Niekonwencjonalne znaki towarowe: dźwięk, kolor, ruch
Niekonwencjonalne znaki towarowe pozwalają chronić elementy marki wykraczające poza klasyczną nazwę i logo. Wśród różnych rodzajów znaków towarowych można znaleźć m.in. oznaczenia przestrzenne, pozycyjne, dźwiękowe, ruchome, multimedialne, holograficzne, kolorystyczne i desenie. W tym artykule pokazujemy, które z nich mogą mieć znaczenie dla budowania rozpoznawalności marki.
Niekonwencjonalne znaki towarowe obejmują oznaczenia inne niż klasyczna nazwa lub logo, np. kształt produktu, położenie oznaczenia, dźwięk, ruch, multimedia, kolor czy hologram. Mogą zostać objęte ochroną, jeżeli spełniają wymagania rejestracyjne i pozwalają odróżniać towary lub usługi jednego przedsiębiorcy od oferty innych podmiotów. Wyjaśniamy, jakie formy znaków można zgłaszać i z czym wiąże się ich ochrona.
Chcesz wyróżnić swoją markę na tle konkurencji? Oprócz klasycznego logo czy nazwy, możesz chronić niekonwencjonalne znaki towarowe - takie jak kształt produktu, dźwięk, kolor, a nawet zapach. To nowoczesny sposób budowania tożsamości marki i silnego wizerunku, który zapada w pamięć. Zaintrygowany? Przeczytaj nasz artykuł i sprawdź, jak w kreatywny sposób zabezpieczyć to, co naprawdę wyróżnia Twoją firmę
Sprawdź, czy Twoja nazwa lub logo mają szansę na ochronę i czy ich zgłoszenie nie narazi marki na sprzeciw lub spór.
Marcin Setlak – prawnik, ekspert kreacji i ochrony marki. 20 -letnie doświadczenie w pracy z klientem
Nietypowa forma oznaczenia nie przesądza ani o możliwości, ani o sile jego ochrony. Przy rejestracji kluczowe są dwa elementy: zdolność znaku do odróżniania oferty przedsiębiorcy oraz sposób jego przedstawienia w rejestrze. Dlatego przed zgłoszeniem warto ustalić, czy dany element marki rzeczywiście pełni funkcję znaku towarowego i czy można jednoznacznie określić przedmiot ochrony.
Co to jest znak przestrzenny?
Definicja znaku towarowego mówi, że jest to każde oznaczenie, które pozwala odróżnić towary lub usługi jednego przedsiębiorcy od innych, w tym także oznaczenia o charakterze przestrzennym. Znak towarowy przestrzenny (trójwymiarowy) może stanowić kształt samego towaru lub jego opakowania. Do znaków przestrzennych zalicza się między innymi produkty spożywcze, takie jak słodycze, a także meble oraz opakowania, w tym torby, butelki czy puszki.
Numer zgłoszenia: EUTM 00674872
Na czym polega znak pozycyjny?
Znak towarowy pozycyjny pokazuje w jaki sposób znak umieszczony jest na produkcie. Znaczenie ma tutaj rozmiar i proporcje oznaczenia, a także jego usytuowanie w relacji do oznaczanego towaru.
Numer zgłoszenia: EUTM 008845539
Czy ruch może być znakiem towarowym?
Ruchome znaki towarowe to krótkie filmy pozbawione dźwięku.
Numer zgłoszenia: EUTM 016147837
Co to jest multimedialny znak towarowy?
Multimedialny znak towarowy łączy w sobie obraz, ruch i dźwięk.
Deseń jako znak towarowy
Deseń to znak towarowy składający się z powtarzających się elementów. Ten rodzaj znaku towarowego zyskał popularność do oznaczania takich towarów jak galanteria, tkaniny, odzież.
Numer zgłoszenia: EUTM 000015602
Gest jako znak towarowy
W ostatnim czasie rośnie popularność rejestrowania gestów jako znaki towarowe.
Charakterystyczne, w szczególności dla osób rozpoznawalnych, gesty kojarzone tylko z nimi mogą stać się oznaczeniem sygnującym towary i usługi. Po tego rodzaju znaki najczęściej sięgają właśnie osoby znane, jak sportowcy, artyści, osoby publiczne.
Numer zgłoszenia: EUTM 016433369
Czy kolor może być znakiem towarowym?
Znak towarowy będący kolorem składa się wyłącznie z jednego koloru (kolor per se) lub z kombinacji kolorów. W takim znaku nie występują kontury, a jeżeli znak to kombinacja kolorów należy wskazać ich proporcje. Same kolory oznaczane są ze wskazaniem międzynarodowego kodu kolorów.
Numer rejestracji: R.271601
<br/>
Rozpocznij bezpłatną, wstępną weryfikację:
<br/>
Czy dźwięk może być znakiem towarowym?
Coraz częściej jako znaki towarowe rejestrowane są dźwięki.
Posłuchaj przykładu znaku dźwiękowego
Numer zgłoszenia: US 1395550
Co to jest znak holograficzny?
Znak towarowy w postaci hologramu, składa się z elementów przestrzennych.
Numer zgłoszenia: EUTM 017993401
Znaki zapachowe
W niektórych krajach oraz w Unii Europejskiej spotkać można rejestrację znaków zapachowych, choć w praktyce taka rejestracja jest bardzo ciężka do uzyskania.
THE SMELL OF FRESH CUT GRASS - zapach świeżo ściętej trawy.
Numer zgłoszenia: EUTM 00428870
Znaki dotykowe
Znaki dotykowe charakteryzują się szczególną powierzchnią produktu, charakterystyczną fakturą.
