Amazon Brand Registry - Jak chronić markę na Amazon?
Odkryj sekrety sukcesu w e-commerce dzięki Amazon Brand Registry! Zabezpiecz swoją markę, zwiększ jej widoczność i skutecznie sprzedawaj swoje produkty na globalnym rynku. W naszym artykule dowiesz się, jak wykorzystać możliwości programu, aby chronić swoją własność intelektualną, promować produkty i osiągnąć przewagę nad konkurencją.
Amazon Brand Registry to jeden z najważniejszych programów ochrony marki dostępnych dla sprzedawców działających na Amazon. Jeśli planujesz budować własny brand, chcesz zabezpieczyć się przed nieuczciwą konkurencją lub zależy Ci na pełnej kontroli nad ofertami produktów - uczestnictwo w ABR może okazać się kluczowym elementem Twojej strategii. Program nie tylko chroni Twoją markę, ale także zwiększa widoczność ofert, poprawia ich pozycjonowanie i daje dostęp do narzędzi marketingowych oraz analitycznych, z których korzystają najlepsi sprzedawcy na platformie
W naszym artykule wyjaśniamy, na czym dokładnie polega Amazon Brand Registry, kiedy warto do niego przystąpić i jaką realną przewagę może zapewnić Twojej marce. Przeprowadzimy Cię również przez szczegółową, praktyczną instrukcję rejestracji marki krok po kroku, abyś mógł bez przeszkód przejść cały proces - od przygotowania dokumentów, aż po końcową weryfikację. Dodatkowo znajdziesz tu porady eksperta od e-commerce, który zwraca uwagę na najczęściej popełniane błędy oraz podpowiada, jak zwiększyć szanse na szybkie i bezproblemowe zatwierdzenie zgłoszenia.
Czym jest program Amazon Brand Registry
Jest to przede wszystkim program dla właścicieli brandów. Jego celem jest ochrona właścicieli zarejestrowanych znaków towarowych przed działaniem nie zawsze działającej uczciwie konkurencji. Internetowy gigant premiuje również posiadanie zarejestrowanych znaków towarowych. Amazon Brand Registry, to także dostęp do sporej liczby benefitów, które pozwalają w pełni wykorzystać potencjał platformy Amazon. To w telegraficznym skrócie - teraz czas na konkrety.
Uczestnicy programu otrzymują od Amazon narzędzia sprzedażowe, które uatrakcyjniają ich ofertę i pozwalają skuteczniej rywalizować z innymi sprzedającymi. Dzięki takiemu rozwiązaniu zwiększysz widoczność swoich produktów, będą one wyglądać atrakcyjniej dla kupujących i w ten sposób poprawisz konwersję.
Jak dołączyć do programu Amazon Brand Registry?
Jak zarejestrować markę na Amazon? 4 kroki rejestracji w programie Amazon Brand Registry
To prostsze aniżeli mogłoby się wydawać. Musisz wykonać tylko dwa kroki żeby cieszyć się z bonusów dla członków programu Amazon Brand Registry! Co musisz zrobić? Po pierwsze zarejestrować znak towarowy w Urzędzie Patentowym RP lub Urzędzie Unii Europejskiej do spraw własności intelektualnej a później zgłosić swój zarejestrowany znak towarowy w programie firmy Amazon. Po zastrzeżeniu znaku towarowego wystarczy wypełnić formularz członkostwa w programie Amazon Brand Registry. O tym co uzyskasz dzięki członkostwie w programie przeczytasz w dalszej części.
Zdjęcie przedstawia nagłówek strony Amazon Brand Registry
Kto może sprzedawać na Amazon? Sprzedaż na Amazon jest dostępna zarówno dla osób fizycznych prowadzących działalność gospodarczą, jak i dla spółek. Nie ma znaczenia wielkość firmy – możesz być właścicielem małej marki, startupu czy rozwiniętego przedsiębiorstwa. Kluczowe jest posiadanie aktywnego konta sprzedawcy (Seller Central) oraz przestrzeganie regulaminu platformy. Jeśli dodatkowo chcesz dołączyć do Amazon Brand Registry, musisz być właścicielem zarejestrowanego znaku towarowego.
Co musisz zrobić aby zakwalifikować się do Amazon Brand Registry - poznaj 6 wymagań
Jaki znak towarowy może być zastrzeżony w programie Amazon Brand Registry? Ochrona marki w Amazon
Niedawno Amazon zmienił kryteria uczestnictwa w programie. Dotychczas wystarczyło posługiwać się dokumentem potwierdzającym zgłoszenie znaku towarowego w odpowiednim urzędzie. W tej chwili aby móc partycypować w Amazon Brand Registry należy posiadać już zarejestrowany znak towarowy, zawierający numer rejestracji w odpowiednim Urzędzie.
Nie wszystkie znaki nadają się do zastrzeżenia w Amazon Brand Registry. Jeśli nie wszystkie to jakie? O tym poniżej.
