Rodzaje znaków towarowych: Słowne, Graficzne i inne
Znaki towarowe mogą mieć postać słowa, logo, połączenia nazwy z grafiką, a także kształtu, koloru, dźwięku lub animacji. Wyjaśniamy, czym różni się znak słowny, słowno-graficzny i graficzny oraz jakie rodzaje znaków niekonwencjonalnych można zgłosić do rejestracji. Pokazujemy również przykłady oznaczeń wykorzystywanych przez rozpoznawalne marki.
Podstawowe rodzaje znaków towarowych to znak słowny, słowno-graficzny i graficzny. Znak słowny chroni nazwę niezależnie od sposobu jej zapisu, słowno-graficzny obejmuje konkretne połączenie nazwy i grafiki, a znak graficzny zabezpiecza sam element wizualny, np. sygnet. Rejestrowane mogą być również znaki przestrzenne, pozycyjne, dźwiękowe, ruchome, multimedialne, holograficzne, kolorystyczne i stanowiące deseń, jeżeli pozwalają odróżniać towary lub usługi jednego przedsiębiorcy od oferty konkurencji.
Sprawdź, czy Twoja nazwa lub logo mają szansę na ochronę i czy ich zgłoszenie nie narazi marki na sprzeciw lub spór.
Marcin Setlak – prawnik, ekspert kreacji i ochrony marki. 20 -letnie doświadczenie w pracy z klientem
Każdy z tych rodzajów oznaczeń może pełnić funkcję identyfikacyjną i marketingową, ale zapewnia inny zakres ochrony. Wybór właściwej formy ochrony zależy od tego, czy najważniejszym elementem marki jest jej nazwa, logo, charakterystyczny wygląd produktu, dźwięk czy inny element rozpoznawczy. Dlatego decyzję o rodzaju zgłoszenia należy powiązać ze sposobem używania oznaczenia oraz planami rozwoju marki. .
Jakie są rodzaje znaków towarowych?
Wybór rodzaju oznaczenia jest tylko jednym z etapów przygotowania zgłoszenia. Sprawdź, jak zastrzec znak w Polsce, ponieważ przed złożeniem wniosku trzeba również zbadać oznaczenie, określić właściwe towary i usługi oraz zdecydować, czy ochroną powinna zostać objęta sama nazwa, logo czy kilka odrębnych wariantów znaku.
Znaki towarowe najprościej można podzielić na dwie grupy: konwencjonalne i niekonwencjonalne.
Jakie są podstawowe rodzaje znaków towarowych?
Jest to podstawowa grupa oznaczeń, których zadaniem jest odróżnienie jednego produktu od drugiego w wyznaczonej branży.
Do tej grupy zaliczamy trzy rodzaje znaków towarowych:
Co chroni słowny znak towarowy?
Znak słowny składa się z wyrazów, liter, cyfr lub ich połączeń bez zastrzeżonej warstwy graficznej. Chroni oznaczenie jako takie, niezależnie od użytego kroju pisma, wielkości liter czy kolorystyki. Przy ocenie naruszenia znaczenie może mieć podobieństwo brzmieniowe, wizualne i znaczeniowe nazw.
Co chroni znak słowno-graficzny?
Znak słowno-graficzny obejmuje konkretną kompozycję elementów tekstowych i wizualnych, np. nazwę przedstawioną w określonej typografii wraz z symbolem lub sygnetem. Zakres ochrony wynika z całości oznaczenia. Rejestracja nie zawsze daje tak samo silną wyłączność na każdy jego element rozpatrywany osobno.
Czy samo logo można zarejestrować jako znak graficzny?
Znak graficzny może obejmować sygnet, symbol, ilustrację, układ linii albo inną kompozycję pozbawioną elementów słownych. Ochrona dotyczy wizualnej postaci oznaczenia, ale nie rozciąga się automatycznie na nazwę firmy, jeżeli nie została ona objęta osobnym zgłoszeniem.
Jeśli nie masz pewności co zarejestrować nazwę czy logo firmy dowiedz się jakie są szczegółowe różnice pomiędzy znakiem słownym a słowno-graficznym.
