Analiza prawna marki – sprawdź zdolność rejestracyjną
Analiza prawna marki pozwala sprawdzić, czy nazwa, logo lub slogan mogą zostać bezpiecznie zarejestrowane. Pomaga wykryć przeszkody rejestracji znaku towarowego i ograniczyć ryzyko sprzeciwu, odmowy ochrony oraz rebrandingu.
Analiza prawna marki polega na sprawdzeniu, czy nazwa, logo, slogan lub inne oznaczenie mogą być bezpiecznie używane i zarejestrowane jako znak towarowy. Obejmuje ocenę zdolności odróżniającej, badanie wcześniejszych identycznych i podobnych znaków, weryfikację praw autorskich do logo oraz analizę ryzyka sprzeciwu. Jej wynikiem powinny być rekomendacje dotyczące rodzaju znaku, klas towarów i usług, terytorium ochrony oraz ewentualnych zmian w oznaczeniu.
Wyniki analizy stanowią podstawę do zaplanowania zakresu i sposobu rejestracji marki. Skuteczna ochrona nazwy i logo firmy powinna uwzględniać nie tylko samo zgłoszenie, lecz także wcześniejsze badanie oznaczenia, dobór rodzaju znaku, klas towarów i usług oraz właściwego terytorium ochrony.
Czym jest analiza prawna marki? Sprawdź swój znak towarowy
Na analizę prawną marki składają się czynności polegające na sprawdzeniu, czy marka jest bezpieczna pod względem prawnym. Na audyt prawny marki powinny składać się:
- sprawdzenie, czy marka, którą stworzyłeś nie narusza praw innych przedsiębiorców do ich marek, w szczególności praw wynikających z prawa autorskiego do logo oraz z prawa ochronnego na znak towarowy
- sprawdzenie, czy Twoja marka może być chroniona jako znak towarowy w Urzędzie Patentowym RP czy UE
- ciągły monitoring marki – sprawdzanie, czy ktoś nie narusza Twoich praw do marki
Znak ostrzegający zwracający uwagę na potrzebę analizy prawnej marki
Analiza prawna marki w czasie jej kreacji
Liczba znaków towarowych zgłaszanych do rejestracji wciąż wzrasta. Przedsiębiorcy stają się bardziej świadomi potencjalnych naruszeń ich praw do marki oraz możliwości jej ochrony jako zarejestrowanego znaku towarowego. Dlatego tworząc nazwę czy logo dla swojej firmy bardzo ważne jest dokonanie ich audytu prawnego, szczególnie w zakresie już zastrzeżonych znaków towarowych. Być może myślisz, że nazwa czy logo, które stworzyłeś, są oryginalne i nie spotkałeś się dotąd z takimi markami? A może spodobała Ci się nazwa lub logo, które gdzieś dostrzegłeś i postanowiłeś bardzo podobnie nazwać swoją firmę czy swój produkt?
Co będzie, jeżeli zaczniesz posługiwać się już wcześniej zarejestrowanym znakiem towarowym, który jest własnością innego przedsiębiorcy? Boleśnie przekonał się o tym słynny producent z branży spirytusowej - spółka Stock. W połowie września 2015 r. firma CEDC (producent m.in. wódki Żubrówka i Bols) zgłosiła do rejestracji jako znak towarowy słowo „SASKA” dla oznaczania napojów alkoholowych (z wyłączeniem piwa). Miało to miejsce po tym, jak spółka Stock (producent m.in. Żołądkowej i Lubelskiej) rozpoczęła komunikację o swoich planach produkowania i sprzedaży wódki o tej nazwie. Wprawdzie prawnicy Stocka dokonali analizy prawnej marki „SASKA” pod kątem istnienia takich samych lub podobnych znaków towarowych, ale badanie to odbyło się w sierpniu, jeszcze zanim konkurencja zgłosiła znak „SASKA” do rejestracji. Firmie CEDC udzielono prawa ochronnego na tę nazwę, po czym wystąpiła ona do sądu o nakaz zabezpieczenia wyprodukowanej przez Stock wódki, jako że towary te naruszały prawa do jej zastrzeżonego znaku towarowego. Przez to przez pewien czas Stock nie mógł wprowadzać do obrotu wyprodukowanego przez siebie alkoholu, co wiązało się ze sporymi stratami finansowymi. Finalnie obie firmy dogadały się i CEDC przeniosła prawa do znaku towarowego „SASKA” na firmę Stock. Warunki porozumienia pozostały jednak poufne, więc nie wiadomo jak duże pieniądze musiała zapłacić firma Stock za przeniesienie prawa do znaku. Na powyższym przykładzie widać, że warto dokonywać analizy prawnej marki w sposób ciągły, a nie jednorazowo – potrzebny jest nieustanny audyt prawny. W skali miesiąca w polskim Urzędzie Patentowym zgłaszanych jest ok. 1 150 znaków, a w Urzędzie Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej ok. 7 500 nowych znaków towarowych. W warunkach tak dużej konkurencji należy cały czas trzymać rękę na pulsie. Wybierając nazwę dla swojej firmy należy zarazem dokonać badania na identyczność jak i podobieństwo. Tak aby Urząd Patentowy lub sąd nie miał wątpliwości do kogo należy prawo ochronne do znaku.