W tym miejscu powstaje pytanie jaki urząd będzie odpowiedni? Właściwym do rejestracji będzie Urząd Unii Europejskiej do spraw własności przemysłowej (EUIPO), w związku z tym iż Amazon działa na wielu rynkach uczestniczyć w programie nie mogą znaki towarowe zarejestrowane w niektórych systemach krajowych. Od kilku lat znak towarowy posiadający rejestrację w Urzędzie Patentowym RP można dodać do programu Amazon Brand Registry i korzystać z benefitów dla właścicieli znaków, jednak pełnej ochronie w Amazon Brand Registry będzie taki znak podlegać tylko na rynku polskim, zgodnie z obszarem ochrony ze względu na urząd rejestracyjny. Dlatego najbardziej poleca się dokonać rejestracji w EUIPO. Rejestracja w EUIPO czy UPRP nie jest jedyną uznawaną przez Amazon, amerykańska firma honoruje również rejestracje krajowe w Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Italii, Hiszpanii, USA, Kanadzie, Australii, Brazylii, Meksyku, Indiach, Japonii oraz Zjednoczonych Emiratach Arabskich.
Choć do przystąpienia do programu Amazon Brand Registry wystarczające jest posiadanie zarejestrowanego znaku towarowego w UPRP, to w praktyce pełna i skuteczna egzekucja praw do marki na rynkach europejskich wymaga rejestracji znaku w EUIPO. Rejestracja unijna zapewnia ochronę we wszystkich państwach członkowskich, co znacząco zwiększa możliwości działania wobec naruszeń oraz wzmacnia pozycję marki w międzynarodowym obrocie.
Znak zgłoszony do programu Amazon może mieć formę słowną lub słowno-graficzną z zastrzeżeniem, że grafika musi być stosunkowo prosta. Ma to prawdopodobnie swoje źródło w tym, że dla Amazon warstwa słowna będzie najważniejsza.
Obecnie rejestr marek Amazon akceptuje wyłącznie 1. słowne znaki towarowe - czyli nazwa marki 2. słowno-graficzne znaki towarowe - czyli logotyp marki
Przykład
Alchemia Ecommerce - przykład słownego znaku towarowego (019185819)
Przykład znaku słowno-graficznego
Program Amazon Brand Registry - Narzędzie wspierające rozwój i ochronę Twojej marki
Amazon Brand Registry to kompleksowy program, który wspiera przedsiębiorców w budowaniu i ochronie marki. Oto najważniejsze pojęcia związane z tym programem:
- BuyBox – Wdrożenie marki do Amazon Brand Registry i korzystanie z benefitów dla właścicieli znaków może zwiększyć ilość produktów, które będą miały Buy Boxa. Dzięki temu narzędziu Twoje produkty mogą zyskać przewagę na rynku.
- Amazon Brand Store – Funkcja umożliwiająca stworzenie własnej oficjalnej strony sklepu, co wzmacnia wizerunek marki i zwiększa zaufanie klientów. Według wewnętrznych danych Amazona z sierpnia 2024 r. : Kupujący, którzy odwiedzają Sklep w trakcie zakupów, kupują o 53,9% częściej, mają o 52,1% wyższy współczynnik dodawania do koszyka, 42,4% wyższą średnią cenę sprzedaży i 71,3% wyższą średnią wartość zamówienia w porównaniu z osobami, które nie odwiedzają Sklepu. (https://sell.amazon.pl/brand-registry)
- Amazon Brand Analytics – Narzędzie dostarczające szczegółowe dane o zachowaniach klientów, dzięki którym możesz lepiej zrozumieć ich potrzeby i zoptymalizować swoją ofertę.
- Amazon A+ (dawniej Enhanced Brand Content) – Funkcja pozwalająca na publikowanie multimedialnych treści, takich jak zdjęcia czy filmy, które urozmaicają prezentację produktów, wspierają ich pozycjonowanie, oraz zwiększają szanse na sprzedaż. Na Amazonie dostępne są 4 rodzaje treści A+ Content: Basic, Premium, Brand Story, oraz Shoppable Collections.
- Amazon Vine – Program zachęcający klientów - testerów do pozostawiania opinii oznaczonych jako "Vine Voice". Pozytywne recenzje wzmacniają zaufanie do Twojej marki i zwiększają zainteresowanie produktami. Jest to praktycznie jedyny zgodny z zasadami Amazon sposób na skuteczne zdobywanie opinii o produktach.
- Amazon Live – Możliwość prowadzenia transmisji wideo, które są jednym z najskuteczniejszych sposobów prezentowania oferty i nawiązywania relacji z klientami.
- Amazon Post – Funkcja umożliwiająca tworzenie postów przedstawiających ofertę w bardziej przystępny i angażujący sposób.