Wybór rodzaju zgłoszenia powinien wynikać z tego, które elementy marki mają największą wartość i w jaki sposób będą wykorzystywane. Prawidłowo zaplanowane zastrzeżenie nazwy i logo firmy może obejmować znak słowny, słowno-graficzny, graficzny albo kilka odrębnych zgłoszeń, jeżeli przedsiębiorca chce zabezpieczyć zarówno nazwę, jak i charakterystyczną identyfikację wizualną.
Pomimo tego, że znaki konwencjonalne są popularne wśród przedsiębiorców, którzy rejestrują swoje oznaczenia w urzędzie patentowym nie są jedynym rozwiązaniem jeżeli chodzi o ochronę oznaczenia firmy.
Rozpocznij bezpłatną, wstępną weryfikację:
Znak słowny, słowno-graficzny i graficzny – porównanie rodzajów znaków towarowych
Z naszej praktyki w Brandelaw
W prowadzonych sprawach ugoda nie zawsze oznacza całkowite wycofanie zgłoszenia. Często wystarczające okazuje się ograniczenie wykazu towarów i usług albo uzgodnienie sposobu używania obu oznaczeń. Dlatego przed negocjacjami analizujemy, w jakim zakresie marki rzeczywiście konkurują na rynku i czy kolizję można usunąć bez rezygnacji z całej rejestracji.
Jakie nietypowe (niekonwencjonalne) oznaczenia można zarejestrować jako znak?
Powszechnie znaki towarowe są kojarzone z słowem lub grafiką. Jednak pojęcie znaku towarowego jest szersze. Wg definicji znakiem towarowym może być każde oznaczenie, które odróżnia jeden produkt od drugiego w tej samej branży. Idąc za ciosem, znakiem towarowym może być wygląd sklepu, budynek czy kształt batona czy czekoladki. Mówiąc o możliwości zastrzeżenia niekonwencjonalnego znaku towarowego należy koniecznie podkreślić, że taki znak może uzyskać prawo ochronne pod warunkiem nabycia wtórnej zdolności odróżniającej. Do takiej sytuacji dochodzi wówczas gdy oznaczenie początkowo nie posiada cech znaku towarowego ale poprzez ogromną popularność zaczyna być identyfikowane przez odbiorców z konkretnym towarem lub usługą. Poniżej przedstawiliśmy katalog znaków niekonwencjonalnych, które w naszej ocenie są ciekawym rozwiązaniem oraz szansą dla Twojego biznesu. Poznaj co jeszcze może pełnić funkcję znaku towarowego.
Kiedy kształt produktu może być znakiem towarowym? - Przestrzenny znak towarowy
Czy kształt batoników czekoladowych lub flakonik perfum może być znakiem towarowym? Zgodnie z definicją znaku towarowego - tak!
Znakiem przestrzennym jest kształt opakowania lub towar składający się z kształtu trójwymiarowego.
Znak trójwymiarowy można podzielić na trzy kategorie:
- kształt opakowania lub pojemników
Kształt butelki Coca-Coli jako zarejestrowany znak towarowy (EUTM 01053265)
- kształty (postacie), które są związane z towarem lub usługą
Ludzik Michelin jak zarejestrowany znak towarowy (1251214)
- kształty, które składają się z kształtów samych towarów
Kształt batonika Kit-Kat jako zastrzeżony znak towarowy (EUTM 002097376)
Warunkiem zarejestrowania znaku przestrzennego jest to, że musi znacznie różnić się od pospolitych, podstawowych kształtów umożliwiających odbiorcy identyfikację danego towaru wyłącznie przez jego kształt.
Niejednokrotnie Urząd Patentowy jednak stwierdza, że kształt opakowania lub wygląd towaru nie ma wystarczających cech odróżniających. Tak było w przypadku złotego królika firmy Lindt. W 2004 r. czekoladowy producent dokonał zgłoszenia wspólnotowego znaku towarowego EUTM 008577298. Jednak ekspert urzędu odrzucił zgłoszenie. Uznano, że orzeczenie nie posiada charakteru odróżniającego. Firma od wyroku się odwołała, jednak nieskutecznie. Kształt, złota folia, czerwona wstążka z dzwoneczkiem nie wystarczyły aby uznać oznaczenie jako znak towarowy. Ostatecznie sprawa zakończyła się odwołaniem do Trybunału Sprawiedliwości UE, które po analizie zostało całkowicie oddalone.
