak nie koniec. Od momentu opublikowania znaku w BUP rozpoczyna się tzw. okres sprzeciwowy. Jeśli w tym czasie żaden podmiot nie zgłosi sprzeciwu do rejestracji Twojego znaku, otrzymasz pozytywną decyzję warunkową. Po jej opłaceniu prawo ochronne znaku towarowego trwa 10 lat od chwili zgłoszenia wniosku.

> „Ochrona prawna znaku towarowego to jedyne prawo, które może być przedłużane o kolejne dekady w nieskończoność.”

Ochronę znaku towarowego zagranicą można uzyskać zastrzegając go w wybranym kraju, za pośrednictwem systemu rejestracji znaków towarowych danym państwie. Znacznie popularniejszymi rejestracjami, są te, gdzie jedno zgłoszenie obejmuje jednocześnie kilka państw. Znak zastrzec więc można w krajowych urzędach patentowych (np. Urząd Patentowy Rzeczpospolitej Polskiej), w regionalnych instytucjach zajmujących się rejestracją znaków (np. Urząd Unii Europejskiej ds. Ochrony Własności Intelektualnej) lub w Światowej Organizacji Własności Intelektualnej.

## Jakie znaki towarowe nie mogą zostać zarejestrowane?

Nie każde oznaczenie może zostać uznane za znak towarowy, a co za tym idzie, może nie uzyskać ochrony. Zgodnie z art. 129 z indeksem 1 ustawy prawo własności przemysłowej nie udziela się prawa ochronnego na oznaczenie, które nie może być znakiem towarowym. Podstawową funkcją, jaką pełni znak towarowy jest odróżnianie towarów i usług jednego przedsiębiorcy od towarów i usług innych przedsiębiorstw. Dlatego, jeżeli oznaczenie nie spełnia tej podstawowej funkcji, to nie może być uznane za znak towarowy, a co za tym idzie, nie będzie mogło korzystać z ochrony prawnej związanej z jego rejestracją. Przekładając na język polski. Nie można zastrzec znaków, które nie różnią się od innych - już zastrzeżonych (np. zarejestrowanych nazw firm), lub od wyrażeń, których używa się na co dzień (np. wyrazów takich jak: "super").

Takimi oznaczeniami, które nie powinny być uznane za znaki towarowe , są na przykład kształty towarów. Jeżeli kształt towaru jest uwarunkowany wyłącznie naturą towaru, względami technicznymi lub zwiększeniem wartości towaru, to nie powinien być uznany za znak towarowy. Piszemy, że nie powinien, bo takie przypadki w historii rejestracji znaków towarowych miały miejsce. Przykładem może być rejestracja jako znaku towarowego pojedynczego klocka lego. W 1999 r. został on zarejestrowany jako przestrzenny znak towarowy mimo że jego kształt miał według wielu jedynie wymiar funkcjonalny. Taka rejestracja pozwoliła firmie Lego na monopolizację rynku i zakazanie produkcji nie tylko takich samych, ale też podobnych do niego klocków. Pod takie naruszenie mogłyby się zaliczać praktycznie wszystkie klocki mające wypustki do łączenia się z innymi klockami, czyli praktycznie cały rynek klocków. Była to sytuacja niedopuszczalna, w związku z tym konkurencyjna firma wniosła od razu o unieważnienie nadanego firmie Lego prawa. Spór był zaciekły i trwał prawie 14 lat, ale w końcu prawo ochronne na klocek Lego udało się unieważnić. Na pytanie, czym jest znak towarowy? można odpowiedzieć, że nawet jeśli zostało nadane bezprawnie, to na kilka, kilkanaście a nawet kilkadziesiąt lat może znacznie utrudnić życie konkurencji. Pomyśl, jaką moc ma większość praw ochronnych nadanych godnie z przepisami.

## Po co rejestrować znak towarowy w Urzędzie Patentowym?

Znak towarowy bez ochrony prawnej nadanej przez urząd patentowy jest wrażliwy na krzywdzące działania Twojej konkurencji, niezadowolonych pracowników, wrogo nastawionego otoczenia lub urażonych klientów. Jeśli ktoś Cię oczerni, bezprawnie wykorzysta Twój znak i będzie chciał zarobić na wypracowanej przez Ciebie renomie, Twoja niezastrzeżona marka będzie stanowiła odkryty i nieuzbrojony cel. Jeśli ktoś Cię ubiegnie i zgłosi znak identyczny lub podobny do Twojego szybciej, to w ciągu dnia możesz zostać pozbawiony strony w social media, aukcji internetowej czy domeny Internetowej. W dłuższej perspektywie możesz zostać wezwany do zaprzestania używania swojej nazwy całkowicie. W takim wypadku wiele zostawiasz przypadkowi.

Nie istnieje obowiązek rejestracji znaku towarowego, jednak zastrzeżenie znaku towarowego może dać Ci pewność, że kiedy Twój produkt lub usługa zdobędzie uznanie i renomę wśród klientów żaden z Twoich konkurentów nie będzie mógł oznaczać swoich produktów lub usług Twoim zastrzeżonym znakiem towarowym. Nawet jeśli taka sytuacja się zdarzy, będzie przysługiwała Ci prawna ochrona znaku towarowego , co daje możliwość pozwania nieuczciwej konkurencji do sądu i uzyskania odszkodowania. Sprawnie usuniesz wiele stron nieuczciwej konkurencji z sieci.