- Sponsored Brands i Sponsored Display – Opcja reklamowania swoich produktów w sposób atrakcyjny wizualnie, w tym także poprzez reklamy wideo, które przyciągają uwagę potencjalnych klientów. Te rodzaje reklam pozwalają budować strategie reklamowe niedostępne dla sprzedawcy bez dostępu do Brand Registry.
- Brand Tailored Promotions - Narzędzie w Seller Central dla marek zarejestrowanych w Brand Registry, które umożliwia tworzenie ekskluzywnych, targetowanych zniżek dla wybranych segmentów klientów (np. porzucających koszyk).
- Brand Registry Support – Dostęp do zespołu ekspertów, którzy pomagają w rozwiązywaniu problemów związanych z rejestracją marki.
- Report Violation – Narzędzie pozwalające zgłaszać naruszenia związane z Twoją nazwą lub logo, a także innymi rodzajami własności intelektualnej. Amazon szybko analizuje takie zgłoszenia i podejmuje działania w celu ochrony Twojej marki.
- Project Zero – Funkcja umożliwiająca samodzielne usuwanie ofert naruszających Twoje prawa. Program jest dostępny dla użytkowników skutecznie identyfikujących podróbki z wysoką trafnością zgłoszeń.
- Transparency Program – Każdy właściciel marki może korzystać z unikalnych kodów QR, które umożliwiają szybkie sprawdzenie pochodzenia i autentyczności produktów.
Dzięki tym narzędziom Amazon Brand Registry oferuje przedsiębiorcom kompleksowe wsparcie w budowaniu, ochronie i promowaniu ich marek na globalnym rynku.
Czy mogę zarejestrować markę, jeśli dopiero planuję sprzedaż? Tak. Możesz dołączyć do ABR nawet wtedy, gdy dopiero przygotowujesz się do sprzedaży, pod warunkiem że posiadasz zarejestrowany znak towarowy i aktywne konto sprzedawcy. W praktyce wielu przedsiębiorców traktuje ABR jako element strategii wejścia na Amazon – zabezpieczają markę jeszcze przed skalowaniem sprzedaży.
Jakie korzyści otrzymują uczestnicy platformy Amazon Brand Registry?
Przede wszystkim lepsza widoczność i skuteczność Twoich ofert. Jeśli sprzedajesz takie same produkty jak inne podmioty, na Amazon Twoja marka będzie lepiej eksponowana w wynikach wyszukiwania, a po odwiedzeniu jej kupujący chętniej podejmie decyzję zakupową. Według wnętrznych danych Amazon właściwe wdrożenie treści A+ w wersji premium może zwiększyć sprzedaż nawet o 20%.
Amazon Brand Registry może mieć także pozytywny wpływ na wskaźnik procentowy Buy Boxa dla Twoich ofert. Jednak należy mieć na uwadze, że jest to tylko jedna z wielu składowych, które mają wpływ na Buy Boxa, czyli m.in. logistyka, cena względem innych, podobnych ofert, wskaźniki sprzedawcy, czy poziom zadowolenia klientów z danego produktu.
Zdjęcie przedstawia osoby robiące zakupy na platformie Amazon
Będziesz miał pełną kontrolę nad tytułami, opisami oraz zdjęciami Twoich produktów. Jednocześnie będziesz miał możliwość podpięcia pod listing kontrolowany przez Ciebie towarów z twoim znakiem towarowym oferowanych przez innych sprzedawców. Równocześnie otrzymasz dostęp do zaawansowanego edytora treści A+ Content, którego zróżnicowane opcje umożliwiają lepszą personalizację ofert poprzez dodatkowe formy grafik. Istnieje również możliwość otrzymania od Amazon dedykowanego Twojej marce adresu strony dla sklepu Brand Store.
Jednocześnie dzięki uczestnictwu w programie Amazon Brand Register będziesz miał kontrolę nad wprowadzaniem do obrotu towarów z Twoim zastrzeżonym znakiem towarowym przez innych sprzedających. Amazon jest marka globalną co powoduje, że handel za jego pośrednictwem prowadzony jest na całym świecie. Dzięki rejestracji w programie możesz kontrolować nieuprawnione wprowadzenie produktów Twojej marki bez zgody. Z różnych względów możesz chcieć ograniczyć dystrybucję towarów oznaczonych Twoim logo do konkretnych obszarów. Dzięki narzędziom dostarczonym przez Amazon, będziesz miał nad tym pełna kontrolę.
Równie ważna opcją ochrony właściciela brandu jest specjalnie przygotowany, uproszczony i efektywny system zgłaszania naruszeń. Aby jeszcze lepiej chronić Twoją markę Amazon przyzna Ci dostęp do specjalnego narzędzia które ułatwi Ci wyszukiwanie ewentualnych naruszeń twoich praw.
🚀 Co daje program Amazon Brand Registry (ABR)?