Wielkanocny królik marki Lindt - nieudana próba rejestracji znaku towarowego
Natomiast przykładem uzyskania prawa ochronnego na znak przestrzenny jest chociażby butelka perfum Chanel N°5 lub opakowanie czekolady Toblerone EUTM 000031203.
Opakowanie czekolady Toblerone jako przykład niekonwencjonalnego znaku towarowego (EUTM 000031203)
Mówiąc o przestrzennych znakach towarowych, nie należy zapominać, że jest możliwość zastrzegania wyglądu sklepów oraz budynków. Takim przykładem jest sklep Apple, który otrzymał prawo ochronne w USA a Europie min. budynek Stadionu Narodowego w Warszawie EUTM 011206001 czy Zamek Królewski na Wawelu R.198839.
Budynek Stadionu Narodowego w Warszawie jako przestrzenny znak towarowy (EUTM 011206001)
Zamek Królewski na Wawelu jako znak towarowy (R.198839)
Co chroni pozycyjny znak towarowy?
Znaki pozycyjne same w sobie nie mają zdolności odróżniającej ale jeżeli są użyte w konkretnym miejscu na towarze mogą być uważane jako znak towarowy. Oczywiście po warunkiem uzyskania na niego prawa ochronnego.
Najpopularniejszym znakiem pozycyjnym jest czerwona podeszwa szpilek domu mody Christiana Louboutin. Marka od początku podkreśla, że czerwony kolor w damskich butach umieszczony na zewnętrznej stronie to ich znak rozpoznawczy. Umieszczanie przez innych producentów koloru czerwonego na podeszwach było wynikiem niejednokrotnych sporów w branży modowej. Przykładem takiego sporu była sprawa pomiędzy właśnie Louboutin a równie znaną francuską marką Yves Saint Laurent. Pomimo długich rozmów sprawa zakończyła się sprawą w sądzie. Gdzie uznano, że strona pozwana może używać czerwonego koloru wyłącznie wtedy gdy obuwie jest takiej samej barwy, natomiast dom mody Louboutin może stosować czerwony kolor na podeszwach butów o ile pozostała część jest w innej kolorystyce EUTM 008845539.
Podeszwa butów marki Louboutin jako zarejestrowany znak towarowy (EUTM 0088455390)
Drugim równie znanym przykładem znaku pozycyjnego jest umieszczanie trzech czarnych pasków na obuwiu sportowym przez firmę Adidas. Prawo do znaku, które posiada renomowana firma budzi sporo kontrowersji i jest powodem do powstawania sporów w branży obuwia sportowego. Przykładem takiego konfliktu jest sprawa, która rozpoczęła się złożeniem przez spółkę Shoe Branding Europe wniosku o rejestrację znaku towarowego, który obejmował dwa paski. Sprzeciw do rejestracji wniosła firma Adidas AG, w której ocenie taka rejestracja może wprowadzać klienta w błąd. Ostatecznie sąd przychylił się do wniesionego sprzeciwu renomowanej firmy wyjaśniając swoją decyzje tym, że oznaczenie spółki belgijskiej jest za mało rozróżnialny od znaku marki niemieckiej EUTM 003517646.
Zastrzeżone trzy paski marki Adidas (EUTM 003517646)
Urząd Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej, uznał za znak towarowy źdźbło zielonej trawy, które jest umieszczone w butelce wysoko procentowego alkoholu EUTM 015289549.
Zarejestrowany źdźbło zielonej trawy umieszczone w butelce firmy CEDC International Sp. z o.o.
Natomiast Urząd Patentowy Rzeczypospolitej Polskiej udzielił prawo do znaku przestrzennego, a dokładnie sposobu rozmieszczenia barwnych (czarny, czerwony, szary) elementów wystroju stacji benzynowej PKN Orlen R151457.