Rejestracja nazwy i logo firmy jako znaku towarowego może doprowadzić do tego, że znak towarowy stanie się składnikiem majątku firmy. Na wartość znaku towarowego przekłada się przede wszystkim renoma danej firmy i zaufanie klientów, które pokładają w jakości produktu bądź usługi oznaczonej danym znakiem towarowym. Co więcej, dla wielu przedsiębiorców znak towarowy staje się podstawą dla projektowania dalszego rozwoju danej marki.

## Rejestracja znaków towarowych - kto może dokonać zgłoszenia?

Rejestracji znaku towarowego może dokonać każda osoba fizyczna lub przedsiębiorca, niezależnie od formy prowadzonej działalności. Uprawnionym do zgłoszenia może być:

przedsiębiorca prowadzący jednoosobową działalność gospodarczą lub spółkę, osoba fizyczna nieprowadząca działalności gospodarczej, instytucje i organizacje, w tym fundacje, stowarzyszenia, organy publiczne oraz Skarb Państwa.

Prawidłowe określenie podmiotu zgłaszającego ma kluczowe znaczenie dla skuteczności i zakresu ochrony znaku towarowego.

## Zgłoszenie znaku towarowego - wymagania i uprawnienia

Zgłoszenie znaku towarowego może zostać dokonane samodzielnie lub za pośrednictwem profesjonalnego pełnomocnika. Sam fakt złożenie wniosku wydaje się być stosunkowo prostą czynnością. Podkreślić jednak należy, że wniosek jest końcowym efektem prac nad zgłoszeniem znaku. Powinno go poprzedzać m.in. badanie, opracowanie stosownej strategii zgłoszenia oraz opisanie znaku. W dalszej kolejności mogą być również potrzebne działania przed właściwym urzędem patentowym. Tutaj pomocą przychodzą:

rzecznik patentowy prawnik - adwokat, radca prawny

Pomiędzy wymienionymi wyżej specjalistami istnieją jednak różnice.

Rzecznicy patentowi realizują pełen zakres spraw w obszarze własności przemysłowej. Zajmują się rejestracją znaków towarowych, wzorów przemysłowych, a przede wszystkim wynalazków i wzorów użytkowych. To często osoby z technicznym, kierunkowym wykształceniem. Z kolei prawnicy - adwokaci i radcowie prawni posiadają uprawnienia z zakresu zgłaszania znaków towarowych oraz wzorów przemysłowych. Wszyscy specjaliści mogą prowadzić postępowania przed właściwymi urzędami, w tym sprawy sporne z zakresu własności intelektualnej. W przypadku spraw dotyczących naruszeń praw do znaków towarowych czy wzorów przemysłowych, adwokaci i radcowie prawni mają szersze kompetencje z zakresu prowadzenia tych spraw na gruncie innych przepisów m.in. ustawy o prawach autorskich, ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji.

Niezależnie od tego, kto fizycznie będzie przygotowywał wniosek i prowadził sprawę, kluczowe jest to aby wszystkie te kompetencje były zabezpieczone w ramach współpracującego ze sobą zespołu. Nasi specjaliści, zapewniają pełną opiekę nad prowadzonymi sprawami na każdy etapie postępowania - od przeprowadzenia badania, poprzez złożenie wniosku, reprezentację przed właściwym urzędem, poprzez obronę wniosku w przypadku wystąpienia sprzeciwu, uzyskanie prawa ochronnego, na egzekwowaniu uzyskanych praw kończąc. W Brandelaw zajmujemy się kreacją marek od 20 lat a ochroną prawną marek od 10 lat. Łączymy doświadczenie w brandingu z kompetencjami prawnymi. Dzięki temu pomagamy nie tylko w obszarze formalno-prawnym, ale również w obszarze budowania wizerunku i rozpoznawalności marki, co dodatkowo pozwala nam być sprawdzonym partnerem w tym zakresie.

## Co dla Ciebie możemy zrobić?

zgłosić znak towarowy w Polsce (UPRP), Unii Europejskiej (EUIPO) oraz w trybie międzynarodowym (WIPO), zgłosić wzór przemysłowy w Polsce, wzór wspólnotowy oraz w trybie międzynarodowym przeprowadzić analizę ryzyka co do zgłaszanego znaku towarowego, stworzyć alternatywną wersję znaku, zgodną z brandook marki, ale możliwą do rejestracji, wspierać ochronę Twojej marki w przypadku jej naruszeń przez nieuczciwą konkurencję.

Skontaktuj się z Kancelarią Brandelaw i zapytaj o bezpłatne sprawdzenie wstępne znaku towarowego. Po wysłaniu formularza nasz prawnik skontaktuje się z Tobą i dowiesz się, jakie Twój znak ma szanse na uzyskanie ochrony prawnej.