Amazon Brand Registry to coś więcej niż formalna rejestracja marki. To pakiet narzędzi, które realnie wzmacniają Twoją pozycję jako właściciela brandu i pomagają bezpiecznie rozwijać sprzedaż. Oto, co zyskujesz w praktyce:
- Silniejszą ochronę Twojej marki
Otrzymujesz dostęp do zaawansowanych narzędzi, które pomagają wykrywać i usuwać oferty naruszające Twoje prawa. System działa proaktywnie – im więcej danych o Twojej marce, tym skuteczniej potrafi identyfikować podejrzane działania. - Większą kontrolę nad prezentowaniem produktów
Masz realny wpływ na to, jak prezentowane są Twoje produkty. Ograniczasz ryzyko nieautoryzowanych zmian w opisach, zdjęciach czy parametrach oferty, co pozwala zachować spójny wizerunek marki. - Lepsze doświadczenie zakupowe klientów
Spójne treści, rzetelne informacje i mniejsze ryzyko trafienia na nieuczciwe oferty budują zaufanie kupujących. A zaufanie przekłada się na wyższą konwersję i lojalność klientów. - Dostęp do rozszerzonych narzędzi marketingowych
Możesz tworzyć rozbudowane treści A+ Content, rozwijać Brand Store czy korzystać z dodatkowych funkcji wspierających widoczność produktów. To ogromne wsparcie w budowaniu profesjonalnego wizerunku. - Monitoring i dane o zachowaniach klientów
Zyskujesz wgląd w to, jak użytkownicy wyszukują Twoją markę i produkty. Dzięki temu możesz podejmować decyzje oparte na danych, a nie na przypuszczeniach.
- Większą wiarygodność w oczach rynku
Udział w programie pokazuje, że marka jest oficjalnie zarejestrowana i zarządzana przez właściciela praw. To sygnał zarówno dla klientów, jak i konkurencji, że dbasz o swoje interesy.
Rozpocznij bezpłatną, wstępną weryfikację:
Rejestracja marki na Amazon Brand Registry?
To bardzo proste: Musisz mieć konto na Amazon.com ze statusem sprzedającego. Danymi do konta Amazon logujesz się na witrynie dedykowanej programowi Amazon Brand Registry. Uzupełniasz formularz danymi ze świadectwa ochronnego znaku towarowego: tj. jego nazwę numer rejestracji oraz informacje o urzędzie, w którym znak został zarejestrowany. Załącznik do wniosku powinny stanowić zdjęcia produktów opatrzonych Twoim znakiem towarowym. Jak również grafiki produktu wraz z opakowaniem, na którym będzie twój znak towarowy.
Dodatkowo należy załączyć zdjęcia prezentujące produkt i/lub opakowanie produktu z trwale naniesionym znakiem, który chcemy dodać do Brand Registry. Tutaj należy postępować z najwyższą starannością, zdjęcia powinny prezentować dobrej jakości, czytelny znak towarowy. Należy unikać wszelkich przeróbek, czy wizualizacji, ponieważ zgłoszenia zawierające takie załączniki są domyślnie odrzucane.
Grafika przedstawia usługę Amazon Brand Registry, podkreślając ochronę marki, natychmiastową reakcję na naruszenia i skuteczne rozwiązywania programu
Platforma Amazon dopuszcza rejestrację w programie Amazon Brand Registry również na podstawie „oczekujących znaków towarowych”, czyli tych, które zostały zgłoszone do właściwego urzędu patentowego i znajdują się w trakcie procedury rejestracyjnej. Oznacza to, że aby przystąpić do ABR, wystarczy złożyć wniosek o rejestrację znaku – np. w EUIPO lub UPRP – a następnie, podczas wypełniania formularza Amazon, podać numer zgłoszeniowy. Takie rozwiązanie pozwala markom zabezpieczyć swoje interesy na Amazon jeszcze przed uzyskaniem pełnej ochrony prawnej.
Na tym etapie zostaniesz też poproszony o załączenie przedstawienia graficznego produktu oraz opakowania, na których umieszczony jest Twój znak towarowy. Jeżeli zastrzegłeś znak słowno-graficzny to do formularza musisz załączyć również logo. Następnie zostaniesz poproszony o wskazanie jakie towary będą oznaczane twoim znakiem towarowym oraz na terytorium jakich państw produkujesz i prowadzisz dystrybucję swoich produktów.
Amazon zweryfikuje Twoje zgłoszenie w ciągu kilku do kilkunastu dni. W międzyczasie otrzymasz mailowo kod do potwierdzenia swojego zgłoszenia do programu. Po jego wpisaniu na dedykowanej stronie wskazanej w wiadomości email, Amazon w ciągu kilku dni przyzna Ci członkostwo w programie Amazon Brand Registry.
ASIN (Amazon Standard Identification Number) - to przypisany przez Amazon indywidualny, alfanumeryczny identyfikator, który odróżnia każdy produkt znajdujący się w jego ogromnym katalogu. Pełni rolę wewnętrznego numeru pozwalającego precyzyjnie rozpoznawać, katalogować i monitorować miliony ofert dostępnych na platformie. Dzięki ASIN łatwiejsze staje się zarówno wyszukiwanie konkretnych artykułów przez klientów, jak i sprawne zarządzanie asortymentem przez sprzedawców.