Wygląd stacji benzynowej jako pozycyjny znak towarowy (R151457)
Czy kolor można zarejestrować jako znak towarowy?
Gdy myślisz o Nivea to jakie opakowanie będziesz szukać na sklepowych pułkach? Odpowiedź jest prosta - niebieskiego. Tak właśnie działa kolor na nasze zmysły, szybko nabiera właściwości i zapada w pamięć, przez co szukając towaru często nie zwracamy uwagę na nazwę produktu tylko dobrze nam już znaną kolorystykę opakowania. Kolor lub zestaw kolorów jest zaliczane do niekonwencjonalnych znaków towarowych. Zastrzeżenie takiego znaku można dokonać tylko wtedy gdy oznaczenie uzyska tzw. wtórną zdolność odróżniającą (czyli zdolność nabytą w wyniku używania oznaczenia w obrocie gospodarczym do konkretnych produktów lub usług). Kolory zasadniczo nie mogą być przez nikogo przywłaszczone i aby zostały zarezerwowane tylko dla Twojego produktu należy się postarać i udowodnić, że nabyły wtórną zdolność odróżniającą.
Najbardziej chyba znanym fioletem, jest fiolet Milki, który został uznany za znak towarowy i przyznany firmie Kraft Foods. Szwajcarski producent łakoci uzyskał prawo ochronne na kolor dzięki ogromnej rozpoznawalności na rynku EUTM 000031336.
Kolor fioletowy jako zastrzeżony znak towarowy marki Milka (EUTM 000031336)
Kolejnym przykładem koloru jako znak towarowy jest Tiffany Blue”, który jest znakiem towarowym Tiffany & Co. Historia błękitu Tiffan’ego rozpoczyna się w 1845 roku, gdzie pojawił się na okładce pierwszego katalogu jubilerskiego. Ale dopiero w 1998 roku kolor został zarejestrowany jako znak towarowy a w 2001 roku został uznany przez Instytut Pantone jako niestandardowy kolor, który może służyć tylko do użytku renomowanej marki. Firma stosuje kolor turkusowy - często porównywany do koloru jajek drozda - na swoich już kultowych Blue Boxach czy materiałach promocyjnych UK0002505742A.
"Tiffany Blue" jako zastrzeżony znak towarowy (UK0002505742A)
A wracając na nasze polskie podwórko. W UPRP widnieją prawa ochronne, nadane operatorom komórkowym Orange R271601 oraz Play R310678.
Pomarańcza marki Orange jako zastrzeżony znak towarowy (R271601)
Fiolet marki Play jako zastrzeżony znak towarowy (R310678)
<br/>
Firma Play wcześniej P4 SP. z o.o. jest dobrym przykładem jak wtórna zdolność odróżniająca ma znaczenie przy rejestracji koloru jako znaku towarowego. Play już w 2010 roku próbowało zarejestrować fioletowy kolor jako znak towarowy, lecz wtedy zgłoszenie zostało oddalone przez UPRP, które wyjaśniło, że oznaczenie nie posiada zdolności odróżniającej. Jednak firma telekomunikacyjna nie dała za wygraną i w 2017 roku podjęła kolejna próbę rejestracji koloru jako znaku towarowego. Urząd uznał fiolet Play’a za znak towarowy dzięki temu, że przez 7 lat firma zyskała ogromną popularność i rozpoznawalność na rynku telekomunikacyjnym.
Jak przedstawia się dźwiękowy znak towarowy?
Znak dźwiękowy identyfikuje markę lub produkt za pomocą unikalnych dźwięków lub jego kombinacji. Może być przedstawiony w formie zapisu nutowego czy pliku audio.
Czy hologram może być znakiem towarowym?
Znak w postaci hologramu wykorzystuje trójwymiarowe efekty wizualne, tworzone za pomocą technologii holograficznej w celu identyfikacji produktów lub usług. Hologram jako znak towarowy wyróżnia się zdolnością przyciągania uwagi i budowania unikalnego wizerunku marki.