R303570 źródło: https://ewyszukiwarka.pue.uprp.gov.pl/search/pwp-details/Z.449937
Analiza prawna marki może uchronić Cię przed jej stratą. Jeżeli nie zdecydujesz się na badanie znaku towarowego, to możesz narazić się na sytuację, w której stracisz swoją markę, a wraz z nią pieniądze zainwestowane w jej reklamę oraz renomę, którą cieszyła się w oczach Twoich klientów. Dlaczego? Właściciel zastrzeżonego znaku towarowego ma prawo zakazać innym przedsiębiorcom posługiwania się takim samym oraz podobnym znakiem do jego zarejestrowanego znaku. Jak widzisz, ochrona znaku towarowego jest bardzo szeroka – nie obejmuje jedynie znaków identycznych, ale także znaki podobne. Dlatego kreując swoją markę, uważaj – nie inspiruj się zbytnio fajną nazwą, którą ostatnio usłyszałeś albo logiem, które wpadło Ci w oko. Możesz też zupełnie nieświadomie wymyślić nazwę czy stworzyć logo, które mogą naruszać cudze znaki towarowe. Dlatego zawsze warto dokonać audytu prawnego marki.
Prawnik wskazując na potrzebę zastrzeżenia znaku towarowego
Analiza prawna marki przed jej zgłoszeniem do rejestracji
Negatywną konsekwencją związaną z niewykonaniem badania znaku towarowego przed jego rejestracją jest strata pieniędzy poniesionych na tę rejestrację. Wiąże się to z tym, że w procesie rejestracji znaku towarowego mogą wystąpić przeszkody rejestracji znaku – zarówno bezwzględne, jak i względne. Bezwzględne przesłanki odmowy rejestracji znaku towarowego to między innymi uznanie przez urząd patentowy, że oznaczenie ma charakter opisowy. Opisowość znaku występuje wtedy, gdy oznaczenie zgłoszone do rejestracji w bezpośredni sposób opisuje to, czym dana firma się zajmuje lub jakie usługi oferuje. Urząd patentowy odmawia rejestracji znaków towarowych, które wyłącznie wskazują na rodzaj towaru lub usługi, jego pochodzenie, jakość, ilość, wartość, przeznaczenie czy sposób wytwarzania. Oprócz przesłanki opisowości urząd patentowy bada jeszcze szereg innych czynników, przykładowo w znaku zgłaszanym do rejestracji nie mogą pojawić się elementy symboliczne, które nie powinny być wykorzystywane dla celów komercyjnych, np. zawierające flagę Polski. Poza przesłankami bezwzględnymi odmowy rejestracji znaku towarowego istnieją jeszcze przesłanki względne, w których chodzi o naruszenie wcześniej istniejących praw, między innymi praw do wcześniej zarejestrowanego znaku towarowego. Aby podnieść szanse na uzyskanie ochrony unikaj pojawienie się tych przeszkód. Określone wnioski i rekomendacje pozwolą Ci skutecznie zastrzec znak towarowy. Kancelaria Brandelaw sprawdzi Twój znak towarowy i pomoże ustalić odpowiednią strategię rejestracyjną oznaczenia w Urzędzie Patentowym.
Rozpocznij bezpłatną, wstępną weryfikację:
Wyobraź sobie sytuację, w której zgłaszasz swój znak do zastrzeżenia w urzędzie patentowym bez wcześniejszej weryfikacji, czy w bazie zarejestrowanych znaków towarowych nie widnieją już identyczne lub podobne znaki. Przez taki brak weryfikacji nie wiesz, czy w czasie 3 miesięcznego okresu sprzeciwowego może pojawić się jakiś sprzeciw, czy możesz czuć się raczej bezpiecznie, bo nie występuje żadna kolizja. Badanie znaku towarowego przed jego rejestracją pomoże Ci ocenić ryzyko sprzeciwu, a także określić, od jakiej firmy taki sprzeciw możesz otrzymać. Analiza prawna marki może pomóc również w taki sposób dopasować kształt i klasyfikację znaku, aby jego rejestracja zakończyła się sukcesem i nie doszło do naruszenia prawa innego przedsiębiorcy.
Wstępna analiza znaku towarowego pozwala ograniczyć ryzyko odmowy rejestracji, jednak nie daje pełnej gwarancji uzyskania ochrony, ponieważ ostateczna decyzja należy do decyzji UPRP czy EUIPO. Analiza prawna dostarcza jednak rekomendacji dotyczących strategii zgłoszenia znaku, w tym identyfikacji potencjalnych kolizji z wcześniej zarejestrowanymi oznaczeniami, ustalenia zakresu ochrony oraz wyboru terytorium, na którym znak powinien być chroniony, zgodnie z planami rozwoju marki.