Instrukcja rejestracji marki na Amazon Brand Registry
Rejestracja marki w Amazon Brand Registry to jeden z najważniejszych kroków, jeśli chcesz sprzedawać na Amazon pod własnym, profesjonalnie chronionym brandem. Dobra wiadomość? Cały proces da się przejść sprawnie, jeśli wiesz, co dokładnie zrobić i w jakiej kolejności. Poniżej znajdziesz konkretną, krok po kroku instrukcję, która przeprowadzi Cię przez wszystkie etapy – od przygotowania znaku towarowego, aż po pełną aktywację ochrony marki na Amazon. Dzięki tym wskazówkom zyskasz pełny obraz, jak zastrzec markę w ABR i świadomie zabezpieczyć swój biznes.
Krok 1
Wybierz oficjalną stronę Amazon Brand Registry https://brandregistry.amazon.pl/
Screenshot strony logowania Amazon Brand Registry – formularz rejestracji
lub jeżeli posiadasz już konto na Amazon zaloguj się za pomocą Seller Central gdzie należy wybrać opcję “Zarządzaj swoimi markami”
Krok 2
Po utworzeniu konta dokonujemy rejestrację marki w panelu Brand Registry w menu Manage i wybieramy przycisk Enrol a brand czyli "Zarejestruj markę"
Krok 3
Po przejściu powyższych kroków następuje etap, w którym uzupełnimy informacje o marce. W formularzu wypełniamy nazwę firmy, siedzibę znaku towarowego, nr znaku towarowego i informacje o produkcie.
- Wpisujemy nazwę marki. Zapis nazwy oznaczenia powinien być identyczny z zapisem dokonanym w Urzędowej Bazie znaków towarowych w EUIPO czy UPRP.
Uwaga !
Jest to szczególnie istotne w przypadku słowno-graficznych znaków towarowych. Element graficzny bywa interpretowany na różne sposoby, co może prowadzić do rozbieżności między sposobem odczytania znaku przez Amazon a jego oficjalnym brzmieniem i opisem w rejestrze urzędu patentowego. Jakiekolwiek niespójności między formą znaku zgłoszoną w dokumentacji urzędowej a wersją przedstawioną w procesie rejestracji Amazon Brand Registry mogą skutkować odrzuceniem wniosku.
2. Jeżeli Twoje oznaczenie marki to nazwa zarejestrowana jako słowny znak towarowy należy przygotować plik graficzny zawierający nazwę marki.
Natomiast jeżeli twój znak towarowy to logotyp należy go dołączyć w formacie pliku .jpg, .png, lub .gif o dużej rozdzielczości. Logo możemy pobrać nawet ze strony urzędu rejestrującego naszą markę, np. https://euipo.europa.eu/eSearch/#basic/.
W przypadku posiadania słownego znaku towarowego, zgłoszenie marki do Amazon Brand Registry wymaga dołączenia pliku graficznego przedstawiającego nazwę marki. Taki plik powinien zawierać wyłącznie zapis słowny znaku, bez dodatkowych elementów graficznych, i zostać przygotowany w jednym z akceptowanych przez Amazon formatów: JPG, PNG lub GIF.
Choć Amazon nie określa szczegółowych wymagań dotyczących rozdzielczości, ekspert platformy alecommerce.pl rekomenduje, aby plik miał minimalną wielkość 750 × 400 px. Pozwala to uzyskać odpowiednią czytelność znaku i zapewnia bezproblemową weryfikację podczas procesu rejestracji.
3. Następnie wybieramy właściwy urząd patentowy, w którym mamy zarejestrowaną lub zgłoszoną markę np.
- Europe czyli EUIPO (European Union Intellectual Property Office)
- Poland - PPO (Patent Office of the Republic of Poland)
4. Poniżej wpisujemy nr ochronny znaku towarowego marki. W przypadku znaku zastrzeżonego w EUIPO tytuł nagłówka będzie brzmiał "Trademark number lub Filing number" w przypadku marki zastrzeżonej w polskim urzędzie po prostu "Nr znaku towarowego".
W przypadku znaków towarowych zgłoszonych UPRP, ale jeszcze niezarejestrowanych (czyli tych które są w trakcie procesu rejestracji) należy podać numer zgłoszenia. W przypadku znaków zgłoszonych do EUIPO nr zgłoszenia to również nr ochrony.
5. Wybieramy typ/kategorię swojej marki. W przypadku kiedy jeszcze nie sprzedajemy na Amazon wpisujemy w tym miejscu kategorię lub kilka kategorii produktów najbardziej pasujących do naszej marki.