Kiedy powtarzalny wzór może być znakiem towarowym? - Deseń jako znak
Czy wzór na torebkach oraz kratka na szalach czy apaszkach może być znakiem towarowym? - Tak . Deseń, faktura czy pattern należy do niekonwencjonalnych znaków towarowych. Takie oznaczenie składa się powtarzalnych elementów, które mogą być używane na tkaninach, meblach, galanterii, biżuterii czy odzieży. Przy ocenie zgłoszonego oznaczenia bierze się pod uwagę charakter odróżniający w odniesieniu do towarów oraz rozpoznawalności przez odbiorców.
Znanymi deseniami, które posiadają prawo ochronne to znane na całym świecie kratka Burberry EUTM 000377580 oraz charakterystyczny wzór canvas umieszczany na damskich torebkach Louis Vuitton EUTM 000015602.
Kratka marki Burberry jako zastrzeżony znak towarowy (EUTM 000377580)
Tzw. canvas umieszczany na damskich torebkach Louis Vuitton (EUTM 000015602)
Natomiast w Polsce firma W. Kruk producent biżuterii zarejestrował motyw pierścionka R328414.
Motyw pierścionka firmy W.KRUK (R328414)
Ruchomy znak towarowy
Następną grupą niekonwencjonalnych znaków towarowych jest ruch, które można zdefiniować jako krótka animacja bez dźwięku ukazująca ruch lub zmiany w położeniu znaku. Może obejmować takie elementy jak słowa, grafikę, animowane obrazy. Jednym z takich znaków jest znak - gest chwytających się dłoni zgłoszony przez Nokia Corporation, który przedstawiliśmy poniżej (EUTM 003429909).
Gest chwytających się dłoni zgłoszony przez Nokia Corporation (EUTM 003429909)
Początkowo znak ten był zobrazowany w formie kilku klatek, które miały przedstawiać ruch. Obecnie jest przedstawiony jako animacja.
Multimedialny znak towarowy
Znaki multimedialne łączą w sobie dźwięk, obraz oraz ruch. Muszą być o odpowiedniej długości, nie za długie ponieważ odbiorca nie będzie go w stanie zapamiętaj ale nie za krótkie aby można stwierdzić, że posiada wystarczającą ilość elementów odróżniających.
Przykładem takiego znaku jest zgłoszony w 2021 roku w UPRP o nazwie Radion System Taktycznej Łączności Pola Walki.
Przykład znaku dźwiękowego - R.343856 (uprp.gov.pl)
Jak zauważyłeś znakiem towarowym może być nie tylko słowo czy rysunek. Katalog znaków w ostatnich czasach został poszerzony, co daje szanse dla przedsiębiorców którzy chcą jeszcze lepiej chronić swoje produkty czy wykonywane usługi. Więcej przykładów niekonwencjonalnych znaków towarowych znajdziesz w naszym artykule Niekonwencjonalne znaki towarowe.
Słowne znaki towarowe czy słowno-graficzne należą to tych najczęściej zastrzeganych. Lecz istnieją również inne sposoby zabezpieczenia towaru lub opakowania. Tym sposobem może być znak holograficzny, znaki zapachowe czy znak w postaci koloru. Kancelaria Brandelaw zajmuje się pomocą w zakresie zastrzegania znaków unijnych jak również krajowych. Jeżeli chcesz zapewnić marce ochronę znaku towarowego napisz lub zadzwoń do nas.
Czym różni się znak ruchomy od multimedialnego?
Znak ruchomy przedstawia zmianę położenia lub układu elementów bez warstwy dźwiękowej. Znak multimedialny łączy natomiast obraz i ruch z dźwiękiem. Oba zgłasza się w formie pliku pozwalającego dokładnie ustalić przebieg oznaczenia.
Kto może zgłosić znak towarowy do rejestracji?