Smak - Co do zasady jako znak towarowy można zastrzec również smak. Jest to dość kontrowersyjne, gdyż smak jako taki może nie posiadać wystarczającej zdolności odróżniającej. Jak dotąd żadna próba rejestracji smaku jako znaku towarowego nie powiodła się.
Warto wspomnieć, iż jeszcze do niedawna nie można było zarejestrować niekonwencjonalnych znaków towarowych. Wiązało się to z koniecznością graficznego przedstawienia znaku zgłaszanego do rejestracji, tak aby można było przedstawić go w rejestrze znaków prowadzonych przez Urząd Patentowy RP. Po wejściu w życie Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2017/1001 z dnia 14 czerwca 2017 r. w sprawie znaku towarowego Unii Europejskiej uległo to zmianie. Zniesiony został wymóg graficznej przedstawialności znaków towarowych, natomiast zgłaszane znaki nadal muszą być możliwe do przedstawienia w rejestrze tak, aby można było dokładnie ustalić przedmiot ochrony. Nie mniej jednak otworzyło to przedsiębiorcom możliwość zgłaszania do ochrony coraz tonowych rodzajów znaków towarowych, na przykład takich jak przedstawione powyżej.
Aby dany znak mógł zostać zarejestrowany (i w sposób dostateczny przedstawiony w rejestrze) musi spełniać kilka dodatkowych warunków, tj. musi być przedstawiony w sposób:
- jasny;
- precyzyjny;
- kompletny;
- łatwo dostępny;
- zrozumiały;
- trwały;
- obiektywny.
Z naszej praktyki w Brandelaw
W praktyce zdarza się, że przedsiębiorca chce chronić charakterystyczny kształt, kolor lub element opakowania, choć odbiorcy nie kojarzą jeszcze tego elementu samodzielnie z jego marką. W takiej sytuacji sama oryginalność projektu nie przesądza jeszcze o możliwości uzyskania ochrony jako znaku towarowego.
Dlatego najpierw analizujemy, co w danej marce faktycznie pełni funkcję odróżniającą, a dopiero później dobieramy odpowiedni rodzaj zgłoszenia.
Mając obecnie do wyboru szeroką gamę niekonwencjonalnych znaków towarowych, należy pamiętać, iż niektóre z nich będzie trudniej zarejestrować. Nie zmienia to faktu, że niekonwencjonalne znaki towarowe, ze względu na swoją oryginalną formę, mogą silnie przyciągać uwagę odbiorców i wzmacniać rozpoznawalność marki. Nie zastępują jednak podstawowej ochrony oznaczeń słownych i słowno-graficznych, dlatego rejestracja nazwy i logo firmy może stanowić punkt wyjścia do budowania szerszego portfela praw do marki.
FAQ
Poznaj odpowiedzi na popularne pytania
Znak towarowy jest to oznaczenie służące do identyfikowania towarów i usług. Definicja jest ściśle związana z prawem własności przemysłowej. Znakiem towarowym może być każde oznaczenie służące do identyfikowania towarów i usług. Ma na celu odróżnić jeden produkt od drugiego. Tworzy on relacje pomiędzy produktem a odbiorcą. Wyróżniamy znaki konwencjonalne oraz niekonwencjonalne. Do tych pierwszych zalicza się słowny znak towarowy i słowno-graficzny czyli logo. Natomiast do tych drugich znaki holograficzne, znaki smakowe, znaki multimedialne czy dotykowe znaki towarowe.
Znakiem towarowym może być kolor, dźwięk, zapach czy hologram. Znak towarowy może być trójwymiarowy, który najczęściej jest przedstawiony w postaci kształtu towaru. Deseń czyli powtarzające się elementy często umieszczane na odzieży lub galanterii również może być znakiem towarowym. Dźwięk jak również plik multimedialny, oczywiście spełniający warunki rejestracyjne może zostać uznany za znak towarowy. Na koniec, znakiem towarowym może być każdy produkt lub usługa pod warunkiem spełnienia określonych zasadach zastrzeżenia nazwy firmy.
Smak można zarejestrować jako znak towarowy, ale musi być przedstawiony w sposób jasny, precyzyjny, zrozumiały i trwały. Należy jednak pamiętać, że niekonwencjonalne znaki jest trudno zarejestrować - ale pamiętaj gra jest warta świeczki.
Rejestracja znaku towarowego to formalny proces, który daje Twojej marce przestrzeń na działanie w danej branży. Dzięki rejestracji, Twoja marka staje się prawnie chroniona, co oznacza, że masz wyłączne prawo do jej używania i możesz podjąć kroki prawne przeciwko każdemu, kto by ją kopiował.
Prawnik i jeden z nielicznych ekspertów w Polsce łączących kompetencje w zakresie kreacji marek z ich ochroną prawną. Od ponad 20 lat doradza przedsiębiorcom w kreacji marek, rejestracji znaków towarowych oraz budowaniu strategii ochrony własności intelektualnej. Współtwórca ponad 300 marek wprowadzonych na rynek w Polsce i Unii Europejskiej. Absolwent prawa na Katolickim Uniwersytecie Lubelskim oraz Studium Prawa Amerykańskiego Chicago-Kent College of Law. Ukończył również studia podyplomowe z zakresu prawa własności intelektualnej w Centrum Praw Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza oraz zarządzania projektami w Akademii Leona Koźmińskiego. Trener, wykładowca i autor publikacji dotyczących kreacji i ochrony marki. Współpracuje m.in. z Wydziałem Prawa UMCS, Akademią Leona Koźmińskiego i Centrum Praw Własności Intelektualnej, prowadząc zajęcia z zakresu prawa nowych technologii i własności intelektualnej. Uważa, że najczęstszym błędem przedsiębiorców nie jest brak dobrej marki, lecz brak jej odpowiedniej ochrony.