6. W następnym kroku mamy możliwość wprowadzenia kodu ASIN
ASIN (Amazon Standard Identification Number) - to przypisany przez Amazon indywidualny, alfanumeryczny identyfikator, który odróżnia każdy produkt znajdujący się w jego ogromnym katalogu. Pełni rolę wewnętrznego numeru pozwalającego precyzyjnie rozpoznawać, katalogować i monitorować miliony ofert dostępnych na platformie. Dzięki ASIN łatwiejsze staje się zarówno wyszukiwanie konkretnych artykułów przez klientów, jak i sprawne zarządzanie asortymentem przez sprzedawców.
7. W następnym kroku rejestracji nazwy lub logotypu marki zaczytujemy zdjęcie produktu i/lub opakowania z widocznym, trwale naniesionym logo lub nazwą marki.
O czym należy pamiętać przy dołączeniu pliku do Amazon podczas rejestracji marki - oznaczenia marki (logotyp, nazwa) powinny być trwale naniesione na produkt
Oznaczenie marki „trwale naniesione na produkt” oznacza, że logo, nazwa producenta lub inny znak identyfikacyjny muszą znaleźć się bezpośrednio na samym produkcie, w sposób nieusuwalny. Chodzi o to, aby oznaczenie było integralną częścią przedmiotu, a nie tylko dodatkiem, który można łatwo usunąć
! Podpowiedź
Zazwyczaj przechodzi samo opakowanie z nadrukowanym logo, 2-5 zdjęć opakowania, lub produktu, lub łącznie opakowania i produktu.
Jakich zdjęć unikać?
- zdjęcia wygenerowane przez AI, lub przerobione w programach graficznych
- niskiej jakości zdjęcia
- zdjęcia z naklejonymi etykietami
9. Na kolejnej stronie należy określić, czy posiadamy konto na Amazonie oraz jaki jest jego typ. Poniżej przedstawiono przykład konfiguracji dla konta Seller: wybieramy opcję Seller i klikamy w dostępny token konta.
W większości przypadków - jeśli prowadzimy sprzedaż na Amazonie samodzielnie - właściwym wyborem będzie konto Seller. Natomiast w sytuacji, gdy działamy w modelu Vendor lub w ogóle nie prowadzimy sprzedaży na platformie, należy wybrać odpowiednią, alternatywną opcję.
11. W tym etapie określamy, czy nasza marka prowadzi sprzedaż produktów do dystrybutorów oraz czy którykolwiek z tych dystrybutorów oferuje je jako sprzedawca na platformie Amazon.
12. W kolejnym kroku możemy wskazać kraje, w których produkty objęte zgłaszaną marką są dostępne w sprzedaży. Jest to pole opcjonalne, służące dodatkowej weryfikacji zasięgu rynkowego.
13. Następnie definiujemy, czy nasza marka udziela innym podmiotom prawa do korzystania ze znaku towarowego - zarówno w odniesieniu do produktów, które te firmy produkują, jak i tych, które wprowadzają do obrotu.
14. Po dokonaniu właściwych wyborów klikamy Submit, co finalizuje i wysyła zgłoszenie do dalszej weryfikacji.
W przypadku niektórych, szczególnie nowszych kont Amazon, w ostatnim etapie dodawania Amazon może żądać określenia, czy:
15. Jesteśmy producentem i samodzielnie wytwarzamy oferowane produkty. W sytuacji, gdy samodzielnie produkujemy oferowane towary, konieczne będzie przedłożenie:
- Faktury zakupu komponentów, części lub materiałów wykorzystywanych do produkcji finalnych produktów. Dobrą praktyką jest, aby dokument zawierał minimum 10 pozycji w ilościach 5–10 sztuk, o łącznej wartości co najmniej kilkuset złotych (lub równowartości w euro).
Opcjonalnie (17): warto załączyć aktualny wydruk z CEIDG lub KRS, potwierdzający prowadzenie działalności w zakresie produkcji (właściwe kody PKD). Dodanie tego dokumentu zwiększa wiarygodność zgłoszenia i może przyspieszyć proces dodawania znaku do Brand Registry.
czy też
16. Działamy jako sprzedawca i posiadamy umowę, czy inne pisemne ustalenia z producentem, który wytwarza produkty na nasze zlecenie, a my wprowadzamy je do sprzedaży pod marką zgłoszoną do Amazon Brand Registry. W przypadku zlecania produkcji zewnętrznemu producentowi, Amazon będzie wymagać przedstawienia następujących dokumentów:
- Faktury zakupu (18) – zaleca się, aby dokument obejmował co najmniej 5–10 pozycji w ilościach 10 sztuk każdej z nich. Mogą to być najtańsze produkty dostępne w ofercie lub planowane do wprowadzenia w przyszłości. Wczytywana faktura nie może być starsza niż 6 miesięcy. Można załączyć jedną lub kilka faktur.