Zgłoszenia znaku towarowego może dokonać każdy podmiot posiadający zdolność prawną. Oznacza to, że prawo do ubiegania się o ochronę oznaczenia przysługuje nie tylko przedsiębiorcom, ale również osobom prywatnym oraz różnym instytucjom. W praktyce wniosek o rejestrację mogą złożyć w szczególności:
- przedsiębiorcy
- osoby fizyczne
- organizacje i instytucje
Poprawne określenie podmiotu zgłaszającego ma istotne znaczenie, ponieważ to właśnie on staje się właścicielem prawa ochronnego do znaku i uzyskuje wyłączne uprawnienie do korzystania z oznaczenia.
Zgłoszenie znaku towarowego - wymagania i wsparcie specjalistów
Rejestracja znaku towarowego może zostać przeprowadzona samodzielnie lub przy udziale profesjonalnego pełnomocnika. Choć samo złożenie wniosku jest stosunkowo prostą czynnością formalną, w rzeczywistości stanowi końcowy etap procesu przygotowawczego. Przed dokonaniem zgłoszenia zazwyczaj konieczne jest przeprowadzenie analizy oznaczenia, opracowanie strategii ochrony oraz przygotowanie właściwego opisu znaku.
W praktyce pomoc w tym zakresie zapewniają przede wszystkim:
- rzecznicy patentowi,
- adwokaci oraz radcowie prawni.
Rzecznicy patentowi specjalizują się w szeroko rozumianej własności przemysłowej. Zajmują się m.in. rejestracją znaków towarowych, wzorów przemysłowych, a także wynalazków i wzorów użytkowych. To osoby zazwyczaj z kierunkowym wykształceniem.
Adwokaci i radcowie prawni również posiadają uprawnienia do prowadzenia spraw dotyczących znaków towarowych i wzorów przemysłowych. Jednocześnie mogą reprezentować klientów w sporach dotyczących naruszeń praw do oznaczeń, wykorzystując także przepisy innych ustaw, w tym m.in. ustawy o prawie autorskim czy ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji.
Niezależnie od tego, kto przygotowuje zgłoszenie, kluczowe jest zapewnienie współpracy specjalistów posiadających uzupełniające się kompetencje. Zespół Brandelaw zapewnia kompleksowe wsparcie na każdym etapie postępowania – od analizy zdolności rejestrowej oznaczenia, przez przygotowanie i złożenie zgłoszenia, reprezentację przed właściwym urzędem, aż po obronę znaku w przypadku sprzeciwu oraz egzekwowanie uzyskanych praw.
Od ponad 20 lat zajmujemy się tworzeniem marek, a od ponad 10 lat wspieramy klientów w ich ochronie prawnej. Łączymy doświadczenie brandingowe z wiedzą prawną, dzięki czemu pomagamy nie tylko w zabezpieczeniu formalnym oznaczeń, ale także w budowaniu rozpoznawalnej i silnej marki.
Jak możemy wesprzeć ochronę Twojej marki?
W ramach współpracy zapewniamy kompleksową pomoc w zakresie ochrony własności przemysłowej oraz zabezpieczenia prawnego oznaczeń wykorzystywanych w działalności gospodarczej. Nasze działania obejmują zarówno przygotowanie i prowadzenie procedur rejestracyjnych, jak i doradztwo w zakresie bezpieczeństwa prawnego marki.
W szczególności oferujemy:
- przygotowanie i przeprowadzenie zgłoszenia znaku towarowego w Polsce (UPRP), w Unii Europejskiej (EUIPO) oraz w procedurze międzynarodowej administrowanej przez WIPO,
- zgłoszenie wzorów przemysłowych w Polsce, w systemie wzoru wspólnotowego oraz w trybie ochrony międzynarodowej,
- analizę ryzyka rejestracyjnego oznaczenia, w tym weryfikację potencjalnych kolizji z wcześniej zarejestrowanymi znakami,
- opracowanie alternatywnego wariantu oznaczenia, który pozostaje spójny z identyfikacją wizualną marki, a jednocześnie spełnia wymogi rejestracyjne,
- wsparcie w ochronie praw do marki, w tym działania związane z przeciwdziałaniem naruszeniom oraz nieuczciwej konkurencji.
Dzięki połączeniu kompetencji brandingowych i prawnych pomagamy tworzyć oznaczenia, które są nie tylko atrakcyjne marketingowo, ale także bezpieczne pod względem prawnym i możliwe do skutecznej rejestracji.