Analiza prawna marki po jej rejestracji
Jeżeli Twój znak towarowy pomyślnie przeszedł całą procedurę rejestracji, to nie spoczywaj na laurach – w dalszym ciągu powinieneś badać bazy znaków towarowych, żeby móc efektywnie korzystać z przyznanego prawa. Tylko ciągłe monitorowanie baz może dać Ci informacje o tym, czy ktoś nie zgłasza do rejestracji takiego samego lub podobnego znaku do Twojego. Analiza prawna sytuacji Twojej marki na rynku pomoże Ci również wykorzystywać prawo do znaku towarowego do zwalczania ewentualnych naruszeń Twojej marki.
Podsumowując, analiza prawna marki powinna być ciągłym procesem, dzięki któremu będziesz mógł wykreować oraz zarejestrować jako znak towarowy oryginalną nazwę i logo. Dzięki badaniu prawnemu marki będziesz mógł także wykrywać jej naruszenia oraz zgłaszać swój sprzeciw do rejestracji marek identycznych lub podobnych do Twojej. Analiza prawna marki powinna być wykonywana:
- w czasie jej kreacji - wykonanie takiej analizy na pewno pozwoli Ci na zaoszczędzenie czasu i pieniędzy, które włożyłbyś w rozwijanie i promowanie firmy lub produktu, która naruszałaby prawa do znaku towarowego innych przedsiębiorców,
- przed zgłoszeniem marki do rejestracji – badanie zdolności rejestracyjnej znaku towarowego będzie w stanie określić, czy Twój znak ma szanse na rejestrację oraz jakie jest ryzyko sprzeciwu ze strony innych podmiotów
- po zarejestrowaniu znaku – analiza prawna Twojej marki po jej rejestracji ma na celu wykrywanie identycznych lub podobnych znaków zgłaszanych do rejestracji, tak abyś mógł zareagować i w porę zgłosić swój sprzeciw.
FAQ
Poznaj odpowiedzi na popularne pytania
Analiza prawna marki obejmuje ocenę nazwy, logo lub sloganu pod kątem zdolności do rejestracji i kolizji z wcześniejszymi prawami. Sprawdza się m.in. identyczne i podobne znaki, opisowość oznaczenia, prawa autorskie do grafiki oraz właściwy zakres towarów i usług.
Wyszukanie nazwy w Google pozwala znaleźć część oznaczeń używanych na rynku, ale nie zastępuje analizy prawnej. Profesjonalne badanie obejmuje bazy UPRP, EUIPO i WIPO oraz ocenę podobieństwa wizualnego, fonetycznego i znaczeniowego znaków w odniesieniu do określonych towarów i usług.
Nie. CEIDG i KRS pokazują nazwy zarejestrowanych przedsiębiorców, ale nie przedstawiają pełnego zakresu praw do znaków towarowych. Przed rozpoczęciem używania marki należy sprawdzić również wcześniejsze oznaczenia w bazach znaków towarowych, w tym znaki podobne, a nie tylko identyczne.
Nie. Analiza pozwala ocenić ryzyko odmowy lub sprzeciwu i odpowiednio przygotować zgłoszenie, ale ostateczną decyzję podejmuje UPRP albo EUIPO. Może jednak wskazać potrzebę zmiany znaku, ograniczenia wykazu lub wyboru innej strategii ochrony.
Brak analizy może prowadzić do sprzeciwu, odmowy rejestracji, zakazu używania oznaczenia lub konieczności rebrandingu. Przedsiębiorca może wówczas stracić środki zainwestowane w reklamę, domenę, opakowania, identyfikację wizualną i budowanie rozpoznawalności.
Prawnik i jeden z nielicznych ekspertów w Polsce łączących kompetencje w zakresie kreacji marek z ich ochroną prawną. Od ponad 20 lat doradza przedsiębiorcom w kreacji marek, rejestracji znaków towarowych oraz budowaniu strategii ochrony własności intelektualnej. Współtwórca ponad 300 marek wprowadzonych na rynek w Polsce i Unii Europejskiej. Absolwent prawa na Katolickim Uniwersytecie Lubelskim oraz Studium Prawa Amerykańskiego Chicago-Kent College of Law. Ukończył również studia podyplomowe z zakresu prawa własności intelektualnej w Centrum Praw Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza oraz zarządzania projektami w Akademii Leona Koźmińskiego. Trener, wykładowca i autor publikacji dotyczących kreacji i ochrony marki. Współpracuje m.in. z Wydziałem Prawa UMCS, Akademią Leona Koźmińskiego i Centrum Praw Własności Intelektualnej, prowadząc zajęcia z zakresu prawa nowych technologii i własności intelektualnej. Uważa, że najczęstszym błędem przedsiębiorców nie jest brak dobrej marki, lecz brak jej odpowiedniej ochrony.