Umowy, kontrakty z producentem – wysyłany dokument powinien jasno wskazywać, że producent wytwarza dla sprzedawcy produkty oferowane pod marką zgłaszaną do Amazon Brand Registry. W umowie należy wyraźnie wymienić nazwę tej marki.
Krok 4
Po przesłaniu danych należy przejść do etapu oczekiwania na weryfikację i akceptację zgłoszenia.
Po wykonaniu powyższych kluczowych kroków postępuj zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na stronie:
- prześlij wymagane informacje,
- wprowadź otrzymany kod weryfikacyjny, te kody już niekoniecznie są wysyłane
- następnie zaczekaj na ponowne przetworzenie i zatwierdzenie rejestracji marki w Amazon Brand Registry.
Czy muszę otwierać konto dla wielu sklepów (rynków)? Nie. Jedno konto Seller Central pozwala sprzedawać na wielu europejskich rynkach Amazon (np. Amazon.pl, Amazon.de, Amazon.fr, Amazon.it czy Amazon.es). To oznacza, że nie musisz zakładać oddzielnych kont dla każdego kraju. Zarządzasz sprzedażą z jednego panelu, a ekspansję możesz rozwijać stopniowo - zgodnie ze strategią swojej marki.
🔐 Ważne:
- Kod weryfikacyjny musi zostać wpisany w ciągu 30 dni od otrzymania wiadomości e-mail z tym kodem.
- Po wysłaniu formularza uważnie monitoruj skrzynkę odbiorczą, zwłaszcza wiadomości z adresu: [email protected], ponieważ tą drogą Amazon przekazuje informacje o statusie zgłoszenia oraz ewentualnych wymaganych uzupełnieniach.
Zazwyczaj w ciągu 2-10 dni otrzymamy wiadomość zwrotną z potwierdzeniem, lub odrzuceniem rejestracji.
Wnioski są odrzucane niezwykle rzadko. Najczęściej wynika to z dwóch powodów: nieprawidłowo przygotowanych zdjęć produktu lub opakowania, niewystarczającego potwierdzenia prowadzenia własnej produkcji, na przykład przedstawienia faktury zawierającej wyłącznie jedną pozycję lub opiewającej na zbyt niską kwotę. Staranna kompletacja dokumentacji znacząco minimalizuje ryzyko negatywnej decyzji.
Podsumowanie kluczowych zasad rejestracji marki w Amazon Brand Registry
Aby zwiększyć skuteczność procesu rejestracji, zadbaj o kilka najważniejszych elementów:
- Upewnij się, że marka posiada zarejestrowany lub zgłoszony znak towarowy, a jego typ (słowny, słowno-graficzny) został poprawnie wskazany.
- Prześlij dokładną i zgodną z urzędowym rejestrem grafikę znaku towarowego - Amazon weryfikuje zgodność co do najmniejszych szczegółów.
- Sprawdź, czy dane kontaktowe związane ze znakiem towarowym są aktualne, ponieważ Amazon wykorzystuje je do wysyłania kodu weryfikacyjnego.
- Po otrzymaniu kodu pamiętaj, aby wprowadzić go w ciągu 30 dni, aby uniknąć konieczności powtarzania procedury.
Kiedy zostanie naliczona opłata abonamentowa? Opłata abonamentowa dotyczy konta sprzedażowego (plan profesjonalny), a nie samego programu Amazon Brand Registry. Amazon nalicza ją po aktywacji płatnego planu sprzedaży - zwykle w cyklu miesięcznym. Warto wiedzieć, że sam program ABR jest bezpłatny, natomiast sprzedaż na Amazon wiąże się z opłatami abonamentowymi i prowizjami od sprzedaży.
Zastrzeżenie znaku towarowego na Amazon to skuteczny sposób budowania marki i jej ochrony przed nieuczciwą konkurencją. Kancelaria Brandelaw oferuje kompleksową pomoc w procesie rejestracji znaku towarowego, a także w tworzeniu unikalnych nazw (link do rmarket.pl) dla marek i produktów, dostosowanych do specyfiki rynku. Sprzedaż na Amazon otwiera przed przedsiębiorcami ogromne możliwości, dzięki globalnemu zasięgowi platformy i jej popularności, pozwalając dotrzeć do szerokiego grona klientów i osiągnąć znaczące zyski. Dlatego nie zwlekaj zarejestruj swoją markę i sprzedawaj w serwisie Amazon.
FAQ
Poznaj odpowiedzi na popularne pytania
Warunkiem uczestnictwa w programie jest posiadanie już zastrzeżonego znaku towarowego w urzędzie. Jeżeli posiadasz prawo ochronne do znaku możesz zgłosić się wypełniając formularz członkostwa w programie. Znak zgłoszony do programu może mieć postać znaku słownego lub słowno-graficznego.