FAQ
Poznaj odpowiedzi na popularne pytania
Znak towarowy jest to każde oznaczenie, które posiada zdolność odróżniającą, jego zadaniem jest identyfikowanie produktu w danej branży w taki sposób aby został zauważony w obrocie gospodarczym.
Jest to taka sytuacja, w której dane oznaczenie początkowo nie może zostać uznane jako znak towarowy, ale poprzez funkcjonowanie na rynku i uzyskanie dużej popularności jest kojarzone z konkretnym produktem lub usługą. Wtedy oznaczenie może zostać uznane za znak towarowy i uzyskać prawo ochronne.
Znak słowny to forma oznaczenia, która składa się wyłącznie z wyrazów, liter lub cyfr, używanych do identyfikacji produktów lub usług. W przypadku znaków słownych chronione jest brzmienie słowa bez znaczenie jak zastało zapisane. Zatem rejestracja słownego znaku towarowego zabezpiecza to co słyszymy.
Znak słowno-graficzny to połączenie elementów tekstowych i wizualnych, które wspólnie tworzą unikalne oznaczenie identyfikujące produkty lub usługi. Wśród różnych kategorii znaków, ten rodzaj wyróżnia się zdolnością do jednoczesnego przekazywania treści i budowania rozpoznawalności wizualnej marki. Krótko mówiąc znak słowno-graficzny to połączenie nazwy i logo firmy w jednym oznaczeniu.
Tak. Logo pozbawione elementów słownych może zostać zgłoszone jako graficzny znak towarowy, jeżeli posiada zdolność odróżniającą. Ochrona obejmuje wtedy wizualną postać oznaczenia, np. sygnet, symbol, układ linii lub charakterystyczną kompozycję, ale nie rozciąga się automatycznie na nazwę firmy.
Znak słowny chroni nazwę niezależnie od jej graficznego przedstawienia. Znak słowno-graficzny obejmuje natomiast konkretną formę nazwy połączonej z logo lub typografią. Gdy istotne są oba elementy, warto rozważyć dwa odrębne zgłoszenia.
Opis znaku słowno-graficznego powinien wskazywać jego istotne elementy, np. warstwę słowną, układ graficzny, charakterystyczne symbole oraz kolory, jeżeli są objęte zgłoszeniem. Opis nie może rozszerzać zakresu wynikającego z przedstawienia znaku, dlatego powinien być precyzyjny i zgodny z załączoną grafiką.
Tak. Ta sama marka może zostać objęta kilkoma niezależnymi zgłoszeniami, np. jako znak słowny, słowno-graficzny i graficzny. Każde zgłoszenie tworzy odrębne prawo i wiąże się z osobną opłatą, ale może zapewnić bardziej elastyczną ochronę nazwy oraz identyfikacji wizualnej.
Prawnik i jeden z nielicznych ekspertów w Polsce łączących kompetencje w zakresie kreacji marek z ich ochroną prawną. Od ponad 20 lat doradza przedsiębiorcom w kreacji marek, rejestracji znaków towarowych oraz budowaniu strategii ochrony własności intelektualnej. Współtwórca ponad 300 marek wprowadzonych na rynek w Polsce i Unii Europejskiej. Absolwent prawa na Katolickim Uniwersytecie Lubelskim oraz Studium Prawa Amerykańskiego Chicago-Kent College of Law. Ukończył również studia podyplomowe z zakresu prawa własności intelektualnej w Centrum Praw Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza oraz zarządzania projektami w Akademii Leona Koźmińskiego. Trener, wykładowca i autor publikacji dotyczących kreacji i ochrony marki. Współpracuje m.in. z Wydziałem Prawa UMCS, Akademią Leona Koźmińskiego i Centrum Praw Własności Intelektualnej, prowadząc zajęcia z zakresu prawa nowych technologii i własności intelektualnej. Uważa, że najczęstszym błędem przedsiębiorców nie jest brak dobrej marki, lecz brak jej odpowiedniej ochrony.