Przystąpienie do programu daje możliwość lepszego pozycjonowania Twojego produktu na platformie. Uczestnictwo w programie umożliwia dokonywanie pełnej kontroli nad tytułami i opisami marki. Co ważne program ma zasięg globalny, co zapewnia, że jesteś bezpieczny na rynku i możesz kontrolować nieuprawnione wykorzystywanie Twojego znaku towarowego. Dzięki Amazon Brand Registry przedsiębiorcy otrzymują narzędzia, które pozwalają szybko wyszukiwać ewentualne naruszenia ich prawa ochronnego. Jeśli zatem chcesz zwiększyć sprzedaż swoich produktów, przystąp do programu Brand Registry. Takie narzędzia jak amazon brand analytics czy brand registry support pomogą Ci w lepszym pozycjonowaniu produktu i poprawią jego konwersję.
Po pierwsze musisz posiadać konto Amazon Seller, np. na amazon.pl. Następnym krokiem jest uzupełnienie odpowiedniego formularza wskazując, że Twój znak jest już zarejestrowany. Do wniosku należy dołączyć załącznik, w którym jest zdjęcie produktu lub zdjęcie produktu z opakowaniem, na którym jest umieszczony Twój znak. Jeżeli zastrzegłeś znak słowno-graficzny do formularza musisz załączyć również logo. Na koniec należy wskazać jakie towary są oznaczone Twoim znakiem oraz opcjonalnie na jakim terytorium prowadzisz dystrybucję znaku.
Czas rejestracji marki w Amazon Brand Registry może się różnić w zależności od etapu procesu i dostarczonych dokumentów. Warunkiem przystąpienia do programu Amazon jest posiadanie zgłoszonego lub zarejestrowanego znaku towarowego. Zwykle proces ten trwa od 7 dni. Precyzyjne przygotowanie dokumentów oraz zgodność z wymaganiami Amazon mogą znacząco przyspieszyć cały proces.
Amazon wspiera przedsiębiorców na wiele sposobów, oferując narzędzia i programy, które pomagają rozwijać biznes na globalnym rynku. Dzięki rejestracji marek w Amazon przedsiębiorcy mogą skuteczniej chronić swoje produkty i budować ich rozpoznawalność. W ramach programu Amazon Brand Registry właściciele marek zyskują dostęp do zaawansowanych narzędzi, takich jak lepsza ochrona przed naruszeniami praw własności intelektualnej oraz możliwość personalizacji ofert. To wsparcie pozwala przedsiębiorcom zwiększyć widoczność swoich produktów i efektywnie konkurować na platformie.
Rejestracja znaku towarowego wspomaga budowanie marki i pomaga zabezpieczyć jej unikalność i wiarygodność na rynku. Dzięki rejestracji znaku można skutecznie chronić swoje produkty i zacząć sprzedawać na Amazon, korzystając z narzędzi wspierających rozwój biznesu. Proces zastrzeżenia marki obejmuje zgłoszenie znaku towarowego do odpowiednich urzędów, analizę prawną i weryfikację jego unikalności. To działanie stanowi fundament stabilnej strategii marketingowej i ochrony marki w dynamicznym świecie e-commerce. Jeżeli chcesz korzystać z reklamy na amazon i promować własną markę przystąpienie do Amazon Brand Registry będzie Twoim dobrym wyborem.
Rozpoczęcie sprzedaży na Amazon wymaga kilku kroków, które przygotują Cię do skutecznego prowadzenia działalności na tej platformie. Na początek należy utworzyć konto sprzedawcy Amazon. Następnie warto przystąpić do programu Amazon Brand Registry, który zapewnia dodatkową ochronę znaków towarowych oraz narzędzia wspierające rozpoznawalność marki. Pamiętaj również o dostosowaniu swoich produktów i ofert do wymagań Amazon, aby zyskać przewagę konkurencyjną i efektywnie sprzedawać na Amazon. Dzięki odpowiedniej strategii i zaangażowaniu możesz osiągnąć sukces na tej globalnej platformie e-commerce.
Absolwent prawa na Katolickim Uniwersytecie Lubelskim, studium prawa amerykańskiego w Chicago Kent College of Law. Słuchacz studiów podyplomowych z zakresu zarządzania projektami w Akademii Leona Koźmińskiego oraz własności intelektualnej w Szkole Prawa Własności Intelektualnej w Centrum Praw Własności Intelektualnej im. H. Grocjusza. Trener i wykładowca, współpracuje z Wydziałem Prawa UMCS w Lublinie, Akademią Leona Koźmińskiego oraz Centrum Praw Własności Intelektualnej prowadząc zajęcia, obejmujące zagadnienia związane z informatyką i nowymi technologiami.
Założyciel Alchemia Ecommerce, ekspert strategii sprzedaży na platformie Amazon. Od 2017 roku wspiera firmy w skalowaniu biznesu na Amazonie, koncentrując się na skutecznych działaniach zgodnych z politykami tej platformy. Jego firma jest członkiem Amazon Solution Provider Network oraz posiada status Amazon Ads Verified Partner.
